Google Possum é o nome dado a uma das recentes atualizações do algoritmo de busca do Google. Ela foi lançada em setembro de 2016 e afeta principalmente os resultados das buscas locais. Sua particularidade é que ela atua na busca local, decidindo quando um negócio pode ou não aparecer no pacote local. Mais concretamente, essa atualização diversifica os resultados que são exibidos após uma busca, ao mesmo tempo em que evita a exibição de spam. Impede também a exibição de resultados semelhantes
Hoje, o Google monopoliza o mercado de busca on-line com uma participação de mais de 90%
Isso só foi possível graças a várias atualizações do algoritmo de busca, que agora compreende melhor as buscas do usuário e fornece informações úteis e relevantes
Uma dessas atualizações diz respeito às buscas locais. Foi lançado em setembro de 2016 e se chama Google Possum.
- De que se trata?
- Qual é o seu impacto sobre a busca?
- Como otimizar os locais para atender a essas exigências?
Todas essas são questões que abordarei neste novo artigo
Portanto, sigam!
Capítulo 1: O que é o Google Possum?
Nesta parte, eu explico o que a atualização do Possum está passando
- Sua definição ;
- A escolha do nome ;
- Os parâmetros que ela afeta;
- Os benefícios que isso traz.
1.1. Definição de Google Possum
Como acabo de mencionar, o Google Possum é o nome de uma atualização do algoritmo de busca do Google. Foi lançado em setembro de 2016 e atua principalmente na busca local
Ou seja, qualquer pesquisa feita com o objetivo de encontrar informações, um produto ou um serviço em uma área geográfica próxima à localização do usuário da Internet
Essa atualização afeta apenas as buscas locais. Ele filtra os resultados da busca local e determina o que aparecerá na lista de 3 pacotes
As primeiras idéias sobre a implementação de tal algoritmo começaram já em 2013. Naquele ano, o Google até registrou uma patente para algoritmos de detecção de spam de engenharia reversa
Mais claramente, esse é um sistema que atribui pontuações de spam a listagens de negócios para sinalizar ou filtrar spammy ou negócios inexistentes que tentam se classificar nos resultados das listagens de negócios locais.
Os objetivos deste sistema eram :
- Eliminação de spam ou falsas listas de negócios;
- Eliminação das listas duplicadas;
- Mostrar resultados mais específicos com base na localização do usuário;
- Melhoria da experiência geral do usuário.
Portanto, o Google Possum decide quando os negócios aparecerão nos resultados das buscas locais. Também retira certos negócios dos resultados das buscas locais. Isso significa que algumas empresas locais podem nem sempre aparecer para a mesma pergunta.
Muitos webmasters acreditam, com razão, que o objetivo do Possum é variar os resultados das buscas locais e, ao mesmo tempo, evitar o spam
Agora que o senhor sabe o que é o Google Possum, é justo perguntar por que o nome Possum existe.
1.2. Por que o Google Possum?
Como o senhor deve ter notado, o Google desenvolveu o hábito de dar aos seus algoritmos o nome de animais.
Por exemplo, podemos mencionar
- Google Panda ;
- Google Hummingbird;
- Google Penguin;
- Google Pigeon;
- Etc.
A escolha da palavra Possum está, portanto, essencialmente de acordo com essa lógica
Na realidade, nenhum nome oficial havia sido dado ao novo algoritmo, foi a comunidade SEO que tomou a iniciativa do nome “Possum”.
O moniker marsupial fazia sentido, pois muitas empresas pensavam que sua conta no Google My Business tinha sido apagada da noite para o dia, quando na verdade seus perfis simplesmente não estavam tão bem classificados e, portanto, não apareciam mais nos resultados da busca
“fingiram estar mortos quando na verdade estavam simplesmente escondidos por causa de sua desclassificação”
Em todo caso, é preciso lembrar que a atualização do Possum tem efeitos tanto na configuração local do website quanto na exibição dos resultados da pesquisa
Capítulo 2: Quais são os impactos da atualização do Google Possum?
A atualização do Possum pode afetar
- Negócios localizados fora dos limites da cidade;
- Negócios localizados no mesmo endereço de um negócio semelhante;
- Negócios de propriedade da mesma empresa-mãe.
