A expressão “ Canibalização” é usada para designar a competição que pode existir entre várias páginas ou links de um mesmo site da Internet. Essa competição ocorre quando as referidas páginas ou artigos são otimizados para as mesmas palavras-chave ou palavras-chave similares.
Não há dúvida de que o uso de palavras-chave é essencial para posicionar o conteúdo de um website nos resultados da pesquisa
É justamente sua presença em uma consulta que permite ao usuário da Internet acessar os diversos conteúdos do site. São, portanto, necessárias para o referenciamento
Além disso, eles obedecem a um certo número de princípios, regras e práticas. Quando essas práticas não são respeitadas, isso pode levar a uma diminuição do desempenho do site nos motores de busca.
Outras dificuldades, como a palavra-chave “canibalização”, também podem ocorrer. Esse é um problema que surge quando várias páginas do mesmo site são otimizadas em torno da mesma palavra-chave.
Neste artigo dedicado principalmente a esse conceito, explico não só o que ele é, mas também como detectá-lo e livrar-me dele
Capítulo 1: Canibalização de palavras-chave
Neste primeiro capítulo, o senhor vai descobrir o que é a palavra-chave canibalização, o que a causa e quais as conseqüências que ela pode ter em seu site
1.o que é a palavra-chave canibalização?
Como mencionei acima, a canibalização da palavra-chave é um problema que ocorre quando artigos ou páginas de um website são otimizados com as mesmas palavras-chave ou palavras-chave similares.
Em termos simples, quando o senhor tiver conteúdo que possa ser exibido ou classificado para a mesma consulta no mecanismo de busca
Esse problema surge porque essa otimização pode causar competição entre os conteúdos e reduzir suas chances de classificação
De acordo com searchengine isso resulta, segundo o motor de busca, em uma diminuição do tráfego orgânico, da taxa de conversão e da autoridade do website
Alguns SEOs estão, portanto, certos ao pensar que quando o conteúdo é otimizado para a mesma palavra-chave, isso cria confusão entre o Google e o conteúdo do site.
Este último já não sabe exatamente o que exibir e pode nem mesmo classificar nenhuma página para a palavra-chave em questão
Mas isso não é automático, porque na realidade não é só porque o senhor tem vários conteúdos otimizados para a mesma palavrachave que eles não podem ser classificados pelos motores de busca
O problema surge se, além da otimização da palavra-chave, as páginas do site respondem à mesma intenção de busca
Isto é exatamente o que SEMRUSH provou através de sua experiência com a palavra-chave “MacBook pro”.
Se o senhor der uma olhada nessa experiência, verá que a Apple tem duas páginas que ocupam a primeira e a segunda posições para a palavra “MacBook pro”
Isso desmentiu a idéia de que quando duas páginas são otimizadas para a mesma palavra-chave, elas têm dificuldade em ser classificadas pelo mecanismo de busca
Com isso em mente, vale a pena examinar mais de perto as duas páginas para determinar o que explica sua classificação nos resultados da busca
Uma análise mais detalhada das duas páginas mostra que
A primeira página é uma página que fornece uma visão geral do produto MacBook pro e o compara com outros modelos
A segunda página é uma página tradicional para aqueles que querem fazer uma compra.
Fica claro, portanto, que as duas páginas não servem ao mesmo propósito e, portanto, não atendem à mesma intenção de busca
De fato, a primeira página permite aos usuários da Internet coletar mais informações sobre o produto MacBook pro, mas também para compará-lo com outros modelos
A segunda página tem outro objetivo, que é o de facilitar a compra do produto
Parece que a intenção de busca de cada uma dessas páginas é diferente, e é por isso que elas apareceram no mecanismo de busca.
Além disso, é importante não confundir canibalização de palavraschave com conteúdo duplicado, que consiste em copiar exatamente o conteúdo de uma página da Internet para outra.
