Às vezes abreviado para GA, o Google Analytics é uma ferramenta de acompanhamento desenvolvida pelo Google para coletar e fornecer informações valiosas sobre websites. É uma poderosa aplicação analítica baseada na web que informa tanto websites quanto aplicações móveis sobre seu desempenho e como os usuários interagem com sua plataforma
Na era digital e da Internet, gerando tráfego e conversão de pistas é um verdadeiro desafio de marketing que muitos enfrentam. Para enfrentar esse desafio, é necessário poder rastrear e explorar os dados relacionados com a atividade de seu website.
Com seus numerosos relatórios analíticos, é aqui que entra o Google Analytics como a principal solução para acessar dados essenciais e acionáveis de um website.
A fim de ajudar o senhor a compreender melhor o Google Analytics e suas muitas características, este mini guia responde de maneira muito concreta às seguintes perguntas:
- O que é a ferramenta Google Analytics?
- Quais são as características da AG?
- Como o Google Analytics é útil para as empresas?
- Como criar, configurar e usar o Google Analytics?
- Quais são os diferentes relatórios da AG?
Porque é crucial que o senhor tenha um conhecimento claro e preciso dessa ferramenta, essencial para o acompanhamento e o sucesso de seu marketing digitalconvido-o a ler atentamente este artigo.
Vamos começar!
Capítulo 1: Introdução ao Google Analytics – Noções básicas da ferramenta
Tomado pelo valor facial, o Google Analytics pode parecer confuso, intimidante e extremamente complicado. Fique certo de que não é
Neste primeiro capítulo, vou apresentar-lhe as bases da ferramenta, para que o senhor possa usá-la da melhor maneira possível para otimizar a SEO de seu website e aumentar suas vendas.
1.1. A ferramenta Google Analytics: O que é isso?
Vamos dar uma olhada mais de perto no Google Analytics para entender o que é isso. Dito isto, antes de prosseguirmos, aqui está uma definição clara de AG.
1.1.1. Definição do Google Analytics
O Google Analytics é uma plataforma de acompanhamento e uma excelente ferramenta de análise que lhe dá uma visão detalhada sobre o desempenho de seu website ou aplicação móvel
Este grande produto de Google produto recolhe, entre outras coisas, dados estatísticos sobre como os usuários encontram e interagem com seu site. Uma vez coletadas, as informações relevantes são gravadas e tornadas passíveis de ação para o senhor através de relatórios interativos e de fácil leitura.
Os relatórios da GA são usados diariamente por sEOs para facilitar o melhor possívelotimização de SEO otimização de seu website
Hoje, o Google Analytics combina muitas características, algumas das quais são básicas e fáceis de usar, mesmo para a maioria dos usuários da Internet. Por outro lado, outras características são um pouco mais complexas e requerem a experiência de profissionais, tais como Twaino.
1.1.2. Um breve resumo da história do Google Analytics
Os dados sobre o funcionamento dos websites nem sempre foram tão fáceis de acessar, simples e agradáveis de ler
Originalmente, a fim de saber que tipo de tráfego que seu site estava recebendo, o senhor teve que consultar o registro do servidor. Esse registro forneceu uma certa quantidade de informações para cada ação tomada no website
Embora valiosos, os dados que são fornecidos ainda são complexos e, portanto, difíceis de entender. A fim de facilitar um pouco as coisas, as empresas decidiram começar a compilar os arquivos de registro, a fim de criar relatórios a partir dos dados disponíveis.
É neste contexto que uma empresa chamada Urchin Software Corporation se destacaram da multidão por causa da qualidade e popularidade de seus relatórios dos arquivos de registro
Fonte semji.com
Tendo chamado a atenção da famosa firma Mountain View, Urchin Software Corporation foi adquirido em abril de 2005 pelo Google
É, portanto, a partir do produto Urchin on Demand produto, começou o processo de criação e aprimoramento do Google Analytics.
Em seus primórdios, a plataforma da AG era uma simples ferramenta de visualização. Simplificou o acesso aos dados dos arquivos de registro, o que se tornou um pouco mais fácil de entender
Fonte moz.com
Embora pareça ser a plataforma de hoje, o Google Analytics forneceu muito menos dados na época.
