A inclusão de uma única imagem em seu conteúdo aumenta em mais de duas vezes o número de ações que provavelmente receberá.
Assim, embora não exista uma fórmula mágica para tornar viral o conteúdo, ficou demonstrado que certos fatores podem encorajar fortemente a partilha em massa na rede.
Na verdade, existe um ramo de webmarketing dedicados a encorajar os usuários a alcançar tais resultados: marketing viral.
Neste artigo, assumirei a tarefa de responder a perguntas importantes como, por exemplo
- O que é conteúdo viral?
- Quais são os fatores que podem fazer com que o conteúdo se torne viral?
- Quais são as melhores práticas a serem usadas para que o conteúdo se torne viral?
Sigam!
Capítulo 1 O que é conteúdo viral?
Antes de discutir as dicas e as melhores práticas a serem usadas, é importante ter uma idéia clara do que se entende por conteúdo viral
1.1. Definição de conteúdo viral
O conteúdo viral pode ser definido como conteúdo que se espalha muito rapidamente na Internet. O termo “conteúdo viral” vem da medicina e se refere à velocidade com que um vírus se espalha
No entanto, o conteúdo só se torna viral quando atinge uma taxa significativa de compartilhamento na Internet.
O conteúdo viral pode tomar diferentes formas
- Um vídeo
- Uma imagem
- Um artigo
- Um lugar nas redes sociais
- Um podcast
- Um infográfico
- Etc
Não importa a forma que assuma, desde que um conteúdo seja considerado particularmente interessante, agradável e moderno, ele é compartilhado pelos usuários em seus espaços de login.
Este é um acontecimento bastante comum desde o advento das redes sociais, de tal forma que os comerciantes de web decidiram torná-lo um ramo por direito próprio: O Marketing viral.
1.o que torna o conteúdo viral?
Antes que o conteúdo seja viral, há vários fatores que entram em jogo. BuzzSumo conduziu uma análise de 100 milhões de publicações para procurar esses fatores
O resultado dessa análise é que é mais provável que o conteúdo seja compartilhado se ele for emocionalmente atraente, atraente o suficiente ou fornecer informações extremamente úteis.
Além disso, o New York Times pesquisou 2.500 pessoas para entender por que compartilhavam uma história on-line
As principais razões foram as seguintes:
- Compartilhar conteúdos valiosos e divertidos uns com os outros;
- Definir-se para os outros através de conteúdos compartilhados;
- Alimentar as relações e permanecer ligado;
- Crescer pessoalmente e sentir-se mais envolvido com o mundo;
- Compartilhe seus interesses com outros.
1.2. Os objetivos da estratégia de marketing viral
Vejamos o contexto no qual a comercialização viral pode ser usada:
- Ao lançar um novo produto ao lançar um novo produto: hoje é cada vez mais comum promover um novo produto por meio de um vídeo no Facebook, Twitter ou Instagram. Um conteúdo bem detalhado e viral pode rapidamente levar o novo produto à atenção do público.
- Aumentar o conhecimento da marca quanto mais seu conteúdo for compartilhado, mais pessoas verão sua marca, o que aumentará o reconhecimento de sua marca na Internet
- Ter autoridade O conteúdo viral é compartilhado por uma grande massa de usuários da Internet, mas também é citado em outros artigos do mesmo campo. Ao criar um conteúdo viral freqüente, o senhor se tornará uma referência para seus concorrentes que não hesitarão em usar trechos de seu conteúdo para reforçar a credibilidade de seus artigos.
- Fidelização do cliente as redes sociais são um dos melhores canais para a fidelização dos clientes. A criação bem sucedida de conteúdo viral freqüente nas redes sociais fará crescer sua comunidade
Mas como o senhor cria conteúdo viral?
Capítulo 2: 10 dicas para criar conteúdo viral
Como o senhor consegue a viralidade que deseja? Simplesmente implementando uma série de ações que podem levar sua audiência a compartilhar e promover seu conteúdo.
2.1. Escolha o tema certo para seu conteúdo
2.1.1. Escolha uma idéia altamente relevante
Se o senhor tem um objetivo específico, como a promoção de um novo produto, é importante começar com uma idéia concreta relacionada à sua marca e ao produto em questão
Isso não significa que o senhor deva ser puramente promocional ou falar exclusivamente de sua marca, mas deve pensar em uma idéia que seja realmente capaz de atrair seu público alvo.
O conselho é fazer uma lista inicial de temas e tópicos que giram em torno de seu tema principal e que provavelmente serão de interesse para seu público alvo
Em seguida, o senhor deve rever todos os temas que encontrar e escolher os que são realmente relevantes para sua campanha
2.1.2. Escolha uma idéia nova e interessante
Para atrair o interesse coletivo dos internautas, é preciso que o senhor possa apresentar algo novo. Por exemplo, oferecer dados de pesquisa que nunca foram publicados antes e que podem ser interessantes.
