Yandex SEO: la guida completa

È un dato di fatto che Google ha il monopolio del settore dei motori di ricerca a livello globale.

Tuttavia, non è sempre efficiente costruire la tua strategia SEO solo intorno ad esso, specialmente quando si mira geograficamente a determinate regioni. 

Questo è il caso ad esempio della Russia, dove è più consigliato ottimizzare il tuo sito web per il motore di ricerca Yandex per avere buoni risultati.

• Perché dovresti ottimizzare il tuo sito per Yandex quando ti rivolgi alla Russia?
• Quali sono le caratteristiche del motore di ricerca Yandex?
• In cosa è diverso da Google?
• Quali sono questi vantaggi?
• Quali sono gli elementi da tenere in considerazione per una buona ottimizzazione del proprio sito a livello di Yandex?

Tante domande che troveranno le loro risposte in questo articolo.

Capitolo 1: Cos’è Yandex? 

Questo primo capitolo mi permetterà di presentarvi in ​​modo più esplicito il motore di ricerca Yandex, ma prima diamo una rapida occhiata al gruppo Yandex.

1.1. Alcuni dettagli sulla società Yandex 

Formata dalla frase “Yet Another Indexer”, Yandex è una società IT russa. È stata fondata nel 1997 da Arkadi Voloj, Arkadi Bolovoski, Ilya Segalovich ed Elena Kolmanovskaya.

Nato prima come motore di ricerca, si è poi diversificato offrendo servizi in più settori.

Infatti, grazie alla sottoscrizione di numerosi accordi, Yandex ha sviluppato servizi quali: 

1.1.1. Posta Yandex 

Yandex.mail è il servizio di posta gratuito di Yandex.

Ti offre spazio di archiviazione illimitato con funzionalità avanzate in termini di:

• Messaggistica;
• Protezione;
• Comunicazione.

 1.1.2. Musica Yandex

Con diversi titoli gratuiti e con licenza, Yandex music offre al pubblico lo streaming di musica russa e internazionale. I brani possono essere trasmessi in streaming direttamente sul sito Yandex.music:

tutti i contenuti sono concessi in licenza in base ad accordi non esclusivi con più detentori del copyright, tra cui molte delle principali società musicali globali, nonché artisti russi locali. 

La musica Yandex è disponibile anche per gli utenti in Bielorussia, Kazakistan e Ucraina.

1.1.3. Yandex Traffic 

Yandex.Trafic offre il monitoraggio del traffico stradale in tempo reale nelle principali città della Russia.

Il servizio incorpora note utente in tempo reale che forniscono informazioni su:

• condizioni del traffico;
• Dati sulle attrezzature stradali;
• videocamere stradali;
• Localizzazione GPS dei partner; 
• Dati storici sul traffico stradale;
• Analisi statistiche per creare mappe accurate del traffico stradale in tempo reale e prevedere le condizioni del traffico, anche lungo la strada. 

In alcune città con traffico intenso, il servizio offre uno strumento di pianificazione del percorso che tiene conto degli aggiornamenti e delle condizioni del traffico locale.

1.1.4.servizio di mercato online

Yandexmarket è una grande piattaforma di mercato online russa:

una visita a questo sito consente ai russi di trovare informazioni, confronti e recensioni riguardanti il ​​prodotto di loro scelta. 

La maggior parte delle informazioni è fornita dai consumatori. 

1.1.5. metropolitana Yandex 

Yandex.Metro offre mappe di tutti i sistemi metropolitani disponibili in Russia e Ucraina.

Offre così ai viaggiatori la possibilità di pianificare i propri percorsi e calcolare i tempi di percorrenza.

1.1.6. Yandex news

Yandex.news offre agli utenti una panoramica dei media offrendo e presentando notizie che possono essere locali, nazionali o internazionali.

Con una moltitudine di fonti di notizie, il servizio yandex.news è il risultato di accordi sui contenuti con diverse società di notizie in Russia e Ucraina.

1.1.7. Yandex video

Yandex. video è un sito di ricerca video in Russia: 

è una directory di video provenienti da:

• Servizi di hosting video;
• Siti web multimediali;
• Fonti di informazione.

1.1.8. Yandex Money

Yandex.Money è un popolare portafoglio elettronico russo con circa 68 milioni di utenti. È utilizzato in diversi settori dell’e-commerce.

Con questo portafoglio, i russi possono pagare diverse cose tra cui abbiamo:

• servizi di telefonia mobile;
• Gli abbonamenti;
• Televisione via cavo e satellitare;
• bollette;
• Beni virtuali e fisici;
• Eccetera.

Il modello di business utilizzato da Yandex Money si basa su: 

• Commissioni addebitate ai commercianti per i pagamenti elaborati;
• Commissioni pagate dagli utenti per pagamenti peer-to-peer o per prelevare fondi dal sistema.

Il suo principale concorrente è Web Money.

Yandex.Money genera circa il 2% delle entrate complessive dell’attività di Yandex.  

1.1.9. Mappe Yandex

Come Google Maps, Yandex.maps consente a questi utenti: di

• determinare la propria posizione;
• Per trovare una posizione o un’attività;
• Per monitorare il traffico;
• Determina i percorsi migliori.

Yandex ha firmato accordi con operatori di telecomunicazioni mobili in Russia che consentono agli utenti di visualizzare le mappe senza pagare alcun costo. 

1.1.10. Yandex orario 

Yandex.Timetables offre diversi servizi a tali utenti.

 Ad esempio, possono:

• Conoscere gli orari di treni, autobus e aerei;
• Pianifica il loro itinerario da una varietà di opzioni di viaggio, dato il flusso di informazioni disponibili;
• Gli utenti possono anche acquistare biglietti ferroviari e aerei tramite questo servizio.

In tutto, Yandex offre numerosi servizi, prodotti e applicazioni che la rendono la più grande azienda IT in Russia. Ha sede in Russia, ma opera in diversi altri paesi come: 

• Turchia;
• Kazakistan;
• Bielorussia;
• Uzbekistan;
• Azerbaigian;
• Georgia;
• Armenia.

Grazie all’insieme dei servizi offerti, il sito Yandex lo è il sito più visitato in Russia. 

1.2. Il motore di ricerca Yandex

Con una quota di mercato di 39,62% a luglio 2020, il motore di ricerca Yandex è il secondo motore di ricerca più utilizzato in Russia dietro a Google e questi 57,96%.  

Tuttavia, questo risultato è solo recente poiché il motore di ricerca Yandex è stato contato alla fine del 2018 una quota di mercato del 52,87% a differenza di Google che ha totalizzato il 43,32%.

Come ogni motore di ricerca, il suo obiettivo è quello di indicizzare le pagine migliori per rispondere efficacemente alle richieste degli utenti di Internet.

Ha le proprie regole di ottimizzazione e molti algoritmi su cui si basa la visualizzazione dei risultati.

1.2.1. Caratteristiche del motore di ricerca Yandex che dovresti conoscere

Il motore di ricerca Yandex è caratterizzato da alcuni elementi che ritengo utile presentarti prima di andare oltre. 

Questi includono:

• utilizza due algoritmi principali (Matrixnet e l’indicatore di qualità) per controllare la qualità e la credibilità dei siti Web;
• Yandex mostra i risultati basati sulla regione per alcune query;

• Yandex è il miglior motore di ricerca per la Russia; 
• L’aspetto locale di Yandex è molto sviluppato. Ciò giustifica il suo interesse per i siti che adottano l’ottimizzazione regionale;
• Yandex si inserisce perfettamente nella cultura russa e offre molti altri servizi e applicazioni utilizzati dai russi;
• Nei risultati della ricerca, Yandex mostra la sua favicon accanto a ciascun sito, che consente di distinguerli;
• Yandex impiega più tempo per ottimizzare un sito web.

1.2.2. Confronto tra i motori di ricerca Yandex e Google

Sebbene si possa presumere che i motori di ricerca Google e Yandex abbiano le stesse funzioni di base, ci sono alcune differenze tra loro per quanto riguarda il modo in cui i siti sono ottimizzati e classificati.

1.2.2.1. Indicizzazione 

Quando si tratta di indicizzare nuovi siti o pagine Web, la scansione a livello di Yandex richiede più tempo rispetto alla scansione a livello di Google. 

Ciò è certamente giustificato dal fatto che i robot Yandex non scansionano i contenuti dei siti Web regolarmente come fanno i robot di Google. 

Inoltre, a differenza di Google, Yandex non ti consente di recuperare le tue pagine e forzare i crawler a scansionarle nuovamente.  

Invece, i robot Yandex eseguono nuovamente la scansione delle nuove pagine che invii loro al loro ritmo e ti informano sul tuo account Webmaster.

