O Google news, também conhecido como Google actualité, é uma plataforma de informação oferecida pelo gigante da web para permitir que os indivíduos se beneficiem de informações verificadas em tempo real e que os editores sirvam de boa informação para o mundo.
O Google combina mais de 200 fatores para exibir os resultados da pesquisa e ajusta regularmente seu sistema para tornar a pesquisa mais intuitiva.
No passado, as atualizações causaram tanta agitação nos SERPs que foram chamados de Google Dance.
Embora esse fenômeno não seja mais atual, a volatilidade nos SERPs continua cada vez que a firma americana faz uma atualização.
Para compreender essas volatilidades e proteger seu site das conseqüências, é importante examinar a era da dança Google e os fatores que influenciam a classificação de um site.
Neste artigo veremos o que foi o fenômeno da Dança Google e como ele é usado na SEO.
Vamos então explorar as atualizações de algoritmos que provocaram uma agitação nos SERPs fora do período de Dança Google.
Finalmente, veremos como estabilizar a classificação de sua página da Internet para que o senhor não sofra quedas de classificação no futuro, após uma atualização.
Capítulo 1: O que é a Dança Google?
Embora as flutuações nos SERPs costumavam ser comuns, esse fenômeno tem diminuído dramaticamente nos últimos anos. Neste capítulo, tomamos conhecimento desse fenômeno particular chamado Google Dance.
1.o que o Google Dance significa no mundo SEO?
Google Dance é um termo não-oficial usado para descrever a volatilidade das classificações após uma atualização do algoritmo.
O Google regularmente refina seu algoritmo através de atualizações e, como parte de uma atualização do algoritmo, o mecanismo de busca muda a maneira como classifica os sites.
Pode remover sinais antigos de classificação, acrescentar novos ou alterar o peso de seus sinais de classificação. O Google Dance é apenas uma conseqüência secundária da atualização de um algoritmo.
Quando a otimização de seu site na página e fora da página estiver devidamente alinhada com uma atualização do algoritmo, suas classificações podem saltar para cima nas SERPs. Por outro lado, se seu website estiver desalinhado, sua classificação pode cair.
Além disso, a flutuação nos resultados está ligada ao fato de que o Google atualiza seu sistema de classificação à medida que novas páginas são acrescentadas ao índice e as antigas são removidas ou se tornam obsoletas.
Isso porque o mecanismo de busca está constantemente escaneando páginas de artigos e avaliando o valor e a relevância de cada página.
Isso obviamente leva a mudanças significativas na ordem de classificação dos resultados e, conseqüentemente, a uma grande flutuação nas SERPs.
1.2. Por que esse fenômeno se chama Google Dance?
O nome Google Dance tem duas origens, mas todas elas se referem ao mesmo fenômeno. Primeiro, o Google costumava reunir todos os seus centros de dados, índices, cache e índices secundários dez vezes por ano e depois organizar uma grande festa: a Dança Google.
Fonte: amazonaws
Google Dance também recebeu seu nome pela maneira como os resultados do Google pareciam “dançar” quando uma atualização foi feita.
Uma pesquisa sobre um determinado assunto daria de repente resultados diferentes na primeira página do que na véspera. Os resultados poderiam continuar a variar durante vários dias antes de se estabilizarem em torno de um novo conjunto.
1.como acontece o Google Dance e com que freqüência?
Se sua página não estiver em uma das primeiras posições, ela pode ser muito volátil. Mesmo as páginas mais bem classificadas podem perder sua classificação e saltar por aí, seguindo uma atualização do algoritmo do Google.
Quando sua página está bem estabelecida e classificada, a dança que ocorre está freqüentemente relacionada a uma grande atualização de algoritmos e geralmente não dura muito tempo. Se sua página mantiver sua posição principal, ela raramente será destronada pela concorrência.
Como mencionado anteriormente, o fenômeno da Dança Google ocorre para muitos sites quando há uma nova atualização do Google.
Isso ocorre tradicionalmente, em média, uma vez por mês e, às vezes, uma vez a cada 6-8 semanas ou mais. Ela pode ocorrer a qualquer momento e durar um curto período de 1-2 semanas após a atualização.
Capítulo 2: Qual é a importância da Dança Google?
Por mais frustrante que fosse, o Google Dance estava se mostrando benéfico para alguns websites. Neste capítulo, descobrimos como esse fenômeno é útil na SEO.
2.1. O fenômeno da Dança Google é normal?
As atualizações do Google podem ser comparadas a uma mudança de motor e a uma mudança de parte de um motor.
Na época da Dança Google, era como se o motor de busca introduzisse um motor completamente novo em seu veículo de busca. O desempenho desse motor era diferente, às vezes radicalmente diferente do do motor anterior.
