Análisis de Marketing | ImpactHero

Descripción ImpactHero : SEMrush 

ImpactHero es una herramienta habilitada para IA capaz de segmentar el contenido en el viaje del comprador, identificar artículos con alto potencial y proporcionar recomendaciones relevantes a seguir para mejorar el rendimiento general del contenido. 

¿Qué es Impact Hero – SEMrush? 

ImpactHero es una herramienta de análisis de contenido impulsada por Semrush para ayudar a los actores involucrados en la creación de contenido a optimizar el rendimiento de su estrategia. 

La herramienta se creó en un contexto en el que solo el 9% de los especialistas en marketing de contenido consideran que su estrategia es «excelente» y más de la mitad admite que su mayor desafío es tener éxito en la creación de contenido que realmente genere clientes potenciales calificados. 

Para que sea más fácil para los especialistas en marketing de contenido, ImpactHero segmenta cada contenido en el recorrido del cliente y brinda recomendaciones para implementar y optimizar su tasa de conversión. 

a Eugene Levin, Director de Estrategia y Desarrollo Comercial de SEMrush, respondió 

« : enfrentados por los especialistas en marketing de contenido. Con tantas fuentes de datos, no sorprende que medir la efectividad de sus estrategias de contenido sea uno de los desafíos más complejos que enfrentan. Para ayudarlos a resolverlo, creamos ImpactHero, una herramienta de análisis adaptada a los flujos de trabajo de los equipos de contenido. 

Concretamente, la herramienta presenta a los especialistas en marketing una descripción general de la estructura de su embudo de conversión y brinda recomendaciones que se aplicarán para aumentar la participación del usuario y atraer clientes potenciales que puedan generar ventas.  

La herramienta también sigue siendo una forma para que los especialistas en marketing de contenido evalúen la efectividad de su estrategia al analizar el rendimiento del contenido que publican de manera práctica. 

Al conectar su sitio web a ImpactHero, la herramienta puede recopilar datos del sitio, analizarlos y presentarlos en forma de un informe de análisis detallado con métricas únicas como la puntuación de impacto, el potencial de la página o incluso la puntuación de participación. 

ImpactHero – SEMrush: ¿Cómo usar la herramienta? 

Puede comenzar a usar ImapctHero con una prueba gratuita. 

• Para hacer esto, cree una cuenta gratuita de ImpactHero

• Ingrese el nombre de dominio de su sitio web 

• Agregue un código de seguimiento
• Configure sus objetivos y luego haga clic en el botón «Finalizar configuración de campaña».

Luego tendrá que esperar un poco para que la herramienta integre su dominio y recopile los datos. 

Una vez que se realiza la recopilación de datos, puede explorar los datos presentados por ImpactHero. 

ImpactHero – SEMrush: Las características de la herramienta 

Cuando conecta su sitio web a ImpacHero, la herramienta presenta sus datos en una interfaz dividida en 4 pestañas, a saber: 

1. La pestaña Resumen 

En esta primera pestaña, tiene un resumen de datos agregados de otros pestañas (Explorer, Analytics y Users Flow) que rastrean algunas métricas de rendimiento de contenido importantes. 

Fuente: ImpactHero

También puede filtrar los datos por «Objetivos» y «Página» durante un período determinado para obtener resultados más específicos.  

2. El informe Explorer 

ImpactHero también proporciona un informe Explorer, dividido en varias secciones que se pueden desplazar hacia abajo para acceder a una serie de información relacionada: 

Fuente: ImpactHero

La»Atracción» 

Esta sección se relaciona con todo lo relacionado con su audiencia y el potencial de su contenido para atraer visitantes a su sitio web. 

A partir de los datos recopilados, ImpactHero puede presentarle en esta sección los artículos actuales más efectivos para atraer una audiencia calificada a su sitio y su negocio. 

La sección “Insights and Alerts”  

Esta sección le permite mantenerse informado sobre los cambios observados en su desempeño. También encontrará sugerencias relevantes generadas por la herramienta para ayudarlo a mejorar el rendimiento del sitio. 

Fuente: ImpactHero

La sección “Contenido”

En esta sección tienes una tabla filtrada por defecto por “Tráfico externo” para que puedas identificar rápidamente los elementos de tu contenido que mejor funcionan. 

La tabla también se puede filtrar por otras métricas, aquí está la lista completa: 

• Tráfico externo : como su nombre lo indica, esta métrica le permite identificar las fuentes que generan tráfico para usted, como motores de búsqueda, redes sociales, etc.
• Tasa de rebote : esta métrica se refiere al porcentaje promedio de visitantes que abandonan una página web sin realizar una acción. 
• Puntuación de compromiso : esta métrica ayuda a medir el compromiso de un visitante al analizar cómo leen y se desplazan por la página en relación con la longitud del artículo.
• Fuente de tráfico : aquí tienes un desglose de las fuentes que generan tráfico para ti (redes sociales pagas, correos electrónicos, sitios de referencia, etc.)

