O Google Fred é um ajuste ao principal algoritmo do gigante da web Google. A atualização foi feita para penalizar os sites que estão inundados de anúncios e impulsionados pela monetização, a ponto de penalizar a experiência do usuário.
O Google detém quase 91,94% do total da fatia de mercado dos motores de busca. Para manter sua hegemonia on-line, o Google procura melhorar a experiência de seus usuários para que eles continuem a usar seus serviços.
Foi nesse contexto que o mecanismo de busca lançou a atualização Fred para livrar os SERPs de conteúdo fino e pesado. O objetivo é baixar a classificação dos sites que priorizam a monetização sobre a experiência do usuário.
O objetivo dessa atualização é fazer com que os criadores de conteúdo coloquem os usuários no centro de sua estratégia de criação de conteúdo.
Neste artigo, descobrimos o que é a atualização do Google Fred e como ela afetou os websites depois de seu lançamento.
Passamos então por táticas de SEO para nos precavermos contra futuras atualizações do Google, para que o senhor não sofra uma queda maciça na classificação.
Capítulo 1: O que é o Google Fred?
Na maior parte do tempo, o Google anuncia grandes atualizações em seu algoritmo. Mas a atualização do Fred continua sendo um dos maiores mistérios da firma americana.
Neste capítulo, vamos descobrir o que é o Google Fred e quais são seus objetivos em termos de SEO.
1.1 O que é a atualização do Fred?
Em 7 de março de 2017, webmasters, proprietários de sites e profissionais de SEO entraram em pânico por causa de uma queda maciça em seu tráfego que ocorreu da noite para o dia.
Como lembrete, o Google faz regularmente ajustes e atualizações em seus algoritmos de busca ao longo do ano. No entanto, muito poucas dessas atualizações afetam significativa ou imediatamente os sites.
Aqueles que têm efeitos imediatos e significativos, como Fred, são atualizações importantes que o mecanismo de busca muitas vezes anuncia antes de serem lançados.
Mas antes da significativa queda no tráfego que os websites sofreram em março de 2017, o Google não havia anunciado nenhuma atualização
Isso obviamente intrigou os profissionais de SEO que tentaram o melhor para tranquilizar seus clientes, alguns dos quais haviam visto uma queda de até 90% no tráfego.
Depois que os sites se queixaram de uma queda no desempenho, o especialista em análise da web , Gary Illyes, confirmou que se tratava realmente de uma atualização.
Ele também deu o nome de Fred a essa atualização. Segundo Illyes, Fred se refere a atualizações para as quais o Google não dá um nome. Mas Fred é mais conhecido pelo grande ajuste ao algoritmo do Google em março de 2017.
Até hoje, o Google ainda não confirmou oficialmente a atualização do Fred, mesmo depois que as conseqüências da mesma entraram no mundo da SEO.
1.2 Qual era o objetivo do Google Fred?
Não é de surpreender que o Google não tenha explicado a motivação por trás do Fred, como aconteceu com as atualizações importantes anteriores, como a atualização do Hummingbird, que foi lançada em setembro de 2015
No entanto, a maioria dos especialistas em SEO acredita que o fator central por trás do Fred era a qualidade.
Trata-se de como as técnicas agressivas de monetização utilizadas por alguns sites tiveram, segundo o Google, um impacto negativo sobre a experiência de seus usuários
Em termos simples, o Google Fred tem como alvo as táticas negras associadas à monetização agressiva. Isso inclui sobrecarga de anúncios, conteúdo de baixo valor e poucos benefícios adicionais para o usuário.
No entanto, nem todos os sites afetados pela atualização do Google Fred são sites afiliados ou sites criados para gerar receita publicitária.
Mas a maioria dos websites afetados eram sites com grande quantidade de publicidade e parecem ter sido criados para gerar receita em vez de resolver o problema de um usuário. Dito isto, a atualização do Fred estava intimamente ligada à qualidade do conteúdo postado.
1.3. Quais são as implicações SEO do Google Fred?
O Google quer sempre melhorar a experiência de seus usuários a fim de encorajá-los a usar seus serviços para manter seu monopólio na pesquisa on-line.
Com isso em mente, o gigante da web fez a atualização Fred para livrar os SERPs de páginas que não colocam a experiência do usuário em primeiro lugar.
