O pombo do Google é uma atualização projetada especificamente para fornecer aos usuários resultados relevantes de consultas perto de casa. Caso contrário, essa atualização garantiu que as páginas locais tivessem a oportunidade de subir no ranking dos SERPs para consultas locais.
Ao contrário de outros algoritmos como o Panda e o Penguin, o Google Pigeon foi particularmente menos severo contra práticas manipuladoras nos SERPs
Com esta última, o Google pôde se concentrar na experiência do usuário, tornando os resultados das buscas mais relevantes para as buscas locais.
Isso significa que a otimização de seu site para buscas locais pode assegurar que o senhor tenha uma boa classificação nos SERPs em geral.
E para aproveitar essa atualização, sugiro que o senhor leia este artigo para compreender melhor o conceito e as melhores práticas a adotar.
Capítulo 1: O que é o Google Pigeon?
Neste capítulo, vamos descobrir o que é o Google Pigeon e que mudanças notáveis essa atualização trouxe para os SERPs
1.1. Definição do Google Pigeon
O Google Pigeon é um filtro que se baseia em vários sinais de relevância e autoridade de uma página, destacando especificamente os resultados da busca local.
Para melhor distinguir as páginas locais, a atualização simplesmente melhorou as características existentes no Google, como por exemplo:
- Gráfico de conhecimento;
- Verificação ortográfica; e
- E sinônimos.
A inclusão de sinais tradicionais de classificação no espaço de busca local significa que os sites de diretórios locais e guias locais terão maior visibilidade nos resultados de busca do Google em geral
Por exemplo, Yelp, Yellowpages.com, TripAdvisor, OpenTable e até mesmo sites de diretórios locais se beneficiaram de maior visibilidade e ranking através da atualização do Pigeon em certas áreas e para certos tópicos de busca.
Em todo caso, os sítios de tipo diretor são geralmente estruturados de tal maneira que tendem naturalmente a desencadear os sinais locais mais fortes relacionados com buscas genéricas sem marca, tais como “restaurantes em Toulouse”
Eles também tendem a ter mais autoridade por causa dos muitos links e menções de outros sites.
O pombo também resolveu um problema embaraçoso que parecia impactar sua relação com seu público na forma como organiza os SERPs.
1.2 Que mudanças o Pombo fez nos SERPs?
No passado, quando o senhor estava em Paris e procurava um hotel próximo, tendia a digitar em seu navegador “Hotel Booking Paris”.
Com o tempo, o Google facilitou a busca local, dando a possibilidade de acrescentar automática e implicitamente sua localização, a fim de obter resultados locais sem ter entrado uma consulta que especifique sua cidade.
O Google compreende a importância da perspectiva de busca local, especialmente à medida que o uso de dispositivos móveis se torna cada vez mais importante para navegar ou fazer compras na Internet.
Aqui estão as principais mudanças trazidas por essa atualização em algumas linhas:
1.2.1. Substituição de “7 pack” por “pack local
O pacote local é uma seção dos resultados da pesquisa do Google que exibe 3 empresas locais quando a pesquisa tem uma intenção local.
Fonte: Seranking
No passado, o pacote de 7 empresas era referido como uma lista de 7 empresas populares da região.
Com a idéia de tornar os resultados da pesquisa mais relevantes, a atualização do Pigeon permitiu ao Google reduzir esse número de 7 negócios para apenas 3.
1.2.2. Os diretórios locais aparecem mais nos resultados das buscas locais
Assim como o pacote local, o Google Pigeon também aumentou a visibilidade dos sites de diretórios locais nos resultados das buscas.
A SmallBusinessTrends confirma isso com essas palavras:
anteriormente, quando o senhor procurava algo local, obtinha resultados de seu carrossel, depois uma lista de resultados orgânicos, geralmente restaurantes individuais”. Agora o senhor verá, às vezes, nos resultados das buscas sob o carrossel, os diretórios, incluindo OpenTable, Urbanspoon e até TripAdvisor”
Um artigo sobre o Search Engine Land também foi registrado:
parece que Yelp e outros locais ao estilo dos diretores locais estão ganhando mais visibilidade após a atualização do Pigeon, pelo menos em algumas verticais”. E isso parece fazer sentido, já que, como disse o Google, essa atualização vincula mais estreitamente os resultados locais aos sinais padrão de classificação da web. Isso deveria beneficiar grandes sites de listas como Yelp e TripAdvisor, sites que têm sinais de SEO mais fortes do que os pequenos restaurantes e hotéis individuais”
Em 2012, sites de diretórios locais como Yelp sofreram uma queda notável nos resultados de busca do Google.
Graças à popularidade e notoriedade de Yelp, ele especulou que o Google estava manipulando os resultados da pesquisa para retornar suas próprias listas à frente de outros diretórios, independentemente de parâmetros tais como:
- Termos de busca
- A popularidade ou autoridade do site
- Ou outras práticas de SEO.
