Navegação em camadas

Navegação facetada significa literalmente navegação facetada. Refere-se a uma técnica de classificação das informações encontradas em websites que tratam de vários tópicos. Normalmente, são sites de comércio eletrônico ou sites com várias informações divididas em categorias. O objetivo desse tipo de navegação é permitir que os usuários da Internet cheguem mais facilmente ao objeto de sua busca usando critérios específicos baseados em características específicas de cada categoria, produto e item. Isso torna possível refinar a busca e exibir uma página que contém apenas o produto ou informações necessárias com notável precisão

De acordo com o relatório de referência da experiência de contestação publicado em 2021, o tempo médio gasto em um website é de 54 segundos, incluindo todos os setores. Será isso suficiente para que o usuário tome as medidas que se espera dele? Provavelmente não

No entanto, como na maioria dos outros indicadores de medição, esse número não é absoluto. Ela pode mudar positiva ou negativamente, dependendo da qualidade do website. Ou seja, a experiência do usuário

Se, por exemplo, o senhor está administrando um negócio on-line ou um site de propaganda e tem uma grande quantidade de dados para administrar, não quer ver os usuários se movimentando antes que eles tenham encontrado o que estão procurando. O senhor criou, portanto, um sistema de navegação facetada para facilitar a navegação deles

Esse tipo de navegação, que visa principalmente melhorar a experiência do usuário, baseia-se na organização da informação de tal maneira que o usuário possa encontrar a informação ou o produto que está procurando de maneira precisa e pessoal

Isso é conhecido como navegação facetada ou busca guiada

Neste artigo, proponho que o senhor dê uma olhada na navegação facetada e compreenda

• O que é;
• Como funciona
• Seus desafios;
• Sua ligação com as referências naturais;
• Etc.

Portanto, sigam!

Capítulo 1: O que é a navegação facetada?

Nesta primeira parte, explico o conceito de navegação facetada

Especificamente, vou discutir

• Seu significado ;
• O que o distingue dos filtros;
• Como funciona;
• As vantagens que pode trazer a um website;
• Exemplos de buscas facetadas

1.1. O significado da navegação multifacetada

Às vezes chamada de navegação guiada, a busca facetada/navegação usa as especificidades de um produto ou informação como critério de busca que os usuários podem usar para refinar suas consultas.

É uma técnica que complementa as funções tradicionais de busca com um sistema de navegação que usa todos os aspectos (facetas) do que está sendo pesquisado

Dependendo do caso, as facetas podem estar relacionadas a aspectos como, por exemplo

• Cor ;
• Tamanho ;
• Comprimento; ;
• Estilo;
• Preço ou ocasião

No entanto, é preciso observar que cada elemento (faceta) não é exposto de maneira fixa. Pelo contrário, eles são determinados pela natureza das buscas efetuadas.

A busca por facetas é, portanto, uma busca dinâmica, específica e relativa a todas as informações disponíveis no site e que é exibida à medida que o usuário refina seu pedido

Assim, ao especificar os aspectos de um produto, a pesquisa facetada permite aos compradores de um site de compras reduzir o número de resultados que poderiam ser exibidos para acessar o item ou produto desejado

Na verdade, ele permite que os usuários do site tenham subseções e opções pré-definidas para filtrar as opções tão progressivamente quanto desejarem.

Está claro, portanto, que o advento das buscas facetadas vai revolucionar a busca pela Internet

A busca facetada se distingue, com razão, dos simples filtros de busca

1.2 Diferenças entre a navegação facetada e os filtros

Embora haja uma semelhança entre a navegação facetada e os filtros de busca, parece necessário recordar as distinções entre os dois

Na verdade, tanto os filtros quanto a navegação facetada podem ser usados para refinar uma busca, no entanto

• Ao contrário dos filtros, a navegação facetada é mais difícil de criar e administrar
• Os filtros refinam a busca dentro de uma determinada categoria e se aplicam igualmente a essa categoria;
• A navegação facetada fornece vários filtros, um para cada aspecto diferente do conteúdo;
• A navegação facetada proporciona uma estrutura que ajuda os usuários a compreender o site e lhes dá idéias do que está disponível;
• A navegação facetada ou busca facetada depende de várias seleções e escolhas de opções que mudam de acordo com as categorias selecionadas pelo usuário