Como o senhor sabe, com cada atualização do Google há vencedores e perdedores
Estes últimos, por uma razão ou outra, frequentemente descobrem que seu site regrediu na classificação dos resultados da pesquisa ou não aparece mais
A atualização da Possum, como o senhor acabou de ver, atua principalmente em sites que compartilham os mesmos endereços locais ou que têm outros links que podem levar a confusão
Isso pode ser visto, por exemplo, quando duas empresas independentes do mesmo setor trabalham no mesmo prédio.
Na verdade, isso poderia levar o mecanismo de busca a exibir várias vezes o mesmo negócio nos resultados da busca local
Na verdade, é o risco de que essa classificação não tenha qualquer interesse para o usuário que levou o mecanismo de busca a criar um filtro para evitar que resultados semelhantes fossem exibidos
Além disso, as entradas do MyBusiness na mesma categoria de setor com o mesmo endereço são reconhecidas pelo Google como pertencendo ao mesmo conjunto. Isso significa que apenas uma entrada é exibida.
Nesta seção, explicarei como essa atualização afeta alguns parâmetros locais de SEO e resultados de pesquisas locais
2.1. Os efeitos do Google Possum em alguns parâmetros de busca local
Com essa atualização do algoritmo de busca do Google, os especialistas notaram mudanças nas seguintes áreas
2.1.1. Localização do usuário
Após a atualização do Google Possum, os resultados da busca local foram mais influenciados do que nunca pela localização do usuário que entrou na consulta
como resultado, os resultados não são mais exibidos da mesma maneira. Elas variam de acordo com o local. Assim, para a mesma consulta feita em dois locais diferentes, os resultados não são mais os mesmos
2.1.2. Limites da cidade
Com a nova atualização do Google Possum, o Google relaxou a consideração dos limites da cidade e leva mais em conta a proximidade real com o usuário
Fonte: ofensiva líquida
Anteriormente, os limites da cidade eram mais rígidos em relação às empresas que estão fora das fronteiras de uma cidade e não eram levados em conta devido ao seu código postal ou código telefônico
Essas limitações podem ser problemáticas para as empresas fora dos limites de uma cidade onde o usuário está procurando
Com o Possum, foram feitas melhorias para que essas limitações não mais impeçam a exibição dos sites nos resultados das buscas locais
2.1.3. O endereço postal
Antes da atualização do Possum, o Google só entregou um resultado por endereço
Como o senhor pode imaginar, isso resulta na exibição de apenas um fornecedor para um determinado tipo de produto ou serviço, mesmo que vários fornecedores compartilhem o mesmo endereço. Outros fornecedores não podem mais ser vistos. Isso impede que os usuários da Internet descubram outras ofertas. Assim, eles são limitados em sua escolha e não têm a possibilidade de comparar várias ofertas para escolher aquela que realmente lhes convém
Mas depois da atualização, concorrentes ou parceiros com o mesmo endereço agora aparecem igualmente nos resultados da pesquisa.
Não esqueçamos que nessa perspectiva as entradas do Google My Business são decisivas.
Na verdade, o Google usa endereços para evitar que as empresas tenham múltiplas entradas nos SERPs.
O número de telefone e o nome de domínio eram usados principalmente e as empresas com o mesmo nome de domínio tinham poucas chances de serem classificadas
Mas com a chegada da atualização do Possum, o Google está usando cada vez mais o endereço do local
2.1.4. Palavras-chave
Antes da atualização do Possum, era mais provável que palavras-chave semelhantes aparecessem nos mesmos resultados de busca que as palavras-chave principais
Do mesmo modo, fazer pequenas mudanças na palavra-chave foi o suficiente para enganar o mecanismo de busca, levando-o a mostrar seu site para outros resultados de busca. Agora, com a atualização do Possum, as palavras-chave exatas e o volume de busca associado estão se tornando cada vez mais importantes.
As variantes das palavras-chave estão se tornando cada vez mais importantes e agora permitem que sejam devolvidos resultados de busca diferentes daqueles exibidos para a palavra-chave principal
2.1.5. O filtro local e orgânico
O Google tornou a pesquisa local mais independente da pesquisa orgânica
Em uma pesquisa local baseada na localização, o Google dá mais importância aos resultados locais do que aos resultados globais. Além disso, os bots do Google tratam com prioridade a localização e o endereço.
