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SEO Technique
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objectif : SEO Technique
Si votre but est de faire classer votre site plus haut sur les SERP, le référencement technique devient une nécessité, pas une option.
Il ne s’agit pas seulement d’utiliser les bons mots-clés et les bonnes descriptions, mais aussi de faire fonctionner votre site web grâce à un code à jour et exempt d’erreurs.
Un autre élément essentiel est de s’assurer que les moteurs de recherche peuvent facilement explorer chaque recoin de votre site afin qu’ils puissent trouver et indexer entièrement ce que vous avez à offrir.
Évidemment, pour assurer au mieux tous ces aspects, vous avez besoin de bons outils de référencement spécifiquement techniques.
Pour en apprendre davantage sur les outils de référencement technique, je vous invite à lire ce guide.
Chapitre 1 : Qu’entend t-on par outils SEO techniques ?
Découvrons dans ce chapitre les bases sur les outils SEO techniques.
1.1. Que signifie un outil SEO technique ?
Les outils SEO techniques ont pour but spécifique d’améliorer l’infrastructure d’un site Web afin que les robots des moteurs de recherche aient plus de facilité à explorer et à indexer les pages web de celui-ci.
Le référencement technique met en évidence de différentes tactiques pour améliorer les positions d’un site web sur les SERP en se concentrant sur des facteurs tels que le temps de chargement des pages, l’exploration et l’indexation.
Le référencement technique peut être amélioré de manière significative lorsque vous :
- Accélérez le temps de chargement des pages ;
- Optimisez l’accessibilité des robots d’exploration ;
- Et donnez aux algorithmes des moteurs de recherche des détails précis sur votre site.
Le référencement technique se concentre sur l’amélioration de différents aspects de votre site web afin de le rendre plus favorable aux yeux des moteurs de recherche.
1.2. Pourquoi faire le SEO technique ?
Plusieurs raisons expliquent la nécessité du référencement technique pour votre site web :
1.2.1. Le SEO technique permet d’accroître la portée de la marque
Il y a une logique à rendre votre contenu facilement explorable et indexable aux moteurs de recherche. Plus il est accessible, plus les gens le trouveront et le visiteront.
Cette portée élevée vous donne une plus grande chance d’engager l’attention de vos visiteurs et de pouvoir leur vendre facilement vos produits.
1.2.2. Le SEO technique permet d’améliorer les positions du site web
Si Google peut facilement lire et comprendre votre contenu, il y a plus de chances qu’il apparaisse plus haut dans la liste des résultats de recherche et probablement dans les extraits à la ‘’position zéro’’.
https://www.twaino.com/wp-content/uploads/2021/01/1-Featured-Snippet.png
Non seulement cela vous place en tête des résultats de recherche généraux, mais vous apparaissez également dans des sections telles que « Les gens demandent aussi » et « Extraits en vedette », ce qui est extrêmement bénéfique pour votre site Web.
1.2.3. Le SEO technique optimise le site pour le Rich snippet
Votre contenu ne vous est pas assez utile si les clients potentiels ne peuvent pas le trouver facilement en ligne.
Pour vous assurer que votre entreprise est vue, le SEO technique par le biais des outils SEO vous permet d’inclure des images, des vidéos, de brèves descriptions et d’autres éléments attrayants dans votre contenu de sorte à l’optimiser pour qu’il apparaisse dans les extraits riches des pages de résultats de recherche.
https://www.twaino.com/wp-content/uploads/2020/12/IMAGE-SOCIAL-MEDIA-RICH-SNIPPET.png
Le fait d’attirer l’attention est essentiel pour susciter l’engagement, car les utilisateurs seront plus enclins à cliquer sur votre site plutôt que sur les autres.
1.2.4. Le SEO technique aide à améliorer la mise en page sur les réseaux sociaux
L’automatisation de votre processus de création de contenu grâce aux outils SEO techniques vous permet d’éviter l’incohérence des images et des extraits de texte qui apparaissent lorsque votre contenu est partagé sur les réseaux sociaux. La mise en œuvre de ce processus garantira la diffusion d’un message clair et intéressant sur tous les canaux.
