A análise das palavras-chave é o processo de determinação da relevância das palavras-chave que o senhor já está usando ou que deseja usar em seu website. Em outras palavras, é o processo que permite ao senhor identificar as frases, expressões ou palavras que provavelmente levarão os usuários da Internet a seu site. Isso se aplica tanto aos resultados orgânicos quanto aos resultados das buscas pagas.
As palavras-chave são o link entre o que as pessoas procuram e o que o senhor oferece em seu website
Quando eles são realmente bem escolhidos e fornecem as melhores informações sobre o que o senhor oferece, o senhor tem mais chances de ver seu site aparecer numa boa posição nos resultados da pesquisa
A partir daí, é perfeitamente legítimo que o senhor se pergunte qual é uma palavrachave bem escolhida
A resposta é, no entanto, simples, uma vez que são de fato as palavras-chave sobre as quais o senhor decidiu se posicionar após análise.
- O que é então a análise por palavras-chave?
- Em que consiste isso?
Estas são as principais perguntas que vou responder nas seguintes linhas!
Capítulo 1 : Por que a análise por palavras-chave é importante ?
Neste primeiro capítulo explico a importância da análise por palavra-chave, mas primeiro o senhor precisa ter uma idéia do significado da frase “palavra-chave” e do termo “análise por palavra-chave”
1.o que significa o termo “palavra-chave”?
No mundo da SEO, a palavra-chave refere-se à frase ou termo que melhor dá uma idéia do conteúdo de sua página ou website e para o qual o senhor gostaria de aparecer nos resultados da pesquisa.
Quando um usuário digita esta palavra ou uma frase contendo esta palavra e faz uma busca, o link para sua página é exibido e o usuário pode descobrir o que o senhor tem a oferecer
As palavras-chave, portanto, incluem
- As palavras ou expressões em que o senhor deseja que seu site seja encontrado,
- Palavras ou frases que o senhor acha que as pessoas vão usar para encontrá-lo
Elas são de importância vital, porque permitem que os motores de busca apresentem resultados que melhor atendam ao pedido do usuário. Mas, além de sua importância, é preciso notar que eles devem ser bem escolhidos
Na verdade, são as palavras-chave certas que são realmente úteis para o seu site. Porque se o senhor usar as palavras-chave erradas, rapidamente concordará comigo que não pode alcançar seu público alvo, nem atrair visitantes que estejam realmente interessados no que o senhor publica
Foi aqui que RAND FISHKIN disse que “a classificação para as ‘palavras-chave certas’ pode fazer ou quebrar um website”
É óbvio, portanto, que somente o uso das palavras-chave corretas permitirá que o senhor sobreviva na Internet. Como o senhor pode imaginar, as palavras-chave corretas só podem ser encontradas após análise.
1.o que é análise por palavras-chave?
Como o senhor acabou de ver, a análise das palavras-chave é um trabalho que lhe permite determinar as palavras-chave corretas sobre as quais posicionar seu conteúdo
Mais detalhadamente, trata-se de um passo que faz parte integrante do processo de otimização dos websites
É freqüentemente incluída no processo de pesquisa de palavras-chave e pode se estender também à análise da concorrência.
1.3. Por que a análise por palavras-chave é importante?
Como o senhor já sabe, o sucesso na Internet e particularmente nos motores de busca está ligado a palavras-chave
Estas são as que realmente permitem aos usuários da Internet :
- Encontre seu conteúdo,
- Faça compras em seu site,
- E muito mais.
Quando são bem escolhidos, oferecem-lhe bons resultados e garantem o sucesso de sua estratégia de referência, bem como de sua estratégia de marketing.
Com efeito, a análise de palavras-chave permite ao senhor compreender o comportamento de seu público alvo nos resultados das buscas. O senhor pode então usar isso em seu benefício, melhorando seu site e seu conteúdo para corresponder a esse comportamento e assim aumentar
- Seu tráfego seu tráfego: Ao analisar suas palavras-chave, o senhor certamente usará as palavras-chave mais relevantes para os diferentes conteúdos que criar. Isso facilitará a classificação do senhor no alto dos resultados das buscas. Isso vai atrair ainda mais visitantes,
- Taxa de conversão a análise de palavras-chave permite ao senhor identificar e concentrar seus esforços em palavras-chave com alto potencial de conversão.
