Les Outils SEO | Optimisation de contenu :

Avec plus de 2,5 quintillions d’octets de données que Google reçoit chaque jour sous forme de contenus publiés, les propriétaires de sites web sont contraints à trouver le meilleur moyen de rendre leurs contenus assez pertinents pour que le géant les recommande.

Et le moyen le plus efficace, surtout lorsque vous n’avez pas de compétence en la matière, est d’utiliser les outils SEO pour optimiser le contenu, à la fois, pour les moteurs de recherche et pour les consommateurs.

Allons à la découverte des meilleures fonctionnalités de cette catégorie d’outil SEO.

Chapitre 1 : Que sont les outils SEO d’optimisation de contenus ?

D’abord, l’optimisation du contenu implique la mise en œuvre des bonnes pratiques de référencement pour s’assurer que non seulement le contenu répond aux exigences des moteurs de recherche pour apparaitre haut sur les SERP, mais aussi qu’il peut répondre efficacement à la requête de l’internaute.

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Ainsi les outils SEO d’optimisation de contenu permettent d’automatiser et d’assurer l’efficacité de ce processus qui semble un peu complexe.

L’utilisation de ces outils s’oriente sur deux aspects à savoir : 

1.1. L’aspect technique du contenu

En plus de trouver les bons mots clés, l’optimisation de votre contenu pour les moteurs de recherche nécessite une certaine expertise technique dont les non spécialistes ne peuvent en bénéficier que grâce aux outils SEO d’optimisation de contenus : 

• Couverture thématique et référencement sur la page (optimisation pour les moteurs de recherche)

À cette étape, les outils SEO d’optimisation de contenus vous fournissent suffisamment de ressources pour couvrir l’ensemble de votre sujet plutôt que de se focaliser sur un seul terme de recherche cible. 

En offrant un contenu substantiel qui répond aux besoins de votre public, vous pouvez le garder engagé sur votre site plus longtemps et il n’y a aucun doute que Google recommande régulièrement vos pages.

Le fait d’être reconnu comme un expert en la matière n’intéresse pas seulement les chercheurs, mais incite également les moteurs de recherche à faire figurer votre contenu plus haut dans les résultats.

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Si vous souhaitez faciliter ce processus, les outils  SEO d’optimisation de contenu comme Marketmuse, Frase ou Surfer SEO seront des options favorites.

• Mots-clés pertinents

Pour optimiser le contenu de vos pages, c’est un must pour vous de sélectionner les bons termes de recherche pour votre stratégie de marketing de contenu.

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Surtout si vous avez un nouveau site web, il n’apparaîtra pas en haut sur les SERP pour presque aucune recherche si vous essayez de vous classer sur des termes concurrentiels utilisés par un grand nombre de marques célèbres et grandes entreprises sur le marché.

Même sans aucune compétence en la matière, les outils SEO d’optimisation de contenu sont conçus pour automatiser le processus.

L’utilisation du mot-clé ciblé et des termes associés dans l’ensemble de votre texte est un autre facteur qui garantit un classement élevé. Si les expressions importantes ne se répartissent pas naturellement dans votre contenu, vous pouvez vous servir des outils SEO d’optimisation de contenu pour faire preuve de créativité.

• La requête de recherche

Il est essentiel d’utiliser la phrase d’orientation dans la balise de titre de la page, l’URL et le premier paragraphe de l’article. Cela vous permet de répondre rapidement et efficacement à l’intention de l’utilisateur dans sa requête de recherche. 

Le reste du corps du texte de votre site Web doit fournir des informations plus détaillées de manière à répondre aux besoins du chercheur en fonction de ce qu’il a recherché.

Pour cela, grâce aux outils SEO d’optimisation de contenu, vous pouvez utiliser les meta descriptions pour non seulement améliorer votre classement, mais aussi convaincre le chercheur à cliquer sur votre page.

• Les images

Les balises de texte alternatif (alt text) décrivent le sens et la fonction des images dans votre contenu de page. 

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Elles sont importantes pour l’accessibilité du Web, car elles fournissent un contexte aux lecteurs d’écran qui ne sont pas en mesure d’interpréter les images.