Agora que o senhor conhece a diferença entre filtros e navegação facetada, descubra as vantagens de implementar tal sistema em um grande website

1.3. Por que integrar a navegação facetada em seu website?

Oferecer uma navegação facetada aos usuários da web reduz a quantidade de esforços que eles têm que fazer antes de encontrar o item específico que estão procurando

Isso, por sua vez, dá aos webmasters a oportunidade de oferecer as melhores soluções de acordo com os interesses do comprador. Isso lhes permite aumentar a possibilidade de o potencial cliente se tornar um cliente adquirindo o produto ou serviço

Para além destas vantagens, a implementação de um sistema de navegação multifacetada permite também

1.3.1. Aumentar a experiência do usuário

A experiência do usuário pode ser entendida como a impressão que cada usuário tem quando chega a seu website e interage com ele

No mundo da SEO, ela cobre dois aspectos. A primeira, naturalmente, é como o usuário se sente quando entra em contato com seu site, mas a experiência do usuário vai além e também leva em conta o atendimento aos requisitos de qualidade do motor de busca do Google. Este é o segundo aspecto

A satisfação com as regras do Google e a satisfação do cliente têm muito a ver com o sucesso de seu site

A navegação facetada é parte desse objetivo. Se o senhor tem um site de conteúdo intensivo, é provavelmente importante para o senhor fornecer um processo de busca conciso e simplificado. Isso permitirá que os usuários encontrem o que vieram buscar e melhorar a experiência do usuário de seu site

Isso porque as características facetadas da busca os conduzirão através das diversas opções de filtragem. Essa é uma maneira simples e eficaz de localizar os produtos disponíveis para atender às suas necessidades.

1.3.2. Recolhimento de informações sobre os dados

Ao implementar os mecanismos de navegação facetada, o senhor pode coletar informações sobre como os usuários usam a navegação facetada em seu website. Esses dados desempenham um papel essencial para otimizar e melhorar o website.

Especificamente, esses dados lhe dão uma idéia de como os usuários se comportam e que produtos eles mais desejam. Pode também lhe dar idéias sobre novos produtos que provavelmente serão bem promovidos em outros lugares

Da mesma maneira, quanto mais informações o senhor coleta e analisa sobre como os usuários usam as facetas de navegação, mais dados precisos pode obter sobre o que eles realmente estão interessados

Isso provavelmente lhe dará mais vantagem na satisfação de seus desejos.

O resultado final de tudo isso é, naturalmente, mais conversões, portanto, mais compras e mais dinheiro na carteira de Vossa Excelência

1.3.3. Classificando seu site em palavras-chave de cauda longa

A implementação de uma navegação facetada pode ser um fator para conseguir-lhe uma boa posição para palavras-chave de cauda longa. Palavras-chave de cauda longa são perguntas de palavras-chave que tendem a ser mais longas e consistem em várias palavras.

Eles são mais específicos, têm uma taxa de busca menor, mas têm uma taxa de conversão maior do que as palavras-chave de propósito geral

O senhor pode, portanto, posicionar-se sobre todas essas palavras-chave e usar a busca facetada para ajudar os usuários da Internet a descobri-las através dos vários filtros. A existência dessas longas palavras-chave de cauda em seu site prepara seu site para ser posicionado mais tarde nos motores de busca.

Vejamos alguns exemplos de busca facetada antes de descobrir a ligação entre a SEO e a navegação facetada

1.4. Alguns exemplos de navegação multifacetada

Há muitos exemplos de plataformas que implementaram sistemas de busca multifacetados. A título de exemplo, posso mencionar

1.4.1. Yelp.com

Yelp. com pertence à companhia multinacional do mesmo nome Yelp. Trata-se de uma multinacional americana com sede em São Francisco. Através de seu website, ela desenvolve, hospeda e publica através do Yelp.com listas de empresas locais

Como o senhor pode ver, uma vez chegado ao site do yelp, o senhor pode ver os diferentes tipos de filtros e atributos. Esses filtros variam de acordo com a categoria em que o senhor se encontra

1.4.2. Klwiness

Klwiness é um site especializado em vendas de vinhos. Uma vez neste site, o senhor tem também uma área de busca baseada na navegação facetada. Isso permite que o senhor encontre especificamente o tipo de vinho que está procurando

Uma vez no site, o senhor descobrirá que o site oferece uma grande variedade de filtros.