Puedes ir aún más lejos ordenando la tabla “Contenido” por tipo de contenido y longitud. 

Esto puede ser útil para encontrar rápidamente contenido que se puede reutilizar en otros tipos de contenido para impulsar una mayor interacción con los usuarios de Internet.  

Por ejemplo, puede tomar una lista de verificación y expandirla lo suficiente como para hacer una publicación de blog grande o un libro electrónico. 

Fuente: ImpactHero 

Además, al hacer clic en el informe «Fuentes de tráfico», podrá descubrir la evolución de la distribución de sus diversas fuentes de tráfico, así como otras medidas (además del tráfico, la tasa de rebote y la puntuación de participación) como como:

• Puntuación de impacto : esta métrica se utiliza para evaluar el impacto del contenido en sus clientes. Concretamente, te permite ver la cantidad de dinero que te ha aportado cada página listada. 
• Valor : aquí tienes el beneficio total de los objetivos alcanzados
• Clientes potenciales : para verificar la cantidad de visitantes de una página específica que lograste convertir en clientes potenciales
• Conversión : para verificar el porcentaje de visitantes de una página específica que lograste convertir en clientes potenciales

. Fuente: ImpactHero

En la tabla de “Contenido” también tienes una barra de búsqueda en la que puedes ingresar una URL o un elemento específico para encontrar rápidamente información específica. La tabla también se puede usar para agregar etiquetas a sus páginas.

La sección «Impacto» 

Además del Impact Score, ImpactHero ofrece otra sección para medir aún más el impacto de sus páginas en los clientes.

En esta sección, puede ver rápidamente el contenido que tiene más probabilidades de impactar a sus visitantes y convertirlos en clientes potenciales. 

La sección se divide en varios elementos de información seguidos de una tabla de contenido ordenada por Impact Score, una métrica que muestra la cantidad de dinero ganado en cada página enumerada. 

De manera predeterminada, el puntaje de impacto es $0 para todas las páginas, primero deberá especificar el valor de sus objetivos antes de que aparezcan:

Fuente: ImpactHero

En la misma tabla, tiene otra métrica, el potencial de la página que le permite estimar el impacto de una página si aumenta su tasa de visitantes.  

Un potencial de página bajo significa que la página generaría menos conversión incluso si atrajera suficiente tráfico. Por lo tanto, lo ideal sería concentrar sus esfuerzos en páginas con un potencial de página significativo . 

La sección «Conversión» 

En esta última sección, puede ver todos los elementos de su contenido que han convertido a los usuarios en prospectos, a saber, la «Información y alertas», la tabla «Contenido», así como las «Atracciones» e «Impacto». secciones «. 

cargan la tabla «Contenido» de forma predeterminada potenciales para permitirle ver el número total de visitantes convertidos en clientes potenciales en una página específica durante el período de tiempo actual.  

Luego tiene otros filtros que puede usar, a saber : 

• • Valor : para mostrar el beneficio total de los objetivos alcanzados 
  • Usuarios : para mostrar el número de visitantes únicos a una página durante el período actual 
  • Conversión : para mostrar el porcentaje de visitantes convertidos en clientes potenciales en una

• Página específica. 3. 

El informe de análisis El informe 

el promedio. 

ConLos análisis de entrada son: 

• Tráfico total 
• Impacto 
• Rebote 
• Tasa
• Conversión 
• Potenciales

Comparando los datos de los grupos de contenido, puede cambiar el gráfico a las pestañas «Tipo de contenido», «Longitud» y «Etiquetas».  

Fuente: ImpactHero

Junto al gráfico, también tiene una pequeña sección que muestra un desglose de su contenido por tipo. 

4. El informe de flujo de usuarios 

Este último informe de ImpactHero presenta una representación visual de sus visitantes en 2 gráficos diferentes: 

• uno para el flujo de usuarios global 
• y el otro para la fuente de tráfico específica

Al hacer clic entre los dos, podrá acceder a más información sobre su flujo de usuarios, a saber: 

• Alcance : para mostrar la cantidad de usuarios únicos que visitaron su sitio web por primera vez durante un período de tiempo determinado.
• Nutrición : para mostrar la cantidad de usuarios que han visitado más de una página de su sitio web durante un período determinado. 
• Clientes potenciales : para mostrar el número de usuarios convertidos durante un período determinado. 
• Abandonos : para mostrar la cantidad de usuarios que han dejado de visitar su sitio web en un período de tiempo determinado. 

Fuente: ImpactHero

En la Fuentes de tráfico, puede pasar el cursor sobre una sección específica para resaltarla y ver los datos más de cerca. 

También podrá ver el feed de usuario para todos sus objetivos o elegir un objetivo específico para ver. 

ImpactHero – SEMrush: Precios 

Después del período de prueba gratuito de 21 días, debe suscribirse a una suscripción paga de ImpactHero de $ 199.95 por mes.