1.2. L’expérience des utilisateurs

Le temps qu’un utilisateur passe sur votre page web est l’une des mesures utilisées par Google pour juger de la qualité de votre contenu. 

Lorsqu’un utilisateur se retourne très vite sur les SERP après avoir cliqué sur un site web, cela suggère qu’il n’a pas obtenu une satisfaction.

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En revanche, votre contenu ne sera pas classé sur Google si de nombreux utilisateurs rebondissent de votre page à la suivante. Même si votre contenu est riche en mots clés, il ne répond pas à l’intention de l’utilisateur, il ne servira pas les chercheurs.

Vous pouvez facilement déterminer l’intention d’un chercheur en examinant les résultats actuels dans les SERPS. Si votre contenu est lié à ceux qui sont listés, cela confirme la pertinence de votre contenu du point de vue du moteur de recherche. Par exemple, si chaque lien initial conduit vers une page d’information, il sera plus difficile de classer une page de produit, car ses informations sembleront moins pertinentes.

La création d’un contenu qui correspond à l’intention de l’utilisateur est importante pour le référencement, et des outils d’intelligence artificielle tels que Frase ou Outranking peuvent vous aider à identifier l’objectif de l’utilisateur.

Chapitre 2 : Quelles sont les fonctionnalités communes des outils SEO d’optimisation de contenu ?

Les outils d’optimisation de contenu sont généralement dotés des fonctionnalités assez spécifiques comme : 

2.1. Recherche de mots-clés avec un fort engagement

Dans le but de vous aider à prendre de meilleures décisions d’optimisation de contenus, les outils de recherche de mots-clés sont quelquefois considérés comme des outils d’optimisation de contenus.

L’utilisation de ces outils de recherche de mots-clés renforce encore plus vos capacités à identifier les termes de recherche qui vous apporteront le plus de succès à vos pages.

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Ainsi, lorsque les personnes rechercheront ces termes en rapport avec votre produit ou service, vos pages web seront plus susceptibles d’obtenir de bon classement sur les SERP.

Il existe plusieurs outils de recherche de mots-clés sur le marchand proposant une connexion complémentaire avec les outils gratuits de Google afin de pousser le processus d’optimisation de contenu encore plus loin.

Avec les bons outils SEO d’optimisation de contenus, vous pouvez voir les bons termes de recherche qui offrent plus de chances à votre contenu d’obtenir de meilleurs classements.

En comprenant ces termes et les statistiques de recherche qui les accompagnent, vous pouvez prendre des décisions sur les mots clés à cibler.

C’est ainsi nécessaire de comprendre comment tous vos termes de recherche peuvent se colérer entre eux pour donner le vrai sens d’optimisation à votre contenu.

En général, les mots-clés populaires sont recherchés par un plus grand nombre de personnes, mais cela ne signifie pas qu’ils constituent toujours le meilleur choix. 

La visibilité dans les moteurs de recherche est l’objectif que vous devez viser lorsque vous choisissez des mots clés, surtout si vous êtes un débutant en webmastering.

L’essentiel pour une recherche intelligente de mots clés est de cibler les mots clés pour lesquels vous avez les meilleures chances de vous classer et de générer des conversions. 

Créez fréquemment du nouveau contenu, qu’il s’agisse d’un article de blog ou d’une page de renvoi, et assurez-vous que chacun d’eux cible des mots clés distincts. En procédant ainsi, vous élargissez votre champ de classement potentiel dans les SERPs.

En créant du nouveau contenu, qu’il s’agisse de pages de renvoi ou d’articles de blog, et en vous concentrant sur différents mots clés, vous vous donnez la possibilité d’apparaître dans davantage de SERPs.