Lorsque vous optimisez correctement votre page pour les réseaux sociaux, même quand vous n’automatisez pas le champ d’image qui sera utilisé comme aperçu de votre image sur les réseaux sociaux, Facebook et Twitter devineront les images disponibles sur la page.
L’automatisation d’un champ spécifique vous permet de contrôler ce que les internautes voient lorsque vos pages s’affichent dans les résultats de recherche ainsi que sur les plateformes sociales.
1.2.5. Le SEO technique permet d’identifier les faiblesses du contenu technique
Si votre site web comporte des liens brisés, des erreurs de type ‘’page non trouvée’’, des balises alt d’image manquantes, il lui sera difficile d’obtenir un classement élevé sur les pages de résultats de recherche.
En disposant d’un processus automatisé qui vérifie les erreurs et vous les signale, vous êtes en mesure de résoudre le problème avant que Google ou quiconque ne le découvre.
1.2.6. Le SEO technique aide à augmenter les ventes
Si vous souhaitez accroître le trafic organique ainsi que les ventes de votre site web, la règle de base est de l’optimiser pour la recherche.
Si les pages de renvoi de votre site web présentent une bonne navigation et un flux de processus bien défini, les clients seront plus enclins à effectuer des achats. Par exemple, si vous essayez d’acheter quelque chose en ligne, mais que le bouton ‘’Ajouter au panier’’ ne fonctionne pas, cela vous découragera évidemment de terminer l’achat.
De plus, si un client clique sur la page suivante et que celle-ci se charge lentement, il est probable qu’il la quittera sans même avoir vu la description du produit.
Le manque de référencement technique peut entraîner une vitesse assez lente des pages de votre site web. Alors que les pages qui se chargent lentement sont source de mauvaises expériences qui font fuir les clients.
En conséquence, l’optimisation technique est le processus qui consiste à s’assurer que votre site web est exempt de tous les problèmes techniques comme les liens brisés, les mauvaises vitesses de chargement des pages.
Ainsi grâce aux outils SEO techniques vous pouvez effectuer régulièrement un audit technique afin d’identifier ces problèmes.
1.2.7. Les outils SEO techniques aident à identifier les lacunes sur votre site web
Le référencement technique vous permet de voir les éléments de contenu de votre site Web qui reçoivent le plus de trafic et les principales raisons.
En déterminant la façon dont les clients se déplacent sur votre site, vous pouvez découvrir de nouveaux mots-clés à cibler et identifier les lacunes de votre stratégie de contenu.
Le référencement technique présente de nombreux autres avantages, dont celui de pouvoir déterminer d’où vient le trafic de votre site web.
Personnaliser votre article selon la localisation du visiteur peut vous aider à réaliser davantage de ventes. Par exemple, si la majorité du trafic de votre site Web provient de pays francophones, il serait avantageux d’envoyer ces visiteurs vers vos pages françaises.
C’est ce que font de nombreuses entreprises et sites Web. Elles utilisent les paramètres linguistiques du navigateur d’une personne pour décider de la page qu’elle verra lorsqu’elle visitera le site.
1.2.8. Les outils SEO techniques aident à améliorer le parcours du client
Un site Web optimisé offre aux utilisateurs une meilleure expérience grâce à une navigation claire, l’absence de liens brisés et une vitesse de page accrue.
Ainsi les personnes visitant votre site web seront satisfaites de la facilité de navigation et des informations utiles que vous fournissez.
En règle générale, les utilisateurs ne doivent pas avoir à cliquer plusieurs fois sur un lien ou un bouton avant d’accéder à la page. Si vous leur demandez trop d’efforts, ils risquent de ne jamais revenir.
Ainsi le SEO technique vous permet de garder votre site web simple et convivial pour garantir la fidélité des visiteurs.
1.2.9. Les outils SEO technique restent en conformité avec les moteurs de recherche
Le référencement technique est ce qui permet aux robots d’indexation du Web d’indexer et de classer votre contenu. En améliorant certaines conditions sur votre site Web, vous facilitez le travail des robots des moteurs de recherche, ce qui améliore votre classement :
- Soumettre votre site Web avec Webmaster et Search Console ;
- Avoir un fichier robots.txt indexable ;
- Envoi de votre sitemap ;
- Vitesse de page et balises H1 ;
- Balises méta et description.
