Definição de trecho em destaque

O recorte, também conhecido como posição 0, é um breve recorte de conteúdo de um site que o Google considera relevante e fornece em resposta a uma pergunta específica do usuário. Geralmente aparece no topo de todos os resultados da pesquisa orgânica.

Com o objetivo de permitir que seus usuários encontrem rapidamente respostas às suas perguntas, o Google apresentou o Snippet em destaque em 2014

Não é de surpreender que se tenha tornado uma das posições mais cobiçadas nas SERPs. Tanto mais que ela oferece excelente visibilidade aos websites cujo conteúdo é selecionado para responder às perguntas dos usuários em tempo hábil.

Embora o princípio do mérito também se aplique ao trecho destacado e o posicionamento não esteja garantido, os profissionais de SEO desenvolveram várias estratégias para capturá-lo.

A fim de compreender melhor o conceito de “Destacado Snippet”, recomendo que o senhor leia cuidadosamente as seguintes linhas deste guia.

Capítulo 1: O que é o Snippet em Destaque?

Para uma boa compreensão do termo Destaque, veremos neste primeiro capítulo :

• Uma definição detalhada do termo ;
• Seus componentes;
• Os diferentes tipos de trechos que podem ser encontrados;
• Suas vantagens e desvantagens;
• O que o Google diz sobre isso na atualização de janeiro de 2020

1.1. O que são trechos otimizados?

Um trecho otimizado é exibido como um bloco contendo a resposta exata à pergunta de um usuário. Está localizado logo acima dos resultados da primeira busca orgânica, razão pela qual também é referido como o posição 0 “.

Aqui está um exemplo de um trecho selecionado pelo Google para a pergunta “por que a grama é verde”:

Na maior parte das vezes, o Google inclui uma imagem nele. A fonte da imagem pode ser diferente da fonte da resposta.

A otimização dos trechos facilita a busca on-line, pois os usuários podem ver a resposta que procuram com um só clique resposta que eles estão procurando com um olhar Isso é possível porque o usuário pode ficar satisfeito com a resposta oferecida pelo trecho apresentado e decidir não ir novamente ao site.

O Google seleciona programmaticamente a melhor resposta em um site de terceiros e a apresenta em um snippet. Se o Google optar por exibir seu conteúdo como um trecho otimizado, o senhor ganhará muito mais visibilidade.

1.2. Os componentes de um trecho em destaque

Para muitos resultados de pesquisa, o Google exibe um trecho destacado na primeira página de resultados de pesquisa. Sua classificação é chamada de ”Posição zero”

Snippets contêm conteúdo relevante de um website que corresponde à consulta de pesquisa do usuário

Elas também contêm uma imagem, embora essa imagem possa não vir do mesmo website onde o conteúdo é selecionado. S vezes um trecho destacado pode até exibir apenas conteúdo de vídeo

O Google também exibe o título e o URL do site no snippet, dando aos usuários mais informações sobre o domínio da fonte

Como o snippet é colocado acima dos resultados da busca orgânica na posição 0, a URL correspondente daquele website pode esperar um aumento no tráfego orgânico.

1.3. Tipos de Snippet em Destaque

De acordo com a filosofia de alguns marqueteiros, existem até 5 tipos de Snippet em Destaque. Mas aqui vamos nos concentrar nos quatro tipos mais comuns.

1.3.1. Corte em destaque como parágrafo

O parágrafo é a forma mais comum de trecho que geralmente aparece para consultas específicas e de longa duração

Os pesquisadores digitam todos os tipos de perguntas no Google e o trecho do parágrafo parece apresentá-las com uma resposta rápida e concisa.

O senhor verá normalmente trechos de parágrafos para consultas de busca, como por exemplo:

• O quê?
• Quem é ;
• Por que;
• Como fazer isso?

O texto é geralmente um parágrafo inteiro (às vezes com uma imagem) de um artigo e representa a seção que o Google considera a melhor resposta à pergunta do usuário.

Quando tomamos o exemplo da pergunta “O que é um trecho em destaque”, o trecho de texto que temos em resposta está em formato de texto com uma imagem exibida do lado direito.

1.3.2. Corte em destaque em formato de vídeo

Além dos trechos de texto, há também trechos de vídeo que aparecem nos resultados das buscas quando é feita uma consulta.

Esses são vídeos do YouTube que aparecem no topo dos resultados da busca orgânica quando a consulta de busca requer uma resposta visual

Essas perguntas não serão sempre na forma de perguntas, mas aparecerão quando o usuário estiver procurando um guia para aprender ou ver algo específico (como cães cantando).

