Redação Web: O Guia Completo

O senhor sabia que 60% dos comerciantes da web publicam pelo menos um conteúdo por dia?

Com tanto conteúdo sendo jogado na Internet todos os dias, o senhor também precisa escrever regularmente em seu site para se manter atualizado.

Mas escrever para a web é um pouco diferente da escrita tradicional que conhecemos de revistas ou revistas de imprensa

Escrever para a web requer necessariamente algumas práticas específicas que o senhor deve dominar se espera atrair usuários, mantê-los viciados até o fim do conteúdo e encorajá-los a tomar providências

• O que é a web copywriting?
• Quais são os benefícios de se fazer uma redação para a web?
• Como o senhor escreve para a web?
• Que ferramentas o senhor deve usar e como deve se organizar para uma escrita eficaz na web?

Falamos sobre isso neste abrangente guia de redação na web.

Capítulo 1: Redação para a web – Definição e benefícios para seu website

Como o senhor pode definir a redação para a web? E quais são seus benefícios para um negócio on-line?

1.1. Definição de web copywriting

A redação na Web é o processo de escrever conteúdo para publicação em :

• Um website
• Um blog ;
• Uma aplicação web ou ;
• Uma rede social.

Esses conteúdos são adaptados de acordo com o setor de atividade do site e com as necessidades de seus usuários

É uma tarefa que segue uma certa metodologia e exige um perfeito domínio do idioma

1.1.1. A missão do editor da web

Desde o aparecimento dos smartphones e dos tablets no mercado, o número de buscas on-line explodiu literalmente

Só o Google processa mais de 63.000 consultas de pesquisa a cada segundo, o que é 3,8 milhões de buscas por minuto.

Com essa alta demanda, quase todos os negócios on-line estão se voltando para a redação na web para se comunicar com seus clientes

Portanto, a missão de um editor da rede é produzir e publicar conteúdo editorial nas plataformas das empresas presentes na rede

Quase se poderia equiparar seu papel ao de um jornalista da web, já que escrever na web também requer uma boa quantidade de pesquisas

Assim, ele faz pesquisas para proporcionar um real valor agregado a seus leitores

Ele é, portanto, versátil e capaz de produzir conteúdo sobre vários temas e de várias formas

• Artigos do Blog
• Correções e reescritas de conteúdo
• Apresentações da Companhia
• Ficha de produto
• Etc

A redação para a web vai muito além da redação clássica, já que por trás de cada conteúdo publicado, geralmente há uma intenção de ter um retorno sobre o investimento.

É uma forma de escrita especializada em ser dirigida à publicidade ou qualquer outra forma de marketing

Os tópicos discutidos em um artigo da web são, portanto, usados para descrever ou um produto ou um serviço, com o objetivo de convencer o leitor a tomar uma ação desejada.

Daí a importância de escrever conteúdos atraentes que efetivamente atendam às necessidades dos visitantes para construir lealdade e aumentar a receita on-line

Mas antes de vermos como escrever artigos de qualidade, vejamos primeiro todas as razões que o senhor tem para escrever conteúdo em seu site, e fazê-lo regularmente

1.2. Os benefícios de escrever na web para seus negócios on-line

Há muitos websites que são conhecidos por seu design atraente e impecável que realmente faz com que o senhor queira permanecer mais tempo em suas páginas

Infelizmente, alguns desses sites carecem de uma estratégia de criação de conteúdo e são muito pobres em conteúdo escrito. Isso reduz muito sua capacidade de reter chumbo

Embora a tendência atual nos websites seja de vídeos e imagens, devido à falta de tempo na Internet, o conteúdo escrito ainda é importante

No infográfico abaixo, podemos ver claramente que os artigos ocupam 15% do conteúdo mais apreciado pelos internautas, logo após os vídeos.

A própria redação na web é uma prática muito gratificante, mas é preciso que o senhor perceba todo o valor que ela tem para realmente se engajar

Aqui estão alguns benefícios que deveriam persuadi-lo a produzir mais conteúdo escrito em seu site

1.2.1. Os artigos facilitam a localização de seu site nas SERPs do Google

Na SEO, artigos, fichas de produtos, blogs… ainda são relevantes e são a abordagem mais eficaz e acessível para obter uma boa classificação a longo prazo no Google

Escrever conteúdo que contenha palavras-chave relacionadas a seus serviços ou produtos aumenta a classificação do site nas páginas de resultados de pesquisa do Google de muitas maneiras.

Esses artigos contribuem para melhorar as posições que o senhor já adquiriu para certas palavras-chave nos motores de busca

É verdade que a classificação de uma página no Google não depende diretamente das outras páginas do mesmo site. Mas, se a maioria deles tivesse uma boa classificação, eles aumentariam a autoridade do local em geral.

Em outras palavras, se o senhor puder produzir conteúdo escrito, mesmo informativo, que se torne viral, todo o seu site será beneficiado

1.2.2. A redação para a web permite que o senhor tenha como alvo novas palavras-chaves para criar uma nova oportunidade de atrair possíveis clientes

Antes que um website possa ser classificado no Google para uma determinada palavra-chave, ele deve atender a vários critérios de otimização dos motores de busca critérios. Dependendo desses critérios e das consultas, o Google, ou qualquer outro mecanismo de busca, pode decidir onde o site deve ser colocado em seus SERPs

Um dos parâmetros óbvios, mas que parece escapar às pessoas, é que um palavra-chave deve aparecer várias vezes em locais estratégicos do local.

Por exemplo, o senhor não pode reivindicar a classificação de seu website para a palavra-chave “venda de fogão de cerâmica” se essa palavra não aparecer em nenhum conteúdo do site

O senhor precisa trazer periodicamente “venda de fogões de cerâmica” em seus artigos para que os bots de indexação do Google possam entender que esta é sua indústria

Além disso, muitas pessoas não sabem que com a redação para a web podem alternar variações de seu principal campo lexical de palavras-chave para atrair novas perspectivas

O senhor só precisa criar tópicos suficientes em torno do tema principal de seu site para inserir estrategicamente essas palavras-chave

Na realidade, nunca pode haver demasiados artigos para um só local

1.2.3. O conteúdo escrito é mais fácil de converter em outras formas de conteúdo

Outra vantagem da escrita na web é que ela pode ser facilmente repreendido em outros tipos de conteúdo

Seja um artigo informativo, uma folha de produto ou um artigo que apresenta um serviço, o conteúdo escrito é sempre fácil de ser convertido em outros meios de comunicação da rede

Por exemplo, é naturalmente mais fácil converter um artigo em um podcast, um webinar, um PDF ou uma imagem. Por outro lado, é mais difícil traduzir uma imagem ou um gráfico em um artigo.

Como o senhor pode ver, a começar pelo conteúdo escrito, oferece facilmente uma multiplicidade de possibilidades de para reutilizar estrategicamente esse mesmo conteúdo para conquistar novas perspectivas

O fato é que, quando o senhor converte conteúdo baseado em texto em outro formato que depois distribui em outros canais como o YouTube ou o Facebook, o senhor gera mais backlinks que podem conduzir mais leads ao seu site

Portanto, cada “novo conteúdo” que o senhor cria ajuda a melhorar a classificação do site nas páginas de resultados dos motores de busca.

1.2.4. Escrever artigos regularmente mantém seu site nos principais resultados do Google

O senhor já se perguntou alguma vez por que os principais resultados do Google são sempre conteúdos escritos recentemente e não artigos dos anos 2000? É só porque o Google favorece o conteúdo recente em seus elementos de resposta

Portanto, um site que não escreve conteúdo com freqüência suficiente acabará certamente sendo arquivado e desaparecerá das sugestões do Google às custas de sites que publicam conteúdo regularmente

Naturalmente, a reescrita do conteúdo pode permitir que os sites atualizem seu conteúdo antigo para que não acabem arquivados, mas uma reescrita é feita pelo menos a cada 1 ou 2 anos

Entretanto, dado o número astronômico de conteúdos publicados por dia, permanecer inativo por um período tão longo de tempo pode ser suicida para seu site e suas atividades. Especialmente porque 2 milhões desde 2017 são publicados diariamente posts em blogs.

Daí a importância de criar conteúdo regular para permanecer na corrida e não ser ultrapassado por seus concorrentes

Além disso, a freqüência com que o senhor publica conteúdo em seu site é um fator chave que o Google usa para avaliar a qualidade e a relevância de um site

A rede é realmente um meio do momento e o senhor precisa acompanhá-la se quiser fazer crescer seus negócios e ter autoridade na rede

1.2.5. Os artigos são rapidamente compartilhados em redes sociais

Desde o advento das redes sociais, o número de usuários tem aumentado

De acordo com as pesquisas da WeAreSocial, há 3,8 bilhões as pessoas, jovens e idosas, usam as redes sociais.

Com tal popularidade, é evidente que estamos vivendo na era das redes sociais. Hoje, é mais difícil para a maioria dos usuários da Internet ficar fora das redes sociais do que ficar fora do rádio ou da TV

Isso significaria que um artigo cuidadosamente escrito, que atraia a atenção dos usuários, provavelmente será facilmente compartilhado nas redes

Mesmo que o impacto direto do compartilhamento nas redes sociais ainda não esteja claramente comprovado, ele pelo menos contribui para a popularidade do site

1.2.6. A redação de conteúdo especializado aumenta o conhecimento da marca em sua indústria

Por que não escrever conteúdo especializado em sua área, se o senhor tem as habilidades necessárias?

Se esse conteúdo for suficientemente enriquecedor para seus leitores, seu site se tornará muito rapidamente uma referência em seu setor de atividade, aumentando consideravelmente sua reputação entre seus usuários e seus concorrentes.

Tomemos o exemplo de um usuário da Internet que tem dificuldade de encontrar o sabonete ideal para seus cuidados corporais e que decide procurar soluções na Internet digitando “melhor sabonete de banho” no Google

Entre as respostas que recebe, ele se depara com o site de um especialista em cuidados de beleza localizado em sua cidade

Essa esteticista se deu ao trabalho de escrever um artigo que discute os diferentes tipos de pele e como cuidar de cada um deles

O internauta é capaz de reconhecer seu tipo de pele, os alimentos a evitar, aqueles a favorecer, os produtos químicos que atacam a pele, aqueles que a protegem e nutrem… Em suma, todas as informações importantes

Essa capacidade de dissecar o assunto prova que o autor do artigo é um especialista que domina perfeitamente sua área, o que certamente colocará o usuário da Internet à vontade. Há, portanto, uma boa possibilidade de que este visitante solicite a este este esteticista seus tratamentos de beleza

Melhor ainda, não hesitarão em voltar ao site para obter mais informações, como, por exemplo, acessórios adicionais

E se alguém próximo deles quiser ter os serviços ou conselhos de um esteticista, há também uma boa chance de que o recomendem

Assim, escrevendo artigos de autoridade pode ser uma ótima maneira de ganhar a confiança de seus visitantes, sem sequer tentar vender um produto ou serviço

Essa confiança os mantém fiéis e eles podem mais facilmente se converter em clientes

1.2.7. A escrita na Web é uma forma muito mais acessível de promoção do que qualquer outra

Escrever conteúdo de qualidade de acordo com as exigências do Google pode ser a maneira mais econômica de promover sua página

Em comparação com os custos exorbitantes da publicidade tradicional, a redação do conteúdo da web é muito mais acessível.

Durante 3 a 4 horas de trabalho, o senhor pode produzir um artigo de qualidade de entre 1.000 e 1.500 palavras. Ou, se o senhor quiser, pode terceirizá-la para uma agência de SEO por cerca de 65 euros

Se o conteúdo for realmente bom, pode gerar centenas de visitantes por ano, ou mesmo milhares.

E mesmo que nem todos esses visitantes se convertam automaticamente em clientes, sua carteira de clientes ainda será completada, o que equivale a mais renda

Ao mesmo tempo, compare esse investimento com o custo de uma campanha publicitária antiquada, que consiste em anúncios publicitários em revistas, na televisão ou em outdoors durante um período de tempo limitado

Em todo caso, independentemente da fórmula que o senhor escolher, escrever conteúdo para a web será sempre mais barato e, acima de tudo, sustentável a longo prazo

1.2.8. A redação para a web é “multiplataforma

A leitura na Internet é diferente da leitura em mídia física por duas razões principais

• A leitura na Internet pode ser feita em diferentes dispositivos, ao contrário da leitura tradicional

Tomemos como exemplo um anúncio publicado em um jornal, ele só permanece na mesma forma para quem o ler.

Um anúncio em um jornal permanece o mesmo para todos

Por outro lado, o conteúdo escrito na Internet está sujeito a mudanças devido a todos os dispositivos disponíveis para conexão. Seja um computador de mesa, um telefone celular, um tablet… seus visitantes podem ler seu conteúdo.

• O conteúdo escrito na Internet pode ser distribuído em várias plataformas, todas disponíveis no mesmo terminal

Com apenas um clique, um usuário pode deixar seu blog para seu canal no YouTube ou para sua página no Facebook. Isso facilita a promoção de seu conteúdo

Para realmente obter todos esses benefícios da redação para a web, é importante fornecer conteúdo de qualidade. O que nos leva a outro ponto: a redação de SEO

Capítulo 2: Redação para a web e redação para SEO: Há alguma diferença?

A redação do conteúdo da web em geral pode desempenhar várias funções, a saber

• Informando
• Persuadindo; e
• Para entreter
• Etc

No entanto, nem todos os tipos de conteúdo escrito podem funcionar na Internet

Portanto, não é óbvio que um escritor, por bom que seja na escrita tradicional, possa automaticamente ter sucesso na rede. É um pouco como ser um piloto de motocross e ser convidado a competir em motocross estilo livre

Embora as duas disciplinas não estejam tão separadas, não há garantia de que o senhor brilhará do outro lado. O mesmo vale para os escritos.

O que me leva à famosa pergunta: existe uma diferença entre copywriting para a web e copywriting para SEO?

É uma pergunta que recebo muito, por isso pensei que seria útil abordá-la neste capítulo para esclarecer qualquer ambiguidade

Antes de mais nada, o senhor precisa entender que a redação de SEO e a redação para a web são ambas sobre escrever conteúdo em uma página da web, mas em essência cada uma delas serve a propósitos mais específicos

É importante conhecer a diferença entre esses dois tipos de redação, pois isso lhe permitirá conhecer a redação apropriada para obter os resultados desejados

De fato, confundir os dois ou combinar os dois sem qualquer estratégia relevante não trará certamente os resultados esperados

2.1. O que é a redação do conteúdo SEO?

Com o passar dos anos, a redação para a web se tornou uma parte essencial da indústria de mídia digital. Muito rapidamente, deu origem a uma carreira profissional, a de redatores de web copywriters que são muito procurados por empresas on-line

O sucesso da redação na web é compreensível, pois qualquer negócio, independentemente de seu setor, precisa publicar regularmente conteúdo para marketing e manter seus clientes atualizados com seus produtos, serviços e ofertas promocionais

No passado, as companhias podiam contar com a redação na web para administrar seus negócios on-line

Mas com a explosão de sites na web e as atualizações quase constantes do Google, o copywriting diversificou-se em copywriting SEO.