Ao longo dos anos, o Google tem feito da melhoria de seu produto uma prioridade. A revisão mais recente da plataforma foi divulgada em outubro de 2020 Google Analytics 4. A GA4 é uma nova abordagem das propriedades da web + aplicações e reúne todos os dados em um único fluxo
A aprendizagem da máquina e a capacidade analítica preditiva da plataforma também foram melhoradas em todas as versões do produto.
1.1.3. Quais são as diferentes versões do Google Analytics?
Há duas versões da principal ferramenta de análise do Google. A primeira versão, Google Analytics, é o assunto desse conteúdo
A GA é uma ferramenta gratuita, acessível on-line por todos os usuários da Internet e ideal para indivíduos e pequenas e médias empresas (PMEs). Ao contrário da GA, a versão 360 a versão, também conhecida como Google Analytics Premium, não é gratuita e é mais adequada para grandes empresas.
De fato, o uso de Google Analytics 360 é faturado mensalmente. Esta versão premium do Google Analytics facilita aos operadores do website
- Integração de dados com o Salesforce;
- Análise avançada dos modelos de desempenho e atribuição;
- Acesso a dados ilimitados e não divididos;
- Alavancar mais dimensões, vistas, ou métricas por propriedade;
- E o uso de muitas outras características personalizadas.
Com a assinatura 360, o senhor também tem acesso a apoio dedicado e a seu próprio gerente de conta.
O Google Analytics 360 é claramente um excelente investimento para companhias com um grande orçamento.
Por outro lado, a versão gratuita da ferramenta oferece o que é necessário para cobrir todas as necessidades que uma pequena ou média empresa possa ter em termos de coleta e análise de múltiplos dados em seu website
Na verdade, o Google Analytics se integra perfeitamente com muitas plataformas de publicidade e outros produtos de marketing de Google incluindo
- Google Tag Manager ;
- Anúncios do Google ;
- Google Adsense ;
- Google Optimize ;
- Console de Busca do Google ;
- Google Data Studio ;
- Etc
Ao fazer isso, a GA é a primeira escolha para a coleta e análise de dados para qualquer pessoa que seja um ávido usuário dos produtos e serviços do Google.
Mas, mais concretamente, o Google Analytics foi desenvolvido para que tipo de pessoas?
1.2) Para quem é o Google Analytics?
É muito simples, qualquer indivíduo, empresa ou organização com qualquer tipo de atividade on-line pode usar o Google Analytics.
Tudo o que o senhor precisa é de uma conta Google para se beneficiar dos serviços da GA. A partir daí, o senhor poderá implementar, configurar, manter e usar corretamente o Google Analytics.
Dependendo da versão do software que escolher, o senhor poderá identificar os dados necessários para que sua presença e suas atividades online cresçam da melhor maneira possível.
Em outras palavras, o Google Analytics é para você se você é um daqueles que geralmente querem
- Medir e analisar o desempenho de sua marca digital para identificar o que está funcionando e o que não está;
- Encontre e teste soluções para resolver problemas com seu website, a fim de melhorá-lo;
- E assim por diante
Na mesma linha, a ferramenta GA fornece respostas claras a várias perguntas que os operadores do website freqüentemente fazem a si mesmos, tais como
- Quantos visitantes estão vindo ao site?
- O que os atrai para o site ou qual é o seu caminho através do site?
- Que dispositivos esses visitantes usam e de onde se conectam?
- Quantos desses usuários vêm de diferentes parceiros?
- Que proporção de clientes fizeram uma compra como resultado de um e-mail?
- Quantos usuários da internet demoraram a baixar o livro branco?
- Quais são os principais produtos e serviços que melhor funcionam com o público alvo?
- E assim por diante.
É seguro dizer que o Google Analytics é uma arma decisiva para qualquer pessoa que lute para tornar seu site ainda mais bem-sucedido.
1.3. Como funciona o Google Analytics?
O papel do Google Analytics é agora claro e conhecido de todos, mas como é que a GA desempenha suas funções?
