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ImpactHero est un outil propulsé par Semrush pour analyser vos contenus et suggérer des recommandations pour améliorer leurs performances.
ImpactHero est un outil doté d’une IA capable de segmenter un contenu en parcours de l’acheteur, d’identifier les éléments avec un fort potentiel et de fournir des recommandations pertinentes à suivre pour améliorer les performances globales du contenu.
ImpactHero est un outil d’analyse de contenu propulsé par Semrush pour aider les acteurs impliqués dans la création de contenus à optimiser les performances de leur stratégie.
L’outil a été créé dans un contexte où seulement 9% des spécialistes du marketing de contenu jugent leur stratégie “excellente” et plus de la moitié avouent que leur plus grand défi est de réussir à créer des contenus qui génèrent vraiment des prospects qualifiés.
Pour faciliter la tâche aux spécialistes du marketing de contenu, ImpactHero segmente chaque contenu en parcours client et fournit des recommandations à implémenter pour optimiser son taux de conversion.
Quand la question “Qu’est-ce que ImapctHero” fut adressée à Eugene Levin, directeur de la stratégie et du développement d’entreprise chez SEMrush, il a répondu en ces termes :
« Chez SEMrush, nous nous penchons depuis longtemps sur les problèmes auxquels sont confrontés les spécialistes du marketing de contenu. Avec autant de sources de données, il n’est pas surprenant que la mesure de l’efficacité de leurs stratégies de contenu soit l’un des défis les plus complexes auxquels ils sont confrontés. Pour les aider à le résoudre, nous avons créé ImpactHero, un outil d’analyse adapté aux flux de travail des équipes de contenu ».
Concrètement, l’outil présente aux marketeurs une vue globale de la structure de leur entonnoir de conversion et fournit des recommandations à appliquer pour susciter davantage l’engagement des utilisateurs et attirer des prospects susceptibles de générer des ventes.
L’outil reste aussi un moyen pour les spécialistes du marketing de contenu d’évaluer l’efficacité de leur stratégie en analysant de manière pratique les performances des contenus qu’ils publient.
En connectant leur site web à ImpactHero, l’outil est capable de collecter les données du site, de les analyser et les présenter sous forme de rapport d’analyse détaillé avec des métriques uniques telles que l’Impact Score, le Page Potential ou encore l’Engagement Score.
Vous pouvez démarrer l’utilisation de ImapctHero avec un essai gratuit.
Il faudra ensuite patienter un peu de temps pour que l’outil intègre votre domaine et collecte les données.
Une fois la collecte des données effectuée, vous pourrez alors explorer les données présentées par ImpactHero.
Lorsque vous connectez votre site web à ImpacHero, l’outil présente vos données sur une interface divisée en 4 onglets à savoir :
Dans ce premier onglet, vous avez un aperçu global des données des autres onglets (Explorer, Analytics et Users Flow) suivi des certaines métriques importantes sur les performances du contenu.
Source : ImpactHero
Vous pouvez aussi filtrer les données par “Objectifs” et “Page” sur une période donnée pour avoir des résultats plus spécifiques.
ImpactHero fournit aussi un rapport Explorer, divisé en plusieurs sections qui peuvent être déroulées pour accéder à une série d‘informations correspondantes :
Source : ImpactHero
Cette section a trait avec tout ce qui concerne votre audience et le potentiel de vos contenus à attirer des visiteurs vers votre site web.
À partir des données collectées, ImpactHero est capable de vous présenter dans cette section les articles actuels les plus efficaces pour attirer un public qualifié vers votre site et votre entreprise.
Cette section vous permet de rester informé sur les changements observés sur vos performances. Vous y trouverez également des suggestions pertinentes générées par l’outil pour vous aider à améliorer les performances du site.
Source : ImpactHero
Dans cette section, vous avez un tableau filtré par défaut par “Trafic externe” pour vous permettre d’identifier rapidement les éléments de vos contenus qui fonctionnent le mieux.
Le tableau peut aussi filtré par d’autres métriques dont voici la liste complète :
Vous pouvez aller encore plus loin en triant le tableau “Contenu” par type et longueur de contenu.
Cela peut être utile pour retrouver rapidement les contenus qui peuvent être réaffectés en d’autres types de contenus pour susciter plus d’engagements auprès des internautes.
Vous pourriez par exemple prendre une checklist et la développer suffisamment pour en faire un article de blog volumineux ou un eBook.
