A construção de links é um conceito que se refere ao conjunto de técnicas pelas quais especialistas em SEO e profissionais de marketing obtêm backlinks para um determinado website de outros websites. A construção de links é muito popular na indústria de SEO em geral, pois continua sendo uma prática chave para melhorar a classificação de um site nos motores de busca
O senhor sabia disso? Os backlinks são um dos três critérios mais importantes para a classificação das páginas da web nas SERPs
É por isso que os profissionais de SEO não hesitam em usar todos os meios necessários para obtê-los. Todo o processo e estratégias que eles usam para conseguir isso é conhecido como Link Building ou Netlinking.
Portanto, em termos concretos:
- O que queremos dizer com o conceito de construção de vínculos?
- Por que a construção de um link é importante para um website?
- E quais são as estratégias preferidas para se beneficiar da construção de vínculos?
Todas essas são perguntas para as quais tentaremos dar respostas claras e simples para ajudar o senhor a usá-las em seu próprio site
Capítulo 1: Edifício de ligação: o que é isso?
O conceito de construção de vínculos pode às vezes parecer um pouco complexo de entender, especialmente se o senhor é um noviço no campo da SEO.
Correndo o risco de bombardear o senhor com termos excessivamente técnicos, seria mais sensato começar com o básico
1.o que é uma ligação?
Um link pode ser representado como uma conexão que permite aos usuários serem redirecionados de uma página para outra. Ela facilita a navegação e permite aos usuários “navegar” entre páginas do mesmo site e até mesmo de um site para outro
Para ligar o conteúdo da web juntos, há dois tipos de links que podemos criar: links internos e links externos.
1.1.1. Links internos
O links internos como seus nomes indicam, são criadas entre duas páginas do mesmo website.
Eles permitem aos usuários da Internet navegar pelas páginas do mesmo site para encontrar outros tipos de conteúdo.
Por exemplo, a página inicial de seu site contém categorias de conteúdo. Os usuários da Internet podem acessar cada uma dessas categorias de conteúdo graças a um link interno que foi criado
1.1.2. Links externos
Ao contrário dos links internos que permitem aos visitantes visitar as páginas de seu site, o senhor também pode criar links que redirecionam os usuários da Internet para páginas fora de seu site: esses são chamados links externos ou backlinks
Claramente, um link externo torna possível vincular duas páginas de dois sites distintos. Trata-se de um tipo de link que pode ser muito prático quando se trata de navegar na Internet para obter conteúdos interessantes.
Além disso, é preciso observar que os blogueiros usam com bastante freqüência links externos para encaminhar sua audiência a fontes confiáveis, a fim de verificar a exatidão das estatísticas ou das afirmações que possam ter feito em seu próprio conteúdo
Pode ser também um link externo que tenha sido redirecionado para um artigo bem escrito de um site de terceiros com a idéia de fazer com que seus visitantes vejam esse artigo para mais explicações sobre o assunto que está sendo discutido.
Mas os links externos não são apenas uma questão de experiência do usuário, eles são também muito importantes para os motores de busca
Na verdade, é graças a links externos que os rastejadores poderão encontrar seu caminho de um website para outro
Agora que as bases já foram estabelecidas, podemos passar à definição real de construção de vínculos
1.2. Edifício de ligação: O que é isso?
Link building, também conhecido como netlinking, cobre o processo de busca e aquisiçãoaquisição de backlinks de sites de terceiros para o seu próprio site
Deve-se dizer que há muitas técnicas para uma estratégia de construção de vínculos bem sucedida com níveis de dificuldade relativamente diferentes
Mas todos os SEOs parecem ser unânimes quanto ao fato de que a fase de construção da ligação continua sendo a mais difícil e a mais importante de todo o processo
De fato, o netlinking continua sendo uma estratégia muito importante na SEO, uma vez que a quantidade e especialmente a qualidade dos backlinks que um site recebe pode influenciar sua classificação nos resultados das buscas
1.3. Por que a aquisição de backlinks ou links externos é valorizada na SEO?
Inicialmente, os mecanismos de busca dependem apenas do conteúdo para classificar as páginas da web em resposta às consultas de busca
Mas desde o lançamento de seu algoritmo PageRank algoritmo, o Google mostrou oficialmente que também está interessado no número de links externos ligados a uma página a fim de lhe dar um lugar em suas SERPs.
