Baidu é uma empresa multinacional líder em tecnologia sediada na China, especializada em negócios relacionados à Internet e inteligência artificial (IA). A companhia está por trás do primeiro mecanismo de busca da China com o mesmo nome, que a maioria dos chineses usa para procurar informações na rede.
Ao contrário do resto do mundo, onde o Google domina o mercado de motores de busca, o mercado chinês é dominado pelo Baidu. E como o gigante americano está proibido na China continental, a maioria dos chineses usa o Baidu para pesquisar na rede.
Se o senhor tem um website para o qual deseja uma audiência global, sua presença nesse mecanismo de busca atrairá muito mais visitantes da China
Mas, para desfrutar efetivamente desse mecanismo de busca, é preciso que o senhor o conheça e o domine perfeitamente.
Então :
- Baidu: O que é isso exatamente?
- Quais são os fatos fascinantes que o senhor precisa saber sobre esse mecanismo de busca?
- Baidu SEO: Quais são as dicas para aumentar sua presença digital na China com esse mecanismo de busca?
- Qual é a diferença entre Baidu SEO e Google SEO?
Estas são algumas das perguntas às quais vou responder neste mini-guia.
Vamos começar!
Capítulo 1: O que é Baidu e qual é a sua história?
Neste capítulo, começarei com os fundamentos muito importantes para que o senhor possa compreender plenamente o termo Baidu.
1.o que é Baidu?
Muitas pessoas nunca ouviram falar do Baidu. No entanto, é o mecanismo de busca mais popular na China e uma das maiores empresas do mundo
É freqüentemente referido como o “Google chinês”, e por bons motivos.
Na verdade, o layout e a funcionalidade do Baidu são muito parecidos com os do Google. Ambos são motores de busca poderosos e têm :
- Um serviço de e-mail;
- Um tradutor de línguas;
- Um serviço de mapeamento web;
- Etc.
Desde seu início, o Baidu sempre foi o motor de busca número um na China. Inicialmente enfrentou a concorrência do Google.
No entanto, devido a regulamentos digitais rigorosos na China, o Google e todos os seus sites subsidiários (Gmail, Google Translate, Google Drive, Google Calendar, etc.) não são mais acessíveis, uma vez que 2014
É a partir desse ponto que todos os sites do Google foram completamente bloqueados na China continental, o que levou à expansão do domínio do Baidu no mercado.
Como um importante motor de busca e destino natural de publicidade para as empresas, é um dos queridinhos tecnológicos da China do século XXI.
1.2. Fatos fascinantes sobre o Baidu que o senhor deve saber a todo custo
O Google da China tem uma longa história de aquisições, crescimento e intrigas. Aqui está uma lista de alguns dos fatos que fazem desse mecanismo de busca o que ele é hoje.
1.2.1. O que está por trás do nome Baidu?
O nome Baidu foi retirado de um belo poema chamado A Mesa de Jade Verde no Festival da Lanterna. Escrito por Xin Qiji (1140-1207), este poema assombroso descreve a busca dos próprios sonhos em meio a distrações caóticas.
Estas são as linhas que inspiraram o nome Baidu.
Vê a conexão? O motor de busca chinês permite que o senhor faça uma busca constante e ideal. A palavra Baidu é composta de dois caracteres chineses. É assim que eles se parecem:
Em francês, essa palavra significa “inúmeras vezes”, ou “cem vezes”.
1.2.2. Quem fundou o Baidu?
Embora o Baidu tenha chegado a alturas de tirar o fôlego, seu criador na verdade, o nível começou muito baixo. Nascido como filho único de dois trabalhadores da fábrica de Yang Quan, Robin Li não tinha capital para abrir um grande negócio.
Em vez disso, ele estudou informática na Universidade de Pequim (hoje sede do Baidu). Depois que o campus foi fechado devido a protestos pró-democracia, ele se mudou para Buffalo e obteve seu mestrado na State University of New York.
Após a formatura, ele conseguiu seu primeiro emprego em uma empresa chamada IDD (uma subsidiária da Dow Jones). Foi durante esse tempo que Li criou o RankDex, um algoritmo de classificação do site.
Entretanto, em 1999, ele foi convidado a voltar à China para comemorar o 50o. aniversário do regime comunista. E foi lá que ele conheceu seu amigo bioquímico Eric Xu.
