O texto da âncora, também conhecido como o link âncora, é a única parte do link que os usuários vêem em uma página. Este trecho de hipertexto da sentença leva a outra fonte on-line, uma vez que o senhor clique nele. A âncora geralmente consiste de uma ou poucas palavras clicáveis, geralmente sublinhadas e de cor azul (também pode ser qualquer outra cor). Essas palavras atuam como palavras-chave e devem descrever com precisão a página ligada ou de desembarque.
Se o senhor é um fã de SEOo senhor provavelmente já ouviu falar de texto de âncora ou de âncoras de ligação. Muitas vezes negligenciado ou mal usado por muitos SEOs, esse termo pode parecer insignificante à primeira vista, o que é um erro real que pode custar a um website SEO.
Portanto:
- O que queremos dizer com texto de âncora e por que é importante para a SEO?
- Quais são as dicas e melhores práticas para otimizá-la eficazmente?
Ao final deste guia, o senhor saberá quando e como usar eficazmente o texto de âncora para evitar penalidades do Google e melhorar sua SEO.
Vamos começar!
Capítulo 1: O que é um texto de âncora e quais são os diferentes tipos que existem?
Neste primeiro capítulo, vou explicar :
- Que texto de âncora é esse;
- Como é que é;
- E os diferentes tipos que existem.
1.o que é um texto de âncora para a SEO?
Em uma página web, a âncora do link representa a parte clicável de um link
Fonte Sitechecker
É visível para os usuários, dando-lhes uma pista sobre onde um link está indo antes que eles cliquem nele
Em outras palavras, a âncora do link é um tanto descritiva da página vinculada ou de desembarque, para que os usuários saibam o que esperar
É importante lembrar que não só os leitores leram o texto de âncora
As aranhas do mecanismo de busca que rastejam a web indexando as páginas certas também olham para o link âncora.
A informação que esses rastejadores encontram acaba desempenhando um papel importante na forma como os algoritmos de busca caracterizam e avaliam um determinado website ou página
No entanto, o papel exato desempenhado pelo texto da âncora e seu peso varia de um mecanismo de busca para outroe mesmo de uma atualização para outra.
Essencialmente, o texto de âncora é um dos muitos fatores dos muitos fatores que os motores de busca levam em conta quando quando tentam entender o que é uma página e, portanto, para quais palavras-chave essa página deve ser classificada.
1.como é o texto da âncora?
Em uma página web ou em um blog, o link âncora geralmente aparece ao leitor em uma cor diferente do resto do texto. Também pode ser às vezes ousado ou sublinhado
De qualquer maneira, é o que o senhor pode clicar para ir a outra página ou site.
Fonte Resgate do site
Se o senhor olhasse para o código HTML de uma página, um link pareceria o seguinte:
O URL que ocupa a primeira metade desse código é onde o link o redireciona. O texto da segunda parte (neste caso “O texto de âncora”) é o texto clicável que aparece a um leitor
Em uma página da web ou em um artigo, nosso exemplo de texto de âncora pode se parecer com este:
No exemplo acima, trata-se apenas de um simples texto de âncora.
Se o senhor está acostumado a visitar páginas da Internet ou a ler conteúdos, saberá que o texto de âncora nem sempre é parecido com este
Há vários outros tipos de texto de âncora que são comumente usados.
1.3. Quais são os diferentes tipos de texto de âncora?
Para criar um perfil de texto de âncora diversificado e evitar ser penalizado pelos motores de busca, o senhor precisa compreender todos os tipos de âncoras de ligação.
Vamos começar!
1.3.1. Âncora de marca
Uma âncora de marca usa seu nome de marca (ou uma variação do mesmo) como texto de âncora.
Se seu perfil de ligação for bem equilibrado, sua marca deve estar entre as mais utilizadas, caso contrário O texto de âncora mais usado apontando para seu website.
Quando o senhor criar uma marca, os proprietários do website naturalmente criarão um link com o senhor usando o nome de sua marca ao citar sua companhia.
Vejamos, por exemplo, o caso Ahrefs:
Mais de 50% dos websites, que a ela se ligam, usam a marca Ahrefs na âncora.
Ou Buffer:
41% dos seus domínios de referência usam âncoras de marca.
Isto quer dizer que âncoras de marca devem constituir a maior parte do perfil do texto de sua âncora.
E aqui está a razão:
O Google espera que os âncoras de marca sejam o texto de âncora mais freqüentemente usado para fazer um link com seu site.
Isso porque se o senhor é uma autoridade conhecida em sua indústria, é o nome de sua marca que a maioria dos websites usará para mencioná-lo.
As âncoras de marca são as mais usadas, a menos que o senhor tenha um domínio exato de correspondência (EMD)
Um EMD é um nome de domínio que corresponde precisamente a uma consulta de busca que conduzirá o tráfego para seu website.
Por exemplo, se seu domínio de marca for CheapLaptopsOnline.com, o senhor precisa ter cuidado e usar a âncora de marca o mínimo possível, ou poderá ser penalizado
Isto porque, demasiados links com palavras-chave que apontam para o seu site são susceptíveis de resultar em penalidades dos motores de busca.
Aqui estão alguns exemplos de âncoras de marca sem domínio exato de correspondência :
- Twaino;
- Brian Dean’s Backlinko;
- Neilpatel ;
- Etc.
1.3.2. LSI Palavra-chave Âncora
LSI também conhecido como “indexação semântica latente”, usa vários termos de sua palavra-chave alvo.
Se sua palavra-chave alvo for “loja on-line”, então as palavras-chave do LSI poderiam incluir:
- Loja de comércio eletrônico
- Loja de comércio eletrônico; Loja on-line aberta; e
- Abrir loja on-line
- Etc
O senhor pode encontrar facilmente as palavras-chave do LSI digitando sua palavra-chave alvo na barra de busca do Google.
1.3.3. Âncora de jogo exato
Esse tipo de âncora usa a frase-chave exata ou a palavra-chave específica para a qual o senhor quer se classificar. Esse é o tipo de texto de âncora que tem mais poder para melhorar sua classificação
Por exemplo:
Se a página a que o senhor faz o link tiver como alvo a palavra-chave “comprar vestidos de noiva”, o texto exato da âncora de partida seria também “comprar vestidos de noiva”.
