Bing

Bing, às vezes também chamado Bing Search, é um mecanismo de busca desenvolvido pela Microsoft, acessível através de visitas Bing.com. Ela facilita a busca padrão na rede, bem como as buscas especializadas de imagens, vídeos, compras, notícias, mapas e muito mais

Só entrando no mercado em 2009, Bing está inegavelmente se tornando um jogador-chave na competição de motores de busca e já cobre mais de 699 milhões usuários no mundo inteiro.

Graças às suas muitas características invejáveis, este motor de busca satisfaz mais de 14 bilhões consultas todos os meses.

A boa notícia para as empresas é que o Bing, através de sua função de Anúncios Bing, apresentará seus produtos ou serviços a seus clientes 58% de usuários que só usam esse mecanismo de busca para pesquisar produtos on-line.

Então, o que é Bing?

• O que é Bing?
• Como o senhor otimiza um website para o Bing?
• Como o senhor divulga seus produtos com o Bing?

A resposta a essas três perguntas principais lhe proporcionará um conhecimento profundo do mecanismo de busca do Bing, portanto, continue lendo.

[batida]

Capítulo 1: Significado e história do Bing

Como o título deste capítulo sugere, discutiremos essencialmente o que é o Bing, como ele surgiu e como evoluiu.

1.1. Introdução e História do Bing

Quando abrimos o motor de busca, digitando www.bing.compodemos ver imediatamente que o Bing nos oferece muitas ferramentas de busca.

Ela coloca uma imagem no fundo de sua interface, o que pode confundir alguns usuários, enquanto outros gostarão de se adaptar.

A força desse mecanismo de busca é que ele permite ao senhor pesquisar usando uma imagem, gravada em seu aparelho, diretamente no campo de busca.

Como lembrete, Bing é um sistema pertencente à Microsoft, um grande gigante, já conhecido por produzir sistemas operacionais de computadores

A companhia, tendo abandonado o projeto Windows Live Search em que vinha trabalhando há anos, decidiu começar do zero com uma experiência completamente nova, para se tornar parte ativa da competição de motores de busca

Após a fusão do MSN e do Windows Live Search, a busca da Microsoft, conhecida como Bing, apareceu em 2009.

O objetivo dessa fusão era revolucionar o novo mecanismo de busca, que era então e ainda é dominado pelo Google.

Entretanto, a Microsoft deixou de usar o Picsearch como um provedor de busca de imagens e começou a executá-lo por conta própria, com seus próprios algoritmos de busca.

O objetivo era trazer uma nova dinâmica e um formato diferente para os resultados da busca, com base no “poder de decisão do usuário”.

Assim, o objetivo de Bing é mostrar um contexto mais real em uma busca na web.

Também em 2009, o Bing fez uma parceria com o Yahoo com o objetivo de aumentar sua participação no mercado e, conseqüentemente, ter uma maneira de monetizar seus anúncios.

Foi aqui que o mecanismo de busca do Yahoo começou a ser alimentado pelo Bing, permitindo que o mecanismo de busca da Microsoft tivesse uma fatia maior do mercado de busca on-line.

O novo mecanismo de busca visava enfatizar a busca de tipos específicos de informações. No entanto, ele implementa o uso de guias de busca que incluem

• A Web,
• Notícias,
• Imagens,
• Música,
• Escritório,
• Local,
• E a enciclopédia Microsoft Encarta.

No Internet Explorer, um menu de configurações estava disponível para alterar o mecanismo de busca padrão

1.2 O que faz o Bing?

Esse mecanismo de busca, sem necessidade de registro no portal, permite a busca de textos, vídeos, notícias, traduções, imagens e mapas a partir de qualquer dispositivo conectado à Internet com apenas alguns cliques

De fato, ele pode calcular um itinerário de viagem usando vista 3D, vista de satélite ou monitorar uma área específica

Da mesma forma, o Bing oferece aos usuários a possibilidade de verificar, através da ferramenta Bing Webmaster, o status de indexação de seu website no mecanismo de busca da Microsoft. Este é um serviço importante para aqueles que usam a Web como ferramenta para iniciar seus negócios

Além disso, seu serviço local permite que o senhor encontre a melhor oferta de hotéis e vôos do mundo, uma ajuda inestimável para otimizar seu tempo na organização de sua viagem.