Tomemos o exemplo da pergunta “Como fazer uma armadilha para ratos”.

A resposta correta do Google é um vídeo, pois pode-se aprender como fazer uma ratoeira melhor assistindo a um vídeo do que lendo um texto.

Ainda não há diretrizes específicas sobre como o Google seleciona um vídeo para os trechos. No entanto, algumas buscas giram em torno de temas onde um vídeo seria mais adequado para o que o usuário está procurando.

1.3.3. O trecho em destaque em forma de lista

O trecho da lista é o terceiro tipo de trecho que geralmente vem em dois tipos, um como um lista numerada e a outra como um lista de balas.

Eles geralmente aparecem para receitas, guias passo a passo ou consultas que apresentam “melhor”, “superior”, “mais alto” e superlativos semelhantes

Consultas como “10 maneiras de economizar dinheiro” são as mais prováveis de gerar respostas de lista. O usuário pode saber mais clicando no link que se encontra na parte inferior do texto do trecho.

Com a pergunta “Alimentos que fortalecem nosso sistema imunológico”, notamos que a primeira resposta do Google foi na forma de uma lista de balas:

1.3.4. O recorte em destaque em forma de tabela

Os trechos de tabela geralmente aparecem para consultas comparativas, onde os resultados se referem a quantidades variáveis, como por exemplo:

• Peso ;
• Temperatura ;
• Custo;
• Etc.

Para estes trechos, o Google valoriza particularmente dados estruturados.

Por exemplo, quando digitamos “Estados Federais da Nigéria”, foi isso que o Google nos apresentou como resultado de pesquisa:

1.4. A importância de um Snippet em Destaque

A importância de um recorte em destaque não pode ser tomada de ânimo leve. Para os usuários, torna tudo fácil e rápido. Mas para as empresas com sites na Internet, os trechos destacados são uma ótima maneira de ganhar mais visibilidade e tráfego.

Os trechos destacados ocupam um espaço considerável na tela de seu aparelho, em comparação com outros resultados de sua consulta

Esse tipo de resultado nos SERPs parece mais confiável ou confiável e leva ao conhecimento da marca. Além disso, os usuários tendem a clicar mais sobre esse resultado, o que aumenta a credibilidade do site no algoritmo de classificação do Google.

Enquanto as grandes empresas dominaram facilmente os SERPs no passado, os trechos dão às pequenas empresas um impulso e uma recompensa pelo conteúdo devidamente formatado que responde facilmente à pergunta atual.

Estatisticamente, um trecho pode ter um enorme impacto sobre o seu tráfego. Em resultados sem o Snippet em Destaque, o resultado orgânico superior recebe um CTR de 26% em média. Mas quando um trecho está presente, o CTR do resultado superior cai para 19,6%.

Se o senhor tem trechos, pode esperar um aumento significativo do seu CTR. Quando seu website é colocado no bloco de snippet do Google, é mais provável que ele receba cliques de usuários

De acordo com Ahrefsse o Google mostrar um trecho em destaque e o conteúdo for seu, você ganha 31% mais tráfego do que uma página que estaria na primeira posição para um SERP sem um Snippet em destaque.

1.5. Algumas desvantagens do Snippet em Destaque

Embora o Featured Snippet também seja importante, ele tem sua parte de inconvenientes que o senhor deve estar ciente.

As regras do Google não há nenhum procedimento exato para aparecer na posição 0. Cabe ao Google decidir sobre o melhor resultado para aparecer. No entanto, vários elementos podem ser postos em prática para serem levados em consideração e para serem reconhecidos como melhores pelos algoritmos.

A posição 0 não é eterna um dia o senhor está no topo e o outro no fundo. Como já acontecia com as outras posições na SERP, os resultados para a posição zero também mudam constantemente. A cada consulta, o recorte em destaque pode ser atribuído a diferentes fontes para a mesma necessidade de informação.

Visão geral da resposta uma vez que o Destaque Snippet já fornece informações que o usuário precisa, algumas pessoas se sentem satisfeitas e não vão mais ao website. Isso significa claramente menos tráfego para o local.

1.6. Atualização de janeiro de 2020 do Google

Em janeiro de 2020, o Google anunciou que não repetirá mais um resultado sobre o primeiro SERP se ele já estiver exposto em um trecho destacado. Em vez disso, o resultado pode aparecer no início da segunda página.

Isso significa que ter um snippet otimizado pode não ser sempre uma vitória, especialmente se sua página ficar em primeiro lugar sem o snippet em destaque (já que a posição zero fica mais baixa CTR do que o resultado do 1º SERP).