Ao rebaixar os sites que arruínam a experiência do usuário online, o Google está recompensando os sites que fornecem conteúdo bem pesquisado e consideram os usuários em suas estratégias de criação de conteúdo.
Isso tornará mais fácil para os usuários encontrar respostas às suas perguntas através do mecanismo de busca, sem serem confrontados com publicidade agressiva
Através da atualização do Fred, o Google está ajudando a limpar a Internet, encorajando os criadores de conteúdo a concentrar seu tempo e atenção em atender às necessidades dos usuários.
Capítulo 2: Quais sites são afetados pelo Google Fred?
Nem todos os websites são afetados pela atualização do Fred, mas alguns websites com características específicas. Este capítulo descreve os diferentes tipos de websites que o Google Fred tem afetado.
2.1. Sites negativamente afetados pela atualização do Fred
Depois que Fred foi lançado, muitos SEOs começaram a investigar quais os locais mais adversamente afetados
Embora o Google não tenha feito uma declaração oficial sobre quais sites foram afetados pelo Fred, todas as evidências parecem apoiar a teoria de que o Fred foi projetado para penalizar os sites que priorizam a monetização em detrimento da experiência do usuário
Por exemplo, em uma análise de 100 websites afetados, Barry Schwartz descobriu que a maioria dos websites que estudou tinha características semelhantes
Esses sites eram todos predominantemente voltados para o conteúdo e apresentavam uma colocação agressiva de anúncios. Mas isso não significa que o Fred tenha afetado todos os sites que anunciam.
Na verdade, de acordo com Schwartz, Fred afetou principalmente sites que priorizam a monetização em detrimento da experiência do usuário, especialmente sites com inventário publicitário pesado e conteúdo fino ou questionavelmente útil
Há também outros fatos que sustentam essa teoria que liga a atualização do Fred a uma monetização agressiva.
De fato, webmasters de vários sites relataram um aumento no tráfego após a remoção ou redução significativa de anúncios. Isso reforça a ligação entre as práticas publicitárias questionáveis e o declínio do tráfego devido ao Fred.
2.2. Sites positivamente afetados pela atualização da Fred
Enquanto alguns profissionais de SEO e webmasters viram seu desempenho no site cair depois do lançamento do Fred, alguns viram um aumento notável no tráfego.
O que é realmente interessante sobre esse aumento do tráfego é o fato de que ele não foi o resultado de nenhum trabalho de SEO feito especificamente na época do destacamento do Fred
Isso sugere que esse aumento súbito do tráfego está ligado à atualização do Fred. A interpretação mais provável é que alguns sites subiram na classificação do Google enquanto os sites afetados perderam a classificação nas SERPs.
2.3) Que tipos de sites foram afetados pelo Google Fred?
A maioria dos SEOs não se pronunciou sobre os tipos precisos de sites mais afetados pela atualização do Fred. Eles não estavam preparados para denunciar os sites que estavam causando má publicidade.
Outros SEOs descreveram alguns dos problemas que seus clientes tiveram após a implantação do Fred, o que deveria servir como um aviso aos proprietários do local
Em sua análise, Schwartz foi rápido ao assinalar que nem todos os sites que estudaram priorizavam a monetização sobre a experiência do usuário, embora a grande maioria o fizesse.
Em geral, os sites afetados pela atualização do Fred têm algumas ou todas as seguintes características:
2.3.1. Retrocesso de baixa qualidade
Os backlinks são links de entrada que conectam dois domínios diferentes. Eles são cruciais na SEO e contribuem para o ranking dos websites
Os backlinks são como uma marca de confiança e os motores de busca os usam para estabelecer o valor de um site.
Como um site recebe mais links de entrada, os motores de busca confiam nele e o valorizam mais.