Além disso, o uso de uma palavra-chave em um pequeno número de publicações não deveria causar um problema de canibalização. De fato, é a otimização de vários conteúdos em torno da mesma palavrachave que causa essa situação
É por isso que afeta principalmente sites ou grandes blogs
1.2. As causas da canibalização da palavra-chave
Como o senhor poderia esperar, a canibalização de palavras-chave não é um problema que ocorre isoladamente.
Na verdade, é causado por uma série de práticas, entre as quais posso mencionar
1.2.1. Uso incoerente de textos de âncora
Quando o senhor usa o mesmo texto de âncora para vários links ou publicações, isso pode fazer com que o mecanismo de busca pense que todos esses links têm o mesmo valor.
A conseqüência é que o mecanismo de busca terá dificuldade em escolher qual página mostrar quando um usuário fizer uma consulta
1.2.2. Má estruturação dos links internos de seu site
Outra causa da canibalização da palavra-chave é a má estruturação dos links internos de seu site
De fato, quando o senhor tem um site com várias páginas, os riscos de conflito entre elas são maiores. Isso porque há uma chance maior de que o site tenha páginas semelhantes
É interessante, portanto, estabelecer uma estrutura de ligação para as páginas do site. Isto é para mostrar aos motoristas de busca quais páginas são importantes
1.2.3. Má configuração das etiquetas hreflang
O hreflang tags as etiquetas garantem que as páginas de idiomas ou páginas de países de seu website sejam exibidas corretamente, dependendo de onde a consulta foi feita
Qualquer erro de configuração dessa etiqueta pode levar a uma exibição errada
Isso significa que, em vez de encontrar páginas correspondentes a seu país ou local de busca, o usuário é presenteado com páginas de outro país
Esta é uma forma de canibalização que, de acordo com o site hreflangbuilderé causada pela implementação incompleta da etiqueta hreflang
Na verdade, embora as páginas solicitadas pelos usuários da Internet existam, a canibalização faz com que o mecanismo de busca processe os pedidos dos usuários da Internet como achar conveniente
1.2.4. Má configuração de seus metadados
O problema da canibalização da palavra-chave também pode surgir quando os metadados de suas diferentes páginas são otimizados com as mesmas palavras-chave ou com palavras-chave semelhantes
1.3. As conseqüências da canibalização da palavra-chave
Entre as dificuldades que a canibalização de palavras-chave pode criar para seu website, o senhor pode ter
- Uma classificação mais baixa a canibalização de palavras-chave pode levar a uma classificação mais alta do conteúdo de menor desempenho de seu site, às custas de um conteúdo de boa qualidade. Como resultado, quando as pessoas digitam uma pergunta que inclui a palavra-chave canibalizada, podem se deparar com informações que não são de modo algum relevantes
- Além disso, em vez de uma página com autoridade, com tal classificação, os resultados gerados são dispersos. A autoridade de sua página e a taxa de cliques orgânicos está espalhada por todas as páginas ou URLs que são otimizadas para a palavra-chave canibalizada;
- O desperdício de seu orçamento de rastejamento o tempo e os recursos que o Google dedica ao rastreamento de seu website são regidos por um orçamento de rastejamento.
De fato, para maior eficiência e devido à multidão de informações que estão presentes na web, o Google aloca a cada site um orçamento de rastejamento. Esse orçamento define o número de páginas que os robôs são capazes de explorar e indexar;
- Identificação de seu conteúdo como conteúdo de baixa qualidade a identificação de seu conteúdo como conteúdo de má qualidade: Quando há várias páginas otimizadas para a mesma palavra-chave, os resultados que essa palavra gera são compartilhados entre cada uma delas. Além disso, o Google pode considerar que o conteúdo de cada página é superficial ou de pouco interesse para os leitores. Pode também desclassificá-los no mecanismo de busca.
Agora que o senhor tem uma visão geral do que é a palavra-chave canibalização, o que a causa e as dificuldades que ela pode causar para um website, descubra como identificá-la
Capítulo 2: Como detectar problemas de canibalização de palavras-chave em seu website?