En un mot, l’utilisation d’un outil d’optimisation de contenu vous permet d’obtenir les données suivantes :

• Forte intention de recherche pour le contenu :  Cela vous permet de vous assurer que votre contenu est de haute qualité et qu’il apporte une réponse complète à ce que les utilisateurs recherchent ;
• Volume de recherches important : Si presque personne ne recherche votre mot clé, c’est une perte de temps d’optimiser votre page de renvoi pour ce terme. Cela dit, les termes que les personnes utilisent le plus vous donneront plus d’avantages ;
• La difficulté de classement : Vous ne devez essayer de vous classer que pour tous les mots clés pour lesquels votre site web a une chance d’être classé, car vous aurez plus de succès avec les mots clés dont la difficulté de recherche est inférieure ou égale à l’autorité de votre site que des mots-clés avec une concurrence assez élevée.

2.2. Rédaction ou amélioration d’un contenu

Après avoir déterminé les mots clés les plus utiles pour votre site Web, vous devez commencer à remplir votre page de renvoi d’un contenu qui attire l’attention.

Cependant, l’optimisation du contenu est plus compliquée que le simple fait de respecter un quota de mots-clés. 

Autrefois, des tactiques de base comme le bourrage de mots-clés fonctionnaient occasionnellement, mais les moteurs de recherche sont devenus bien meilleurs pour comprendre le contexte et la qualité du contenu des pages web.

Un outil d’optimisation du contenu peut vous aider à vous assurer que vous atteignez tous les objectifs que Google attend de vos pages de destination en y intégrant correctement vos expressions de mots-clés ciblées. 

Ces termes ciblés sont des sujets et des idées de contenu que vous aurez trouvés grâce à votre outil de recherche de mots-clés.

Cette intégration de façon correcte permet à vos pages de renvoi de prouver de l’expertise en couvrant l’ensemble du sujet comme un expert.

Par ailleurs, les termes cibles sont des expressions connexes que les robots de Google utilisent pour déterminer la profondeur, la qualité et la pertinence de votre contenu par rapport aux demandes de recherche des utilisateurs. 

Bien que les expressions connexes ne soient généralement pas les premiers mots que les consommateurs utiliseront pour vous localiser, elles peuvent néanmoins être utiles.

Les outils d’optimisation analysent les pages les mieux classées pour suggérer des termes et expressions connexes les plus pertinents.

Souvent, les contenus les mieux classés ont des points communs. Il s’agit notamment d’articles longs, de recherches et de rapports originaux, d’infographies et de contenus faisant autorité. L’algorithme de Google donne la préférence au contenu de qualité, qui devient plus simple à produire avec l’aide d’un outil d’optimisation.

Par ailleurs, la mise à jour du traitement du langage naturel Google Bert a aidé les robots d’exploration de Google à comprendre l’utilisation des mots clés de la même manière que les humains, en identifiant mieux le contenu de qualité. En conséquence, les algorithmes et les signaux de qualité du contenu continueront d’être affinés.

En d’autres termes, le seul objectif de vos rédacteurs et de votre équipe de contenu doit être de produire un contenu de qualité, car c’est la clé du succès de vos efforts de référencement à long terme.

Les moteurs de recherche examinent différents éléments tels que les titres, les sous-titres, la densité des mots clés et la structure pour déterminer la qualité d’une page.

De nombreux éléments permettent de déterminer si votre contenu sera favorisé par Google dans ses classements. Il s’agit notamment de l’originalité de votre contenu, de sa longueur et de facteurs tels que les titres, la grammaire, la syntaxe et la lisibilité. 

Et il existe plein d’outils SEO pour l’optimisation de contenus qui peuvent facilement vous orienter sur la meilleure façon d’implémenter ces éléments.

2.3. Optimisation des balises HTML

L’optimisation des balises et des techniques HTML peut rapidement devenir une tâche farouche si vous n’êtes pas un expert en référencement.

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Heureusement, de nombreux systèmes de gestion de contenu modernes permettent d’ajuster rapidement et facilement le code source de votre site Web puisqu’ils intègrent des outils d’optimisation de contenu.

Il est important de se rappeler que lorsque les moteurs de recherche analysent votre site, ils utilisent le code source pour déterminer quels mots-clés de votre site sont les plus pertinents pour des recherches spécifiques.

Pour obtenir davantage de trafic organique, il est essentiel de s’assurer que les mots-clés que vous visez figurent dans vos balises HTML principales.

Votre CMS doit vous permettre de personnaliser des éléments tels que les balises de titre, la méta description et les balises HTML sans aucun problème.