A própria firma considera que esses vínculos fazem parte dos primeiros 3 critérios de classificação do algoritmo do Google, além do conteúdo e rankbrain.
Quase se poderia dizer que o mecanismo de busca trata cada link para uma página da Internet como um voto para melhorar sua classificação.
Quanto mais votos uma página tiver, mais backlinksmais importante parece ser para os motores de busca e, portanto, merece um melhor posicionamento nos SERPs
Mas não é assim tão simples, PageRank também analisa a qualidade de cada link que aponta para uma determinada página.
O senhor talvez não o saiba, mas nem todos os backlinks são iguais em qualidade. Na verdade, 10 links de sites de autoridade valem mais de 100 links de sites de baixa autoridade ou spammy.
A autoridade dos websites pode ser facilmente medida hoje graças a algumas ferramentas disponíveis on-line. Este é o caso, por exemplo, com Moz que permite ao senhor verificar a autoridade do domínio de um website
O senhor pode, portanto, usá-la para verificar a autoridade de seu próprio site ou de um site do qual deseja obter ligações em atraso
É bastante simples de usar
- Faça o logon no página oficial do instrumento
- Digite o nome do domínio do site que o senhor deseja verificar
- Em seguida, clique em “Analisar o domínio”
Depois de alguns segundos, a ferramenta gerará um relatório de análise em que a pontuação da autoridade de domínio é dada de 100
Como se pode ver na imagem acima, a autoridade de domínio da Amazon.co.uk é 93 e podemos dizer que é um site com boa autoridade
Para ver realmente a classificação de uma página melhorar, não se trata de procurar um grande número de backlinks, mas de dar prioridade à qualidade
Mas por que a maioria dos SEOs tem essa obsessão de melhorar a todo custo a classificação de um site em busca de resultados?
1.4. A importância de uma melhor classificação nas SERPs
Se o senhor se pergunta por que é importante melhorar sua classificação nos motores de busca, deve saber que os três primeiros resultados levam 60% de todos os cliques que uma página de resultados de busca pode receber.
Isso significa que para a pergunta “melhores pneus de verão”, por exemplo, 60% dos usuários da Internet clicarão nos 3 primeiros resultados que aparecem na página de respostas sugeridas que o Google devolve
Portanto, se o senhor fosse de fato uma empresa de pneus, figurar entre os três primeiros geraria tráfego suficiente para se converter em vendas ou serviços
Além disso, quanto mais o senhor estiver entre os três primeiros, menos provável é que atraia visitantes. Está combinado que poucas pessoas irão até a 7ª página do Google para procurar uma companhia de pneus
É por isso que marqueteiros, SEOs e proprietários de websites estão constantemente procurando maneiras de se posicionar bem nos SERPs
Capítulo 2: Como reconhecer os vínculos externos de qualidade?
Além da autoridade de domínio, há outros critérios que entram em jogo quando se trata de avaliar a qualidade de um vínculo externo. Entre esses critérios, temos
2.1. Relevância da ligação
Como mencionado anteriormente, a autoridade de um site de referência não é suficiente para avaliar a qualidade de um backlink e, portanto, para melhorar o posicionamento do site que recebe o link.
Digamos que o senhor tenha um website que vende smartphones e que receba backlinks de sites especializados em roupa de cama
Todos nós concordamos que esses links para seu website não são relevantes e aqui está o que Google diz a esse respeito
Como o senhor pode ver, a relevância do link é tão importante quanto a autoridade do domínio do site de referência, se não mais
Portanto, é importante obter ligações em atraso de sites autorizados, mas esses links irão realmente beneficiar o senhor se esses sites tratarem de assuntos relacionados com sua indústria
2.2. Textos de âncora
Texto âncora é a palavra ou frase de palavras em que o usuário deve clicar antes de acessar o conteúdo do página de destino. Geralmente é azul para mostrar ao usuário que se trata de um link clicável
Os textos de âncora são também um fator que influencia muito a qualidade de um link
Antes de mais nada, são os textos-âncora que deixam a primeira impressão nos usuários sobre a página para a qual estão prestes a ser redirecionados.