Você também pode encontrar mais notícias reduzindo-as ao Twitter e ao conteúdo da Wikipedia ou beneficiando-se de

• O Centro Webmaster,
• Espaços publicitários,
• O centro promotor,
• E comunidades como os blogs e fóruns.

As vantagens deste motor de busca, que oferece essencialmente as mesmas funcionalidades que as outras ferramentas de busca na rede, são várias

A primeira é a busca de imagens, que é realizada com a ajuda de filtros bastante eficazes, destinados a otimizar a indexação de acordo com

• Tamanho,
• A data,
• A cor,
• E o tipo

Por exemplo, é possível encontrar close-ups, half-busts ou caras completas.

No que se refere à função de vídeo, mais uma vez, há várias vantagens. Ao pesquisar, pode usar filtros que limitam o campo a :

• A duração,
• A fonte,
• E a qualidade gráfica.

Essa não é apenas uma maneira de facilitar buscas complexas, mas também é útil na busca de algo bem definido, para não se perder nos resultados das buscas.

Como outros mecanismos de busca, Bing também criou um sistema de serviços integrados para facilitar o uso de produtos Microsoft sem ter que fechar o navegador. Isso contribui para uma experiência mais intensa e mais fácil de navegação na rede

De fato, a partir do portal, ele pode facilmente acessar serviços da web, tais como

• Palavra,
• Powerpoint,
• Excel,
• Serviços de administração de tarefas (tais como calendário e notas),
• O serviço de armazenamento One Drive,
• E assim por diante.

Além disso, o sistema operacional Windows 8 para smartphones tem uma função “móvel” chamada Cortana, que fornece assistência de voz na busca de conteúdo na rede. Essa função tira resultados diretamente do sistema Bing, facilitando a utilização das funções do dispositivo.

Essa ferramenta de busca é capaz de encontrar qualquer conteúdo em questão de momentos, graças a processos elaborados que entregam resultados de busca em frações de segundo.

1.3. Bing e SEO

Falando de SEO, o mecanismo de busca Bing parece ser único em vários aspectos

Por um lado, a maioria dos usuários do Bing vem dos Estados Unidos. Na verdade, o Bing não tem muita influência a nível global, mas pode ser uma ótima maneira de fazer publicidade local a baixo custo.

Com muitos de seus concorrentes concentrando seus esforços de marketing digital no Google, talvez faça sentido dedicar algum esforço ao Bing. Ela pode chegar a outro grupo de usuários e manter-se atualizada com um mecanismo de busca completamente diferente

1.4. Bing vs. Google: divergência em termos de SEO

Google e Bing, os dois principais concorrentes na pesquisa on-line, divergem não só no nome, mas também na SEO.

1.4.1. Palavras-chave

As palavras-chave podem ser uma das grandes diferenças quando se trata de encontrar uma resposta nos diversos motores de busca. Cada motor de busca tem suas próprias peculiaridades.

• Google: As buscas são interpretadas por campos semânticos localizados no texto, ligados a um tema central. A partir disso, o Google pode interpretar livremente a riqueza do conteúdo em uma pesquisa concisa e exibir o conteúdo acordado. Tudo isso com margens claras.
• Bing: Os algoritmos de classificação do Bing estão mais focalizados na correspondência exata e no uso de palavras-chave específicas. Portanto, tenta prever as palavras exatas com que o usuário inicia sua busca.

1.4.2. Meta Palavras-chave

Até recentemente, as meta palavras-chave eram um fator bastante relevante quando se tratava de classificar um website em um mecanismo de busca

Mas o Google deixou de prestar atenção a essa etiqueta. Desde então, espalhou-se por vários meios de comunicação que não importa quais palavras-chave são especificadas na meta palavra-chave

Seria bom se concentrássemos nossa atenção apenas no Google, mas para Bing isso ainda é um fator relevante

• Google: O Google não considera a tag das meta palavras-chave, pois usa todos os campos semânticos para posicionar os textos em seu mecanismo de busca.

• Bing : O motor de busca leva em conta essa etiqueta ao posicionar uma página nos resultados da busca. Portanto, a inclusão dessa etiqueta seria uma excelente opção.

