Vérifier la compétition | Similarweb

SimilarWeb

Il ne fait aucun doute que les données sont un trésor auquel aucune entreprise ne peut se passer en cette ère du digital.

Elles peuvent vous aider à effectuer des changements massifs et lorsqu’elles sont utilisées positivement, elles peuvent contribuer à améliorer les services ou produits pour les clients et leur donner satisfaction.

Pouvoir collecter des données sur vos concurrents vous permettra également d’anticiper sur leurs stratégies et d’améliorer vos capacités dans les domaines dans lesquels ils excellent.

Cependant, si vous pouvez avoir des données basiques sur votre site, il peut être assez difficile de savoir exactement ce que font vos concurrents.

L’extension SimilarWeb permet de pallier cela et vous aide à trouver une panoplie d’informations sur votre site, mais aussi sur la concurrence.

Sans plus tarder, nous découvrons dans cette description SimilarWeb et parcourons ses différentes fonctions.

Qu’est-ce que SimilarWeb ?

SimilarWeb est un outil capable d’estimer la quantité totale de trafic que génèrent différents sites web. Cet outil vous montre les principales sources de trafic de vos rivaux en les répartissant en six catégories principales.

Parmi ces catégories, on retrouve les sites de référence, le trafic venant des médias sociaux et les mots-clés de recherche.

Vous retrouvez également avec SimilarWeb des statistiques à propos du temps passé sur n’importe quel site et les périphéries qui génèrent du trafic sur le site en question.

SimilarWeb est disponible en version web et vous pouvez découvrir la popularité d’un site.  Il est aussi disponible sous forme d’extension à installer dans vos différents navigateurs afin d’y accéder plus rapidement.

L’un des avantages de l’utilisation de SimilarWeb est que ce dernier est aussi un moyen rapide de voir qui sont les plus grands acteurs dans votre secteur, et d’avoir une idée de leur taille respective.

La version Pro permet de voir davantage d’informations comme la distribution des appareils, les informations sur l’audience et la part du trafic provenant de divers réseaux de médias sociaux.

Les fonctionnalités de SimilarWeb

SimilarWeb propose plusieurs fonctionnalités que je vais présenter dans cette partie.

Aperçu du trafic

Si la section « Aperçu du trafic » était la seule chose que SimilarWeb offrait, il vaudrait quand même la peine de continuer à l’utiliser.

Avec l’extension, vous n’avez qu’à vous rendre sur votre site web préféré et à cliquer sur l’icône de SimilarWeb parmi vos extensions.

Cette technique est ultra pratique si vous faites beaucoup d’analyses concurrentielles. Sur similarweb.com, entrez n’importe quelle URL dans la boîte de recherche.

Total des visites

Le graphique « Total des visites » vous permet de voir à peu près combien de trafic un site donné a reçu durant les 6 derniers mois.

En général, ces données ne vous permettent pas de savoir exactement le nombre de visites qu’un site reçoit chaque mois. Mais elles sont relativement précises pour mesurer les niveaux de trafic entre les sites, ce qui est assez génial pour un outil gratuit.

En comparant les données du trafic entre deux sites web, vous pouvez mener une veille citoyenne pour savoir comment vous vous développez comparativement à la concurrence.

Mesures d’engagement

À l’aide de SimilarWeb, il est possible de voir les mesures d’engagement comme la durée moyenne des visites, les pages vues et le taux de rebond.

Notez cependant qu’il faut seulement prendre les valeurs comme relativement précises afin de ne pas faire des analyses biaisées entre deux sites ayant des statistiques proches.

L’essentiel est de garder à l’esprit que vous pouvez vous améliorer quand vous constatez qu’un site concurrent a un bien meilleur taux de rebond que le vôtre.

Sources de trafic

Le tableau « Sources de trafic » est une importante caractéristique de SimilarWeb. Il montre en pourcentage la répartition du trafic d’un site provenant des canaux suivants : Direct, Références, Recherche, Social, Email et Publicité par affichage.

Il s’agit d’informations extrêmement utiles qui vous serviront à déterminer où vous devez concentrer votre énergie pour le marketing de contenu.

En déterminant ces données, vous pouvez examiner les canaux qu’un concurrent ignore et doubler ensuite l’effort sur ce canal.

Références

Cette fonction est tellement adorable, car elle vous montre le pourcentage du trafic global du site qui provient du trafic de référence.

Il fait référence à tout trafic non publicitaire provenant de sites individuels qui ne sont pas des moteurs de recherche ou les plateformes sociales.

SimilarWeb vous donne accès aux Principaux sites référents, une fonction qui montre les 5 principaux sites qui génèrent du trafic vers votre site. Si vous cherchez à améliorer votre classement pour les SERPs, ces sites de références sont des occasions en or de création de liens.

Ce site vous donne aussi accès aux Principaux sites de destination, c’est-à-dire la manière dont les gens quittent un site que vous analysez.

En termes simples, les sites de destination sont des sites vers lesquels les visiteurs atterrissent quand ils quittent le site en cours d’analyse. Ce sont également des sites potentiels pour la création de liens et d’articles invités.

Recherche, social et affichage

Les sections « Recherche », « Social » et « Affichage » examinent en profondeur quelques principales sources de trafic des sites.

 Avec la section Recherche, vous pouvez voir le pourcentage de votre trafic venant de la recherche, c’est-à-dire les moteurs de recherche. 

Selon SparkToro, Google représente 57 % du trafic de tous les sites Web. En comparant votre pourcentage à la moyenne, vous saurez dans quelle mesure votre site attire du trafic à partir des moteurs de recherche.

La section « Recherche » de SimilarWebn affiche aussi les 5 premiers mots-clés de recherche pour la recherche organique et payante.

En ce qui concerne la section Social, elle répartit les sources de trafic des médias sociaux par plateforme spécifique afin de vous aider à voir clairement quelles plateformes fonctionnent le mieux pour vos concurrents.

Ceci vous permettra de vous plonger dans les sites de médias sociaux sur lesquels vos concurrents sont déjà actifs ou de trouver des médias sociaux inexploités qui ne sont pas encore très concurrentiels.

Pour ce qui est de la section, Publicité par affichage, c’est un rapport qui vous indique à la fois les principaux sites et les principaux réseaux publicitaires utilisés pour les annonces d’affichage payantes et les PPC.

Il faut cependant rappeler que SimilarWeb n’a pas accès aux données de trafic publicitaire de Facebook.

Intérêts de l’audience

Les données « Audience » de SimilarWeb se concentrent sur ce que les visiteurs du site font en quand ils ne sont pas sur le site faisant l’objet de l’analyse. À travers cette fonction, vous verrez les catégories d’intérêts que ces visiteurs ont.

L’intérêt de ce genre d’information est de créer du contenu qui va aider votre public cible et qui est susceptible de l’intéresser.

Nuage de mots

Cette section présente un nuage de mots des sujets qui, selon SimilarWeb, sont les plus pertinents pour les visiteurs du site.

Concurrents et sites similaires

Ce rapport vous indique qui sont vos concurrents et il vous permettra de découvrir ce que font tous les principaux sites Web dans votre niche.

Il peut aussi vous servir à des opportunités de collaboration. Ces données de SimilarWeb peuvent vous aider à faire tourner votre entreprise en ligne, car elles permettent de voir tout ce que font vos concurrents et de vous préparer en conséquence.

En somme, SimilarWeb web vous permettra de faire des analyses comparatives entre deux sites web afin de savoir là où vous concurrents excellents et que vous avez des lacunes.