1.4.3. Amazônia

Outro site que oferece navegação multifacetada é o Amazon. Uma vez que o senhor esteja neste site de comércio eletrônico, tem também a possibilidade de fazer pesquisas muito refinadas. Isso pode ser visto em cada categoria de produtos.

Na categoria Livro, por exemplo, se o senhor quiser um livro específico, pode ir à busca avançada e preencher os diferentes campos que lhe são apresentados:

1.4.4 Desempenho do Diesel Xtreme

Com filtros como ano, marca e motor, o site Xtreme Diesel Performance oferece aos usuários uma forma de navegação facetada para encontrar o tipo de carro que eles querem:

Agora que o senhor tem uma melhor compreensão do que é a navegação facetada, vamos ver como ela se relaciona com a SEO.

Capítulo 2: Como implementar a funcionalidade de busca facetada em seu website?

Neste segundo capítulo, apresento os métodos que os webmasters utilizam para integrar a funcionalidade de busca facetada em um website

Entretanto, antes de falar sobre isso, preciso explicar como funciona.

2.1. Como funciona a navegação de frente?

Como o senhor pode ver, a navegação facetada funciona com base em filtros e atributos específicos para as diferentes categorias de filtros disponíveis em cada website. Essas categorias variam de um site para outro, dependendo do que o proprietário considera relevante para seus usuários.

Na verdade, para cada categoria de produto, os webmasters do site propõem uma série de atributos relevantes dos quais o usuário pode refinar sua busca e encontrar o que está procurando

Mais tecnicamente, quando um usuário chega a qualquer site que oferece navegação facetada, percebe que uma das quatro coisas a seguir acontece no site

• As listas são atualizadas automaticamente e a seleção sem recarregar a página é exibida
• A página é recarregada, as listas refletem a seleção;
• Quando o usuário clica em um atributo da lista, nada acontece. O usuário teria que clicar primeiro no botão “apply” ou “search” antes que as listas fossem atualizadas para refletir a seleção
• Quando o usuário clica no botão “aplicar” ou “procurar”, uma nova página é carregada.

Aconteça o que acontecer, é de se notar que tem algo a ver com o modelo estabelecido no site. Na verdade, tudo depende de como o usuário aplica os filtros. Se, por exemplo, ele ou ela tiver o hábito de aplicar vários filtros ao mesmo tempo, os modelos três ou quatro podem ser considerados.

Além do comportamento do site, a navegação facetada também pode afetar a URL do site.

Em termos concretos, afeta

• A exibição da seleção é feita sem alterar a URL
• Novos parâmetros são acrescentados ao URL
• Um hash é observado no URL;
• Um novo URL estático é criado.

Agora que isso está claro, que tal criar uma navegação facetada em um website?

2.como o senhor cria uma navegação facetada em um website?

Para que o senhor possa ter uma navegação facetada em seu website, provavelmente precisará seguir esse caminho

2.2.1. A criação propriamente dita da navegação de faceta

A implementação das facetas do website pode ser feita de duas maneiras. O primeiro método consiste em inserir as linhas de código correspondentes às facetas diretamente no código do site do senhor ou armazená-las em um arquivo

O segundo método consiste em extrair dinamicamente a lista de facetas do produto dos resultados da consulta e salvá-la como resposta a uma consulta específica.

Para ser claro, para usar o primeiro método, o senhor precisa codificar a lista de facetas usando as informações que tem sobre o produto

Então, essa lista de facetas deve ser integrada ao código do site, de modo que para cada consulta feita a partir dos filtros, o site envie uma resposta específica

Usar esse método não é fácil, pois significa que o senhor estará fazendo atualizações quando quiser acrescentar um novo produto ou mudar/aperfeiçoar a lista de filtros de navegação facetada.

O segundo método remove essa parte do trabalho e permite que o senhor administre essa lista de maneira dinâmica. Também se baseia em um processo dedutivo. Para implementar esse método, o senhor precisa extrair a lista de facetas do próprio produto.