Um texto de âncora claro e atraente pode dar boas impressões aos visitantes e facilmente encorajá-los a clicar no link, o que melhora o tráfego do site.
Para isso, deve ser suficientemente explícito e curto, como na imagem abaixo
Entretanto, o texto de âncora não se destina apenas aos usuários da Internet. Também permite aos motores de busca compreender o conteúdo da página de desembarque
Infelizmente, o senhor não pode controlar como as pessoas escrevem textos de âncora para redirecionar os visitantes para páginas de seu site
No entanto, o senhor pode elaborar seus próprios textos-âncora para melhorar os links internos de seu site.
Isso nos traz à mente outro critério importante para avaliar a qualidade de um vínculo:
2.3. O contexto de inserção
Este não é mais do que o contexto em que o texto de âncora foi inserido na sentença
Para conseguir um melhor contexto de inserção, é importante prestar atenção a pelo menos dois pontos
- Insira o link de maneira natural
- Insira o link de uma maneira que seja verdadeiramente útil ao leitor
Um link deve ser inserido de maneira natural, ou seja, não faz sentido tentar inserir links em cada frase, pois os motores de busca podem suspeitar de uma técnica fraudulenta para tentar contornar seus algoritmos
O site em questão pode ser atingido por uma penalidade do Google. É por isso que é importante inserir vínculos de maneira natural, quando a necessidade é realmente sentida
Se tomarmos o exemplo da captura anterior, podemos ver claramente que o contexto da inserção foi realmente útil
Se o usuário quiser baixar a versão auto-gerida do WordPress, pode simplesmente clicar no link que se encontra no link para deixar a página atual
Portanto, basicamente, além da autoridade do nome de domínio, os critérios anteriormente apresentados podem ajudar a determinar a qualidade de um link.
Mas como identificaríamos um elo de má qualidade? Bem, simplesmente tomando o contrário dos critérios que vimos até agora, ou seja,
- Um link de um site de baixa autoridade
- Um link vindo de um site especializado em um nicho diferente daquele do site a que se faz referência
- Um texto de âncora menos atraente
- Um link inserido mecanicamente, sem levar em conta a experiência do usuário
Se desejar mais informações sobre os diferentes fatores que influenciam o valor de um link, o senhor pode consultar meu guia completo sobre o assunto.
Capítulo 3: Como lançar uma campanha de ligação ou de ligação em rede
No capítulo anterior não só entendemos os benefícios dos links para websites, mas também a necessidade de links de boa qualidade.
Analisaremos agora as ações que vamos empreender para obter esses vínculos
Estamos falando de iniciar uma campanha de construção de vínculos que consistirá em definir os objetivos para os quais o senhor está empreendendo essa campanha e os recursos de que dispõe para atingir esses objetivos.
3.1. Estabelecer metas e identificar seus melhores bens para atrair grandes elos
O estabelecimento de metas no início de sua campanha lhe permitirá pôr em prática estratégias para maximizar suas chances de conseguir melhores ligações
E o melhor patrimônio é o que o senhor tem a oferecer, de modo que outros proprietários de websites acabem se interessando pelo senhor e pelo seu conteúdo. São esses bens que os levarão a criar um link para seu website.
3.1.1. Ativos visuais
O conteúdo visual é a chave para gerar backlinks de qualidade. De fato, criando vínculos com conteúdo visual é fácil
Além disso, elas são rapidamente compartilhadas e o senhor recebe um link com cada ação.
A maioria dos links neste caso vem de websites que publicam seus visuais e citam o senhor como fonte.
Aqui estão os conteúdos visuais que o senhor pode criar:
- Diagramas ;
- Imagens ;
- Infográficos.
