Por que e como otimizar seu conteúdo para o Google Featured Snippets
Há muito se estabeleceu que a primeira posição nos SERPs tem um grande impacto sobre o desempenho dos websites. O local que ocupa essa posição somente para uma determinada consulta atrai mais de 30% do tráfego.
Além disso, as estatísticas sobre resultados orgânicos mostram que eles recebem 94% dos cliques, em comparação com apenas 6% para resultados pagos.
Esses números são de crescente interesse para os marqueteiros e a maioria deles procura ser o número 1 em resultados de busca, sem saber que as coisas mudaram.
A posição 1 não é mais o único fornecedor de cliques. O Google introduziu a posição 0 e desde então ela se tornou o padrão ouro.
Neste artigo vamos discutir as oito perguntas mais freqüentes sobre a posição 0, Oneboxes e Featured Snippets. Descobriremos a importância da posição 0 e dicas sobre como levar seu site à posição 0.
Portanto, sigam!
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1. O que é a Posição Zero?
Posição zero são informações que aparecem acima dos resultados orgânicos para uma consulta específica.
O Google depende de muitos fatores, tais como palavras de busca, intenção de busca e às vezes histórico de busca para fornecer aos usuários o conteúdo que eles estão procurando diretamente na página de busca.
Por exemplo, o motor de busca pode mostrar a hora local de uma cidade e o nome do presidente de um país antes dos resultados orgânicos. A informação que o Google mostra na posição 0 costumava vir de uma base de conhecimento chamada gráfico de conhecimento.
Mas a posição zero evoluiu desde então e o Google pode extrair informações diretamente das páginas indexadas.
2. O que está exposto na posição zero?
Na maioria das vezes, há dois tipos de informações que são exibidas na posição zero: Oneboxes e Featured Snippets.
O que são as Oneboxes?
Oneboxes são resultados que são exibidos em páginas de busca para fornecer aos usuários dados rápidos e em tempo real. Isso permite ao Google melhorar a experiência do usuário em seu mecanismo de busca.
A particularidade das Oneboxes é que elas não vêm de uma página de terceiros. Na verdade, há dois tipos de Onebox: Oneboxes que se ligam a outros mecanismos de busca e Oneboxes que não se ligam.
O primeiro tipo pode fazer um link para o Google Images, Google News ou Google Shopping. O segundo tipo de Onebox, por outro lado, não tem ligação com outros links. Isso poderia ser informação de vôo, informação meteorológica ou a hora do dia em um país.
As implicações de SEO do Google OneBox são que ele tira os cliques dos websites. Ao oferecer diretamente aos usuários o que eles querem nas páginas de busca, o Google reduz a quantidade de tráfego a listagens orgânicas.
Hoje, o uso do termo Onebox quase desapareceu do marketing digital. Caso contrário, o Google mostra informações na posição zero sem reduzir o tráfego para websites.
Os tipos de informação mais comuns na posição zero são os Snippets de Destaque. Estes incluem uma série de elementos, tais como:
- Revisões ;
- Receitas;
- Números de telefone;
- E assim por diante.
O que é um Snippet em Destaque?
Os trechos em destaque são respostas diretas a perguntas de busca. São trechos de texto que aparecem na posição 0, acima dos resultados da busca.
Os trechos em destaque são geralmente acompanhados de algumas informações adicionais e da URL da página da qual são extraídos.
Depois de uma pergunta, o Google apresenta também as caixas “As pessoas também estão procurando”, abaixo de um trecho destacado. Essas caixas fornecem aos usuários perguntas relacionadas para pedir ao Google resultados adicionais.
Cada uma das perguntas da caixa “As pessoas também perguntam” abre um Snippet em destaque, geralmente de uma página que não a primeira. A caixa “O povo também pergunta” tem até 5 perguntas e pode, portanto, gerar o maior número possível de “Snippets” em destaque.
3. Que forma pode assumir um Snippet em destaque?
Os trechos em destaque vêm em diferentes formas e cada forma é determinada pela intenção de busca dos usuários.
Fonte: semrush
Os trechos em destaque são parecidos com um parágrafo
Esta é a forma mais comum de “Destaque”, com mais de 70% dos resultados de acordo com a SEMrush. Quando a pergunta dos usuários inclui a frase “O que é”, o recorte em destaque provavelmente fornecerá uma breve resposta ou definição.
Os trechos em destaque também podem parecer um parágrafo quando a pergunta do usuário inclui a palavra-chave “por que” ou “o quê”.
Destaque Snippets como uma lista de balas
Se a pergunta do usuário for algo como fazer alguma coisa, os “Snippets” em destaque serão muito provavelmente uma lista numerada ou com números.
A idéia é mostrar os primeiros passos de um processo e um link para que os usuários possam saber mais.
Os trechos destacados parecem uma mesa
Os trechos em destaque parecem uma tabela quando o senhor procura dados tais como taxas ou datas. O mesmo é verdade quando a intenção de sua busca é comparar duas coisas.
