Intersticiais são definidos como um tipo de “página da web” que aparece antes ou depois da página (em um website ou aplicativo) esperada pelo usuário. Assim, eles bloqueiam o acesso ao conteúdo principal do site ou da aplicação. Os marqueteiros muitas vezes usam os interstícios como ferramenta promocional para exibir anúncios, pesquisas, formulários de inscrição, boletins informativos, cupons e outras chamadas à ação.
O uso de intersticiais ainda é o caminho principal em muitos websites para chamar a atenção dos visitantes para o conteúdo publicitário.
De acordo com pesquisas realizadas sobre pop-ups, eles aumentam o número de assinantes em mais de dez vezes. Além disso, a taxa de click-through para pop-ups é seis vezes maior do que para anúncios tradicionais.
Esses números mostram que as interstições podem chamar a atenção dos usuários e levá-los a adotar certos comportamentos.
No entanto, o Google declarou guerra em 2017 em páginas da web que contêm intersticiais e prejudicam a experiência de seus usuários. O gigante da web penaliza agora certos interstícios que impedem os visitantes de acessar o conteúdo que eles procuram.
Neste artigo, analisaremos a definição de interstícios e quais são os que são alvo das penalidades do Google. Discutiremos então as penalidades contra os interstícios e seu impacto nos esforços de SEO de um website.
Finalmente, apresentarei algumas dicas sobre como usar os interstícios em seu site sem atrair os relâmpagos do Google.
Capítulo 1: O que é uma intersticial?
Intersticiais são comuns na maioria dos websites e há muitos tipos diferentes. Neste capítulo vamos descobrir,
- A definição de um intersticial;
- Os diferentes tipos de intersticiais;
- O impacto das intersticiais sobre a SEO.
1.1) O que é uma intersticial?
Os interstícios são sobreposições que escondem parcial ou totalmente o conteúdo por alguns segundos. Eles tornam o conteúdo inacessível até que o usuário miraculosamente consiga tocar o pequeno “X” para removê-los.
Fonte: hélices
Os interinstitucionais muitas vezes contêm
- Assinatura do boletim informativo
- Apelos à ação
- Anúncios
- Cupons..
Intersticiais aparecem inesperadamente na tela dos visitantes de tela cheia e podem levar a uma experiência frustrante para os usuários de desktop e móveis.
De fato, alguns dos chamados interstícios intrusivos tendem a bloquear a maior parte ou todo o conteúdo que os usuários estão procurando. Esses interstícios são freqüentemente colocados em pontos naturais de transição ou de ruptura, por exemplo, entre atividades ou níveis de jogo
- Intersticiais podem ser:
- Texto
- Imagens;
- Vídeo
S vezes, os usuários clicam no anúncio ou passam de um anúncio para outro. Quando não estão interessados, fecham o anúncio e voltam ao que estavam fazendo antes.
Mas às vezes os usuários não conseguem fechar uma intersticial até que tenha passado o tempo estabelecido para que a opção de fechamento seja ativada.
Este é muitas vezes o caso dos anúncios de vídeo interstícios, que podem oferecer um tempo de fechamento após 5 segundos.
Os interinstitucionais são menos irritantes nos computadores, mas podem arruinar toda a experiência quando tornam o conteúdo inacessível.
Nos dispositivos móveis, as telas são pequenas e os usuários muitas vezes têm dificuldade de identificar a localização do botão de fechamento ou do botão que indica para continuar no site.
Quando esses botões são visíveis, muitas vezes são de difícil acesso, devido ao seu tamanho e localização. Portanto, embora a versão desktop seja irritante, os interstícios móveis podem arruinar a experiência do usuário em uma página.
Para esse fim, o Google começou em 2017 a desencorajar o uso de qualquer coisa que impedisse os usuários de ler o conteúdo da página da web a qualquer momento no celular.
O mecanismo de busca definiu para esse fim, quais os interstícios que são aceitáveis e quais são intrusivos, o que dá origem aos diferentes tipos de interstícios.