Juntos, decidiram capitalizar o crescimento da indústria da Internet na China, criando Baidu.
1.2.3. Baidu começou com o financiamento do Vale do Silício
Quando o que está destinado a ser o maior mecanismo de busca da China foi lançado em 2000, ele atraiu a atenção de grandes empresas de capital de risco
Com US$1,2 milhões em financiamento deIntegridade dos sócios e Península Capitalli e Wu voltaram a Pequim para lançar seu projeto.
Não demorou muito para que outros capitalistas de risco os notassem. Alguns meses mais tarde, Draper Fisher Jurvetson e IDG Technology Venture investiu 10 milhões de dólares em Baidu.
1.2.4. O máximo histórico para uma ação Baidu é de US$284
Quando a companhia se tornou pública em 2005, ela foi listada no NASDAQ nos Estados Unidos da América
Abriu a $27 e fechou a $112. Desde então, os preços das ações do Baidu têm flutuado muito. Em maio de 2019, a cotação das ações do Baidu atingiu um preço de fechamento espantoso de 284 $
No entanto, isso declinou com o início da guerra comercial e o declínio da economia chinesa. Hoje, uma ação Baidu pode ser comprada por US$117.
Aqui está uma visão geral dos preços das ações da companhia entre agosto de 2005 e outubro de 2020:
1.2.5. Baidu lançou câmeras alimentadas por IA que podem detectar a parte de trás do olho
Baidu não se trata apenas de dar aos internautas a melhor maneira de encontrar o que eles procuram. Na verdade, a companhia também está preocupada com o bem-estar geral e a saúde do povo chinês.
Em 2018, a companhia revelou câmeras de alta tecnologia alimentado pela IA. Essas câmeras têm feito o trabalho de oftalmologistas para detectar condições oculares que levam à cegueira
Entre elas:
- Glaucoma
- Degeneração macular
- E a retinopatia diabética
Em 2019, os hospitais começaram a usar as câmeras da empresa chinesa para realizar exames oftalmológicos em pacientes.
1.2.6. Antes das câmeras alimentadas por IA, Baidu lançou um chatbot para médicos e pacientes
O Baidu é um importante ator no mercado de saúde chinês. De fato, dois anos antes de lançar as câmeras AI para rastrear o fundo ocular, introduziu Melodia nos hospitais.
Melodia é um chatbot que permite aos pacientes darem suas informações de saúde aos médicos. Ela permite que médicos e pacientes se comuniquem mais rápida e facilmente.
1.2.7. Os anúncios têm prioridade sobre o Baidu
Enquanto o Google dá prioridade aos resultados orgânicos, as primeiras páginas de pesquisa do Baidu estão cheios de anúncios
Isso tem ressonância no fato de que os usuários chineses acreditam que as empresas que pagam pela publicidade são certamente dignas de confiança.
1.2.8. Robert Li avisou o Google sobre a feroz competição se ele voltasse à China
O Google está considerando voltar à China com mudanças que correspondam às rígidas leis de censura do país. O resposta de Baidu ? O Google deveria esperar uma concorrência feroz e generalizada.
1.2.9. O alcance do Baidu estende-se além da China
Baidu, Alibaba e Tencent (conhecidas como BAT) são três das maiores empresas chinesas
A Baidu é atualmente a sexta maior empresa de Internet do mundo e a terceira maior da China, atrás da Tencent e Alibaba.
Já há algum tempo, a BAT vem ampliando bem sua influência além da China. Ela recruta os talentos americanos e investe em startups americanos de inteligência artificial (IA).
1.2.10. Outros fatos interessantes sobre o Baidu
- Considerada uma importante plataforma de marketing para empresas, a Baidu Advertising tem milhares de clientes implantando campanhas Baidu SEO e Baidu PPC.
- Devido às leis de censura da Internet na China, muitas palavras-chave foram bloqueadas no mecanismo de busca chinês. Isso tem o objetivo de impedir que os usuários acessem conteúdos considerados indesejáveis.
- Baidu é mais do que um motor de busca. Seus usuários podem ter acesso a notícias, buscas governamentais, TV pela Internet, produtos anti-vírus e muito mais.
- O motor de busca chinês está inteiramente em mandarim.
- A companhia chinesa faz parte do maior programa de condução autônoma do mundo. Está fazendo parceria com grandes companhias como Ford, Intel, Grab e Honda para fornecer tecnologia de inteligência artificial para carros sem motoristas.