1.2.2.2. Ricerca 

Per quanto riguarda la ricerca, va riconosciuto che Yandex attribuisce grande importanza alle ricerche locali. 

Ciò ha una grande influenza sulla SEO al suo livello poiché i siti devono ottimizzare i propri contenuti per una determinata regione prima di sperare di apparire in questa regione. 

Google, d’altra parte, non pone la ricerca locale come una priorità, deve solo ottimizzare il proprio contenuto per le parole chiave per apparire nei risultati di ricerca indipendentemente da dove è stata effettuata la ricerca.

1.2.2.3. Collegamenti

Sebbene Google attribuisca importanza ai collegamenti in entrata o in uscita di un sito Web, Yandex non considera i collegamenti una parte importante del posizionamento dei siti nei risultati di ricerca.

Raccomanda inoltre ai webmaster di concentrarsi sul miglioramento dell’esperienza dell’utente piuttosto che sui collegamenti. 

Allo stesso modo, a livello di Yandex, notiamo l’esistenza di algoritmi specifici come il filtro nepot che ricerca e punisce i siti che acquisiscono collegamenti in modo innaturale.

Un po’ come Google Penguin, anche se Google ora riesce a distinguere tra un link di scarsa qualità e uno di buona qualità.

1.2.2.4. Il numero dei fattori di ranking 

I fattori di ranking di un sito web su Google sembrano numerosi (più di 200) rispetto a quelli del motore di ricerca Yandex. 

A livello di Yandex, il sito searchengine journal consiglia di concentrare le tue azioni su: 

• tag (titoli, intestazione, ALT);

• Parole chiave nell’URL;
• La struttura del suo sito;
• L’esperienza utente;
• I contenuti.

Inoltre, con Yandex non devi preoccuparti di alcuni fattori importanti a livello di Google. 

In effetti, a differenza di Google, Yandex si preoccupa meno fattori quali: 

• segnali sociali;
• La velocità di caricamento del sito;
• Il markup del sito.

1.2.2.5. L’età del dominio 

Per il motore di ricerca Yandex, l’età del dominio è una parte importante della SEO.

Viene percepito come un criterio di pertinenza e affidabilità. 

La sua importanza è tale che da sola può penalizzare il posizionamento di un nuovo sito a livello di motori di ricerca. 

In Google, sebbene l’età del dominio sia un fattore di ranking, non influisce in modo così elevato sul posizionamento di un sito nei risultati di ricerca.

1.2.2.6. Meno strumenti per webmaster Gli 

strumenti per webmaster a livello di Google sono più numerosi e sofisticati di quelli del motore di ricerca Yandex.

Inoltre, a differenza di Google, Yandex ha un team di supporto per aiutare i webmaster che ne hanno bisogno.

1.2.2.7. Contenuto del sito 

La maggior parte dei webmaster ritiene che Yandex sia più rigoroso sulla qualità dei contenuti rispetto a Google. 

Ciò è probabilmente giustificato dalle sanzioni molto severe in cui possono incorrere i siti che offrono contenuti dannosi. 

Inoltre, ci sono algoritmi regolarmente aggiornati e si prendono cura dei grani.

In effetti, Yandex attribuisce grande importanza alla qualità degli elementi che compongono il tuo sito.

In questo motore di ricerca, i tuoi contenuti devono essere di altissima qualità e devi evitare determinate pratiche volte a fuorviare gli utenti. 

Inoltre, come altro punto di distinzione puoi anche ricordare che:

• Il motore di ricerca Yandex è progettato per la Russia. Di conseguenza, comprende meglio la lingua semantica e la grammatica russa rispetto al motore di ricerca di Google. 
• A livello di Yandex, l’ottimizzazione dei social media sembra sottosviluppata a differenza dei motori di ricerca di Google, dove l’ottimizzazione dei social media è molto sviluppata.

Ecco una breve presentazione di Yandex e del suo motore di ricerca in poche frasi. Il prossimo capitolo ti permetterà di vedere gli elementi coinvolti nella sua SEO.

Capitolo 2: Gli elementi più importanti da considerare quando si ottimizza un sito per Yandex 

Questo capitolo sarà dedicato ai vari elementi coinvolti nell’ottimizzazione di un sito per Yandex. Ma prima, sarebbe utile scoprire i motivi per cui l’ottimizzazione è importante per Yandex.

2.1. Perché ottimizzare il tuo sito per Yandex?

Tra i motivi che giustificano l’importanza di ottimizzare il tuo sito per il motore di ricerca Yandex, hai:

• Il mercato russo;
• I vantaggi del motore di ricerca Yandex.

2.1.1. Il mercato russo 

Come abbiamo già accennato, il motore di ricerca Yandex si inserisce perfettamente nella cultura russa.

Per questo motivo, è più vantaggioso utilizzarlo quando si prende di mira la popolazione russa per un prodotto o servizio che si desidera offrire sul proprio sito.

Allo stesso modo, in Russia diversi fattori fanno sì che i siti stranieri non si integrino. 

Tra questi fattori c’è la lingua, ma anche il fatto che la maggior parte dei siti russi è ottimizzata per regione.

Inoltre, il russo è una delle lingue madri più importanti e la quinta lingua più parlata al mondo. È usato da quasi 280 milioni di persone nel mondo.

2.1.2. I vantaggi del motore di ricerca Yandex 

I vantaggi dell’utilizzo del motore di ricerca Yandex sono anche motivo di interesse per l’ottimizzazione del proprio sito per questo motore di ricerca.

Tra i vantaggi offerti da Yandex hai: 

• Facilità d’uso;
• Bassa concorrenza nella ricerca organica o a pagamento;
• L’esistenza di algoritmi facili da capire e configurare per i suoi siti web;
• I costi non troppo elevati di ricerca per click;
• Il fatto che il tuo sito venga automaticamente classificato nel motore di ricerca mail.ru quando sei elencato in Yandex.

2.2. Fattori di ranking per il motore di ricerca Yandex 

I diversi fattori che devono essere presi in considerazione nell’ambito di una campagna SEO a livello Yandex sono: 

2.2.1.targeting geografico

favorisce le ricerche mirate. In effetti, per questo motore di ricerca le query sono geo-dipendenti o geo-indipendenti.

La query è detta geodipendente quando la visualizzazione dei risultati corrispondenti dipende da una regione.

D’altra parte, è qualificato come geo-indipendente quando i risultati della query non sono collegati a una regione.

Questa forma di ricerca non solo significa che la maggior parte dei siti è ottimizzata per regione, ma anche che i risultati di una query possono essere diversi da una regione all’altra. 

Per essere in sintonia con questo fattore di ricerca e ranking per i siti Web, sembra ovvio indicare la regione del tuo sito Web in strumenti Yandex come: Yandex webmaster e Annuario commerciale Yandex.

Allo stesso modo, per promuovere la visualizzazione del tuo sito da parte del motore di ricerca Yandex, devi assicurarti che:

• Includi l’indirizzo della tua azienda sul tuo sito;
• Indica le altre regioni per le quali desideri ottimizzare il tuo sito;
• Rendi l’intero sito accessibile ai crawler dei motori di ricerca Yandex senza nascondere i contenuti di altre regioni;
• Usa i sottodomini per ogni regione, se possibile.

In breve, utilizzando le migliori pratiche del SEO locale.

2.3.2. Metadati

Simile alle pratiche SEO di Google, è importante anche ottimizzare i meta tag per Yandex. 

Questa ottimizzazione deve riflettere ciò che contiene il tuo sito e riguardare i seguenti elementi:

Il tag del titolo o della descrizione : per ciascuna delle pagine che offri sul tuo sito, devi assicurarti di creare tag del titolo.

Questo tag deve essere di alta qualità e deve rispettare una lunghezza ragionevole.

Infatti, anche se la lunghezza del tag title su Yandex può richiedere più caratteri di quella di Google, si consiglia di limitarla a un massimo di 60 caratteri.

La stessa cosa deve essere fatta per il meta tag di descrizione che incoraggia l’utente a fare clic sul collegamento nella tua pagina.

Allo stesso modo, questo tag deve essere più esplicito e meglio informato sul contenuto che stai offrendo. La sua lunghezza non deve superare i 160 caratteri. 

Non dimenticare inoltre i tag delle parole chiave che devono contenere parole o espressioni attinenti al tema principale del tuo sito. 

Il motore di ricerca supporta e comprende i caratteri cirillici e latini. Puoi quindi scrivere il tuo URL in questi caratteri per un buon adattamento. 