2.4. Optimisation des balises titres

Les balises de titre sont des codes HTML qui aident les utilisateurs à s’informer du sujet de votre page Web avant de cliquer dessus. Ce sont ces balises qui apparaissent sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et seules les pages dont les balises titres sont les meilleures obtiennent le plus de clics.

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Votre taux de clics (CTR) est un indicateur qui indique la fréquence à laquelle les utilisateurs qui voient votre annonce non payante dans Google cliquent dessus et sont conduits vers votre site Web. En conséquence, un taux de clics élevé signifie que les internautes trouvent votre annonce utile et pertinente par rapport à leurs besoins.

Si vous voulez savoir si votre recherche répond aux besoins des utilisateurs, regardez votre taux de clics (CTR). Cette mesure indique le nombre de fois où les internautes qui voient votre annonce dans Google finissent par cliquer pour visiter votre site Web.

Google par exemple est un excellent outil gratuit sur le marché pour obtenir des données sur le taux de clics de votre site web. Si vous n’êtes pas satisfait du nombre de clics, cela signifie que vous devez procéder à quelques ajustements comme la mise à jour de votre balise titre pour la rendre plus attrayante.

Il existe également plusieurs autres outils SEO d’optimisation de contenus qui vous permettent d’intituler vos balises de manière à ce qu’elles puissent être recherchées de façon optimale en indiquant les mesures dans lesquelles vous pouvez y insérer des mots-clés cibles pertinents pour votre sujet.

De même, si vous utilisez WordPress comme système de gestion de contenu, votre balise titre est automatiquement généré à partir du titre du document HTML spécifié dans la zone de texte. Mais au cas où cela ne vous suffirait pas, vous pouvez ajouter un plugin spécifique qui peut jouer ce rôle.

Bien que Google n’affiche que les 60 premiers caractères de votre balise titre, les recherches indiquent qu’environ 90 % des balises titre peuvent s’afficher en entièreté sans aucun empêchement même si le titre est assez long.

Toutefois, les outils SEO d’optimisation de contenus vous permettent d’optimiser vos balises title de sorte qu’elles apparaissent sur les SERP plus facilement. Certains outils avec cette fonctionnalité fournissent des suggestions et recommandations :

• Longueur : Vu qu’il est difficile pour les moteurs de recherche d’afficher les titres assez longs, les outils préfèrent définir la longueur de vos titres selon les directives de Google ;
• Mots-clés : Dans le but de vous aider à rendre vos titres attrayants et de vous éviter de faire la surcharge de mots-clés, les outils indiquent la répartition correcte ;
• Unicité : Pour éviter que vos titres ressemblent à d’autres sur Internet, les outils suggèrent comment vous pouvez les rendre assez uniques.

2.5. Optimisation des meta descriptions

La méta description est un court paragraphe de 160 caractères qui s’affiche sur les pages de résultats de recherche directement sous la balise titre.

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Il s’agit d’une description qui oriente la décision de choix, non seulement des utilisateurs humains, mais aussi des moteurs de recherche.

Même si Google n’utilise pas les méta descriptions comme un facteur de classement direct, elles restent importantes car elles ont un impact sur le CTR de votre site Web. En outre, des rich snippets peuvent être générés à partir des méta descriptions. 

Ces sites Web dotés de balises de données structurées peuvent aider Google à identifier les parties les plus pertinentes des descriptions à mettre en évidence.

Et lorsque vous utilisez des outils SEO d’optimisation pour baliser votre description, cela aide les moteurs de recherche à fournir automatiquement l’extrait à partir des mots-clés principaux pour lesquels vous souhaitez vous classer.

Même lorsque vous utilisez WordPress, le système vous génère automatiquement une description qui respecte les normes de référencement dans une zone dédiée à chaque fois que vous essayez de publier un contenu.

2.6. Optimisation des balises d’entête

Les balises d’en-tête sont utilisées pour optimiser le contenu des pages Web, tant pour les lecteurs que pour les moteurs de recherche. 