1.2. Os diferentes tipos de intersticiais
1.2.1. Intersticiais intrusivos
Como mencionado anteriormente, esses interstícios impedem os usuários de acessar a página solicitada e são exibidos inteiramente na tela. São janelas popup que, em sua maioria, bloqueiam o conteúdo de uma página.
Os interstícios isolados que não permitem que os visitantes tenham fácil acesso ao conteúdo também são considerados intrusivos, assim como os anúncios que exigem um encaminhamento antes do seu desaparecimento.
Todos esses interstícios que tornam o conteúdo menos acessível aos visitantes e não cumprem uma obrigação legal ou “responsável” podem ser penalizados pelo Google, uma vez que prejudicam a experiência do usuário.
1.2.2. Intersticiais aceitáveis
Alguns interstícios são aceitáveis e não desencadeiam uma penalidade. São intersticiais que são postos em prática por razões legais ou éticas
Exemplos incluem
- Notificações de verificação de idade para conteúdo adulto
- Cookies que usam pop-ups como notificações de consentimento, conforme exigido pela União Européia
- Qualquer outro tipo de pop-up exigido por lei
Banners que podem ser retirados facilmente e não ocupam muito espaço na página.
1.3. O impacto de intersticiais na SEO de um website
1.3.1. Intersticiais prejudicam a experiência do usuário
A experiência do usuário é sobre como ele se sente quando navega por seu site ou quando experimenta seu site. Uma boa experiência de usuário significa que seus visitantes podem facilmente acessar seu conteúdo, independentemente de seu dispositivo.
Os interinstitucionais vão contra esse princípio e assim degradam profundamente a experiência do usuário, especialmente quando impedem o acesso do usuário ao que ele procura.
Isso vai contra o objetivo do Google de exibir resultados que sejam relevantes para as consultas dos usuários. Usando o RankBain como seu terceiro fator de classificação, o Google mede a experiência do usuário em um site através de certos elementos.
Estes incluem
- Taxa de ressalto
- Hora da visita
- CRT orgânica.
A esse respeito, sites que os usuários gostam menos podem perder classificações e outras oportunidades, tais como conversões de clientes.
De fato, 55% dos visitantes passam menos de 15 segundos em um local e o senhor geralmente tem menos tempo para captar a atenção deles
1.3.2. Aumento da taxa de salto intra-industrial
A medida do comportamento do usuário se concentra na taxa de ressalto, como acabamos de mencionar. Essa taxa é a porcentagem de usuários que deixam um website rapidamente.
Os interstícios aumentam a taxa de retorno na medida em que os visitantes não têm acesso ao conteúdo que procuram. Um aumento nessa taxa é um sinal de que o Google fez uma classificação errada da página em questão para a consulta em questão.
Como resultado, o mecanismo de busca pode fazer ajustes que terão um impacto negativo na classificação da página.
1.3.3. Todas as interstições intrusivas afetam os sites em termos de SEO?
Deve-se notar que nem todos os interstícios afetam a SEO de um site. Os que provavelmente prejudicarão os esforços de SEO de um site são aqueles que cobrem completamente o conteúdo que os usuários estão tentando acessar.
O mesmo vale para os interstícios que direcionam os visitantes para outra página da rede. Isso pode até provocar penalidades para o Google e seu site pode flutuar nos SERPs ou desaparecer completamente dos resultados.
Capítulo 2: Quais são as penalidades do Google?
O Google está se desfazendo em intersticiais que degradam a experiência do usuário. Este capítulo se concentra nas penalidades do Google para os interstícios intrusivos.
2.1. A melhoria da experiência do usuário está no centro da política do Google
A política do Google de melhorar a experiência do usuário data de 2012, quando a firma começou a desvalorizar páginas que exibem muito espaço publicitário.
Em 2015, o gigante da web anunciou que iria rebaixar as páginas que mostram anúncios que cobrem a página principal para atrair os visitantes a instalar um aplicativo em seus telefones
Foi quando a penalidade para anúncios gigantes entrou em vigor, em novembro de 2015. No entanto, o Google não parou de monitorar outros formatos de anúncios na web.