A localização da consulta de busca importa na exibição dos resultados da pesquisa
Isso porque, graças ao Possum, os resultados da busca são determinados em massa pela localização do pesquisador, de modo que o mesmo usuário obtém resultados diferentes se ele ou ela se mudar para um local diferente
Além dessas constatações, é preciso observar que o algoritmo do Google Possum também tem um impacto nos resultados das buscas locais
2.2. O impacto do Possum nos resultados das buscas locais
Com a atualização do Possum, podemos ver que :
2.2.1. Os resultados são filtrados de acordo com a filiação
Antes da Possum, era normal que várias empresas que compartilham afiliações (mesma categoria do Google e localizadas no mesmo prédio) aparecessem no mesmo resultado local de embalagem/local finder
Fonte: Moz
Os resultados dos pacotes locais são o conjunto de (geralmente três) listagens de negócios locais que aparecem junto com os resultados orgânicos do Google quando uma consulta tem intenção local.
Os resultados da busca local são os resultados esperados obtidos clicando no link “mais lugares” na parte inferior dos pacotes locais.
Por exemplo, vários advogados especializados no mesmo assunto poderiam aparecer todos no mesmo resultado de busca local para a mesma consulta
Mas com a atualização do Possum, o Google impede que muitas dessas listas de filiados apareçam. Na verdade, ele mostra apenas um, ou mesmo dois, dos advogados do assunto, não todos os seis.
Essa perda de classificações locais no nível do pacote/finder pode levar outros proprietários a pensar que sua listagem no Google My Business não é mais útil. Vale notar a esse respeito que, de um modo geral, um zoom no mapa fará surgir a listagem nos resultados da busca
Um exemplo desse fenômeno de filtragem pode ser encontrado no tópico do fórum de perguntas e respostas de Moz
Uma empresa de fretamento de pesca compartilhando uma doca com várias outras empresas representadas pela categoria “fretamento de pesca” do Google desapareceu de repente dos resultados locais
Somente fazendo zoom no mapa ou escolhendo filtros de usuário tais como “Top Rated” é que o negócio reaparecerá em seu antigo top hierárquico no buscador local
2.2.2. Os negócios além das fronteiras da cidade sobem na classificação
Joy Hawkins, uma profissional local de SEO, documentou o fenômeno do aumento da classificação local das empresas que têm um endereço postal em uma determinada cidade, mas que estão fisicamente localizadas além das fronteiras dessa cidade
O senhor pode ver como o Google delineia os limites de uma cidade através da busca da cidade no Google Maps
Isso é notável, pois há muito se observa na indústria local de SEO que é pouco provável que as empresas além das fronteiras da cidade obtenham classificações locais para consultas originárias dessas cidades ou que contenham esses nomes de cidades.
2.2.3. Outros efeitos do Google Possum
Além dos efeitos que acabo de descrever sobre o algoritmo na exibição dos resultados e na classificação da web, vários outros foram mencionados por webmasters.
Estas preocupações
- Aumentando a sensibilidade da proximidade do buscador;
- A distância entre a localização física de um pesquisador humano e os negócios que o Google exibe em seu pacote local resulta.
Da mesma forma, alguns acreditam que o filtro local do Google funciona mais independentemente dos filtros orgânicos, na medida em que as empresas obtêm altas classificações para listagens que apontam para páginas do site que têm baixa classificação orgânica
É justo dizer que hoje existe uma lacuna ou mesmo uma separação entre os algoritmos do pacote local e os dos resultados orgânicos do Google
É certamente por essa razão que algumas companhias se classificam bem na busca local, apesar da baixa classificação na busca orgânica.
Agora que o senhor tem uma idéia da maior parte dos impactos da atualização do Possum, vamos dar uma olhada em como saber se seu site é afetado pela atualização e como sair dela
Capítulo 3: Como posso saber se um local é penalizado pela Possum e o que posso fazer para consertá-lo?
Neste último capítulo, explico como saber se seu site foi afetado pelo algoritmo do Possum e como se recuperar
3.1) Como o senhor sabe se foi afetado pela Possum?
Qualquer um dos seguintes cenários pode indicar que seu website está sendo afetado pela atualização do Possum
- Sua listagem do Google My Business que gozava de uma alta classificação local em pacotes/pesquisadores desapareceu em 1 de setembro de 2016
- Seu negócio divide uma categoria com outro negócio no mesmo prédio (mesmo que o senhor tenha um número de suíte diferente ou outro elemento de endereço), pesquise na frase típica de sua palavra-chave e depois aumente os cartões ao lado da ferramenta de busca local para descobrir se sua listagem reaparece
Se sua resposta for “sim” a todos esses critérios, é provável que o senhor seja atingido pelos efeitos do filtro Possum.