3.1.2. Lista de itens
Listar artigos, também chamados artigos, são muito valiosas e uma ótima maneira de gerar atrasos
BuzzSumo estudou 1 milhão e descobriu que os artigos da lista recebem mais links do que outros tipos de conteúdo, incluindo vídeos, questionários e até mesmo infográficos
Essas são listas numeradas de técnicas, dicas ou razões:
3.1.3. Dados e pesquisas
Os criadores de conteúdo freqüentemente conectam suas páginas da web com aquelas que revelam estatísticas e dados. Esses dados podem vir de um determinado levantamento, estudo ou pesquisa.
Sempre que um criador de conteúdo retransmite seus dados, eles o citam como fonte, ligando-se a esse artigo. Por exemplo, um estudo do Backlinko sobre fatores de classificação gerado 22.800 links.
3.1.3. Guias em profundidade
Os guias de aprofundamento são conteúdos detalhados que se apresentam como recursos para explorar um determinado tópico
Eles são o conteúdo mais detalhado possível
Exemplo:
O esclarecimento de seus objetivos ajudará o senhor a descobrir qual de suas páginas requer backlinks. O senhor pode concentrar sua campanha de construção de links ao redor de sua página inicial ou ao redor de suas páginas mais profundas, como as páginas de produtos.
Isso ainda é crucial para identificar para quais páginas o senhor vai atrair links.
Como já disse anteriormente, o desenvolvimento de conteúdo de qualidade ajuda a ganhar atrasos
No entanto, não é o fim do processo de construção da ligação. O próximo passo é certificar-se de que as pessoas realmente façam um link para o seu site.
O conjunto de técnicas para conseguir isso é a estratégia de construção de vínculos. Essa estratégia nos permitirá assegurar vínculos de qualidade.
3.2 Obtenção de links a partir de páginas de recursos
A obtenção de backlinks de uma página de recursos é popular na comunidade SEO
Essa técnica é popular porque é fácil e eficaz. Consiste em obter backlinks de páginas da web que listam links úteis para seus leitores.
3.2.1. Como encontrar páginas de recursos relevantes
Há várias maneiras de encontrar páginas de recursos em sua área. Usaremos com freqüência os motores de busca para fazer isso
Para isso, faremos pesquisas avançadas para obter resultados específicos e abundantes em seu campo de atividade.
Insira o seguinte texto na barra de busca de seu motor de busca usando a seguinte sintaxe:
“Palavra-chave” intitle:recursos inurl:links.html
Em nosso caso, vamos considerar o desenho da palavra-chave.
Além disso, a maioria das páginas de recursos usa a palavra “links” em seus títulos. Portanto, também podemos encontrar facilmente as páginas de recursos a partir das seguintes entradas:
- Palavra-chave “melhores recursos
- Título da palavra-chave: links
- Palavra-chave “links úteis
Basta substituir a palavra “palavra-chave”, como antes.
3.2.2. Enviar uma mensagem aos proprietários das páginas de recursos
Uma vez selecionadas as páginas de recursos em que está interessado, o senhor deve enviar-lhes e-mails e sugerir-lhes que integrem seus links
No entanto, o senhor precisa personalizar suas mensagens para que elas compreendam seus motivos
Especifique em seu e-mail a área ou seção onde o senhor acha que seu link pode ser adicionado.
3.3. Usando links quebrados
Links quebrados são links “mortos” que não fornecem mais nenhum valor e redirecionam para 404 páginas que não existem mais. A construção de elos quebrados consiste em primeiro lugar em identificá-los e depois substituí-los por elos viáveis.
Felizmente, a Internet está cheia desses links e substituí-los é uma oportunidade para que os criadores de conteúdo adquiram links em atraso para essas páginas.
3.3.1. Como identificar links quebrados em uma página?
A identificação de ligações quebradas é uma tarefa bastante simples. Tudo o que o senhor precisa fazer é instalar a extensão “Check My Link” em cromo e ir a uma página que o senhor tem como alvo. O senhor então clicará na guia “Check My Link”, no topo do navegador.