Como resultado, por vezes o desempenho foi um pouco ruim no início, até que os engenheiros o afinaram para trabalhar da maneira que achavam melhor. Quando tudo acabasse, a dança dos resultados assentaria.
Depois dos episódios do Google Dance, foi um pouco como se o Google mantivesse o mesmo motor, mas mudando as partes individuais, de modo que não há grandes mudanças nos resultados da busca.
Por outro lado, é normal que o Google reavalie seu website quando o senhor o atualiza, o que pode levar a mudanças nas páginas de resultados.
Entretanto, é importante notar que o Google Dance pode ocorrer mesmo que nada tenha sido atualizado ou alterado. S vezes, a mudança de sua classificação se deve ao fato de seus concorrentes ganharem links ou atualizarem suas páginas.
2.2 História da Dança no Google
Há décadas os webmasters vêm lidando com a volatilidade dos rankings devido a atualizações. No entanto, a Dança Google foi mais comum nos primeiros anos de existência do Google.
Depois de lançar seu mecanismo de busca no final dos anos 90, o Google começou a desenvolver atualizações de algoritmos para melhorar a qualidade de seus resultados de busca.
O Google ajustaria os sinais de classificação em seu algoritmo, permitindo que websites mais relevantes e confiáveis fossem classificados mais alto.
Quando lançou uma nova atualização do algoritmo, os webmasters podiam ver muitas vezes uma diferença substancial na classificação de seu site. Com o passar dos anos, as revisões de algoritmos se tornaram mais freqüentes.
Na época, o Google atualizava seu algoritmo apenas uma vez por mês. Hoje, ele faz várias atualizações de algoritmos por dia.
Além de serem mais freqüentes, as atualizações dos algoritmos de hoje têm menos impacto do que as do passado. Na maioria dos casos, eles não afetarão a classificação de seu website.
Essas são pequenas atualizações de algoritmos que normalmente afetam menos de 1% de todos os websites.
O Google só faz atualizações importantes, que afetam um número significativo de websites, uma ou duas vezes por ano, em média.
2.3. Por que o Google Dance é importante?
O Google Dance é importante porque, se o senhor estiver em uma posição inferior após uma atualização, isso indica que seu site está perdendo autoridade e poder de ranking.
Por outro lado, pode haver também um aumento na classificação devido a uma melhora na autoridade de seu website.
Isso geralmente acontece quando o senhor trabalha para melhorar a qualidade e o conteúdo de seu site ou quando o senhor recebe mais links para seu site (especialmente links relevantes).
De fato, enquanto a tendência geral for para cima, sua página está indo bem e o senhor deve continuar a trabalhar nisso.
2.4. Fatores que influenciam o Google Dance
Infelizmente, o timing da Dança Google está além do controle dos webmasters. No entanto, é útil conhecer os diferentes fatores que influenciam esse fenômeno, pois alguns deles podem ser evitados ou mesmo evitados completamente.
2.4.1. Criação de novas páginas em seu website
A criação de páginas em seu site que são muito semelhantes em tema a uma página existente pode levar ao que é conhecido nos círculos da SEO como um problema de canibalização.
Na realidade, o Google está relutante em classificar uma página por uma determinada palavra-chave e as páginas acabam competindo entre si.
Para evitar esse problema, certifique-se de diversificar seu conteúdo, cobrindo um determinado tópico apenas uma vez em seu website.
É possível ter conteúdo semelhante que apóie seu tema principal, mas cada artigo ou página deve ser construída em torno de um único conceito para evitar problemas de canibalização.
2.4.2. Edifício de ligação pobre ou sem ligação
A falta de links apontando para seu website pode ser uma razão pela qual o Google Dance acontece com mais freqüência.
Em outras palavras, levará mais tempo para que os motores de busca localizem suas novas páginas. Isso pode ser evitado através da implementação de um processo adequado de construção de vínculos.
Melhorar sua ligação interna é uma excelente maneira de fazer isso. Como o Googlebot rastreia seu site, ele se move de URL para URL, especialmente aqueles que estão ligados entre si.
Dito isto, a ligação das páginas de seu site pode ajudar os rastejadores a descobrir suas novas páginas.
Além disso, se a classificação de sua página estiver saltando por aí, o link para ela pode ajudar. Não há mais nenhuma dúvida de que os links para uma página da Internet desempenham um papel importante no ranking e na conscientização da página.
Entretanto, nem todos os vínculos externos são recomendados e é melhor se manter afastado de backlinks medíocres em favor de vínculos de qualidade.