Yelp chegou ao ponto de ilustrar num relatório como um termo específico de busca que incluía a palavra “yelp” retornou resultados das listas do Google+ antes da listagem Yelp.
Mas desde a atualização do Google Pigeon, o termo de busca agora lista o Yelp em primeiro lugar nos resultados do Google.
Capítulo 2: O que torna o Google Pigeon diferente de outras atualizações?
Para melhor notar a diferença, precisamos definir cada uma das principais atualizações do Google:
2.1. Google Panda
A atualização do Panda visava livrar os SERPs de conteúdo de má qualidade que não proporcionava nenhum valor aos usuários.
Esta atualização tinha como principal objetivo :
- Conteúdo duplicado: Trata-se de websites que apresentaram o mesmo conteúdo ou conteúdo extremamente similar em várias páginas. Esses sites foram negativamente impactados por essa atualização. Isso destacou a importância de um conteúdo único e relevante em cada página;
- Conteúdo fino: Refere-se a páginas da Internet cujo conteúdo não atinge um comprimento mínimo de palavras, nem fornece informações relevantes para o usuário. Páginas com conteúdo fino foram penalizadas nos resultados de pesquisa do Google pela atualização do panda.
2.2 Google Penguin
Quando a atualização do Google Penguin foi introduzida, ela visava sites que usavam técnicas de otimização excessiva.
Essas práticas manipulativas incluíam:
- Enlaces externos fraudulentos: Uma das principais razões para a atualização do Pingüim foi o uso de técnicas de construção de elos ruins. Isso resultou em um grande número de links de sites de baixa qualidade que foram criados exclusivamente para fins de marketing de links. Além disso, essa atualização penalizou os sites que tinham demasiados links com textos de âncoras exatamente iguais;
- Recheio de palavras-chave: Essa prática envolve o recheio das páginas de um site com palavras-chave com o único propósito de classificar bem. Como melhor prática, as palavras-chave só devem ser usadas de uma maneira que se encaixe naturalmente no conteúdo. Não é necessário usar a mesma palavrachave várias vezes na mesma página.
2.3 Google Hummingbird
A atualização do Google Hummingbird concentrou-se em duas áreas específicas de interesse, a saber
- Pesquisa contextual: Em vez de simplesmente se concentrar em palavras-chave exatas, o Beija-flor permitiu que as pesquisas do Google também examinassem o contexto de uma pesquisa. Como resultado, tornou-se mais importante que os sites forneçam respostas a perguntas, conteúdo aprofundado, fatos e estatísticas;
- Dispositivos móveis: Não é surpreendente que as buscas pela Internet em dispositivos móveis estejam aumentando apenas em número. O Beija-flor tem destacado a importância de sites com design amigável, para que os usuários móveis possam obter todo o impacto e informações de que precisam de seus telefones e tablets. Isso também significa ter uma estratégia de conteúdo móvel para atender a essas pessoas e sua mentalidade particular.
3.4 Google Pigeon
Como já foi mencionado, o Google Pigeon foi criado especificamente para melhorar a classificação das páginas relevantes nos resultados das buscas por termos locais.
Assim, a atualização fez com que as empresas locais que fornecem informações relevantes se tornassem muito altas para termos de busca local mais do que as empresas não-locais.
3.5. Diferenças
A principal diferença entre o Google Pigeon e as outras atualizações é a penalidade.
Ao contrário do Google Pigeon, o que as outras atualizações têm em comum é que elas impõem penalidades em websites que não obedecem a suas diretrizes.
O Google Pigeon não foi uma atualização dura, ele pede às empresas que o façam:
- Otimizar seus websites com base em sinais tradicionais de classificação para responder a perguntas locais;
- Considere sites de listas locais;
- Etc.
Capítulo 3: Melhores práticas para o cumprimento do Google Pigeon
Agora que o senhor sabe qual é a atualização do Pigeon, vejamos as práticas que o senhor pode adotar para ajudar seu site a se posicionar nos SERPs locais:
3.1. Reavaliar sua lista de palavras-chave
Encontrar bons lugares nas SERPs locais começa com uma reavaliação completa de sua lista de palavras-chave.
Assim, o senhor pode estar seguro de que escolheu as palavras-chave com um alto volume de busca local.
O planejador de palavras-chave do Google AdWords é uma opção básica para se descobrir o volume de busca local
Para fazer isso, basta acessar a ferramenta usando sua conta Google e seguir esses passos:
- Digite com e sem sua localização, por exemplo, “agências de publicidade los Paris” e “agências de publicidade”. Incluir o maior número possível de variações de seus termos-alvo com modificadores locais, para melhor avaliar a palavra-chave ou combinação de localização mais freqüentemente usada;
- Digite sua cidade em “Targeting”;
- Clique em “Get Ideas”;
- Selecione a guia “Sugestões de palavras-chave”.