- Baidu é o primeira empresa chinesa para se juntar à AI Partnership. Juntando-se a empresas como a Amazon, Apple e Google, a companhia chinesa está em missão de explorar os benefícios da IA.
- O popular motor de busca chinês tem mais de um bilhão de usuários móveis ativos usuários móveis ativos. Em março de 2019, tinha 1,1 bilhão de usuários móveis. Seu assistente de voz DuerOS gerava 2,37 bilhões de consultas de voz por mês.
- Segundo o Alexa, o Baidu é atualmente (2020) o 4º website mais popular website mais popular no mercado global
Esse ranking a coloca acima da Wikipedia, Twitter e Instagram.
Por favor, observe também que 94,5 % de seus usuários são da China.
- 90% de usuários de internet na China usam o Baidu. Embora não seja capaz de competir com o Google em nível global, é o número um na China, com mais de 700 milhões de usuários.
- Uma grande parte da receita da companhia vem de sua plataforma publicitária Pay for Placement (P4P), semelhante à do Google Ads Pay Per Click (PPC).
- Como todas as empresas on-line na China, o Baidu também está sujeito a uma rigorosa censura on-line. Foi multado várias vezes pelo governo chinês por não censurar devidamente sua plataforma.
- A companhia está atualmente testando o projeto de condução autônoma chamado “Projeto Apollo” e outros programas de IA, o que a coloca na vanguarda.
Para terminar com os fatos, lembre-se que esta companhia chinesa está preparando projetos sólidos para o futuro a fim de competir com o Google no mercado global.
Agora, não podemos falar do mecanismo de busca Baidu sem prestar atenção às suas técnicas de SEO, que são a parte mais importante deste mini guia. Comecemos por ela!
Capítulo 2: Baidu SEO – Como aumentar sua presença digital na China com esse mecanismo de busca?
Todos nós sabemos que ter uma estratégia vencedora de SEO (Search Engine Optimization) é uma necessidade absoluta para aumentar a visibilidade de seus negócios on-line. No entanto, as táticas de Baidu SEO e Google SEO são muito diferentes uma da outra.
Primeiro, aqui está uma ilustração do domínio do Baidu no mercado chinês dos motores de busca:
Não se deve esquecer que a China se tornou um grande mercado on-line nos últimos anos, pois no final de 2018, aproximadamente 828,5 milhões de pessoas tinham acesso à Internet na China
A Internet é, portanto, um meio importante para as empresas ocidentais se dirigirem à população chinesa
No entanto, é um dos mercados on-line mais complexos devido a várias barreiras, como por exemplo:
- Idioma
- Burocracia; e
- Censura.
Neste penúltimo capítulo, preparei uma lista de coisas a fazer e a não fazer com base no último atualizações do algoritmo de busca do Baidu para contornar essas barreiras.
No entanto, não há como entender completamente as muitas técnicas de SEO do famoso motor de busca chinês sem saber como funcionam os botes Baidu Spider.
2.1. O que é a Aranha Baidu?
Baidu Spider é um programa automático (também conhecido como crawler) que contém um pedaço de código usado pelo mecanismo de busca chinês
Este último usa esse robô para determinar a classificação de seus resultados de busca. O papel dessa “aranha” é o de rastejar páginas da web e indexá-las no banco de dados do famoso mecanismo de busca chinês
No entanto, somente as páginas que atendam aos requisitos de experiência do usuário Baidu serão indexadas e classificadas de acordo com seus valores, conforme avaliados por esses robôs
2.2. Baidu SEO vs Google SEO: Qual é a diferença?
Embora o Baidu tenha um número significativo de semelhanças com o Google, é importante conhecer as diferenças e nuances entre os dois motores de busca, a fim de utilizar os recursos de otimização corretos.
Eis um resumo no quadro que se segue:
2.3. BAIDU SEO: As dicas mais importantes de SEO que você precisa saber para ter sucesso no mercado chinês
Se o senhor está considerando a SEO na China, o desafio é que existem regras diferentes de SEO em comparação com outras partes do mundo. Se o senhor é um especialista em SEO no Google, seu conhecimento pode ser um bom ponto de partida
Mas, se o senhor quiser melhorar sua classificação nos resultados da pesquisa e aumentar o tráfego para seu website na China, precisará abordar a SEO de uma maneira diferente.