A fim de obter dados de seu website no Google Analytics, o senhor deve colocar primeiro a etiqueta de acompanhamento da GA em seu website. Depois que o senhor tiver adicionado corretamente esse código de rastreamento ao seu website (não se preocupe, falaremos sobre isso em capítulos posteriores), a GA começará a coletar dados
Todas as informações sobre a atividade on-line de seu website podem então ser transformadas em uma massa incrível de dados que é perfeitamente estruturada e utilizável. Esses dados são analisados, classificados e agrupados em relatórios que consistem em métricas e dimensões
Por exemplo, o senhor receberá dados detalhados sobre o tráfego para seu website. Isso lhe permite acompanhar seus usuários em relação a, entre outras coisas
- Sua localização geográfica
- Seus interesses
- Os dispositivos que eles usam para acessar seu website;
- O tempo de espera deles;
- Seu taxa de retorno ;
- Etc
O senhor também pode obter dados sobre a qualidade e quantidade do tráfego direto e orgânico que recebe. Finalmente, o senhor pode ver como seu website está se saindo em termos de velocidade e conteúdo.
Todas as informações valiosas que o Google Analytics fornece sobre seu website e seu público. É por isso que a GA é considerada uma obrigação no mundo do marketing digital ?
Capítulo 2: Os principais benefícios do Google Analytics: Por que ele é essencial?
O Google Analytics é essencial paraotimização de suas referências naturais e para o sucesso de seu estratégia de webmarketing. Por que isso é assim?
Isso é o que vamos descobrir neste capítulo.
2.1 Google Analytics – Uma ferramenta gratuita e muito útil
2.1.1. Google Analytics: Uma plataforma acessível e prática
A plataforma Google Analytics permite ao usuário medir gratuitamente o desempenho de seu website. Como é gratuito, as funções básicas oferecidas estão disponíveis e acessíveis a todos
Esse livre acesso e a diversidade de suas características fizeram da GA a ferramenta de análise da web mais usada no mercado, tanto para indivíduos quanto para grandes e pequenas empresas.
E por bons motivos, o papel do Google Analytics no processo de tomada de decisões estratégicas é claramente crucial.
Sempre fiel a sua intenção de proporcionar a seus usuários o melhor em termos deUXa seus usuários, o Google forneceinumeráveis recursos para facilitar o uso do Google Analytics
Além disso, a crescente comunidade de usuários do Google Analytics está compartilhando informações e dicas na mesma linha. Isso aumenta a acessibilidade da plataforma da AG aos usuários, independentemente de seu nível de habilidade
Em resumo, a razão pela qual o Google Analytics é tão popular e amado é em grande parte porque é gratuito, de fonte aberta e de fácil acesso.
2.1.2. A importância dos insights do Google Analytics
O Google Analytics é um recurso para analistas certificadoso Google Analytics é um recurso para analistas certificados, pois permite análises tanto básicas quanto avançadas. A riqueza de informações que ela oferece faz dela uma das melhores ferramentas de análise de dados de sua classe.
Os valiosos dados fornecidos pelo Google Analytics mostram claramente os gostos e hábitos do seu público alvo em relação ao seu website. Isso permite ao senhor adaptar seus serviços e conteúdo às necessidades e desejos de sua audiência.
É um pouco como a diferença entre um pronto-a-vestir e um estilista. Com o pronto-a-vestir, o cliente só tem escolha entre as ofertas de roupas disponíveis. Ele não tem influência sobre a escolha dos tecidos ou sobre a forma da roupa
Um estilista, por outro lado, investigará os gostos, a fisionomia e as exigências do consumidor, a fim de fazer o fato que ele deseja e que se adapte às suas necessidades específicas.
A importância do Google Analytics é imediatamente clara. É graças a ele que o senhor pode ver quais de seus conteúdos são apreciados por sua audiência, para que depois possa repetir seu sucesso.
2.1.3. Google Analytics para profissionais de marketing dos motores de busca
Quem não gostaria de receber informações sobre seu website do maior motor de busca na história da Internet? Para SEM (Search Engine Marketing) especialistas, a maior parte do trabalho é fazer tudo o que for possível para agradar ao Google
Com o Google Analytics, o senhor obtém acesso gratuito a uma plataforma que pode mostrar certos dados que o Google leva em conta sobre seus sites. Esta é claramente uma bênção para o planejamento estratégico de vários campanhas de otimização dos motores de busca.