Outros exemplos desse tipo de âncora de ligação incluem:
- Companhia SEO;
- Comprar tênis de futebol;
- O melhor restaurante de Miami;
- Voos baratos de Londres para Paris;
- Etc.
Embora possa ser útil ganhar ligações para a palavra-chave exata que o senhor está visando, o senhor deve ter o cuidado de não ter demasiadas âncoras exatas de partida. Isso poderia resultar em uma penalização por parte do Google, pois eles podem considerar que é recheio de palavras-chave.
Para fazer isso, faça um uso razoável das âncoras de correspondência exatas em suas páginas. Isso nos leva ao nosso próximo tipo de texto de âncora:
1.3.4. Âncora de partida parcial
Âncoras de partida parcial usam texto que inclui uma variação da palavra-chave alvo, bem como termos genéricos.
Se a página vinculada é sobre “construção de links”, um texto parcial de âncora pode ser “estratégias de construção de links” ou “como construir links efetivamente”.
Ou, se o senhor está tentando se classificar para a “Instagram marketing”, uma âncora de partida parcial seria
- Dicas úteis sobre a comercialização da Instagram
- Mais informações sobre a comercialização da Instagram
- Etc
Aqui estão alguns outros exemplos desse tipo de âncora de ligação:
- Restaurante de alto nível em Miami;
- Compre vôos baratos de Londres para Paris;
- Nossa empresa SEO.
O interessante sobre o texto de âncora de partida parcial é que ele diz ao Google do que se trata a página ligada de uma maneira natural.
1.3.5. Âncoras relacionadas
Como âncoras de partida parcial, o texto da âncora associada usa variações de sua palavra-chave.
Mas, ao contrário do que acontece com as âncoras de partida parcial, âncoras relacionadas nunca incluem a própria palavra-chave.
Digamos que um artigo é sobre “imagem SEO “. A principal palavra-chave alvo é “image seo”, mas entre as âncoras mais usadas estão :
- Otimização de imagens para busca;
- A classificação é boa nas imagens do Google;
- Guia detalhado para a otimização da imagem;
- Etc.
Nenhuma delas inclui o termo “imagem seo” propriamente dito.
Os textos de âncora associados são útil para a criação de um perfil de ligação mais diversificado e ajude o senhor a evitar uma otimização excessiva.
Não há ciência real para usar um texto de âncora relacionado. Certifique-se apenas de usar uma boa mistura de sIF palavras-chavepalavras-chave, mais sinônimos e o senhor está pronto.
1.3.6. Âncoras genéricas
Este tipo de texto de âncora usa uma palavra ou frase genérica que não fornece um contexto útil sobre o assunto da página ligada e muitas vezes serve como umchamada para a ação âncora
Como os âncoras genéricos normalmente usam verbos de ação, eles são uma maneira poderosa de incentivar mais leitores a clicarem em sua página
Entre as âncoras genéricas comumente usadas estão as âncoras genéricas:
- Clique aqui ;
- Leia mais ;
- Leia mais;
- Compre agora;
- Inscreva-se ;
- Confira ;
- Descubra mais ;
- Visite o website ;
- Saiba mais
- Este website
- Esta página
- Vá aqui
- Etc.
Contudo, evite criar demasiados links com textos genéricos de âncora em suas páginas, pois isso pode se tornar irritante para os usuários.
1.3.7. Âncoras aleatórias
Como âncoras genéricas, os textos de âncoras aleatórias usam frases que não incluem nenhum tipo particular de palavra-chave.
O que separa as âncoras aleatórias dos textos genéricos de âncoras é que as âncoras aleatórias não usam nenhuma linguagem utilizável
Selecionar exemplos de âncoras aleatórias é um pouco complicado, pois elas são apenas espontâneas e subjetivas à página usando o texto da âncora.
No entanto, aqui estão alguns exemplos do que poderiam incluir âncoras aleatórias:
- Artigo em destaque;
- Novo post no blogue;
- Uma mudança recente;
- De acordo com este artigo;
- Etc.
Uma vez que não há muito que um mecanismo de busca possa determinar a partir de uma âncora aleatória, o senhor talvez esteja se perguntando que impacto um texto de âncora aleatória tem no desempenho da classificação.
A resposta é: não muito, se é que há alguma coisa.
De acordo com um estudo de Ahrefs não há correlação significativa entre o uso aleatório do texto de âncora e a alta classificação por palavras-chave:
Isso significa que o senhor não deveria usá-los?
De modo algum.
Há informações que o Google bots pode obter do texto que rodeia a âncora.
Por exemplo, de acordo com patentes patentes do Google:
os dados em torno do link, os dados à esquerda do link ou à direita do link, ou o texto de âncora associado ao link podem ser usados para determinar o contexto associado ao link”
Patente americana – 15 de março de 2004
Em outras palavras, se o texto de âncora real for aleatório ou não relacionado com a página vinculada, o Google examinará o texto em torno do link para ajudar a entender do que se trata a página.
Portanto, a lição aqui é incorporar um texto de âncora genérico e aleatório, mas sempre se certifique de colocar a âncora dentro do texto circundante para que seja relevante.
1.3.8. Âncora nua
Quando o URL bruto é usado como uma âncora em vez de uma palavra ou frase, é chamado de âncora nua.
Tomemos o exemplo da página inicial da SEO Twaino:
O https://twaino.com/ é um texto de âncora nua.
Âncoras nuas são geralmente encontradas no fundo de comunicados de imprensa ou em biografias de autores em posts de blogs
Muito pouca informação contextual está incluída no texto de âncora nua, a menos que seu nome de domínio inclui uma palavra-chave.
Nessas condições, o uso de âncoras nuas é completamente seguro. Em comparação com as âncoras de correspondência exata, nenhuma prática enganosa é usada para manipular as classificações de busca com o uso de palavras-chave específicas.