Portanto, a melhor maneira de melhorar sua SEO na China é otimizar seu website para a SEO Baidu
Abaixo estão as melhores dicas para otimizar seu website para o famoso mecanismo de busca chinês.
2.3.1. Foco na hospedagem na China
Como o Baidu tem como alvo um público principalmente chinês, ele geralmente dá tratamento preferencial a quase tudo da China. Isso inclui o local de hospedagem de seus servidores web.
Há uma tonelada de provedores de hospedagem chineses. No entanto, para obter o melhor desempenho da SEO em Baidu, o senhor deve, portanto, receber seu site na China continental (Hong Kong, Macau e Taiwan, infelizmente, não contam)
Isso não quer dizer que os sites hospedados fora da China sempre serão mal classificados, mas a hospedagem local é certamente uma vantagem. Há duas razões principais para esse tratamento preferencial
A primeira é que a hospedagem na China continental é um forte sinal de que o website está especificamente voltado para o mercado chinês
O segundo é devido ao Grande Firewall da China. Muitos locais fora da China continental, e portanto fora da Grande Firewall, carregam muito mais lentamente do que os locais domésticos e nem sempre são acessíveis
Como o famoso mecanismo de busca chinês é responsável por devolver sites rápidos e confiáveis em seus resultados de busca para usuários locais, isso coloca sites estrangeiros em grande desvantagem.
Infelizmente, devido a leis locais, hospedar um website na China é muito mais complicado do que em outros países. Normalmente o senhor terá que encontrar um parceiro ou agência local para cuidar dessa tarefa para o senhor.
2.3.2. Obter uma licença PKI para melhorar o desempenho do website na China
A Internet na China é rigorosamente controlada pelo governo chinês. Assim, se o senhor decidir hospedar um website na China, precisará obter uma licença de Publicação de Conteúdo de Internet (ICP) de nível empresarial
Isso representa uma permissão legal do governo. Portanto, antes que uma empresa chinesa de hospedagem hospede seu website em seus servidores, ela verificará primeiro a licença do ICP
Além disso, ter uma licença ICP afeta positivamente sua SEO como usuários da Internet na China confiam mais a websites com uma licença ICP
Infelizmente, é quase impossível obtê-lo se o senhor não estiver fisicamente presente no país. A única maneira de contornar facilmente essa barreira é ter uma agência chinesa que possa tratar de todas as questões legais para o senhor.
2.3.3. Domínio de nível superior .CN
Como foi lembrado, o Baidu sempre favorece qualquer coisa local para uma melhor SEO na China.
Aqui estão as razões pelas quais o domínio .CN poderia ser importante no ranking do mecanismo de busca:
- O uso de um domínio .cn diz ao Baidu que seu website está voltado para o público chinês;
- Ter um domínio .cn também diz ao visitante chinês que o website é criado especificamente para eles, o que leva a uma maior popularidade e mais backlinks;
- Um domínio .cn pode ajudar o senhor a ter uma melhor classificação a longo prazo nos SERPs do popular mecanismo de busca chinês, enquanto influencia outros sinais diretos de classificação;
- Os domínios .cn são muitas vezes mais baratos do que os domínios .com.
A obtenção de um domínio .CN requer apenas uma identificação chinesa, o que é consideravelmente mais fácil do que hospedar na China ou obter uma licença ICP
No entanto, hospedar na China e obter uma licença ICP são mais valiosos para a SEO do que um domínio .CN.
2.3.4. Foco nas redes sociais da China
As mídias sociais desempenham hoje um papel importante no marketing digital. Assim, a gestão dos mesmos é crucial para melhorar sua estratégia de SEO na China
Tenha em mente que os líderes fora da China, como Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter e YouTube, foram todos bloqueados pela China. No entanto, há alguns destaques, mas equivalentes semelhantes a estes
Aqui estão alguns:
- WeChat substitui o Facebook e o Whatsapp juntos;
- Sina Weibo substitui o Twitter, Instagram ;
- Xiahongshu aka Little Red Book substitui o Pinterest.
Portanto, se o senhor quiser conectar seu website com seus canais sociais, o que é absolutamente necessário, é aconselhável que o senhor o conecte a essas redes sociais chinesas
Isso permitirá que os algoritmos do Baidu indexem os cargos dessas redes sociais nas páginas de resultados.