Ele monitora especialmente aqueles que impactam negativamente a experiência do usuário. Em 2017, o Google fez uma nova atualização que penaliza os sites cujo conteúdo não é acessível aos visitantes a partir de resultados de pesquisas móveis.
Essa atualização tem o objetivo de ajudar os visitantes a terem fácil acesso aos recursos da web no celular. De fato, mais de 60% das buscas no Google são feitas a partir de telefones celulares e 90% das compras on-line são feitas em telefones celulares.
Em outras palavras, os algoritmos baseados na versão desktop do conteúdo da web não entendem a real relevância das páginas da web para a grande maioria dos usuários.
Para esse fim, o Google anunciou a atualização do algoritmo Mobile First Indexing para dar prioridade à versão móvel do conteúdo para indexação e classificação
Isso permite uma melhor avaliação da relevância de uma página para as dúvidas dos usuários e melhora significativamente suas experiências.
Como resultado, o Google penaliza páginas adicionais, como as intersticiais, que podem prejudicar suas experiências em dispositivos móveis
2.2. Sanções para os interstícios intrusivos
O Google tem tomado medidas para penalizar os sites que violam suas regras. As penalidades são para sites que praticam estratégias de SEO questionáveis ou onde os usuários têm más experiências.
Em qualquer caso, as penalidades do Google prejudicam a SEO de um site e, em alguns casos, suas páginas ou todo o seu site podem ser removidos dos resultados
Para páginas com intersticiais, o Google não as considera amigas do celular. Como resultado, é provável que essas páginas venham a sofrer penalidades.
Essas páginas podem ser rebaixadas para o ranking do Google. De acordo com a firma americana,
“páginas com conteúdo que não é facilmente acessível aos usuários a partir de resultados de buscas móveis, provavelmente não serão bem classificadas. “
No entanto, as penalidades não afetam todo o site, mas somente as páginas que têm intersticiais intrusivos.
2.3. Quando ainda são permitidos os interstícios?
O objetivo do Google não é penalizar todas as páginas com intersticiais intrusivos. Os interstícios que ocorrem mais tarde em um site, quando os usuários navegam de uma página para outra, não são penalizados.
Além disso, as penalidades intersticiais só se aplicam às páginas que os usuários tentam acessar através de resultados de busca em um dispositivo móvel.
As penalidades, portanto, não afetam as páginas da web que os visitantes acessam a partir dos resultados das buscas em um desktop. Em termos simples, os interstícios intrusivos são aceitos no DESKTOP.
O Google também não castiga os interstícios que são exibidos como resultado de uma intenção de saída. Isso é o que John Muller explica no parágrafo seguinte:
“Neste momento,eles não contam. O que estamos vendo, de fato, são intersticiais que são acionados durante a visita à página dos SERPs e a exibição do conteúdo.
Portanto, é mais ou menos aí que procuramos esses interstícios. O que acontece quando as pessoas clicam nos elementos de um site ou fecham a aba, é tudo sobre o site e seus visitantes.“
2.4. Como identificar intersticiais intrusivos em um local?
A identificação de intersticiais intrusivos em seu site lhe permitirá alinhá-los antes que o senhor sofra penalidades do Google ou se recupere de uma penalidade.
A melhor maneira de fazer isso é auditar seus popups para determinar se seu website móvel está de acordo. Para fazer isso, veja as popups móveis e, em vez de grandes intersticiais, use mensagens pequenas, como por exemplo
- Banners
- Linhas de luz
- Slide-ins.
A auditoria de seus popups consiste em :
- Identificação dos interstícios obrigatórios, incluindo verificação de idade e cookies;
- Identificar todas as outras janelas popup e avaliar o espaço que cada uma delas ocupa;
- Tomando nota de quaisquer scripts de terceiros no website que possam desencadear pop-ups. Esses scripts são comuns em sites que funcionam em um CMS. Estes frequentemente instalam plug-ins para exibir popups.