É assim que se faz:

• A partir de uma consulta formulada pelos usuários da Internet, é criada uma lista facetada a partir da especificidade de cada item que aparece
• Seus atributos de produto são registrados e uma lista de facetas é usada;
• Determinar quais são as facetas que podem ser aplicadas:
• Para cada produto, devolva os resultados da pesquisa à lista assim armazenada, que inclui as facetas do produto
• A resposta deve incluir tudo o que o front-end precisa para criar sua página de resultados de pesquisa. A resposta também conterá informações adicionais necessárias para uma melhor exposição

Esta é uma visão geral de como a navegação facetada é implementada em um website. Saiba mais em: Implementação de buscas facetadas

2.2.2.. O que o senhor precisa saber de antemão

Antes de discutir os diferentes passos que precisam ser seguidos para implementar a navegação facetada em um site, é importante lembrar que esse site é geralmente um site de comércio eletrônico. No entanto, outras categorias de sites podem ter uma navegação facetada

Esses podem ser sites de editores, sites de busca de emprego ou mesmo sites de anúncios classificados.

A busca facetada pode ser usada em cada um desses sites para classificar as informações

• Preço ;
• Localização; e
• Tipo;
• Tamanho;
• Período de tempo ;
• Etc.

Os critérios tomados não são fixos, cada webmaster pode usar os parâmetros que deseja integrar, mas deve assegurar-se de que sejam relevantes para o usuário da Internet

Além disso, as escolhas dependem da natureza do site, de seu tamanho e dos produtos e serviços oferecidos no site

2.2.2.1. Não se trata apenas de organizar os vínculos por categoria

Além desse esclarecimento, é importante lembrar que a implementação da navegação facetada em um site não é comparável a uma simples disposição dos links do site por categoria

A navegação deve se basear tanto numa boa estrutura do site, quanto na implementação de certos componentes (barra de menu, listas suspensas, subcategorias, filtros de busca, sugestões automáticas, etc.)

No entanto, para websites de certo tamanho, mesmo a implementação de componentes nem sempre permite que o usuário encontre o produto que procura de uma maneira muito precisa

2.2.2.2. O mecanismo que leva à exibição da resposta à pergunta

A fim de implementar a navegação facetada em um website, o senhor deve também compreender todos os mecanismos que são postos em andamento

De fato, quando o senhor tem uma navegação facetada em seu website, eis o que acontece de um ponto de vista técnico, para que o usuário possa exibir sua pergunta

• Uma vez selecionados os filtros e iniciada a busca, a consulta é enviada para o mecanismo de busca
• O mecanismo de busca recebe a consulta e executa o pedido enquanto registra todas as informações correspondentes à consulta;
• Os resultados são então devolvidos e exibidos com base nas facetas selecionadas
• Os resultados apresentados não se baseiam numa lista de facetas pré-definidas. Ao invés disso, é uma lista gerada dinamicamente

Na parte de trás, o senhor extrairá as facetas de cada resultado de consulta.

Na parte da frente, o senhor usará recipientes não definidos em lugar de recipientes pré-definidos

Agora vamos ver no Google o link entre navegação facetada e SEO

Capítulo 3: Qual é a relação entre a navegação facetada e a SEO?

Neste capítulo vou discutir como a busca facetada pode influenciar a SEO através de

• Os desafios de uma busca multifacetada ;
• Os problemas de SEO que as buscas encaram podem dar lugar;
• Soluções para esses problemas

3.1. Os desafios da navegação multifacetada

Apenas 40% dos websites implementaram a navegação facetada em seu website. Isso significa que a navegação facetada não é um sistema acessível a todos os webmasters

Isso se justifica na medida em que, mesmo navegando na maioria dos sites que o integraram, alguns não oferecem algo relevante para o usuário da Internet

Na realidade, como explica um especialista, a navegação facetada deve satisfazer certas condições e incluir

• Aspectos ou facetas populares do produto;
• As facetas de tamanho do produto;
• Facetas úteis de produtos;
• As facetas dinâmicas, isto é, as facetas devem ser projetadas para se adaptarem a cada usuário da Internet

Em vista de tudo isso, é evidente que a busca facetada tem um impacto sobre a referência natural de seu site, que veremos nas linhas a seguir

3.2. Navegação facetada e SEO

Quando o senhor implementar uma navegação facetada em seu website, terá que ter cuidado, pois isso pode afetar sua SEO

SEO refere-se ao conjunto de técnicas usadas para otimizar a exibição de uma página para uma melhor posição nos resultados das buscas

No entanto, para conseguir essa otimização, certas condições devem ser satisfeitas. É precisamente o cumprimento dessas condições que torna difícil a navegação.

