Hoje vamos analisar várias agências de SEO presentes no mercado na França (a maioria delas na região de Paris). O objetivo para mim é ver o que é feito melhor, e tentar capitalizar as melhores práticas para tentar implementá-las para minha futura agência. De fato, como um lembrete, na época em que filmei esse vídeo, minha agência SEO não existia, meu website ainda menos, e eu ainda estava muito longe de imaginar que meu nome de empresa seria Twaino | Agência SEO
. 🙂
Os participantes no mercado de SEO
Descubra neste vídeo, a maneira como procedo para fazer uma análise dos participantes de um mercado. O senhor descobrirá por que conhecer seus “concorrentes” é uma importante alavanca para criar um negócio único no mercado:
Por que o senhor deveria prestar atenção aos jogadores em seu mercado?
Ao montar seus negócios, é importante conhecer seu ambiente e as informações sobre seu mercado. Portanto, é sempre interessante ver o que seus futuros concorrentes estão fazendo em termos de :
- Ofertas e serviços
- Alavancas de comunicação
- Preços
- Relações com os clientes
Vou jogar o jogo, no contexto da criação da minha agência SEO Twaino
. Para fazer isso, vou simplesmente fazer uma busca no Google pela palavra-chave “agência SEO”, na qual gostaria de me posicionar no futuro. Como o senhor pode imaginar, já fiz buscas no passado para esta pergunta. A idéia é mostrar-lhe como o faço. Desse modo, o senhor pode aplicar o mesmo método ao montar seu próprio negócio. O senhor deve saber que esse “estudo dos jogadores” ou “estudo da competição” é um passo importante para a criação de sua companhia.Por que eu não gosto de falar de “concorrentes”?
Na verdade, o que estou prestes a apresentar é freqüentemente chamado de “benchmark” ou “estudo da concorrência”. Pessoalmente, não gosto de falar de concorrentes, na medida em que é, em minha opinião, uma “visão da mente”, desde que a companhia não tenha sido realmente lançada. Com efeito, as empresas de que vou falar já existem há vários anos.
Considerando que eu, de momento, não existo! Não tenho nem um website nem uma companhia oficial no momento em que estou filmando o vídeo. Portanto, em vez de falar de concorrentes, eu diria que eles são players que estão presentes no mercado de SEO
. Um mercado no qual eu espero fazer um lugar para mim no futuro.Mapa das agências de SEO na França
Como o nome sugere, isto é um mapeamento
e não uma classificação. O layout e a ordem das agências foram determinados de acordo com sua classificação no Google, na época em que filmei o vídeo. Estou ciente de que essa classificação no Google mudará regularmente.Eskimoz
O primeiro resultado no Google, quando digito “SEO Agency”, é uma empresa chamada Eskimoz
. Sem dúvida, devido à sua posição de número 1 no Google, essa companhia é extremamente talentosa em referências naturais, que é exatamente o serviço que essa agência deseja destacar. Em seu website, eles se comunicam em uma verdadeira proximidade com seus clientes, e oferecem os seguintes serviços:- Referências naturais
- Referências sociais
- Pena Google
- Redação para a web.
Em termos visuais, eles criaram uma marca em torno dos esquimós. Portanto, não sei por que escolheram essa idéia de esquimós… Talvez eles quisessem fazer uma conexão entre os esquimós e os pingüins em referência ao algoritmo do Google Penguin. Suponho que sim, para ser confirmado. Eles também usam vídeos de apresentação para seus serviços e oferecem páginas longas e detalhadas sobre as palavras-chaves que eles têm como “referenciamento natural”. Eles também desenvolveram uma parte de treinamento, e uma seção para atendimento ao cliente. Sem surpresas, eles têm uma seção de Blogs com muito bom conteúdo de qualidade, que poderia explicar em parte sua classificação no topo do Google. Na seção “mapa do site”, é possível ver de uma maneira muito mais sintética a estrutura de seu site. Conto cerca de cinqüenta artigos do Blog, o que é bom, mas também não é enorme. Sabendo que tudo depende da extensão de seu blog, mas, como são uma agência de SEO, penso que sabem como otimizar perfeitamente seu conteúdo. Surpreendentemente, suas postagens no blog não são assim tão longas. Pelo menos no artigo “Https: O que é isso e como migrar seu site?” é bastante curto. É um artigo ainda mais surpreendente porque fala de como migrar um site para “https” quando seu próprio site não está seguro.
Eskimoz é um jogador-chave no setor francês de SEO no momento. Eles são profissionais experientes em SEO, que parecem oferecer um serviço de qualidade. Sem dúvida, uma companhia que seguirei de perto no futuro.