Mas, além dessas soluções, que são mais um jogo de adivinhação, há duas ferramentas de SEO que o senhor pode usar
3.1.1. Ferramenta Panguinística
OPanguin Tool é um instrumento de barracuda. Ele pode ajudar o senhor a verificar se seu website foi afetado por atualizações do algoritmo de busca do Google. Para poder utilizá-lo, o senhor deve primeiro fazer o login a partir de sua conta do Gmail
Uma vez conectado, o senhor pode digitar o URL de seu website no espaço fornecido e fazer a pesquisa.
O senhor terá então uma visão geral de como está se desenvolvendo o tráfego para o seu site
A análise do gráfico permitirá ao senhor saber se seu site foi penalizado
3.1.2. Checador de Penas Fruiton
O Fruon Google Penalty Checker é uma ferramenta dedicada principalmente à pesquisa de penalidades do Google. Ela oferece planos pagos e gratuitos. Como tal, o senhor tem a opção de começar de graça, sem cartão de crédito
Para tanto, o senhor deve primeiro se registrar
Uma vez registrado, o senhor poderá analisar os dados de seu site para encontrar possíveis penalidades
3.2. Como otimizar seu site para a atualização do Possum?
Quando seu site perde visibilidade devido a uma atualização do Google, nem sempre é fácil de corrigir. É importante, portanto, conhecer as melhores dicas para manter seu site livre de penalidades do Google
Para evitar que seu site seja afetado pela atualização do Google Possum, aqui estão algumas práticas que o senhor pode implementar
3.2.1. Melhore sua SEO local
Ao otimizar seu website para classificação nos resultados de pesquisa do Google, especialmente o pacote local, o senhor precisa fazer uma boa SEO local
Esse trabalho deve levar em conta a otimização de vários elementos, a saber
- Sua autoridade de domínio ;
- Suas ligações
- Conteúdo;
- A distribuição das citações;
- A opinião de seus usuários;
- Etc
Melhorar esses elementos poderia ajudar os rastreadores a “convencer” o Google de que seu negócio é a melhor opção para o usuário. Consulteo guia completo de classificação de seus negócios para maiores informações.
3.2.2. Mudar suas configurações do Google Meus negócios
Como ter vários negócios na mesma categoria também pode desencadear o algoritmo do Google Possum, o senhor pode evitar os efeitos negativos desse algoritmo mudando algumas configurações em sua conta de negócios Google My. Esses são principalmente os ajustes de categoria
Por exemplo, escolha uma categoria mais específica ou, se possível, uma que seja completamente diferente daquela em que o senhor percebe sua proximidade com outro negócio
Se o senhor escolher esse método como solução, deve ter cuidado para não aplicar as mudanças casualmente, pois uma manipulação errada pode danificar seu website
De fato, o senhor deve estar ciente de que a mudança de categorias pode causar flutuações maciças nas classificações e no tráfego e só deve ser feita com uma compreensão clara dos impactos negativos potenciais e das diretrizes de categoria do Google. Para maiores informações sobre como escolher categorias para seus negócios no google my business, veja o artigo como criar e configurar o google my business.
3.2.3. Variar as palavras-chave que o senhor usa
Quando o senhor quer impedir seu site de usar o algoritmo do Google Possum, até mesmo as palavras-chave que o senhor usa e a maneira como as usa são importantes.
Iterações diferentes de palavras-chave e de frases-chave levarão a resultados diferentes, mesmo que o senhor esteja transmitindo a mesma idéia.
Portanto, o senhor precisa organizar sua estratégia local de SEO em torno de um bom método de pesquisa com palavras-chave. O objetivo é evitar que cada palavra-chave devolva resultados diferentes
Em resumo
A fim de oferecer melhor conteúdo aos usuários da Internet e recompensar os sites que respeitam a maior parte de seus conselhos, o Google modifica e atualiza regularmente seus algoritmos de busca
É aqui que entra a atualização do Possum, que visa ajudar o mecanismo de busca a reduzir o spam nos resultados das buscas locais
Neste artigo, expliquei o que é o algoritmo do Possum e sugeri maneiras de otimizar seu site para a atualização.
Espero que isso ajude o senhor a otimizar melhor seu site para que tenha um melhor desempenho nos resultados das pesquisas locais
Até breve!