De fato, em uma de suas publicações dirigidas aos webmasters, o Google afirmou que a navegação facetada é uma maneira melhor de ajudar o usuário da Internet a encontrar o que ele procura. No entanto, muitas vezes não é adequado para a busca orgânica, pois pode levar a muita confusão:

3.2.1. Causar problemas com URLs

A primeira coisa a temer com a implementação da navegação multifacetada é a criação de numerosas combinações de URLs. O mesmo conteúdo será, portanto, acessível através de várias URLs, em vez de uma única URL, como recomendado pelo Google

Na verdade, como o senhor sabe, cada conteúdo único (produto/artigo) está ligado a uma URL única cujo caminho é acessível quando o produto ou artigo é clicado ou quando uma busca é feita nos resultados da busca

No entanto, quando o senhor estabelece uma navegação facetada e não tem cuidado, muitos URLs são criados para o mesmo produto a partir de URLs diferentes.

Isso acaba levando ao surgimento de conteúdos duplicados em seu website

3.2.2. Aumentar o orçamento de rastejamento

Além dos problemas de ligação que o senhor terá com a má gestão da navegação, há também o orçamento de sua rasteira que pode ser afetado. Na realidade, como o senhor sabe, o mecanismo de busca do Google rastreia os recursos de seu site a uma determinada velocidade e em uma determinada proporção

Por conseguinte, ele dedica uma quantidade limitada de recursos para pesquisar o website. Portanto, quando esse limite é atingido, aumenta a probabilidade de que seu website não seja rastreado

3.2.3. O índice do motor de busca floresce

O balonismo ocorre quando os motores de busca indexam páginas que não têm nenhum valor agregado real. Em outras palavras, quando os robôs registram páginas de má qualidade

Ao pesquisar páginas que não agregam valor ao seu website, seu website perde qualidade e provavelmente será rebaixado nos resultados da pesquisa.

3.2.4 Diminuição de PageRank

Outro problema que o senhor pode ter em seu website ao implementar uma navegação facetada é a diminuição do PageRank

Como o nome sugere, ele se refere literalmente à posição que sua página tem no mecanismo de busca.

Na realidade, é um algoritmo do Google que determina a relevância e a qualidade de um website, atribuindo-lhe uma pontuação. O PageRank transmitido em torno de um site é determinado pela soma do Pagerank que cada página de seu site tem, ou seja, cada URL.

A navegação facetada pode ser um problema, já que muitas dessas páginas geram muitos links internos.

Os vários problemas que acabo de mencionar podem ser superados. Não vale a pena, portanto, usar isso como freio para evitar as vantagens da navegação facetada.

Para lidar com isso, sugiro que o senhor descubra algumas dicas nas seguintes linhas.

3.3. Superação dos problemas de navegação multifacetada

Antes de apresentar as diversas dicas que permitirão ao senhor lidar com os problemas que podem surgir da navegação facetada, sugiro-lhe que aprenda a detectá-los

3.3.1. Como detectar problemas com a navegação multifacetada

Há sempre sinais de alerta de que seu website pode ter problemas. É necessário, portanto, que o senhor saiba detectá-los no momento certo

Quando o senhor tem uma navegação facetada, aqui estão algumas medidas que pode tomar para descobrir se há algum problema

Passo 1: Pesquisar em seu website

Uma maneira melhor de verificar sinais de sobrecarga do índice é pesquisar no Google usando o operador de pesquisa “site:”.