1.4.3. Links para nosso website ou BackLinks

Os links continuam a ter grande relevância, independentemente do mecanismo de busca que consideramos, o que significa que uma estratégia de backlink é essencial.

Mas é preciso levar em conta as diferentes formas de interpretação desses links que cada mecanismo de busca tem. Como os motores de busca não dão as mesmas interpretações aos parâmetros

• Google: Esse mecanismo de busca dá relevância à qualidade do tema e do link, sem contar o número de links. Mas para esse mecanismo de busca, não é tanto a quantidade, mas a relevância, para se ter uma classificação nesse mecanismo de busca, seria bom ter links sobre temas semelhantes.
• Bing: O sistema de avaliação dos links recebidos para nosso website é um pouco diferente quando se trata do Bing. Bing dá preferência à extensão de domínio, dando particular força a extensões como .gov, .edu e org. Isto dá uma interpretação particular de confiança

1.4.4. Redes Sociais

Este é um ponto muito comprometido, pois as opiniões mais diversas em termos de sinais podem ser encontradas nas redes sociais. As posições relativas à confirmação de influência não podem ser as mais divergentes.

• Google: O Google tenta, como sempre, jogar o jogo, alegando que não leva em conta os sinais das redes sociais quando se trata de se posicionar acima de outras páginas. Além disso, ela afirma repetidamente ignorá-los, para o bem e para o mal.
• Bing: A incerteza sobre essa questão é dissipada pelo Bing. Reconhece abertamente que os sinais da rede social podem ter e têm um efeito positivo na classificação de uma página a longo prazo.

Portanto, o uso de certos instrumentos de classificação das redes sociais pode ser benéfico quando se trata de melhorar a classificação no Bing. A melhor coisa a fazer é tentar conseguir o maior número possível de gostos

Capítulo 2: Como otimizar seu site para o Bing?

Embora o senhor tenha maneiras inteligentes de otimizar seu site para o Google, Bing certamente requer vários outros truques que o senhor não conhece. Para fazer isso, o senhor deve começar com

2.1. Praticar a indexação e técnicas de SEO

Como o Bing deixa claro, “a indexação é o primeiro passo para criar tráfego no Bing”. Portanto, se o senhor quer que seu site fique no ranking dos resultados de busca do Bing, o primeiro passo óbvio é certificar-se de que todas as páginas importantes de seu site sejam indexadas no Bing.

2.1.1. Assegure-se de que suas páginas estejam indexadas

Verifique isso, procurando seu site.com em Bing. O senhor verá imediatamente quantas páginas de seu site estão indexadas.

Sem dúvida os motores de busca estão trabalhando juntos. Se o senhor não tiver problemas de indexação no Google, verá que o Bing também conhece a maior parte de suas páginas. Se seu site for novo em folha, Bing poderá demorar um pouco para encontrá-lo e rastejá-lo

2.1.2. Diga ao Bing bot para rastrear seu site com mais freqüência

Sob o controle de Crawl em Bing Webmaster Ferramentaso senhor pode definir a velocidade e a hora do dia em que deseja que ele rasteje pelo seu site.

A velocidade padrão de rastreamento é geralmente bastante baixa, portanto, se seu site for grande ou freqüentemente atualizado, o senhor pode aumentar a velocidade.

2.1.3. Envie-nos seu mapa do site

De acordo com Duane Forrester de Bing

”Seus mapas do site devem estar limpos. Temos uma tolerância de 1% para a sujeira em um mapa do site. Exemplos de sujeira são: se clicarmos num URL e virmos um redirecionamento, um código 404 ou 500. Se vemos um nível de sujeira de mais de 1%, começamos a perder a confiança no mapa do site”

Isso significa que é de sua grande responsabilidade certificar-se de que seu mapa do site esteja limpo e atualizado

Para garantir que o Bing possa encontrar seu mapa do site, você pode incluir o caminho para ele em seu arquivo robots.txt, ou enviar o mapa do site para o Bing diretamente através de sua conta de Ferramentas do Webmaster – na seção Sitemaps

Para fazer isso, clique em ‘Submit Sitemap’ e digite a localização de seu sitemap, por exemplo, http://www.yoursite.com/sitemap.xml

Qualquer erro que apareça durante o processamento do mapa do site ajudará a diagnosticar qualquer problema no arquivo.

