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Se il tuo obiettivo è far posizionare il tuo sito più in alto nelle SERP, la SEO tecnica diventa una necessità, non un’opzione.
Non si tratta solo di utilizzare le parole chiave e le descrizioni giuste, ma anche di far funzionare il tuo sito web con un codice aggiornato e privo di errori.
Un altro elemento essenziale è assicurarsi che i motori di ricerca possano eseguire facilmente la scansione di ogni angolo del tuo sito in modo che possano trovare e indicizzare completamente ciò che hai da offrire.
Ovviamente, per garantire al meglio tutti questi aspetti, servono buoni strumenti SEO specificamente tecnici.
Per saperne di più sugli strumenti SEO tecnici, ti invito a leggere questa guida.
Capitolo 1: Cosa sono gli strumenti SEO tecnici?
In questo capitolo scopriremo le basi degli strumenti SEO tecnici.
1.1. Cosa significa uno strumento SEO tecnico?
Gli strumenti SEO tecnici hanno lo scopo specifico di migliorare l’infrastruttura di un sito Web in modo che i robot dei motori di ricerca possano eseguire più facilmente la scansione e l’indicizzazione delle sue pagine Web.
La SEO tecnica evidenzia diverse tattiche per migliorare le posizioni di un sito Web nelle SERP concentrandosi su fattori come il tempo di caricamento della pagina, la scansione e l’indicizzazione.
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La SEO tecnica può essere notevolmente migliorata quando:
- Velocizzare i tempi di caricamento delle pagine;
- Ottimizza l’accessibilità del crawler;
- E fornisci agli algoritmi dei motori di ricerca dettagli accurati sul tuo sito.
La SEO tecnica si concentra sul miglioramento di diversi aspetti del tuo sito web per renderlo più adatto ai motori di ricerca.
1.2. Perché fare SEOtecnica ?
Ci sono diversi motivi per cui la SEO tecnica è necessaria per il tuo sito web:
1.2.1. La SEO tecnica aumenta la portata del marchio
C’è una logica per rendere i tuoi contenuti facilmente scansionabili e indicizzabili per i motori di ricerca. Più è accessibile, più persone lo troveranno e lo visiteranno.
Questa portata elevata ti offre maggiori possibilità di attirare l’attenzione dei tuoi visitatori e di poter vendere loro facilmente i tuoi prodotti.
1.2.2. La SEO tecnica migliora le posizioni del sito web
Se Google è in grado di leggere e comprendere facilmente i tuoi contenuti, è più probabile che appaiano più in alto nell’elenco dei risultati di ricerca e probabilmente negli snippet di “posizione zero”.
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Non solo ti mette in cima ai risultati di ricerca generali, ma appari anche in sezioni come “Le persone chiedono anche” e “Snippet in primo piano”, il che è estremamente vantaggioso per il tuo sito web.
1.2.3. SEO tecnicoottimizzare il sito per il Rich snippet
I tuoi contenuti non ti sono abbastanza utili se i potenziali clienti non riescono a trovarli facilmente online.
Per assicurarti che la tua attività venga vista, la SEO tecnica tramite strumenti SEO ti consente di includere immagini, video, brevi descrizioni e altri elementi coinvolgenti nei tuoi contenuti per ottimizzarli in modo che appaiano nei rich snippet delle pagine dei risultati di ricerca.
https://www.twaino.com/wp-content/uploads/2020/12/IMAGE-SOCIAL-MEDIA-RICH-SNIPPET.png
Attirare l’attenzione è fondamentale per favorire il coinvolgimento, poiché è più probabile che gli utenti facciano clic sul tuo sito rispetto ad altri.
1.2.4. La SEO tecnica aiuta a migliorare il layout dei social media
Automatizzare il processo di creazione dei contenuti con strumenti SEO tecnici ti aiuta a evitare immagini incoerenti e frammenti di testo che appaiono quando i tuoi contenuti vengono condivisi sui social media. L’implementazione di questo processo garantirà la trasmissione di un messaggio chiaro e coinvolgente attraverso tutti i canali.