Como resultado, há agora dois atores importantes na indústria do marketing digital: O redator da web e o redator da SEO.

A redação de SEO tem a ver com escrever conteúdo envolvente e bem estruturado para conseguir uma classificação boa e sustentável nos motores de busca

Para conseguir isso, a redação de SEO requer uma série de técnicas de SEO que se baseiam principalmente no uso estratégico de palavras-chave em

• Meta tags ;
• Hn tags; e
• O corpo do conteúdo

Claramente, a otimização do conteúdo dos motores de busca está no cerne da redação da SEO

Cada pedaço de conteúdo de SEO é produzido com a intenção de se classificar mais alto e atrair mais tráfego, seja ele uma descrição de serviço ou um posto de mídia social.

2.2. Redação na Web vs. Redação na SEO

Só pela pronúncia, o senhor já pode dizer que a SEO é a grande diferença entre as duas. E o que sabemos sobre a SEO?

Search Engine Optimization é um grupo de técnicas específicas para melhorar a posição de uma página ou website nas páginas de resultados do mecanismo de busca.

Portanto, tecnicamente, os fatores mais importantes que separam a redação na web da redação na SEO estão relacionados com a otimização de palavras-chave

Na verdade, as palavras-chave desempenham um papel muito importante quando se trata de ajudar um site a ser colocado na primeira página do Google

A especialidade do redator da SEO seria, portanto, tentar compreender os algoritmos dos motores para melhor otimizar seu conteúdo. Eles devem estar sempre atentos às últimas mudanças que os motores de busca fazem em seus algoritmos e às últimas tendências em matéria de referências naturais

Por outro lado, o web writer não irá ao ponto de otimizar seu conteúdo. Ele se contentará em criar conteúdo padrão, como

• Publicações no blogue
• Artigos informativos
• Newsletters;
• Etc

O web writer executa esses serviços estritamente de acordo com as especificações do cliente.

Podemos dizer, portanto, que ele está muito mais preocupado em oferecer conteúdos diversificados do que em pensar em uma arquitetura que facilite a indexação da página pelos motores de busca

Para entrar em mais detalhes, aqui está uma lista das diferenças entre a redação para a web e a redação para SEO

• Por analogia, podemos comparar a redação na web com a redação dos pais e a redação da SEO com a redação de uma criança. A redação para a web já existia muito antes da redação para a SEO, que é apenas uma variante específica.

• A redação para a web trata de vários tipos de conteúdo da web
• A redação da SEO oferece uma estrutura organizada do artigo escrito para facilitar sua indexação. Isso torna a redação de SEO uma prática muito mais técnica com a aplicação de certos métodos e regras de SEO
• A redação para a web não leva em conta a otimização das palavras-chave, ao contrário da redação para SEO, que gira essencialmente em torno do estudo de palavras-chave para a visibilidade a longo prazo do site na web
• Etc.

Em suma, um redator da web tem uma variedade de conteúdos para criar. Uma variedade que é muito mais ampla do que a do redator da SEO. No entanto, isso não significa que a redação da SEO seja a mais fácil

Pelo contrário, a redação de SEO parece mais difícil quando o senhor analisa toda a complexidade e técnicas envolvidas

Antes de mais nada, um redator da SEO é, antes de tudo, um redator da web, com todas as habilidades “clássicas” de redação para web. Mas ele é especialista em otimizar o conteúdo escrito para a SEO

Seus serviços estão muito mais focados em aumentar o tráfego dos websites de seus clientes, respeitando as boas práticas de SEO

Ao contrário do editor da web, ele é muito mais “autônomo” e decide ele mesmo a estratégia a seguir para otimizar :

• Uma ficha de produto
• Uma página de contato
• Uma página de serviço
• Etc

A grande diferença é que a redação para a web é dirigida aos usuários da Internet, enquanto a redação para SEO tenta satisfazer também os motores de busca

Dito isto, suas habilidades (SEO) tornam-se mais ou menos obsoletas quando se trata de criar conteúdo para qualquer coisa não relacionada a motores de busca, como por exemplo

• Um boletim informativo
• Redes sociais
• Etc.

2.3) Qual é a importância da redação de SEO?

Como o senhor deve ter entendido, a redação de SEO é a base sobre a qual se pode construir uma campanha de otimização de motores de busca.

Ela ajuda a promover um serviço ou produto em relação a uma palavra-chave específica. Essa palavra-chave é a escolhida pela companhia para visar seus clientes potenciais

A redação da SEO proporá assim uma formatação de conteúdo adequada para ajudar a atrair a atenção desses robôs de indexação e conseguir elevar o conteúdo para as primeiras posições dos SERPs

Portanto, para uma estratégia de marketing de conteúdo bem sucedida, a redação de SEO também desempenha um papel importante:

Por exemplo, é através da redação de SEO que o senhor será capaz de atrair backlinks de qualidade e aumentar a autoridade de seu website, um fator muito importante na classificação dos motores de busca.

Com essas duas definições e a diferença entre os dois tipos de redação, qual deles o senhor considera mais apropriado para seu site e seus objetivos?

Pessoalmente, sugiro que o senhor combine os dois tipos de redação de uma maneira harmoniosa para ter um impacto mais forte sobre seu público alvo

Então, como o senhor combina cópia web e cópia SEO para produzir conteúdo de qualidade?

Capítulo 3: Os diferentes passos para escrever conteúdo de qualidade na Web

Antes de apresentar-lhe o processo de redação de artigos para a rede, gostaria de fazer-lhe algumas perguntas

• Seu conteúdo é bem referenciado no Google?
• Em segundo lugar, é suficientemente envolvente para converter usuários em clientes?

Se o senhor não puder responder sim a essas perguntas, este capítulo poderá ajudá-lo a compreender o básico da redação otimizada na web

Até o final deste capítulo, o senhor poderá fazê-lo

• Saber escrever bons artigos
• Identifique as necessidades de seu público através de seus artigos
• Produza conteúdos atraentes para converter seus visitantes
• Otimize seus artigos para uma melhor classificação nos motores de busca

Para isso, abordaremos a redação na web em três partes principais

3.1. Preparação para escrever na web

Antes mesmo de começarmos a usar termos técnicos como algoritmos, otimização, backlinks… vejamos primeiro um elemento muito importante: seu público leitor

A quem será dirigido o conteúdo escrito do senhor? Esta é a primeira pergunta a ser respondida a fim de escrever um conteúdo bem sucedido na rede

3.1.1 Identifique sua pessoaa

Para ser mais convincente em seu conteúdo, o senhor precisa ter uma idéia do tipo de clientes que está se dirigindo. Daí a importância de defina sua personalidade antes de o senhor começar

Uma persona é uma representação imaginária de um segmento do seu público alvo que tem maior probabilidade de consumir um produto ou serviço

Uma pessoa é criada pela atribuição de características de um cliente real, como por exemplo

• Nome
• Idade
• Situação familiar
• Seu setor de atividade
• Salário
• Personalidade

Na redação para web, há 5 passos diferentes a seguir para definir uma persona que consiste em

• Identificar a natureza das atividades da persona: BtoC, BtoB, salário, nacionalidade, tamanho da empresa, etc;
• Cargo ou profissão da pessoa: experiência, função, condições de trabalho, etc;
• Perfil pessoal da persona: idade, nível de instrução, estado civil, etc;
• Projetos e objetivos: Profissional, pessoal, etc
• Caminho de compra: preferência, fonte de informação, etc.

Para aplicar tudo isso, criaremos rapidamente uma personalidade, para ajudar o senhor a compreender melhor o conceito

Nome nome: James Saint Patrick

Idade 37 anos de idade;

Profissão promotor imobiliário

Cidade de residência nantes

Estado civil casado com 3 filhos

Passatempos hobbies : Basquete, natação e videogames

Personalidade quieto, curioso e autodidata

Ambição ambição: dominar a escrita na web e a SEO para expandir seus negócios na web e ganhar renda suficiente para comprar uma moradia para se aposentar com sua família

É importante que o senhor saiba que a prioridade na web é escrever para seu público antes de escrever para os motores de busca. A criação de sua personalidade deve, portanto, ser levada a sério

Quanto melhor conhecer sua personalidade, melhor saberá que tom usar e como escrever um conteúdo relevante que realmente atenda às necessidades deles

3.1.2. Estude suas palavras-chave

O pesquisa por palavra-chave é um passo que permite ao senhor visar as palavras-chave mais benéficas para a otimização de seu conteúdo. É um passo essencial no trabalho sobre seu conteúdo e uma classificação mais alta nos motores de busca

Certifique-se de compreender a intenção por trás de cada palavra-chave que o senhor escolher para responder adequadamente às perguntas e necessidades de seus usuários.

Como sabemos muito sobre nossa personalidade, precisamos ver como eles buscam informações na Internet

Isso significa essencialmente descobrir o que o usuário quer saber quando procura por uma determinada palavra-chave no Google

Para descobrir, o senhor levará em conta seu setor de atividade, sua localização geográfica com ferramentas SEO dedicadas a identificar as palavras-chave mais pesquisadas no Google que estão relacionadas com suas atividades

Entre as ferramentas que podemos usar Ahrefs, Planejador de palavras-chave do Google ou Tendências do Google

O processo de pesquisa por palavra-chave consiste em 3 passos principais

• Identificar as palavras-chave
• Analise essas palavras-chave
• Inserindo essas palavras-chave em seu conteúdo.

Para saber mais sobre essas diferentes etapas, convido-o a descobrir meu artigo sobre pesquisa por palavra-chave

De acordo com as palavras-chave listadas, selecione aquelas que são realmente relevantes para as páginas importantes de seu site

No entanto, gostaria de chamar a atenção de Vossa Excelência para um detalhe importante: Não selecione uma palavrachave somente com base no volume de busca

Há muitas palavras-chave de baixo volume de busca, mas elas podem ser muito relevantes ao seu conteúdo

Essas são as chamadas palavras-chave “cauda longa”. São muitas vezes os menos procurados pela maioria, mas representam a necessidade dos internautas que sabem exatamente o que estão procurando.

Isso lhe trará mais conversões, pois os usuários que usam palavras-chave de cauda longa estão geralmente prontos para comprar

De fato, recomenda-se que as pequenas empresas comecem a escrever na web, visando esse tipo de palavra-chave

O fato é que essas palavras-chave não são muito procuradas, de modo que é mais fácil para um site se posicionar no Google ao visar essas palavras

Portanto, uma empresa iniciante ou uma que esteja dando seus primeiros passos na SEO pode começar com palavras-chave de cauda longa para ganhar alguma consciência antes de visar palavras-chave genéricas

3.1.3. Pense sobre os tópicos a desenvolver e os títulos a propor

Uma vez que o senhor tenha visado suas palavras-chave, é hora de pensar na melhor maneira de abordá-las, para que elas se alinhem com seus negócios

O senhor pode discutir isso internamente, para realmente trabalhar qual ângulo do assunto a desenvolver, a fim de destacar a importância de seus produtos ou serviços.

Para ajudar o senhor, aqui estão algumas perguntas que o senhor pode fazer a si mesmo

• Meu negócio pode atender a uma necessidade particular de uma maneira prática e eficaz?
• O que as pessoas esperam encontrar quando acessam um resultado de busca no Google usando minhas palavras-chave?
• Além dos primeiros objetivos ou necessidades dos usuários da Internet, que serviços ou produtos eu ainda posso oferecer que possam interessar a eles?

Ao responder a essas perguntas, será mais fácil para o senhor propor temas e títulos relevantes que realmente interessam a sua audiência

3.1.4. Analisar o conteúdo de seus concorrentes

Quando o senhor souber sobre o que escrever, “espie seus concorrentes”. Para fazer isso, simule uma pesquisa no Google sobre o assunto sobre o qual o senhor está disposto a escrever

Portanto, se o senhor vende bolas de basquete pela Internet, por exemplo, poderia digitar “Como escolher uma bola de basquete”.

A seguir, navegue pelo conteúdo das primeiras respostas sugeridas pelo Google

Estes são os artigos que estão exatamente relacionados ao seu tema e que tiveram sucesso no Google, então por que não usá-los como inspiração?

Examine esses “conteúdos concorrentes” e, se possível, recolha pequenos detalhes que o senhor possa ter perdido e que possam enriquecer seu conteúdo.

• Qual é o número médio de palavras no conteúdo?
• Que seções são cobertas por este conteúdo?
• Que tipo de imagens são mais usadas?
• Como o senhor pode produzir um conteúdo melhor do que os que acabou de ler?

O senhor precisa compreender que, antes de publicar qualquer conteúdo, precisa dar a ele todas as chances de ajudar a se posicionar bem no Google para o termo que cobre

Seu conteúdo deve poder ser único e fornecer sempre algo extra que os usuários não encontrarão em nenhum outro lugar

Vamos supor que a maior parte do conteúdo que o senhor pesquisou aborda o assunto com um estilo de escrita simples. O senhor pode ousar, por exemplo, complementar seu artigo com um vídeo de Slideshare para torná-lo mais original e destacar-se da multidão

3.1.5. Em que formato de página o senhor quer escrever?

Uma página da Internet pode ser apresentada em vários formatos

• Folha de produto
• Formulários de inscrição
• Postagens no Blog: Use este formato para escrever conteúdo como um tutorial, uma notícia…
• Páginas principais O senhor também pode aplicar os princípios de redação na web em suas páginas principais (páginas de serviço, etc.), se suas palavras-chave expressarem diretamente os serviços importantes da companhia como “conserto de pneus”
• Etc.

3.1.6. Propor uma boa estrutura para seu texto e preparar as fontes de informação a serem utilizadas

O senhor já sabe que o conteúdo que vai escrever será dirigido a “James”, sua pessoa. O senhor sabe também no que ele ou ela está interessado e precisa

Para completar esta etapa de preparação da redação para a web, o senhor precisará

• Estabelecer uma estrutura
• Identificar fontes confiáveis que abordem o assunto de seu artigo

3.1.6.1. Como fornecer uma boa estrutura ao seu conteúdo escrito?

A criação de conteúdo de qualidade começa com o desenvolvimento de uma boa estrutura. Um artigo bem estruturado mantém facilmente os visitantes em seu site por um longo tempo. Isso melhora sua natural referenciação

Um texto bem estruturado é fácil de ler e facilita a compreensão dos diferentes conceitos desenvolvidos

Uma boa estrutura também permite aos motores de busca compreenderem os pontos importantes do conteúdo.

O conteúdo será facilmente indexado e, portanto, melhor referenciado no Google. Evite produzir artigos densos sem qualquer estrutura coerente

Em termos concretos, isso significa dividir seu conteúdo em parágrafos com subtítulos de acordo com as tags HTML Hn (H1, H2, H3, etc.)