Aqui o senhor encontrará diferentes maneiras de identificar os problemas de canibalização de palavras-chave que possam estar ocorrendo em seu website
Na verdade, há várias maneiras de o senhor identificar esses problemas. No entanto, elas podem ser divididas em duas grandes categorias
- Identificação manual ;
- Identificação usando ferramentas de SEO
2.1. Identificação manual de problemas de canibalização de palavras-chave
Para essa identificação, o senhor pode
2.1.1. Realizar uma busca usando o operador do site:
O operador de busca “site:” permite ao senhor exibir especificamente o conteúdo de um site nos resultados de busca do Google.
Pode ser, portanto, a primeira maneira pela qual o senhor pode identificar se seu website está sendo canibalizado ou não
Para isso, basta usar a fórmula “site:” em frente à palavra-chave em questão, como no seguinte exemplo: “yoursite.com: palavra-chave”.
Por exemplo, para identificar as páginas que estão classificadas em torno da palavra-chave pesquisar em Twaino, basta fazer twaino.com: busca por palavra-chave
2.1.2. Filtre todas as suas palavras-chave em uma folha de cálculo:
O senhor também pode rastrear ou identificar a canibalização das palavras-chave de seu website, simplesmente criando um arquivo excelente.
O senhor também pode rastrear ou identificar a canibalização das palavras-chave de seu site, simplesmente criando um arquivo excel e depois listando todas as palavras-chave do site, usando e coletando informações sobre elas, tais como
- O número de artigos ou páginas em que eles aparecem;
- O tráfego que eles geram, sua classificação;
- Etc
2.2. Identificação a partir de ferramentas SEO
Várias ferramentas de SEO também permitirão ao senhor identificar facilmente todos os problemas de canibalização de palavras-chave que o senhor encontra em seu site. Estes são instrumentos como
2.2.1. Console de Busca do Google
Na guia reservada aos relatórios de desempenho no Console de buscase o senhor encontrar as consultas e as impressões e cliques que elas geram em seu site
Procure essas consultas com a guia “páginas” para acessar a lista de URLs que correspondem a cada consulta. Se o senhor vir várias URLs de seu site listadas para a mesma palavra-chave: “Isso pode ser um problema de canibalização”. Eis como proceder
- Entre na sua conta no console de busca;
- Selecione a aba “Desempenho”;
- Clique em “Consultas”, abaixo dos gráficos;
- Na lista de palavras-chave que aparecem sob o gráfico, clique sobre a que deseja analisar;
- Finalmente, ative a opção “Páginas” para ver as URLs que classificam para a palavra-chave.
2.2.2. Ahrefs
A ferramenta Ahrefs a ferramenta permite ao senhor detectar palavras-chave canibalizadas em seu website
Para fazer isso, basta consultar o relatório sobre as palavras-chave orgânicas de seu site, que pode ser encontrado na guia do site explorer
2.2.3. SEMrush
No nível de SEMrush o procedimento consiste em fazer a mesma coisa que em Ahrefs, isto é, localizar a lista de palavras-chave para seu site e consultar as informações que a ferramenta fornece a esse respeito.
Na verdade, uma vez que o senhor tenha pago o acesso, o localizador de posição da SEMrush lhe fornece um relatório de Canibalização de palavras-chave que mostra a pontuação da Canibalização
Uma nota de 100% implica que não há canibalização, enquanto notas mais baixas indicam riscos potenciais.
2.2.4. Busca de Ryte
Busca de Ryte pode fornecer ao senhor um relatório preciso das palavras-chave que sofrem com a canibalização da palavra-chave em seu site. Esse relatório pode ser encontrado na guia de navegação “otimizar”
Fonte Ryte
Isso lhe permite
- Para ver uma visão geral das páginas em questão;
- Detalhes das palavras-chave.