Quando ottimizzi correttamente la tua pagina per i social network, anche quando non automatizzi il campo immagine che verrà utilizzato come anteprima della tua immagine sui social network, Facebook e Twitterindovinerà le immagini disponibili sulla pagina.
L’automazione di un campo specifico ti consente di controllare ciò che le persone vedono quando le tue pagine vengono visualizzate nei risultati di ricerca e sulle piattaforme social.
1.2.5. La SEO tecnica identifica i punti deboli nei contenuti tecnici
Se il tuo sito Web presenta collegamenti interrotti, errori di pagina non trovata, tag alt immagine mancanti, sarà difficile posizionarsi in alto nelle pagine dei risultati di ricerca.
Avendo un processo automatizzato che verifica la presenza di errori e te li segnala, sei in grado di risolvere il problema prima che Google o chiunque altro lo scopra.
1.2.6. La SEO tecnica aiuta ad aumentare le vendite
Se desideri aumentare il traffico organico e le vendite per il tuo sito Web, la regola pratica è ottimizzarlo per la ricerca.
Se le pagine di destinazione del tuo sito Web hanno una buona navigazione e un flusso di processo ben definito, i clienti saranno più propensi a effettuare acquisti. Ad esempio, se provi ad acquistare qualcosa online, ma il pulsante “Aggiungi al carrello” non funziona, questo ovviamente ti scoraggerà dal completare l’acquisto.
Inoltre, se un cliente fa clic sulla pagina successiva e questa si carica lentamente, è probabile che se ne vada senza nemmeno vedere la descrizione del prodotto.
La mancanza di SEO tecnico può rallentare l’esecuzione delle pagine del tuo sito web. Mentre le pagine che si caricano lentamente sono fonte di brutte esperienze che allontanano i clienti.
Di conseguenza, l’ottimizzazione tecnica è il processo per garantire che il tuo sito Web sia libero da tutti i problemi tecnici come collegamenti interrotti, scarsa velocità di caricamento della pagina.
Quindi, grazie agli strumenti SEO tecnici, puoi eseguire regolarmente un audit tecnico per identificare questi problemi.
1.2.7. Gli strumenti SEO tecnici aiutano a identificare le lacune sul tuo sito web
La SEO tecnica ti consente di vedere quali contenuti del tuo sito web stanno ricevendo più traffico e i motivi principali per cui.
Determinando il modo in cui i clienti si spostano nel tuo sito, puoi scoprire nuove parole chiave da scegliere come target e identificare le lacune nella tua strategia di contenuto.
La SEO tecnica ha molti altri vantaggi, inclusa la possibilità di determinare da dove proviene il traffico del tuo sito web.
Personalizzare il tuo articolo in base alla posizione del visitatore può aiutarti a fare più vendite. Ad esempio, se la maggior parte del traffico del tuo sito web proviene da paesi di lingua francese, sarebbe vantaggioso indirizzare quei visitatori alle tue pagine francesi.
Questo è ciò che fanno molte aziende e siti web. Usano le impostazioni della lingua del browser di una persona per decidere quale pagina vedrà quando visitano il sito.
1.2.8. Gli strumenti SEO tecnici aiutano a migliorare il percorso del cliente
Un sito Web ottimizzato offre agli utenti un’esperienza migliore con una navigazione chiara, nessun collegamento interrotto e una maggiore velocità della pagina.
Quindi le persone che visitano il tuo sito web saranno soddisfatte della facilità di navigazione e delle informazioni utili che fornisci.
In genere, gli utenti non dovrebbero fare clic su un collegamento o un pulsante più volte prima di arrivare alla pagina. Se chiedi loro troppo impegno, potrebbero non tornare mai più.
Quindi la SEO tecnica ti consente di mantenere il tuo sito Web semplice e intuitivo per garantire la fedeltà dei visitatori.