Para ajudar o senhor a estruturar corretamente seu conteúdo, aconselho-o a abordar uma idéia específica em cada etiqueta do Hn

Pode ser

• Um tema
• Uma classificação de dificuldade; – Uma classificação de popularidade
• Um ranking de popularidade
• Uma classificação cronológica

3.1.6.2. Preparar fontes de informação confiáveis para escrever seu conteúdo na web

Esse passo costumava ser dispensável, mas desde que o Google iniciou os critérios E-A-T, ele se tornou um must para a criação de conteúdo bem sucedido

Quais são os “critérios E-A-T”? ?

Para que conste, em 2018 o Google introduziu uma nova atualização (MEDIC) em seus algoritmos. Na época, as notícias causaram uma grande agitação na indústria de SEO

Durante a noite, muitos sites que operam nos setores de saúde e negócios foram rebaixados nas páginas de resultados do Google. O que realmente aconteceu?

O principal mecanismo de busca do mundo estava tentando desencorajar os sites que publicam informações falsas em seu conteúdo. Na luta contra as notícias falsas na Internet, o Google está atacando primeiro os sites de interesse público

Estas incluem plataformas que oferecem serviços, produtos ou conselhos que poderiam afetar o bem-estar dos usuários da Internet: são conhecidas como YMYL (Your Money or Your Life) sites.

O Google permanece firme em sua decisão e todos os YMYLs que não publicam artigos de especialistas e não são transparentes com informações autênticas serão sancionados. Podemos compreender a intenção do Google de proteger os usuários da Internet, oferecendo-lhes apenas informações verificadas e úteis

De agora em diante, se sua indústria for uma YMYL, o senhor não terá mais que confiar na autoridade de seu domínio e na construção de links para ter a esperança de se posicionar bem no Google

E mesmo que o senhor não seja um YMYL, não deve se sentir imune aos critérios do E-A-T, já que o Google pode aplicar essas regras a websites de outros setores

Os certificados SSL ainda são lembrados, inicialmente eles eram destinados apenas a websites que permitem transações. Hoje, é uma norma que se aplica a todos os locais, independentemente de sua natureza

Portanto, mesmo que o Google ainda não leve em conta sua pontuação no E-A-T, isso não é motivo para não cumprir, já que sua “imunidade” pode ser levantada a qualquer momento

A sigla E-A-T significa

• Especialização fornecer conteúdo de qualidade que agregue valor aos leitores
• Autoridade refere-se à reputação do local. O fato de que, por meio de ligações em atraso ou menções, partes do site são citadas em outros sites como sendo uma referência;
• Confiança a credibilidade do site junto a seus usuários, como demonstrado pelas revisões favoráveis dos usuários da página devido a sua transparência

Portanto, para completar este último passo na preparação da web, assegure-se de usar informações de fontes confiáveis. Na web, o senhor não pode ser proibido de fazer pesquisas para fortalecer seu texto, mas tome as informações corretas

Faça bem a sua pesquisa, dê-se ao trabalho de procurar no Google e recolha apenas informações relevantes sobre o seu assunto

Em geral, as fontes mais confiáveis na Internet são as seguintes plataformas

• Governo ;
• Universidade
• Etc

Se o senhor conseguir citar fontes tangíveis em seu conteúdo, é evidente que seus leitores lhe darão mais crédito, assim como os algoritmos do Google

3.1.6.3. Preparar uma oferta de conteúdo, se possível

A fim de criar um conteúdo que seus usuários gostem e que lhes seja realmente útil, o senhor pode anexar uma oferta de conteúdo a cada artigo

O que é uma oferta de conteúdo? Bem, é um arquivo que o senhor deixará como download gratuito no artigo para que sua audiência descubra

A idéia é oferecer um arquivo gratuitamente e, em troca, levar as informações de contato do leitor. Esse pode ser um formulário a ser preenchido que coleta as informações antes de permitir que o arquivo seja baixado

No meu caso, trata-se de fazer livre auditorias SEO gratuitas dando-me seu e-mail em troca:

O senhor pode não se dar conta disso no momento, mas pode realmente aumentar sua taxa de conversão com ofertas de conteúdo

Para aqueles que se perguntam como poderia ser uma oferta de conteúdo? Eles vêm de muitas formas, de modo que o senhor pode decidir, por exemplo, colocar num livro eletrônico, num guia do usuário ou numa planilha pré-preenchida.

Se o senhor conseguir que a oferta de conteúdo e o próprio conteúdo sejam o par perfeito, poderá aumentar significativamente sua taxa de conversão

3.2. Preparar suas canetas? Pronto para ir? Escreva!

Se o senhor seguiu todos os passos apresentados até agora, pode dizer com orgulho que está pronto para escrever conteúdo para a web.

Se a fase de preparação for bem sucedida, a redação propriamente dita só deve levar o senhor 20 % de todo o trabalho que o senhor precisa fazer:

Isso é 40% para se preparar para escrever e outros 40% para otimizar o conteúdo e facilitar a classificação nos motores de busca.

Então, como vai funcionar o processo de redação?

3.2.1. Escreva, tendo em mente sua pessoa

Aqui, largue tudo sobre motores de busca, algoritmos, SEO… e concentre-se inteiramente nas necessidades de sua personalidade, “James Saint Patrick”

Antes de começar a escrever as primeiras linhas de seu conteúdo, gostaria de lhe lembrar um detalhe muito importante: o senhor tem apenas alguns segundos para enganchar seu leitor e convencê-lo a continuar lendo até o fim

Como o senhor já sabe, a maioria dos usuários está com pressa, exigente e impaciente. Observe também que o Google lhes envia uma pilha de respostas sugeridas para cada consulta que eles executam

Vários milhões resultam em menos de um segundo:

Não hesitarão, portanto, em fechar sua página e continuar a busca em outro site, se seu conteúdo for enfadonho ou impertinente desde as primeiras linhas. O truque para enganchar os leitores o mais rapidamente possível é preencher essas três condições

• Sejam claros: vão direto ao assunto! Tenha sempre o hábito de apresentar as informações mais relevantes logo no início de seu conteúdo. Evite começar seus escritos com frases inúteis cheias de anáfora, metonímia ou quaisquer outras figuras de linguagem que possam pesar os primeiros parágrafos de seu conteúdo;
• Seja conciso: Evite frases longas, inserindo no máximo 20-25 palavras em cada frase
• Seja coerente: Evite a redundância. Cada sentença deve transmitir uma nova mensagem e complementar a anterior

Em suma, escrever o conteúdo significa mantê-lo o mais compreensível possível, como se fosse uma discussão oral

Nos últimos anos, as buscas de voz começaram a se tornar uma parte mais importante das buscas on-line.

Assim, produzir um artigo que “fale” a seus leitores não só facilita a compreensão, como também ajuda a classificar o artigo para buscas de voz

Isso porque os algoritmos do Google são agora capazes de reconhecer um artigo que é adequado para a busca por voz, não importa o tempo ou a complexidade que seja

Portanto, mantenha seu estilo de escrita natural para capturar rapidamente seus leitores e também ser classificado assim que um usuário lançar uma busca de voz relacionada com suas atividades

3.2.2. Como fazer bem a introdução?

A introdução é provavelmente a parte mais importante do seu artigo. Para que o leitor queira devorar seu conteúdo em sua totalidade, sua introdução deve ser

• Impactuoso
• Cativante
• E bem feito

Pode parecer simples quando o senhor resume a criação de uma introdução em três palavras, mas a realidade é que, por vezes, é uma tarefa difícil

Aqui estão algumas dicas para ajudar o senhor a cativar seus leitores desde as primeiras linhas de seu artigo

3.2.2.1. Tenham uma idéia sobre a conclusão

Por estranho que pareça, o senhor precisa ter uma idéia sobre as principais linhas do conteúdo, especialmente a conclusão, para que sua introdução seja realmente correta. E a melhor maneira de fazer isso é escrever a introdução em último lugar

A questão é que quando o senhor identificar e organizar todas as informações necessárias para construir o artigo, inclusive a conclusão, terá um sentido real de como apresentar a introdução.

Tente e o senhor notará que escrever a introdução nunca foi tão fácil para o senhor. Com essa dica, a introdução se torna mais completa e fácil de escrever

Para uma segunda dica, o senhor pode fazer uma lista de todos os termos importantes desenvolvidos no restante do artigo, para garantir que não deixe nada de fora. Isso também permitirá ao senhor ficar no contexto do assunto e não sair do tópico na introdução

3.2.2.2. Sua primeira sentença deve acertar o prego na cabeça

O leitor precisa realmente se sentir desafiado na primeira frase de sua introdução, e a maneira de fazer isso é manter as coisas simples e sucintas, de preferência no afirmativo.

Por exemplo, o senhor talvez queira apresentar

• Um fato
• Uma estatística
• Uma citação
• Uma observação
• Etc

Em suma, sua primeira frase deveria ser uma informação bastante cativante que rapidamente agarra o leitor, mas que, naturalmente, está relacionada com o tema do artigo.

3.2.2.3. Usar o método da pirâmide invertida

Qual é o método da pirâmide invertida? Bem, é um método que recomenda apresentar primeiro as informações mais importantes

E depois, aos poucos, desce para as informações menos importantes, tal como virar uma pirâmide de cabeça para baixo na vida real.

Fonte Exeter

Na prática, a introdução e o primeiro parágrafo do corpo do artigo devem poder abordar as informações importantes que o visitante está procurando. Eles podem então decidir continuar lendo, se quiserem mais detalhes

Em geral, os internautas são bastante exigentes e não têm muito tempo a dedicar ao senhor

Eles não têm paciência para esperar e preferem que suas perguntas sejam respondidas o mais rápido possível.

Portanto, se um usuário escaneia as primeiras linhas de seu artigo sem realmente encontrar o que está procurando, há uma boa chance de abandonar a página por outra

Em outras palavras, o senhor só tem algumas linhas para atrair a atenção deles e encorajá-los a permanecer na página até que terminem de ler

Entretanto, tenha cuidado, o método da pirâmide invertida não se aplica a todos os artigos. Por exemplo, tomemos o exemplo de artigos que apresentam uma lista de dicas ou de diferentes etapas de um processo, muito parecido com o conteúdo real que o senhor está lendo

Nesse tipo de artigos, seria complicado aplicar o método da pirâmide invertida. Trata-se de um método recomendado para assuntos muito mais técnicos, específicos ou especializados

Esse método também permite que o senhor dê um passo atrás e relembre informações importantes antes de tratar do assunto. Por essa razão, é recomendado em uma introdução

3.2.2.4. Anuncie bem seu plano

O senhor já sabe que a primeira parte de sua introdução deve ser o mais sedutora possível e realmente atrair o leitor a continuar lendo

O senhor também sabe que deve aplicar o método da pirâmide invertida, portanto, agora é hora de terminar de escrever sua introdução com um bom anúncio do plano.

Este é um passo a ser levado a sério, pois um plano mal anunciado poderia minar seus esforços e estragar tudo

É por isso que o senhor precisa ser delicado na maneira como anuncia o plano para escrever sua introdução. Deve ser claro, conciso e não dar tudo o que está no resto do documento

Em suma, o anúncio do plano deveria ser uma maneira de trazer de volta a idéia principal do título, para reafirmar à sua audiência a pergunta que o senhor tentará responder ao longo de todo o artigo

3.2.2.5. Seja breve

Mesmo que o senhor tenha que aplicar todos os conselhos dados até agora, é importante que sua introdução seja breve. Em geral, uma introdução não deve exceder ⅕ de todo o volume do artigo

Portanto, o senhor tem apenas algumas linhas para introduzir o artigo e esclarecer a problemática do assunto. Ao mesmo tempo em que dá ao leitor informações que o levam a querer ler sem revelar tudo na introdução.

Caso contrário, os leitores podem abandonar a página logo após a leitura da introdução, o que seria prejudicial para a SEO da página. E esse é o desafio!

Finalmente, tanto na introdução como em qualquer outra parte de seu artigo, o senhor precisa cuidar de seu estilo de escrita. Frases ou passagens mal construídas, com errosortográficos ou gramaticais, podem desviar seus visitantes

Isso seria muito lamentável, sobretudo se o senhor reservar suas chamadas para o fim do artigo. Portanto, não hesite em usar um corretor ortográfico.

3.2.3. Melhoria da semântica para conteúdo rico

Na web, a primeira inspiração é muitas vezes comparada a um diamante em bruto. É um conjunto de muitas boas idéias que precisam ser melhoradas para dar um todo coerente e sem falhas

Portanto, nesta fase, é muito mais uma questão de trabalhar o conteúdo para torná-lo como semântica o mais possível. Em termos concretos, o que isso significaria?

Bem, isso significará essencialmente o uso de sinônimos do campo lexical de sua principal palavra-chave. Embora o senhor possa ter uma boa estrutura, boas idéias e um bom tom, deve evitar repetir as mesmas palavras-chave

Isso vai aborrecer seus leitores e minar toda a produção. Alterne de tempos em tempos variações de suas palavras-chave secundárias e forme o que é conhecido na SEO como uma nuvem semântica

Fonte Researchgate

Uma nuvem semântica não só influencia o comportamento de sua audiência, mas também o dos robôs de indexação do Google

O fato é que os algoritmos dos motores de busca são programados para armazenar múltiplos significados para uma única palavra.

Portanto, quanto mais sinônimos o senhor acrescentar ao seu conteúdo, mais o Google eliminará outras definições da sua palavra-chave e se concentrará no seu contexto

A vantagem é que ele entenderá melhor o conteúdo da página e poderá, portanto, classificá-la facilmente assim que um usuário digitar em uma busca relacionada ao seu setor de atividade

3.2.4. Fornecer um bom slogan

Até agora, procuramos convencer nossa personalidade a permanecer em nossa página, oferecendo-lhes um conteúdo bem estruturado, com um vocabulário rico e diversificado. Mas não é essa a finalidade da redação para a web

Agora vamos tentar convencer James (a persona) a tomar pelo menos uma ação em nossa página

Na SEO, existem os chamados CTAs (Call To Action), que nada mais são do que pequenos textos de ativação que encorajarão o visitante a tomar uma ação específica.

Por exemplo, isso poderia ser colocar um item na cesta de compras, pedir uma cotação para um serviço ou fazer um registro. A redação para a web, portanto, tornará esses CTAs o mais aliciante possível para realmente pressionar o leitor a se engajar

Para ajudar o senhor a criar CTAs poderosos, aqui está uma seleção de 5 palavras que pode converter rapidamente um visitante em cliente na Internet

• Novo
• Instantaneamente
• Livre; Porque
• Porque
• O senhor.