Inoltre, tieni presente che puoi utilizzare i tag canonici: <<rel=canonical>> per evitare sanzioni per la presenza di contenuti duplicati.  

2.3.3. Contenuti

Indipendentemente dal motore di ricerca per cui intendi ottimizzare il tuo sito, i contenuti saranno sempre individuati come un elemento importante. Yandex non fa eccezione a questa regola. 

Si fa un punto d’onore sulla qualità dei contenuti dei siti vietando e sanzionando:

• contenuti duplicati;
• Contenuti di scarsa qualità;
• Contenuti sovra-ottimizzati;
• O anche contenuti che contengono molto spam. 

Sempre parlando di contenuti, a livello Yandex, sono gli algoritmi AGS e l’indicatore di qualità a valutare la qualità dei contenuti offerti dai siti. 

Contenuti di qualità a livello Yandex significano che: 

• devi fare tutto il possibile per soddisfare la richiesta dell’utente Internet;
• È necessario utilizzare collegamenti di qualità che puntano a risorse preziose per convalidare le informazioni fornite sul proprio sito;
• Devi anche aggiungere elementi come video e immagini ai tuoi contenuti per rendere la lettura più piacevole e interessante per l’utente di Internet;
• Dovresti aggiungere riferimenti ad argomenti correlati ai tuoi contenuti; 
• Non devi offrire contenuti copiando il lavoro dei concorrenti né nei loro significati né nelle loro strutture; 
• Devi liberare i tuoi articoli da frasi complesse, prive di significato o contenenti temi che non hanno nulla a che fare con l’argomento trattato; 
• Dovresti anche assicurarti di avere un approccio di pubblicazione che implichi l’aggiunta regolare di contenuti al tuo sito.

Per ulteriori informazioni sulla creazione di ottimi contenuti, consulta la mia guida a tecnica one-upmanship.

2.3.4. Età del dominio 

L’età del dominio su Yandex è un fattore importante per il posizionamento dei risultati di ricerca. 

Può essere definito come la durata di un dominio. Dà al tuo sito una certa potenza e solidità. Viene quindi percepito da Yandex come un fattore di rilevanza per i siti web. 

Per questo motivo, se hai un dominio più vecchio, Yandex tende a mostrare il tuo sito più in alto nei risultati di ricerca. 

D’altra parte, quando hai un nuovo sito, potresti essere penalizzato da questo fattore. 

In effeti, l’età del dominio è così potente su Yandex che visualizzare un nuovo sito nei risultati di ricerca è una grande sfida. 

La soluzione spesso consigliata è acquistare un dominio precedente per il tuo sito Web prima di avviarlo su Yandex.

2.3.5. Fattori commerciali

Se possiedi un sito e-commerce, devi tenere in considerazione diversi elementi. Questi sono: 

2.3.5.1. Dettagli di contatto dettagliati della tua azienda

Riconoscendo che gli utenti preferiscono sempre più contattare direttamente le aziende, Yandex consiglia di fornire le informazioni di contatto della tua azienda sul tuo sito web. 

Può essere il link dei tuoi account di social network, l’indirizzo email del tuo sito o il numero di telefono.

2.3.5.2. L’eccessiva presenza di pubblicità

Come sito commerciale, il tuo obiettivo è sicuramente quello di vendere i tuoi prodotti o servizi. 

Tuttavia, Yandex ti vieta di reindirizzare gli utenti ad altri contenuti. 

Ciò potrebbe impedirti di apparire nei risultati di ricerca poiché Yandex dispone di algoritmi che tracciano e penalizzano i siti Web che abusano della pubblicità o visualizzano troppi popup sulla loro pagina. 

Un po’ come fa Google se riempi il tuo sito web di pubblicità.

2.3.5.3. Il numero di articoli sul tuo sito 

Il fattore a cui si fa riferimento qui è la gamma di prodotti che hai sul tuo sito. 

In effetti, un utente sarebbe più interessato al tuo negozio online se presenta più prodotti o se il contenuto presente viene regolarmente aggiornato. 

Inoltre, dovrebbe essere presa in considerazione anche la disponibilità di magazzino dei prodotti che offri. 

Pertanto, grazie al concetto di completezza della risposta di nicchia, Yandex non esiterà a classificare il tuo sito più in alto nei suoi risultati.

2.3.5.4. Descrizione dettagliata del prodotto

Un altro fattore per il posizionamento delle tue pagine nei risultati di ricerca di Yandex è la disponibilità di una descrizione dettagliata per i prodotti che vendi. 

Tenendo conto di questo fattore, dovresti normalmente avere una pagina di destinazione per ogni prodotto che offri. 

In questa pagina di destinazione, gli utenti dovrebbero trovare:

• Descrizione del prodotto;
• Immagini del prodotto;
• Le opinioni di alcuni clienti che hanno acquistato il prodotto;
• Prodotti Simili;
• Il prezzo di vendita;
• Così come il pulsante di azione.

2.3.5.6. L’esistenza di servizi di spedizione per i tuoi articoli 

L’offerta di un servizio di spedizione per gli articoli che vendi può anche essere un fattore di ranking per il tuo sito per il motore di ricerca Yandex. 

Infatti, per sperare di avere un buon posto nei risultati di ricerca, sarebbe preferibile impostare opzioni di spedizione per facilitare un facile accesso ai clienti indipendentemente dalla loro posizione.

Questo ovviamente vale per i siti Web che vendono articoli fisici.

Allo stesso modo, sarebbe utile informare sui tempi di consegna, nonché sulle condizioni e sui costi di consegna.

Più dettagli fornisci per aiutare il tuo pubblico, più Yandex potrebbe trovarti utile e pertinente.

2.3.5.7. I titoli delle pagine del tuo sito e la leggibilità del tuo nome di dominio

Per ogni pagina del tuo sito devi creare dei tag. Questo per descrivere il contenuto di ogni pagina e consentire ai crawler Yandex di trovare facilmente la tua pagina e visualizzarla quando una richiesta corrisponde.

Per quanto riguarda il tuo dominio, devi creare un nome di dominio che sia di facile lettura e comprensibile per il motore di ricerca Yandex.

2.3.5.8. Assicurati che il titolo della tua pagina sia coerente con il contenuto della tua pagina. 

Il titolo di ogni pagina del tuo sito dovrebbe essere progettato in modo tale che la loro lettura fornisca informazioni su ciò che verrà trovato sulla tua pagina. 

Quindi, quando nel tuo titolo parli ad esempio delle caratteristiche di un prodotto o quando prometti di parlare di qualcosa, devi sempre fare attenzione a rispettare che gli elementi specificati nel titolo siano sulla pagina. 

Quando ti allontani da questa regola, Yandex potrebbe considerare la tua pagina un inganno e penalizzarne la visualizzazione nei risultati di ricerca.

2.3.5.9. Dai priorità alla navigazione semplice 

Devi rendere l’uso del tuo sito piacevole per l’utente. Questo normalmente non deve navigare nel sito alla ricerca di informazioni. 

Deve essere in grado di trovarlo facilmente e sin dai primi clic. Yandex consiglia di rendere la navigazione del sito chiara e accessibile agli utenti.

In questo modo, aumenterai senza dubbio l’esperienza dell’utente e avrai maggiori possibilità di apparire nei risultati di ricerca.

2.3.6. Compatibilità mobile

Poiché il numero di persone che utilizzano dispositivi mobili per connettersi a Internet è maggiore rispetto a chi utilizza i computer, è importante che il tuo sito Web si integri perfettamente con questi supporti. 

Ciò presuppone che il tuo sito Web non debba essere solo intuitivo o reattivo, ma anche in grado di ridimensionarsi automaticamente per adattarsi allo schermo mobile dell’utente. 

Il tuo sito deve essere leggibile su dispositivi mobili con schermo piccolo e dispositivi mobili con schermo grande.

Gli utenti mobili dovrebbero essere in grado di navigare facilmente nel tuo sito. 

I contenuti più importanti non devono essere mascherati da pubblicità o finestre pop-up.

Ad esempio, puoi considerare l’utilizzo della tecnologia delle pagine turbo lanciata nel 2016.

Fonte: slideshare

Le pagine Turbo sono simili alla tecnologia AMP e i siti che utilizzano questa forma di accelerazione vengono visualizzati nei motori di ricerca Yandex con il simbolo di un razzo. 

Le pagine Turbo Yandex ti consentono di visualizzare il contenuto di una pagina web, senza attendere diversi secondi.

Grazie a questo sistema è possibile, ad esempio, visualizzare le pagine a una velocità 15 volte superiore anche quando si utilizza una connessione 3G.

Allo stesso modo, consente di ridurre il 30% di frequenza di rimbalzo. 