Chapitre 2 : Quelles sont les fonctions des outils SEO techniques ?
Les outils SEO techniques remplissent plusieurs fonctions à savoir :
2.1. Analyse de sécurité d’un site web
Bien que le certificat SSL (Secure Sockets Layer) crée un environnement sûr et sécurisé pour les transactions sur un site web, seulement quelques sites de commerce électronique s’en servaient à l’époque.
Cependant, en 2014, Google a annoncé que tous les sites web devraient adopter ce certificat s’ils souhaitent obtenir un meilleur classement sur ses pages de résultats lorsque les utilisateurs effectuent une recherche.
En 2018, il a commencé à afficher la balise ‘’not secure’’ pour les sites web qui ne suivaient pas ses directives sécuritaires et qui avaient encore la balise ‘’http://’’ dans leurs URL.
C’est ainsi que le certificat de sécurité SSL est littéralement devenu l’un des facteurs de classement les plus importants de Google.
Ainsi les entreprises qui se soucient de leur clientèle sont contraintes à utiliser les outils SEO techniques pour tester la vulnérabilité de leurs sites web.
L’installation d’un certificat sécuritaire permettra d’établir une connexion sécurisée et cryptée entre un navigateur et votre serveur web, qui affichera alors « https:// ».
2.2. Test de duplication de contenu
On parle de contenu dupliqué lorsque deux ou plusieurs pages de votre site contiennent exactement le même texte ou un texte très similaire. On pourrait penser que ce n’est pas un grand problème, mais cela peut en réalité nuire à votre classement.
Si vous avez deux pages similaires, Google ne sera pas réellement en mesure d’en classer une plus haut que l’autre. En termes plus simples, vos propres pages sont en concurrence les unes avec les autres pour obtenir un meilleur classement.
Pour éviter cela, vous pouvez facilement déterminer si votre site Web a du contenu dupliqué en utilisant des outils en ligne comme SEMRush pour auditer le contenu de vos pages.
Non seulement il est essentiel de s’assurer qu’il n’y a pas de contenu dupliqué sur votre site web, mais vous devez également vous assurer que votre site ne copie pas de contenu original provenant d’une autre source.
En substance, Google souhaite montrer aux internautes le contenu le plus original. Autrement dit, si le texte de votre page est identique ou très similaire à celui d’une autre page web, Google donnera probablement la priorité à cette dernière dans son classement.
Par exemple, avant d’écrire un article, le rédacteur se donne le devoir de s’inspirer des sources les plus réputées du domaine. Ainsi, vous pouvez aussi banalement vous confronter à une duplication de contenu.
Pour toute personne préoccupée par le plagiat du contenu d’un site web, des outils SEO techniques comme quetext, duplicheher ou Copyscape sont un bon moyen.
Si vous constatez que le contenu de votre site est identique ou similaire à celui d’un autre site, effectuez une recherche sur Google en utilisant les expressions exactes du contenu dupliqué afin de corriger les lignes de ressemblance.
2.3. Test de vitesse de chargement
En 2018, Google a annoncé que la vitesse est non seulement un facteur de classement pour les ordinateurs de bureau, mais aussi pour les sites web.
De plus, un site web lent incite les clients à quitter votre site sans prendre la peine d’explorer ou d’effectuer des achats, ce qui se traduit par de nombreuses opportunités manquées.
Par exemple, grâce à l’outil PageSpeed Insights de Google qui est un outil SEO technique, vous pouvez facilement mesurer la vitesse de votre site web et obtenir des moyens d’amélioration qui pourront significativement vous aider.
Certains autres outils couvrent des facteurs comme le choix de la redirection de page de destination qui convient le mieux notamment la redirection temporaire via un code d’état 302, la redirection permanente via un code d’état 301 ou la redirection JavaScript.
Grâce aux outils SEO technique, vous pouvez mettre en place des moyens comme :
- GZIP pour compresser les pages ;
- La mise en place des dispositifs de mise en cache avec des fournisseurs d’hébergement ;
- Et de DNS basé sur la vitesse.