Essa lista de palavras descreve exatamente o comportamento dos internautas explicado acima: apressados e impacientes

Na verdade, quase todos os usuários da Internet querem soluções fáceis, rápidas, livres e, sobretudo, personalizadas

Os leitores adoram quando o conteúdo é especificamente dirigido a eles, razão pela qual recomendamos também o uso da palavra “o senhor” em seus artigos

3.2.5. Faça uma pausa, o senhor precisa disso!

Sejamos francos, não é fácil percorrer todos os passos e terminar de escrever um artigo de uma só vez. Recomendo ao senhor que faça uma breve pausa neste momento e que se recupere um pouco antes de prosseguir com a redação

A escrita é um exercício que pode facilmente esgotar o cérebro, o que reduzirá muito sua produtividade e, sobretudo, sua inspiração. Portanto, faça uma pausa e entregue-se a outra atividade, a qualquer atividade, desde que o senhor a desfrute.

A idéia é tirar-lhe a mente das coisas para uma pausa e voltar a sentir-se melhor. Por exemplo, ir de bicicleta, ou desfrutar da natureza, ou sair para o terraço com os amigos… em suma, você tem a idéia, desabafe!

3.2.6. Hora da releitura e da crítica

Estamos chegando ao fim do nosso processo de redação e aqui será uma questão de reler a produção, certificando-nos de que tudo esteja perfeito e aberto a quaisquer sugestões

Para isso, tentaremos responder a algumas perguntas relevantes. Depois de verificar, é importante que o senhor reveja quaisquer perguntas que serão respondidas com um “não” e faça correções ao artigo

Vamos!

• O meu artigo ainda contém erros ortográficos?
• Será que eu me dirigi às necessidades de minha pessoa em detalhes?
• O meu artigo tem uma boa estrutura?
• Cada parágrafo transmite uma mensagem que complementa a anterior?
• Eu segui os 3 Cs (claro, conciso, consistente)?

Uma última dica: se o senhor o permitir, leia seu artigo em voz alta. Se o senhor também tiver alguém que compartilhe das mesmas características de sua pessoa, apresente-lhes o artigo e leve em conta suas sugestões.

Então, a escrita está pronta? Ainda não, ainda não há uma parte igualmente importante

3.2.7. Como chegar a uma conclusão correta?

A conclusão é uma parte essencial de qualquer artigo. Deve dar ao leitor uma boa impressão e fazer com que ele tome a medida desejada

A fim de não arruinar todos os esforços que o senhor tem feito ao longo do artigo, é preciso manter a atenção do leitor até o fim e impedir que ele saia do site logo após a leitura do mesmo.

Para isso, há cinco boas dicas que o senhor pode usar e se orgulhar de sua conclusão e definitivamente prolongar a sessão de seus leitores

3.2.7.1. Leia seu artigo uma última vez antes de escrever a conclusão

Antes de mais nada, o senhor deve saber que sua conclusão deve estar de acordo com o restante do artigo. A coerência é, portanto, essencial em uma conclusão. Para isso, dedique tempo para ler seu texto uma última vez, antes de iniciar a conclusão

Assim o senhor poderá rastrear todos os pontos principais do artigo e será mais fácil escrever a conclusão. O senhor pode pegar uma folha de papel e uma caneta ou o bloco de notas de seu computador e escrever o problema do assunto

Em seguida, faça uma lista dos principais pontos que o senhor desenvolveu para esclarecer a questão em todo o corpo do artigo

O senhor tem agora a estrutura para sua conclusão!

3.2.7.2. Resumir as principais idéias

Como o senhor resume as principais idéias de seu trabalho? Isso me leva a fazer-lhe outra pergunta: qual é a conclusão?

Bem, é um parágrafo de conteúdo que resume a idéia principal, enquanto tenta responder claramente ao problema colocado no artigo.

Assim, para se chegar a uma conclusão perfeita que esteja em harmonia com o resto do artigo, o senhor deve conseguir responder sem nenhuma ambiguidade a pergunta que o leitor faz ao clicar no link do artigo

Essa é a definição de uma conclusão e é assim que funciona também? Portanto, ao escrever sua conclusão, aconselho-o a concentrar-se no corpo do artigo.

Com efeito, o corpo do artigo servirá de referência para o senhor construir sua conclusão, inspirando-se nas “pequenas conclusões” que ele contém

Normalmente, para cada capítulo que o senhor cobre no artigo, o senhor deve sempre terminá-lo com uma breve conclusão

Recolhendo esses breves resumos, o senhor poderá reuni-los para construir sua conclusão. Mas tenha cuidado para não se desviar do assunto. O senhor tem que responder ao problema original do artigo

Por isso, lembre-se brevemente dos pontos principais, sem entrar em muitos detalhes, por medo de que sua conclusão seja muito longa

Isso poderia aborrecer seu leitor, pois será uma espécie de repetição de tudo o que eles já leram

3.2.7.3. Link para outros conteúdos de seu site

Seria bom que o senhor levasse o leitor a descobrir outros conteúdos interessantes e complementares ao que eles estão prestes a terminar. Esse é um sinal que é bem percebido pelos motores de busca e também aumenta sua taxa de conversão

Mas como o senhor faz isso? Bem, é simplesmente uma questão de redirecioná-los para um conteúdo semelhante ou complementar ao conteúdo atual. O conteúdo a ser sugerido não precisa ser um artigo, pode ser

• Um e-book
• Um infográfico
• Um podcast
• Um vídeo
• Etc

A idéia é mantê-lo por tanto tempo quanto possível e levá-lo gradualmente à descoberta de sua companhia, de seu mundo.

3.2.7.4. Não esqueça as chamadas à ação

Em conclusão, o senhor tem várias maneiras de incentivar seus leitores a se envolverem com o conteúdo. O senhor pode conseguir que eles descubram mais conteúdo, como explicado acima

Mas o senhor também pode usar chamadas para a ação, CTAs. O senhor pode combinar os dois truques para conseguir que se envolvam com seu conteúdo.

Talvez o senhor queira que eles baixem um guia completo. Em seguida, coloque no final de seu artigo um encarte que os seduza a fazê-lo.

Ou talvez o senhor queira que eles assinem uma oferta de julgamento, assinem seu boletim, marquem uma consulta ou solicitem uma cotação. Em todo caso, encontre a frase correta e peça-a

Se seus leitores tomarem as providências desejadas, o senhor poderá, por sua vez, capturar seus endereços de e-mail ou outros dados de contato para fazer ofertas mais personalizadas mais tarde

Mas tenha cuidado, como diz o ditado, muito de tudo é ruim, portanto tenha cuidado para não exagerar nas chamadas à ação por medo de aborrecer seu leitor.

3.2.7.5. Fazer uma pergunta

Para terminar sua conclusão, seria interessante fazer uma conexão com o leitor e convidá-lo a interagir com o conteúdo. A melhor maneira de fazer isso a partir de uma conclusão é convidá-los a deixar um comentário e talvez iniciar sua primeira discussão com sua companhia

• Para isso, faça-lhes uma pergunta;
• Peça a opinião do leitor sobre todo o conteúdo do artigo
• Mostre que o senhor está interessado na experiência deles e os encoraje a compartilhá-la. Por exemplo, o senhor talvez queira acrescentar a sua lista de dicas ou ferramentas numa área específica que o senhor tenha coberto no artigo. O leitor pode então sugerir outras ferramentas ou dicas que conheça e tenha experimentado pessoalmente
• E assim por diante

A pergunta no final da conclusão é interessante e muito útil para abrir o debate com seus leitores. Também aqui as perguntas devem ser usadas com parcimônia, portanto não as use em excesso

Além disso, formular uma pergunta no final da conclusão é um truque que não pode ser aplicado a todos os artigos.

Não é recomendado para assuntos controversos ou atuais, por exemplo

Com essas dicas, o senhor pode facilmente escrever uma conclusão para cada um de seus artigos e conseguir uma boa taxa de conversão

Agora o senhor pode dizer que produziu um artigo bem escrito e que está pronto para ser publicado. No entanto, imagine que depois da publicação, o artigo acabe na 4ª ou 10ª página do Google, por exemplo

Muito poucas pessoas irão até a 10ª página do Google para ler seu artigo

É por isso que para o último passo da redação para a web, vamos discutir como aplicar boas práticas de SEO ao seu conteúdo para aumentar suas chances de aparecer na primeira página do Google

3.3. Como otimizar seu conteúdo para a SEO

A otimização de SEO para redação na web é um passo técnico que dividiremos em 10 pontos para melhor endereçar

3.3.1. Otimização do meta título

O meta título é uma tag HTML que os motores de busca usam para representar cada página da web em seu SERP. Ao contrário do título do H1, um meta título só aparece fora de uma página da web

É o título azul clicável encontrado nas páginas de resultados de pesquisa do Google.

O metatítulo também pode ser encontrado no cabeçalho da guia de uma página da Internet ou assim que o cursor é movido sobre ela.

Então, como o senhor otimiza a meta-identificação de sua página? Seguindo estas três dicas

• Inserir a palavra-chave principal da página de preferência no início da meta-rótulo
• Um metatítulo não deve exceder 70 caracteres ou será truncado
• Propor títulos cativantes e envolventes para encorajar os usuários a clicar neles.

3.3.2. Otimização da etiqueta da meta descrição

A meta descrição é uma tag HTML que representa o cabeçalho de um website nas páginas de resultados de busca. Inicialmente, a meta descrição foi usada por algoritmos de busca para melhor referenciar um website

Hoje, ele se tornou um fator importante na referência natural. Então, como é, em termos concretos, uma meta-descrição?

É a breve descrição que se encontra após a meta-rótulo no resultado da busca.

Uma meta descrição deve dar uma boa visão geral do conteúdo da página, conter as palavras-chave da página e as informações que são de real interesse para os usuários da Internet

Para otimizar a meta-descrição de sua página, o senhor deve seguir estas três dicas

• Inserir variantes ou palavras contidas no campo lexical da palavra-chave principal
• Uma meta descrição deve ter entre 150 e 155 caracteres, para que não fique truncada
• Uma meta descrição deve ser sedutora, relevante e fazer com que os usuários da Internet queiram descobrir o conteúdo da página

3.3.3. Otimização do endereço URL da página

O URL de uma página da web é como sua identidade na web. É o link através do qual seus usuários podem acessar sua página. Uma URL mal criada para uma página da web afeta diretamente seu referenciamento natural

Portanto, para todas as páginas de seu site, certifique-se de

• Insira a palavra-chave principal no URL, de preferência o mais próximo possível do nome do domínio do site
• Se sua palavra-chave for um grupo de várias palavras, lembre-se de usar hífens para separá-las
• Faça seu URL o mais curto possível, mas sem torná-lo ambíguo.

3.3.4. Otimização do conteúdo

É um fato comprovado que artigos longos têm um desempenho superior ao conteúdo de apenas algumas centenas de palavras

O fato é que quanto mais longo for um artigo, mais ligações externas ele pode gerar, o que aumenta muito suas chances de ser bem referenciado.

No entanto, não sinta a necessidade de produzir 10.000 artigos de palavras se o senhor não tiver informações suficientes

Normalmente, a contagem média de palavras para os artigos classificados no top 10 do Google está entre 1.000 e 1.500 palavras, 1.447 palavras para ser exato

Mas isso não significa que se o senhor produzir um conteúdo com menos de 1.447 palavras, seu artigo nunca será classificado na primeira página do Google

Na SEO, a contagem mínima de palavras para um artigo é de 300 palavras. Com 700 palavras, o conteúdo já começa a atrair a atenção dos rastejadores do Google

Acima de 1.200 palavras, o conteúdo é considerado potencialmente confiável com informações relevantes e úteis

Além da extensão, o Google também conta com a otimização de um conteúdo para classificá-lo

3.3.5. Otimização dos títulos e subtítulos

Na web, há etiquetas HTML chamadas Hn (H1, H2, H3…) que são usadas para designar títulos e subtítulos. Essas etiquetas seguem uma certa hierarquia para indicar aos robôs de indexação do Google o nível de importância de cada título

A etiqueta H6 deve ser aninhada dentro da etiqueta H5, depois a H5 dentro da H4, a H4 dentro da H3 e assim por diante.

Para criar um título 1, por exemplo, o senhor tem a opção de defini-lo diretamente de um simples editor de texto (Word, Google Docs, etc.) ou em um editor de código (Atom, Notepad ++, etc.) usando tags HTML manualmente

Uma vez que o senhor tenha definido suas diferentes etiquetas Hn, é importante otimizá-las para uma melhor referenciação da página

Para fazer isso

• Cada página deve ter um e apenas um título único de H1. Cada título do H1 deve conter a palavra-chave principal, de preferência no início
• Cada página deve ter pelo menos dois títulos de nível H2
• O senhor deve inserir a palavra-chave principal em pelo menos um título H2, o primeiro se possível;
• Insira as palavras-chave secundárias no resto dos títulos H2 e H3

Essa etapa de otimização de conteúdo deve ser levada muito a sério, pois cada palavra que o senhor inserir em seus títulos será percebida como importante pelo Google e será levada em conta na indexação de sua página

Dito isto, o escopo não deve ser exagerado de forma alguma, já que o Google está levando cada vez menos em conta a presença das próprias palavras-chave no conteúdo.

Rankbrain e Bert o senhor pôde ser classificado para consultas que nem sequer aparecem em seu conteúdo.

3.3.6. Obtenha a ligação interna de seu conteúdo corretamente

O termo ligação internaé a maneira como o senhor organiza os links internos em seu site. Se o seu link interno for bem sucedido, os robôs de indexação poderão facilmente rastejar as páginas de seu site.

Links internos são links inseridos em um conteúdo que apontam para outro conteúdo no mesmo site

A conexão interna é um fator chave na redação para a web e tem um duplo benefício

• Isso leva os visitantes a descobrir outros conteúdos no site e, portanto, a passar mais tempo ali;
• Esse é um indicador chave que prova ao Google que o site tem um bom sistema de navegação, uma boa hierarquia e que o conteúdo das páginas é relevante e útil para os usuários da Internet

Para otimizar o link interno de suas páginas para a SEO, aqui estão as dicas a seguir

• Inserir pelo menos 2 a 4 links internos em cada página do site para conteúdo que seja altamente relevante para os leitores
• Evite criar links para páginas de menu como “contato”, “categorias”, “clientes”, etc
• Inserir links internos que apontem para páginas de alta conversão no site, tais como fichas de produtos, formulários, etc
• Não insira um link interno em uma passagem, a menos que o senhor sinta que isso seja de real interesse para o leitor
• Inclua seus links internos em palavras de âncora relevantes e convincentes

3.3.7. Pense também na ligação externa

Ligação externa funciona um pouco como o oposto de uma ligação interna. Aqui, os links inseridos apontam mais para páginas que pertencem a outros websites. A idéia é convidar o leitor a verificar a fonte de uma informação que o senhor tenha usado em seu conteúdo

Por exemplo, isso poderia ser para verificar a fonte de uma estatística, de uma infografia ou de uma citação.