2.3.5. Usando uma Rede de Entrega de Conteúdo (CDN) na China
Se seu local for carregado lentamente na China, aproveite um rede de distribuição de conteúdo (CDN) chamada rede de entrega de conteúdo (CDN) poderia ser uma boa solução.
No entanto, o custo e a complexidade da instalação de um CDN na China são relativamente altos. Se o senhor está disposto a investir no estabelecimento de um negócio e na realização de SEO na China a longo prazo, essa poderia ser uma boa opção.
2.3.6. Velocidade de carregamento do site
O tempo que leva para um site carregar é um dos fatores de classificação mais importantes para o Baidu
Em outras palavras, websites que carregam lentamente não serão classificados de maneira competitiva nesse mecanismo de busca
Como mencionei acima, se o senhor quiser ter uma boa classificação nesse mecanismo de busca chinês, é preciso certificar-se de selecionar um serviço de hospedagem que garanta um alto desempenho na China
Todos os locais hospedados fora da China têm alta probabilidade de serem lentos ou às vezes intermitentemente inacessíveis
2.3.7. Baidu dá prioridade aos sites do HTTPS
Desde 2018, o Baidu tem preferido websites com HTTPS
Muitos sites na China ainda não têm o certificado SSL. Portanto, certifique-se de que o senhor tenha um para seu website chinês.
2.3.8. O uso do mandarim é uma obrigação
Isso parece óbvio, mas algumas pessoas não o sabem. A única língua oficial, que é a língua utilizada e reconhecida pelo Baidu, é mandarim chamado chinês simplificado em francês
Fonte Dragão Social
Se o senhor está almejando uma alta classificação no Baidu a fim de atrair novos clientes para seu website, então o conteúdo de seu website deve ser inteiramente em chinês simplificado.
Portanto, é melhor usar um escritor nativo em vez de usar a tradução do Google para criar e editar o conteúdo de seu website
Especialmente porque, para um melhor desempenho da SEO na China, o conteúdo traduzido está longe de ser suficiente
Deve ser escrito por um escritor que tenha um perfeito domínio do mandarim, e deve ser preciso e gramaticalmente correto, a fim de otimizar a SEO do Baidu.
2.3.9. Use outros serviços Baidu para aumentar sua presença on-line
Assim como o Google tem muitos produtos em torno de seu mecanismo de busca (Mapa, Gmail, etc.), o Baidu também tem outros produtos importantes, além de seu mecanismo de busca
Aqui estão alguns deles
- Uma enciclopédia chamada Baidu Baike esta é uma biblioteca de informações do tipo Wikipedia
Por exemplo, quando o senhor procura “JVC” (uma empresa japonesa), sua página Baidu Baike (com um logotipo gigante) está abaixo de seu próprio site oficial (JVC China):
- Uma solução de mapeamento chamada Mapa Baidu uma solução de mapeamento chamada Mapa Baidu: Exibe os resultados do mapa relacionado com sua busca e informações adicionais, tais como revisões, preços e comentários.
- Uma plataforma de fórum chamada Baidu Tieba :
- Um site de perguntas e respostas chamado Baidu Zhidao :
O fato é que o famoso motor de busca chinês geralmente coloca suas próprias aplicações no topo da SERP (página de resultados do motor de busca)
A fim de melhorar a SEO nesse mecanismo de busca, é também importante tirar proveito desses outros produtos
Por exemplo, se o desempenho de sua companhia em SEO na China não for satisfatório, tente criar uma página Baidu Baike para sua companhia.
2.3.10. Criar um site móvel forte
Na China, os smartphones são mais comuns do que os desktops. No mercado chinês, 89% de usuários da Internet acessam o mundo on-line através de seus smartphones
Portanto, se o senhor quiser penetrar no mercado chinês e atrair novos clientes, seu website precisa ser otimizado para dispositivos móveis.
Isso significa que ter uma página móvel rápida e eficiente com uma interface fácil de usar é absolutamente crucial para a classificação nesse mecanismo de busca
Em 2015, o Baidu lançou uma atualização chamada Ice Bucket, que penaliza os sites que não são exibidos corretamente em telefones celulares, dando ainda mais incentivo para se tornarem sensíveis.
Além disso, se sua audiência chinesa não puder navegar facilmente em seu website nos dispositivos móveis deles, o senhor terá uma alta taxa de retorno e os visitantes não terão motivo para voltar ao seu site.