2.4. Optimisation du budget Craw
Un budget d’exploration correspond au nombre de fois que le robot de Google visite votre site pendant une période donnée pour l’explorer et l’indexer. En tant que propriétaire de site Web, vous devez vous assurer que chaque cycle/unité de votre budget d’exploration est utilisé de manière productive.
Évidemment, les sites Web utilisent le fichier robots.txt pour communiquer efficacement avec les robots des moteurs de recherche.
Grâce aux outils SEO techniques, vous pouvez vérifier le fichier robots.txt de votre site pour vous assurer que des ressources importantes ne sont pas inutilement bloquées par un protocole comme JavaScript, par exemple.
Si vos ressources importantes sont bloquées, votre site ne sera que partiellement exploré par les moteurs de recherche.
Par ailleurs, les pages orphelines (c’est-à-dire des pages qui n’ont de liens qu’avec une ou deux autres pages du site web) sont aussi un facteur qui peut compromettre l’efficience de votre budget crawl.
2.5. Optimisation de sitemap
Un plan de site XML peut vous aider à suivre le contenu de votre site Web, y compris les modifications récentes apportées à une page. Ce type de sitemap peut également montrer l’importance d’une page particulière par rapport aux autres pages de votre site.
Les sitemaps XML sont également essentiels pour les robots d’exploration du web, car ils indiquent un chemin clair de navigation sur votre site Web.
En conséquence, vous pouvez utiliser des outils SEO techniques pour générer rapidement un sitemap cohérent et optimisé pour soumettre l’architecture de site web aux moteurs de recherche afin de rendre l’exploration et l’indexation plus facile et rapide.
De plus, vous pouvez également générer des balises méta robots pour indiquer aux robots des moteurs de recherche si vous souhaitez ou non qu’une page spécifique apparaisse dans les résultats de recherche.
La balise Meta Robots vous permet de contrôler si les robots des moteurs de recherche doivent explorer et indexer une page, ainsi que suivre tous les liens sur la page.
Par exemple, avec Yoast SEO, il est facile d’empêcher une publication ou une page d’être indexée ou suivie.
2.6. Détection de liens morts
Il est frustrant de constater qu’un site web est lent, mais c’est encore plus gênant lorsque vous atterrissez sur une page qui n’existe pas.
Lorsque les utilisateurs cliquent sur un lien qui ne mène pas à une page qui n’existe plus, ils sont censés voir une erreur 404, cela fait partie d’une bonne conception de site web.
De plus, les moteurs de recherche favorisent d’une manière ou d’une autre les pages d’erreur. En fait, ils trouvent souvent plus de liens morts que les visiteurs, car ils explorent tous les liens existants, même ceux qui sont cachés.
Vous pouvez éviter les liens morts en redirigeant l’URL d’une page après l’avoir supprimée ou déplacée. La meilleure option est de la rediriger vers une nouvelle page qui remplace l’ancienne. Par exemple, Yoast SEO Premium rend ce processus facile et ne nécessite pas l’aide supplémentaire d’un développeur.
Chapitre 3 : Quels sont les critères de choix d’un outil SEO technique ?
Avant de choisir un outil SEO technique, vous devez vous assurer qu’il dispose des fonctionnalités pour remplir les principales tâches techniques pour l’optimisation.
Voici donc quelques critères à rechercher :
3.1. Génération des balises hreflang
Si vous essayez de cibler un public international ou plusieurs pays où l’on parle la même langue, vous devez indiquer aux moteurs de recherche les personnes que vous essayez d’atteindre. Ils peuvent utiliser ces informations pour afficher dans les résultats de recherche le site Web correspondant à la région d’une personne.
https://www.twaino.com/wp-content/uploads/2020/12/1-balise-hreflang.jpg
Dans ce cas, vous pouvez utiliser les outils SEO techniques pour créer des balises hreflang afin de garantir que chaque page de votre site Web correspond au pays et à la langue corrects selon la recherche de l’internaute. Ainsi, cela élimine tout problème potentiel de contenu dupliqué. Même si le contenu affiché sur vos sites américain et britannique est exactement le même, Google reconnaîtra qu’il diffère selon la région.
3.2. Crawler et paramètres ajustables
Voici quelques caractéristiques que vous devez rechercher chez les fonctionnalités Crawler d’un outil SEO technique :
- Profondeur de balayage
L’exploration d’une seule page ou d’une liste spécifique d’URL est la meilleure solution lorsque vous souhaitez, par exemple, explorer des blogs.