O senhor pode fazer isso conduzindo suas próprias pesquisas, talvez usando dados de sua própria companhia ou combinando dados de outras fontes, para destacar tendências ou descobertas interessantes.
Quer se trate de uma idéia que o senhor acaba de criar ou de uma idéia já existente que o senhor tentou reformular, tem que ser interessante antes que o senhor possa esperar produzir qualquer coisa viral
Pergunte-se como o que o senhor está propondo pode se relacionar com as tendências sociais atuais ou com as notícias do seu setor. Dar as informações corretas, de um ponto de vista informativo e cativante.
2.1.3. Buscar uma idéia que possa ser comprovada
Diga a seu cliente potencial que sua idéia está comprovada, ligando-a a outras idéias que tiveram êxito no passado e que o senhor pode usar como testemunho.
As histórias sobre o sucesso de um serviço ou de uma característica, se puderem ser combinadas com sua idéia, terão o efeito de atrair exponencialmente a atenção do usuário, que, nesse caso, poderia se tornar um consumidor fiel.
2.2. Artigos longos e interessantes são os mais compartilhados
Os artigos longos satisfazem suficientemente as necessidades dos leitores. Por essa razão, eles atraem mais atenção dos consumidores que, por sua vez, acabam por publicá-la.
Como podemos ver a partir dos dados coletados por BuzzSumoos conteúdos médio e longo obtêm uma difusão social maior do que os curtos.
Podemos ver que os conteúdos mais populares são aqueles entre 1.000 e 2.000 palavras. Eles têm uma taxa média de participação de 56,1%, que é significativamente maior do que a taxa de participação de artigos com menos de 1.000 palavras.
Fonte: backlinko
Isso é bastante surpreendente, pois todos nós tendemos a acreditar que as pessoas preferem conteúdos relativamente mais curtos devido à leitura em dispositivos móveis, mas as estatísticas parecem provar o contrário
Além disso, o conteúdo longo e detalhado com dados estatísticos recebe mais backlinks, trazendo assim mais tráfego orgânico e ações nas redes sociais.
Além do volume, o tipo de conteúdo é também um fator que influencia a viralidade dos artigos. Aqui estão os tipos de conteúdo mais compartilhados na Internet
- Artigos que explicam como fazer alguma coisa;
- Listas de como conseguir um resultado;
- Infográficos;
- Outros artigos “Por que” que explicam por que algo é feito.
A classificação dos tipos de conteúdo mais compartilhados nas redes sociais permanece sem surpresas: o formato mais popular é o conteúdo infográfico
2.3. As pessoas tendem a compartilhar conteúdos que inspiram confiança
A confiança desempenha algum papel na partilha de conteúdos? Para responder a essa pergunta, foi feita uma comparação entre as taxas médias de participação de dois tipos de conteúdo em redes sociais
- Conteúdo sem uma linha ou biografia;
- Um artigo com uma assinatura ou biografia
Os resultados da comparação mostram a importância das assinaturas no conteúdo postado no Twitter, LinkedIn e Google+. Eles inspiram confiança entre os usuários
Portanto, a credibilidade de um artigo aumenta quando o autor decide assiná-lo. Pessoalmente, todos os meus artigos são assinados e acompanhados de uma foto de perfil que mostra claramente meu rosto, o que dá mais credibilidade ao meu conteúdo
Por outro lado, aos olhos dos usuários, um artigo não assinado poderia conter informações falsas ou conceitos errôneos
Como o senhor deve ter notado, os profissionais da rede sempre mencionam seus nomes reais em blogs ou em seu perfil no LinkedIn. Essa é uma maneira de assumir a veracidade das informações que escreveram, o que aumenta muito a confiança dos leitores.
2.4. A inserção de imagens pode aumentar o conteúdo
As imagens são muito populares entre os leitores. Como resultado, um artigo com poucas ou nenhumas imagens gera menos backlinks e ações.
Entre os conteúdos visuais, os infográficos em formato gráfico são os mais apreciados. Por exemplo, o senhor pode oferecer um resumo visual de seu artigo e incentivar o público a descobrir o artigo para saber mais.
Vejamos a importância do conteúdo visual em duas das redes sociais mais populares:
2.4.1. A inserção de pelo menos uma imagem em um post leva a mais ações no Facebook
Várias análises têm mostrado que, em média, o dobro de pessoas compartilha artigos com pelo menos uma imagem no Facebook, em oposição ao conteúdo sem uma imagem:
2.4.2. A inserção de pelo menos uma imagem em seus artigos leva a mais ações no Twitter
Assim como o Facebook, e o resto das redes sociais, o conteúdo com pelo menos uma imagem faz melhor no Twitter.