Inoltre, le pagine si trovano sul server Yandex e quando non sono disponibili, puoi comunque visualizzarle.

2.3.7.indicizzazione del motore di ricerca Yandex

Il tempo di scansione del tuo sito da parte di Yandex è spesso lungo. Il motivo di questa lentezza spesso non è spiegato dal fatto che il motore di ricerca visualizza pagine statiche per le query. 

2.3.8. Comportamento degli utenti 

Il motore di ricerca Yandex considera questo criterio è un elemento molto importante per visualizzare un sito web nei suoi risultati di ricerca. 

L’importanza di questo fattore per il ranking è giustificata dal fatto che Yandex utilizza questi algoritmi per tracciare i siti che adottano pratiche per simulare il falso coinvolgimento degli utenti.

Con Yandex, ad esempio, un sito che riceve molte interazioni e su cui gli utenti trascorrono molto tempo sarà classificato più in alto rispetto a un sito che non riceve molte interazioni. 

Pertanto, per sperare di essere classificato in una posizione migliore nei risultati di ricerca di Yandex, è chiaro che è necessario garantire l’impegno degli utenti offrendo loro contenuti di valore. 

Questi contenuti devono essere stati pubblicati per risolvere un problema e informare il lettore in un modo nuovo e soddisfacente.

2.3.9. L’uso dei backlink 

Sebbene il backlink non sono importanti a livello di Yandex, puoi usarli se pensi che porteranno traffico al tuo sito. 

Tuttavia, devi fare attenzione a non utilizzare collegamenti acquistati, di scarsa qualità o che reindirizzano solo gli utenti di Internet ad altri siti. In questo modo, il tuo sito potrebbe essere penalizzato da Yandex. 

2.4. Yandex Algorithms

Gli algoritmi a livello di motore di ricerca definiscono come funzionano. Per quanto riguarda Yandex, ecco alcuni algoritmi che utilizza per visualizzare i risultati della ricerca:

2.4.1. Vega 

introdotto in 2019, questo aggiornamento dell’algoritmo Yandex apporta molte modifiche a livello di motore di ricerca. Il cambiamento più importante è l’implementazione di reti neurali costruite sulla base dei segnali forniti dagli esperti Yandex. Ciò facilita la visualizzazione dei risultati di qualità per le query degli utenti. 

La conseguenza dell’aggiornamento di Vega sul motore di ricerca Yandex è che consente di raggruppare diverse pagine simili. 

Grazie ad esso, gli utenti possono ora esplorare, archiviare e valutare il Web più facilmente. Ciò ha anche aumentato l’indice di ricerca di Yandex a 200 miliardi di documenti.

2.4.2. Yandex Q

Yandex Q è un servizio di domande e risposte che contiene migliaia di domande e risposte.

Utilizza gli strumenti esperti Yandex dell’algoritmo Andromeda e il forum di domande e risposte “Le domande” acquisito da yandex nel 2019. 

Per gli utenti, si tratterà di inserire le loro query nella barra di ricerca per vedere apparire le risposte Q in alto dei risultati di ricerca come i frammenti in primo piano.

2.4.3. Andromeda 

Istituito a novembre 2018, Andromeda si basa sulle funzionalità di Palekh e Korolev per apportare molti altri miglioramenti ai motori di ricerca Yandex.

Questi miglioramenti riguardano principalmente la velocità di elaborazione e visualizzazione delle query, nonché l’introduzione di esperti per aiutare gli utenti ad avere ancora una volta i migliori risultati per le loro query. 

Allo stesso modo, Andromeda consente agli utenti di riconoscere facilmente i siti rilevanti attraverso l’introduzione di badge ufficiali del sito. 

Andromeda porta anche come novità la funzionalità Yandex.collection che consente agli utenti di essere in grado di navigare e salvare i risultati della ricerca come miniature visive o guardare quelli di determinati luoghi.

2.4.4. L’indice di qualità di un sito web 

Ad agosto 2018, Yandex abbandona il suo sistema di valutazione del collegamento qualitativo, ovvero il TCI (Thematic Citation Index) per concentrarsi sull’indice di qualità del sito Web: 

questo indice è determinato sulla base di dati provenienti da diverse fonti come mappe, zen, metrica. Con questi vari dati, viene calcolata la qualità del sito e Yandex ha un’idea di cosa rappresenta. 

2.4.5. Vladivostok 

Vladivostok è un algoritmo Yandex introdotto in Febbraio 2016.

Modifica il funzionamento del motore di ricerca Yandex concentrandosi sul modo in cui i contenuti vengono visualizzati sui dispositivi mobili e sull’esperienza utente degli utenti Internet mobili.

In effetti, questo algoritmo richiede ai creatori di siti Web diadattare le pagine dei loro siti alle versioni mobili. 

Tale requisito è ovviamente accompagnato da una sanzione. I siti che non adattano i propri contenuti ai dispositivi mobili possono vedersi penalizzati nel ranking dei risultati di ricerca a favore dei siti che hanno i propri contenuti adattati a una visualizzazione mobile.

2.4.6. Palekh 

Palekh è stato introdotto 2016 per migliorare la comprensione delle query lunghe (ricerca a coda lunga) da parte del motore di ricerca Yandex. 

L’obiettivo è sempre quello di fornire agli utenti Internet i risultati più rilevanti per una query. 

In questo modo l’algoritmo palekh migliora il funzionamento degli algoritmi di base di Yandex in particolare per quanto riguarda la comprensione della semantica, delle varie e comuni interpretazioni di una richiesta.

2.4.7. Korolev 

L’algoritmo Korolev è presentato come un aggiornamento dell’algoritmo Palekh, in cui è stato introdotto 2017 e migliora le funzioni di Palekh analizzando più velocemente e con molte possibilità le richieste degli utenti Internet.  

Proprio come Palekh, l’algoritmo Korolev funziona sulla base di una rete neurale ed è interessato alla semantica delle parole contenute nelle query degli utenti di Internet. 

È in grado di imparare dal comportamento di ricerca degli utenti di Internet e di abbinare le loro query al significato delle pagine.

2.4.7. Reykjavik

da 2011, Yandex ha iniziato a concentrarsi sull’adattamento dei risultati di ricerca in relazione agli utenti di Internet. 

Il primo algoritmo che è stato poi creato per questa missione è Reykjavik.

Garantisce la personalizzazione dei risultati di ricerca a vantaggio degli utenti di yandex, consentendo la visualizzazione dei risultati di ricerca in base alla lingua utilizzata da un browser o alla preferenza della lingua di ricerca di un utente di Internet.

2.4.7. Kaliningrad

Lavorando sullo stesso principio dell’algoritmo di Reykjavik, Kaliningrad è nato 2012. Migliora ulteriormente la personalizzazione dei risultati di ricerca degli utenti di Internet.

Oltre alle domande sulla lingua a cui ha risposto Reykjavik, kaliningrad consente la visualizzazione dei risultati della ricerca tenendo conto della cronologia delle ricerche di un utente e del suo comportamento nelle pagine dei risultati.

2.4.8. Matrix net 

Matrixnet è l’algoritmo Yandex progettato per consentire al motore di ricerca di impegnarsi nell’apprendimento automatico. È stato lanciato in 2009. 

Questo algoritmo ha la funzione di visualizzare i migliori risultati sullo schermo degli utenti di Internet.

Per fare ciò, implementa migliaia di variabili e fattori di ranking che fungono da base per visualizzare i risultati di ricerca degli utenti di Internet in base alle loro:

• Query;

• Intento di ricerca;
• Interpretazioni.

L’algoritmo Matrixnet è stato introdotto contemporaneamente all’algoritmo Snezhinsk. Grazie a snezhinsk, il motore di ricerca Yandex potrebbe regolare la classifica del sito per determinate query senza rovinare la ricerca di altre query. 

Viene visualizzato per brevi query soggette a molteplici interpretazioni più non commerciali che contenuti commerciali. 

2.4.9. Classifica Unlinked 

Introdotta in 2013, l’algoritmo ha permesso di visualizzare alcuni risultati di ricerca senza tener conto dei collegamenti.

È più interessato ai settori del turismo, immobiliare ed elettrodomestici destinati al grande pubblico.

2.4.12. Krasnodar 

Meglio conosciuto come spettro, questo algoritmo è stato introdotto 2010. 

Divide le query degli utenti in diverse categorie semantiche e ne calcola l’importanza, nonché il modo in cui dovrebbero essere visualizzate nei risultati di ricerca. 

Ciò ha consentito a Yandex di diversificare i risultati principali che compaiono nei suoi risultati di ricerca. Krasnodar è anche interessato alle diverse interpretazioni che le richieste degli utenti di Internet possono avere.    