1.2.9. Gli strumenti SEO tecnici rimangono conformi ai motori di ricerca
La SEO tecnica è ciò che consente ai web crawler di indicizzare e classificare i tuoi contenuti. Migliorando determinate condizioni sul tuo sito web, rendi più facile il lavoro dei crawler dei motori di ricerca, il che migliora il tuo posizionamento:
- Segnala il tuo sito web con Webmaster e Search Console;
- Avere un file robots.txt indicizzabile;
- Invio della tua mappa del sito;
- Velocità della pagina e tag H1;
- Meta tag e descrizione.
Capitolo 2: Quali sono le funzioni degli strumenti SEO tecnici?
Gli strumenti SEO tecnici svolgono diverse funzioni, vale a dire:
2.1. Analisi della sicurezza del sito web
Sebbene il certificato SSL (Secure Sockets Layer) crei un ambiente sicuro e protetto per le transazioni su un sito Web, all’epoca solo pochi siti di e-commerce lo utilizzavano.
Tuttavia, nel 2014, Google ha annunciato che tutti i siti web dovrebbero adottare questo certificato se vogliono posizionarsi più in altosuoi pagine dei risultati quando gli utenti eseguono una ricerca.
Nel 2018, ha iniziato a visualizzare il tag “non sicuro” per i siti Web che non seguivano le sue linee guida sulla sicurezza e avevano ancora il tag “http://” nei loro URL.
È così che il certificato di sicurezza SSL è diventato letteralmente uno dei più importanti fattori di ranking di Google.
Così le aziende che hanno a cuore i loro clienti sono costrette a utilizzare strumenti SEO tecnici per testare la vulnerabilità dei loro siti web.
L’installazione di un certificato sicuro stabilirà una connessione sicura e crittografata tra un browser e il tuo server web, che visualizzerà quindi “https://”.
2.2. Test di duplicazione dei contenuti
Il contenuto duplicato si verifica quando due o più pagine del tuo sito contengono lo stesso testo identico o molto simile. Potresti pensare che non sia un grosso problema, ma può effettivamente danneggiare le tue classifiche.
Se hai due pagine simili, Google non sarà effettivamente in grado di posizionarne una più in alto dell’altra. In termini più semplici, le tue pagine competono tra loro per posizionarsi più in alto.
Per evitare ciò, puoi facilmente determinare se il tuo sito web ha contenuti duplicati utilizzando strumenti online come SEMRush per controllare il contenuto della tua pagina.
Non solo è essenziale garantire che non vi siano contenuti duplicati sul tuo sito Web, ma devi anche assicurarti che il tuo sito non copi il contenuto originale da un’altra fonte.
In sostanza, Google vuole mostrare agli utenti di Internet i contenuti più originali. In altre parole, se il testo della tua pagina è uguale o molto simile a quello di un’altra pagina web, probabilmente Google darà priorità a quest’ultima nella sua classifica.
Ad esempio, prima di scrivere un articolo, l’editore si impegna a trarre ispirazione dalle fonti più affidabili del settore. Quindi, puoi anche banalmente confrontarti con una duplicazione di contenuti.
Per chiunque sia preoccupato per il plagio dei contenuti del sito Web, gli strumenti SEO tecnici come quetext, duplicheher o Copyscape sono una buona strada da percorrere.
Se trovi che il contenuto del tuo sito è uguale o simile a quello di un altro sito, fai una ricerca su Google utilizzando le frasi esatte del contenuto duplicato per correggere le linee di somiglianza.
2.3. Test della velocità di ricarica
Nel 2018, Google ha annunciato che la velocità non è solo un fattore di ranking per i computer desktop, ma anche per i siti web.
Inoltre, un sito web lento fa sì che i clienti abbandonino il tuo sito senza preoccuparsi di esplorare o effettuare acquisti, il che si traduce in molte opportunità mancate.
Ad esempio, con lo strumento PageSpeed Insights di Google, che è uno strumento SEO tecnico, puoi facilmente misurare la velocità del tuo sito Web e ottenere modi per migliorarlo che possono aiutarti in modo significativo.
Alcuni altri strumenti coprono fattori come la scelta del reindirizzamento della pagina di destinazione più adatto, incluso il reindirizzamento temporaneo tramite un codice di stato 302, il reindirizzamento permanente tramite un codice di stato 301 o il reindirizzamento JavaScript.