2.2.5. SEOquantum
SEOquantum é uma ferramenta de SEO especialmente projetada para ajudar o senhor a trabalhar o lado semântico de suas palavras-chave, assim como para melhorar suas técnicas de escrita
2.2.6. Clareza SEO
Clareza SEO é uma ferramenta tudo-em-um de SEO que pode ajudar o senhor a encontrar e resolver os vários problemas que seu site está enfrentando
A clareza da SEO não só permite ao senhor identificar todas as palavras-chave em seu site, mas também ver se elas têm múltiplos links de classificação
Para fazer isso, simplesmente :
- Vá para a aba “rastreamento inteligente”;
- Escolha as palavras-chave ;
- E configure o menu de filtros para ver as palavras-chave que atendam a seus critérios
2.2.7 Keylogs
Keylogs é uma ferramenta de SEO projetada para ajudar o senhor a pesquisar os dados coletados sobre seu site no console de busca. Entre suas muitas características e ferramentas, os Keylogs também oferecem uma ferramenta para verificar a canibalização da palavra-chave
Assim que o senhor entrar em sua conta do Google, poderá obter resultados em todas as páginas de seu site que estão classificadas com a mesma palavra-chave
A ferramenta não é gratuita, mas há uma versão gratuita que permite ao senhor rastrear 3 palavras-chave
2.2.8. Escoteiro SEO
Especialmente destinado a ajudar o senhor a melhorar seu tráfego orgânico, o Seo Escoteiro tem um verificador de canibalização de palavras-chave
Uma vez conectado, basta digitar a palavra-chave que deseja verificar e o senhor receberá um relatório detalhado e uma classificação por palavra-chave
2.2.9. Moz Keyword Explorer
A ferramenta de pesquisa por palavra-chave em Moz o instrumento de pesquisa de palavras-chave do senhor também permite identificar as palavras-chave, sua classificação e as URLs para as quais apontam.
Com tal ferramenta, o senhor conhecerá rapidamente os erros que martelam suas páginas e poderá facilmente tomar as decisões necessárias para reelaborá-las
Além disso, observe que todas essas ferramentas facilitam a exportação de seus dados no formato CSV. Isso permite ao senhor baixar e analisar os dados off-line
Agora que o senhor sabe como identificar os problemas de canibalização, a próxima seção trata das soluções que podem ser aplicadas
Capítulo 3: Como resolver o problema da canibalização da palavra-chave ?
Neste capítulo, vou mostrar-lhe algumas soluções relativas à resolução de possíveis problemas de canibalização de palavras-chave
Na verdade, para resolver o problema da canibalização de palavras-chave, aqui estão as diferentes soluções que o senhor pode adotar
3.1. reoptimizar páginas concorrentes
Como o senhor já sabe, a canibalização da palavra-chave vem da otimização de páginas ou artigos sobre a mesma palavra-chave
Portanto, uma solução simples, depois de identificar os elementos que sofrem com esse problema, é reoptimizar as páginas
Essencialmente, isso envolverá um redirecionamento do alvo, determinando a página principal ou o artigo que deve ser direcionado na palavra-chave e depois procedendo de maneira diferente para otimizar as páginas que estão em concorrência.
3.2. fundir ou combinar os diferentes artigos ou páginas de seu site
Com base na idéia de que poderia haver dois artigos semelhantes em seu site que são otimizados para a mesma palavra-chave, a solução a considerar aqui é fundi-los. Em outras palavras, o senhor os combina para fazer um bom artigo. A vantagem dessa combinação será, sem dúvida, o aumento da qualidade do artigo que o senhor terá
Além disso, a fusão aumentará a autoridade de sua página, bem como a taxa de retenção de seus visitantes. No entanto, antes dessa combinação, o senhor deve necessariamente levar em conta um certo número de elementos
A fusão ou combinação de dois ou mais artigos existentes exige alguns pré-requisitos
Por exemplo, o senhor terá de escolher
- O URL do novo conteúdo
- A pergunta a que o senhor vai responder
- A estrutura do texto
- A forma como as idéias serão tratadas
- Etc.