2.2. Usar palavras-chave simples

Desde que o Google lançou seu algoritmo de busca Hummingbird em 2012, ouvimos cada vez mais sobre a busca semântica e a intenção do usuário, e menos sobre palavras-chave

Ao contrário do Google, o Bing não está jogando o jogo semântico. Pesquisas mostram que não é muito eficaz para consultas amplas, de modo que uma simples palavra-chave dirigida funcionará melhor aqui

Para uma boa classificação por palavras-chave no Bing, terá que evitar explorar todos os termos vagamente semelhantes.

Portanto, se o senhor pensou que poderia confiar no Google para decifrar o significado de suas páginas e determinar as palavras-chave para as quais deveria classificar, isso não funcionará com o mecanismo de busca Bing

Isso significa que a pesquisa de palavras-chave será um dos passos mais importantes em seu processo de otimização, se ela quiser se posicionar bem no Bing.

As sugestões de palavras-chave na caixa de busca do Bing são um bom ponto de partida. Além da otimização específica do Bing, esse método de sugestão de palavras-chave é também ideal para a SEO como um todo

Mesmo que o senhor esteja otimizando para o Google, a sugestão de palavras-chave do Bing lhe dá muitas idéias de palavras-chave que o planejador de palavras-chave e o autocompletar do Google não oferecem. Essas sugestões que ela recebe normalmente são comuns no Google, se ela verificar o volume de busca deles no Google Ads

A SEO para Bing pode ser muito mais simples usando o próprio mecanismo de busca como uma ferramenta de SEO.

Na verdade, o próprio Bing tem um ferramenta de palavras-chave que lhe permitirá descobrir as palavras e frases específicas que seu público alvo está procurando.

Uma vez que o senhor tenha encontrado as palavras-chave, basta usá-las corretamente para criar um conteúdo valioso.

2.3. criar conteúdo de qualidade

Para qualquer mecanismo de busca, conteúdo de qualidade é a primeira coisa com que os webmasters precisam se preocupar para ter uma boa classificação.

Em particular, o motor de busca Bing julga a qualidade do conteúdo de acordo com três critérios diferentes. Para dizer que um pedaço de conteúdo é de boa qualidade, Bing olha para :

• Autoridade,
• Utilidade,
• E apresentação.

Para Bing, a autoridade deve se referir principalmente à idade do domínio, ao número e à relevância dos links recebidos, sem fechar os olhos para os sinais sociais

É verdade que a idade do domínio não depende necessariamente do senhor, mas o senhor tem todas as chances de ganhar autoridade, criando excelente conteúdo que estimulará as pessoas a se conectarem a ele e tornará seu site uma verdadeira fonte de informações

Se as pessoas vêem seu site como uma fonte real, o senhor deve saber que a utilidade, o segundo fator de qualidade do conteúdo do Bing, já está ao seu alcance

Para aumentar a utilidade de seu conteúdo aos olhos do Bing, o senhor deve incluir imagens ilustrativas, vídeos e estatísticas em seus textos, se possível.

Como em qualquer mecanismo de busca, a experiência do usuário está no centro de qualquer estratégia de SEO para o Bing. Isso é exatamente o que esse motor de busca chama de “Apresentação”. Bing convida o senhor a cuidar primeiro de seus usuários

2.4. Cuide da SEO On-Page

Com a otimização dos resultados da pesquisa do Bing, a SEO na página da SEO está mais do lado das novas estratégias de SEO

2.4.1. Otimizar títulos e descrições

Bing dá grande importância ao título. Lembre-se de que Bing frequentemente escolhe títulos para os próprios resultados da busca, em vez de extrair o título diretamente da tag HTML

Recomendações do Bing as recomendações de Bing para garantir que o título que o senhor deseja seja selecionado para exibição nos SERPs são as seguintes:

• Bing recomenda vivamente que o título HTML seja mais convincente, de modo a facilitar o acesso das pessoas a seu site;
• No que diz respeito ao OpenGraph, ele deve assegurar-se de que ele seja consistente e coincida com o título;
• Caso seu site esteja registrado em alguns diretórios grandes e populares, é seu dever verificar se a listagem está correta;
• O senhor deve evitar bloquear os rastejadores e, para isso, o Bing lhe fornece alguns instruções o senhor deve evitar bloquear os rastejadores, e para isso, o Bing lhe dá algumas instruções sobre como controlar os rastejadores para que o senhor possa manter o controle do Bingbot.