Por outro lado, se o senhor escrever conteúdo de boa qualidade suficiente, outros websites apreciarão o valor de seu conteúdo e criarão links externos para seu site

Cada link externo ao seu site é sempre mais alguns cliques, o que vai aumentar seu tráfego orgânico

Além disso, quanto mais um site usa links externos para sites de autoridade em seu domínio, mais o Google o percebe como um site confiável e o encoraja, melhorando sua classificação em seus SERPs

Mas tenha cuidado para não exagerar. Se o senhor inserir links externos indiscriminadamente com a intenção de obter uma boa classificação no Google, seu site acabará sendo rebaixado

Na verdade, os algoritmos do Google não são tão enganados e punem rapidamente os sites que sobrecarregam com links externos

Então como o senhor otimiza sua ligação externa para a SEO de seu artigo? Seguindo essas dicas

• Use pelo menos um link externo em cada página de seu site
• Use links válidos para sua ligação externa
• Dê sempre prioridade a sites de qualidade para seus links externos (blogs famosos, universidades, plataformas governamentais, etc.).

Mas como o senhor reconhece um site influente e de qualidade que pode realmente lhe beneficiar?

A publicação de conteúdo que é referenciado em outros conteúdos em outros sites na forma de um backlink é prova aos motores de busca de que o conteúdo em questão é de boa qualidade

Os motores de busca melhorarão, portanto, a classificação desse conteúdo, o que também melhorará a autoridade do site na rede. Isso soa bem, mas é mais fácil dizer do que fazer

No entanto, se o senhor pode fazê-lo, é bom para seus negócios e para sua marca. Antes de mais nada, a primeira coisa é produzir conteúdo de qualidade, que o senhor já sabe como fazer

Mas enquanto o senhor espera que seu conteúdo se torne viral e seja capturado por outros sites, o que pode fazer para acelerar um pouco as coisas?

Bem, o que o senhor pode fazer é visar e alcançar influenciadores (pessoas populares nas redes sociais) ou websites que possam se vincular ao seu conteúdo uma vez que ele seja publicado

• Então como o senhor reconhece um site que pode criar backlinks para seu site?
• Como o senhor reconhece os influenciadores que podem compartilhar o conteúdo de sua indústria?
• E como o senhor entra em contato com esses influenciadores e websites para que eles possam realmente participar na promoção de seu conteúdo?

Felizmente, há ferramentas que podem ajudar. Essas são as ferramentas muito poderosas destinadas a desenterrar tais oportunidades

• Ahrefs ;
• Followerwonk
• Open Site Explorer de Moz
• BuzzSumo

Para ir mais longe, aconselho-o a consultar meu guia sobre netlinking.

3.3.8. Não se esqueça das imagens contidas em seus artigos

A otimização de seus artigos leva em conta também as imagens inseridas pelo senhor. Esse é um fator que afeta diretamente seu posicionamento nos motores de busca

Se o senhor usar imagens suficientes no conteúdo de seu site (por exemplo, lojas de comércio eletrônico), a otimização dessas imagens é ainda mais importante para o senhor, até mesmo indispensável

Cada imagem usada na redação da web é identificada por 3 dados importantes

• O nome do arquivo (IMG 20201709.jpg)
• A etiqueta ALT (para a indexação de robôs e pessoas com mobilidade reduzida)
• O título da imagem

A propósito, gostaria de lembrá-lo de não usar nomes automáticos para seus arquivos, como IMG20201709.jpg ou IMAGE 10. O fato é que, quando o senhor nomeia corretamente uma imagem, ela aparece no Google Images assim que um usuário lança uma busca associada a esse nome.

Concordamos que nenhum usuário entrará no IMG20201709 na barra de busca do Google para procurar uma imagem. Se o senhor nomear sua imagem como “Bounce Rate”, por exemplo, aumentará suas chances de aparecer no Google Images

Então como o senhor otimiza suas imagens para a SEO?

• Em primeiro lugar, escolha imagens que tenham entre 50 e 100 kb de tamanho, no máximo, a fim de não tornar a página muito grande
• O conteúdo da etiqueta ALT de sua imagem deve ser suficientemente descritivo e conter pelo menos a palavra-chave principal da página
• Insira uma variante da palavra-chave para nomear suas imagens

3.3.9. Criar e configurar microdados para suas páginas

Microdados são todas as informações extras que o senhor pode colocar em seu texto para facilitar o trabalho do Google

É uma série de informações hierárquicas que completam o perfil de um conteúdo, de um website para o Google

Em sua política de SEO, o Google também depende de microdados para classificar um website ou página da web.

Dados adicionais como “tempo de preparação”, “opinião do consumidor”, ou “número de calorias”, que podem ser encontrados logo após o meta título de um website de culinária, por exemplo, são microdados.

Fonte e Comércio Cardmodels

Se seu website for feito com WordPress, o usuário pode facilmente preencher os microdados através do Snippets ricos “. Mas se o senhor tem alguma capacidade de programação, pode inseri-los diretamente no código fonte da página

Seja qual for o método escolhido pelo senhor, os microdados permanecem escondidos no código fonte e não são diretamente visíveis no site. Então, o senhor tem a possibilidade de parametrizá-las de acordo com certos elementos, tais como

• Produto
• Revisão do produto
• Receita
• Personalidade
• Vídeos
• Música; Software
• Software
• Etc

Para maiores informações sobre a configuração dos microdados, o senhor pode consultar a página oficial do Schema.org que fornece documentação completa sobre o assunto

3.3.10. Otimize seu conteúdo para os trechos em destaque

Os trechos destacados são parte de um artigo que o Google extrai de qualquer site para classificá-lo na posição zero em seu SERP.

Tipicamente, os “Featured Snippets” são apresentados na forma de um parágrafo dentro de um quadro e freqüentemente respondem a perguntas como “O que é um “web host”? ou definições ou listas de “bulleted”

Eles são em sua maioria compostos de

• Um parágrafo de cerca de 300 caracteres;
• Uma imagem (da página escolhida ou não);
• Um título clicável em azul
• Um endereço URL

Mas, às vezes, os Destacamentos podem também tomar a forma de uma lista ou de uma mesa

A vantagem dos Destaques é que eles permitem que o senhor coloque sua página bem à frente dos resultados pagos e orgânicos. Os trechos em destaque também são usados pelo Google para fornecer respostas a perguntas de voz dos usuários

Para ter uma chance de ser selecionado pelo Google para servir como um “Featured Snippet” para uma pergunta, definição ou lista, o senhor deve otimizá-los para a SEO

• Para os Destacados trechos em forma de lista: insira o assunto da pergunta em seus títulos H1, H2 ou H3. Em seguida, faça uma lista numerada para tentar responder à pergunta
• Para os trechos destacados em forma de parágrafo: insira a pergunta nos títulos H1, H2 ou H3 e certifique-se de que sua resposta não seja mais do que 45 palavras

Apenas um lembrete: para ter a chance de ser escolhida como Destaque, a página deve primeiro ser bem sucedida na primeira página do Google

Agora o senhor tem todas as chaves para escrever um bom conteúdo da web que possa aparecer na primeira página do Google

Para fazer deste artigo um guia completo para escrever o conteúdo da web, discutiremos os vários erros a evitar ao criar seu conteúdo no próximo capítulo.

Capítulo 4: Erros a evitar ao escrever conteúdo da web

No marketing digital, o sucesso na obtenção de um alto retorno sobre o investimento depende da criação de conteúdo de qualidade. E para conseguir isso, o marketing de conteúdo (incluído no marketing de entrada) continua sendo a solução mais lucrativa e eficaz

De fato, a comercialização de conteúdo continua relativamente mais barata do que a comercialização de saída. E isso pode ser claramente visto nessa comparação:

No entanto, sua acessibilidade não afeta sua efetividade, ela rende mais do que qualquer outra forma de comercialização.

Isso é uma prova do poder do conteúdo de qualidade na estratégia de marketing de qualquer companhia. Infelizmente, a realidade é que muitas companhias cometem erros quando se trata de escrever conteúdo para seu website

Como resultado, apesar de terem optado pela melhor solução (marketing de conteúdo), ainda não conseguiram alcançar melhores resultados

Neste capítulo examinaremos os cinco erros mais comuns na redação do conteúdo da web e como evitá-los

4.1. Começar a escrever sem definir seu público alvo

A fim de convencer alguém melhor, seria ideal conhecêlo em profundidade de antemão. Portanto, visar seus clientes potenciais deve ser o primeiro passo para escrever um conteúdo de qualidade

A quem o conteúdo será destinado? Estudantes? Trabalhadores? E quais de seus produtos seriam os mais adequados para cada perfil de cliente? Que serviços o senhor recomendaria para receber mais pedidos?

O senhor precisa ter respostas a todas essas perguntas antes de começar a escrever, e a melhor maneira de fazer isso é defina sua personalidade

Este é um passo muito benéfico para seus negócios e ajudará a melhorar a qualidade de seu conteúdo, uma vez que a definição de sua personalidade lhe permitirá

• Identificar as palavras-chave potenciais que seu público alvo digita para procurar um serviço, produto ou informação
• Conteúdo relevante, envolvente e original
• Atraia mais perspectivas para seu website e faça crescer sua comunidade nas redes sociais
• Aumentar a capacidade de retenção de chumbo de seu site
• Aumente a taxa de conversão de seu site

4.2. Não trabalhar com a experiência do usuário

Costumava ser que um site podia enfiar palavras-chave no conteúdo de SEO sem levar em conta a flexibilidade da página e ainda conseguir passar. Hoje, as coisas mudaram drasticamente e os motores de busca estão se tornando mais exigentes

Agora todos os websites que oferecem uma má experiência de usuário estão em desvantagem com os motores de busca.

O senhor talvez não saiba disso, mas o Google decidiu incentivar os sites que colocam os interesses do usuário à frente dos interesses do site

Portanto, mesmo que o senhor aplique todas as técnicas de SEO para aumentar seu tráfego orgânico sem pensar em proporcionar uma boa experiência a seus visitantes, não obterá os resultados que deseja

Não se trata mais de conseguir uma alta taxa de cliques para estar consistentemente classificado no Google: os visitantes também devem permanecer no site

Os algoritmos do Google também levam em conta o tempo que os usuários permanecem no site para avaliar a relevância e a qualidade de um site

Se o taxa de retorno se um site tem uma alta taxa de ressalto, o Google deduzirá que ele oferece uma má experiência para o usuário

O site será rebaixado em favor de um que tenha feito um esforço para proporcionar uma boa experiência aos visitantes

O senhor pode verificar a taxa de retorno de seu site em Google Analytics

Mas não é apenas a taxa de ricochete que permite ao senhor avaliar a qualidade da experiência do usuário de um site, a velocidade de carregamento também conta? Quanto tempo leva para que as páginas de seu site sejam completamente carregadas?

Se demorarem muito para carregar, o senhor também será penalizado pelos motores de busca e será difícil para o senhor ser classificado na primeira página do Google. A mesma penalidade também se aplica aos sites móveis.

Mas enfrentemos, essas são apenas as penalidades saudáveis, pois nenhum visitante voltaria a um site que leva uma eternidade para carregar, não importa se é de um computador ou de um smartphone

Então, como o senhor consegue proporcionar uma boa experiência a seus usuários? Seguindo essas regras

• Seja natural em seus escritos e evite discursos extravagantes, excessivamente felizes ou dramáticos e recheios de palavras-chave
• Reforcem suas explicações com exemplos, infografias, imagens, estudos de caso… de modo a não tornar a experiência de leitura chata e cheia de declarações gratuitas
• Assegure seu site com o protocolo Https ;
• Melhorar a versão móvel de seu site, tornando-o ergonômico, fácil de usar e responsivo
• Melhorar o tempo de carregamento melhore o tempo de carregamento de suas páginas, escolhendo um bom anfitrião (de preferência local) e otimizando o tamanho de suas imagens

4.3. Não adotar uma estratégia com palavras-chave

Aqueles que já têm um site com conteúdo podem testemunhar como pode ser decepcionante dar-se ao trabalho de escrever um artigo e depois perceber que as palavras-chave visadas não são frequentemente procuradas pelos usuários da Internet

Para evitar isso, não se esqueça de pôr em prática um estratégia por palavra-chave especialmente porque é um passo muito importante na redação da SEO

Na verdade, palavras-chave são indicadores que permitem ao Google entender o tema de uma página ou de um artigo

Dessa maneira, o Google pode saber quais são os artigos mais adequados a um determinado assunto e fazer referência a eles assim que um usuário executa uma consulta correspondente. Portanto, não basta direcionar seu conteúdo a uma palavrachave ao acaso para esperar conseguir tráfego

O senhor precisa fazer uma escolha estratégica e apontar as palavras-chave de tendência que são mais procuradas no Google. Esse é um passo essencial para o sucesso da redação da SEO.

Isso permitirá ao senhor otimizar todas as páginas de seu site com palavras-chave que realmente expressem as necessidades de seu público alvo

Com o tempo, se o senhor mantiver uma boa estratégia de palavras-chave para todas as suas páginas, seu site será listado para muitas consultas relacionadas com sua indústria. E o senhor ganhará tráfego, conversões e autoridade

Mas o que são os ferramentas a usar para a pesquisa por palavras-chave ?

O senhor pode usar

• Ahrefs ;
• SEMrush Ferramenta Mágica de Palavras-chave
• Planejador de palavras-chave do Google Ads
• Moz Keyword Explorer
• E muitos maisoutros ainda

Essas são ferramentas poderosas de SEO dedicadas à pesquisa de palavras-chave e têm grandes bases de dados com características e métricas interessantes

4.4. Não aplicar as melhores práticas recomendadas de SEO

Se quiser escrever o conteúdo SEO, o senhor deve aplicar o regras em SEO. O senhor não pode fingir escrever bom conteúdo de SEO enquanto ignora as boas práticas de SEO

E o que queremos dizer com as boas práticas de SEO? Estes são

• Cada artigo escrito deve conter pelo menos 700 palavras
• Inserir palavras-chave nas partes estratégicas de seu artigo (Título, meta título, Hn tags e o primeiro parágrafo)
• Ligação interna e externa bem sucedida
• Configure os trechos em destaque

Para saber mais, convido-o a consultar meu guia completo sobre estratégias de SEO

4.5. Não otimizando meta título e meta descrição tags

De que serve o conteúdo de qualidade se ele não é lido por ninguém? É para evitar acabar nos calabouços do Google que as meta tags são importantes na escrita de SEO.

Os metatítulos e as metadescrições podem ser representados como capa de um livro ou como trailer de um filme

De fato, a meta descrição e as meta tags de título permitem que o senhor dê aos usuários uma amostra do conteúdo da página

É por isso que eles devem conter suas palavras-chave e permanecer suficientemente engajados para realmente encorajar os usuários a visitar seu site

Esses foram os piores erros a evitar na redação de web copywriting para que o senhor não receba crédito por seus esforços

Capítulo 5: Ferramentas para uma melhor cópia da web

Com tudo o que foi dito até agora, pode-se muito bem pensar que a redação na rede é uma tarefa mais ou menos difícil

• Conhecimento de HTML
• Coleta de dados analíticos
• Estabelecendo uma boa estratégia
• Etc

Todas essas são habilidades que precisam ser desenvolvidas a fim de se obter o melhor da redação na web, sem esquecer, é claro, a intensa competição na web

Para ser notado e conseguir fazer com que seus leitores tenham “fome”, é preciso que o senhor publique o máximo possível de novos conteúdos. O senhor sabia com que freqüência os blogs publicam, em média, novos artigos?