Uma vez que os resultados da pesquisa cheguem, tome nota do número de resultados devolvidos pelo Google e veja se ele é desproporcional ao URL normalmente disponível no site

Se for, o senhor precisa tomar nota disso, pois isso implica que o senhor está tendo problemas com o inchaço do índice Google

Passo 2: Relatórios de cobertura do Google Search Console (GSC)

A verificação do relatório de cobertura do SGC é outra maneira de encontrar facilmente questões de rastejamento e indexação contidas em seu website

Para verificar

• Basta ir ao relatório “Cobertura” no SGC ;
• E selecione “Válido” no gráfico para obter um número mais exato do número de páginas indexadas pelo Google:

Se o senhor implementou recentemente uma busca facetada, e ela explodiu, é provavelmente uma indicação de que o senhor está tendo um problema

Passo 3: Coletar mais dados com um auditor do site

Usando um auditor do site e o painel de controle do console de busca, o senhor também pode detectar possíveis problemas com a navegação facetada

Alternativamente, o senhor pode usar algumas ferramentas de auditoria do site para identificar problemas de navegação facetada

Como a auditoria do site de Ahrefs pode ajudar a remediar isso, dando-lhe informações detalhadas sobre os URLs descobertos durante o rastejamento do site.

3.3.2. Como posso resolver os problemas de navegação?

Se o senhor está tendo problemas com a navegação facetada, pode tentar as seguintes soluções:

3.3.2.1. Use etiquetas canônicas

A etiqueta rel=canônica, também conhecida como link canônico, é um tipo de código HTML

Os webmasters a usam para resolver, entre outras coisas, seu problema de duplicidade de conteúdo

De fato, uma vez que o inserem em seu website, isso ajuda o mecanismo de busca a classificar uma página a partir de um conjunto específico

As etiquetas canônicas dizem ao Google que o senhor tem uma versão preferida quando há um grupo de páginas semelhantes

Assim, uma vez que haja muitas URLs semelhantes que sejam criadas como resultado de uma navegação facetada, o senhor poderá criar uma etiqueta canônica na página que considerar mais importante

Não só o Google mostrará a página canonicalizada em uma busca, mas o senhor também descobrirá que o PageRank da página canonicalizada manterá seu valor.

A etiqueta canônica tem o seguinte aspecto: rel=canônico

Se o senhor tem uma loja on-line e deseja implementar a etiqueta canônica em uma página de categoria, pode simplesmente acrescentá-la ao URL da faceta

3.3.2.2. Usando a etiqueta Noindex

Outra etiqueta que o senhor pode usar para lidar com as conseqüências da navegação facetada é a etiqueta Noindex

Esta é uma etiqueta que é inserida nas páginas da web para dizer aos motores de busca que não indexem uma página da web, mesmo que ela seja rastreada

É freqüentemente inserido no cabeçalho da página da web e toma esta forma: .

A implementação de uma etiqueta Noindex assegura que os URLs que devem ser exibidos para navegação facetada não sejam exibidos nos SERPs. Isso também impede a diluição do PageRank de seus links

No entanto, é preciso lembrar que a etiqueta Noindex não é uma solução eficaz quando o senhor tem problemas para administrar seu orçamento de rastejamento.

3.3.2.3. Usando o arquivo robots.txt

O arquivo robots.txt é um arquivo de texto que dá diretrizes sobre como o mecanismo de busca deve rastrear um website. Esse arquivo está localizado na raiz do site. Se o senhor usar o console de busca, poderá encontrar ali seu arquivo robots.txt

O arquivo robots.txt pode ser usado para resolver problemas com a pesquisa facetada disponível em seu website, uma vez que ele possui a propriedade

• Impedir que os rastejadores dos motores de busca rastejem conteúdo duplicado
• Impedir que certas páginas sejam afixadas nos SERPs.

Caso o senhor tenha dificuldades com a navegação facetada em seu website, poderá usar o arquivo robots.txt para corrigi-las, proibindo o rastreamento pelo Googlebots

Entretanto, tenha em mente que quando o arquivo robots.txt pode não funcionar se

• Se o senhor não tiver um modelo de proibição em seu URL
• Se o senhor quiser bloquear algumas URLs facetadas e permitir outras ao mesmo tempo.

Além disso, convido-o a ler o artigo“O que é um robô.txt e como utilizá-lo” para saber mais sobre não só o arquivo robot.txt, mas também como criá-lo.

3.3.2.4. Usando a etiqueta Nofollow

A etiqueta Nofollow é um elo neutro que toma a forma: rel = Noindex. Em termos de operação, a etiqueta Noindex diz ao motor de busca para não seguir um link. Mais precisamente, para não considerar isso na exploração do site

Essa etiqueta pode ajudar a resolver o problema do orçamento de rastejamento, pois pode levar o mecanismo de busca a “não seguir” todos os links internos para facetas que não são importantes para os bots rastejarem.