Os dados médios mensais de pesquisa do Google para sua área de destino lhe mostrarão quantos usuários locais estão pesquisando no Google por esses termos a cada mês.
3.2. criar um PNAI consistente
Certifique-se de que o nome, endereço e número de telefone de V. Exa. estejam relacionados com exatidão em todos os seus perfis on-line.
Os motores de busca usam as informações do NAP para decidir quais listas devem ser exibidas para uma busca geo-direcionada
Na verdade, muitos especialistas em SEO argumentam que os principais motores de busca validam a legitimidade das empresas baseadas nos NAPs.
Os motores de busca certamente não darão prioridade a sites que eles não acreditam serem legítimos
Note que a correspondência dos PNAs sinaliza legitimidade e, portanto, aumenta a probabilidade de que seu site tenha uma boa classificação.
2.3. Adotar o Google My Business
Se o senhor não tem uma conta Google My Business, precisa reclamá-la e se já tem uma, trata-se de otimizar suas páginas do GMB.
Esse é o perfil comercial que o Google lhe dá a oportunidade de criar gratuitamente para aumentar sua visibilidade, especialmente localmente.
Seja como for, é um perfil que oferece várias vantagens a um negócio que tem presença on-line.
A otimização adequada do Google My Business ajuda as empresas locais a ocupar uma posição alta nos SERPs para termos de busca que tenham intenção local. Isto é, é mais provável que seu perfil comercial apareça em buscas locais.
3.4. Foco no conteúdo local
O marketing de conteúdo se tornou uma das principais soluções de marketing em ascensão nos últimos tempos.
A maioria das organizações agora investe uma parte de seu orçamento de marketing em estratégia de conteúdo.
Mas, quando sua estratégia de conteúdo não tem um leitor claramente definido e um nicho muito específico, seria difícil envolver os leitores. E essa falta de foco é a que mais dói as empresas locais.
O foco de nicho é a espinha dorsal de qualquer estratégia de marketing de conteúdo local. Tudo, desde o design do site e do blog, até os tópicos dos posts de seu blog, deve ser adaptado ao seu público local.
Mas sejamos francos, o marketing de conteúdo requer necessariamente grandes investimentos em termos de tempo e recursos.
Aqui estão algumas das melhores práticas para uma estratégia de marketing de conteúdo local:
3.4.1. Criar uma marca local forte
Antes de começar a criar conteúdo e dirigir o tráfego para seu website, o senhor precisa criar uma imagem de marca forte que atraia o público local, a fim de se destacar da concorrência.
Isso inclui elementos tais como
- O nome da marca
- Os desenhos visuais
- O tom usado;
- O site;
- Participação em ou organização de eventos locais
- Etc.
3.4.2. Criar conteúdo útil para o blog sob medida para o público local
A qualidade e a utilidade do conteúdo de seu blog determina em última análise o sucesso ou o fracasso de sua estratégia de marketing de conteúdo.
Ao apresentar idéias de conteúdo, é preciso que o senhor seja o mais específico e orientado possível. Identificar as questões mais importantes dentro de seu público alvo e criar um conteúdo rico em informações úteis.
Ferramentas como Ahrefs ou BuzzSumo podem lhe dar idéias de conteúdo que repercutem muito bem em sua audiência.
3.4.3. Desenvolver uma estratégia de posto de trabalho para convidados específicos
Os artigos convidados são eficazes na construção da marca e da reputação
É uma das melhores maneiras de obter credibilidade, apresentando sua companhia em blogs e revistas de alta autoridade em seu nicho.
O senhor deve fazer das postagens dos convidados parte de sua estratégia de marketing de conteúdo local, mas para realmente se beneficiar delas, o senhor precisa identificar em seu nicho blogs relevantes que também sejam populares para sua audiência. Isso garantirá que seu conteúdo chegue às pessoas que o senhor deseja.
3.5. Pense em colaborar
Quanto mais ligações locais o senhor recebe, mais sua relevância aumenta, assegurando-lhe uma alta classificação em termos geográficos.
Portanto, em vez de se preocupar demais com os catálogos, o senhor provavelmente verá um aumento maior nos SERPs se colaborar com os sites de notícias e blogs locais.
Conclusão
Vale a pena notar que o Google Pigeon não é apenas mais uma atualização severa. Seu objetivo é tornar os resultados da busca local mais qualitativos para os usuários.
Cabe aos comerciantes da web adotar práticas locais de otimização para fazer parte da visão do Google Pigeon.
E para conseguir isso, listamos neste artigo as melhores maneiras de fazer uma SEO local.
No entanto, se o senhor tiver outras maneiras de obter classificação nos SERPs locais, sinta-se à vontade para compartilhá-las conosco nos comentários.