Entretanto, nem todos os backlinks são iguais e alguns são ilegítimos. De fato, o valor de um link é determinado por sua autoridade, particularmente a do site de onde ele provém. Portanto, links de sites de alta autoridade são considerados os melhores
Por outro lado, algumas pessoas aproveitam a importância que os motores de busca dão aos backlinks para manipular os algoritmos
Eles criam links artificialmente e ilegitimamente para fazer com que os motores de busca acreditem que seu conteúdo é interessante. Esses vínculos não naturais que são obtidos de maneira ilegítima são vínculos de má qualidade
No contexto da atualização da Fred, há provas de que não é apenas a colocação excessiva de anúncios que pode ter levado a penalidades de trânsito quando ela foi lançada
De acordo com algumas pesquisas, a atualização também teve como objetivo a baixa qualidade dos backlinks. Esses são links que vêm de páginas irrelevantes, cujo texto-âncora está repleto de palavras de spam ou links de rede
Alguns sites também relataram que a má qualidade dos backlinks era uma característica comum a muitos sites duramente atingidos pela atualização
Isso significa que os links de entrada para sites com baixa autoridade de domínio, links obsoletos ou quebrados, ou links completamente “não naturais”, eram todos alvos do Fred
É por isso que alguns SEOs acreditam que a qualidade dos links é a característica definidora de toda a atualização.
2.3.2. Baixo conteúdo de qualidade
O conteúdo é um dos elementos mais essenciais para a geração de tráfego, independentemente do tipo de conteúdo. No entanto, o Google prefere boa qualidade, conteúdo único com informações adicionais que apóiem o tema
O conteúdo deve ser de fácil utilização, bem escrito e abordar o assunto em detalhes, o que pode incluir meios de comunicação tais como imagens e vídeos relacionados com o assunto.
Em outras palavras, seu conteúdo deve responder à pergunta do usuário e ser apresentado da melhor maneira possível para convencer o mecanismo de busca
Mas quando o conteúdo de seu website estiver cheio de anúncios ou não abordar o assunto que o senhor deve abordar, isso fará com que o senhor perca terreno nos resultados da pesquisa.
Por exemplo, o Google considera páginas de entrada, páginas afiliadas e páginas com pouco ou nenhum conteúdo como páginas com conteúdo de baixa qualidade.
2.3.3. Publicidade e links de afiliação
Como mencionado anteriormente, os vínculos afiliados que prejudicam a experiência do usuário são penalizados. Além disso, o link de afiliação é, por padrão, um link pago, o que é contra as diretrizes do Google.
A atualização do Fred afetou aqueles sites que priorizam a monetização através de links afiliados, e é por isso que aconselhamos reduzir o número de links afiliados em suas páginas da web.
2.3.4. Anúncios interinstitucionais ou intrusivos
Intersticiais são anúncios intrusivos que escondem conteúdo e impedem os usuários de acessá-lo rapidamente
A atualização do Fred também repreendeu aqueles sites que fazem mau uso de intersticiais e arruínam a experiência do usuário.
O senhor deve, portanto, verificar se os anúncios mostrados ao usuário em seu site não são enganosos ou intrusivos e não afetam a experiência do usuário
Capítulo 3: Como reagir a futuras atualizações
As atualizações nos ensinam como o Google processa as consultas de busca e seus objetivos de exibição dos recursos da web.
Assim, podemos antecipar futuras atualizações do algoritmo do Google com base em atualizações anteriores como a do Fred.
Este capítulo discute como se preparar para futuras atualizações, sem que seu site sofra uma queda na classificação.
3.1. Por que o senhor deveria se preparar para futuras atualizações?
Como foi mencionado anteriormente, o Google faz regularmente ajustes em seu algoritmo não só para corrigir falhas, mas também para acrescentar novos sinais
Como parte da atualização do Fred, o Google tem perturbado gravemente muitos websites devido a isso:
- Ligações de má qualidade ;
- Colocação excessiva de anúncios;
- Muito pouco conteúdo;
- Uma combinação do que foi dito acima.
Isso é obviamente uma coisa boa para os usuários e para os websites que viram seu tráfego aumentar. Mas não é apropriado viver com medo perpétuo do impacto potencial das próximas atualizações do Google
Felizmente, ao adaptar certas medidas, o senhor pode minimizar o risco de que seu site seja afetado por futuras mudanças algorítmicas.
3.2. Concentre-se na qualidade geral de seu site
Um dos aspectos mais fascinantes do Google Fred é como alguns sites que foram duramente atingidos pela atualização conseguiram se recuperar
Na verdade, os locais que foram duramente atingidos pela implantação do Fred e que se concentraram na melhoria da qualidade geral conseguiram se recuperar quase completamente do impacto inicial
Esses locais melhoraram em áreas como essa:
- A qualidade do conteúdo;
- A interface do usuário;
- Aspectos técnicos da referência do site.