E, como âncoras genéricas e aleatórias, quando o texto próximo a uma âncora nua contém informações contextuais, pode ter uma vantagem de classificação.
1.3.9. Âncora de marca + palavra-chave
Esse tipo de texto de âncora usa nomes de marcas mais palavras-chave de correspondência parcial. Normalmente, são usadas âncoras de marca mais palavras-chave quando um site está tentando otimizar para uma palavra-chave, reforçando ao mesmo tempo a imagem de sua marca
Em termos simples:
Ao incluir o nome da marca ao lado da palavra-chave que o senhor deseja classificar, o senhor ajuda o Google a conectar sua marca com os principais produtos e serviços que ela oferece.
Aqui estão alguns exemplos de marcas + âncoras de palavras-chave:
- Buffer para a gestão das mídias sociais;
- Ahrefs para a pesquisa de palavras-chave;
- Os serviços de SEO de Twaino;
- Bolsas de viagem de Tumi ;
- Etc.
O objetivo aqui é correlacionar seu nome de marca (ou frases de marca) com as frases-chave de seu alvo
Passemos ao nosso nono tipo de âncora.
1.3.10. Âncora de cauda longa
As âncoras de cauda longa são outra variação de âncoras parciais, exceto que são compostas de múltiplas palavras, geralmente quatro ou mais.
Fonte Edtech
Além de incluir sua palavra-chave no texto da âncora, âncoras de cauda longa também incluem termos descritivos, genéricos ou de marca
Um exemplo de texto de âncora de cauda longa poderia ser “por que as lojas de comércio eletrônico deveriam investir em SEO local”, com o link apontando para uma página sobre estratégias locais de SEO.
Mais exemplos de texto longo de âncora de cauda :
- Saiba mais sobre o rico trecho no blogue Twaino;
- Essa nova tática de marketing nas redes sociais lhe dá mais seguidores;
- O marketing da Instagram faz parte do mix de marketing;
- Por que as lojas de comércio eletrônico deveriam investir no marketing da Instagram ;
- Etc.
Esses tipos de âncoras são naturalmente criados quando outros sites da Internet fazem link de volta ao senhor. S vezes os escritores usam um subtítulo ou um título completo como uma longa âncora de ligação da cauda.
Como as âncoras de cauda longa são mais freqüentemente criadas naturalmente, elas não precisam ser o foco principal da sua estratégia de construção de vínculos.
No entanto, elas podem ser úteis para diversificar seu perfil de ligação e ajudar o senhor a subir na classificação para termos de palavras-chave de longa duração.
1.3.11. Âncoras de imagem
As âncoras de texto não são o único tipo de âncoras. As imagens também podem ser usadas para ancorar duas páginas juntas. Os motores de busca interpretam o etiqueta Alt etiqueta de uma imagem da mesma maneira que o texto da âncora.
Como não há um texto clicável em uma âncora de imagem, o Google usa o texto alt da imagem para entender o contexto da página vinculada.
Por essa razão, é importante que escreva etiquetas descritivas e orientadas por palavras-chave para suas imagens.
Se o senhor é novo em escrever um texto alt, pode se referir ao nosso guia de imagem SEO para um tutorial passo a passo sobre alt tags e todo o processo de otimização.
Como os outros tipos de âncoras acima, as âncoras de imagem desempenham um papel importante em um bom perfil de ligação. Na verdade, um perfil bem equilibrado dos links pode esperar que 5-25% de todos os links venham de imagens.
1.4. Alguns usos do texto de âncora
Há certos lugares e casos em que é uma boa idéia usar elos de âncora. Aqui estão quatro exemplos, alguns dos quais com link para a mesma página:
1.4.1. Dentro do conteúdo
Este é o caso mais comum. Nesse caso, o link âncora é usado para direcionar o visitante para outra página no mesmo site ou em outro site.
1.4.2. Índice
Assim como nos livros, é mais fácil navegar no artigo com um índice no lugar.
A diferença é que o senhor pode fazer com que seu índice possa ser clicado. Se os visitantes do seu site estiverem procurando uma seção específica para ler, podem acessá-la simplesmente clicando nela.
1.4.3. Chamado à ação
Quando o senhor criar um funil de vendas, todas as ações em seu site deverão levar ao próximo passo. Os links de âncora podem ajudar o senhor a empurrar o usuário para dar esse próximo passo
Como proprietário do site, o senhor pode colocar em sua página vários blocos de chamada para ação que conduzam à ação desejada.
1.4.4. Páginas de desembarque e layouts das páginas
Algumas páginas de desembarque são compostas de várias seções com milhares e milhares de pixels para navegar.
Para facilitar a vida de seus visitantes, é uma boa idéia integrar a navegação (menu) no topo da página para facilitar a navegação. Tal abordagem melhorará a experiência do usuário e também ajudará a estruturar as informações.
1.4.5. Rolando até o topo
O senhor provavelmente se lembra quando percorreu todo o caminho até o fundo da página apenas para descobrir que havia algo no topo! Para voltar, o senhor teve de percorrer todo o caminho até o topo.
Com links de âncora, o senhor pode acrescentar uma âncora na parte inferior da página e criar um link para a parte superior. Isso ajudará seus visitantes a voltar ao topo mais rapidamente.
Na verdade, muitas lojas de comércio eletrônico usam essa abordagem Scroll to Top para melhorar a experiência do usuário.
Agora que o senhor sabe o que é texto de âncora, assim como dicas sobre como diversificar seu perfil de link com diferentes tipos de texto de âncora, vamos dar uma olhada no porquê da sua importância e como isso impacta a SEO.
Capítulo 2: Por que o texto de âncora é importante?
Antes de discutir a importância da própria ancoragem do link neste capítulo, explicarei primeiro seu impacto na SEO antes e depois da atualização do algoritmo Penguin do Google, que ocorreu em 2012.
2.1. Como o texto de âncora afeta a busca no Google antes e depois da atualização do Penguin?
Backlinks têm desempenhado um papel importante no algoritmo do mecanismo de busca do Google desde o início. Portanto, não é surpreendente que o texto de âncora, que é uma característica chave de qualquer ligação, também tenha desempenhado um papel importante.