Con strumenti SEOtecnica, puoi mettere in atto mezzi come:
- GZIP per comprimere le pagine;
- Configurazione di dispositivi di memorizzazione nella cache con provider di hosting;
- E DNS basato sulla velocità.
2.4. Ottimizzazione budget Craw
Un crawl budget è il numero di volte in cui il crawler di Googlevisita tuo sito per un determinato periodo per scansionarlo e indicizzarlo. Come proprietario di un sito web, devi assicurarti che ogni ciclo/unità del tuo crawl budget sia utilizzato in modo produttivo.
Ovviamente, i siti web utilizzano il file robots.txt per comunicare efficacemente con i robot dei motori di ricerca.
Con gli strumenti SEO tecnici, puoi controllare il file robots.txt del tuo sito per assicurarti che risorse importanti non vengano bloccate inutilmente da un protocollo come JavaScript, ad esempio.
Se le tue risorse importanti sono bloccate, il tuo sito verrà scansionato solo parzialmente dai motori di ricerca.
Inoltre, anche le pagine orfane (ovvero le pagine che si collegano solo a una o due altre pagine del sito Web) sono un fattore che può compromettere l’efficienza del tuo crawl budget.
2.5. Ottimizzazione della mappa del sito
Una sitemap XML può aiutarti a tenere traccia del contenuto del tuo sito web, comprese le modifiche recenti a una pagina. Questo tipo di mappa del sito può anche mostrare l’importanza di una particolare pagina rispetto ad altre pagine del tuo sito.
Le sitemap XML sono essenziali anche per i web crawler perché mostrano un chiaro percorso di navigazione sul tuo sito web.
Di conseguenza, puoi utilizzare strumenti SEO tecnici per generare rapidamente una mappa del sito coerente e ottimizzata per inviare l’architettura del sito Web ai motori di ricerca per rendere la scansione e l’indicizzazione più facili e veloci.
Inoltre, puoi anche generare meta tag robots per indicare ai robot dei motori di ricerca se desideri o meno che una pagina specifica appaia nei risultati di ricerca.
Il tag Meta Robots ti consente di controllare se i robot dei motori di ricerca devono eseguire la scansione e l’indicizzazione di una pagina, nonché seguire tutti i collegamenti sulla pagina.
Ad esempio, con Yoast SEO, è facile impedire che un post o una pagina venga indicizzato o tracciato.
2.6. Rilevamento di collegamenti morti
È frustrante quando un sito web è lento, ma è ancora più fastidioso quando arrivi su una pagina che non esiste.
Quando gli utenti fanno clic su un collegamento che non porta a una pagina che non esiste più, è previsto che lo faccianovedere un errore 404 fa parte di un buon design del sito web.
Inoltre, i motori di ricerca favoriscono in qualche modo le pagine di errore. In effetti, spesso trovano più collegamenti morti rispetto ai visitatori perché eseguono la scansione di tutti i collegamenti esistenti, anche quelli nascosti.
Puoi evitare i link morti reindirizzando l’URL di una pagina dopo averla eliminata o spostata. L’opzione migliore è reindirizzarlo a una nuova pagina che sostituisce quella vecchia. Ad esempio, Yoast SEO Premium semplifica questo processo e non richiede ulteriore aiuto da parte di uno sviluppatore.
Capitolo 3: Quali sono i criteri per la scelta di uno strumento SEOtecnica ?
Prima di scegliere uno strumento SEO tecnico, è necessario assicurarsi che abbia le caratteristiche per svolgere i principali compiti tecnici per l’ottimizzazione.
Ecco alcuni criteri da cercare:
3.1. Generazione di tag hreflang
Se stai cercando di rivolgerti a un pubblico internazionale o a più paesi in cui si parla la stessa lingua, devi comunicare ai motori di ricerca chi stai cercando di raggiungere. Possono utilizzare queste informazioni per visualizzare nei risultati di ricerca il sito Web corrispondente alla regione di una persona.