2.4.9. L’algoritmo 8SP1 

L’algoritmo 8SP1 è stato creato per promuovere il posizionamento di nuovi siti di migliore qualità. Promuove anche il posizionamento dei siti in base al grado di fiducia e una ponderazione dei backlink.

2.4.10. Magadan

Magadan è un algoritmo che ha permesso al motore di ricerca di visualizzare i risultati delle query tenendo conto dell’unicità del contenuto. È stato lanciato in 2008.

L’algoritmo ha inoltre consentito ai motori di ricerca Yandex di comprendere una query e distinguere chiaramente se si trattava di una query commerciale, locale o nazionale

2.4.8. L’algoritmo Munisink ei suoi miglioramenti

Nel 2006, il motore di ricerca ha integrato un algoritmo la cui funzionalità è la geolocalizzazione dei siti per consentire agli utenti di trovare i risultati in base alle loro intenzioni di ricerca e alla città in cui risiedono. 

Pertanto, possono scegliere di visualizzare i risultati delle loro ricerche solo per la regione in cui si trovano.

Nel 2009 è stato migliorato l’algoritmo di geolocalizzazione. 

La decisione di considerare solo la città in cui risiede l’utente per una query è stata ora presa automaticamente. 

Allo stesso modo, l’algoritmo consente ai creatori di siti Web di scegliere le proprie località. Da non dimenticare nemmeno il miglioramento della classificazione per alcune città. 

Nel dicembre 2009 l’algoritmo di geolocalizzazione è stato nuovamente modificato. Questo era l’aggiornamento Konakova che ha esteso questi fattori di classifica a 1250 città.

Infine, nel 2010, l’arrivo dell’algoritmo obninsk torna a modificare le funzionalità dell’algoritmo di geolocalizzazione.

Questo algoritmo ha effettivamente consentito agli utenti di conoscere la regione in cui si trovava un sito. 

Un altro cambiamento nell’algoritmo relativo alla geolocalizzazione è arrivato nel 2012 e riguardava il fatto che per la stessa richiesta gli utenti vedevano immagini diverse a seconda che si trovassero in Russia, Ucraina o Kazakistan.

2.4.16. Altri algoritmi Yandex

Nakhodka

Integrati anche in 2008, questo algoritmo consente a Yandex di lavorare sulle pagine interne dei siti Web e di affrontare il problema del camuffamento.

Il filtro Nepot 

Questo algoritmo esiste dal 2005. È stato aggiornato in 2008 ed interviene nella gestione del link spam. Combatte lo spam di link cercando siti che acquisiscono link innaturali. 

Il filtro “Sei spam”

integrato in 2011, “sei spam” è un filtro messo in atto per tenere traccia dei contenuti pieni di parole chiave e spam. 

Questo algoritmo ha effettivamente permesso di determinare il modo in cui un sito era interessante per gli utenti di Internet e il suo livello di fiducia. 

Il 

pop-up falsa” Il filtro “finestra pop-up falsa” è stato implementato in 2012 per penalizzare i siti web che inseriscono falsi pop-up o notifiche sui social network. 

Il filtro “pop-up falsi” retrocede anche i siti Web che presentano pubblicità sessuale o aggressiva nei risultati di ricerca.

Il filtro AGS

Il filtro AGS era un algoritmo sanzionatorio lanciato in 2014. Quando colpisce il tuo sito, Yandex non mostra più di 10 pagine. Le sanzioni hanno colpito i siti che offrivano contenuti duplicati e di scarsa qualità. 

• Siti con contenuti unici, ma che non hanno un reale valore aggiunto per gli utenti;
• Siti che sperano di generare clic su link di affiliazione o entrate pubblicitarie;
• Siti che vendono e posizionano link.

Questo è tutto per Yandex algo, vediamo alcuni trucchi per cercare in modo efficace questo motore di ricerca.

2.5. Operatori di ricerca Yandex 

Mi piace Google, il motore di ricerca russo ha anche codici che possono essere utilizzati per perfezionare le tue ricerche. 

Ecco un elenco di operatori di ricerca che possono essere utili:

2.5.1. L’operatore URL 

L’operatore URL consente di trovare le pagine che si trovano su un determinato sito. 

Ad esempio, se stai cercando articoli pubblicati sul sito neilpatel in materia di seo, è sufficiente scrivere nel motore di ricerca Yandex la seguente formula e avviare la ricerca:

URL SEO: www.neilpatel.com 

Vedrai quindi la maggior parte delle pagine che parlano di SEO su questo sito.

2.5.2. L’operatore del sito 

L’operatore del sito consente di cercare informazioni navigando in tutti i sottodomini e le pagine di un sito. 

Ad esempio, per trovare tutti gli articoli pubblicati sul sito neilpatel, basta inserire la seguente formula nella barra di ricerca di Yandex: sito: www.neilpatel.com e avvia la ricerca. 

Come vedrai, l’utilizzo di questo operatore ti consentirà di avere accesso nei risultati della ricerca a tutti gli articoli e le pagine provenienti dai sottodomini e/o dalle pagine del sito Neilpatel.

2.5.3. L’operatore Host host 

consente di cercare le pagine ospitate su un host. Per usarlo per scoprire, ad esempio, tutti gli host ospitati sul sito google.ru, basta inserire nella barra di ricerca Yandex: cerca host:www.google.ru 

Come puoi vedere, avrai accesso dopo aver convalidato la tua ricerca a tutte le pagine ospitate dal motore di ricerca google.ru.

2.5.4. L’operatore rhost

L’operatore di ricerca rhost è identico all’operatore host, ma può essere utilizzato per cercare sottodomini di un sito. Usandolo per il motore di ricerca Yandex, dovrai scrivere nella barra di ricerca: news rhost:tu.google.www. 

Questo ci permetterà quindi di vedere i sottodomini di questo sito visualizzati.

2.5.5. L’operatore di dominio

Questo operatore viene utilizzato per trovare le pagine che si trovano su un determinato dominio. 

Ad esempio, per scoprire le pagine del dominio di Yandex, è sufficiente scrivere nella barra di ricerca: dominio Yandex: com.

Una volta fatto, troviamo i diversi domini presenti sul dominio yandex.

2.5.6. L’operatore mime

Viene utilizzato per cercare documenti in un formato specifico. Ad esempio, per trovare file PDF sulla Russia, è sufficiente entrare nella barra di ricerca del motore Yandex: Russia mime: pdf. 

Come puoi vedere, i risultati che appaiono nella schermata di ricerca sono senza dubbio collegamenti a file PDF sulla Russia.

2.5.7. L’operatore Lang

È l’operatore Yandex che consente di trovare contenuti in una lingua specifica. Se voglio cercare ad esempio “risultati trovati in francese su bambole russe”, tutto quello che devo fare è inserire la formula nella barra di ricerca: Russian doll lang:fr

Avrò quindi una pagina di risultati di ricerca completamente in francese.

2.5.8. L’operatore Data

Permette di trovare le pagine per data di modifica. Ad esempio, per trovare contenuti sul sito neilpatel alla data del 20 gennaio 2020, tutto ciò che devo fare è digitare: neilpatel date:20200120.

Troverai quindi un elenco di contenuti sul sito neilpatel a partire dal 20 gennaio 2020.

2.5.9. L’operatore del titolo 

Ti permette di cercare una parola nel tag del titolo dei siti web. 

Ad esempio, per trovare solo contenuti su SEO, devo solo scrivere nella barra di ricerca di Yandex la seguente formula: title:SEO

Non appena avvii la ricerca, puoi vedere che tutti i titoli delle pagine che vengono visualizzati sulla schermo contengono la parola SEO.

Capitolo 3: Come ottimizzare il tuo sito per Yandex?

Ottimizzare il tuo sito per Yandex significa adottare una serie di pratiche riguardanti sia gli elementi tecnici del tuo sito che il suo contenuto. 

3.1. Nozioni di base sulla SEO russa 

Quando pianifichi di creare e ottimizzare un sito web per la Russia, dovresti normalmente: 

• Avere un dominio Ru e utilizzare servizi di hosting che operano in Russia;
• Sarebbe meglio scegliere come target una regione per i tuoi contenuti;
• Crea i tuoi contenuti per la cultura e la lingua russa;
• Usa la codifica UFT-8 per una visualizzazione ottimale del testo del tuo sito nei browser web;
• Struttura il tuo sito, assicurandoti che ogni parte sia ben fatta e fornisca una migliore esperienza utente;
• Fornisci le informazioni di contatto sul tuo sito per consentire agli utenti di contattarti se lo desiderano.