Se o senhor acrescentar um link interno a uma página com múltiplas facetas aplicadas, é recomendável que o senhor acrescente uma etiqueta nofollow ao link para preservar o valor do link. Esta etiqueta diz aos bots que o senhor não quer que eles rastejem a ligação

Para criar uma tag nofollow, basta editar o código de sua página a partir do editor do site, acrescentando o atributo rel = nofollow

3.3.2.5 Usando Ajax

Outra solução que permitirá ao senhor resolver os problemas de navegação facetada em seu site é a AJAX. Ajax significa JavaScript assíncrono e XML

É uma tecnologia que permite aos webmasters criar páginas web dinâmicas que podem carregar certas características sem recarregar a página inteira

Assim, sua vantagem para a navegação facetada é que uma nova URL não é criada quando um usuário está em uma página e aplica filtros.

Todo o processo se dá do lado do cliente com JavaScript, sem envolver o servidor da rede

Ao usar essa abordagem, o senhor simplesmente precisa assegurar-se de que haja um caminho em HTML para os produtos e páginas que deseja classificar, e certificar-se de que os motores de busca possam acessar cada página valiosa

Alternativamente, configurando seu servidor para responder a esses pedidos com renderização HTML do lado do servidor, o senhor poderá desfrutar de navegação rápida e facetada, alimentada por AJAX, sem prejudicar a facilidade de interface SEO de seu website

A AJAX pode resolver os problemas de duplicação de conteúdo, canibalização e desperdício de orçamento

3.3.2.6. Usando o console de busca

Usando a ferramenta “URL Settings” no console, o senhor pode especificar que efeito cada um de seus ajustes deve ter na página

Se a canonização não resolveu seus problemas de indexação, o relatório de configuração de URL no SGC é provavelmente a melhor maneira de otimizar o rastreamento

Isso lhe permitirá dizer ao Google como administrar suas configurações de URL e como rastejá-las de maneira mais eficiente

A limitação é que esse método não funciona quando sua navegação facetada não usa parâmetros de URL.

Essas são as diversas soluções que permitirão ao senhor resolver a maior parte dos problemas que possam surgir após a instalação de uma navegação facetada em seu site

Mas, enquanto o senhor espera que os problemas surjam, o capítulo seguinte lhe mostrará algumas boas práticas para tirar proveito da navegação facetada

Capítulo 4: Algumas boas práticas para tirar proveito da navegação facetada

Nesta última seção, esboço seis boas práticas que permitirão ao senhor tirar o máximo proveito da navegação facetada

Tomá-las em conta também assegurará que o senhor evite, até certo ponto, problemas associados ao uso da navegação facetada.

4.1. Definir modelos mentais apropriados

Há vários padrões-chave de design em torno dos quais o senhor pode projetar seu website

• Busca,
• Filtros
• E classificação

Cada um desses elementos corresponde a um modelo mental específico que os usuários usam durante o processo de busca on-line

Portanto, o senhor precisa projetar interfaces com animações e funções que correspondam a esses padrões

Vejamo-los com um pouco mais de detalhe:

• A busca: quando os usuários querem encontrar opções que correspondam a suas próprias palavras-chave definidas;

• Filtragem: A filtragem ocorre quando os usuários fazem escolhas que reduzem o número de itens disponíveis para eles;
• Ordenação: A ordenação ocorre quando o usuário escolhe a ordem em que os itens disponíveis no site são exibidos.

Com esses conceitos em mente, o senhor pode começar a usar modelos mentais para englobar todas as ações que os usuários tomarão ao procurar conteúdo em nosso site.