2.3.11. Sua homepage é uma prioridade absoluta
O projeto de uma grande homepage deveria ser a principal prioridade para qualquer pessoa que busque entrar na SEO na China.
Enquanto o Google dá mais importância às páginas internas, o famoso motor de busca chinês tende a se concentrar em sua página inicial. Ela dá mais prioridade à página inicial de um site do que às suas outras páginas.
Portanto, se o senhor quiser aumentar sua classificação, use o melhor desenho para sua página inicial.
2.3.12. Criação da página “Sobre nós
Uma página “Sobre nós” permite aos chineses em potencial conhecer o senhor, humanizar sua marca e tornar a experiência deles muito mais pessoal
Fonte SEJ
Quando os visitantes vêem um rosto real e uma história autêntica por trás de seus negócios, eles se tornam automaticamente confiantes.
Acrescente esses detalhes relevantes para criar a página “Sobre” perfeita:
- Crie uma história e construa confiança;
- Construir confiança com fotos francas;
- Tenha em mente que a história é mais sobre “eles” do que sobre “nós”;
- Destaque suas credenciais, suas filiações fundamentais e suas estatísticas impressionantes.
2.3.13. Criar a página de contato perfeita
A página “Contate-nos” é uma mina de ouro para Baidu SEO, se feita corretamente.
Acrescente esses detalhes relevantes para criar a página de contato perfeita:
- Endereço completo ;
- Números de telefone / fax / e-mail;
- Nomes e dados de contato dos funcionários;
- Formulário de contato;
- Código QR;
- Mapa Baidu: Acrescente instruções a seus negócios.
2.3.14. Pesquisa de palavras-chave para Baidu
A pesquisa por palavras-chave é fundamental em toda campanha de SEO do Google, assim como o popular motor de busca chinês
Esta última sempre considera as meta palavras-chave como muito relevantes, pois sempre as usa para determinar a classificação de um website (ao contrário do Google)
Assegure-se de otimizar seu website, especialmente a página inicial, inserindo as palavras-chave mais relevantes:
- Títulos
- Títulos; e
- Metadados ;
- O URL;
- Etc.
Portanto, lembre-se que as palavras-chave de cauda longa têm uma alta classificação nesse mecanismo de busca.
Devido aos ricos trechos nas primeiras posições do Baidu SERP, a classificação natural das palavras-chave curtas pode ser difícil
Assim, visar palavras-chave de cauda longa garante uma melhor chance de ser classificado no topo da SERP.
Aqui estão dois instrumentos de pesquisa de palavras-chave do mecanismo de busca chinês:
- Planejador de palavras-chave Baidu
Este é o equivalente chinês do planejador de palavras-chave do Google. Essa ferramenta gratuita foi projetada para que os marqueteiros possam pesquisar palavras-chave potenciais para o Baidu.
Os profissionais de SEO podem encontrar dados interessantes e idéias de palavras-chave nessa ferramenta para sua pesquisa de palavras-chave na China
Infelizmente, como todas as ferramentas do PPC Baidu, o planejador de palavras-chave Baidu só está disponível se o senhor tiver uma licença comercial na China.
- Índice Baidu
Isso funciona como o Google Trends. Com o Índice Baidu, o senhor pode facilmente reunir informações sobre temas atuais na rede
Além disso, o Índice Baidu fornece ao senhor ferramentas poderosas de visualização que facilitarão sua pesquisa de palavras-chave para o mercado chinês.
2.3.15. Obter backlinks de qualidade
De fato, o famoso mecanismo de busca chinês melhorou recentemente seu algoritmo para torná-lo mais parecido com o do Google
Anteriormente, qualquer atraso poderia melhorar sua classificação em relação ao Baidu. O que mais importava era a quantidade e não a qualidade.
Agora, o Baidu só procura backlinks de alta qualidade. Além disso, ele dá tratamento preferencial aos backlinks de websites chineses de alta autoridade
Portanto, não perca seu tempo com ligações em atraso de sites estrangeiros, pois isso não vai melhorar sua classificação nesse mecanismo de busca chinês.