” Se uma listagem de uma página da Internet for classificada na posição zero, não a repetiremos mais na primeira página de resultados. Isso desclassificará os resultados e ajudará os usuários a localizar mais facilmente as informações relevantes. Os trechos otimizados estão entre as dez listas de páginas da web que mostramos.. ” : Google SearchLiaison (@searchliaison) 23 de janeiro de 2020.

Capítulo 2: Como obter o Destaque Snippet no Google?

Infelizmente, não há nenhuma bala mágica quando se trata de otimização dos motores de busca e nenhuma fórmula mágica para o “Featured Snippet”

Mas há algumas diretrizes possíveis a serem usadas para que suas páginas tenham melhor desempenho.

A fim de alcançar essa famosa posição, o senhor deve levar em conta alguns passos muito importantes:

2.1. Otimizar seu antigo conteúdo

A primeira coisa a ter em mente é que é menos provável que o senhor consiga a posição zero para um termo de busca para o qual ainda não tenha sido classificado na primeira página

Portanto, a maneira mais rápida de entrar na área de corte é otimizar os artigos existentes para os quais o senhor já está classificado. Identifique seus artigos de melhor desempenho e compreenda as buscas que lhe são feitas.

2.2. Fazer pesquisa adicional de palavras-chave

Embora o senhor já tenha um conteúdo bem otimizado, precisa continuar procurando novos tópicos de conteúdo para aumentar suas chances de conseguir essa cobiçada posição nas SERPs

Consulte o Google para saber o que as pessoas estão procurando em determinados setores ou áreas. O senhor pode até verificar os fóruns on-line para identificar as perguntas mais freqüentes.

Uma vez que o senhor tenha uma nova lista de palavras-chaves a serem dirigidas, isso pode formar a base do seu plano de criação de conteúdo.

2.3. Procure oportunidades de palavras-chave para trechos

Se o senhor deseja que seu conteúdo seja selecionado, precisa otimizá-lo bem para os motores de busca. Em primeiro lugar, o conteúdo fornecido pelo Google varia muito, dependendo de como os usuários usam as palavras de busca

Por exemplo, se digitarmos a pergunta “Como os pássaros voam?”, o Google nos fornece o seguinte trecho de ac-grenoble.fr :

No entanto, quando tentamos a pergunta “As aves podem voar no espaço?”, o Google nos envia um trecho com características diferentes de acordo:

Esses exemplos mostram claramente quão importantes são as palavras-chave para identificar ou escolher um alvo específico

É assim que o Google extrai parte do texto que apresenta em suas “caixas de resposta”, com base nas palavras-chave de busca.

Com ferramentas como o planejador de palavras-chave e Responder ao públicoo senhor pode facilmente ter uma boa compreensão das palavras-chave relevantes em seu campo.

Quando o senhor domina como fazer conjuntos de palavras-chave em seu conteúdo, há uma boa chance de que elas sejam selecionadas rapidamente.

Além disso, usando SEMrush e Ahrefs é uma ótima maneira de descobrir quais páginas aparecem freqüentemente como Featured Snippet.

2.4. Formatar o conteúdo para fornecer respostas diretas, em forma de tabela ou lista

No que se refere a Featured Snippet, a formatação é fundamental. Responder às perguntas formuladas nos parágrafos de seus artigos já é uma prática muito boa

Mas o senhor não deve esquecer que o Google também usa o conteúdo na forma de listas ou tabelas para fornecer informações específicas a seus usuários

Os trechos em destaque são comuns quando, para uma determinada consulta, o Google precisa fornecer uma resposta didática ou um conteúdo que envolva passos a seguir.

Para fazer isso, o senhor precisa considerar o formato de seu conteúdo antes de poder esperar chegar a essa posição zero. Além disso, é necessário conhecer o formato do conteúdo que seu público possa adorar.

Cada tipo de Snippet em destaque tem uma função específica que o senhor precisa ter em mente ao criar seu conteúdo, a fim de que ele seja selecionado:

• O uso de parágrafos do seu conteúdo é a maneira mais fácil de responder diretamente às perguntas
• A criação de listas permite que o senhor responda com mais profundidade às perguntas dos usuários;
• O uso de tabelas permite ao senhor responder a perguntas com grandes quantidades de dados e informações.

Não importa qual seja o tipo de Snippet em Destaque que o senhor pretende, a chave é ser claro, exato e como simples possível em seu conteúdo. Isso maximiza a probabilidade de que seu conteúdo seja puxado para um Snippet em destaque

2.5. Apontar para o maior número possível de palavras-chave de busca relacionadas

Se alguém procura “como os construtores de páginas para wordpress funcionam”, então é possível que haja várias outras questões relacionadas, tais como, por exemplo

• O que são os construtores de páginas?
• O que são módulos, blocos e quais são as diferenças?
• O que é arrastar e largar e como funciona?
• Quais são os melhores construtores de páginas?