3.2. Ottimizzazione del tuo sito per Yandex 

Per ottimizzare il tuo sito per YANDEX SEO, dovresti iniziare osservando quanto segue: 

3.2.1. Aggiunta del tuo sito a Yandex 

Per ottimizzare il tuo sito per Yandex, devi prima aggiungere e verificare il tuo sito allo Yandex Webmaster Tool. 

Per fare ciò:

devi prima creare un account sul sito passaporto.yandex.com. 

Devi solo inserire le informazioni relative a: 

• Il tuo nome;
• I tuoi nomi;
• Il tuo nome utente. 

Successivamente, è necessario scegliere e confermare una password. Yandex ti chiederà un numero di telefono, tuttavia puoi ignorarlo. 

In questo caso, scegli e rispondi a una domanda di sicurezza che ti consentirà di recuperare il tuo account nel caso in cui dimentichi la password.

Una volta che hai un account, ora puoi connetterti ai servizi di yandex. webmaster. 

Non appena avrai scelto il tuo sito e avrai effettuato l’accesso al tuo backoffice, apparirà una dashboard e avrai una finestra di dialogo da Yandex che ti chiederà di verificare il tuo sito. 

Come vedrai, hai 4 opzioni da usare per verificare il tuo sito: 

• Meta tag : qui ti viene chiesto di aggiungere un tag HTML nella sezione head del tuo sito;
• File HTML : questa opzione richiede il caricamento di un file HTML nella directory principale del tuo sito;
• Record DNS : a questo livello devi aggiungere un record TXT alle tue impostazioni DNS;
• WHOIS : questa soluzione di verifica prevede l’aggiunta e la verifica della tua email WHOIS tramite Yandex.Passport.

Se usi wordpress, la verifica del tuo sito dal meta tag è una soluzione semplice. Puoi farlo con un plugin come YOAST SEO.

Devi solo:

• Scaricare e installare il plugin;

• Vai alle impostazioni dello strumento;
• Scegli la scheda Strumenti per i webmaster;
• Per incollare il codice nella casella davanti a Yandex;

• E salva le modifiche.

3.2.2. Identifica la domanda a cui risponde il tuo sito

Come la maggior parte dei motori di ricerca, Yandex mira a rispondere nel modo più soddisfacente alle domande di un utente. Pertanto, se il tuo sito fornisce una risposta completa a una domanda, è possibile che appaia nelle prime posizioni di ricerca.

Infatti, quando crei un sito, devi tenere conto del modo in cui le persone formulano le loro richieste per creare i tuoi contenuti. Perché i risultati visualizzati per una richiesta includono per la maggior parte le parole della richiesta dell’utente Internet.

Quindi ricorda di analizzare come gli utenti Internet interessati ai tuoi servizi digiterebbero una query nella barra di ricerca.

Inoltre, sarebbe interessante utilizzare gli strumenti di ricerca delle parole chiave per analizzare la forza delle parole chiave che utilizzi per i tuoi contenuti.

3.2.3. Presenta correttamente gli elementi del tuo sito 

Come sai, il posizionamento di un sito in un motore di ricerca è determinato in parte dal suo contenuto. 

Ma c’è anche il modo in cui questo contenuto viene presentato. 

Infatti, indipendentemente dalla qualità dei tuoi contenuti, se non sono ben presentati, potrebbero non essere accessibili o utilizzabili. 

Allo stesso modo, Yandex potrebbe non tenerne conto e sarai penalizzato nelle classifiche. 

Per evitare ciò, è necessario quindi: 

• Creare pagine accattivanti e ben strutturate;
• Specificare chiaramente lo scopo della pagina;
• Rendi il tuo testo più accessibile suddividendolo logicamente. 

3.2.4. Non dimenticare di progettare bene il titolo della tua pagina

Una pagina web degna di questo nome deve includere alcuni elementi e non dovresti trascurarli.

Ad esempio, dovresti sempre fare attenzione a progettare il titolo della tua pagina.

Il titolo è ciò che consente a un motore di ricerca di sapere cosa c’è nella tua pagina. 

Questa è la parte che mostra che presenta il link al tuo sito nei risultati di ricerca.

 Devi assicurarti:

• che sia in fase con il contenuto della tua pagina;
• Sii breve, ma esplicito;
• Che attira, ma non inganna i visitatori.

Sempre in termini di titoli, non dimenticare di utilizzare i tag h1, h2…..h6 nel testo della tua pagina per facilitare la lettura del contenuto da parte dell’utente.

Ciò consente anche al crawler Yandex di determinare la struttura della tua pagina 

Inoltre, tieni presente che per essere più pertinente, il tuo sito deve rispettare un determinato layout ed essere compatibile con i browser degli utenti Internet. 

In altre parole, il tuo sito deve poter essere visualizzato correttamente in tutti i browser. 

Ciò, ad esempio, aumenterà la portata dei tuoi diversi contenuti.

Allo stesso modo, è importante che tu non impedisca la lettura del contenuto del tuo sito impostando finestre popup o annunci pubblicitari inopportuni.

3.2.5. Pensa all’indicizzazione del tuo sito web 

Per essere classificato nei risultati di ricerca di Yandex, il tuo sito deve essere imperativamente indicizzato dai suoi robot. Devi quindi:

• Configurare le mappe dei siti per il tuo sito : le mappe dei siti danno ai robot di indicizzazione un’idea della struttura del tuo sito. Si tratta principalmente della strutturazione dei link delle pagine del tuo sito presentate in formato XML. 
• Configurazione di un file robots.txt : utilizzando il robots.txt viene utilizzato per dire ai robot quali pagine esplorare o meno. Puoi quindi utilizzarlo per dare priorità alle pagine del sito da esplorare. Con direttive come Disallow per vietare e clean parm per indicare le parti insignificanti del tuo sito, potrai indirizzare i robot verso i contenuti più importanti del tuo sito web.

Sempre per quanto riguarda l’indicizzazione del proprio sito, è importante sapere che a livello di motore di ricerca Yandex, le seguenti limitazioni possono rappresentare un ostacolo per l’esplorazione del proprio sito. 

Pertanto, si consiglia di:

• assicurarsi che tutte le pagine del sito rispondano con il codice 200 OK;  
• Assicurati che le intestazioni HTTP siano corrette;
• Assicurati che il server restituisca il codice di errore 404 per gli URL inesistenti;
• Assicurati di inserire versioni del sito ottimizzate per dispositivi mobili e versioni linguistiche nei sottodomini.

3.2.6. Ricordati di strutturare correttamente il tuo sito

La struttura di un sito web è formata dai link che portano da una pagina all’altra o da un sito all’altro. 

Il robot di ricerca Yandex segue questi collegamenti e li analizza al momento dell’esplorazione. 

Quindi, se è successo che le pagine del tuo sito non contengono collegamenti ad altre pagine, il robot Yandex non sarà in grado di riconoscerle. 

Queste pagine quindi non verranno indicizzate e non appariranno nei risultati di ricerca.

Dovresti quindi essere interessato a come le pagine del tuo sito sono collegate tra loro. 

Per fare ciò: 

• Mantieni una chiara struttura dei link sul sito. Ogni documento deve appartenere a una determinata sezione; 
• Assicurati che ogni documento sia accessibile tramite un link regolare; 

• Quando ti colleghi alle pagine del tuo sito, considera la home page come punto di ingresso. Perché devi assicurarti che la navigazione sul sito sia facile;   
• Dovresti impedire la scansione di informazioni non utili al motore di ricerca. Ad esempio, impedisci ai crawler di accedere a pagine simili, elementi di ricerca interni, ecc. ;

• Per ogni pagina del tuo sito, rendi l’URL univoco e chiaro. Ciò consentirà ai robot di non sbagliarsi e di integrare al meglio il contenuto di ogni pagina;
• Fornire collegamenti testuali ad altre sezioni del sito per fornire al crawler maggiori informazioni sul loro contenuto;
• Usa le mappe del sito. Per un sito molto grande con molte pagine, sarebbe meglio utilizzare una mappa del sito per semplificare la scansione del tuo sito. 

Per aggiungere le tue mappe del sito allo Yandex Webmaster Tool:

• Nella barra laterale sinistra, fai clic su “Indicizzazione”;
• Fare clic su “File mappa del sito”;
• Inserisci l’URL della tua mappa del sito;
• Fare clic su “Aggiungi”.

Fonte : Crunchify

3.2.7. Usa elementi grafici

L’esistenza di elementi grafici sul tuo sito è un fattore di attrattiva. 

Tuttavia, alcune pratiche devono essere rispettate quando si tratta di ottimizzare il tuo sito per il motore di ricerca Yandex.