A prorrogação mostrará automaticamente os links quebrados que estão na página em questão.
Fonte Backlinko
Tenha também em mente que quanto mais links externos uma página da Internet contiver, maior é a probabilidade de encontrar links quebrados entre eles. Como as páginas de recursos contêm muitos links, o senhor pode usá-los como alvos.
3.3.2. Enviar e-mails de conscientização aos webmasters
É importante informar os webmasters de sites com links quebrados sobre essa situação e oferecer-lhes seu conteúdo como uma alternativa aos links quebrados
Usaremos um truque simples para encontrar os endereços associados para evitar que seus e-mails se tornem spam.
Entrar na barra de busca de Hunter o nome do domínio do seu alvo.
O senhor precisa então criar uma conta gratuita para visualizar os endereços de e-mail associados ao seu domínio alvo.
3.4. A estratégia de influência do ego
A isca do ego é uma estratégia destinada exclusivamente a lisonjear o ego de uma pessoa influente em seu conteúdo. Trata-se de citar essa pessoa de maneira positiva, a fim de fazê-la promover seu conteúdo.
Trabalha também para entrevistas pessoais ou para mencionar a pessoa em uma lista. Por exemplo, o senhor poderia escrever um artigo sobre “os 10 melhores blogs franceses de 2021” e incluir o blog de seu alvo nessa lista
O senhor então envia uma mensagem a seu alvo, informando-o de seu conteúdo e pedindo-lhe que estabeleça um link com o artigo.
É claro que existem outras estratégias para criar ligações em atraso que convido o senhor a consultar em meu guia sobre backlinks.
3.5. Evitar más práticas de construção de vínculos
Os motores de busca recomendam que os webmasters desenvolvam conteúdo de qualidade para ganhar classificações mais altas. O conteúdo é basicamente a chave para desbloquear os backlinks.
Mas criar conteúdos de qualidade que naturalmente atraiam vínculos continua sendo uma tarefa que requer muito método e tempo
Por essa razão, algumas pessoas procuram atalhos e contornam as regras oficiais para obter ligações com métodos duvidosos, explorando lacunas nos algoritmos dos motores de busca.
Alguns chegam ao ponto de explorar falhas de segurança em outros websites que não possuem, injetando fraudulentamente links ocultos nesses sites. As práticas do Black Hat são encontradas na forma de compra de links e troca de links.
A compra de link envolve o pagamento a um proprietário de site para obter um link de volta ao seu site
Isso vai contra o objetivo do mecanismo de busca de mostrar sites de alto desempenho nos resultados da busca que merecem ser classificados.
Embora essas estratégias possam produzir ganhos espontâneos, elas não duram, pois os algoritmos de busca são constantemente atualizados para descobrir técnicas manipuladoras.
Assim, os locais que usam essas técnicas podem ver seu tráfego e sua classificação caírem da noite para o dia
Note que o Google enviou o Penguin para detectar tentativas fraudulentas de obtenção de links. Esse algoritmo visa principalmente técnicas manipulativas de aquisição de vínculos
Quando o algoritmo descobre que o senhor está tentando inflar artificialmente a popularidade de seu site com esses links, isso desencadeia uma penalidade automática até que o senhor o corrija.
Além disso, um membro da equipe do Google pode aplicar uma penalidade ao seu website se encontrar algo nele que não atenda às diretrizes do Google
O senhor deve então cumprir as políticas do Google e apresentar um pedido de revisão antes que a penalidade seja levantada.
Em resumo
Através deste artigo, o senhor compreendeu a importância de colocar o conteúdo de qualidade no centro de sua estratégia de construção de vínculos
Os atalhos para obter ligações em atraso expõem o senhor a sanções nos motores de busca.
Portanto, é preciso que o senhor integre boas práticas de construção de vínculos em sua estratégia de construção de vínculos para assegurar a qualidade dos backlinks.
Espero que o senhor tire o máximo proveito deste artigo.
Sinta-se à vontade para compartilhar conosco, nos comentários, as técnicas que o senhor prefere e usar para obter mais backlinks.
Até breve!