Bien que les utilisateurs ne puissent pas voir les balises d’en-tête dans les résultats de recherche Google, les robots d’exploration les examinent pour mieux comprendre le contenu de votre site Web et sa qualité.

En utilisant des mots-clés spécifiques dans vos en-têtes, vous montrerez à Google dans quelle mesure votre contenu s’applique au mot-clé principal pour lequel vous souhaitez être classé. En conséquence, vous ne devrez pas trop dépendre de ce mot-clé.

Chaque année, Google devient plus sophistiqué et peut désormais discerner la pertinence contextuelle et les synonymes avec plus de précision. 

Bien qu’un système de gestion de contenu vous permettra d’étiqueter facilement ces balises représentées par h1 à h6, on est plus susceptible de construire ces balise sur la base du bourrage de mots-clés. 

C’est pourquoi les outils SEO spécifiques ont connu les jours  pour vous aider à échapper à cette tentative pénalisante.

2.7. Optimisation des balises Schema.org

Schema.org est un balisage que les moteurs de recherche utilisent pour rendre le contenu d’une page de façon plus structurée et plus conviviale pour les utilisateurs. En utilisant ce format de microdonnées HTML, les webmasters peuvent communiquer au mieux le contenu de leurs pages aux araignées afin d’améliorer le classement de leur site web.

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Les extraits enrichis dans les résultats de recherche sont créés lorsqu’un site Web utilise le balisage de schéma pour donner à Google des informations supplémentaires sur le site. 

Parmi les exemples de balisage schématique, on peut citer : 

• Les avis ;
• Les évaluations par étoiles ; 
• Les liens vers des sites d’événements ; 
• Les informations sur les produits ; 
• Les FAQ ; 
• Les profils de réseaux sociaux ; 
• Les détails sur l’activité de l’entreprise et même un champ de recherche de site.

Si vous voulez augmenter les chances de votre site d’avoir de meilleurs extraits riches dans les résultats de recherche, il existe des outils de génération d’extraits riches.

2.8. Tracking des performances de contenu

Sans les bons outils, vous ne serez jamais en mesure de déterminer si vos efforts d’optimisation donnent les résultats escomptés. Google Analytics et Google Search Console offrent des données gratuites sur votre public cible et le trafic de recherche organique qui peuvent être extrêmement utiles.

Google Analytics est conçu pour offrir des données essentielles sur votre trafic organique, vos utilisateurs et la façon dont ils utilisent votre contenu. 

Par exemple, des mesures telles que le taux de clics, les pages vues, les sessions par utilisateur, les pages par session et le taux de rebond peuvent aider à montrer l’efficacité de vos tentatives d’optimisation et les points à améliorer.

Si vous souhaitez suivre le comportement des visiteurs de votre site, savoir sur quelles pages ils passent le plus de temps et savoir quand ils quittent votre site, Google Analytics est le meilleur point de départ.

Les données qu’il fournit sont inestimables pour comprendre votre public.

2.9. Optimisation de la vitesse de chargement de la page de contenu

Pour une expérience utilisateur optimale, votre page de contenu est censée se charger en moins de 3 secondes. 

Google a déclaré qu’il préférait les sites web dont le temps de chargement est plus court. 

Pour cela, une fois que votre contenu est optimisé et publié sur internet, vous devez vous assurer qu’il se charge très rapidement lorsqu’il est demandé.

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Par exemple, avec Google Page Speed Insights, vous pouvez connaître les performances de votre page et obtenir des suggestions pour l’améliorer.

Les outils d’optimisation de contenu peuvent vous permettre d’identifier les éléments qui ralentissent le chargement de votre page.

Et comme élément pouvant ralentir le chargement d’une page, on peut citer les constructeurs  CSS et Javascripts inutiles. En plus de cela, un trop grand nombre de GIF ou de vidéos peut affecter la vitesse de la page, à moins qu’ils ne soient bien optimisés.