Devi impostare gli attributi ALT per ogni immagine sulla tua pagina. Questo è per il semplice motivo che l’attributo consente di sostituire l’immagine con il testo quando non è disponibile e le informazioni sull’attributo semplificano la scansione del tuo sito per l’immagine Yandex.

Inoltre, quando si tratta di grafica, dovresti: 

• evitare di sostituire le immagini con il testo in modo da poter indicizzare tutte le informazioni necessarie;
• Cerca di posizionare le immagini il più vicino possibile al testo come illustrano;
• Assegna un nome alle immagini in modo significativo;
• Le ancore che puntano alle immagini devono essere significative;
• Impedisci l’indicizzazione delle immagini generate automaticamente.

3.2.8. Lavora sui link del tuo sito 

I link sono una parte essenziale di Internet. Collegano pagine Web e fungono da percorsi per gli utenti.  

Pertanto, è molto importante prestare attenzione ai collegamenti che utilizzi che collegano il tuo sito ad altre risorse.

Se ad esempio altri siti contengono collegamenti al tuo sito, sarebbe meglio se utilizzassero anchor words che contengono una descrizione pertinente del tuo sito invece di parole come: qui, questo sito, ecc.

Allo stesso modo, se hai sezioni in cui gli utenti possono lasciare commenti, dovresti prestare attenzione e controllare i collegamenti che potrebbero essere inseriti in questi luoghi.

a questi collegamenti attributo rel= “nofollow” per evitare che vengano indicizzati dai robot Yandex. 

Il sistema di ricerca Yandex non tiene conto dei link dei siti di spam, ma la reputazione del tuo sito può risentirne se non controlli i link lasciati nelle sue pagine. 

3.2.9. Non dimenticare di configurare la visualizzazione del sito nei risultati di ricerca

Con lo strumento webmaster Yandex, puoi aggiungere e modificare le seguenti informazioni:

• lettere maiuscole del nome del sito;
• Collegamenti del sito a sezioni del sito;
• Il tag di meta descrizione.

Quando non è definito, viene generato uno snippet in base agli elementi di testo della pagina e al suo contenuto. 

Puoi controllare questo elemento compilando correttamente i meta tag.

3.2.10. Analizza il comportamento degli utenti del tuo sito 

Per promuovere risultati migliori a livello del tuo sito, presta attenzione al modo in cui si comportano gli utenti di Internet quando arrivano su di esso. 

Studiare il loro comportamento ti farà sapere esattamente cosa migliorare per mantenerli. 

Ad esempio, cerca di conoscere: 

• le pagine su cui trascorre più tempo;
• Il modo in cui naviga nel sito;
• I motivi che impediscono agli utenti di premere i pulsanti di invito all’azione;
• Le pagine dove hanno difficoltà e quelle che sono facili per loro;
• Eccetera.

Usa anche uno strumento come Yandex Metrica per avere rapporti di analisi su tutti questi elementi. 

Con questo strumento puoi identificare le sorgenti del traffico che ricevi. 

Se scopri da dove provengono gli utenti del tuo sito, puoi capire quali risorse stanno fornendo traffico al sito. 

Se il tuo sito ha nuove fonti di traffico, analizza anche il comportamento di questi utenti sul sito. Possono parlarti di altre cose che devono essere modificate a livello di sito.

Tieni inoltre presente che le velocità di connessione a Internet variano tra gli utenti. Se sospetti che alcuni visitatori del tuo sito stiano riscontrando connessioni lente, riduci le dimensioni delle pagine del tuo sito.  

Ad esempio, evita di utilizzare immagini multi-megabyte come grafica.

3.2.11. Non trascurare la scelta del dominio e dell’hosting del tuo sito

Scegliere un nome di dominio efficace è anche una buona pratica SEO.

Mantieni il nome di dominio del tuo sito breve e facile da ricordare per consentire agli utenti di ricordare facilmente il nome del tuo sito e consigliarlo ad altri. 

Se disponi di un sottodominio, fornisci ai robot Yandex il nome del dominio principale del tuo sito e utilizza il reindirizzamento 301 per consentire loro di eseguire la scansione anche dei sottodomini.

Tuttavia, devi essere certo che i siti siano gli stessi e abbiano lo stesso contenuto.

Inoltre, per il tuo hosting, scegli un host tenendo conto:

• della velocità di accesso del tuo sito sull’host;
• Strutture di accesso; 
• Il tempo di risposta dell’host;
• Errori spesso riscontrati e loro durata;
• Eccetera.

In breve, cerca l’host web che offre i migliori servizi e tempi di inattività ridotti se qualcosa va storto. 

Capitolo 4: Quali sono gli strumenti di Yandex SEO 

In questo capitolo, ti presento i diversi strumenti utilizzati in Yandex SEO. Per prima cosa troverai gli strumenti offerti da Yandex e poi altri strumenti.

4.1. Strumenti Yandex 

I diversi strumenti che Yandex mette a disposizione di questi webmaster sono: 

4.1.1. Lo strumento yandex.wordstat

Questo è uno strumento gratuito per la ricerca di parole chiave fornito da Yandex. Offre l’analisi delle parole chiave e fornisce le statistiche corrispondenti. 

Per usarlo, basta andare sul yandex wordstat, inserire una parola chiave nella barra di ricerca e fare clic su “invia”. Vedrai quindi le statistiche per la parola inserita. Sono raggruppati in una tabella a due colonne. 

Nella colonna di sinistra hai le statistiche relative al numero di ricerche che includono la parola chiave inserita. 

Nella colonna di destra hai i dati sul numero di ricerche di parole simili alla tua parola chiave. 

Le statistiche fornite dallo strumento possono essere consultate sia in generale che per mezzo (computer, smartphone, tablet).

Le analisi possono essere eseguite per parole chiave per regione o in base alla cronologia delle query.

Oltre alla sua funzione di analisi delle parole chiave, puoi utilizzare questo strumento per avere accesso ad altre funzionalità come:

• generazione di parole chiave; 

• Tendenze delle parole chiave;
• L’interesse regionale per le parole chiave il volume di ricerca effettivo per le parole chiave.

4.1.2. Yandex Metrica Tool Yandex 

Metrica è uno strumento gratuito che si occupa dell’analisi del tuo sito web. Una volta connesso e associato il tuo sito, hai accesso a diverse funzionalità.

Puoi seguire gli indicatori relativi a:

• Traffico : puoi consultare le informazioni sul traffico del tuo sito sia da computer che da mobile; 
• Al pubblico : Con Metrica, hai la possibilità di tracciare il comportamento dei tuoi utenti, vedere la loro posizione;
• Performance : hai anche la possibilità di consultare le statistiche relative alle diverse attività che svolgi sul tuo sito. 

Ad esempio, sarai in grado di determinare il tuo ritorno sull’investimento e seguire l’evoluzione dei funnel di conversione che hai impostato.

• Analisi comportamentale : Metrica ti permette anche di vedere come interagiscono gli utenti con il tuo sito e scoprire cosa li interessa.
• Personalizzazione dei tuoi indicatori: oltre agli indicatori già forniti, Metrica ti consente anche di definire e personalizzare altri indicatori. Puoi anche aggiungere rapporti. 

4.1.3. Lo strumento per i webmaster Yandex 

Lo strumento Yandex.webmasters fornisce diversi dati sul tuo sito.

Una volta connesso allo strumento webmaster Yandex e dopo aver aggiunto il tuo sito inserendo il suo indirizzo URL, ti viene chiesto di verificare che il sito ti appartenga.

Lo strumento per i webmaster Yandex richiede di eseguire alcune azioni per questo. Queste azioni riguardano: 

• il meta tag del tuo sito;

• Il file HTML;
• record DNS;
• Servizi WHOIS.

Ad ogni modo, con questo strumento hai:  

• Un’idea della qualità del tuo sito;
• Informazioni sulla sicurezza del tuo sito e una diagnosi;
• Informazioni sulle query di ricerca. Si riferiscono alle statistiche delle richieste, alle pagine del tuo sito, alle tendenze nonché ai consigli delle parole chiave;
• Informazioni sull’indicizzazione del tuo sito. Vi troverete principalmente le statistiche delle esplorazioni del vostro sito, le pagine consultabili, la struttura del vostro sito, i file sitemap, ecc. ;
• Informazioni sui link interni ed esterni;
• Informazioni sul tuo sito. Queste informazioni riguardano la regione del sito, i prodotti presentati, ecc. ;

Nello Yandex Webmaster Tool, puoi anche:

• Visualizzare i file robots.txt del tuo sito;
• Rimuovere le pagine dei risultati interni dal tuo sito;
• Trova la maggior parte dei servizi Yandex.