2.4.2. Incluir palavras-chave nos cabeçalhos e no conteúdo

O uso de palavras-chave relevantes e bem escritas em seus cabeçalhos também é importante para o Bing, especialmente em H1 e H2

No entanto, o senhor deve abster-se de encher suas páginas com palavras-chave. Tente colocar seus termos-alvo nas importantes tags HTML, mas use variantes próximas em vez de uma única frase de busca

O senhor deve sempre pensar primeiro no usuário. Parece óbvio, mas às vezes é fácil esquecer por que razão o senhor quer ocupar um lugar de destaque nos motores de busca.

2.5. Otimize suas imagens e procure por backlinks

A Bing Image Search se distinguiu por incluir imagens relevantes e de alta qualidade nos resultados da busca de imagens

Portanto, vale a pena acrescentar imagens únicas ao seu conteúdo, em alta resolução, mas obviamente em formato web

Não se esqueça de acrescentar texto descritivo alt com palavras-chave, desta maneira o senhor receberá mais tráfego orgânico dos resultados da busca de imagens.

Ter um perfil de backlink impressionante também é importante para sua SEO. Backlinks são votos de confiança de outros sites que estão dispostos a fazer um link com o senhor.

No entanto, não se trata apenas do número de ligações, mas de sua qualidade.

Capítulo 3: O que sabemos sobre a publicidade no Bing?

Outro aspecto importante a não ser ignorado sobre o mecanismo de busca do Bing é a maneira como ele faz propaganda aos webmasters.

O Bing tem sua própria forma de publicidade que é potencialmente eficaz se adicionada às suas estratégias de marketing para o ano

Ao obter uma compreensão sólida do que o Bing Ads implica e dos benefícios gerais, o senhor certamente considerará essa plataforma para uso futuro.

3.o que é Bing Ads?

A melhor maneira de definir os anúncios Bing é dizer que se trata da versão da Microsoft dos anúncios do Google. Esses anúncios permitem que ela faça propaganda tanto na rede de busca Bing quanto em suas redes parceiras, que incluem plataformas como Yahoo e AOL. Cada um deles também tem uma audiência relativamente grande

Estes anúncios são posicionados para aparecer na parte superior, inferior ou lateral da página de resultados do motor de busca

O Bing Ads tem três vantagens principais:

3.1.1. Em termos de volume de busca

O volume de busca é um fator chave na participação dos anunciantes e no uso dos Anúncios Bing. Eles querem tráfego de novos usuários potenciais

De certa forma, é o volume de busca que também reflete a potência da capacidade dos motores de busca. Com essa vantagem, as marcas têm a oportunidade de melhorar as impressões, os cliques, as conversões e as vendas. Isso ajudará os clientes a passar muito mais facilmente pelo funil de vendas

3.1.2. Custo por clique

A publicidade no Bing tem o potencial de economizar dinheiro por clique. A razão é simples: um clique no Bing custa cerca de 33-42% menos do que no AdWords. Trata-se de uma quantia bastante substancial para aqueles que têm um orçamento um pouco mais apertado e continuam à procura de um retorno sólido sobre o investimento

O senhor também deve reconhecer que a despesa final cabe ao senhor. Na verdade, isso dependerá muito do mercado e das palavras-chave que o senhor está tentando alcançar

Em comparação com os anúncios do Google, os anúncios Bing serão sempre a despesa mais barata.

3.2.3. Concorrência

Como o Google Ads é tecnicamente uma plataforma maior para o mercado de motores de busca, isso significa muito para aqueles que desejam anunciar com o Bing

Devido ao grande tamanho do AdWords, há muito menos concorrência no Bing. Isso significa que tem a possibilidade de uma melhor colocação publicitária com menos comparações

Não só isso, mas, a longo prazo, isso lhe trará muito melhores resultados, o que significa mais vendas e maiores lucros.

