Análise de Marketing | ImpactHero

Descrição ImpactHero – SEMrush

O ImpactHero é uma ferramenta habilitada para IA capaz de segmentar o conteúdo na jornada do comprador, identificando elementos com alto potencial e fornecendo recomendações relevantes a serem seguidas para melhorar o desempenho geral do conteúdo.

O que é Impact Hero – SEMrush?

O ImpactHero é uma ferramenta de análise de conteúdo desenvolvida pela Semrush para ajudar os atores envolvidos na criação de conteúdo a otimizar o desempenho de sua estratégia.

A ferramenta foi criada em um contexto onde apenas 9% dos profissionais de marketing de conteúdo consideram sua estratégia “excelente” e mais da metade admite que seu maior desafio é conseguir criar conteúdos que realmente gerem leads qualificados.

Para facilitar para os profissionais de marketing de conteúdo, o ImpactHero segmenta cada conteúdo na jornada do cliente e fornece recomendações a serem implementadas para otimizar sua taxa de conversão.

Quando perguntado “O que é ImapctHero” para Eugene Levin, Diretor de Estratégia e Desenvolvimento de Negócios da SEMrush, ele respondeu com estas palavras:

« Na SEMrush, temos um longo histórico de abordar os problemas enfrentados pelos profissionais de marketing de conteúdo. Com tantas fontes de dados, não é surpresa que medir a eficácia de suas estratégias de conteúdo seja um dos desafios mais complexos que eles enfrentam. Para ajudá-los a resolvê-lo, criamos o ImpactHero, uma ferramenta de análise adaptada aos fluxos de trabalho das equipes de conteúdo.

Concretamente, a ferramenta apresenta aos profissionais de marketing uma visão geral da estrutura de seu funil de conversão e fornece recomendações a serem aplicadas para aumentar o engajamento do usuário e atrair leads com probabilidade de gerar vendas.

A ferramenta também continua sendo uma forma de os profissionais de marketing de conteúdo avaliarem a eficácia de sua estratégia, analisando o desempenho do conteúdo que publicam de maneira prática.

Ao conectar seu site ao ImpactHero, a ferramenta é capaz de coletar dados do site, analisá-los e apresentá-los como um relatório analítico detalhado com métricas exclusivas, como a pontuação de impacto, o potencial da página ou a pontuação de engajamento.

ImpactHero – SEMrush: Como usar a ferramenta?

Você pode começar a usar o ImapctHero com uma avaliação gratuita.

• Por isso,crie uma conta gratuita do ImpactHero

• Digite o nome de domínio do seu site

• Adicionar um código de rastreamento
• Defina seus objetivos e clique no botão “Concluir configuração da campanha”.

Você terá que esperar um pouco para que a ferramenta integre seu domínio e colete os dados.

Depois que a coleta de dados estiver concluída, você poderá explorar os dados apresentados pelo ImpactHero.

ImpactHero- SEMrush : As funcionalidades da ferramenta

Ao conectar seu site ao ImpacHero, a ferramenta apresenta seus dados em uma interface dividida em 4 abas, a saber:

1. A guia Visão geral

Nesta primeira aba, você tem uma visão geral dos dados das outras abas (Explorer, Analytics e Users Flow) seguida de algumas métricas importantes sobre o desempenho do conteúdo.

Fonte :ImpactHero

Você também pode filtrar os dados por “Objetivos” e “Página” durante um determinado período para obter resultados mais específicos.

2. O Relatório do Explorador

O ImpactHero também fornece um relatório do Explorer, dividido em várias seções que podem ser roladas para baixo para acessar uma variedade de informações relacionadas:

Fonte :ImpactHero

La seção “Atração”

Esta seção trata de tudo relacionado ao seu público e ao potencial do seu conteúdo para atrair visitantes ao seu site.

A partir dos dados coletados, a ImpactHero pode apresentar a você nesta seção os artigos atuais mais eficazes para atrair um público qualificado ao seu site e ao seu negócio.

La seção “Insights and Alerts”

Esta seção permite que você se mantenha informado sobre as mudanças observadas em seu desempenho. Você também encontrará sugestões relevantes geradas pela ferramenta para ajudá-lo a melhorar o desempenho do site.

Fonte :ImpactHero

A seção “Conteúdo”

Nesta seção, você tem uma tabela filtrada por padrão por “Tráfego externo” para permitir que você identifique rapidamente os elementos de seu conteúdo com melhor desempenho.

A tabela também pode ser filtrada por outras métricas, aqui está a lista completa:

• tráfego externo : como o nome sugere, essa métrica identifica as fontes que geram tráfego para você, como mecanismos de pesquisa, mídias sociais etc.
• taxa de rebote: essa métrica designa a porcentagem média de visitantes que saem de uma página da web sem realizar uma ação.
• Pontuação de engajamento : Esta medida permite avaliar o engajamento de um visitante analisando a forma de ler e rolar a página em relação ao tamanho do artigo.
• Origem do tráfego : Aqui você tem um detalhamento das fontes que geram tráfego para você (redes sociais pagas, e-mails, sites de referência, etc.)