4.2. Altri strumenti per Yandex SEO 

Oltre ai vari strumenti offerti da Yandex, hai molti altri strumenti che consentono ai webmaster di ottimizzare il proprio sito per i motori di ricerca.

4.2.1. Lo strumento di ricerca per parole chiave

Mail.ru Mail.ru è un motore di ricerca. È arrivato terzo nei motori di ricerca più utilizzati in Russia con una quota di circa 1,18%.

Nonostante questa posizione, fornisce strumenti di analisi molto interessanti. Lo strumento per i webmaster che offre ti consente di scoprire le statistiche delle query di ricerca. Questa statistica si basa sul numero di richieste, utenti unici per sesso ed età.  

Oltre a queste funzionalità di analisi delle parole chiave, mail.ru ti consente di ottenere diversi dati sui fattori comportamentali degli utenti del tuo sito.

4.2.2. Lo 

Spywords è uno strumento che fornisce un monitoraggio competitivo. Grazie a spyware, hai le parole chiave dei tuoi concorrenti. Puoi anche analizzare le loro richieste e annunci. 

Spywords ti consente anche di confrontare e valutare più domini. In questo modo puoi confrontare i concorrenti e trovare le parole chiave che funzionano per loro.

Ti consente anche di scegliere le tue parole chiave per la ricerca semantica.

4.2.3.Topavisor 

Strumento topavisor è anche uno strumento che puoi utilizzare per la SEO del tuo sito per il motore di ricerca Yandex. 

Creato dal 2013, ti consente di analizzare e valutare l’efficacia delle tue azioni per Yandex SEO. 

Ha diverse caratteristiche. 

Ad esempio, per un sito web registrato, puoi ottenere per diversi motori di ricerca (yandex, Google, sputnik, bing, yahoo seznam) informazioni su:

• Posizione;
• Frequenza;
• Analisi del tuo sito;
• indicizzazione;
• L’elenco degli URL;
• La mappa del sito;
• Annunci ;
• I concorrenti.

4.2.4.SEOrate

Strumento Tasso SEO è un servizio di analisi di siti Web russo che ti offre la possibilità di valutare la visibilità del tuo sito e le parole chiave.

Per utilizzarlo è sufficiente andare sul sito e compilare le informazioni richieste. Una volta registrato, potrai ottenere report su:

• visibilità del tuo sito sui motori di ricerca;
• La posizione dei siti che appaiono nella prima posizione dei risultati di ricerca;
• La frequenza di ricerca per le tue parole chiave;
• Link che puntano al tuo sito;
• Monitorare le pagine in cui vengono visualizzati i link al tuo sito;

Lo strumento offre fino a sette (7) piani tariffari. Hai un piano gratuito che ti consente di effettuare 10 richieste di report per tre siti diversi.

4.2.5. Elama

lo strumento eLama è uno strumento gratuito che ti consente di gestire le offerte PPC nel mercato russo.

Grazie a questo strumento hai la possibilità di lanciare gratuitamente campagne pubblicitarie.

Inoltre, eLama ti offre uno strumento di ricerca per parole chiave piccolo, semplice e facile da usare.  

Capitolo 5: Quali sono le buone pratiche di Yandex SEO 

Qui, ti presento le migliori pratiche che devi adottare per ottimizzare correttamente il tuo sito per Yandex.

5.1. Cosa non dovresti fare quando ottimizzi il tuo sito per Yandex

Quando ottimizzi il tuo sito per Yandex, non dovresti rischiare che il tuo sito venga escluso o retrocesso nei risultati di ricerca:

• Crea siti che fuorviano i visitatori : Quando scarichi un file (audio, video, file torrent, ecc.), viene caricato un programma di terze parti. Oppure un programma di terze parti è ospitato sotto le spoglie di un’applicazione popolare, ecc. Un esempio di tale violazione sono i cosiddetti programmi wrapper; 
• Crea siti Web utilizzando i dispositivi dei visitatori per il mining di criptovalute;
• Creare siti che ospitano link SEO su altri siti;
• Dovresti evitare di copiare o riscrivere le informazioni del tuo sito da altre fonti;
• Non devi creare siti che copiano o riscrivono informazioni da altre risorse, con traduzioni automatiche che potrebbero essere di scarsa qualità;
• Le Pagine del tuo sito non dovrebbero avere il solo scopo di reindirizzare un visitatore ad altre risorse automaticamente o intenzionalmente.
• Il tuo sito non deve contenere directory, se non creano contenuti originali o non offrono alcun servizio utile;
• Dovresti evitare di pubblicare Pagine con testo o link invisibili o difficili da vedere;

• Il tuo Sito non deve praticare il cloaking, ovvero offrire contenuti diversi ai motori di ricerca e agli utenti;
• Il tuo sito Web non deve utilizzare tecniche ingannevoli come: offrire collegamenti dannosi, programmi contenenti virus o reindirizzare ad altri siti pericolosi per l’utente;
• Non devi utilizzare siti che tentano di influenzare il motore di ricerca imitando le azioni dei visitatori;
• Non dovresti pubblicizzare eccessivamente il tuo sito o abusare di popup, pos under e clic under;
• Non devi avere più siti che forniscono al visitatore gli stessi prodotti o servizi e che possono occupare più posizioni nei risultati di ricerca e raccogliere traffico;

Quando questi divieti vengono seguiti, le tue possibilità di apparire in una buona posizione nei risultati di ricerca sono elevate.

Ad ogni modo, dovresti ricordare che Yandex punisce i siti Web che si abbandonano a questi divieti. 

La punizione può riguardare:

• Rimozione del tuo sito dai risultati di ricerca; 
• Una retrocessione del tuo sito nei risultati di ricerca.

Alla luce di ciò, ti consiglio di seguire le buone pratiche presentate in 5.2.

5.2. Migliori pratiche per l’ottimizzazione del sito per il motore di ricerca

Yandex Il motore di ricerca Yandex si sforza di trovare una risposta pertinente per ogni query.

Pertanto, per sperare di apparire nei risultati di ricerca è necessario rendere il proprio sito pertinente e interessante. 

Per questo, ecco alcuni suggerimenti da non perdere di vista.

5.2.1. Rispettare le raccomandazioni 

Yandex Yandex chiede a questi utenti di rispettare determinati principi nell’ottimizzazione del proprio sito. 

Tra questi principi posso citare: 

• La creazione di un design accattivante;
• Migliore facilità d’uso delle interfacce;
• La messa a disposizione sul sito di informazioni interessanti ed utili;
• L’originalità del sito sia in termini di contenuti che di servizio offerto;
• La creazione del proprio sito in primis per gli utenti;
• La creazione di link utili;
• Non fuorviare gli utenti di Internet su ciò che vedranno una volta sul tuo sito.

Oltre a questi elementi di base, devi anche:

5.2.2. Inserisci l’indirizzo completo della tua attività sul tuo sito

Poiché l’indirizzo della tua attività è importante per la SEO a livello di Yandex, ecco alcuni suggerimenti che puoi adottare: 

• Assicurati di includere quante più informazioni possibili nel tuo sito, tra cui: paese, città, via, CAP codice, numero di telefono e altro; 
• Evita di aggiungere informazioni geografiche sotto forma di immagini poiché i robot Yandex analizzano automaticamente i dati per fornirli come parte di query basate sulla posizione;
• Includere indirizzi commerciali aggiuntivi in ​​altre regioni;
• Evita di mascherare qualsiasi contenuto specifico della regione in base all’indirizzo IP. Se alcune sezioni del tuo sito hanno come target una posizione e un utente effettua la ricerca da un’altra posizione, non devi nascondere le pagine collegate alla prima posizione nei file robots.txt o htaccess. I robot Yandex si occuperanno di fornire automaticamente le pagine richieste dall’utente Internet.

5.2.3. Fai un regolare SEO Audit 

Un’analisi tecnica sistematica del sito può correggere rapidamente gli errori che rallentano la promozione. 

Potete ordina un audit da un’agenzia SEO o utilizza i servizi online. 

Nel primo caso, riceverai non solo un rapporto, ma anche consigli dettagliati per correggere le carenze tecniche.

In sintesi 

Il motore di ricerca Yandex è più adatto quando vuoi rivolgerti al mercato russo. Sebbene abbia alcune somiglianze con Google, ha le sue regole di ottimizzazione e sembra più orientato verso ricerca locale. 

In questo articolo, ho avuto l’opportunità di toccare con mano le risorse necessarie per ottimizzare il tuo sito su Yandex. Troverai anche le migliori pratiche per rendere efficace la tua ottimizzazione. 

Ottimo successo sul mercato russo ea presto!