Analyse Marketing | ImpactHero

Description ImpactHero – SEMrush 

ImpactHero est un outil doté d’une IA capable de segmenter un contenu en parcours de l’acheteur, d’identifier les éléments avec un fort potentiel et de fournir des recommandations pertinentes à suivre pour améliorer les  performances globales du contenu. 

Qu’est-ce que Impact Hero – SEMrush ? 

ImpactHero est un outil d’analyse de contenu propulsé par Semrush pour aider les acteurs impliqués dans la création de contenus à optimiser les performances de leur stratégie. 

L’outil a été créé dans un contexte où seulement 9% des spécialistes du marketing de contenu jugent leur stratégie “excellente” et plus de la moitié avouent que leur plus grand défi est de réussir à créer des contenus qui génèrent vraiment des prospects qualifiés. 

Pour faciliter la tâche aux spécialistes du marketing de contenu, ImpactHero segmente chaque contenu en parcours client et fournit des recommandations à implémenter pour optimiser son taux de conversion. 

Quand la question “Qu’est-ce que ImapctHero” fut adressée à Eugene Levin, directeur de la stratégie et du développement d’entreprise chez SEMrush, il a répondu en ces termes  : 

« Chez SEMrush, nous nous penchons depuis longtemps sur les problèmes auxquels sont confrontés les spécialistes du marketing de contenu. Avec autant de sources de données, il n’est pas surprenant que la mesure de l’efficacité de leurs stratégies de contenu soit l’un des défis les plus complexes auxquels ils sont confrontés. Pour les aider à le résoudre, nous avons créé ImpactHero, un outil d’analyse adapté aux flux de travail des équipes de contenu ». 

Concrètement, l’outil présente aux marketeurs une vue globale de la structure de leur entonnoir de conversion et fournit des recommandations à appliquer pour susciter davantage l’engagement des utilisateurs et attirer des prospects susceptibles de générer des ventes.  

L’outil reste aussi un moyen pour les spécialistes du marketing de contenu d’évaluer l’efficacité de leur stratégie en analysant de manière pratique les performances des contenus qu’ils publient. 

En connectant leur site web à ImpactHero, l’outil est capable de collecter les données du site, de les analyser et les présenter sous forme de rapport d’analyse détaillé avec des métriques uniques telles que l’Impact Score, le Page Potential ou encore l’Engagement Score. 

ImpactHero – SEMrush : Comment utiliser l’outil ? 

Vous pouvez démarrer l’utilisation de ImapctHero avec un essai gratuit. 

• Pour cela, créer un compte gratuit ImpactHero

• Entrez le nom de domaine de votre site web 

• Ajoutez un code de suivi
• Paramétrez vos objectifs puis cliquez sur le bouton « Terminer la configuration de la campagne ».

Il faudra ensuite patienter un peu de temps pour que l’outil intègre votre domaine et collecte les données. 

Une fois la collecte des données effectuée, vous pourrez alors explorer les données présentées par ImpactHero. 

ImpactHero – SEMrush : Les fonctionnalités de l’outil 

Lorsque vous connectez votre site web à ImpacHero, l’outil présente vos données sur une interface divisée en 4 onglets à savoir : 

1. L’onglet Overview 

Dans ce premier onglet, vous avez un aperçu global des données des autres onglets (Explorer, Analytics et Users Flow) suivi des certaines métriques importantes sur les performances du contenu. 

Source : ImpactHero

Vous pouvez aussi filtrer les données par “Objectifs” et “Page” sur une période donnée pour avoir des résultats plus spécifiques.  

2. Le rapport Explorer 

ImpactHero fournit aussi un rapport Explorer, divisé en plusieurs sections qui peuvent être déroulées pour accéder à une série d‘informations correspondantes : 

Source : ImpactHero

La section “Attraction” 

Cette section a trait avec tout ce qui concerne votre audience et le potentiel de vos contenus à attirer des visiteurs vers votre site web. 

À partir des données collectées, ImpactHero est capable de vous présenter dans cette section les articles actuels les plus efficaces pour attirer un public qualifié vers votre site et votre entreprise. 

La section “Insights and Alerts”  

Cette section vous permet de rester informé sur les changements observés sur vos performances. Vous y trouverez également des suggestions pertinentes générées par l’outil pour vous aider à améliorer les performances du site. 

Source : ImpactHero

La section “Contenu”

Dans cette section, vous avez un tableau filtré par défaut par “Trafic externe” pour vous permettre d’identifier rapidement les éléments de vos contenus qui fonctionnent le mieux. 

Le tableau peut aussi filtré par d’autres métriques dont voici la liste complète : 

• Trafic externe : Comme l’indique son nom, cette métrique permet d’identifier les sources qui vous génèrent du trafic telles que les moteurs de recherche, les médias sociaux, etc.
• Taux de rebond : Cette métrique désigne le pourcentage moyen de visiteurs qui quittent une page web sans effectuer une action. 
• Engagement score : Cette mesure permet d’évaluer l’engagement d’un visiteur en analysant sa façon de lire et de défiler la page par rapport à la longueur de l’article.
• Source de trafic : Ici vous avez une répartition des sources qui vous génèrent du trafic (réseaux sociaux payants, e-mails, sites référents, etc.)