A referência aos números do Google Analytics para otimização do site é, portanto, uma escolha de estratégia baseada em dados reais, em vez de depender inteiramente da intuição.
2.2 Google Analytics: Por que usá-lo?
Há muitas razões pelas quais se recomenda o uso do Google Analytics. De fato, a GA continua sendo a ferramenta de análise da web mais interessante do mercado, pois pode explicar e conseguir muitas coisas. Mencionarei aqui alguns deles.
2.2.1. Consulte as informações essenciais sobre sua presença on-line
A plataforma da AG foi projetada para tornar confortável e fácil a consulta de informações. Todos os dados chave são claramente exibidos na página inicial da plataforma assim que o senhor faz o login no Google Analytics.
Isso lhe dá acesso direto aos dados mais importantes, que o senhor pode seguir imediatamente através do código de cores vermelho e verde
L’interface do usuário da plataforma está organizada de maneira a facilitar o acesso dos usuários a todas as funcionalidades que o Google Analytics oferece
Em particular, o senhor tem a liberdade de criar um painel de bordo personalizado com widgets de sua escolha. Essa interface personalizada permite que o senhor :
- Procure e personalize os relatórios do Google Analytics;
- Guarde suas modificações nas definições do relatório da AG;
- Acesse o ambiente da AG;
- Veja e controle o cronograma dos seus dados;
- Descubra dados de outros websites associados à sua conta GA;
- Etc
Google Analytics é um excelente exemplo de como um bom experiência do usuário.
2.2.2. Conhecer e compreender sua audiência
O software Google Analytics permite ao usuário coletar o máximo de informações necessárias para compreender as características e o comportamento de seu público
2.2.2.1. Dados demográficos, geográficos e logísticos de seus visitantes
Isso inclui a idade, sexo, localização geográfica, idioma, tipo de meio eletrônico, etc. dos visitantes de seu website.
Todos esses dados estão acessíveis a partir do menu de visitantes. Eles lhe permitem, por exemplo, conhecer a duração média da visita dos usuários da Internet e o taxa de retorno de visitantes de um certo país
O senhor também está ciente da taxa de conversão (número de leads transformados em clientes reais) de acordo com a distribuição geográfica de seus usuários.
Ao fornecer-lhe todos esses dados importantes, o Google Analytics lhe permite definir um grupo alvo ideal para cada uma das mensagens que o senhor terá que transmitir ao público
Além disso, a GA ajuda o senhor a determinar e testar várias alternativas potenciais de melhoria que podem ser implementadas em seu website para aumentar a quantidade e a qualidade de seu tráfego.
Por exemplo, se a proporção de visitantes de seu website a partir de um dispositivo móvel (smartphone ou tablet) for tão alta quanto a tendência sugere, será crucial que seu website seja Móvel Amigável.
Poder acessar esses dados é uma vantagem inegável que lhe permite reforçar inteligentemente sua presença on-line, melhorar seus serviços e alcançar mais pessoas.
Por exemplo, o Google Analytics permite que o senhor verifique se o mudanças em seu tema o senhor está ganhando ou perdendo visitantes no celular
O senhor também pode usar esses dados para tomar decisões importantes, tais como
- Agendamento de suas publicações para um determinado período de tempo, em vez de outro;
- Oferecendo-se para traduzir seu website para outro idioma em particular;
- Modificando seu discurso de acordo com a idade, o sexo e os interesses de sua audiência;
- Etc.
2.2.2.2. As características e evolução do tráfego em seu website
Graças ao Google Analytics, o senhor está apto a seguir o tráfego de seu website em tempo real
Por exemplo, o senhor pode acompanhar as páginas da Internet que seus visitantes estão navegando no momento. Embora esta seja uma característica muito divertida, ela só é realmente útil em determinados momentos.
Por exemplo, ao lançar um novo website, um anúncio ou um produto, ver o tráfego em seu website por alguns minutos pode ser uma verdadeira mina de informações.