Para dar um impulso a uma página que perdeu a classificação devido a uma atualização, o senhor pode procurar oportunidades de link e gerar links de qualidade para essa página.
2.4.3 O Google ainda não está seguro sobre seu site ou página
S vezes o Google ainda pode estar tentando descobrir a natureza de seu site ou página.
Isso pode afetar o ranking de um website, especialmente se ele foi submetido recentemente e suas páginas estão sendo indexadas pelo Google pela primeira vez.
As principais razões pelas quais o Google não está seguro sobre seu website são
- Retalhos desvinculados ;
- Perfis de má qualidade do backlink;
- Atualizando com demasiada freqüência a estrutura de seu site;
- A presença de erros no site.
2.4.4 Palavras-chave da concorrência
Se o senhor estiver listado em palavras-chave competitivas, é provável que o Google Dance ocorra com mais freqüência.
Por outro lado, isso pode não afetar tanto o senhor, se é que o site do senhor está classificado para consultas menos competitivas (ou palavras-chave de cauda longa).
Isso se deve ao fato de que geralmente é mais fácil classificar para palavras-chave menos competitivas de cauda longa.
Capítulo 3: O fenômeno da Dança Google está completamente acabado?
Embora o nome Google Dance esteja obsoleto há quase duas décadas, o mesmo não se pode dizer das flutuações maciças nas SERPs.
Assim, a dança das páginas nas SERPs não parou completamente e se manifesta de uma forma diferente.
Neste capítulo, descobrimos as atualizações que realmente abalaram os SERPs desde que o Google atualiza seu algoritmo diariamente.
3.1. A atualização do Panda
OPanda tinha como alvo o conteúdo de baixa qualidade. Mas em vez de ser parte integrante do algoritmo habitual, que funciona continuamente, o Panda é um filtro periódico que é usado.
Em intervalos de algumas semanas, o Google submete todos os sites que conhece a um filtro, o Panda. Os sites que são selecionados são rotulados como de baixa qualidade, de modo que algumas páginas desses sites provavelmente serão mal classificadas.
Algumas semanas mais tarde, quando o filtro foi ajustado da maneira que o Google considera mais apropriada, tudo é novamente examinado.
Pode acontecer que alguns sites não sejam pegos na armadilha e que novos sites possam ser pegos. Mas essa mudança faz com que os resultados das buscas dançem.
O Google está constantemente ajustando o filtro Panda para melhorá-lo e identificar conteúdos de má qualidade, evitando um grande número de falsos positivos.
3.2. A atualização do Pinguim
Introduzido no início deste ano, o Penguin é um filtro que funciona periodicamente como o Panda. É por isso que o Google diz que o senhor não pode pedir uma “reconsideração” se o senhor for vítima dessa atualização.
Para escapar dele, seu site deve deixar de fazer coisas que o façam cair no filtro do Penguin. A atualização do Penguin é ajustada para melhores sites de Spam envolvidos no envio de spam.
3.4. Linha do tempo de atualizações que fizeram os sites dançarem nas SERPs
Em agosto de 2003, o Google mudou a maneira como o índice é atualizado, passando de uma atualização fragmentada para uma atualização contínua.
Em outras palavras, o Google está constantemente fazendo atualizações, mas é somente quando elas são importantes que a maioria das pessoas as percebe.
Além das atualizações do Panda e do Penguin, descobrimos algumas das atualizações do Google que realmente foram notadas.
Setembro de 2002: Essa atualização anônima causou um alvoroço a ponto de aparecerem cerca de 404 páginas nos 10 primeiros SERPs.
Do início a meados de 2003: Essa atualização causou muita comoção nos resultados da busca.
Ao final dessa atualização, o Google havia eliminado vários links de sites isolados e os SEOs estavam começando a pensar que os títulos das páginas e os textos dos links eram importantes.
Novembro de 2003: Chamada a atualização da Flórida, foi um golpe para a comunidade da SEO, na medida em que páginas altamente classificadas deixaram de existir no índice sem razão aparente.
Na verdade, essa atualização tinha reprimido os SEOs que se baseavam em táticas contrárias às regras do Google, tais como o recheio de palavras-chave para manipular a classificação dos motores de busca.
Janeiro de 2004: Conhecido como Austin, esta atualização é o sucessor da Flórida e visa a limpar tudo o que a Flórida perdeu. Com Austin, o Google está perseguindo seu objetivo de proporcionar aos usuários da Internet resultados de qualidade.
Assim, ele tem visado:
- Fazendas de ligação gratuita;
- Meta tags preenchidas;
- Alta densidade de palavraschave;
- Etiquetas escondidas;
- Texto invisível.