Antes da atualização do Google Penguin em 2012, o texto de âncora não só era fácil de manipular, mas também considerado um fator chave na SEO
Naquela época, o texto exato da âncora de partida era uma forma que os praticantes de SEO de chapéu preto usavam freqüentemente para manipular o mecanismo de busca do Google
Ao criar um texto-âncora, dentro e fora do site, que correspondesse exatamente à palavra-chave que eles queriam classificar, esses SEOs poderiam enganar o Google para apresentar suas páginas como mais relevantes para uma determinada palavra-chave ou conjunto de palavras-chave.
Esta prática era conhecida como Bomba no Google “e resultou em uma tonelada de páginas irrelevantes ou de baixa qualidade que dispararam nas SERPs.
Felizmente, essa tática parou em 2012 com o Penguin 1.0. A primeira atualização doalgoritmo do Google Penguin algoritmo focalizado no spam nos resultados das buscas.
O resultado foi que websites que deliberadamente manipularam os resultados de busca com links de spam (entre outras estratégias de SEO do Black Hat) acabaram sofrendo penalidades de classificação.
Como resultado dessa atualização, muitos websites efetivamente perderam suas classificações e tráfego da noite para o dia
Da mesma forma, o atualizações as atualizações continuaram a guerra contra as práticas manipuladoras de textos-âncora.
Portanto, a otimização efetiva do texto de âncora é simplesmente para evitando perfis de texto de âncora contendo spam, não os criando.
2.2. Por que o texto de âncora é importante?
Agora que o senhor tem uma idéia do seu impacto na busca do Google antes e depois da atualização do Pinguim, por que o senhor realmente se importa?
Eis o que John Mueller do Google diz em um tweet sobre esse assunto:
Ele diz que o Google usa texto de âncora para ajudar a compreender o contexto do link, e como resultado, isso pode ter impacto na classificação
Aqui está outro tweet de John, onde ele diz que o texto de âncora (e o texto de imagem alt) é muito útil para o Google na compreensão do contexto do link:
Em resumo, o Google depende muito do texto de âncora para determinar o conteúdo de suas páginas. Isso reflete como outros domínios e páginas vêem seu conteúdo.
Digamos que uma página recebe muitos links com texto de âncora relacionado com “biscoitos de chocolate”. O Google saberá então que a página provavelmente é sobre “bolachas de chocolate”.
O simples fato é que o mecanismo de busca usa o texto-âncora como um dos fatores para determinar a relevância de uma página.
Desde que o lançamento de sua atualização Penguin em 2012atualização, o Google também usou o texto de âncora de uma maneira diferente. A atualização visou uma série de práticas questionáveis de SEO, incluindo a construção de vínculos não naturais
Uma das maneiras pelas quais o Penguin ajuda o Google a identificar links não naturais é através texto da âncora. Os algoritmos do mecanismo de busca procuram e podem reconhecer textos irrealistas ou artificiais de âncora
É, portanto, crucial otimizar sua âncora de ligação para evitar a perda de sua classificação SERP. Essa é uma maneira de evitar que o Google penalize o senhor por ligações não naturais. E assim chegamos ao próximo capítulo!
Capítulo 3: Melhores práticas e dicas para otimizar seu texto de ancoragem
Conhecer o texto de âncora e sua importância é muito importante. Mas se o senhor quer aproveitar o texto de âncora para melhorar a experiência do usuário e elevar o nível da busca, precisa de estratégias comprovadas de âncora.
Abaixo, vou compartilhar algumas dicas e depois apresentarei as táticas de texto que o senhor pode usar em seu site hoje para obter uma vantagem no ranking e escapar de qualquer penalidade.
Vamos começar:
3.1. Mantenha-o conciso e descritivo
Um texto conciso e descritivo de âncora ajuda os usuários a entenderem o que é a página a que se refere o link.
Embora não haja comprimento ideal para o texto de âncora, ele deve fornecer informações precisas sobre a página vinculada em poucas palavras, para que os usuários (e os motores de busca) possam compreender rapidamente do que se trata.
Como john Mueller explicou :
“Acho que não fazemos nada de especial para o tamanho das palavras… o senhor provavelmente precisa se concentrar mais em coisas como: como pode tornar mais claro para seus usuários que quando eles clicarem nesse link, é isso que eles vão encontrar”
O senhor deve sempre tentar escrever o texto de âncora mais preciso e conciso, usando palavras relevantes e descritivas.
Eis um exemplo
O texto de âncora neste exemplo fornece uma descrição concisa e precisa da página da web ligada e diz claramente aos usuários o que esperar quando eles clicam no link.
Nota: Se a página web contém 2 ou mais links para a mesma página usando âncoras diferentes, o Google só pode usar um texto de âncora para informações contextuais, como era o caso atéaté 2009.
No entanto, ainda não está totalmente claro qual texto de âncora o Google usará:
“… de nosso lado, não é algo que tenhamos definido… é algo que nossos algoritmos possam escolher fazer de uma maneira ou de outra. Portanto, minha recomendação seria que não me preocupasse muito com isso” ( John Mueller )
3.2. Não induza em erro seus visitantes
Nunca use texto enganoso ou irrelevante para manipular intencionalmente seus usuários
O Google sempre verifica se o senhor está vinculado a spam ou a websites irrelevantes, usando textos de âncora enganosos.
Se a âncora do link ou o contexto em torno do link não tiver nada a ver com a página a que o senhor está fazendo o link, o Google classificará o senhor como um website de má qualidade e imporá penalidades, se necessário.
Por exemplo:
Se o texto de sua âncora for “ganhar dinheiro”, mas o website vinculado for sobre jogos on-line, os motores de busca perceberão isso como uma bandeira vermelha para seu website.
3.3. Aperfeiçoe sua porcentagem exata de correspondência
Ter demasiadas âncoras de link de correspondência exata em uma única página é perigoso e pode levar a um desastre na classificação dos motores de busca.
Mas não me interpretem mal.
Não estou sugerindo que o senhor desista totalmente de âncoras exatamente iguais. O contrário é exatamente o contrário.