Você pode ir ainda mais longe classificando a tabela “Conteúdo” por tipo e tamanho de conteúdo.

Isso pode ser útil para encontrar rapidamente conteúdo que pode ser reaproveitado em outros tipos de conteúdo para gerar mais envolvimento com os usuários da Internet.

Por exemplo, você pode pegar uma lista de verificação e expandi-la o suficiente para criar uma grande postagem de blog ou e-book.

Fonte :ImpactHero 

Além disso, clicando no relatório “Fontes de Tráfego”, você poderá conhecer a evolução da distribuição de suas diversas fontes de tráfego, bem como outras medidas (além de tráfego, taxa de rejeição e score score). comprometimento) como como:

• Pontuação de impacto: essa métrica é usada para avaliar o impacto do conteúdo em seus clientes. Concretamente, permite que você veja a quantidade de dinheiro que cada página listada trouxe para você.
• Valor: Aqui você tem o lucro total dos objetivos alcançados
• Pistas: Para verificar o número de visitantes específicos de uma página que você conseguiu converter em leads
• Conversão: para verificar a porcentagem de visitantes específicos da página que você conseguiu converter em leads

Fonte :ImpactHero

Na tabela “Conteúdo” você também tem uma barra de pesquisa na qual você pode inserir uma URL ou um elemento específico para encontrar rapidamente informações específicas.A mesa também pode ser usada paraadicionar tags às suas páginas.

A seção “Impacto”

Além da pontuação de impacto, o ImpactHero oferece outra seção para medir ainda mais o impacto de suas páginas nos clientes.

Nesta seção, você pode ver rapidamente o conteúdo com maior probabilidade de impactar seus visitantes e convertê-los em leads.

A seção é dividida em várias informações seguidas por um sumário organizado porPontuação de impacto, uma métrica que mostra a quantidade de dinheiro ganho em cada página listada.

Por padrão, a pontuação de impacto é $ 0 para todas as páginas, primeiro você precisa especificar o valor de suas metas antes de mostrá-las:

Fonte :ImpactHero

Na mesma tabela, você tem outra métrica, potencial da páginaque permite estimar o impacto de uma página se você aumentar sua taxa de visitantes.

Um baixo potencial de página significa que a página geraria menos conversão, mesmo que atraísse tráfego suficiente. O ideal seria, portanto, concentrar seus esforços em páginas com umpotencial da páginaportanto.

La seção “Conversão”

Nesta última secção, pode ver todos os elementos do seu conteúdo que converteram os utilizadores em potenciais clientes, nomeadamente a “Informação e alertas”, a tabela “Conteúdo” bem como as secções “Atrações” e “Impacto”.

Aqui, a matriz “Conteúdo” é carregada por padrão porPerspectivaspara permitir que você veja o número total de visitantes convertidos em leads em uma página específica durante o período atual.

Depois tens outros filtros que podes usar, nomeadamente:

• • Valor– Para exibir o lucro total das metas concluídas
  • Usuários– Para exibir o número de visitantes únicos em uma página durante o período atual
  • Conversão– Para exibir a porcentagem de visitantes convertidos em leads em uma página específica

• A pontuação de engajamento.

3. O relatório de análise

O relatório de análise permite comparar o desempenho de um conjunto de conteúdo entre si e com a média.

Os tipos de dados a serem vistos no relatório de análise são:

• Tráfego total
• A Pontuação de Impacto Global
• A taxa de rejeição
• A pontuação de engajamento do visitante
• A conversão
• Pistas

Comparando dados de grupos de conteúdo, você pode alternar o gráfico para as guias “Tipo de conteúdo”, “Comprimento” e “Tags”.

Fonte :ImpactHero

Ao lado do gráfico, você também tem uma pequena seção que mostra um detalhamento do seu conteúdo porTipo.

4. O fluxo do usuário do relatório

Este último relatório do ImpactHero apresenta uma representação visual de seus visitantes em 2 gráficos diferentes:

• Um para o fluxo global de usuários
• E o outro para a fonte de tráfego específica

Ao clicar entre os dois, poderá aceder a mais informação sobre o seu fluxo de utilizador, nomeadamente:

• Alcançar– Para exibir o número de usuários únicos que visitaram seu site pela primeira vez durante um determinado período.
• Nutrir– Para exibir o número de usuários que visitaram mais de uma página do seu site em um determinado período.
• Pistas– Para exibir o número de usuários convertidos em um determinado período.
• abandonos– Para exibir o número de usuários que deixaram de visitar seu site durante um determinado período.

Fonte :ImpactHero

sob a seçãoFontes de Tráfego, você pode passar o mouse sobre uma seção específica para destacá-la e dar uma olhada mais de perto nos dados.

Você também poderá visualizar o feed do usuário para todas as suas metas ou escolher uma meta específica para revisar.

ImpactHero- SEMrush : Preços

Após o período de teste gratuito de 21 dias, você deve assinar uma assinatura paga do ImpactHero de $ 199,95 por mês.