De acordo com Orbit Media, cerca de 23% dos 1.000 blogueiros publicam 2-6 artigos por semana. E a maioria desses artigos são pelo menos 500 a 1.000 palavras.

Uma vez que o senhor investiu em si mesmo como blogueiro ou em qualquer outro tipo de empresário da web, precisa acertar e, mais importante ainda, precisa dar a si mesmo os meios para fazê-lo.

É tudo sobre sua comercialização, sua autoridade e o bom andamento de seus negócios

Para permanecer eficaz, é importante automatizar algumas de suas rotinas diárias. Isso impedirá o senhor de passar horas criando ilustrações e concentrar-se inteiramente na redação de seus artigos

Daí a importância de se rodear das melhores ferramentas úteis a um web writer. Para facilitar a busca dessas ferramentas pelo senhor, listamos algumas ferramentas de redação e software que lhe serão úteis

Com essas poderosas ferramentas, o senhor pode afinar os artigos que escreve e evitar despedimentos e outros erros de digitação que possam prejudicar a qualidade dos mesmos

Para ajudar o senhor a navegar na lista de ferramentas, há várias seções

• Tópicos e brainstorming ;
• Escrita, edição e correção de erros ortográficos e gramaticais
• Meios de comunicação social, SEO e promoção;
• Imagens, infografias, vídeos, e outras ilustrações visuais;
• Planejamento e gestão de tarefas;
• Inspiração, tendências e notícias

Aqui está nossa seleção de ferramentas para escrever na web:

5.1. Ferramentas de Brainstorming para escrita na web

Essas são as ferramentas que permitem ao senhor apresentar idéias originais, estruturá-las e compartilhá-las com sua equipe

5.1.1 Ideaflip

As idéias podem vir à mente, mas geralmente as primeiras nem sempre são as melhores. E, em vez de saltar sobre essas idéias primitivas, é importante fazer um brainstorming para realmente chegar a uma idéia mais bebível

Até agora, essas são as coisas que o senhor pode fazer em um pedaço de papel, mas a Idea Flip faz melhor. O instrumento o coloca na melhor posição possível para fazer uma tempestade de idéias com um ambiente visual e interativo.

Com a Idea Flip, o senhor pode facilmente escrever suas idéias, desenvolvê-las e estruturá-las. A ferramenta também apresenta uma interface de usuário menos restritiva que realmente lhe dá o poder de fazer tudo o que o senhor quiser

5.1.2 HubSpot o gerador de tópicos do blog

Às vezes o senhor pode ficar sem idéias novas para seu conteúdo. Isso é inteiramente possível e o senhor não está sozinho se isso o faz sentir-se melhor. Felizmente, há ferramentas como o HubSpot para lhe dar uma mãozinha

Como funciona? O senhor tem uma barra de busca onde pode digitar a palavrachave de sua escolha e a ferramenta se encarregará de lhe fornecer uma pilha de sugestões temáticas prontas para serem escritas

E o senhor pode digitar até três palavras-chave em uma busca. Esta é uma ferramenta que é usada por muitos blogueiros e sites respeitáveis que o senhor está acostumado a ver na Internet

5.1.3 Portento o gerador de idéias de conteúdo

O senhor já passou séculos procurando um título atraente para seu conteúdo sem sucesso? Por que passar por todo esse trabalho se o senhor tem uma ferramenta na ponta de seus dedos para ajudá-lo?

Portent é um instrumento gerador de títulos que o senhor certamente apreciará. Embora o instrumento seja às vezes criticado por fornecer títulos excessivamente simplistas, o senhor poderá aproveitá-lo e mudar esse título em que está preso há horas

Portent é fácil de usar, o senhor apenas digita uma palavra relacionada com o artigo que está prestes a escrever e pronto. Se as sugestões não funcionarem para o senhor, o senhor pode atualizá-las até que acerte

5.2. Ferramentas de edição e escrita para um artigo perfeito

A edição e a revisão são aspectos muito importantes do conteúdo. Assim, foram criadas ferramentas de escrita para facilitar as coisas e evitar a confusão desnecessária que retarda a produtividade do editor

E como todos nós cometemos erros ao escrever, há verificadores gramaticais e ortográficos para detectar omissões que o senhor possa fazer ao digitar seu artigo

5.2.1 Antídoto

O antídoto é provavelmente a melhor ferramenta de correção ortográfica que o senhor encontrará no mercado. É conhecido por sua capacidade de detectar erros que muitas outras aplicações similares perdem

Não requer nenhum conhecimento especial para ser usado e é acessível a todos. Estudantes, jornalistas, professores, escritores profissionais… Qualquer um pode realmente usar o Antídoto

Lançado no Canadá pela equipe de informática Druide, o Antídoto é o resultado de um estudo aprofundado de 12 livros escritos por lingüistas e lexicógrafos de renome

A ferramenta tem várias características interessantes e muito úteis para a escrita na Web. Ela é especialmente apreciada por seus guias de gramática, sintaxe, tipologia, léxico, etc

O Antídoto é fácil de usar e se integra diretamente com todas as utilidades do pacote do Escritório e do navegador Google Chrome. O senhor pode, portanto, corrigir facilmente erros em seus documentos Word ou Google Docs

Cada erro ortográfico é destacado em vermelho com uma ortografia correta sugerida. Melhor ainda, o software pode detectar sentenças mal construídas, redundâncias e até expressões coloquiais.

O único pequeno problema com o Antídoto é que gostaríamos que ele fosse gratuito, mas o software tem um preço de compra de 99 euros. Mas vale bem o custo, pois o senhor ficará tranqüilo e poderá otimizar seu texto

Em geral, pequenos erros podem passar despercebidos quando datilografar, por isso sempre tenha o hábito de verificar seu texto com o Antídoto antes de publicá-lo

5.2.2 Scribens

O Scribens é também uma ferramenta popular de correção ortográfica e gramatical para a escrita acadêmica e para a web. Graças à sua funcionalidade de arrastar e soltar, o Scribens é particularmente fácil de usar

O senhor pode colar no texto a ser verificado e basta clicar no botão Verificar para iniciar o cheque. Uma vez concluído o processo, palavras com erros ortográficos, gramaticais, de sintaxe e de digitação serão sublinhadas.

Para cada erro, a ferramenta anexa uma pequena bolha que sugere a ortografia correta e a justifica com a regra ortográfica correspondente. Assim, por um lado o senhor conserta seu texto, mas ao mesmo tempo aprende a não cometer os mesmos erros no futuro

A grande vantagem do Scribens é que ele é bilíngüe, de modo que o senhor pode corrigir seus textos em francês e inglês. Há também uma versão paga de 39,90 euros por mês, que oferece outras opções adicionais

Por exemplo, o senhor pode corrigir textos grandes de uma só vez, ao contrário da versão gratuita, que só permite um texto de 800 de cada vez

O senhor também obtém estatísticas interessantes sobre o conteúdo, erros de estilo de escrita e exercícios ortográficos para ajudá-lo a se aplicar

5.2.3 StackEdit

O StackEdit é uma ferramenta poderosa para converter texto em formato HTML. Também permite ao senhor copiar fielmente o conteúdo do WordPress, Word, Google Docs sem ter que alterar a formatação do texto

O editor foi criado especialmente para os editores da web e se integra diretamente com os navegadores. O senhor tem uma paleta de ferramentas para mudar temas, organizar formatações e atalhos de teclado para personalizar a maneira como trabalha

StackEdit também tem um corretor ortográfico disponível em vários idiomas com sincronização direta com Dropbox e Google Drive

Uma vez feitas todas as correções ao seu texto, o senhor tem também a opção de publicá-lo diretamente no WordPress, Tumblr, Dropbox e Blogger

O texto final pode ser publicado na plataforma de sua escolha no formato Markdown ou Html, com uma formatação perfeita, graças ao seu avançado motor de modelos

Para proporcionar as melhores condições para a escrita na web, o StackEdit trabalha off-line. Não mais paradas inoportunas devido a uma conexão instável à Internet.

5.2.4 Escritor Calmo

É verdade que o senhor pode usar ferramentas como o Google Docs ou o Microsoft Word para processar seus textos, eles são os líderes nesse campo, mas talvez não seja a melhor solução

Embora sejam instrumentos poderosos com muitas características, às vezes o senhor talvez sinta a necessidade de usar algo muito mais simples

Algo que não oferece características sofisticadas e nos permite concentrar inteiramente na escrita. E para isso, nada melhor do que o Calmy Writer.

Oferece apenas as características básicas, como a inserção de títulos e subtítulos, citações e hiperlinks. A idéia não é absorver o senhor com uma interface sobrecarregada de características.

A ferramenta vai ao ponto de oferecer um modo de “foco” que embaça toda a página, exceto, é claro, o parágrafo em que o senhor está escrevendo. Com Calmy Writer, dedique um tempo para escrever com calma e concentre-se no que for mais útil

5.2.5 Scribbr

Ao escrever, pode acontecer que o senhor construa, sem intenção, sentenças que existem quase palavra por palavra em outro website. Isso é conhecido como conteúdo duplicado

Essa é uma prática sancionada de SEO que poderia prejudicar a SEO de seu website ou blog e a reputação de sua marca. Mas como o senhor pode ter certeza de que não plagiou o conteúdo que já existe na web?

Felizmente, há instrumentos dedicados que podem detectar se algumas de suas frases são muito parecidas com outras

Entre essas ferramentas anti-plágio, o senhor tem o Scribbr, que certamente está entre as melhores. Na verdade, é a única ferramenta a ser equipada com a tecnologia de Turnitin, líder em aplicações anti-plágio no mundo acadêmico

Na verdade, Turnitin é um serviço comercial americano que fornece soluções de detecção de plágio através da Internet. É muito cobiçada pelos estudantes que a utilizam para verificar seus documentos acadêmicos, como relatórios de estágio, dissertações, etc

E sabemos como as universidades são rigorosas quanto a documentos plagiados. Portanto, com essa tecnologia de Turnitin, Scrribbr assegura não só um rigoroso teste de plágio, mas também a confidencialidade e a segurança dos documentos verificados

Para cada teste, a ferramenta mostra a porcentagem de plágio, as partes plagiadas e as fontes originais com propostas para eliminar essas sentenças duplicadas

A verificação é, portanto, rápida, dentro de cerca de dez minutos o senhor será feito, a menos que se trate de um documento realmente grande

5.2.6 Quetext

Não se pode falar de instrumentos de detecção de plágio sem falar de Quetext. É uma ferramenta poderosa para combater a duplicação de conteúdo e também garante a segurança de seus documentos, graças ao seu sistema de proteção muito avançado.

Usado e apreciado em todo o mundo, Quetext tem mais de 2.000.000 de usuários que são escritores profissionais, estudantes, professores, etc

Além do teste de plágio, a ferramenta gerencia e organiza automaticamente os resultados. Esses resultados são armazenados sob a forma de um relatório que o senhor pode consultar a qualquer momento. O senhor também pode exportar o relatório ou apagá-lo de sua conta

Com a versão profissional, o senhor pode facilmente exportar este relatório em um formato PDF claramente legível com um clique. O senhor também pode verificar um documento de texto de até 25.000 palavras em uma única busca, o equivalente a 50 páginas de texto

Melhor ainda, o Quetext permite que o senhor selecione fontes a serem ignoradas durante a verificação

Isto é, o senhor pode introduzir URLs de fontes que não quer que a ferramenta seja levada em conta na verificação do plágio

Capítulo 6: Calendário editorial – Definição, importância para as etapas de redação e criação da web

O conteúdo é de valor inestimável para a SEO de qualquer website. No entanto, sem uma organização adequada, uma empresa pode produzir conteúdo e ainda falhar seus objetivos

Por essa razão, é aconselhável elaborar sempre um calendário editorial para melhor administrar a distribuição do conteúdo. Neste capítulo, vamos nos concentrar no calendário editorial, tentando responder às seguintes perguntas

• Que perguntas devem ser feitas antes de se criar um calendário editorial?
• Quais são as ferramentas para a criação de um calendário editorial?
• Qual é o processo passo-a-passo para a criação de um calendário editorial?

6.1. O que é um calendário editorial?

Fazer um calendário editorial é estabelecer um cronograma para administrar a distribuição de seu conteúdo. É uma estratégia muito importante por escrito que permite ao senhor animar, num ritmo constante, plataformas web, como por exemplo

• Um website
• Um blog ;
• Uma página da Internet
• Uma conta no Facebook
• Uma conta no Twitter
• Etc

Em geral, o calendário editorial leva em conta as postagens no blog, mas também pode incluir outros materiais promocionais, tais como

• Podcasts;
• Série de vídeos
• Etc.

O objetivo do calendário editorial é organizar e planejar a publicação do conteúdo de um site para melhor produtividade e monitoramento dos diversos atores envolvidos na execução das tarefas.

Fonte Conteúdo Mavericks

Também assegura que o senhor nunca fique sem coisas para escrever e que fique organizado durante todo o processo de criação de conteúdo para o site

O calendário editorial, como seu nome sugere, é um “calendário” destinado a planejar os diferentes temas editoriais e os recursos (materiais e humanos) alocados para a produção do conteúdo de um site

Mas, em termos concretos, quais são os benefícios de usar um calendário na redação do conteúdo de sua web?

6.2. As vantagens de usar um calendário editorial para publicar seu conteúdo

Quando o senhor decidir produzir conteúdo suficiente para publicar em seu site, uma das melhores coisas que pode fazer para que seu marketing de conteúdo seja bem sucedido é usar um calendário editorial

Mas por que usar um calendário editorial? Aqui está uma lista de alguns dos benefícios que o senhor pode usufruir usando um calendário editorial

6.2.1. Ter um plano estratégico para seu conteúdo

Antes de começar a escrever conteúdo para seu site, o senhor obviamente já tem uma idéia dos principais temas que abordará em seus artigos

E talvez o senhor tenha também uma idéia da freqüência aproximada com que o senhor vai publicar esse conteúdo. A vantagem de um calendário editorial é que o senhor pode ver tudo isso em uma visão mais ampla, com detalhes diários úteis.