Como mencionei acima, o texto exato da âncora de correspondência ajuda os leitores e os mecanismos de busca a identificar com precisão o assunto da página a que se refere o link
E precisamente no caso dos motores de busca, isso determina a palavra-chave específica para a qual a página deve ser classificada.
Mas como os âncoras de correspondência exata funcionaram tão bem, muitos SEOs fizeram spam com seus sites até que o Google divulgou a atualização do Penguin. Foi aí que começaram as sanções contra essa prática manipuladora.
O que suscita a pergunta:
Como o senhor deve usar esse tipo de texto de âncora como parte de seu perfil de link hoje?
Bem, de acordo com o Google, fazer corresponder ao texto exato da página a que o senhor está ligando o senhor está de alguma maneira vinculado a essa boa prática.
O Google prefere âncoras de correspondência exata ou âncoras de correspondência parcial a âncoras genéricas e aleatórias. Eles oferecem uma melhor experiência de usuário, apresentando uma descrição mais explícita da página ligada.
No entanto, só porque o Google recomenda o uso de um texto de âncora exatamente igual não significa que o senhor deva usá-lo em excesso em todas as páginas de seu site ou nos sites em que o senhor publica. Em vez disso, use-os com moderação e muito cuidado
Mas como?
Em sua análise de tipos de textos de âncora e classificaçõesem sua análise dos tipos de textos de âncoras e classificações, Ahrefs encontrou uma “correlação relativamente fraca entre a porcentagem de links e classificações de âncoras de correspondência exata”
Alguns membros da comunidade SEO foram ainda mais longe e recomendam que se utilizem âncoras exatamente iguais apenas entre aproximadamente 1% a 5% do tempo
Mas esta é uma generalização radical. Se a palavra-chave exata for natural, porcentagens muito mais altas do que isso serão razoáveis.
Mas agora vamos assumir que sua palavra-chave alvo é “melhor fisioterapeuta Dubai”.
O senhor acha que a metade dos websites que fazem link para uma página sobre esse assunto usariam como âncora o “melhor fisioterapeuta Dubai”?
É claro que não.
Esse termo nunca seria usado naturalmente em uma frase.
Como o Google não depende mais da freqüência das palavras-chave para determinar a relevância de uma página, a questão aqui é usar com parcimônia o texto exato da âncora de correspondência.
Use-os também SOMENTE quando couberem naturalmente em uma frase.
3.4. Escolha o tipo certo de texto de âncora para seu conteúdo
A forma como o Google e os visitantes do site interpretam seus links se resume ao tipo de texto de âncora que o senhor usa. E com a liberação do atualização do BERTatualização, o Google melhorou significativamente sua compreensão e classificação de páginas
Com essa atualização de processamento de linguagem natural, o uso do texto em torno da âncora do link pelo Google ao combinar conteúdo com consultas de busca melhorou.
Com isso em mente, use uma boa mistura de tipos de texto de âncora e evite confiar somente em texto de âncora exatamente igual, que pode penalizar seu website.
No entanto, não é apenas o texto exato da âncora de partida que o senhor precisa considerar. Há outros tipos de âncoras que são ruins em alguns casos de construção de vínculos.
E, quando o senhor usar o tipo de âncora errado no cenário errado, seu desempenho de SEO será comprometido.
Então, como o senhor sabe que tipo de texto de âncora deve ser usado e quando?
Vamos dar alguns exemplos:
3.4.1. Links de perfil
Quando se trata de links de perfil, opte por um texto de âncora de marca ou nua.
Esses links não são usados para classificação direta, mas sim para ajudar a apoiar o perfil geral do link de sua marca
3.4.2. Links do diretório
Para listas ou citações on-line, links de marca, nus ou genéricos tais como “clique aqui” ou “visite o website” são os textos de âncora mais naturais que o senhor pode usar.
Como o senhor deseja incentivar os leitores a visitar seu site, uma âncora genérica com linguagem acessível acrescenta um incentivo extra para que os usuários do diretório visitem seu site e explorem seus produtos ou serviços.
3.4.3. Ligações contextuais
Os vínculos contextuais, por outro lado, podem ser orgânicos ou ganhos naturalmente. Como o senhor não tem controle real sobre os backlinks orgânicos, sobretudo se eles vêm da imprensa, o senhor provavelmente verá âncoras de:
- Marca;
- Nua;
- E cauda longa.
Ocasionalmente, o senhor também pode obter âncoras genéricas como “saiba mais”.
Por outro lado, os vínculos contextuais ganhos lhe dão a opção de usar âncoras de correspondência exata ou parcial.
Leia qualquer post convidado ou blogue on-line e raramente encontrará âncoras nuas ou de marca no conteúdo da página.
Isso porque as âncoras nuas e de marca parecem autopromocionais. O Google não gosta de links de autopromoção e limita sua eficácia em seu algoritmo.
O que me leva a este ponto sobre as ligações contextuais construídas:
Quando o hóspede for postado, faça o link de volta ao seu próprio site com cautela e somente quando isso agregar valor para o leitor.
Se seus cargos de convidado não são úteis ao leitor e estão repletos de links promocionais, é bem provável que o senhor esteja prejudicando sua marca mais do que ajudando-o de qualquer maneira.
E, finalmente, quanto às âncoras para links contextuais: Use o texto padrão, de âncora de partida parcial.
O senhor pode, de vez em quando, usar um texto exato de âncora, mas somente onde ele se encaixe naturalmente no conteúdo.
3.5. Evitar a obtenção de links de sites tóxicos ou spam
Quando se trata de backlinks, qualquer link que viole as diretrizes do webmaster do Google é considerado manipulação
Ligações que são consideradas esquema de ligação pelo Google deve ser evitada. O uso de ligações manipulativas pode levar a uma diminuição da classificação ou, pior ainda, a uma ação manual e a remoção completa dos resultados das buscas.
O Google é explícito quanto ao uso não natural de texto de âncora:
O texto de âncora não natural “viola as diretrizes do Google” e os infratores serão penalizados.