- Identificar outras oportunidades taxa de conversão: A análise das palavras-chave permite ao senhor identificar e concentrar seus esforços em palavras-chave com alto potencial de conversão. O senhor também pode identificar dúvidas mais específicas relacionadas com seus negócios e expandir seus esforços para essas áreas. O senhor também pode prever a evolução do mercado e responder efetivamente às diversas mudanças ou necessidades dos usuários da Internet, produzindo o que eles realmente querem,
- Reduzir os custos de publicidade redução dos custos de publicidade: No contexto de uma campanha paga, a análise de palavras-chave permite que o senhor escolha as palavras-chave mais eficazes para seus negócios. Isso permitirá ao senhor alocar seu orçamento de maneira eficiente e evitar o desperdício que poderia ocorrer se o senhor usasse palavras-chave que não sejam de modo algum relevantes para seus negócios,
- Etc.
Observe também que a análise de palavras-chave permite ao senhor determinar as tendências do mercado, mas também determinar prioridades quanto ao que gastar mais tempo em seu website
Agora que o senhor sabe da importância da análise por palavras-chave, convido-o a descobrir como realizar tal análise.
Capítulo 2: Como fazer uma análise por palavras-chave
Aqui lhe mostro o processo pelo qual o senhor pode fazer uma análise por palavras-chave.
À primeira vista, é preciso lembrar que não existe um método pré-definido para realizar uma análise por palavras-chave. Tenha em mente, porém, que seu objetivo é selecionar as palavras mais relevantes para o conteúdo que o senhor coloca on-line
Além disso, quando o senhor deseja fazer uma análise para determinar a palavra mais eficaz para seu conteúdo, isso pressupõe que o senhor tem uma lista de palavras-chave para começar
Essa lista pode ser obtida através de uma série de processos, o mais essencial dos quais é o uso de ferramentas de pesquisa de palavras-chave on-line
Estas incluem ferramentas como
- Tendências do Google Tendências do Google é uma ferramenta do Google que lhe permite descobrir o que as pessoas estão procurando na Internet. Para usá-la, basta digitar um termo e iniciar sua busca
O senhor verá então vários gráficos informando não só sobre a evolução do interesse da busca que está fazendo, mas também sobre temas ou termos que possam estar associados,
- Soovle a ferramenta Soovle é também um instrumento de busca por palavras-chave. Ela extrai seus resultados de várias fontes (Google, Yahoo, YouTube, bing, etc.)
Para usá-la, basta que o senhor entre com sua palavra na barra de busca e inicie a busca.
- Lâmina de palavras-chavePalavra-chave Sheeter é um gerador de palavras que usa os termos que o senhor digita em sua base de busca para mostrar um número impressionante de expressões,
- Etc.
Para saber mais sobre ferramentas de pesquisa por palavra-chave ou para descobrir outras ferramentas, sugiro que o senhor leia o 21 palavras-chave ferramentas de pesquisa a conhecer.
Uma vez que o senhor tenha a lista de palavras-chave, poderá iniciar sua análise. Para isso, o senhor precisará definir um certo número de medidas e regras que servirão de base para a análise e seleção das palavras-chave
Antes de estabelecer esses critérios, o senhor deve primeiro e em geral
2.1. Rever rapidamente sua lista de palavras-chave
Uma vez que o senhor tenha obtido as palavras-chave, a primeira fase de seu trabalho de análise poderia ser a de identificar a si mesmo as palavras que parecem relevantes para seu setor e que o senhor deve usar
Pode ser também uma questão de identificar e descartar palavras-chave que não se encaixam em nada com o que seu modelo de palavras-chave deveria ser.
2.2. Veja se as palavras-chave podem corresponder à intenção de busca dos usuários
A intenção de busca é o que orienta o usuário da Internet a entrar com seu pedido na barra de busca
Portanto, antes de ir mais longe em suas análises, o senhor pode verificar se as palavras-chave que acaba de selecionar satisfazem a uma necessidade que seus usuários podem expressar
Se não corresponderem a nenhum dos quatro tipos de intenção de busca, o senhor pode deduzir que não correspondem às necessidades de seus usuários e, portanto, retirá-las da lista de palavras-chave.
Uma vez que o senhor tenha passado por essas duas etapas, poderá submeter sua lista de palavras-chave a uma análise mais profunda. Ou seja, o senhor pode avaliar o valor de suas palavras-chave com base em medidas mais específicas, como
2.3. Volume de busca por palavra-chave
Esse critério lhe diz o número médio de buscas por uma palavra durante um determinado período. Dependendo de suas preferências e necessidades, esse período pode ser diário, semanal, mensal ou anual
Se sua campanha publicitária não for de longo prazo, o senhor pode optar por períodos curtos. Caso contrário, escolha palavras que tenham um alto volume de busca durante um longo período.