2.3.16. Mantenha o título de sua página claro e conciso
O título de sua página é muito importante para a correspondência da palavra-chave do motor de busca chinês. Assim, a fim de desencorajar comportamentos enganosos na criação do título da página, um atualização completa o algoritmo foi lançado pelo Baidu
Portanto, a fim de criar um título vencedor sem correr o risco de ser penalizado, o senhor deve estar ciente do seguinte: Este algoritmo de busca prefere que os títulos do site sejam breve e claro
Qualquer palavra irrelevante ou potencialmente enganosa no título de sua página comprometerá sua classificação. É muito importante, portanto, incorporar no título de sua página as palavras-chave exatas para as quais o senhor quer se classificar, mas lembre-se de mantê-las concisas.
2.3.17. Sempre publicar conteúdo novo
A publicação de novos conteúdos ajuda a melhorar sua classificação. Investir em conteúdo de alta qualidade, produzido por escritores chineses que conhecem as melhores práticas do Baidu, pode dar frutos mais tarde
Importar pelo menos 1-2 publicações por mês para informar aos rastejadores de Baidu que seu site existe. O senhor também deveria dedicar parte de sua energia à atualização das páginas existentes, caso contrário elas acabarão sendo negligenciadas pelo Baidu.
2.3.18. Tornar o site mais claro e mais lisonjeiro
Um website claro com uma estrutura hierárquica plana é mais fácil de entender pelo Baidu Spider e sua audiência
Tome o tempo necessário para criar uma boa experiência de usuário e melhorar sua SEO na página.
Aqui está uma lista de verificação para ajudar o senhor a ver se a estrutura de seu website atende aos padrões do Baidu Spider:
- Cada uma de suas páginas da Internet deve poder ser acessada pelo menos por um link de texto;
- Coloque conteúdo importante no diretório em sua homepage;
- Ter uma barra de navegação em cada página ajuda;
- Ter muitos sub-domínios é muitas vezes chamado de trapaça pelo mecanismo de busca.
2.3.19. Investindo no sistema de confiança Baidu
Esse sistema permite que uma companhia apareça em resultados de busca com informações verificadas sobre sua companhia. O senhor pode colocar um ícone V em sua página da internet quando se registrar
Isso mostra aos usuários da Internet que o senhor é verificado e, portanto, digno de confiança
Fonte SEJ
Enquanto o Google depende muito da autoridade do domínio e da equidade do link para sinais de confiança, o gigante chinês usa um ícone de crachá exibido em um site em seu extrato SERP.
2.3.20. A censura da Internet na China
Há certas práticas em particular das quais o senhor deve abster-se estritamente se quiser ser bem classificado pelo mecanismo de busca Baidu. Eles podem danificar seriamente seu website e são geralmente bloqueados na China pelo Grande Firewall (GFW)
O GFW é um termo genérico usado para descrever a censura da Internet na China. Algumas dessas proibições incluem
- Sites que publicam conteúdo politicamente sensível ou anti-governamental;
- Qualquer informação sensível do ponto de vista cultural;
- Conteúdo considerado inadequado pelo governo chinês (jogos de azar, pornografia, etc.).
2.3.21. Evite JavaScript, Flash, Imagens e iFrame
Atualmente, o Baidu Spider só pode processar textos sem flash, imagens, JavaScript ou iFrame
- JavaScript
Se seu website contiver scripts Java, sua classificação no Google SERP chinês poderá ser afetada. O rastejador não será capaz de interpretá-los. É melhor, portanto, evitá-las nos websites chineses
- Flash
Evite também o uso de conteúdo Flash. Pense em outras cadeias de texto para descrever o conteúdo ou usar as Meta tags apropriadas
Uma bela página 100% flash como esta será lida como uma página vazia ou penalizada por conteúdo insuficiente
Fonte Monstro modelo
Flash ou demasiadas imagens podem de qualquer maneira retardar o desempenho de um website. Portanto, é importante pensar sempre bem antes de inseri-los.
- iframe
A estrutura do quadro ou iframe será ignorada pelo Baidu Spider, portanto, não a use ao criar seu site chinês.
2.3.22. Por último, mas não menos importante: Uso Ferramenta Baidu Webmaster
Eis o que diz a tradução francesa da página:
Colocando em prática as melhores dicas de Baidu SEO listadas acima, o senhor provavelmente obterá resultados satisfatórios
Entretanto, não importa quão boa seja a classificação de seu website, o senhor terá que procurar constantemente maneiras de mantê-lo ou mesmo melhorá-lo em relação aos outros gurus Baidu SEO
O gigante chinês oferece, de fato, uma ferramenta muito boa para isso. Semelhante ao Google Search Console, também tem seu próprio portal chamado Ferramentas Baidu Webmaster para permitir que o senhor :
- Monitore e otimize o desempenho de seu site;
- Indique seu site no mecanismo de busca;
- Apresente seu mapa do site;
- Veja as palavras-chave pelas quais o site é classificado;
- E assim por diante.