Como o senhor pode ver, uma boa imagem ilustrativa em seu conteúdo pode reforçar a idéia que o senhor está transmitindo em seu artigo. Mesmo imagens sem texto ao seu lado podem “falar” e transmitir informações.
É, portanto, necessário examinar a inserção de imagens em seu conteúdo, a fim de torná-lo viral.
2.5. Escolher o melhor dia para publicar conteúdo e obter mais ações em redes sociais
Saber os dias e os horários em que sua audiência é mais ativa é essencial para obter uma alta porcentagem de ações de seu conteúdo
O momento ideal para atrair a atenção dependerá dos hábitos e preferências de seu público alvo, e da plataforma de mídia social que o senhor utiliza.
No entanto, aqui está uma estimativa dos dias em que o conteúdo é mais compartilhado nas mídias sociais:
- Melhor dia para a classificação geral: terça-feira
- Melhor dia para o Facebook: terça-feira
- Melhor dia para o Google+: terça-feira
- Melhor dia para o Twitter: terça-feira
- Melhor dia para o Linkedin: segunda-feira
- Melhor dia para o Pinterest: segunda-feira
As plataformas de mídia social usam algoritmos que classificam o conteúdo com base na probabilidade de engajamento e disponibilidade do usuário.
Dessa estatística, podemos deduzir que terça-feira é um dia adequado para que os usuários se conectem e leiam seu conteúdo. É provavelmente o melhor dia para que seu conteúdo seja compartilhado em redes sociais
2.6. O conteúdo emocional leva a mais ações
Quando um conteúdo estimula emoções e é direcionado ao alvo certo, ele pode facilmente se espalhar na Internet
É claro que há um conteúdo que é especificamente destinado a virar, e outros conteúdos que são feitos sem objetivos específicos, mas que alcançam um sucesso inexplicável. A teia pode ser difícil de fixar às vezes e ainda mais complexa de prever.
No entanto, o que esses dois tipos de conteúdo têm em comum são algumas características específicas que lhes permitem alcançar uma circulação muito elevada
Uma das chaves para criar um conteúdo de sucesso é poder criar um forte impacto emocional naqueles que o vêem ou lêem.
As emoções tornam o conteúdo viral, mas vale a pena notar que algumas emoções funcionam melhor do que outras para levar os usuários a compartilhar o conteúdo.
Como o senhor pode imaginar, cada público alvo é mais sensível a uma emoção do que a outra e, portanto, agirá de acordo quando confrontado com o conteúdo: optar por ignorá-la ou decidir assistir e compartilhar.
Ser capaz de criar a reação emocional correta é o segredo para assegurar uma ampla partilha do que o senhor criou
Pegue o caso das imagens, como mencionado em Moz.com, há três componentes emocionais que são mais relevantes para a ampla distribuição das imagens.
Um estudo determinou que existe uma forte correlação entre as emoções positivas e o número inicial de pontos de vista de uma imagem viral.
2.7. O título certo ajuda o senhor a gerar mais ações
Embora a regra principal seja que os títulos devem ter menos de 71 caracteres, os artigos com títulos relativamente mais longos parecem gerar muito mais ações.
De fato, de acordo com pesquisas conduzidas por Insight inteligentepesquisa, os cargos mais compartilhados nas redes sociais são aqueles com títulos entre 80 e 100 caracteres.
Daí a importância de usar títulos longos para o seu conteúdo.
E como o senhor cria títulos marcantes? Aqui estão os passos :
2.8. Influenciadores de solicitações
Entre os marqueteiros que usam uma estratégia de marketing influente, quase 95 % concordam que essa estratégia é eficaz.
De fato, os influenciadores da mídia social têm a capacidade de fornecer marcas com maior alcance, e podem impulsionar uma campanha de marketing viral.
Contratar um influenciador pode ser a chave decisiva para dar ao seu trabalho uma oportunidade concreta. O resultado de sua campanha de marketing viral não pode ser baseado apenas em sua força.
2.9. Dar um claro apelo à ação
Não deixe que o engajamento da mídia social seja desperdiçado. O senhor quer claramente que as pessoas interessadas em sua marca tomem uma ação. Isso poderia ser “gostar” ou compartilhar uma parte do seu conteúdo
As grandes marcas de hoje, como Facebook ou Lyft, não só cresceram criando a consciência da marca através das mídias sociais. Eles encorajaram seu público alvo a tomar medidas específicas.