Destaque de trechos em formato de vídeo
É possível ver que os trechos em destaque estão na forma de um vídeo. Embora este formulário seja menos comum e represente apenas 4,6%, talvez valha a pena formatar seus vídeos para a posição 0.
4. Como aparecer em Destaques?
Aparecer na posição zero é uma questão de estratégia. Os webmasters que querem ser classificados para os Destacados precisam ser capazes de formatar seu conteúdo para ganhá-los.
Para fazer isso, considere o seguinte:
Escolha suas palavras-chave
Um estudo feito pela SEMrush mostra que a probabilidade de os resultados da busca devolverem um trecho em destaque é alta quando a pergunta contém mais palavras.
Fonte: SEMrush
Por exemplo, quando uma pergunta é composta de uma única palavra, apenas 4,3% dos resultados levarão a um Snippet em Destaque. Mas quando a palavra-chave é 5 palavras, 17% dos resultados da busca retornam um Snippet em destaque.
Da mesma forma, esse número aumenta para 55,5% quando a pergunta contém mais de 10 palavras. É, portanto, essencial adotar palavras-chave longas se o senhor quiser aumentar suas chances de figurar na posição zero.
A melhor maneira de obter longas palavras-chave é considerar as perguntas de sua audiência sobre seus produtos e serviços. Essas consultas provavelmente serão muito mais específicas e revelarão mais sobre a intenção dos usuários do que consultas mais curtas.
Aproveitar o poder das perguntas
Os usuários de hoje não buscam apenas palavras-chave, eles fazem diretamente todas as perguntas possíveis nos motores de busca com a intenção de encontrar uma resposta.
Os trechos em destaque aparecem freqüentemente e oferecem respostas de acordo com as perguntas feitas. Segundo os dados da SEMrush, 29% das palavraschave que provocam um trecho em destaque começam com uma palavra do tipo “pergunta”.
Em detalhe, obtemos os seguintes números para perguntas que desencadeiam um Corte em Destaque
- 77,6% para perguntas que começam com “por quê”
- 72,6% para perguntas que comecem com “pode”
- 18,6% para perguntas que comecem com “onde”. Isso significa que as perguntas relacionadas com a localização não costumam desencadear o Featured Snippet. As empresas locais não precisam, portanto, gastar seu tempo para aparecer na posição zero. O que eles devem fazer é se posicionar nos resultados do Google Maps.
Para encontrar perguntas relevantes, o senhor pode usar nossa ferramenta gratuita para descobrir que perguntas as pessoas procuram freqüentemente em sua região. Basta digitar sua palavrachave e escolher o país correspondente.
O senhor também pode usar ferramentas populares como SEMrush ou Answer The Public para encontrar perguntas relevantes que possa responder.
Considerando os formatos de Snippet em Destaque
Com base nos diferentes formatos de Snippets em destaque, o senhor pode usar esses formatos para criar conteúdo. Tente, porém, ser breve e não tente ultrapassar os 300 caracteres.
De acordo com o formato escolhido, é recomendável que o senhor formata seu texto em uma tag HTML
para os parágrafos
para as mesas - para uma lista ordenada
- para uma lista não-ordenada (bulleted)
- para os itens da lista.
Data de seu conteúdo
Muitos sites tendem a não acrescentar a data de publicação a seus artigos, num esforço para se manterem relevantes por um longo tempo. Mas essa estratégia não funciona quando se trata de aparecer na posição zero.
É o conteúdo datado que mais aparece em Destacados Snippets. De acordo com os dados da SEMrush, os tipos de Snippets em Destaque que incluem uma data são distribuídos da seguinte maneira:
- Parágrafo: 44%
- Lista: 47%
- Tabela: 19%
- Vídeo: 20%.
Fonte: semrush
Além disso, é necessário otimizar corretamente seu conteúdo, particularmente os diversos títulos, as metadescrições e as imagens. De fato, o Google muitas vezes não exibe conteúdo que não esteja classificado na primeira página na posição zero.
Monitore seu conteúdo para saber qual é a sua posição
É claro que é necessário saber, depois de seus esforços, se o senhor obteve os Destacamentos. Ferramentas como SEMrush e Nightwatch podem ajudar o senhor a detectar se um trecho de seu conteúdo está na posição 0
Fonte: Nightwatch
5. Quais são os critérios que os Destacados Snippets não atendem?
Para aparecer em Destaques, há vários critérios que parecem ser irrelevantes e o senhor não deve se preocupar com eles.
Embora seja aconselhável responder a perguntas para que seu conteúdo possa ser cortado, as páginas de perguntas freqüentes que oferecem respostas a várias perguntas de uma só vez não têm nenhuma chance de aparecer na posição zero.
Eles podem aparecer, a menos que respondam a uma única pergunta. É verdade também que o senhor deve formatar seus textos em uma etiqueta HTML, mas a adição de etiquetas de dados estruturados não conta quando se trata de colocá-lo na posição zero.