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In questo caso, puoi utilizzare strumenti SEO tecnici per creare tag hreflang per assicurarti che ogni pagina del tuo sito Web corrisponda al paese e alla lingua corretti durante la ricerca dell’utente. Pertanto, questo elimina qualsiasi potenziale problema di contenuto duplicato. Anche se i contenuti visualizzati sui siti degli Stati Uniti e del Regno Unito sono esattamente gli stessi, Google riconoscerà che differiscono in base alla regione.
3.2. Crawler e parametri regolabili
Ecco alcune funzionalità che dovresti cercare nelle funzionalità del crawler di uno strumento SEOtecnica :
- Profondità di scansione
La scansione di una singola pagina o di un elenco specifico di URL è la soluzione migliore quando si desidera, ad esempio, eseguire la scansione dei blog.
- Esclusione di domini o sottodomini
L’obiettivo è risparmiare tempo e/o risorse impedendo al crawler di eseguire la scansione di un dominio o sottodominio specifico del sito web.
- Filtraggio avanzato
Il filtraggio a più livelli ti consente di filtrare rapidamente e facilmente URL, titoli, pagine, tipi di risorse specifici e altro ancora.
Questa funzione è essenziale per gli specialisti SEO avanzati che sanno cosa stanno cercando in termini di metriche e hanno bisogno di un crawler che consenta loro di vagliare i dati di conseguenza.
3.3. Collaborazione
Un buon strumento SEO tecnico deve offrire diverse possibilità di collaborazione tra i membri del team:
- Possibilità di condividere la scansione con un altro utente
La possibilità di condividere l’audit aiuta a migliorare la collaborazione tra i membri del team, il che si traduce in un ambiente di lavoro più produttivo.
- Quadro
Una dashboard specifica per la risoluzione dei problemi in grado di evidenziare le aree che richiedono attenzione, mostrare i punteggi o lo stato generale di tali aree e fornire spiegazioni per i singoli errori.
3.4. Tipi di robot
Un buon strumento seo tecnico dovrebbe avere un robot del tipo:
- Crawler desktop
I crawler desktop sono crawler tecnici che esistono sul tuo desktop e sono generalmente meno costosi dei crawler basati su cloud.
Questo perché sono limitati nel numero di URL che puoi scansionare a causa dei limiti di spazio e memoria del computer o del dispositivo su cui sono installati.
- Crawler basati su cloud
I web crawler basati su cloud sono programmi Internet che non richiedono l’installazione o l’hosting sui dispositivi degli utenti. Più costosi dei web crawler desktop, offrono ottime opzioni per la collaborazione online.
3.5. Confronti sulle pagine dei risultati di ricerca
Questi sono gli strumenti di questi strumenti secondo gli esperti SEO.
Ecco la nostra lista per te:
GTmetrix è uno strumento di reportistica sulle prestazioni che ti consente di conoscere problemi tecnici con il tuo sito Web in modo da poterli risolvere e migliorare la velocità del sito e l’esperienza dell’utente.
GTmetrix raccoglie dati sulle prestazioni del tuo sito web e li analizza secondo gli stessi standard di Google PageSpeed Insights e Yahoo. Con la sua funzioneY lento, puoi vedere quanto velocemente si carica il tuo sito web e confrontarlo con altri siti web utilizzando la piattaforma.
GTmetrix non solo ti dice la velocità di caricamento del tuo sito web, ma fornisce anche suggerimenti per ottimizzare la velocità di caricamento e l’esperienza dell’utente.
Screaming Frog è una società di audit SEO tecnico che conta tra i suoi clienti Google, Apple, Amazon e Disney. Il prodotto di punta dell’azienda è SEO Spider, un web crawler che analizza siti di qualsiasi dimensione e fornisce agli utenti consigli su come migliorare la propria SEO tecnica.
Lo spider SEO può aiutarti a identificare collegamenti interrotti sul tuo sito Web, trovare pagine con metadati scarsamente ottimizzati o mancanti, generare mappe del sito XML accurate che aiutano a indicizzare le tue pagine più velocemente, diagnosticare e correggere catene di reindirizzamento di pagine interrotte, scoprire pagine duplicate e molto altro.