3.3. Uso 301 redirecionamentos
301 redirecionamentos redirecionamentos ou redirecionamentos permanentes são usados para mudar o destino de um URL existente permanentemente
Na verdade, é um código de status HTTP usado para dizer ao navegador do cliente que a URL que ele quer acessar foi permanentemente movida para outra URL
Em termos de funcionalidade, 301 redirecionamentos podem ser usados para resolver o problema da canibalização de palavras-chave. Para isso, o senhor precisa :
- Identificar todas as páginas (URLs) que estão em concorrência;
- Escolha a melhor página que combine com a palavra-chave;
- Redirecionar todas as outras URLs para esta página
3.4. Usar links canônicos
Quando o senhor tiver páginas semelhantes ou idênticas em seu site, o motor de busca poderá considerá-las como conteúdo duplicado e penalizá-las.
Para evitar isso, muitas vezes é necessário usar URLs canônicas para informar os motores de busca que têm link para qual página
Assim, cada vez que for feita uma consulta, o motor de busca mostrará o link canônico
A implementação de um de uma etiqueta canônica também pode ser uma solução para problemas de canibalização de palavras-chave.
3.5. Usar etiquetas “noindex” e “nofollow”
Noindex é um atributo que significa que uma página da web não deve ser indexada por motores de busca nem exibida em páginas de resultados de motores de busca.
Apesar das abordagens anteriores para resolver a competição que poderia existir em torno de palavras-chave, o atributo: rel = noindex pode ser usado em algumas páginas
Isso permitirá que o mecanismo de busca os retire de seu índice e impeça que sejam exibidos
A etiqueta “nofollow” significa que os Googlebots não devem explorar os links de uma página.
Esse atributo pode, portanto, ser usado em outras páginas do site que contenham links que redirecionem para páginas concorrentes
3.6. Melhorar a estrutura de links internos de seu site
A estrutura das ligações internas também pode contribuir para resolver problemas de canibalização de palavras-chave
De fato, para um motor de busca como o Google, os links, sejam internos ou externos, são muito importantes
Por exemplo, ao ligar conteúdos semelhantes entre si, especialmente aquele que parece ser o mais importante, o próprio mecanismo de busca procede à sua hierarquia.
É o que então se mostra nos resultados das buscas
É, portanto, necessário, quando se considera essa solução, ligar o conteúdo àquele que mais se quer priorizar
Apesar de todas essas soluções, outra mais extrema pode ser usada. Esta é a eliminação do conteúdo que coloca um problema
No entanto, é preciso lembrar que isso pode ser feito quando se sente que o conteúdo não é mais relevante para o website.
3.7. Trabalho prévio de criação do conteúdo do plano
Para evitar as conseqüências que poderiam decorrer da canibalização de palavras-chave no futuro, seria interessante planejar antecipadamente o conteúdo que o senhor pretende publicar
Isso implicará não só em identificar antecipadamente as palavras-chave a serem usadas, mas também em ficar de olho em todas as palavras-chave que o senhor queira usar.
3.8. Levar em conta a intenção de busca dos usuários da Internet
Como o senhor pode imaginar, o principal objetivo dos motores de busca é fornecer aos usuários da Internet os resultados que melhor atendam às suas necessidades.
Por essa razão, seria interessante identificar um problema específico e resolvê-lo por escrito.
Essas são soluções diferentes que podem ser usadas para lidar com a canibalização de palavras-chave.
No entanto, tenhamos em mente que é sempre melhor prevenir esse problema para evitar as diversas conseqüências
O senhor poderia, portanto, considerar
- Relacione todas as palavras-chave usadas em seu site em uma folha de excel;
- Ou verifique se há páginas semelhantes ao redor da palavra-chave usando uma busca com o operador do site
Em resumo
Embora possa parecer pequena, a canibalização de palavras-chave pode se tornar um grande problema para seu website.
Pode até ser a fonte de grandes dificuldades, tais como
- Desgraduação das páginas de seu website
- Diminuição da taxa de click-through orgânica
- Diminuição da autoridade geral do local
O senhor deve, portanto, realizar controles regulares e estar atento para identificá-lo e eliminá-lo
Neste artigo, o senhor encontrará não só as causas e as conseqüências deste problema, mas também várias maneiras de identificá-lo e erradicá-lo
Até breve!