Fonte Guia de marketing sem fins lucrativos

Dessa maneira o senhor poderá apreciar melhor seu trabalho e saber se a estratégia de conteúdo adotada é realmente apropriada

6.2.2. Ajudar o senhor a preencher as lacunas de sua estratégia de conteúdo

Uma vez que o senhor tenha avaliado sua estratégia atual de conteúdo, poderá apontar suas deficiências e melhorá-la da melhor maneira que puder. Hoje, é quase essencial que todas as empresas on-line distribuam regularmente uma gama diversificada de conteúdos

Isto pode ser

• Pequenos cargos em redes sociais
• Publicações no blogue
• Vídeos
• Infográficos
• Imagens
• E assim por diante

Todos esses tipos de conteúdo podem ser integrados diretamente a uma única interface de calendário editorial, para que o senhor possa ver se tem todas as bases necessárias para cobrir cada tipo de conteúdo

6.2.3. Acompanhamento de diferentes eventos de conteúdo

Se o senhor usar um CMS (WordPress, Joomla, Shopify) para publicar seu conteúdo, o calendário editorial deve ser integrado, pelo menos para os CMSs sérios

Fonte WordPress

Esse calendário incorporado é um ótimo lugar para o senhor acompanhar os acontecimentos que possam inspirá-lo a produzir conteúdo

Por exemplo, digamos que o senhor assista a um grande evento em sua indústria ou faça uma grande conferência a cada ano

Com o calendário editorial, o senhor pode olhar para datas importantes e usá-las para produzir conteúdos relacionados, bem como para os principais feriados nacionais

Medida que se aproximam os feriados influentes do seu país, seria interessante planejar e publicar um conteúdo adequado alguns dias antes do evento

6.2.4. Encontrar inspiração

O senhor nunca sabe quando a inspiração pode atacar? Com um calendário editorial, o senhor pode criar rapidamente um rascunho e registrar todas as idéias brilhantes que lhe vierem à cabeça.

Invente um título e desenvolva uma breve descrição para que o senhor não deixe escapar a idéia. Se o senhor tem uma equipe interna de redação, delegue o assunto a alguém para trabalhar

Com o calendário editorial incorporado em seu CMS, o senhor pode até acompanhar o andamento dos trabalhos a tempo e controlar todo o processo

6.2.5. Facilitar a gestão da equipe

Quando o senhor está à frente de uma equipe editorial, é importante que tenha controle sobre a administração da equipe. O calendário editorial facilita essa gestão porque permite que o senhor reúna todos os membros da equipe para melhor acompanharem o progresso uns dos outros.

Fonte Blog HubSpot

Com o calendário editorial, o senhor pode visar as diferentes tarefas a serem atribuídas a cada pessoa, de acordo com suas capacidades. O senhor pode acompanhar essas tarefas e ver quais foram entregues até a data acordada

Alguns calendários vão ao ponto de oferecer recursos para agendar conteúdos para aplicações móveis.

6.2.6. Melhoria de sua agenda

O calendário editorial é, antes de tudo, um calendário. E qual é a grande vantagem de um calendário? Planejamento

Portanto, um calendário editorial disponível em seu CMS permite que o senhor planeje o conteúdo para uma data específica. E se durante esse período, as prioridades do site mudarem, o senhor poderá mudar esse conteúdo para uma data anterior ou posterior

6.2.7. Facilitando a programação de conteúdos em redes sociais

Inicialmente, os calendários eram reservados para a programação de conteúdos apenas em sites. Hoje, cada vez mais calendários editoriais incluem o planejamento da publicação de conteúdo nas mídias sociais

Essa extensão é compreensível, pois as campanhas de mídia social também são importantes para aumentar a visibilidade de uma marca na Internet

Portanto, graças ao calendário editorial, o senhor pode dar a mesma atenção ao conteúdo publicado em seu website e em suas redes sociais

6.2.8. O calendário editorial é “multi-site

Para aqueles que estão no negócio da web há anos, eles provavelmente se lembram dos dias em que o senhor só podia publicar conteúdo em um site de cada vez. Hoje, o calendário editorial lhe dá mais liberdade e mais eficiência.

Fonte SmartSheet

De fato, se o senhor tem vários sites, pode integrar os horários de publicação de todos esses sites em um calendário editorial e administrá-los a partir de um único espaço. Sem mais estresse, sem mais pressão e sem mais desperdício de tempo

Em suma, o calendário editorial é como um painel de controle para racionalizar a produção de seu conteúdo

6.3. Perguntas a fazer a si mesmo antes de criar um calendário editorial?

Antes mesmo de começar a seguir os diferentes passos para a criação de um calendário editorial, o senhor deve fazer a si mesmo algumas perguntas para assegurar que seu calendário seja realmente adaptado ao seu setor de atividade e ao seu ambiente de trabalho

Aqui estão três perguntas a fazer a si mesmo antes de criar um calendário editorial

6.3.1. Com que freqüência o senhor gostaria de publicar seu conteúdo?

Geralmente, o crescimento de um negócio é feito em pequenos passos, um pouco como o de um bebê

Mas, se o senhor quiser dar um pontapé inicial nas coisas, publicar um novo conteúdo a cada semana ou duas é uma opção que pode lhe ajudar muito

A esse ritmo, é evidente que seus esforços de marketing de conteúdo certamente produzirão resultados mais rápidos do que se o senhor publicar um novo artigo de vez em quando

Ou o senhor tem apenas algumas peças de conteúdo que deseja distribuir durante a duração de uma campanha? Nesse caso, fazer um calendário editorial de dois a três meses parece mais apropriado

Em todo caso, ter uma idéia de quantas vezes o senhor deseja criar e publicar seu conteúdo seria de grande ajuda para a criação do calendário editorial. O senhor já pode ter uma idéia do número aproximado de filas e colunas a criar

6.3.2. Que tipo de conteúdo o senhor deseja criar?

Geralmente, as postagens no blog são a forma mais comum de conteúdo, mas há também outras formas de conteúdo

Independentemente do formato de conteúdo que o senhor mais usa em sua campanha, blogs, podcasts ou vídeos, o senhor também precisa saber que outros tipos de conteúdo estará disposto a publicar

Seus posts no blog serão acompanhados de um vídeo ou podcast? Ou será que o senhor só quer se ater ao conteúdo escrito?

Ter uma idéia antecipada dos tipos de conteúdo que o senhor vai publicar e como vai publicá-lo lhe dará mais transparência na criação de seu calendário editorial

6.3.3. Quem poderá ter acesso ao calendário editorial?

Pode acontecer que algumas seções da sua equipe usem também um calendário editorial. Não há nada de errado com isso, na verdade é uma das vantagens do calendário editorial

Por exemplo, digamos que um membro de sua equipe precisa apresentar um pedaço de conteúdo a um cliente. Graças ao calendário editorial, eles poderão encontrar rapidamente o conteúdo e servir o cliente

É por isso que a criação do calendário editorial exige transparência para servir verdadeiramente a todos. Assim, um membro do departamento de vendas poderá compartilhar com o administrador, o mesmo entendimento e informações relacionadas a um conteúdo

6.4. As diferentes etapas a conhecer para criar um calendário editorial para a escrita na web

A fim de administrar eficientemente sua agenda de conteúdo, respeitando as regras de redação na Internet, o senhor deve seguir um processo bem definido. Esse processo de criação de um calendário editorial consiste em 8 etapas

6.4.1. Defina um tema para sua campanha

Esta medida se aplica a quase todos os aspectos da comercialização. É importante que o senhor identifique o tema geral do conteúdo que deseja planejar. Com base nesse tema, o senhor poderá pesquisar palavras-chave e conhecer o tipo de conteúdo apropriado

Para ajudar o senhor, aqui estão algumas perguntas que o senhor pode tentar responder juntamente com seus colaboradores para definir um tema de campanha de acordo com os objetivos da companhia

• Público-alvo: Quem é o público mais propenso a consumir seu conteúdo?
• Persona: Quais são as características de seu público-alvo? Como o senhor pode construir um perfil de consumidor de seu público-alvo?

Por isso, dedique tempo para pensar sobre um tema geral que será a base de todo o seu conteúdo escrito ao longo de toda a campanha

NB a criação de personas é explicada no Capítulo 3

6.4.2. Passar à pesquisa por palavra-chave

O pesquisa por palavra-chave é um passo que permite ao senhor visar as palavras-chave mais benéficas para a otimização de seu conteúdo. É um passo fundamental para que seu conteúdo seja classificado na primeira página dos motores de busca

Certifique-se de compreender a intenção por trás de cada palavra-chave que escolher, para que possa responder adequadamente às perguntas e necessidades de seus usuários

6.4.3. Criar um arquivo e preencher os títulos das colunas

O senhor terá que criar aqui o arquivo que conterá os detalhes do calendário e para isso o senhor tem várias possibilidades. Concentrar-nos-emos nas possibilidades mais práticas e mais utilizadas

6.4.3.1 Google Sheets

O Google Sheets é um aplicativo gratuito para a criação de folhas de cálculo. Pode-se dizer que se trata de uma versão “melhorada” do Excel, sobretudo por sua particularidade de ser salva diretamente na Nuvem.

De fato, com o Google Sheets o senhor guarda seus arquivos on-line e pode até compartilhá-los com colegas para trabalho remoto em equipe.

Isso faz do Google Sheets uma ferramenta perfeita para a criação de calendários editoriais.

Antes de começar, uma vez que o Google Sheets é um produto 100% Google, o senhor deve primeiro ter uma conta Google antes de poder usá-la

Se o senhor não tiver, pode criar rapidamente um aqui

Uma vez que o senhor tenha criado sua conta

• Faça login e vá para a página oficial do Google aqui ;
• Em seguida, retire o painel de aplicações do Google e escolha o Google Sheets ;
• Em seguida, clique em “Novo” para criar sua planilha.

Com suas folhas do Google, o senhor tem tudo o que precisa para organizar seu trabalho, desde a escolha do tema até a publicação do artigo no WordPress ou em qualquer outro CMS que utilize

Para aqueles que têm vários sites, o senhor pode simplesmente duplicar a folha original quantas vezes quiser e usá-la para os outros sites

6.4.3.2 Trello

Trello é conhecido como uma ferramenta de gestão de projetos eficiente e versátil, com várias características muito interessantes. Isso o torna uma ferramenta muito boa para a criação de seu calendário editorial

A maneira como Trello trabalha é que cada site é representado por uma tabela na qual o senhor pode agendar tarefas diferentes para cada artigo, de acordo com a data de publicação do mesmo

O quadro é composto de linhas e colunas que o senhor pode usar como quiser.

Além disso, graças às características embutidas de Trello na gestão de projetos, o senhor pode facilmente atribuir tarefas a diferentes membros de sua equipe. A ferramenta também oferece esquemas de cores que o senhor pode arranjar, pois deseja encontrar rapidamente seu caminho em torno da diretoria

Com um simples relance, o senhor pode identificar rapidamente os artigos que precisam de edição, os que estão em processo de redação, ou os artigos que estão terminados e apenas esperando para serem publicados

Assim, se o senhor gostar dessas características, poderá usar Trello para criar seu calendário editorial

6.3.4.3. WordPress Editorial Calendário Plugin

Se o senhor estiver usando o WordPress, poderá baixar e instalar o Calendário Editorial, que é um plugin disponível para download gratuito a partir do site oficial do WordPress

É um dos melhores calendários editoriais que o senhor pode encontrar na estante do WordPress.

Fonte WordPress

O calendário editorial funciona exatamente como o resto dos plugins do CMS com seu recurso de “arrastar e soltar”. Assim, o senhor pode facilmente deixar seus cargos e administrá-los a partir de seu painel de administração do WordPress

Uma vez escolhida a ferramenta que melhor lhe convier e criada sua ficha, o senhor poderá formatá-la em um calendário editorial

É verdade que não há nenhuma convenção que dite quais elementos devem constar de qualquer calendário editorial, mas há alguns elementos que são, pelo menos, padrão para qualquer calendário editorial

6.4.4. Os componentes de um calendário editorial

Agora o senhor pode começar a criar o próprio calendário. Para fazer isso, o senhor precisa saber

• Qual é a natureza de seu site?
• Trata-se de uma loja de comércio eletrônico, de um site de exposição ou de um blog?
• E em que setor o senhor é especialista? Venda de produtos de beleza, prática do veterinário, aluguel de carros..

Devido aos diversos setores de negócios, perfis e objetivos das empresas, os calendários editoriais podem mudar de uma estrutura para outra

Para melhor compreender a diversidade dos calendários editoriais, aqui estão 5 tipos, cada um diferente do outro :

Fonte SmartSheet

Fonte: SmartSheet SmartSheet

Fonte: SmartSheet SmartSheet

Fonte: SmartSheet SmartSheet

Portanto, não se atole com seções desnecessárias que não o ajudem. Tudo o que o senhor realmente precisa é de uma solução tudo-em-um que lhe permita fazer um bom cronograma e organizar a publicação de seus artigos

No entanto, há alguns elementos básicos que podem ser incluídos em todos os calendários para um planejamento perfeito e eficiente

Relacionamos para o senhor alguns que o senhor pode usar para construir seu calendário de acordo com seu gosto e estilo de trabalho

• H1 title: Qual é o título que o senhor atribuiu ao post do blog?
• Palavra-chave principal: Qual é a palavra-chave que o senhor visou para esse conteúdo? Essa é a palavra-chave que seus usuários devem introduzir na barra de busca do Google antes que o conteúdo escrito apareça
• Autor: Quem escreveu o conteúdo?
• Editor: Quem editou o conteúdo?
• Campanha: Qual é o nome da campanha em que o conteúdo foi escrito?
• Serviço ou produto: Quais de seus serviços ou produtos o senhor promoveu no conteúdo?
• Supervisor: Esta é a pessoa responsável pela revisão e validação da qualidade do conteúdo, uma vez concluído. O autor que trabalha em um conteúdo pode entrar em contato com o supervisor se ele tiver quaisquer dificuldades ou perguntas relacionadas com o conteúdo
• Nome do artigo: Sob qual nome o conteúdo será postado?
• Status: O status mostra o estado atual do conteúdo: em andamento, revisado, concluído, etc
• Nome de Persona: O nome de um cliente imaginário que tem todas as características para consumir o conteúdo.
• Oferta de conteúdo: arquivo para download anexado ao conteúdo: folha de cálculo, guia, e-Book, etc

• Fase da viagem do comprador: Esta caixa corresponde à fase em que a perspectiva a quem se destina o conteúdo está atualmente na viagem de seu comprador. A viagem do comprador consiste em três etapas: conhecimento, consideração e decisão.
• Descrição do assunto: Esta é uma breve descrição que permitirá ao senhor encontrar rapidamente seu caminho e também ajudará o autor encarregado de criar o conteúdo a se orientar melhor
• Conteúdo da etiqueta do Título: Esta caixa será usada para colocar o Título do conteúdo
• Conteúdo da etiqueta de descrição Meta: Aqui, o senhor deve dar uma breve descrição do artigo
• Links internos: Também seria interessante coletar todos os links internos incluídos no conteúdo
• Links externos: Relacione todos os links externos usados no conteúdo
• Fonte de imagens: Mesmo que o senhor crie suas próprias ilustrações para seu conteúdo, pode acontecer que o senhor use outras imagens de outros sites. Nesse caso, o senhor pode listar aqui todas as fontes de imagem.
• Apelos à ação (CTA): Nesta seção o senhor pode colocar todos os CTAs que foram introduzidos no conteúdo. Isso poderia ser, por exemplo: “acrescente ao carrinho”, “peço agora”, “clique aqui”, etc

O senhor não precisa usar todas essas informações, mas ainda assim é necessário se quiser fazer um calendário editorial eficaz

6.4.5. Preencher os títulos

Agora o senhor pode preencher as diferentes partes do seu calendário, começando pelas duas primeiras colunas

Seria melhor que a primeira coluna fosse o título do artigo, pois este é único para cada peça de conteúdo e permite ao senhor distinguir facilmente um artigo de outro.