Além disso, os sites têm chances iguais de aparecer na posição zero e a idade de um site nem sempre joga a seu favor. Novos sites podem aparecer em Destacados Snippets, assim como os antigos.
Da mesma forma, sites populares com um alto PageRank não têm vantagem sobre outros. Os sites menos populares têm a mesma chance de ocupar a posição Zero que esses sites.
6. Por que são importantes os trechos de destaque?
A posição zero é uma posição altamente cobiçada na SEO, pois representa o primeiro resultado e é uma oportunidade de ouro para os profissionais de SEO.
De acordo com uma análise, 70% dos trechos destacados vieram dos três primeiros resultados da pesquisa orgânica, mas os 30% restantes vieram de páginas com classificação inferior.
Isso significa que os sites com classificação mais baixa podem agora aparecer em primeiro lugar na primeira página de resultados. Os trechos em destaque permitem que esses sites melhorem sua visibilidade.
Embora muitos marqueteiros pensassem que o Featured Snippets prejudicaria seu tráfego, foi demonstrado que eles fazem exatamente o contrário. Na verdade, eles melhoram dramaticamente as estatísticas, inclusive as visitas, os cliques e as conversões.
Segundo Moz, estar na posição zero significa obter uma exposição extra da marca nos resultados da busca. Isso foi revelado em dois estudos por Ben Goodsell e Eric Enge, respectivamente.
O primeiro estudo mostra que a taxa de click-through (CTR) é de 8% quando uma página é colocada em Featured Snippet, em comparação com 2% para uma página colocada em uma caixa de respostas. Isso aumenta a receita do tráfego orgânico em 677%.
O segundo estudo destaca que a posição 0 resultou em um aumento de 20-30% no tráfego para o site ConfluentForms.com.
Além disso, os resultados da posição zero também são usados na busca de voz, o que pode ser uma vantagem real à medida que a busca de voz se torna mais comum.
Os motores de busca estão se movendo rapidamente em direção à busca por voz. Esse tipo de busca pode ser feito, por exemplo, no Google, em mais de 100 idiomas.
O interesse pela busca de voz é motivado pelo fato de que a busca de voz está se tornando dominante e cada vez mais pessoas no mundo inteiro estão usando a voz para procurar.
Estima-se também que 400 milhões de aparelhos agora apóiam o Google Assistant. Além disso, 40% dos consumidores usam a busca por voz para fazer uma encomenda ou compra a cada mês.
Dados esses números, é necessária uma otimização de busca de voz para os sites que queiram aparecer na posição 0.
7. Será que a posição 0 e os Snippets em destaque são uma revolução?
É óbvio que a posição 0 e os trechos destacados não são uma revolução. De fato, o Google sempre tentou satisfazer seus usuários.
Para fazer isso, o mecanismo de busca empreendeu várias ações com o objetivo de exibir resultados relevantes baseados na intenção de busca e fornecer uma resposta rápida aos usuários da Internet. É disso que se trata a posição 0 e os trechos destacados.
No entanto, é preciso admitir que o formulário foi modificado. Estamos agora deixando de entrar com uma palavra-chave em uma barra de busca e passando a formular uma pergunta em linguagem natural.
Embora alguns possam ver essas mudanças como uma revolução, trata-se simplesmente de uma evolução natural da busca.
8. Existe algum risco para os Destacados Snippets?
A resposta é provavelmente sim, porque os Destacados Snippets representam um problema fundamental. É o único pensamento, a saber, a verdade do Google. É a empresa americana que decide qual resposta é relevante para o usuário da Internet.
Isso causa problemas, especialmente quando a pergunta do usuário é sobre temas controversos. O mesmo se aplica às perguntas que podem levar a várias respostas e que exigem uma reflexão profunda.
Para resumir
A SEO ainda é um conteúdo útil. A posição zero e os trechos em destaque são apenas mais um elemento no universo da SEO. Eles ajudam os internautas a encontrar uma resposta rápida para suas diversas preocupações e as empresas a aumentar sua visibilidade.
Seria, portanto, excitante examinar a formatação de seu conteúdo para a posição 0, a fim de aumentar suas chances de aparecer em primeiro lugar na página de resultados e se beneficiar das vantagens que lhe são inerentes
Como outros recursos do Google, os Destacados Snippets vão continuar a evoluir. Dito isto, o que funciona agora para a posição zero nem sempre funcionará
É por isso que o senhor deve continuar lendo nosso blog para se manter atualizado com as diversas mudanças e novas estratégias que funcionam.
Observe também que a SEO leva tempo e seus esforços para chegar à posição zero não produzirão resultados da noite para o dia.
Mas como o senhor se concentra na criação de conteúdo que responda a perguntas específicas dos usuários, quanto mais seu universo de palavras-chave se expandir e mais o Google o verá como uma autoridade em seu campo.