Atualmente, este instrumento só aceitainscrição cidadãos chineses do continente. No entanto, se o senhor tem um funcionário ou desenvolvedor chinês local, não perca a grande vantagem que essa ferramenta oferece.
Estas são minhas melhores dicas para conseguir uma boa classificação sobre o Baidu e para visar o povo chinês para seus negócios
Capítulo 3: Perguntas freqüentes
3.1. Por que os comerciantes on-line devem considerar Baidu?
Embora ainda haja um longo caminho a percorrer para que o Google chinês alcance outros países, sua influência na China está crescendo.
A cada ano, mais e mais chineses estão fazendo login e o gigante dos motores de busca local está fazendo tudo o que está ao seu alcance para atender às necessidades desses clientes.
Para os comerciantes on-line, isso significa uma coisa: há um potencial inexplorado de bilhões de buscas por mês.
No entanto, otimizar para esse gigante tecnológico chinês não é o mesmo que otimizar para o Google. Para ter sucesso com o Baidu SEO, o senhor precisa ter uma compreensão profunda de como ele funciona. Falamos sobre isso no Capítulo 2.
3.2. Quais são os desafios que podem ser enfrentados ao adotar o Baidu?
O problema aqui é a falta de recursos Baidu SEO disponíveis em francês ou mesmo em chinês para esse assunto
De fato, a corrida para a classificação na primeira página desse mecanismo de busca chinês expõe os webmasters a certos desafios
Qualquer estrangeiro que tente se classificar para o Baidu terá de enfrentar: questões linguísticas complexas, diferentes comportamentos de usuário, diferenças culturais, questões jurídicas, considerações técnicas e até censura.
Apesar dos desafios do mercado de busca chinês, os marqueteiros on-line que otimizam com sucesso esse mecanismo de busca obtêm grandes recompensas.
Para os interessados em expandir seus esforços de marketing on-line na China através de SEO, siga as dicas do Capítulo 2.
3.3. O que é Baidu Pay Per Click?
O Baidu Pay Per Click (Baidu PPC) é um método de promoção on-line que paga com base nos resultados. É o equivalente do Google Adwords.
Com o Baidu PPC, um pequeno investimento pode trazer um grande volume de clientes potenciais para um negócio, aumentando efetivamente o volume de vendas da companhia e o conhecimento da marca.
O Baidu PPC cobra de acordo com o número de clientes potenciais que ele traz para o website de uma companhia
Com esse serviço, as companhias têm a flexibilidade de controlar seus investimentos em marketing online, permitindo-lhes obter o melhor retorno possível sobre o investimento.
3.4. Nosso negócio é pequeno e o orçamento de marketing é limitado, será que o Baidu pode nos ajudar?
O Baidu PPC tem uma alta relação desempenho/preço, permitindo que as companhias ganhem clientes potenciais sem gastar muito dinheiro. É uma boa escolha para as grandes empresas, mas ainda melhor para as pequenas e médias empresas
3.5. O que é o Baidu Browser?
O Baidu Browser é um navegador Baidu que representa uma das muitas ofertas de serviços produzidos e desenvolvidos pelo gigante da Internet sediado na China
Fonte Pinteresse
Tem muitas características além daquelas dos navegadores padrão, tais como ferramentas embutidas de download de vídeo e áudio.
Em resumo
É importante que as empresas saibam como alavancar e trabalhar com o Baidu para obter melhores resultados.
Aqueles que procuram se promover junto aos consumidores chineses precisam estar cientes de que todos os esforços de Baidu SEO e PPC precisam ser adaptados às especificidades locais, que funcionam de maneira muito diferente do Google SEO e PPC.
Isso significa compreender a plataforma, o layout, as palavras-chave, a língua, os usuários, etc
A esta altura, espero que, depois de ler este mini guia, o senhor tenha uma compreensão completa do famoso motor de busca chinês, desde sua história até a maneira como ele funciona.
Até breve!