4.2. seguir as melhores práticas do Google

O Google recomenda as seguintes práticas para sites que implementam navegação facetada

• Impedir links clicáveis quando não houver produtos para a categoria ou filtro
• Melhorar a experiência de busca, mantendo uma ordem de parâmetros consistente, baseada em parâmetros que sejam úteis ao pesquisador;
• Assegure-se de que os atributos que não mudam o conteúdo da página da Internet, tais como IDs de sessão, sejam incluídos como valores padrão e não como diretórios;
• Não agir sobre âncoras clicáveis quando existirem produtos para a categoria ou filtro selecionado;
• Não permita que cliques ou URLs sejam criados quando não houver itens para o filtro
• Acrescente lógica à exibição dos parâmetros de URL
• Eliminar parâmetros desnecessários, em vez de acrescentar valores continuamente

4.3. Considere o cliente

Os filtros multifacetados de seu site devem atender às necessidades e interesses do maior número possível de usuários. Para desenvolver a melhor busca facetada, o senhor precisa compreender o que seus usuários estão procurando e como

Para fazer isso, a análise de dados de busca é uma maneira poderosa de fazer isso

Ao rastrear palavras-chave e métricas de busca populares, como taxas de cliques, o senhor pode ver como os usuários interagem com seu conteúdo e que tipos de facetas eles podem usar.

Não se esqueça de incluir facetas baseadas em evidências sociais, como revisões e classificações para levar os clientes a coisas novas enquanto constrói sua confiança nos produtos e serviços de seu site.

4.4. otimizar o número de facetas

Embora seja essencial ter facetas que atendam às necessidades dos clientes, é também importante não ter muitas opções

A escolha do número correto de facetas dependerá de seu caso de uso e da percepção do usuário

Um grande número de facetas, especialmente se há várias facetas desnecessárias ou não utilizadas, pode sobrecarregar os usuários

Ao analisar seus dados de busca, o senhor deve estar ciente de quais facetas permanecem inutilizadas e ajustá-las de maneira contínua.

Observe também que as opções de faceta devem se adaptar contextualmente à medida que os usuários digitam para incluir apenas opções relevantes

Por exemplo, quando um usuário procura uma camisa, as opções de facetas devem incluir cor, preço e marca, mas não devem incluir filtros de tamanho.

4.5. Permitir que múltiplas facetas sejam selecionadas simultaneamente

Se seu catálogo de conteúdo for grande, é provável que uma única seleção de facetas não reduza suficientemente os resultados para que a maioria dos clientes encontre o que está procurando.

No entanto, com múltiplas opções de facetas, é muito mais provável que o possam fazer

4.6. Faça uma auditoria da navegação facetada em seu website.

Se o senhor está trabalhando em um site que tem uma funcionalidade de navegação facetada, é uma boa idéia auditar as páginas do site com freqüência

Essa auditoria pode ser feita com base em uma série de perguntas práticas para verificar se o senhor está adotando uma má prática no local

Algumas dessas questões são

• O senhor está bloqueando páginas que não deveriam ser bloqueadas?
• O senhor está indexando páginas que não deveriam ser indexadas?
• O senhor está desperdiçando seu orçamento de rastejamento?
• Quantas páginas criadas para a navegação facetada são duplicadas?

O site que o senhor administra pode ter milhares ou milhões de páginas com navegação facetada no lugar, portanto o senhor deve saber que somente sites que aparecem sem duplicatas podem se beneficiar de uma perspectiva de SEO.

4.7. Configurar configurações de URL em ferramentas de webmaster

O senhor precisa ter uma melhor compreensão do comportamento das configurações de URL em seu website

Além disso, certifique-se sempre de que haja um caminho claro para cada elemento ou artigo que compõe o local

Por exemplo, com parâmetros de URL nas Ferramentas do Webmaster, o senhor pode listar o nome do parâmetro, o efeito dos parâmetros no conteúdo da página, e como deseja que o Googlebot rastreie cada URL que contenha esse parâmetro

Em resumo

Em resumo, a navegação/pesquisa facetada é a integração de um sistema de busca em seu website para ajudar os usuários a encontrar o que estão procurando

Esse tipo de navegação filtrada é diferente dos filtros de busca simples

Ela tem influência sobre a SEO e, se não for bem administrada, pode criar dificuldades para uma melhor exibição dos sites

Neste artigo, discuti vários aspectos da navegação multifacetada

• O significado ;
• Dificuldades da SEO;
• Resolução de problemas de SEO
• Assim como as melhores práticas para aproveitá-las.

Espero que isso o tenha ajudado a compreender melhor tudo o que está por trás do termo “navegação multifacetada”

Até breve!