3.2. Alguns passos para iniciar os Anúncios Bing

Se o senhor deseja criar e abrir uma conta no Bing Ads, queira seguir os quatro passos abaixo:

Passo 1: Criar uma conta Bing Ads

Para começar, vá para o Anúncios Bing onde você encontrará o botão “Inscreva-se agora” no canto superior direito do site

Uma conta Microsoft é uma obrigação, portanto o senhor precisa usá-la ou criar uma, se ainda não a tem.

Digite suas informações de contato e o nome de usuário/senha que deseja associar a esta conta. Se o senhor é uma agência e está criando essa conta para um cliente, queira usar as informações de contato do cliente.

O próximo passo para a criação da conta é selecionar o botão “Criar uma nova conta Bing Ads”, que aparecerá após a verificação

Aqui estão alguns dos detalhes que lhe serão solicitados

• O nome da companhia em questão;
• Seu sobrenome ;
• Seu nome próprio
• Seu endereço de e-mail;
• Seu fuso horário;
• Etc.

Certifique-se de usar o fuso horário da localização de seu cliente se estiver criando esta conta como uma agência

Isso permitirá ao senhor implementar corretamente a separação do dia em suas campanhas posteriores.

E2: Importar do Google AdWords ou criar uma nova campanha

Importar sua conta do AdWords é muito simples, basta digitar o nome de login do AdWords que deseja refletir no Bing Ads. Bing então o guiará pelo resto da configuração.

Como estamos nos concentrando na criação de uma nova campanha, vamos escolher

Opção 2: Criar uma nova campanha.

Ao escolher essa opção, o senhor será solicitado a criar seu primeiro anúncio e a implementar as configurações de sua conta. O melhor é montar isto mais tarde

Em seguida, vá até o final da página e clique no botão “Ignorar” para acessar as opções de faturamento.

Como o AdWords, o Bing Ads permite aos usuários escolherem uma opção pré-paga ou pós-paga

Recomendamos ao senhor que escolha a opção de pagamento a posteriori, o que significa que o Bing cobrará o cartão de crédito que o senhor entrar à medida que os cliques se acumularem.

É isso, foi criada sua nova conta no Bing Ads. Uma vez que o senhor tenha criado e/ou importado campanhas do AdWords, estará pronto para começar a veicular anúncios na rede Bing ou Yahoo. Se o senhor deseja administrar essa conta a partir de uma conta separada do Bing Ads, favor continuar lendo no passo 3.

E3: Conecte sua nova conta Bing Ads a uma conta de gestão de campanha

Bing permite que os usuários administrem contas publicitárias com um nome de usuário e uma senha completamente separados. Esta é uma boa prática para as agências, pois lhes permite administrar várias contas com um único login.

Para isso, o senhor precisará encontrar o número de conta de sua nova campanha, que deverá ser listado na guia “Campanhas” da interface do Bing Ads.

Tome nota desse número de 8 caracteres para que o senhor possa consultá-lo mais tarde. Agora abra um novo navegador (FireFox, Chrome, IE, etc.) para que o senhor não faça referência cruzada ao seu nome de usuário. A seguir:

• Faça o login em sua conta do Umbrella através do novo navegador;
• Clique na aba “Contas e Faturamento”;
• Clique no link “Link para cliente”;
• Digite o número de 8 dígitos acima e escolha se o faturamento deve ser feito por sua agência ou pelo cliente;
• Clique em “Link para cliente”;
• O senhor terá agora que voltar ao outro navegador para sua conta recém-criada. Clique na aba “Contas e Faturamento”;
• Clique em “Pedidos” e desça até “Aceitar pedido”

Seria realmente vantajoso se o senhor decidisse destinar parte de seu orçamento à publicidade on-line do Bing. O senhor tem todas as chances de alcançar clientes potenciais devido à baixa concorrência no mecanismo de busca

Conclusão

Em suma, Bing é o motor de busca da Microsoft que vem competindo com o Google desde que entrou no mercado de busca on-line.

SEO para Bing é algo que tem que ser considerado como um trabalho diário. É preciso paciência e conhecimento para ter sucesso com a SEO para o Bing, mas conseguir uma boa classificação é certamente possível com minhas dicas listadas acima.

Se o senhor tem outras dicas para otimizar um website para o Bing, queira partilhá-las nos comentários.