Por outro lado, não é relevante acompanhar em tempo real e diariamente o número de visitantes para ver um aumento de seu tráfego às 10h05, mas uma diminuição às 10h09, sua análise muito provavelmente será distorcida
O treinamento do Google em Analíticos na verdade, aconselha-se a preferir sempre análises e comparações post-hoc em relação a períodos de vários dias.
Além do acompanhamento em tempo real, a GA também permite que o senhor meça e analise a origem de seu tráfego. Em outras palavras, permite ao senhor identificar os diferentes canais pelos quais passam seus visitantes e suas respectivas proporções
As principais fontes de tráfego são
- O tráfego direto onde os usuários da Internet digitam o endereço de seu site diretamente em seu navegador da web;
- O buscas orgânicas onde os visitantes seguem um link não patrocinado no SERP ;
- O buscas pagas onde os usuários da web começam a partir de anúncios patrocinados;
- O outros websites onde os visitantes passam por seu backlinks ;
- O redes sociais de suas publicações;
- O campanhas de e-mailing ;
- Etc.
Esta informação é crucial para avaliar a eficácia de seu campanhas de marketing online.
Por exemplo, digamos que o Google Analytics lhe diz que produzir conteúdo para promover seus negócios em redes sociais consome 35% do seu orçamento. Mas, ao mesmo tempo, mostra ao senhor que as redes sociais contribuem com apenas 7% do tráfego global para o seu website
Este é claramente o momento de redistribuir seus recursos para canais mais eficazes e relevantes, tais como a busca orgânica atravésotimização de SEO otimização de seu website.
2.2.2.3. O comportamento dos usuários da Internet em seu website
Escusado será dizer que a audiência de seu website é formada por uma diversidade de usuários da Internet, cada um com hábitos diferentes
Essa audiência é composta de vários poucos indivíduos que são mais ou menos sensíveis a sua mensagem, seus produtos e serviços, com hábitos específicos de consumo e navegação. No mundo da comercialização, isso se chama um “Segmento”.
O Google Analytics dá ao senhor a possibilidade de isolar as estatísticas contidas em seus relatórios de acordo com cada segmento de seu público
Isso significa que você pode optar por ver todos os dados registrados pela GA ou apenas os dados relacionados a um segmento específico, como a audiência móvel ou a audiência de audiência nos motores de busca.
Além disso, o senhor é livre para criar seus próprios segmentos e seguir as estatísticas de sua audiência de acordo com seus critérios.
Com o Google Analytics, o senhor poderá especificar uma certa quantidade de informações relevantes sobre como os usuários interagem com seu site.
O senhor pode identificar os diferentes palavras-chave o senhor pode identificar as diferentes palavras-chave que os visitantes procuram em seu site, analisando as consultas feitas pelos usuários. Ao fazer isso, o senhor pode ter uma idéia bastante precisa dos produtos e serviços em que os usuários estão interessados.
Por outro lado, o senhor também pode saber quais são os cliques favoritos de seus visitantes. Com o recurso Analítico na página, o senhor é perfeitamente capaz de estudar o comportamento dos usuários da rede em suas páginas da Internet com grande detalhe.
Isso permite ao usuário avaliar a eficácia do layout, do design e do CTAS (Chamada à ação)
Para ir mais longe, o Google Analytics permite ao senhor medir o índice de visitantes que iniciaram e depois interromperam o processo de compra em seu site de comércio eletrônico
O senhor poderá então compreender o “porquê” dos valores da taxa de abandono do carrinho de compras em sua plataforma. O valor deste ponto é enorme, pois serão identificados os elementos que sistematicamente levam os clientes a deixar o local
Esse é um indicador valioso que ajuda o senhor a avaliar a usabilidade e a eficácia da viagem de compras em seu website.
2.2.3. Medição e monitoramento do desempenho de seu website
Quando o senhor pensa nisso, o verdadeiro papel do Google Analytics é manter os operadores do website informados de tudo o que está acontecendo no website deles. Graças a essas informações, os operadores estão aptos a :
- Explique os aumentos e diminuições em seu tráfego;
- Avaliar a evolução de seus blog durante dois períodos determinados;
- Avalie a qualidade e o sucesso de seu conteúdo ;
- Faça uma estimativa da taxa de retenção de visitantes;
- D’melhorar o aspecto técnico de seu website ;
- Determinar o alcance de suas campanhas publicitárias;
- Para monitorar o SEO de seu website com o Console de Busca do Google ;
- Criar alertas automatizados
- E muito mais.