Seja qual for sua escolha, quando decidir usar essa medida para sua análise, o senhor deve ter em mente que
- O volume de busca de uma palavra não é o número de pessoas que procuraram por essa palavra,
- O volume de busca de uma palavra não lhe diz quanto tráfego o senhor vai gerar se decidir usá-la como palavrachave.
A maioria dos instrumentos de pesquisa de palavras-chave permite que o senhor mostre o volume de pesquisa de uma palavra-chave.
2.4. Taxa de click-through
A taxa de cliques é uma medida que lhe permite saber aproximadamente a porcentagem de cliques que as palavras-chave podem gerar uma vez que são exibidas nos resultados de pesquisa do Google.
Ela é determinada pela relação entre o número de cliques e o número de vezes que o link de seu site aparece nos resultados da busca
Isso pode ajudar o senhor a determinar se a classificação por uma palavra-chave é a correta para o senhor. Como os motores de busca continuam a melhorar, eles muitas vezes respondem diretamente a certas perguntas
O senhor deve evitar essas consultas, pois muitas vezes é difícil para os sites da Internet gerar mais tráfego para essas consultas, mesmo que eles estejam nas primeiras posições
Portanto, ao filtrar suas palavras-chave por essa medida, elimine as palavras que têm um volume de busca bastante alto, mas uma taxa de click-through orgânica muito baixa
2.5. A dificuldade de classificação para uma possível palavra-chave
A análise desse parâmetro ajuda o senhor a conhecer o grau de constrangimento que deve enfrentar antes de se posicionar sobre uma palavra-chave. Mais detalhadamente, será uma questão de ver que páginas se classificam melhor para cada uma das palavras-chave contidas na sua lista
A análise da dificuldade das palavras-chave pode ser vista como uma análise da concorrência. Ela é feita com relação a um certo número de critérios
As mais essenciais são
- A qualidade e o número de ligações em atraso,
- A extensão e a relevância do conteúdo,
- O frescor do conteúdo
- A força do domínio do site.
É principalmente o critério de qualidade e número de backlinks que é usado a esse nível para calcular a dificuldade de palavras-chave em vários instrumentos (é o caso, por exemplo, de Ahrefs)
Essa escolha se baseia na observação de que as ligações em atraso são suficientes para provar a importância de um local Ahrefs identificou isso, quanto mais links de qualidade houver para as primeiras 10 páginas dos SERPs, mais difícil é ultrapassá-los.
Embora fosse mais fácil classificar para palavras-chave de baixa competição, pode haver momentos em que as palavras-chave de alta competição são as melhores necessárias para atrair tráfego e aumentar a taxa de conversão de seu site
Quando este for o caso, o senhor não deve excluí-los, ao invés disso, considere investir mais tempo e dinheiro para conseguir um lugar também nestas palavras
Em qualquer caso, recomendo que o senhor use a pontuação de dificuldade como diretriz para determinar e implementar outras estratégias mais específicas para atingir ou exceder o nível dos sites concorrentes
Recomendo também que o senhor se concentre nas palavras-chave que têm alto potencial de conversão ou de tráfego, mas que ainda não são exploradas pelos concorrentes e que, portanto, têm dificuldades de classificação baixas.
O estudo da dificuldade das palavras-chave pode ser feito manualmente a partir da barra de busca do Google. Nesse caso, o senhor deve introduzir sempre uma palavra na barra de busca e analisá-las de acordo com os parâmetros que o senhor definiu.
O senhor também pode usar ferramentas mais apropriadas, tais como :
- Dificuldade com a palavra-chave e análise SERP,
- Palavra-chave Surfista,
- Explorador de campo aberto,
- Bar Moz,
- Etc.
2.6. Custo por clique
O uso do custo por clique como critério de seleção da palavra-chave seria muito mais interessante para os anunciantes, pois dá uma indicação geral do que eles estão dispostos a pagar para que alguém clique em uma determinada palavra-chave
Ela também pode ajudar a SEO, na medida em que lhes permite olhar para o valor ou a importância de uma palavra-chave sobre outra.