Source : ImpactHero
De plus, en cliquant sur le rapport “Sources de trafic”, vous pourrez découvrir l’évolution de la répartition de vos différentes sources de trafic ainsi que d’autres mesures (autres que le trafic, le taux de rebond et le score d’engagement) telles que :
Source : ImpactHero
Sur le tableau “Content” vous disposez également d’une barre de recherche dans laquelle vous pouvez entrer une URL ou un élément spécifique pour retrouver rapidement une information précise. Le tableau peut être aussi utilisé pour ajouter des balises à vos pages.
En plus du Score d’impact, ImpactHero propose une autre section pour mesurer davantage l’impact de vos pages sur les clients.
Dans cette section, vous pouvez rapidement voir vos contenus qui sont les plus susceptibles d’impacter vos visiteurs et les convertir en prospects.
La section est divisée en plusieurs informations suivies d’un tableau de contenu trié par Score d’impact, une métrique qui montre le montant d’argent gagné sur chaque page répertoriée.
Par défaut, le Score d’impact est de 0 $ pour toutes les pages, il faudra d’abord spécifier la valeur de vos objectifs avant de les faire apparaître :
Source : ImpactHero
Sur le même tableau, vous disposez d’une autre métrique, le potentiel de page qui permet d’estimer l’impact d’une page si vous augmentiez son taux de visiteurs.
Un potentiel de page faible signifie que la page générerait moins de conversion même si elle attirait suffisamment de trafic. L’idéal serait donc de concentrer vos efforts sur des pages avec un potentiel de page conséquent.
Dans cette dernière section, vous pouvez voir tous les éléments de vos contenus qui ont converti les utilisateurs en prospects à savoir les « Informations et alertes”, le tableau “Contenu” ainsi que les sections “Attractions” et “Impact”.
Ici, le tableau “Contenu” est chargé par défaut par Prospects pour vous permettre de voir le nombre total de visiteurs convertis en prospects sur une page spécifique au cours de la période actuelle.
Ensuite, vous disposez d’autres filtres que vous pouvez utiliser à savoir :
Le rapport Analyse permet de comparer les performances d’un ensemble de contenus entre eux et par rapport à la moyenne.
Les types de données à voir dans le rapport Analyse sont :
En comparant les données des groupes de contenus, vous pouvez basculer le graphique vers les onglets “Type de contenu”, “Longeur” et “Balises”.
Source : ImpactHero
À côté du graphique, vous avez aussi une petite section qui présente une répartition de vos contenus par Type.
Ce dernier rapport de ImpactHero présente une représentation visuelle de vos visiteurs en 2 graphiques différents :
En cliquant entre les deux, vous pourrez accéder à plus d’informations sur votre flux d’utilisateur à savoir :
Source : ImpactHero
Sous la section Sources de trafic, vous pouvez passer la souris sur une section spécifique pour la mettre en surbrillance et consultez les données de plus près.
Vous pourrez aussi voir le flux d’utilisateur pour tous vos objectifs ou choisir un objectif précis à consulter.
Après la période d’essai gratuite de 21 jours, vous devez souscrire à un abonnement payant ImpactHero de 199.95 $ par mois.
Semrush est une plateforme Saas de gestion de visibilité en ligne et de marketing de contenu créée en 2008. Au début, Semrush était un petit groupe de spécialistes du référencement et de l’informatique. Elle avait pour objectif de rendre la concurrence en ligne équitable et transparente, avec des chances égales pour tous. Aujourd’hui, Semrush est une puissante plateforme qui aide les spécialistes du marketing du monde entier à accroître leur visibilité en ligne.
En effet, Semrush aide les entreprises de toute taille et de tout secteur à optimiser leur visibilité sur les canaux clé. Elle leur permet également de créer des contenus attrayants pour leurs utilisateurs.
Semrush est d’ailleurs reconnu comme étant l’un des meilleurs logiciels de référencement et a été plusieurs fois récompensée à travers de nombreux prix à l’international.
Elle compte aujourd’hui 13 années d’expériences dans le domaine du référencement avec près de 10 millions d’utilisateurs à travers 143 pays.
De plus, Semrush, grâce à sa notoriété, bénéficie de la confiance de grandes marques mondiales telles que : AMAZON, TESLA, IBM, SAMSUNG, QUORA et bien d’autres encore.
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Alexandre MAROTEL