Se o senhor criar links “destinados a manipular o PageRank ou sua classificação no Google”, quer sejam âncoras não naturais ou de outra forma, o senhor está correndo um risco real.
Qualquer forma de criação de vínculo manipulador pode resultar em uma penalização manual ou algorítmica que resulte em uma queda significativa:
- Classificações orgânicas ;
- Visibilidade ;
- Tráfego
- Leads;
- E vendas.
E pior, recuperar de uma penalidade do Google é árduo e enfadonho. De fato, depois de abordar as práticas de manipulação de links, a maioria dos websites quase nunca voltam aos seus níveis de tráfego pré-penalização.
Fonte Seroundtable
Como suas chances de recuperação são inferiores a cinqüenta por cento, ao avaliar uma oportunidade potencial de ligação, o senhor precisa ser muito cuidadoso.
Então, como o senhor se mantém cauteloso, ao mesmo tempo em que diferencia entre boas e más oportunidades de ligação?
Bem, aqui está uma rápida lista de verificações de backlinks para evitar:
- Links de sites construídos com o único objetivo de fazer ligações em atraso;
- Links de sites que não são tematicamente relevantes;
- Links de sites que não são indexados pelo Google;
- Links que são colocados de maneira não natural nos comentários do blog;
- Links que estão escondidos no rodapé do site;
- Conteúdo marcado como patrocinado, mas usando links rastreados;
- Links usados de redes de blogs privados (PBNs).
Se seu site receber algum desses links, não deixe de entrar em contato com o webmaster e solicitar sua remoção. Se a ligação tem potencial de tráfego, uma alternativa seria mantê-la com um atributo de não seguir (rel=”nofollow”) acrescentada ao link.
O senhor também pode repudiar quaisquer links que o senhor não possa modificar.
3.6. Foco na relevância ao escolher as palavras-âncora
O algoritmo de busca do Google mudou muito ao longo dos anos, mas um fator de classificação permanece tão vital hoje como era no início. Essa é a relevância do vínculo
Se o senhor não está familiarizado com o conceito de relevância do vínculo, aqui vai uma explicação rápida:
Os links que o senhor envia para websites (ou recebe de sites) são considerados “votos”. Quanto mais votos uma página da Internet receber de sites oficiais, melhores serão suas chances de se classificar bem nas páginas de resultados
De fato, o Google não olha apenas para o número e a força dos links (por exemplo, popularidade dos links) para determinar a classificação de uma página. Também se dá atenção à relevância desses links para o contexto da página a que se refere o link
Por exemplo, digamos que o senhor dirige uma pizzaria. Um link de um blog sobre alimentação ou viagem diz ao Google que seu site é uma autoridade confiável em seu campo.
No entanto, obter um link de um site financeiro ou de um blog de automóveis não terá tanto impacto, independentemente de sua autoridade. A razão para isso é que um site financeiro ou um blog de carros não é relevante para uma pizzaria.
O contexto também é importante.
Como Mídia de Sítioum post no blog sobre ensinar às crianças sobre dinheiro seria menos relevante num site financeiro do que num blog da mamãe.
Fonte Mídia de Sítio
Ao selecionar palavras para o texto de sua âncora, certifique-se de que o texto da âncora indique claramente o conteúdo ao qual está se ligando.
A lição aqui é que, além da acessibilidade, os usuários e os motores de busca usam seu texto de âncora para visualizar o assunto da página vinculada.
3.7. Otimizar o conteúdo do texto de sua âncora para tirar proveito do algoritmo do BERT
Com a atualização do BERT de 2019, o Google se tornou ainda mais proficiente em compreender a linguagem da maneira como os humanos a entendem.
Antes do BERT, o Google confiava fortemente na correspondência dos termos de busca com as páginas da web
Mas depois do BERT, o Google retorna respostas mais relevantes, mesmo que a pergunta não esteja contida na página
Essa inovação é chamada de processamento em linguagem natural e é uma das maiores mudanças conhecidas pelo mecanismo de busca do Google.
Mas o que isso tem a ver exatamente com o texto de âncora?
Isso significa simplesmente que o senhor pode esquecer a palavra-chave “targeting” em seus elos de ancoragem e continuará a ter uma boa classificação.
Quer o senhor inclua ou não uma palavra-chave no link, o Google determinará o contexto do link com base na linguagem natural que o envolve.
Em outras palavras, fornecer um contexto adicional em torno do texto de âncora dá aos usuários e aos mecanismos de busca mais informações úteis sobre o link.
Isso é particularmente útil quando o senhor usa palavras genéricas.
Eis um exemplo
Embora o texto de âncora “guia detalhado” não seja muito específico, o texto ao redor deixa claro que a página vinculada é um guia do Google Analytics com informações sobre como montá-la.
3.8. Usar diferentes tipos de texto de âncora
Embora vários estudos tentem fornecer a relação ideal de texto de âncora. O a verdade é que não há resposta definitiva a isto.
A melhor solução é uma mistura natural de diferentes tipos de âncoras contendo termos relevantes e descritivos que ajudarão o senhor a diversificar seu perfil de ligação.
A concentração em apenas alguns tipos de âncoras de ligação (geralmente textos de âncora ricos em palavras-chave) pode fazer mais mal do que bem. Isso deixa uma impressão de otimização excessiva, o que é ruim para a SEO
3.9. Não esqueça as âncoras de imagem
Apesar de não ser um motor de busca separado, o Google Images obtém 4 vezes mais volume de busca do que o YouTubetornando a busca um peso pesado inegável.
Fonte Sparktoro
Uma das facetas mais importantes do referenciamento de imagens é o texto ALT.
Esse texto alternativo é usado para fins de acessibilidade quando a imagem não é exibida e como uma ferramenta descritiva para que os bots do Google associem melhor as palavras-chave corretas às suas imagens.
Como diz o Google, acrescentando mais contexto a suas imagens pode levar a “um tráfego de maior qualidade para o seu site”.
O texto ALT em suas imagens também tem uma terceira função.
Como o Google não pode “ler” imagens no sentido usual, a etiqueta alt de sua imagem funciona como o texto de âncora quando essa imagem se liga a outro recurso ou página.