O objetivo é proporcionar uma melhor experiência ao usuário, fornecendo conteúdo que atenda à intenção de busca e melhorando a usabilidade do site
3.3. realizar uma auditoria completa do local
Embora essa medida possa ser opcional, é importante compreender exatamente quais fatores poderiam colocar o senhor em risco de ser penalizado em futuras atualizações algorítmicas
Isso significa a realização de uma auditoria completa e completa de todo o seu site. Há duas maneiras principais de se fazer uma auditoria do site para SEO: ou você mesmo faz isso ou contrata um profissional de SEO
O primeiro lhe poupa muito dinheiro e o protege de uma potencial indignidade se você usar técnicas duvidosas de SEO
No entanto, a auditoria de seu site por conta própria pode perder muito tempo se o senhor nunca fez uma auditoria de SEO antes.
O senhor também pode acabar com resultados imprecisos ou simplesmente enganosos, o que não é bom. Mas ao contratar um consultor de SEO, o senhor certamente obterá resultados que refletem a realidade de seu site.
3.3. Publicar somente conteúdo de alta qualidade
Como os sites com conteúdo fraco foram afetados pela atualização do Fred, a qualidade do conteúdo que o senhor publica em seu site não pode ser negligenciada.
Se seu site ainda está confiando no modelo de publicação “quantidade sobre qualidade”, é hora de fazer uma reavaliação importante de sua abordagem.
Embora os sinais de classificação do Google continuem sendo um dos segredos mais bem guardados do mundo, há várias razões para acreditar que o Google recompensa os sites que oferecem conteúdo altamente relevante e acionável
Por exemplo, o Google introduziu o E.A.T., um acrônimo para três palavras
- Especialização ;
- Autenticidade ;
- E confiabilidade.
Em efeito, Google
- Examina os sites para determinar se seus recursos oferecem um nível mais alto de especialização do que outros sites
- Examina sites e conteúdos para determinar se eles não são apenas um recurso criado por especialistas, mas também um recurso autorizado em uma indústria;
- Mede a confiabilidade de um site, incluindo a confiança no site, com base nos backlinks que recebe de outros domínios.
Em termos simples, o Google quer um conteúdo relevante e útil que proporcione uma melhor experiência para o usuário
No entanto, produzir consistentemente conteúdo de alta qualidade é um dos maiores desafios que qualquer equipe de marketing pode enfrentar.
O tempo e os compromissos financeiros necessários para criar e publicar regularmente conteúdo de qualidade são enormes. Mas vale a pena o custo, porque os benefícios são ainda maiores.
Se seu objetivo é publicar conteúdo diariamente ou uma vez por semana, é crucial que o senhor se concentre em produzir o melhor conteúdo possível, com a maior regularidade possível.
3.4. Limpe seu perfil de ligação
É verdade que a qualidade do vínculo é um dos fatores-chave para a atualização do Fred. Da mesma maneira, foi também o fator determinante para outras atualizações como o Google Penguin
Essa atualização penaliza os sites que recebem backlinks de má qualidade ou backlinks que são fraudulentos. Isso mostra como é importante gerar backlinks de qualidade, de acordo com as regras do Google
É por isso que a limpeza de seu perfil de link deve estar no topo de sua lista de afazeres para futuras atualizações do Google.
Trata-se de remover os elos de má qualidade que apontam para o seu domínio, para que o senhor possa se livrar deles. Para avaliar seu perfil de link, o senhor pode usar ferramentas como o Open Site Explorer de Moz
Essa ferramenta pode lhe dizer quais são os elos fortes e respeitáveis e quais os elos tóxicos e que devem ser removidos
Ao remover links quebrados e de má qualidade, o senhor se protege de possíveis penalidades e ao mesmo tempo torna seu site mais fácil de usar, o que é sempre uma coisa boa aos olhos do Google.
Para remover um link, o senhor pode usar a ferramenta de rejeição de link para dizer ao Google que não quer que ele considere esse domínio para o PageRank.