Vous pouvez aller encore plus loin en triant le tableau “Contenu” par type et longueur de contenu. 

Cela peut être utile pour retrouver rapidement les contenus qui peuvent être réaffectés en d’autres types de contenus pour susciter plus d’engagements auprès des internautes.  

Vous pourriez par exemple prendre une checklist et la développer suffisamment pour en faire un article de blog volumineux ou un eBook. 

Source : ImpactHero 

De plus, en cliquant sur le rapport “Sources de trafic”, vous pourrez découvrir l’évolution de la répartition de vos différentes sources de trafic ainsi que d’autres mesures (autres que le trafic, le taux de rebond et le score d’engagement) telles que :

• Score d’impact :  Cette métrique permet d’évaluer l’impact d’un contenu sur vos clients. Concrètement, elle permet de voir la somme d’argent que chaque page répertoriée vous a rapportée. 
• Valeur : Ici vous avez le bénéfice total des objectifs réalisés
• Leads : Pour vérifier le nombre de visiteurs spécifique à une page que vous avez réussi à convertir en leads
• Conversion : Pour vérifier le pourcentage de visiteurs spécifiques à une page que vous avez réussi à convertir en prospects

Source : ImpactHero

Sur le tableau “Content” vous disposez également d’une barre de recherche dans laquelle vous pouvez entrer une URL ou un élément spécifique pour retrouver rapidement une information précise. Le tableau peut être aussi utilisé pour ajouter des balises à vos pages.

La section “Impact” 

En plus du Score d’impact, ImpactHero propose une autre section pour mesurer davantage l’impact de vos pages sur les clients.

Dans cette section, vous pouvez rapidement voir vos contenus qui sont les plus susceptibles d’impacter vos visiteurs et les convertir en prospects. 

La section est divisée en plusieurs informations suivies d’un tableau de contenu trié par Score d’impact, une métrique qui montre le montant d’argent gagné sur chaque page répertoriée. 

Par défaut, le Score d’impact est de 0 $ pour toutes les pages, il faudra d’abord spécifier la valeur de vos objectifs avant de les faire apparaître :

Source : ImpactHero

Sur le même tableau, vous disposez d’une autre métrique, le potentiel de page qui permet d’estimer l’impact d’une page si vous augmentiez son taux de visiteurs.  

Un potentiel de page faible signifie que la page générerait moins de conversion même si elle attirait suffisamment de trafic. L’idéal serait donc de concentrer vos efforts sur des pages avec un potentiel de page conséquent. 

La section “Conversion” 

Dans cette dernière section, vous pouvez voir tous les éléments de vos contenus qui ont converti les utilisateurs en prospects à savoir les « Informations et alertes”, le tableau “Contenu” ainsi que les sections “Attractions” et “Impact”. 

Ici, le tableau “Contenu” est chargé par défaut par Prospects pour vous permettre de voir le nombre total de visiteurs convertis en prospects sur une page spécifique au cours de la période actuelle.  

Ensuite, vous disposez d’autres filtres que vous pouvez utiliser à savoir : 

• • Valeur – Pour afficher le bénéfice total des objectifs réalisés 
  • Utilisateurs – Pour afficher le nombre de visiteurs uniques d’une page sur la période actuelle 
  • Conversion – Pour afficher le pourcentage de visiteurs convertis en prospects sur une page spécifique

• Le score d’engagement. 

3. Le rapport Analyse 

Le rapport Analyse permet de comparer les performances d’un ensemble de contenus entre eux et par rapport à la moyenne. 

Les types de données à voir dans le rapport Analyse sont : 

• Le trafic total 
• Le Score d’impact global 
• Le taux de rebond 
• La note de l’engagement des visiteurs
• La conversion 
• Les leads

En comparant les données des groupes de contenus, vous pouvez basculer le graphique vers les onglets “Type de contenu”, “Longeur” et “Balises”.  

Source : ImpactHero

À côté du graphique, vous avez aussi une petite section qui présente une répartition de vos contenus par Type. 

4. Le rapport User Flow 

Ce dernier rapport de ImpactHero présente une représentation visuelle de vos visiteurs en 2 graphiques différents : 

• Une pour le User Flow Global 
• Et l’autre pour la source de trafic spécifique

En cliquant entre les deux, vous pourrez accéder à plus d’informations sur votre flux d’utilisateur à savoir : 

• Reach – Pour afficher le nombre d’utilisateurs uniques qui ont visité votre site web pour la première fois au cours d’une période donnée.
• Nurturing – Pour afficher le nombre d’utilisateurs qui ont visité plus d’une page de votre site web sur une période donnée. 
• Leads – Pour afficher le nombre d’utilisateurs convertis sur une période donnée. 
• Abandons – Pour afficher le nombre d’utilisateurs qui ont cessé de visiter votre site web au cours d’une période donnée. 

Source : ImpactHero

Sous la section Sources de trafic, vous pouvez passer la souris sur une section spécifique pour la mettre en surbrillance et consultez les données de plus près. 

Vous pourrez aussi voir le flux d’utilisateur pour tous vos objectifs ou choisir un objectif précis à consulter. 

ImpactHero – SEMrush : Tarification 

Après la période d’essai gratuite de 21 jours, vous devez souscrire à un abonnement payant ImpactHero de 199.95 $ par mois.