2.5. Como se recuperar de uma penalidade?
Os webmasters devem adquirir o hábito de verificar constantemente o desempenho de suas páginas da web que incluam intersticiais, a fim de detectar imediatamente aqueles que possam estar sofrendo penalidades por parte do Google.
O senhor deve então remover os interstícios intrusivos dessas páginas. Ao rastejar seu site, as aranhas pegarão as páginas que foram modificadas, o que é suficiente para remover as penalidades.
Também é possível submeter as URLs das páginas em questão através da ferramenta “buscar e submeter” no Console de Busca do Google para dar início ao esforço de recriação.
Essas ações permitem ao Google reexaminar e re-indexar as páginas a fim de remover a despromoção do ranking móvel infligida em seu website.
2.6. Como remediar a remoção de intersticiais geradores de receitas
A remoção dos interstícios pode ajudá-lo a se recuperar das penalidades e protegê-lo de perder o tráfego orgânico, mas prejudicará ainda mais sua receita quando se tratar de interstícios geradores de receita.
Para isso, webmasters e comerciantes on-line podem encontrar outras formas não intrusivas de gerar receita.
Eles podem alavancar o marketing de conteúdo para orientar os usuários durante o processo de compra. É uma mudança de marketing de interrupção para marketing de conteúdo.
Além disso, as penalidades só afetam as páginas que aparecem nos resultados das buscas e que contêm intersticiais
Se os interstícios ainda são a melhor maneira de converter usuários ao seu site, o senhor pode usar a diretriz Noindex para dizer aos rastreadores que não indexem páginas que contenham interstícios prejudiciais.
No entanto, esteja ciente de que as páginas em questão não aparecerão nos SERPs e o senhor perderá o tráfego orgânico.
Capítulo 3: Como exibir os interstícios sem ser penalizado?
O potencial das intersticiais é enorme em termos de conversões. Parar o uso de interstícios para evitar penalidades não é a melhor coisa a fazer
Neste capítulo, descobrimos algumas dicas sobre como continuar exibindo jogos sem acionar os pênaltis do Google.
3.1. Por que o senhor deve continuar usando os interstícios?
Os anúncios intersticiais ainda são um dos formatos de anúncios mais populares usados pelos marqueteiros. Isso porque os anúncios intersticiais têm um alto índice de impressão e podem aumentar as conversões, assim como as receitas.
A otimização dos anúncios intersticiais permitiu que companhias como a Pinterest e a Airbnb aumentassem significativamente as instalações de app em 100% e 300%, respectivamente.
Portanto, parece que o uso de anúncios intersticiais é uma ótima maneira de fazer com que os usuários tomem uma ação para obter uma alta taxa de cliques. Também proporciona uma taxa de conversão muito alta.
Evitar o uso de intersticiais por causa das penalidades do Google é privar seu site de um bem valioso. Idealmente, os interstícios deveriam ser otimizados para evitar penalidades e, ao mesmo tempo, tirar proveito de seus muitos benefícios.
As penalidades não visam os interstícios que ocupam uma quantidade razoável de espaço em um website e cumprem as regras do Google. Embora o Google não tenha emitido uma declaração oficial, o tamanho recomendado para uma intersticial é de 15% ou menos da tela.
Com este tamanho, os interstícios permitem aos visitantes acessar várias linhas de texto, mesmo quando a tela está em modo paisagem.
3.2. Uso de banners inteligentes da Apple e do Google para incentivar a instalação de aplicativos
A Apple e o Google oferecem banners inteligentes que o senhor pode incorporar em seu site ou em uma aplicação. O Google declarou que as penalidades para os interstícios intrusivos não se aplicam aos banners inteligentes.
Em comparação com outros tipos de intersticiais, essas bandeiras melhoram significativamente a experiência do usuário. Eles são consistentes em todas as páginas da web e continuam sendo de fácil utilização.
Os usuários sabem que quando clicam no banner, estão acessando a App Store ou Play Store e não um anúncio de terceiros. Além disso, as faixas inteligentes são discretas e são colocadas no topo da página, o que não afeta a experiência do usuário.