SEO.fr
O segundo resultado no Google para a busca “SEO Agency” é a agência seo.
fr. A primeira coisa que me interessa, quando chego ao site deles, é poder obter informações para contatá-los muito facilmente. Seo.fr também optou por acrescentar um botão “Free Audit” como um “CTA” ou “click to action”. Para mim, isso é algo extremamente positivo, o que não é necessariamente feito por Eskimoz. Seo.fr também oferece uma ferramenta para analisar o site diretamente, indicando o URL, o que é bastante bem feito.Em sua página inicial, eles detalham os aspectos de consultoria em SEO que oferecem, com as perguntas mais regularmente feitas. Com Seo.fr, estamos falando de um jogador bastante histórico, já que eles estão no mercado há cerca de dez anos. Se eu olhar em volta, vejo que eles têm muito conteúdo em seu Blog, diria que têm cerca de cinqüenta artigos. Dentro do menu deles, eles têm uma seção, agência de SEO, treinamento em SEO, Blog. É uma estrutura bastante padrão que o senhor esperaria para um website de consultoria em SEO. Em todo caso, o “apelo à ação” com uma auditoria gratuita, é algo que também implementarei em meu site, porque é um método muito bom para ser contatado por potenciais interessados.
Do ponto de vista do projeto e da comunicação, o Seo.fr está em um registro muito mais clássico, até mesmo formal e administrativo. Não consegui identificar um ângulo de comunicação particular ou uma imagem forte que surja. Em todo caso, se compararmos com Eskimoz, a imagem de marca do seo.fr é, do meu ponto de vista, muito menos forte.
A Agência Web
Destacam as diferentes empresas de prestígio com as quais trabalharam, Axa, BP, Paul, etc… Esse é um elemento interessante e tranquilizador para os clientes que desejam usar seus serviços.
SEO Hackers
A quarta agência que encontro no Google chama-se SEO Hackers
, eles oferecem- Referenciamento natural personalizado
- Netlinking
- SEO
- SEA
- E-reputação
As imagens do site vêm de bancos de imagens gratuitos, o que dá a sensação de que o conteúdo oferecido não é realmente único. De maneira clássica, há seções como “Junte-se a nós”, “Ferramentas”, “Contato”, “Nossas agências”… Para minha surpresa, eles não desenvolveram de modo algum a seção do seu blogue. Em todo caso, não vejo muito conteúdo. É ainda mais surpreendente que eles tenham uma boa classificação no Google, sem terem desenvolvido essa parte. Ao contrário do SEO.fr, eles não oferecem nada como uma auditoria gratuita.
Penso que o quarto lugar da agência SEO Hackers no Google deve ser o resultado de uma excelente abordagem SEO Off page (Link building / Guess Blogging). Para isso, devemos verificar em Ahrefs.
Primelis
Agora passarei à próxima agência, Primelis
: Acelerador Digital. As seguintes seções podem ser encontradas no website desta agência:- Especialização
- E-reputação
- Auditoria SEO
Li no site que “realizar uma auditoria de SEO é a base de uma sólida estratégia de SEO”, com a qual estou perfeitamente alinhado, o que me dá um senso de confiança e profissionalismo. No geral, este é um site muito bom, claro e preciso, com cerca de 150 artigos de qualidade.
Rankwell
Há as seguintes seções:
- Nossos serviços
- SEO técnico
- Fase técnica
- Próximo passo técnico SEO
- Contate-nos
- Blog
Do meu ponto de vista, a parte do blog é um pouco estranha… Quando o senhor clica nele, não vê todos os artigos, mas somente o último, o que não torna a experiência do usuário perfeita, na minha opinião. Principalmente porque não é possível ver quantos blogs há no total neste site, o que é uma pena porque parecem ser de boa qualidade.
Korleon Biz
Quando vou ao blogue, vejo que ele é composto das seguintes categorias:
- SEO
- Cultura da web
- Onsight
- Descuido
- Evento SEO
Acho interessante ver como eles estruturaram seu conteúdo. Mas não entendo por que na seção do Blog eles acrescentam os membros de suas equipes, parece-me um pouco estranho. Raramente vi uma apresentação dos membros da equipe como essa, mas suponho que seja justificável. Se o senhor retira os membros da equipe, parece-me que há muito pouco conteúdo, o que me surpreende. Mas há muitos comentários sobre os artigos publicados… Talvez pessoas da equipe deles, eu não sei.
1ª posição
A última agência que terei a oportunidade de consultar se chama “Primeira Posição
“.A página inicial é bastante densa do meu ponto de vista, com muitas informações, o que, em minha opinião, não deixa as coisas perfeitamente claras. Eles pensaram em integrar um formulário para contatá-los, que é realmente prático e que estou pensando em acrescentar ao meu site. Eles têm uma home page com um conteúdo bastante longo e explícito.
Há as seções :
- Agência
- Nossas soluções
- SEO
- SEA
- Marketing de conteúdo
Vamos dar uma olhada mais de perto na seção “nosso blogue de especialistas”. Curiosamente, eles colocaram o número de telefone na frente para facilitar o contato, acho que essa é uma prática muito boa. O primeiro artigo que vou examinar se chama “Como o google administra o referenciamento natural de seus próprios sites”. Posso confirmar que esse conteúdo é bem pesquisado.