Eis aqui um processo de 5 etapas para escrever um texto descritivo ALT e otimizá-lo para a SEO:
- Perguntar que informações seriam úteis a alguém que não pode ver essa imagem?
- Remover quaisquer conjunções ou conexões (por exemplo, a/an).
- Inclua sua palavra-chave alvo em seu texto ALT, no início da etiqueta.
- Mantenha seu texto ALT abaixo de 125 caracteres.
Seguindo esses cinco passos, o texto alt de sua imagem será descritivo e fornecerá mais contexto aos motores de busca (e aos deficientes visuais) sobre a própria imagem, bem como sobre a página a que ela está ligada.
3.10. Mudem o que puderem e aceitem o que não puderem
Como muitos fatores de classificação dos motores de busca, escrever um bom texto de âncora é um equilíbrio delicado entre proporcionar uma boa experiência de usuário e praticar uma boa SEO
No entanto, ao contrário de muitos outros fatores de classificação dos motores de busca, é um ato de equilíbrio que às vezes está dentro de seu controle e às vezes está fora de seu controle.
Quando o senhor escreve seu próprio conteúdo ou cria seus próprios links, pode controlar (ou pelo menos influenciar) o texto de âncora usado para fazer um link com suas páginas
No entanto, quando outras pessoas se ligam a Vossa Excelência, o senhor muitas vezes tem de lidar com o texto de âncora que lhe é dado. Nesses casos, é importante lembrar que os vínculos de domínios de alta qualidade são, em geral, uma coisa boa
Mesmo que eles não usem exatamente o texto de âncora que o senhor deseja, o senhor só pode aceitá-lo. Mais uma vez, os perfis naturais de backlink são variados, o que significa textos e contextos de âncora diversos.
Concentre-se apenas em escrever um texto-âncora que informe seus leitores e responda às perguntas dos usuários
Se o senhor fizer isso, é provável que melhore seu perfil de âncora de ligação e não caia em nenhuma penalidade do mecanismo de busca.
3.11. Cálculo da relação perfeita do texto de âncora
O senhor já tem uma boa compreensão das melhores práticas do texto de âncora.
Mas, ainda assim, o senhor pode se perguntar:
Qual é a porcentagem ideal para cada tipo de texto de âncora?
Como dissemos acima, não existe uma porcentagem exata para o texto da âncora.
No entanto, podemos deduzir relações ideais de texto-âncora com base na análise SERP e em vários estudos de SEO.
Noanálise Ahrefs análise dos tipos de texto de âncora e classificações, eles descobriram que havia pouca correlação entre correspondência exata das âncoras e classificações.
Fonte Ahrefs
O estudo Ahrefs foi mais longe, analisando outros tipos de texto de âncora, tais como âncoras aleatórias e genéricas.
Por exemplo, se a palavra-chave fosse “construção de ligação”, então as âncoras aleatórias/genéricas seriam algo como “clique aqui” ou “este artigo”.
Fonte Ahrefs
O gráfico acima mostra que a porcentagem média de âncoras aleatórias/genéricas apontando para as primeiras páginas é maior do que a de âncoras exatamente iguais.
De fato, embora o Google tenha declarado que usa texto de âncora para obter contexto para a página para a qual o link está fazendo o link, o mecanismo de busca nunca foi transparente quanto ao peso dado a certos tipos de âncoras em seu algoritmo.
Com isso em mente, procuramos pistas junto aos SERPs.
Clayton Johnson do The HOTH, tem analisou milhares de ligações para vários resultados da classificação número um (número não divulgado) para determinar a relação ideal do texto de âncora
Seu objetivo era determinar a relação modelo de tipos de âncoras para versões de duas páginas Páginas iniciais e Páginas internas.
Para simplificar, Clayton classificou cada elo que analisava em três categorias:
- Âncoras de jogo exato ;
- Âncoras de jogo parciais;
- Âncoras de marca, naturais e nuas.
Eis o que ele encontrou:
3.11.1. Página inicial relatórios de texto de âncora
Para sua página inicial, seu texto de âncora deveria ter este aspecto:
- 80%-95% de todo texto de âncora deve ser de marca, genérico e sem texto de âncora;
- Até 10% de de todos os textos de âncoras devem ser âncoras parciais e âncoras relacionadas;
- Até 5% de todos os de todo texto de âncora deve ser exatamente igual a âncoras.
Esses dados fazem sentido. Uma marca de confiança será frequentemente referenciada, e quando for este o caso, a página mais frequentemente ligada será a página iniciall.
3.11.2. Índices internos de página de texto de âncora
Para as páginas internas de seu site, tais como produto, categoria e blogs, os índices de texto âncora devem ser discriminados da seguinte forma
- 50% à 60% de todos os links de páginas internas devem ser partidas parciais e âncoras associadas;
- 35-45% de todos os links de páginas internas devem ser de marca, genéricos e sem âncoras;
- Até 10% de todos os de todos os links de páginas internas devem ser âncoras de correspondência exata.
Para garantir que o senhor se enquadre nesses limites de texto de âncora, deixe-me mostrar-lhe como fazer a auditoria de seu site em seguida.
Capítulo 4: Auditoria de suas relações atuais de texto de âncora
Há várias ferramentas que o senhor pode usar para auditar o perfil de ancoragem de seu site. Compartilharei aqui três delas:
4.1 Ahrefs
Se você estiver usando Ahrefs, digite a página em que deseja auditar Site Explorer e vá para “Âncoras”, do lado esquerdo.
Agora dê uma olhada em seu perfil de âncora e verifique se a página tem um equilíbrio saudável de tipos de texto de âncora para o formato apropriado da página
4.2 Majestic
Ao usar o Majestic, insira o URL de sua página no explorador do site e vá para a guia “Link Anchor”.
Uma vez que seus dados de texto de âncora apareçam, o senhor poderá escaneá-los manualmente ou exportar os dados para uma planilha do Excel.
A vantagem do Excel é que o senhor pode então categorizar todos os dados de sua âncora de acordo com o tipo (marca, nua, exata, etc.).