Mas como o senhor encoraja seu público-alvo a realizar uma ação desejada? Na maioria dos casos, encorajar o público alvo é tão simples quanto oferecer um registro de julgamento gratuito ou uma venda com desconto. Estes são muito eficazes e vão aumentar sua base de clientes
2.10. Atraindo a atenção da mídia
Uma vez que sua campanha de marketing viral realmente decolar, é importante amplificar a mensagem de sua marca através de vários meios de comunicação
Essa é uma ótima maneira de aumentar o conhecimento da marca e mostrar à mídia que milhares ou milhões de pessoas responderam positivamente à sua campanha.
Ao contatar a mídia, certifique-se de preparar um comunicado à imprensa com todos os números relevantes, bem como os dados de contato de sua companhia para aumentar a conscientização
Capítulo 3: Melhores práticas para conteúdo viral
A única boa prática a ser adotada é a de trabalhar em sua audiência, pois é mais provável que o conteúdo que está voltado para a audiência certa se torne viral.
Não se trata apenas de identificar e compreender o público alvo, mas também de incluí-los no processo de criação do conteúdo.
3.1. identificar seu público alvo
Antes mesmo de escolher um tema, identifique pelo menos cinco plataformas onde o senhor possa compartilhar o conteúdo. Em seguida, assegure-se de que essas cinco plataformas tenham muitos leitores potenciais, de acordo com seu tema.
Por exemplo, se o senhor quiser escrever um artigo sobre gatos, pode fazer uma pequena pesquisa preliminar para encontrar cinco grupos “Eu amo gatos” no Facebook, cada um com pelo menos 50.000 membros ativos
É por isso que seu assunto precisa ser específico, para que o senhor possa determinar facilmente a audiência que o apreciará e realmente se envolva com seu conteúdo.
Portanto, não se trata de escrever sobre um tema que o senhor gosta, mas é muito genérico para encontrar um público alvo.
Muitos blogueiros cometem esse erro de querer escrever sobre um tema que lhes interessa, às custas de temas que interessam aos leitores
Digamos que o senhor queira escrever sobre suas lembranças de verão favoritas. Quantos grupos do Facebook o senhor vai encontrar chamados “Summer Memories”? Provavelmente não são muitos.
3.2. controlar sua audiência
O conteúdo viral só é eficaz se ele falar às pessoas de maneira tão convincente que elas estejam dispostas a compartilhar o conteúdo.
Os comerciantes da mídia social deveriam lançar uma campanha viral nomeando pelo menos um persona
Uma persona é uma representação imaginária do cliente ideal. A persona reúne todas as informações demográficas e psicográficas sobre seu público alvo, bem como detalhes sobre seu comportamento e conteúdo favorito nas mídias sociais
Com essas informações coletadas, será mais fácil para o senhor e sua equipe criar conteúdos que interessem aos usuários e os incentivem a compartilhar
3.3. incluir sua audiência no processo de criação do conteúdo
Procurando escrever um artigo sobre os 5 melhores cafés de sua cidade? Tente pedir a opinião de sua audiência!
Ao incluir citações e entrevistas de sua audiência em seu conteúdo, eles se sentirão envolvidos e começarão a se importar mais. Se o senhor citar alguém num artigo, será mais provável que a pessoa compartilhe o artigo.
Se o senhor está pensando em fazer uma lista dos melhores jardins de Paris, vai querer ter a certeza de compartilhar o artigo com cada jardim que mencionar. Talvez seu blogue tenha 100 assinantes e o jardim que o senhor listou tenha 5.000
Seria inteligente tirar proveito da popularidade de sua audiência para impulsionar seu artigo
O fato é que as empresas locais adoram bons comentários. Ao concordar em compartilhar seu conteúdo, eles se beneficiam de sua publicidade, o senhor se beneficia da popularidade deles e ambas as partes ganham
Ou, juntando-se a um grupo muito grande e ativo, encontrar um tema que seja apaixonante para os membros, e fazer um post pedindo opiniões, memórias, receitas, ou histórias
Depois escreva um artigo com base nas respostas que receber da audiência. Mas, para obter respostas úteis, o senhor precisa ser transparente e dar razões claras para as entrevistar
Uma vez que o senhor tenha estabelecido um bom relacionamento com o grupo, os membros do grupo ficam muitas vezes felizes em compartilhar suas próprias histórias e em compartilhar o artigo em que sua citação é publicada.
A confiança que seu conteúdo inspira pode fazer dele um sucesso na rede.
Conclusão
Criar uma campanha de marketing viral produtiva pode ser difícil, já que o conteúdo antigo não é uma ciência exata. Em primeiro lugar, é importante encontrar um tema de atualidade que realmente chame a atenção dos leitores
Em seguida, identifique seu público alvo para orientar o conteúdo de acordo com suas expectativas e preferências. Finalmente, solicite aos influenciadores e à mídia que dêem um impulso a seu conteúdo
Seguindo esses passos, o senhor está em condições de criar um conteúdo que provavelmente ficará viral na rede
Até breve!