Uma coisa que me interessa particularmente sobre o que eles fazem é a seção do glossário deles. Na verdade, acho que uma seção com definições é realmente relevante. Especialmente porque há uma espécie de jargão na SEO, que pode ser difícil de entender quando o senhor é um principiante. Ter uma seção de glossário será algo que estarei implementando também em meu próprio site. Quanto ao volume de artigos, parece haver muito, conto aproximadamente 26 páginas, portanto, cerca de 250 artigos. Depois disso, alguns artigos são bastante curtos. Eles também oferecem conteúdo com “CAS fitness clients shop a blog como uma alavanca de webmarketing”, o que eu acho uma boa idéia!
Capitalizar sobre os melhores
Depois dessa apresentação, tenho agora uma melhor visibilidade sobre os diferentes atores que estão bem no google para o termo “agência SEO”. Como gostaria de ter meu website na primeira página do Google, terei que propor um website que seja tão bom ou melhor do que aqueles que tive a oportunidade de apresentar ao senhor. Este é um desafio difícil, porque estamos falando de um setor extremamente competitivo, com profissionais qualificados em SEO, o que tornará a tarefa complicada, mas não impossível (se o senhor acha que tudo é impossível, então nunca se tornará um empresário).
Para isso, pretendo criar um conteúdo de qualidade, que visará satisfazer os visitantes que vierem ao meu site. O interesse dessa abordagem está no fato de criar confiança e autoridade com minha audiência. A médio e longo prazo, com muito trabalho, consistência e perseverança, creio que um lugar na primeira página do Google será possível com minha agência Twaino
.Outra dificuldade a considerar é que algumas companhias como a SEO.fr estão no mercado há cerca de 20 anos. Portanto, como eles são um jogador histórico, conhecido há muito tempo, será difícil chegar com uma nova empresa (com um nome de domínio totalmente novo) e conseguir rapidamente obter um bom lugar no Google.
Pegue as boas idéias e as ofereça mais
Meu objetivo é pegar todas as boas idéias e “fazê-las minhas”, melhorando o que já existe. Por exemplo, em termos de projeto, não estou necessariamente entusiasmado com o que tenho visto. Para mim, só a agência Rankwell realmente se destaca pela qualidade de sua interface e seu UX. Depois, em termos de ações e cliques, penso que oferecer uma auditoria gratuita ou ter uma ferramenta que permita ao senhor auditar seu website gratuitamente são duas alavancas efetivas que vou tentar colocar em meu próprio website.
Sinta-se inspirado enquanto cultiva suas diferenças
Portanto, sim, há algumas idéias que vou tirar do que vi, estou pensando, em particular, na seção “Glossário”. Entretanto, quando criar um website, não caia na armadilha de “copiar” a competição. Para evitar isso, vou me certificar de construir um site que seja único, tanto em seu conteúdo quanto em seu UX. Assim, outra alavanca para afirmar a “personalidade” de sua marca será jogada no nível da comunicação. Nos próximos vídeos, terei a oportunidade de lhe mostrar como vou fazer, de tentar criar um negócio que é realmente muito diferente de tudo o que existe por aí. Já tenho algumas idéias sobre como quero abordar a comunicação do site. Depois disso, terei que passar da idéia à realização, o que é sempre um passo complicado.
Ser diferente, sem estar em desacordo com as necessidades do cliente
Em termos de serviço, os diferentes websites que mostrei ao senhor também são agências de SEO. Portanto, meu website oferecerá serviços relativamente semelhantes, se não idênticos, ao que já existe. Neste tipo de setor e de profissão, o que fará a diferença será o que fará a diferença:
- A qualidade do atendimento ao cliente
- A relação de proximidade / confiança & profissionalismo com o cliente
Conclusão
Se o senhor tem a ambição de iniciar um negócio, tome sempre tempo para recuar antes de saltar para a batalha para entender realmente quem está no mercado.. Como eles satisfazem seus clientes? Qual é a estrutura do site deles? É possível fazer algo melhor ou não? S vezes o senhor pode achar que o esforço necessário para conseguir um local que funcione ou um negócio que funcione em determinada área é muito difícil ou inatingível para seus recursos e orçamento. Na verdade, isso exigirá potencialmente tanto financiamento, que o senhor não terá a oportunidade de fazer as coisas corretamente para ter êxito. Portanto, realmente, faça seus deveres de casa. Vejam os diferentes concorrentes, os diferentes websites, a maneira como estruturaram seu site. Inspire-se na forma como o fizeram para ter êxito. Como parte de minha pesquisa sobre o termo “agência de SEO”, fiz uma lista dos sites que estão em primeiro lugar no Google. Em termos práticos, se o Google os empurra para essas posições, isso significa simplesmente que há coisas que eles estão fazendo muito bem para ganhar seus lugares. Portanto, a idéia é pegar em boas práticas e, além disso, trazer elementos realmente diferenciadores, tanto do ponto de vista do “conteúdo” como do “comunicação”.
Finalmente terminei este artigo, na minha próxima aventura, terei a oportunidade de lhe falar sobre a comunicação que quero fazer para minha agência SEO Twaino
.Até breve…