Lembre-se de que o título deve conter a palavra-chave principal do artigo para facilitar a indexação da página

6.4.6. Prazos de publicação do plano

Ao planejar os prazos, o senhor deve ser bastante “agressivo” e ter sempre uma margem de alguns dias. Dessa maneira, mesmo que ocorram imprevistos profissionais, o artigo ainda será publicado em boa data

Se o senhor tem uma equipe, precisa também ser exigente e rigoroso para assegurar que cada membro da equipe cumpra o cronograma. No entanto, é importante que o senhor continue sendo realista ao fixar um prazo para uma determinada tarefa

Alguns tópicos podem exigir mais pesquisa e tempo para escrever do que outros. Portanto, dedique tempo para falar com sua equipe. A comunicação é realmente importante quando se planejam prazos.

Além disso, várias pessoas podem trabalhar juntas para criar e otimizar o conteúdo de um blog ou de um vídeo. Portanto, o senhor precisa levar isso em conta ao planejar os prazos

Ao planejar os prazos, aqui estão algumas medidas que o senhor deve tomar antes da data da publicação final

• Data limite para a criação do plano editorial prazo para a criação do plano editorial: O plano editorial é como um roteiro para a criação do conteúdo. Seu prazo deve ser a primeira data a ser planejada
• Prazo para a elaboração da minuta prazo preliminar: o senhor deve então estabelecer um prazo até o qual o autor do conteúdo deve estar em condições de terminar o rascunho. Mesmo que não seja o trabalho final, a minuta é importante para verificar a direção do conteúdo e para saber se é preciso remover alguns elementos ou acrescentar outros
• Data de revisão editorial esse é o período de tempo para o editor verificar o conteúdo e fazer quaisquer correções necessárias antes que o conteúdo seja publicado
• Data de publicação do conteúdo quando o senhor espera que o conteúdo seja publicado em seu site? Normalmente, duas semanas podem separar a data da minuta e a data da publicação. Isso é tempo suficiente para rever o conteúdo e fazer quaisquer mudanças finais. No entanto, isso depende do ritmo da sua equipe e dos recursos que o senhor dispõe
• Data da última modificação é aqui que o senhor coloca a última data em que o conteúdo foi revisto após sua publicação. De fato, é bem possível atualizar o conteúdo após a sua publicação. Talvez para reajustar uma oferta ou atualizar informações obsoletas. Esses tipos de mudanças são freqüentemente vistos em conteúdos que têm alguma dependência do tempo, tais como eventos anuais passados ou estatísticas de um ano anterior

6.4.7. Completar seu calendário editorial com o link para o conteúdo publicado

É importante que a partir de seu calendário o senhor tenha a possibilidade de acessar o conteúdo on-line

É por isso que, enquanto o URL do artigo não for preenchido no documento, seu calendário ainda está incompleto. Portanto, a última caixa do seu calendário pode ser reservada para o link ao conteúdo publicado.

Além disso, o senhor também pode ter um banco de dados anexado e salvar todos os artigos publicados para melhor acompanhar o andamento da quantidade de conteúdo que o senhor publica

Esse banco de dados também permitirá ao senhor avaliar sua estratégia de conteúdo e medir seus resultados

Se o senhor puder planejar um cronograma para todas as datas listadas em seu calendário editorial e seguir todas as diretrizes dadas, poderá vangloriar-se de um plano de marketing de conteúdo bem organizado e consistente

Periodicamente, de preferência a cada semana, verifique seu calendário e atualize o andamento das publicações. Depois, durante um período de um mês ou três meses, o senhor poderá reunir-se com sua equipe para identificar e planejar novos temas

Gradualmente, sua estratégia será aperfeiçoada e seu conteúdo poderá ser classificado na primeira página do Google.

Capítulo 7: Terceirização de seus escritos para uma agência de redação web – esta é uma boa solução?

Entre o básico da escrita na web, as ferramentas a dominar, o calendário editorial, a freqüência da publicação… Muitos empresários não conseguem combinar a escrita na web com a gestão de seus negócios sozinhos

Como resultado, eles hesitam entre fazer tudo sozinhos, montar uma equipe de escritores profissionais internamente ou terceirizar a redação para uma agência

Antes de mais nada, o senhor deve saber que todos os conceitos relacionados com a escrita na web não são difíceis. Eles só levam tempo e aplicação. Assim, se o senhor tiver tempo suficiente, poderá começar a escrever seus artigos no seu próprio ritmo e sair-se bem

Em segundo lugar, o senhor pode compartilhar a criação de seus artigos e terceirizar grande parte deles para uma agência especializada, a fim de obter eficiência

Mas se o senhor está muito ocupado com outras tarefas ou ainda não está pronto para formar uma equipe de redatores profissionais permanentemente interna, pode delegar inteiramente a redação de seus artigos

Esta é uma opção muito vantajosa e o senhor entenderá por que

7.1. As vantagens de terceirizar a redação do conteúdo da web

Se o senhor também está em um dilema, aqui estão algumas vantagens de trabalhar com uma agência de redação que poderá ajudá-lo a decidir

7.1.1. Economizar dinheiro em benefícios aos funcionários, trabalho sazonal e projetos específicos.

A primeira vantagem da terceirização é que ela lhe poupa dinheiro. No momento em que o senhor decidir terceirizar seu conteúdo escrevendo para uma agência, não terá mais que pagar por isso

• Contratação de web writers em tempo integral
• Contratar empregados sazonais para trabalharem em projetos de grande atividade;
• Treinamento especializado para melhorar os escritores de seu pessoal
• Benefícios (seguro de saúde, pensão, etc.) para seus redatores

Na verdade, a tabela abaixo do BKA Content mostra claramente que a terceirização da redação na Internet pode poupar até US$62.153 por ano, em comparação com a criação de uma equipe interna de redatores.

Ao delegar a criação de seus blogs, boletins ou qualquer outro projeto de conteúdo escrito, o senhor terá menos encargos financeiros e sua agenda será ainda mais flexível

Assim, sempre que achar que sua agenda está ficando ocupada, o senhor pode contratar um agência de redação para tratar de boa parte da criação de seu conteúdo

Isso permite ao senhor manter um fluxo constante de artigos sem ter que pagar escritores sazonais ou a tempo integral

As economias feitas pelo senhor podem ser usadas para alimentar outros projetos empresariais importantes ou para expandir os recursos de sua empresa

7.1.2. Beneficie-se de tempos de retorno rápido para poupar seu tempo

O segundo benefício da terceirização é a economia de tempo. Ao trabalhar com uma agência de redação na Internet, o senhor obtém um conteúdo de alta qualidade em um prazo que depende do tamanho do projeto.

Normalmente, uma agência de redação para a web não levará mais de uma semana para entregar um pequeno conteúdo, como um único artigo ou um post de blog. Portanto, dentro de poucos dias o senhor tem um conteúdo muito bem escrito com todas as regras da SEO que pode publicar e passar para outra

Enquanto a agência cuida do conteúdo a ser publicado a cada semana, o senhor pode se concentrar mais em projetos de longo prazo como, por exemplo, escrever um livro eletrônico ou um livro físico

O senhor não só economiza tempo, como também ganha em eficiência e seu site será regularmente animado

O senhor já criou seu calendário editorial? Em caso afirmativo, o senhor já analisou quanto tempo o senhor e sua equipe interna levarão, se tiverem algum, para reunir todo o material necessário para criar um único artigo?

• Pesquisa de temas relevantes;
• Ilustrações
• Citações
• Estatísticas
• Pesquisa com palavras-chave
• Pesquisa de websites para a criação de backlinks
• Etc

Se o senhor tem outras tarefas a fazer além da criação de conteúdo, a terceirização provavelmente ainda é uma opção que economiza tempo

7.1.3. Beneficiar da experiência de uma agência de web writing

Delegar a redação a uma agência especializada permite que o senhor se beneficie dos conhecimentos e da experiência de uma equipe de especialistas, que provavelmente são mais hábeis na criação de artigos do que sua própria equipe

Tirar proveito da experiência de uma agência pode significar muito mais do que o senhor pensa. Por exemplo, isso pode significar tirar proveito das habilidades da agência por escrito, ou sobre um determinado tipo de conteúdo, sobre um determinado tópico ou sobre uma determinada plataforma.

Digamos que o site de sua empresa tem uma seção de blogs e o senhor não é muito bom em sua administração ou não sabe como funcionam os blogs

Talvez o senhor não esteja familiarizado com todas as regras da SEO ou não tenha informações suficientes para escrever artigos bem detalhados em seu campo de atividade

Nesse caso, o senhor provavelmente compreende que seria melhor contratar uma agência especializada para cuidar dos artigos para o senhor

O senhor poderá então assegurar-se de que seu site tenha artigos bem escritos e otimizados, que sejam suficientemente detalhados para envolver seu público.

Além disso, tirar proveito da perícia de uma empresa de redação é como reforçar sua própria perícia na matéria. O senhor aprenderá muito e será mais capaz de fazer crescer a autoridade de sua marca

7.1.4. Obter um retorno sobre um investimento maior

A terceirização de sua criação de conteúdo lhe trará mais tráfego, mais visitantes interessados e mais pistas. Uma agência de redação séria não se limita à simples redação, eles também são capazes de

• Otimize seu conteúdo para que ele possa gerar um tráfego mais orgânico
• Escrever conteúdo atraente e chamativo
• Criar chamadas à ação ou outros métodos de conversão de chumbo

Se o senhor não tiver a capacidade de converter seus visitantes em clientes de qualidade para os fins a que se destina, uma agência de redação pode ser a opção certa

Essa é provavelmente a melhor opção para tirar o máximo proveito do dinheiro que o senhor investe em seu marketing digital

7.1.5. Melhorar sua estratégia de marketing de conteúdo

A terceirização da criação de seus artigos ajuda ativamente a fortalecer sua atual estratégia de marketing de conteúdo

E se o senhor não tiver uma, trabalhar com uma agência de redação web o ajudará a criar uma estratégia de marketing de conteúdo bem sucedida, usando todos os elementos importantes.

Simplesmente porque uma agência especializada está sempre procurando criar um conteúdo único e eficaz. Para isso, eles têm a habilidade de distinguir

• Que tipo de conteúdo seria mais eficaz para atingir seus objetivos
• Que tipo de ferramentas são necessárias para criar e promover seu conteúdo
• Como avaliar e analisar o conteúdo e seu desempenho;
• O que mudar para manter os resultados atuais e avançar em direção a mais bons resultados

Portanto, se o senhor ainda não tem uma estratégia de marketing de conteúdo, uma agência de redação na Internet poderia ajudá-lo

Eles poderiam ajudar o senhor a estabelecer técnicas eficazes para a construção de sua estratégia de marketing de conteúdo

Mas se o senhor já tem um plano de marketing de conteúdo que não está dando os frutos que deseja, pode falar com uma agência de redação e eles podem ajudá-lo a mudar as coisas

7.1.6. Criar uma variedade de tipos de conteúdo

Trabalhar com uma agência de redação dá ao senhor a oportunidade de experimentar diferentes tipos de conteúdo, o que tem muitas vantagens para seu site

Por um lado, poupa o senhor de todo o estresse de criar múltiplos tipos de conteúdo sobre um mesmo projeto. Especialmente se o senhor é uma pequena empresa que ainda não tem um especialista na criação de cada tipo de conteúdo

Por outro lado, uma agência de redação na Internet já tem especialistas na criação de cada tipo de conteúdo. Assim, em vez de contratar vários especialistas ou treinar sua equipe internamente, uma agência cobre todo o desempenho

Isso significa que o senhor não dispersa muito seus recursos, poupando tempo e, mais importante ainda, mantendo uma relação única com uma única agência

Além disso, a publicação de conteúdos de vários tipos amplia seu poder de ação. E isso é o que se recomenda para um negócio operando on-line. Com uma ampla gama de tipos de conteúdo, o senhor pode visar perfis de clientes e aproveitar ao máximo seu investimento

Capítulo 8: O senhor está procurando uma agência de redação competente para a web?

Twaino é uma agência de SEO que oferece serviços de redação para a web que inclui escritores treinados e experientes em SEO que podem escrever artigos de qualidade independentemente de sua indústria.

Nossa equipe de redação é também hábil em prestar todos os serviços relacionados com a redação de textos para a web com cuidado

• Criação do artigo precisa de um artigo para animar seu blog? Ou um conteúdo viral para promover um de seus serviços ou produtos? Nossos escritores encontrarão as palavras certas para chegar ao seu público
• Criação de fichas de produtos Se o senhor dirige uma loja on-line, deve certamente compreender a importância de uma folha de produto para o seu negócio. Em Twaino, também nos damos conta disso, razão pela qual escrevemos cuidadosamente e com sensibilidade as fichas de produtos de nossos clientes para aumentar suas vendas on-line
• Criação do livro eletrônico O senhor quer promover um novo produto ou serviço em seu blog? Começar com um livro eletrônico seria uma boa idéia. Nossos especialistas em criação de livros eletrônicos adaptarão a arquitetura, o formato e as estratégias de SEO para que seu livro eletrônico se torne viral

• Reescrever e editar o senhor fez o esforço de escrever conteúdo você mesmo, talvez um livro, um post de blogue, um livro eletrônico… E o senhor gostaria de receber conselhos de especialistas para corrigir seu trabalho, a agência de redação da web de Twaino está disponível para lhe ajudar
• Transcrição de um vídeo do YouTube o senhor sabia que os vídeos que publica em seu website podem ser reutilizados como conteúdo escrito? Em Twaino, o senhor tem excelentes escritores que podem transcrever todos os seus vídeos em conteúdo escrito. Temos também dicas para ajudar o senhor a ter mais pontos de vista no YouTube
• Tradução tradução: Quando o senhor decidir entrar em um novo mercado internacional, precisará fornecer o conteúdo no idioma local. Twaino também tem editores bilíngües que podem traduzir corretamente seu antigo conteúdo
• Otimização do conteúdo temos também especialistas em SEO que podem otimizar seu conteúdo para os motores de busca.

Para quaisquer outras necessidades relacionadas ao marketing digital, por favor, não hesite em contate-me em.

Em resumo

Agora o senhor tem todos os truques da profissão de redator, desde a pesquisa e criação de sua personalidade, até a redação de seu conteúdo, até a criação de seu calendário editorial

Assim o senhor pode administrar sua própria equipe de escritores (se a tiver), criar seu próprio conteúdo e otimizá-lo para a classificação nos motores de busca

E se o senhor precisar de ajuda, a agência Twaino está sempre disponível para lhe dar assistência

De que o senhor está esperando? Tire sua melhor caneta e … Escreva!