Outubro de 2005: Lançada em três fases, a atualização do Jagger examinou os seguintes sinais:
- Links de baixa qualidade: links recíprocos, links de fazendas e links pagos;
- Velocidade da ligação: A velocidade com que uma página da Internet acumula as ligações em atraso;
- Técnicas enganosas do CSS;
- Inbound and outbound link trust;
- Relevância dos links de entrada e de saída;
- Conteúdo duplicado: típico dos scraper sites;
- Excesso de otimização: repetição excessiva de palavras-chave, uso excessivo de textos de âncora idênticos em links internos, etc.
Janeiro de 2009: Essa atualização chamada “Vince” favoreceu fortemente algumas marcas estabelecidas em relação a páginas da Internet que, de outra forma, poderiam ter bom conteúdo, mas não são tão bem conhecidas.
Para Matt Cutts, Vince dá maior importância aos sinais de classificação, tais como confiança e autoridade.
Maio de 2010: A atualização de MayDay foi feita para facilitar o retorno de sites de maior qualidade para pesquisas de palavras-chave de cauda longa no Google.
MayDay reduziu as chances de um site ser classificado por palavras-chave relativamente longas sem mostrar relevância contextual e autoridade significativas.
De fato, uma página da Internet com muitas correspondências exatas para uma busca como “Web SEO definition” pode ainda ser omitida dos resultados, se o conteúdo não apresentar outros sinais de qualidade.
3.5. Dicas para estabilizar o ranking do seu site no Google
Como mencionamos anteriormente, a volatilidade nos SERPs é sempre uma preocupação.
Mesmo que o senhor não possa impedir atualizações importantes que influenciem os resultados da pesquisa, ainda é possível estabilizar a classificação de seu website.
A atualização do conteúdo de seu site, por exemplo, pode ajudar o senhor a alcançar uma classificação mais consistente. Ao atualizar seu website com novas páginas de conteúdo, o usuário mostra ao Google que seu website está ativo.
Os sites que não são atualizados com muita freqüência tendem a ficar mais baixos, pois são considerados abandonados.
Para provar ao Google que seu site está ativo, o senhor precisa atualizá-lo com novas páginas de conteúdo de alta qualidade e de SEO-friendly.
O edifício de backlink pode ajudar a estabilizar a classificação de seu site para que ele fique melhor protegido da dança do Google. Os backlinks são uma parte fundamental do algoritmo do Google.
Para determinar suas posições no ranking, o Google examina os backlinks de seu site. Um perfil saudável de backlink, consistindo de links de sites confiáveis, credíveis e relevantes, é propício a uma classificação mais alta de seu próprio site.
A melhoria da usabilidade de seu website também pode ajudar a estabilizar sua classificação. A maioria das mudanças de algoritmos se concentra na usabilidade.
Eles são projetados para valorizar sites fáceis de usar e penalizar sites que não são fáceis de usar. A usabilidade cobre elementos tais como velocidade e compatibilidade móvel.
O Google tem valorizado a velocidade como um sinal de classificação durante uma década. Ainda hoje, o motor de busca continua a atualizar seu algoritmo de classificação para se concentrar na velocidade.
Se seu site for tão lento que seja difícil de usar, uma atualização do algoritmo poderá prejudicar a classificação de seu site. Para estabilizar a classificação de seu site no Google, o senhor pode otimizá-la para reduzir o tempo médio de carga.
Além de tornar seu website rápido, o senhor deve otimizá-lo para compatibilidade móvel. De acordo com um estudo, 63% das buscas orgânicas no Google são feitas a partir de dispositivos móveis.
No entanto, nem todos os websites são bem apresentados em dispositivos móveis e alguns só funcionam quando usados em um computador.
Se seu website se enquadra nesta última categoria, o senhor deve considerar a possibilidade de otimizá-lo para compatibilidade móvel. Isso ajudará seu website a superar novas atualizações de algoritmos sem ter que suportar a dança do Google.
Conclusão
O Google Dance é o volátil problema de resultados SERP que a maioria dos websites enfrentou nos primeiros anos do Google.
Embora o Google Dance não seja mais relevante, as páginas de resultados do mecanismo de busca continuam a evoluir constantemente e as atualizações estão acontecendo com mais regularidade.
Ao monitorar os fatores que discutimos neste artigo, o senhor pode antecipar as próximas atualizações importantes que poderiam perturbar as posições do URL nos SERPs.
Em geral, o senhor não terá nenhum problema com sua classificação, desde que siga as melhores práticas da SEO e evite técnicas arriscadas.
Se o senhor acha que este artigo o ajudará a preparar-se para futuras atualizações de algoritmos, queira partilhá-lo com outros.