Por assim dizer, o Google Analytics lhe fornece uma série deindicadores-chave de desempenho ou KPIs para ajudar o senhor a tomar as decisões corretas para melhorar seus negócios on-line.
Há muitas razões pelas quais o senhor deve usar o Google Analytics e a maioria delas o senhor já saberá por esta altura. No entanto, saber para que serve a GA sem saber usá-la é como estar na linha de frente com uma arma que o senhor não sabe manejar
Por essa mesma razão, explico no próximo capítulo como tirar o máximo proveito do Google Analytics.
Capítulo 3: Como entender e fazer o melhor uso do Google Analytics?
Antes de entrarmos no que parece ser um tutorial sobre como usar o Google Analytics, vamos esclarecer os nossos vocabulários.
3.1. As noções-chave necessárias para uma boa experiência no Google Analytics
A fim de conhecer o Google Analytics, é essencial que o senhor compreenda os parâmetros básicos que regem a apresentação dos dados no software.
3.1.1. Dimensões e métricas do Google Analytics
Estes são os parâmetros fundamentais do Google Analytics para a análise e cálculo do desempenho da SEO desempenho de seu website.
3.1.1.1. Métricas ou estatísticas
Essas são variáveis quantitativas. Em outras palavras, todos os dados que podem ser medidos através de números são métricas. Podemos citar, por exemplo:
- O número médio de visitantes que consultaram seu site em um dia;
- O número de compras feitas
- O valor do sucesso das conversões;
- O tempo médio gasto no site;
- Etc
Nos relatórios da AG, essas métricas são freqüentemente apresentadas em colunas.
3.1.1.2. Dimensões
Essas são variáveis qualitativas. São dados baseados em avaliações não calculadas que são usadas para diferenciar os visitantes (nome, localização, etc.). Esses dados de usuário baseados em atributos são usados para caracterizar as sessões em seu website
Em termos simples, as dimensões representam como as métricas podem ser segmentadas. Em particular, tenha em mente a palavra “por” :
- O número médio de visitantes por tipo de fonte ;
- O tempo médio gasto no website por página de destino ;
- O número de conversões bem-sucedidas por tipo de dispositivo (móvel, desktop);
- Etc
Essas dimensões são geralmente mostradas em filas nos relatórios do Google Analytics.
As dimensões e a métrica também são personalizáveis para atender às suas necessidades.
3.1.2. Alguns outros conceitos técnicos inerentes à GA que o senhor deve ter em mente
- Sessões o número de vezes que o site foi visitado ou o período de tempo em que o usuário esteve ativo no site.
- Biscoitos um arquivo incorporado no dispositivo do usuário que identifica e rastreia toda a viagem e interação do usuário com sua marca digital.
- Tráfego orgânico refere-se ao tráfego não pago do SERPem oposição ao tráfego obtido através de anúncios pagos.
- Fonte esta é a origem online de uma sessão, o ponto de origem dos visitantes.
- Análise preditiva esta é a estimativa de dados futuros com base em tendências anteriores.
- Taxa de conversão essa é a porcentagem das sessões que resultam em uma conversão. Pode ser calculado como o número de conversões dividido pelo número de sessões.
Agora que todos entendem o jargão principal envolvido no uso do Google Analytics, vamos ver como fica o software.
3.2. A hierarquia do Google Analytics – os níveis de coordenação da ferramenta
Como o senhor sabe, para poder usar o Google Analytics, é preciso ter uma conta Google válida. Bem, isso não é tudo.
Uma vez criada sua conta no Google, isso não significa que o senhor tenha acesso automático à GA. O senhor deve primeiro se inscrever na plataforma Google Analytics
No entanto, como prelúdio a essa série de inscrições, é vital que o senhor compreenda e se lembre como a ferramenta é montada, particularmente sua estrutura hierárquica.
É assim que se parecem os níveis de trabalho da plataforma Google Analytics.
Vamos examinar mais de perto cada uma dessas seções da hierarquia da AG.