Todas essas palavras-chave contribuem para uma boa referenciação, especialmente quando se trata de palavras-chave de cauda longa. Reuni-los facilita a criação de conteúdos relevantes e desenvolve a capacidade de direcionar mais buscas.

No exemplo acima, cada palavra-chave de busca pode ser facilmente usada como subtítulo para seu conteúdo. Quanto mais facilmente o senhor responder a esse tipo de perguntas em seu conteúdo, mais provável será que seu conteúdo seja considerado um trecho otimizado.

2.6. Reforçar a SEO na página

Provavelmente todos nós já conhecemos as bases da SEO na página, inclusive:

• Use as palavras-chave corretas;
• Usar cabeçalhos e subtítulos informativos que resumam o assunto em questão;
• Escrever meta-descrições atraentes para informar os usuários potenciais sobre o conteúdo da página;
• Diagnosticar os problemas de SEO e corrigir eventuais penalidades;
• Faça com que seu site seja fácil de navegar e explorar;
• Prática de ligação interna e ancoragem a fontes externas de qualidade;
• Faça com que seu site seja rápido e móvel;
• Se o senhor ainda estiver usando o HTTP, mudar para HTTPS ;
• Usar URLs de fácil utilização;
• Dirija-se ao seu conteúdo com intenção de busca e mantenha-o atualizado;
• Otimize suas imagens;
• Acrescentar um ”’texto alternativoacrescente texto alternativo às imagens em seu conteúdo;
• Ponha suas principais palavras-chave em seus URLs, mas com moderação;
• Faça com que sua página seja legível e de fácil utilização.

Suponhamos que a pergunta em destaque é: “As galinhas podem voar no espaço? Idealmente, o título da página deveria incluir essa pergunta, bem como um de seus subtítulos internos

Para o conteúdo, o senhor também pode incluir pelo menos uma ilustração, acrescentando palavras-chave como “galinha” e “mosca”.

2.7. Vejam a seção “Outras perguntas feitas”

Embora pesquisa por palavra-chave é extremamente útil, não se esqueça de examinar a seção “Outras perguntas feitas”

O senhor encontrará com freqüência esta seção no fundo de um trecho destacado:

Se o senhor clicar em uma pergunta, mais e mais perguntas aparecerão:

Pense nisso como uma mina de ouro, pois lhe dá mais oportunidades de ampliar um assunto. O senhor pode responder a tantas perguntas quanto possível em um único post de blog

Este guia é um exemplo. No final, o senhor encontrará um último capítulo com uma lista de perguntas freqüentes sobre os trechos em destaque.

2.8. Escreva usando o estilo de pirâmide invertida

A pirâmide invertida é um conceito no jornalismo que nos ensina como a informação deve ser estruturada. Comece dando a resposta de “a parte mais esperada” aos detalhes de apoio para o resto do conteúdo.

De acordo com Dr. Peter J. Meyers de Moz, a pirâmide invertida é uma técnica legítima e inteligente para a obtenção de trechos otimizados.

2.9. Olhe para seus concorrentes

Há algum trecho otimizado em particular que o senhor está de olho? O senhor precisa determinar exatamente o que o site está fazendo para alcançar a primeira posição e o que pode estar faltando.

Veja uma grande variedade de trechos e identifique o que os torna bem-sucedidos. Se o senhor pode fazer isso, ao mesmo tempo que encontra uma maneira de dar uma resposta mais útil e relevante do que seus concorrentes atuais, o senhor tem uma base sólida para começar a otimizar.

2.10. Tornar seu conteúdo relevante e valioso

Seu conteúdo deve ser relevante para a pergunta do usuário e não recheado de campos de venda

Mesmo que o senhor de alguma maneira engane o algoritmo do Google, as pessoas não clicam em seu site se o senhor não atender às necessidades específicas delas.

O senhor também precisa ter certeza de que seu conteúdo é valioso. Incluir subtítulos úteis que poderiam ser incluídos no trecho de listagem ou criar um parágrafo dedicado em seu conteúdo que responda diretamente a uma pergunta específica

Ao mesmo tempo, certifique-se de que o restante de seu artigo seja detalhado e útil ao usuário. O Google não recompensará nenhum artigo que considere de má qualidade ou sem autoridade

2.11. Não desanime

A última coisa a lembrar é que não é fácil chegar à posição zero, sobretudo se o senhor tem um local pequeno

Isso não acontecerá imediatamente por magia e o senhor não deve sentir-se um fracasso se não o conseguir imediatamente

Mesmo que o senhor o consiga por um curto período de tempo, os resultados das buscas estão constantemente mudando e alguém pode muito bem roubá-lo do senhor.