La pagina modificata è un crawler basato su browser che raccoglie rapidamente i dati SEO tecnici del tuo sito Web e li presenta in un foglio di calcolo facile da usare. Oltre ai dati, riceverai anche approfondimenti e suggerimenti per l’ottimizzazione che ti aiuteranno a migliorare il posizionamento del tuo sito web.
La pagina modificata è un crawler che viene eseguito all’interno del browser e verifica la presenza di problemi tecnici come reindirizzamenti interrotti, problemi di collegamento interno, errori canonici, contenuti duplicati e problemi relativi alla mappa del sito XML. È anche un modo perfetto per rilevare problemi SEO on-page, come tag title vuoti e pagine senza intestazioni H1.
Se sei un marketer digitale, allora sai che controllare le tue prestazioni SEO è vitale per il successo della tua attività. Tuttavia, la maggior parte degli strumenti di audit fornisce solo audit parziali o analisi non completate.
Ora, con SEOmator, puoi eseguire un audit SEO tecnico completo in modo rapido e semplice su un’unica piattaforma.
SEOmator offre un elenco completo di tutti i potenziali problemi che il suo software Web è in grado di rilevare sul tuo sito.
SEOmator non è solo un’ottima opzione per controllare il tuo SEO, ma copre anche tutti gli aspetti del marketing digitale. Questa combinazione di audit tecnico, on-page e off-page rendeSEOmatore perfetto per i marketer che vogliono valutare tutti gli aspetti della loro attività.
SEMrush è una piattaforma software all-in-one per il marketing sui motori di ricerca che offre agli utenti funzionalità di audit SEO tecniche affidabili e potenti. L’esclusivo strumento Site Audit della piattaforma diagnostica oltre 130 problemi SEO tecnici e on-page, consentendo agli utenti di identificare potenziali aree di miglioramento sul proprio sito web.
Se SEMrush fornisce lo stesso controllo completo del sito Web diSEOmatore e altri strumenti simili, differisce nella dashboard e nelle capacità di reporting.
I report sugli argomenti offerti da SEMrush consentono agli utenti di accedere a dettagli specifici relativi a un aspetto della loro SEO tecnica. Alcuni esempi dei tipi di rapporti personalizzati disponibili sono quelli per la scansione, le prestazioni del sito e la SEO internazionale.
Google PageSpeed Insights è uno strumento di audit SEO tecnico che si concentra sull’ottimizzazione della velocità della pagina. Basta inserire un URL e Google PageSpeed Insights ne analizzerà il contenuto e fornirà consigli per velocizzare il caricamento della pagina.
La velocità di caricamento della pagina è sempre stata un importante fattore di ranking per la SEO, ma ora sta diventando uno dei fattori più decisivi.
Se le pagine impiegano troppo tempo a caricarsi, i potenziali clienti abbandoneranno la pagina prima che abbia avuto il tempo di caricarsi completamente. Ciò si traduce in opportunità di conversione perse, frequenze di rimbalzo più elevate e un’esperienza complessivamente deludente per i tuoi utenti.
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Inoltre, i report sono corredati di grafici a colori che li rendono più comprensibili e visivamente accattivanti.
Recentemente diventato Lumar,DeepCrawl è uno strumento di audit SEO tecnico che offre funzionalità avanzate e funzionalità di reporting personalizzate.
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Tra le altre cose, puoi rilevare collegamenti interrotti, testare le tue sitemap XML, monitorare la velocità e le prestazioni della pagina, controllare la qualità dei contenuti e assicurarti che il tuo sito web sia strutturato in modo ottimale per i crawler dei motori di ricerca.
DeepCrawl è intuitivo e la sua funzione di dati storici consente agli utenti di confrontare diversi risultati di audit nel tempo. Questo rende facile vedere quali aree necessitano di più lavoro.
Conclusione
Quando si tratta di fare riferimenti naturali in modo tecnico, hai necessariamente bisogno degli strumenti previsti per questo. In questa guida, non solo abbiamo sviluppato ciò che devi capire dagli strumenti tecnici SEO, ma abbiamo anche i consigli da seguire per scegliere quello giusto.