2.7. O potencial de conversão da palavra-chave
Outro parâmetro que o senhor pode usar para analisar a relevância das palavras-chave é o potencial de conversão
Neste ponto da análise, será uma questão de fazer uma estimativa dos resultados que o senhor poderá obter a partir dos dados que coletou sobre a palavra-chave. O senhor também pode aproveitar a oportunidade para ver o potencial de palavras-chave semelhantes.
Como o senhor verá, o estudo da conversão ou do potencial de tráfego de suas palavras-chave será útil para dar-lhes prioridade.
Com essas diferentes medidas, o senhor poderá se livrar da maioria das palavras-chave que não são úteis nem para seu site nem para seu campo de atividade
Mas o trabalho ainda não está terminado, pois o senhor ainda tem que classificá-los.
Capítulo 3: Como dar prioridade a suas diferentes palavras-chave?
Uma vez que o senhor tenha identificado as palavras-chave mais relevantes para seu website, deverá usá-las. Mas primeiro, é preciso dar-lhes prioridade.
Para fazer isso, Semrush recomenda que sejam classificados em três grupos
- O primeiro grupo são as palavras-chave que são de suma importância: Essas são as palavras-chave que têm um alto volume de buscas e que mais provavelmente gerarão muito tráfego e converterão o maior número de visitantes
- O segundo grupo são as palavras-chave que são de importância secundária esta é a categoria de palavras-chave que são relevantes, mas não têm os mesmos pontos fortes que o primeiro grupo. No entanto, eles são competitivos e o senhor pode usá-los para classificar os termos relacionados
- Finalmente o terceiro grupo são as palavras-chave de importância terciária essas são essencialmente as palavras-chave que o usuário da Internet usa para obter informações.
Além dessa classificação de grupo, o senhor também pode classificar as palavras-chave por
3.1. tema
Uma vez identificados por sua importância, o senhor pode começar juntando aqueles que pertencem ao mesmo campo semântico e que podem ser usados para tratar do mesmo assunto.
Esse trabalho permitirá também identificar os diferentes temas que o senhor abordará em seu site
A classificação das palavras-chave por tema lhe será útil na medida em que lhe permitirá criar um conteúdo bastante completo e bem estruturado, compreendendo não só uma palavra-chave, mas também várias palavras-chave semanticamente relacionadas
O benefício disso pode ser a identificação de seu conteúdo como conteúdo de qualidade e a classificação desse conteúdo para palavras-chave semelhantes àquela para a qual ele foi otimizado.
3.2. intenção de busca
Além de uma classificação por assunto, o senhor pode classificar suas palavras-chave levando em conta a intenção de busca que os usuários de seu website possam ter.
Seguindo este princípio, suas palavras-chave podem ser classificadas em quatro grupos distintos, a saber
- Palavras-chave cuja intenção de busca é encontrar um site ou marca específica (intenção de navegação),
- Palavras-chave que são usadas para encontrar informações sobre um tópico (Information intent),
- Palavras-chave que são movidas pelo desejo de fazer compras (intenção transacional),
- Palavras-chave que facilitam o processo de compra (intenção comercial)
Como o senhor pode imaginar, essa classificação lhe permitirá vincular o conteúdo que criar à intenção de busca mais apropriada.
3.3. Período de uso
Outra maneira de classificar suas palavras-chave é fazê-lo de acordo com as tendências atuais. Compete ao senhor conhecer ou determinar essas tendências
Para fazer isso, o senhor pode usar a ferramenta Google Trends que lhe permite acompanhar a evolução dos interesses dos usuários da Internet em relação a um determinado assunto.
Por exemplo, se seu site é sobre a época das férias, o senhor pode usar o Google Trends para ver quando o interesse das pessoas aumenta
Uma vez identificadas, o senhor pode usar as diferentes palavras-chave como orientação para escrever e compartilhar seu conteúdo no momento certo.
Uma vez selecionado e classificado, cabe agora ao senhor usar essas palavras-chave de uma maneira que se adapte a suas necessidades e alcance os objetivos que o senhor estabeleceu para si mesmo.
Em resumo
A análise de palavras-chave é o que permite ao senhor identificar as melhores expressões sobre as quais classificar seu conteúdo. Ela é de grande importância para o desenvolvimento de seu site, especialmente porque determina indiretamente seu desempenho geral. Neste artigo, o senhor descobrirá as razões de sua importância, mas também como conduzir você mesmo uma análise de palavras-chave.