Dito isto, vale sempre a pena tentar. O senhor nunca sabe quando pode fornecer a resposta perfeita de acordo com o algoritmo do Google, e vale sempre a pena criar ou otimizar o conteúdo para que ele responda melhor às perguntas dos usuários!

Tente e veja o que acontece.

Capítulo 3: Mais perguntas sobre o Snippet em Destaque

3.o que é um trecho de destaque?

Um trecho de destaque é um resultado que aparece no topo da pesquisa orgânica do Google. Seu objetivo central é responder diretamente à pergunta do usuário de uma maneira clara e concisa.

O senhor não precisa estar no topo das classificações orgânicas para obter um trecho otimizado, embora geralmente seja retirado de um dos artigos da primeira página de resultados

Em vez disso, o Google opta por apresentar um trecho de texto que responde diretamente a uma pergunta específica de um usuário.

Nas palavras de Google

” Quando reconhecemos que uma consulta faz uma pergunta, programamos páginas que respondem à pergunta do usuário e mostramos um primeiro resultado como um trecho destacado nos resultados da pesquisa “.

3.2. Quais são os diferentes tipos de trechos destacados?

Há três tipos principais de trechos otimizados:

• Parágrafo (uma resposta é dada no texto) – Este pode ser um simples trecho de texto ou um trecho de texto mais uma imagem;
• Lista (uma resposta é dada como uma lista numerada ou com números) ;
• Tabela (uma resposta é dada em uma tabela);
• Vídeo (Isso é usado quando um vídeo do YouTube é mais provável que responda à pergunta do usuário).

3.3. Como remover os trechos otimizados?

Felizmente, o Google dá aos webmasters a opção de desativar um trecho otimizado, se necessário. Tudo o que o senhor tem que fazer é usar a etiqueta do nippet de dados o que impedirá que certas partes da página apareçam no bocadinho

3.4. O que é um rico bocadinho?

Os ricos trechos foram elaborados para destacar informações chave e ajudar os motores de busca a compreender o propósito de uma página da maneira mais precisa possível. Isso significa menos adivinhações para o Google e resultados relevantes para os usuários

3.5. Qual é a diferença entre o Featured Snippet e o Rich Snippet?

Ao contrário dos trechos otimizados, os trechos ricos não visam responder à pergunta específica de um usuário. Elas contêm características e detalhes aprimorados que encorajam os usuários a clicar nelas. Dependendo do tipo de trecho melhorado, é mais provável queaumentar o CTR de páginas da web do que de trechos otimizados.

3.6. Como o Google seleciona os trechos otimizados?

1. É mais provável que as perguntas em forma de pergunta sejam devolvidas com um resultado otimizado de snippet isso foi descoberto em uma análise de 2 milhões de palavras-chave, e o senhor pode ver a distribuição de palavras de pergunta que compõem várias porcentagens de diferentes trechos destacados neste resumo
2. O senhor já deveria estar entre os 10 melhores resultados orgânicos De acordo com um estudo por Ahrefs, 99,58% das páginas destacadas já estão no top 10 dos resultados orgânicos do Google. Se o senhor já está bem colocado para certas questões, tem muito boas chances de ser apresentado.
3. Os trechos destacados não aparecem para questões “controversas o Google provavelmente rotulou alguns tópicos como inelegíveis para os trechos de destaque, já que esses trechos foram projetados para dar uma resposta singular.

3.7. Como otimizar o conteúdo do Snippet em Destaque?

• Tente responder a cada pergunta de maneira concisa;
• Seja factual e bem organizado;
• Assegure-se de que o artigo responde a muitas perguntas semelhantes;
• Organize bem suas perguntas;
• Certifique-se de usar imagens que chamem a atenção;
• Atualizar e reenviar imagens (WordPress);
• Etc.

Em resumo

O objetivo comum de qualquer webmaster é ter o conteúdo selecionado como um Snippet em destaque para uma determinada consulta.

Para conseguir isso, é essencial trabalhar em sua estratégia de SEO, a fim de aproveitar ao máximo a indexação nos motores de busca.

Neste artigo, o senhor tem todos os recursos de que precisa para compreender o que é um trecho de destaque e como obtê-lo

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Obrigado e até breve!