- Exclusion de domaine ou de sous-domaine
L’objectif est d’économiser du temps et/ou des ressources en empêchant le robot d’exploration d’analyser un domaine ou un sous-domaine spécifique du site Web.
- Filtrage avancé
Le filtrage multicouche vous permet de filtrer rapidement et facilement des URL, des titres, des pages, des types de ressources spécifiques, etc.
Cette fonction est essentielle pour les spécialistes du référencement avancés qui savent ce qu’ils recherchent en termes de métriques et ont besoin d’un robot d’exploration qui leur permette de passer les données au crible en conséquence.
3.3. Collaboration
Un bon outil SEO technique doit offrir plusieurs possibilités de collaboration entre les membres d’une équipe :
- Possibilité de partager le crawl avec un autre utilisateur
Le fait de pouvoir partager votre audit permet d’améliorer la collaboration entre les membres de l’équipe, ce qui se traduit par un environnement de travail plus productif.
- Tableau
Un tableau de bord spécifique, permettant de résoudre les problèmes, qui peut mettre en évidence les domaines nécessitant une attention particulière, montrer les scores ou la santé globale de ces domaines et fournir des explications pour les erreurs individuelles.
3.4. Types de robots
Un bon outil seo techniques est censé se doter d’un robot de type :
- Robots d’exploration de bureau
Les crawlers de bureau sont des crawlers techniques qui existent sur votre bureau et qui sont généralement moins coûteux que les crawlers basés sur le cloud.
La raison en est qu’ils sont limités dans le nombre d’URL que vous pouvez explorer en raison des contraintes d’espace et de mémoire de l’ordinateur ou du périphérique sur lequel ils sont installés.
- Robots d’exploration basés sur le cloud
Les crawlers web basés sur le cloud sont des programmes internet qui ne nécessitent pas d’installation ou d’hébergement sur les appareils des utilisateurs. Plus coûteux que les crawlers web de bureau, ils offrent d’excellentes options pour la collaboration en ligne.
3.5. Les comparaisons sur les pages de résultats de recherche
Il s’agit ici des outils de ces outils selon les experts du référencement naturel.
Voici donc notre liste pour vous :
GTmetrix est un outil de reporting des performances qui vous informe sur les problèmes techniques de votre site Web afin que vous puissiez les résoudre et améliorer la vitesse du site et l’expérience des utilisateurs.
GTmetrix recueille les données relatives aux performances de votre site Web et les analyse selon les mêmes normes que Google PageSpeed Insights et Yahoo. Avec sa fonction Y Slow, vous pouvez voir à quelle vitesse votre site web se charge et le comparer à d’autres sites web utilisateurs de la plateforme.
GTmetrix vous indique non seulement la vitesse de chargement de votre site Web, mais fournit également des conseils pour optimiser la vitesse de chargement et l’expérience des utilisateurs.
Screaming Frog est une société d’audit de référencement technique qui compte Google, Apple, Amazon et Disney parmi ses clients. Le produit phare de la société est SEO Spider, un robot d’exploration de sites Web qui analyse les sites de toute taille et fournit aux utilisateurs des recommandations sur la manière d’améliorer leur référencement technique.
SEO spider peut vous aider à identifier les liens brisés sur votre site Web, à trouver les pages dont les métadonnées sont mal optimisées ou manquantes, à générer des sitemaps XML précis qui aident indexent vos pages plus rapidement, à diagnostiquer et réparer les chaînes de redirection brisées, à découvrir les pages dupliquées et bien plus encore.
Page modified est un robot d’exploration basé sur un navigateur qui rassemble rapidement les données techniques de référencement de votre site Web et les présente dans une feuille de calcul facile à utiliser. En plus des données, vous recevrez également des informations et des conseils d’optimisation qui vous aideront à améliorer le classement de votre site Web.
Page modified est un robot qui s’exécute dans votre navigateur et recherche les problèmes techniques tels que les redirections cassées, les problèmes de liens internes, les erreurs canoniques, le contenu dupliqué et les problèmes de sitemap XML. Il est également un moyen idéal pour détecter les problèmes de référencement sur page, tels que les balises de titre vides et les pages sans en-tête H1.