O botão de fechamento também permanece visível e os usuários podem facilmente descartar o estandarte. Os banners inteligentes não reaparecem quando os usuários retornam à página.
Fonte: simicart
Com um botão Close grande e visível, uma faixa é fácil de ser rejeitada. Quando o usuário retorna à página da Internet, o banner não reaparece
Por outro lado, quando um usuário já tem a aplicação em seu telefone, os banners publicitários mudam a ação e transformam o botão do banner em um botão “Abrir”.
No entanto, os webmasters que optarem por usar esses banners para incentivar a instalação de inscrições não poderão compreender plenamente suas campanhas.
Isso porque os banners inteligentes não discernem as fontes que levaram ao download de um determinado pedido.
Além disso, os banners inteligentes permanecem os mesmos para todos os usuários em todas as páginas de seu site e os webmasters não poderão personalizá-los de acordo com os visitantes que chegarem a seus sites.
3.3. Melhores práticas para a criação de seus próprios interstícios
Os webmasters podem desenvolver seus próprios banners de propaganda de acordo com as regras do Google. A vantagem é que eles podem personalizar seus estandartes para assegurar que o público certo veja os estandartes dados.
No entanto, a criação de intersticiais em seu site pode afetar a classificação de seu site quando não for feita corretamente. Eis algumas das melhores práticas para colocar corretamente os interstícios em seu site.
3.3.1. Criar um fluxo contínuo entre o conteúdo da página e os interstícios
É verdade que a colocação de uma intersticial em uma página da Internet pode desencadear penalidades. Mas isso também afeta o comportamento e a experiência do usuário na página.
Quando os interstícios aparecem em certas paradas e pausas, eles afetam muito menos a experiência do usuário.
Devem ser evitados os interstícios que são colocados imediatamente após um botão, pois podem levar a cliques acidentais e inflar a taxa de conversão.
É também importante fazer uma pausa em todas as ações, como os áudios, quando os interstícios são afixados. Isso otimizará a velocidade de carregamento do seu interstício, sobretudo quando se trata de um vídeo.
3.2.2. Considerar a freqüência e o tempo
A exibição de intersticiais intrusivos que ocorrem involuntariamente é uma das razões que levam os usuários a deixar uma página da Internet ou desinstalar um aplicativo. Portanto, a freqüência é importante quando se trata de exibir intersticiais em seu site.
Os interstícios prejudicam a experiência do usuário quando este não pode experimentar plenamente seu conteúdo. O timing dos interstícios também é importante para evitar cliques acidentais.
3.2.3. Encaminhamento dos cruzamentos para as páginas de pós-clique
Páginas de aterrissagem pós-clique ajudam a converter usuários. Essas páginas freqüentemente contêm elementos persuasivos, como texto otimizado e prova social.
Fonte: comexplorer
Testando diferentes textos para seu anúncio, o senhor descobrirá qual é o mais adequado para seu público e qual pode aumentar a taxa de cliques. As provas sociais criam confiança e os testemunhos e revisões aumentam as taxas de cliques.
As páginas de desembarque também são frequentemente livres de distrações e asseguram que as perspectivas tenham toda a sua atenção.
Em resumo
Em suma, os interstícios são uma ótima maneira de fazer com que os usuários do website tomem uma certa medida. Eles permitem que os websites convertam facilmente seus usuários.
No entanto, eles podem prejudicar a experiência do usuário de uma página da Internet quando são intrusivos e impedir que os usuários desfrutem dos recursos da página.
Nesse caso, eles também provocam as penalidades do Google e as páginas em questão podem ser rebaixadas para a classificação
Felizmente, o Google não proíbe o uso de todos os interstícios e as penalidades são levadas em conta apenas para os interstícios que degradam a experiência do usuário a partir dos resultados da pesquisa móvel.
As melhores práticas enumeradas neste artigo permitem que o senhor continue a explorar da melhor maneira possível o potencial das intersticiais
Se o senhor usa freqüentemente anúncios intersticiais em suas páginas da web, diga-nos como evita penalidades no Google.