3.2.1. Organizações
A organização está no topo da hierarquia e representa a companhia. Estando no mais alto nível, pode abranger várias contas do Google Analytics para vários produtos diferentes.
As organizações são mais adequadas e recomendadas principalmente para grandes empresas, caso contrário são opcionais.
3.2.2. Contas
Ao contrário das organizações, as contas são obrigatórias. O uso do Google Analytics requer pelo menos uma conta, se não várias. E por uma boa razão, a conta é o verdadeiro ponto de acesso à GA.
Uma ou mais contas podem ser mantidas por uma mesma organização e uma conta pode ser ligada à administração de um ou mais imóveis. Cada operador é efetivamente livre para administrar a filiação entre suas contas e seus imóveis como achar conveniente.
No entanto, é preciso ter em mente que cada conta só pode conter até 50 propriedades.
A seguinte interface é um exemplo de uma conta associada a 3 propriedades com 4 vistas cada uma.
Dito isto, esteja ciente de que uma conta GA não é sinônimo de uma conta de usuário. A prova disso é que o chefe de uma empresa pode se conectar à conta do Google Analytics de sua empresa usando seus identificadores de e-mail do Google.
Ao mesmo tempo, a pessoa responsável por referências técnicas do website da companhia também pode acessar a mesma conta com suas próprias credenciais de e-mail do Google. Isso também se aplica a todas as diferentes pessoas da companhia que precisam ter acesso a essa conta.
Lembre-se que as autorizações de acesso do usuário podem ser concedidas para uma conta inteira, para um bem específico dentro de uma conta ou até mesmo apenas para uma vista dentro de um bem.
Dependendo do caso de uso e dos objetivos, cada companhia determina a estrutura e as permissões de acesso para o Google Analytics.
3.2.3. Imóveis
Um imóvel pode ser um website, uma aplicação móvel ou um dispositivo. Todos os bens sobre os quais o senhor deseja coletar e analisar dados podem ser acrescentados à sua conta da AG.
Isso lhe dará um código de rastreamento com um identificador específico para distinguir os dados de cada imóvel. Além disso, cada propriedade pode suportar até 25 pontos de vista.
3.2.4. Os pontos de vista
A visão captura a informação de um imóvel e a apresenta ao usuário no formato filtrado pré-definido. Cada imóvel deve ter pelo menos dois pontos de vista:
- Uma que está em seu estado bruto sem qualquer formatação e que é aconselhável manter em mãos para uma visualização global de todos os dados;
- E o outro com filtros configurados para não considerar o tráfego vindo de sua empresa (um filtro para seu endereço IP, por exemplo), bem como rastejadores e tráfego de spam.
Fonte axiz-ebusiness.com
O senhor é livre para acrescentar quantos pontos de vista e filtros quiser. No entanto, tome cuidado para não apagar um ponto de vista, a menos que o senhor esteja completamente seguro, porque uma vez apagados, os dados do ponto de vista se tornam irrecuperáveis para sempre.
É por isso que é crucial manter uma visão não filtrada de seus dados.
Agora que todos nós estamos familiarizados com os fundamentos da criação do Google Analytics, aqui estão os passos concretos para o uso da ferramenta.
3.3 Como usar o Google Analytics
3.3.1. As etapas práticas da configuração da AG
Aqui, apresento ao senhor uma visão geral de como criar o Google Analytics 4 para um website hospedado por um CMS, tal como WordPress.
Como especificado por Google especifica, o próprio configurando o Analytics para os websites hospedados no CMS os websites hospedados começam com a criação de uma conta Analytics.
1. Assine ou crie uma conta Analytics
Vá à GA e entre na sua conta
Se o senhor ainda não tem um:
- Clique em “Criar uma conta”, na coluna “Conta” da página da administração;
- Diga o nome de sua conta
- Escolha as configurações de dados para controlar os dados que você compartilha com o Google;
- Clique em “Próximo”.
2. Acrescentar e constituir uma propriedade em sua conta GA
- Se o senhor tiver seguido o procedimento anterior, nomeie seu imóvel; se não, primeiro clique em “Criar um imóvel” e depois dê-lhe um nome;
- Selecione o fuso horário e a moeda dos relatórios e clique em “Próximo”;
- Selecione a categoria do setor e o tamanho de sua companhia;
- Leia e aceite os Termos de Uso e o Acordo de Processamento de Dados da AG.