4.3 SiteProfiler
Como as duas ferramentas anteriores, o SiteProfiler permite que o senhor tenha uma rápida visão geral dos tipos de textos-âncora e sua distribuição em seu website.
Depois dessa medida, se o senhor achar que tem demasiadas âncoras de certo tipo, deve pôr em prática minhas estratégias acima enumeradas.
Após auditar o perfil do texto de sua âncora e aplicar as boas práticas necessárias, o senhor deve evitar algumas práticas ruins no futuro. O que nos leva a este último capítulo.
Capítulo 5: Resumo de algumas práticas de manipulação a evitar com textos de âncora
Neste penúltimo capítulo, vamos falar de algumas práticas ruins que alguns SEOs têm o hábito de aplicar sem ter consciência do risco que correm.
Estes são
- Ligações internas com âncoras ricas em palavras-chave;
- Texto de âncora em excesso;
- Texto da âncora Spammy;
- Links para sites de spam.
Vamos agora entrar em mais detalhes:
5.1. Evitar ligações internas com âncoras ricas em palavras-chave
Embora os vínculos internos sejam geralmente encorajados, o uso de âncoras ricas em palavras-chave pode ter um impacto negativo sobre seu perfil de vínculo
Em vez disso, tente criar um texto longo e distribuir as palavras-chave que ele contém para maximizar seu impacto
Por exemplo, em vez de usar sua palavra-chave alvo “dicas de marketing Instagram”, opte por algo como “dicas para melhorar seu marketing Instagram”.
5.2. Evitar texto de âncora excessivo
Assim como recheio de palavras-chaveé possível também ter um texto de âncora excessivo em uma determinada página
Geralmente, isso é chamado detexto de âncora excessiva quando há múltiplos links em uma página que fazem link para outras páginas dentro ou fora do site, ou para a mesma página com uma variedade de texto de âncora.
Essa prática em um website pode ter conseqüências negativas na classificação da página em questão, pois é considerada pelo Google como uma prática indesejável.
5.3. Evitar texto de âncora de spam
Quando uma âncora de link não tem relação com a página em que é criada ou com a página para a qual faz link, ela é chamada texto da âncora spammy.
Esta prática não só não tem funcionado durante alguns anos, como também é considerada pelos motores de busca como um chapéu preto tática SEO
5.4. Cuidado com os links para sites de spam
Assim como os sites de alta autoridade que ligam a seu site podem melhorar sua classificação, seu site que liga a sites tóxicos e de spam pode danificar seu perfil de link
Os sites que o senhor linkia têm um impacto real sobre como os motores de busca vêem sua página.
Capítulo 6: Mais perguntas sobre o link âncora ou texto da âncora?
6.1. O que é texto de âncora na SEO?
Um texto de âncora é um botão ou pedaço de texto clicável em uma página ou artigo de um website que permite ao senhor navegar de uma página para outra.
6.2. O que é um exemplo de texto de âncora?
Por exemplo, se o senhor clicar no texto de âncora “seo para iniciantes”, será redirecionado para a página deste website que explica os princípios básicos da SEO para iniciantes.
6.3. Para que servem os elos de ancoragem?
Um link de âncora é um hiperlink em uma página que, quando clicado, direciona o visitante a uma área específica dessa mesma página ou a uma página diferente
Isso não só facilita a navegação para os usuários, mas também para os rastejadores. Ela permite aos visitantes (robô ou humano) descobrir facilmente novas páginas relacionadas com a página âncora.
6.4. As âncoras de ligação são boas para a SEO?
O texto de âncora é muito importante para a SEO, pois pode dizer ao Google do que se trata uma página. Na verdade, o uso de texto de âncora como sinal de classificação está incluído em várias patentes do Google
Não usar texto de âncora ou usar texto genérico de âncora, como “clique aqui” é geralmente considerado má prática de SEO.
6.5. Qual é a âncora mais eficaz para a SEO?
A âncora de link que tem o impacto mais positivo no ranking de uma página é: Oa âncora de partida exata Este tipo de âncora é usado quando o senhor usa exatamente a palavra-chave alvo da página de destino como texto de âncora.
No entanto, ela deve ser usada com parcimônia em uma página para evitar ser considerada como palavra-chave pelo enchimento de robôs. Para fazer isso, é aconselhável misturá-lo às vezes com a âncora de partida parcial que consiste em usar variações da palavra-chave alvo.
6.6. Qual é a diferença entre o Anchor e o Hyperlink?
Os textos de âncora e hiperlinks são muito frouxamente ligadoso texto de âncora e os hiperlinks não estão muito relacionados, pois ambos fazem parte do link de uma página para outra. Um hiperlink é o próprio vínculo. O texto de âncora é o texto ou nome dado ao link quando o hyperlink é adicionado.
6.7. Os links de âncora funcionam no móvel?
Infelizmente, na maioria dos casos, os elos de ancoragem não funcionam adequadamente em mobilidade.
6.8. O que é um vínculo de qualidade?
Um link de qualidade é um link que vem de sites que são considerados qualitativos e confiáveis pelos mecanismos de busca. É considerado um voto e traz popularidade, um dos principais pilares da SEO
Em resumo:
Embora o papel de âncora do texto tenha diminuído ao longo dos anos, ele não deve ser negligenciado. Aos olhos do Google, o texto de âncora continua a desempenhar um papel vital na ordem e classificação dos resultados da pesquisa.
Mas lembre-se, o texto de âncora é apenas uma peça do quebra-cabeça geral da SEO.
Quer o senhor esteja desenvolvendo sua estratégia de construção de links, escrevendo conteúdo de SEO ou ouvindo sua SEO na página, tenha em mente as melhores práticas de texto de âncora
Com um pouco de tempo e esforço, o senhor poderá obter a distribuição correta do texto de âncora para ajudar sua classificação SERP
Seguindo nosso guia passo a passo, o senhor pode estar certo de que seu texto-âncora apelará para os usuários e para o Google.
Agora, espero que este guia lhe tenha ajudado a conhecer melhor o texto de âncora, sua importância e melhores práticas para otimizá-lo.
Obrigado e até breve!