D’ailleurs, les chiffres démontrent que les pages qui se chargent en moins de deux secondes peuvent entraîner un taux de rebond moyen de 9%, alors que celles qui mettent plus de 5 cinq secondes pour être rendues peuvent conduire  un taux de rebond de 38%

2.10. Optimisation du contenu pour les appareils mobiles

La plupart des internautes surfant désormais sur le Web depuis leur téléphone portable, Google a fait de la convivialité mobile un facteur clé du référencement. Heureusement, la plupart des thèmes modernes sont conçus en tenant compte de la réactivité. Cependant, il est toujours bon de vérifier avant de faire votre choix définitif de thème. 

Google propose un outil gratuit qui vous permet d’améliorer la façon dont vos pages web se rendent sur les appareils mobiles.

Chapitre 3 : Top 5 des meilleurs outils SEO d’optimisation de contenus

Lorsqu’il s’agit de sélectionner les meilleurs outils pour l’optimisation de votre contenu, il est important de consulter les meilleures listes selon les experts.

A cette occasion, voici votre liste de 5 meilleurs outils d’optimisation de contenu : 

3.1. Long Tail Pro

Long Tail Pro est un outil de référencement conçu pour aider les spécialistes du marketing de contenu, tels que les indépendants, les blogueurs et les propriétaires de petites entreprises, à développer une excellente stratégie de contenu en leur fournissant des recommandations de mots-clés basées sur des données.

Ce logiciel d’optimisation de contenu vous fait gagner du temps en découvrant de nouveaux mots-clés LSI et vous permet d’évaluer la compétitivité sur la base du score KC.

Même si vous êtes débutant, les vidéos de formation proposées par la plateforme vous donneront une orientation plus concrète.

3.2. MarketMuse

Si vous recherchez un logiciel d’optimisation de contenu qui peut vous aider à planifier, rechercher et rédiger un contenu de haute qualité alimenté par l’IA, MarketMuse pourrait être une excellente option pour vous.

MarketMuse vous indique rapidement et efficacement les mots-clés qui peuvent vous permettre d’obtenir un avantage concurrentiel sur le marché en se basant sur le contenu dont vous disposez déjà.

MarketMuse propose également des résumés de contenu, qui peuvent aider les rédacteurs à créer des plans de contenu originaux basés sur les sujets traités, le nombre moyen de mots et les indicateurs clés de performance souhaités.

3.3. Plateforme de marketing de contenu Semrush

L’utilisation de Semrush pour l’optimisation du contenu est une évidence si vous l’utilisez déjà pour d’autres aspects de l’optimisation des moteurs de recherche.

L’assistant de rédaction SEO vous permet d’améliorer votre contenu en vous inspirant des contenus les mieux classés dans les résultats organiques de Google.

3.4. SurferSEO

Si vous recherchez un outil d’optimisation du contenu qui vous aidera à générer de bonnes idées et des mots clés rentables, SurferSEO est l’une des meilleures options.

En tant qu’utilisateur, vous aurez non seulement accès aux outils dont vous avez besoin pour rédiger un contenu de niche de qualité, mais vous pourrez également voir comment votre article progresse au fil du temps. 

L’outil propose également un système de notation qui se base sur des facteurs de classement importants tels que l’utilisation de mots-clés liés, le nombre d’images et de paragraphes inclus afin que vous puissiez évaluer le niveau d’optimisation de votre contenu.

3.5. Topic

Topic est un outil qui vous aide à créer des synthèses de contenu pour réussir le référencement, vous faisant gagner des heures de temps par rapport à la création manuelle.

Topic vous facilite la tâche en vous fournissant un guide complet de ce qui doit être inclus dans votre contenu lorsque vous saisissez simplement un mot clé. 

Ce guide comprend des titres, des questions auxquelles il faut répondre et différents sujets importants liés à votre mot-clé.

Avec l’outil Topic, vous pouvez facilement créer automatiquement des en-têtes H2 et H3 uniques qui vous aideront à améliorer votre classement par rapport à vos concurrents.

Résumé 

En bref, les outils SEO d’optimisation de contenus sont les meilleurs moyens de rendre votre contenu plus attrayant pour les moteurs de recherche et facilement consommable pour les utilisateurs humains. En plus d’avoir détaillé les fonctionnalités de cette catégorie d’outils SEO, nous avons fourni une liste des meilleurs pour vous orienter dans votre choix.