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Les résultats enrichis offrent aux internautes une expérience plus conviviale que les liens hypertextes standards dans les services Google tels que la recherche. Ils peuvent comprendre des carrousels, des images ou d’autres éléments non textuels.
50 % de l’écran d’un mobile est couvert par un featured snippet. Cela peut amener les internautes à cliquer davantage sur les pages qui apparaissent en position zéro.
Il est alors important que les webmasters optimisent les pages de leurs sites pour les extraits enrichis de Google afin d’apparaître en position zéro et profiter du trafic potentiel provenant de cette position.
Google vous aide à vérifier si vos pages Web contiennent des éléments éligibles pour les extraits enrichis en proposant l’outil Rich Results Test.
Dans cette description, nous découvrons cet outil et son intérêt pour le référencement. Nous parcourons ensuite les options de l’outil pour effectuer un test et les résultats que vous obtenez à la fin d’un test.
Rich Results Test est un outil développé par Google pour vous aider à vérifier dans quelle mesure le moteur de recherche voit votre site Web comme vous le souhaitiez.
L’outil indique les pages qui conviennent aux extraits enrichis et les résultats étendus qui peuvent être obtenus à partir du contenu de la page.
Pour faire simple, l’outil va parcourir votre site Web et vérifier si vous avez des données structurées. Si c’est le cas, il vous montrera si elles sont éligibles pour les résultats riches ou ce qui manque.
En effet, les extraits enrichis autrefois appelés « rich snippets » (ou données structurées) sont des résultats améliorés dans la recherche Google.
Si vous avez cherché récemment « meilleurs films français », vous avez certainement remarqué que Google vous montre quelques films avant les résultats ordinaires, notamment les pages Web.
Ces résultats correspondent aux extraits enrichis. L’intérêt pour ces extraits est qu’ils améliorent votre taux de clic organique puisqu’ils apparaissent au-dessus des résultats de recherche textuels. C’est même la raison pour laquelle certains parlent de la position zéro.
https://www.twaino.com/wp-content/uploads/2021/01/position-zero-1-.png
En prévisualisant votre page avec l’outil Rich Results Test, vous allez admirer l’avenir possible du contenu et améliorer son apparence dans les extraits enrichis.
La plupart des créateurs de contenu et des propriétaires de sites Web ont intérêt à utiliser l’outil Rich Results Test de Google.
Comme les Rich Results occupent une place de choix sur la page de résultats, ils vous aident à vous démarquer de la concurrence, mais aussi à les dépasser.
Dans la mesure où les liens contiennent plus de données et se démarquent visuellement, la probabilité que l’utilisateur clique dessus augmente.
Les pages de type « Rich Snippet » sont généralement plus pertinentes pour les utilisateurs. L’utilisateur voit immédiatement ce qu’il peut attendre de la page à laquelle il accède et la consulte donc consciemment.
Il n’a pas à deviner ce qui va se passer ensuite, en conséquence le taux de rebond a plus de chances de diminuer.
Pour obtenir des extraits enrichis, il est fort probable que vous allez utiliser des données structurées. Ainsi, Google va commencer à apprécier davantage votre site.
En effet, le balisage permet au moteur de recherche de déchiffrer plus facilement les données des sites Web.
Il faut commencer par déterminer quelle page et quelles données doivent être optimisées pour les extraits enrichis.
La plateforme de test des extraits est disponible à l’adresse https://search.google.com/test/rich-results et ressemble à ceci :
Avec une interface très intuitive, elle est très facile à utiliser et requiert de très peu d’informations pour réaliser le test.
À ce niveau, vous avez la possibilité de choisir l’agent utilisateur pour lequel vous souhaitez faire le test. Il peut s’agir de Googlebot pour smartphone ou pour ordinateur.
L’agent utilisateur proposé par défaut est le smartphone, compte tenu de l’initiative mobile-first de Google, qui met en évidence l’utilisation accrue des appareils mobiles pour accéder aux pages Web.
Lorsque votre site est de type mobile-first, il est conseillé d’utiliser l’agent utilisateur smartphone pour réaliser vos tests, sauf si vous avez des raisons particulières d’utiliser l’agent utilisateur desktop.
Rappelons que vous pouvez tester l’URL d’une page ou tester un extrait de code arbitraire.
Pour une URL, soumettez l’URL de la page que vous souhaitez tester et appuyez sur Tester l’URL. Cependant, il est important de noter que la totalité des ressources de la page à tester doit être accessible à un utilisateur anonyme qui accède au code depuis l’Internet.
Notez aussi qu’aucune ressource se trouvant derrière un pare-feu ou protégée par un mot de passe ne pourra être utilisée pour le test.
En ce qui concerne les extraits de code, choisissez Code au lieu d’URL puis collez le code à tester dans le champ qui vous sera affiché.
Appuyez ensuite sur Tester le code pour commencer votre test.
Dans GSC, vous pouvez voir des rapports pour les extraits enrichis individuels sur votre site. Allez sur votre compte GSC et dans la section « Améliorations », vous verrez l’état de votre mise en œuvre.
Source : hellowork
Dans la section « Performance » sous l’onglet « Apparence de recherche », vous pouvez également voir quels résultats enrichis ont généré des clics et des impressions.
Les résultats du test portent sur les aspects suivants :
L’outil peut rapporter l’une des valeurs d’état suivantes pour une URL testée, où N dépend du nombre d’éléments trouvés.
En cliquant sur “Afficher la page testée”, vous pourrez voir son code HTML, des captures d’écran de son apparence et davantage d’informations.
Cette section indique si l’agent utilisateur défini est autorisé à explorer l’URL. Autrement, Rich Snippet Test ne parviendra pas à la tester.
L’outil affiche les éléments de données structurées trouvés sur la page. Il liste tous les éléments trouvés sur votre page, qu’ils soient bons, avec des avertissements ou des erreurs, ou indéchiffrables.
Notez que vous pouvez partager les résultats de vos tests à l’aide de l’onglet Partager et il est entièrement compatible avec les rapports de la Search Console.
En bref, cet outil vous permettra de détecter les éléments d’une page Web qui sont éligibles pour les extraits enrichis de Google.
Google est une entreprise américaine, fondée en 1998 par Larry Page et Sergey Brin. Elle est spécialisée en fourniture de services technologiques et a connu son essor dans la Silicon Valley en Californie. Depuis 2015, Google est une filiale de la société Alphabet avec comme PDG Sundar Pichai.
L’entreprise Google a créé le moteur de recherche Google, qui est l’un des plus utilisés au monde. Ce dernier est très apprécié pour sa capacité à proposer de nombreux résultats pertinents aux requêtes de ses utilisateurs. En dehors de son moteur de recherche, l’entreprise Google dispose de nombreuses autres filiales que sont :
Chacune de ces filiales propose des services divers et variés.
Le Rich Book Extract Schema Generator est un outil gratuit en ligne qui aide les propriétaires de site web à formater automatiquement leurs pages de livre pour qu’elles s’affichent avec des informations supplémentaires comme nom de l’auteur, date de publication directement dans les résultats de recherche sous forme d’extrait.
Alexandre MAROTEL