3. Criar uma alimentação de dados
- Escolha a plataforma web
- Digite o URL do site principal do senhor (por exemplo, twaino.com) e um nome de alimentação;
- Habilitar a funcionalidade da métrica melhorada;
- Clique em “Get Tracking ID”.
4. Comece a coletar dados sobre seus bens
- Copie toda a etiqueta da página da AG;
- Integre-o ao seu website usando a funcionalidade HTML personalizada de seu CMS;
- Verifique se o código de rastreamento está funcionando, vendo o relatório em tempo real;
- Confira este artigo sobre instalação do Google Analytics no WordPress para saber exatamente como proceder com essa poderosa ferramenta gratuita.
3.3.2. Tirar o máximo proveito do Google Analytics
Para tirar o máximo proveito dos muitos benefícios do software Analytics do Google, é crucial que o senhor faça o seguinte, entre outras coisas
- Distribuir sabiamente as permissões dos usuários para mudanças de configuração e interação com os dados;
- Relacione suas contas da AG e do Google Ads para compreender melhor o impacto de suas várias campanhas de marketing sobre seu público;
- Prepare meticulosamente os pontos de vista do relatório para conectar os usuários da sua AG com os dados relevantes para eles;
- Examine sempre os painéis disponíveis, os relatórios personalizados e os segmentos;
- Etc.
Capítulo 4: Os principais relatórios no Google Analytics
É um fato que os dados disponíveis no Google Analytics são colossais. Para não ficar sobrecarregado com essa montanha de informações, é importante ter uma idéia geral dos diferentes tipos de relatórios da AG e do que eles contêm.
Há 5 tipos diferentes de relatórios na barra lateral esquerda do Google Analytics.
Esses relatórios do Google Analytics são comparáveis aos do tradicional funil de marketing.
4.1. O relatório em tempo real
Como o nome indica claramente, este relatório registra e exibe dados sobre os usuários e suas interações com seus bens em tempo real. Normalmente, esse tipo de relatório cobre os últimos 5 minutos de atividade e às vezes até os últimos 30 minutos.
Embora muito informativas, as informações veiculadas neste relatório são menos poderosas do que os outros relatórios.
4.2. O relatório da audiência
Este é o relatório que ajuda o senhor a conhecer e compreender seus visitantes. Ela fornece dimensões relevantes que permitem que o senhor caracterize a audiência de seus bens
Recomenda-se consultá-lo diariamente a fim de se ter uma idéia bastante precisa da tendência geral.
4.3. O relatório de aquisição
Este é o relatório que lhe mostra os caminhos percorridos por sua audiência para ter acesso a seus bens
Este é o relatório a ser consultado para a avaliação e melhoria de sua estratégia de marketing.
4.4. O relatório de comportamento
Um dos relatórios mais usados é o Relatório de Comportamento, que mostra ao senhor como as pessoas estão navegando em seus bens
Isso o ajuda a identificar o conteúdo mais popular, as páginas com melhor desempenho e aquelas que precisam de ajuda.
4.5. Relatório de conversão
Este é o último relatório. Isso mostra se e quando os usuários se convertem em seus bens
Com esse tipo de relatório, o senhor pode saber até que ponto seus bens convertem os visitantes (causas, número, freqüência das conversões, etc.)
Uma coisa a lembrar é que esse tipo de relatório só gera dados se o senhor tiver previamente definido conversões em seus objetivos.
Para resumir
Este é o fim do nosso desenvolvimento no Google Analytics. O senhor está agora plenamente ciente do alcance e do valor agregado da ferramenta GA para seus negócios.
Útil, prático, informativo e abrangente, o Google Analytics continua sendo a ferramenta de escolha para monitorar o desempenho de qualquer propriedade digital.
O senhor sabe usá-la e aproveitar ao máximo seus valiosos dados para desenvolver seus negócios on-line
Sinta-se à vontade para compartilhar suas aventuras com a famosa plataforma da AG nos comentários.
Até breve!