Si vous êtes un professionnel du marketing numérique, alors vous savez que l’audit de vos performances de référencement est vital pour le succès de votre entreprise. Cependant, la plupart des outils d’audit ne fournissent que des audits partiels ou des analyses inachevées.
Désormais, avec SEOmator, vous pouvez réaliser un audit technique complet du référencement, rapidement et facilement, sur une seule plateforme.
SEOmator propose une liste complète de tous les problèmes potentiels que son logiciel web peut détecter sur votre site.
SEOmator n’est pas seulement une excellente option pour auditer votre référencement, mais il couvre également tous les aspects du marketing numérique. Cette combinaison d’audit technique, on-page et off-page rend SEOmator parfait pour les spécialistes du marketing qui souhaitent évaluer tous les aspects de leurs activités.
SEMrush est une plateforme logicielle de marketing par moteur de recherche tout-en-un qui fournit aux utilisateurs des capacités d’audit SEO technique fiables et puissantes. L’outil unique d’audit de site proposé par la plateforme diagnostique plus de 130 problèmes techniques et de référencement sur page, permettant aux utilisateurs d’identifier les domaines potentiels d’amélioration de leur site web.
Si SEMrush fournit le même audit complet du site web que SEOmator et d’autres outils similaires, il diffère par son tableau de bord et ses capacités de rapport.
Les rapports thématiques proposés par SEMrush permettent aux utilisateurs d’accéder à des détails spécifiques liés à un aspect de leur référencement technique. Quelques exemples des types de rapports personnalisés disponibles sont ceux concernant le crawling, la performance du site et le SEO international.
Google PageSpeed Insights est un outil d’audit SEO technique qui se concentre sur l’optimisation de la vitesse des pages. Il suffit de saisir une URL pour que Google PageSpeed Insights analyse son contenu et fournisse des recommandations pour accélérer le chargement de la page.
La vitesse de chargement des pages a toujours été un facteur de classement important pour le référencement, mais elle devient désormais l’un des facteurs les plus décisifs.
Si les pages mettent trop de temps à se charger, les clients potentiels quitteront la page avant qu’elle n’ait eu le temps de se charger complètement. Cela se traduit par des opportunités de conversion manquées, des taux de rebond plus élevés et une expérience globalement décevante pour vos utilisateurs.
Ahrefs est l’un des outils de référencement tout-en-un les plus fiables qui fournit un outil d’audit technique de référencement complet et convivial.
L’outil d’audit de site d’Ahrefs repère et signale automatiquement plus de 100 difficultés techniques et problèmes de référencement sur la page qui pourraient faire baisser votre classement dans les SERP.
L’avantage est que vous pouvez séparer ces problèmes en différentes catégories, ce qui facilite l’examen avec votre équipe ou vos clients. Les catégories de problème présentées sur le rapport incluent les performances, les balises HTML, les balises sociales, la qualité du contenu, les liens entrants et sortants et images ou scripts cassés.
De plus, les rapports sont accompagnés de graphiques en couleur qui les rendent plus compréhensibles et visuellement attrayants.
Récemment devenu Lumar, DeepCrawl est un outil d’audit de référencement technique qui offre des fonctionnalités avancées et des possibilités de rapports personnalisés.
Avec DeepCrawl, vous avez accès aux fonctionnalités standard d’un outil d’audit SEO technique.
Vous pouvez notamment détecter les liens brisés, tester vos sitemaps XML, contrôler la vitesse et les performances des pages, vérifier la qualité du contenu et vous assurer que votre site Web est structuré de manière optimale pour les robots des moteurs de recherche.
DeepCrawl est convivial, et sa fonction de données historiques permet aux utilisateurs de comparer différents résultats d’audit dans le temps. Cela permet de voir facilement quels sont les domaines qui nécessitent plus de travail.
Conclusion
Lorsqu’il s’agit de faire le référencement naturel de façon technique, vous avez nécessairement besoin des outils destinés à cela. Dans ce guide, non seulement nous avons développé que ce que vous devez comprendre par les outils SEO techniques, mais nous avons également les astuces à suivre pour choisir le bon.