3.5. Evitar a supersaturação de anúncios on-line
É comum ver websites cobertos com anúncios a ponto de o conteúdo dos websites ser quase indistinguível dos anúncios em banners
Os usuários gastam vários minutos nesses sites antes de acessar o conteúdo, o que afeta sua experiência. É verdade que o recheio publicitário pode ser temporariamente eficaz na geração de receita a curto prazo
Mas também diz ao Google que o senhor prefere a monetização ao fornecimento de conteúdo útil e relevante a seus usuários.
Isso não só torna seu site muito menos atraente para clientes potenciais, o que prejudica suas taxas de conversão, como também o deixa vulnerável às penalidades do Google
O senhor pode usar qualquer formato de anúncio que quiser para monetizar seu site, mas tenha cuidado com a maneira como o exibe
Quantos mais anúncios o senhor deputado veicular em seu site, mais provavelmente será penalizado por futuras mudanças no algoritmo de busca do Google.
Capítulo 4: Outros assuntos do Google Fred
Este capítulo é dedicado às diferentes questões relacionadas com a atualização do Fred
4.1. Quais sites são afetados pelo Google Fred?
A maioria dos domínios afetados pela atualização do Fred tinha um ou mais dos seguintes:
- Presença extremamente elevada de anúncios;
- Conteúdo sobre todo tipo de tópicos, criado para fins de classificação;
- O conteúdo é apimentado com anúncios ou links de afiliados, e a qualidade do conteúdo é muito inferior à dos sites específicos da indústria;
- Anúncios enganosos (parecendo um botão de download ou de leitura para conseguir que alguém clique);
- Conteúdo fino;
- Obstáculos ao uso, inclusive intersticiais;
- Questões de mobilidade;
- Monetização agressiva
Quando um local tem esses elementos, é provável que experimente uma queda no tráfego ligada a uma queda na classificação.
4.2) Como o senhor sabe se é vítima de uma atualização do algoritmo?
Como no caso do Google Fred, a maioria das atualizações resulta em uma queda significativa na classificação geral do site.
Portanto, os websites devem monitorar constantemente o desempenho de seu site para responder mais rápida e eficazmente a quaisquer problemas.
Se seu site sofrer uma queda súbita e inexplicável nos SERPs, é mais do que provável que o senhor esteja sendo penalizado por uma atualização do algoritmo.
Quando se trata de uma atualização, a capacidade de recuperação rápida está ligada à sua proatividade e à sua capacidade de identificar mais rapidamente o que está errado com o senhor. Em geral, uma auditoria devidamente feita ajudará o senhor a identificar o problema.
4.3. Como ajustar sua estratégia de SEO para futuras atualizações?
Os criadores de conteúdo devem sempre colocar o usuário em primeiro lugar e fornecer conteúdo de qualidade, fácil de ler e útil
Mesmo que a atualização do Fred não tenha afetado seu site, aqui estão algumas dicas para evitar penalidades quando o Google atualizar seu algoritmo de busca:
- Assegure-se de que seu site esteja de acordo com as diretrizes do Google Webmaster;
- Examine regularmente o conteúdo de seu website quanto à relevância, qualidade e classificação;
- Otimize seu website para versões móveis, tablet e desktop;
- Concentre-se na experiência do usuário cada vez que o senhor trabalha em seu site.
4.o Google Fred afetou a classificação local?
Embora a atualização do Fred tenha causado algumas mudanças na classificação orgânica, ela não afetou a classificação local.
No entanto, outras atualizações relacionadas a linhas, tais como Penguin, poderiam ter um impacto nas empresas locais que receberam links de entrada de sites de spam.
Em resumo
O Google Fred é uma grande atualização do algoritmo do Google que tem causado a perda de tráfego em muitos sites.
Essa atualização repreende sites com conteúdo excessivamente inundados de anúncios e movidos pela busca de receita publicitária, a ponto de se tornarem irritantes para os usuários.
O Google Fred afetou principalmente sites com conteúdo fino e de baixa qualidade, incluindo conteúdo criado exclusivamente para melhorar a classificação SERP e não para atender à intenção de busca do usuário.
A atualização Fred também afetou sites com backlinks de baixa qualidade, ou seja, vários sites que se conectam ao seu site têm baixa autoridade de domínio.
Neste artigo, delineamos táticas de SEO que o ajudarão a antecipar futuras atualizações para manter seu site livre de anúncios.
Além das táticas que delineamos, diga-nos, nos comentários, como o senhor está antecipando as próximas atualizações do algoritmo do Google.
