Definição Mobile first indexação

Mobile first indexing” refere-se a uma abordagem de indexação em que a versão móvel de um website é rastreada e indexada primeiro. A versão computadorizada do website ainda será indexada e classificada, mas a versão móvel tem prioridade. Se o site não for otimizado para o telefone, isso terá um impacto negativo sobre a SEO.

Numa época em que todos os aspectos da vida são digitalizados, é mais importante do que nunca para qualquer negócio ter uma boa presença on-line se quiser ter sucesso e ganhar dinheiro Enquanto o motor de busca sempre agiu de acordo com a versão desktop das páginas web, agora (para quase todos os sites) é a versão móvel que serve como referência Com isso em mente, embora ter uma identidade visual memorável seja uma boa maneira de atrair seu público alvo, oa otimização de websites para a indexação do Google no mobile-first é uma necessidade Portanto, é importante compreender em detalhes a primeira indexação móvel e suas conseqüências sobre a SEO.

• O que é a primeira indexação móvel?
• Como funciona esta nova abordagem da indexação do Google?
• Qual é o impacto da primeira indexação móvel no referenciamento natural?
• Como o senhor deve reagir a essa mudança nas prioridades do Google?

Essa introdução aprofundada à primeira indexação móvel fornece uma visão geral de seu princípio, suas principais implicações e suas várias conseqüências sobre a SEO. Ela também responde às principais preocupações levantadas pelo assunto. Siga o guia!

Capítulo 1: Foco na primeira indexação móvel

A fim de facilitar o acesso às melhores informações para o usuário da Internet, o Google tem feito muitas mudanças importantes ao longo dos anos. Desde Cafeína ao Panda e Atualizações sobre os pingüinso mecanismo de busca ainda está tentando atender às demandas da rede e de seus usuários Mas de todas essas mudanças, a mais revolucionária é, sem dúvida, a primeira indexação móvel. Desde seu advento, levantou muitas questões e permanece até hoje uma fonte de incompreensão para muitos.

1.1. Primeira indexação móvel pelo Google: o que é exatamente?

Traduzido do inglês, a primeira indexação móvel do Google é o sistema de rastejamento e indexação que o mecanismo de busca agora usa Ainda chamada de mobile-first indexing ou mobile-first indexing, essa expressão não tem um significado oculto, é exatamente o que parece Isso significa simplesmente que o motor de busca usa seu robô de indexação na versão móvel e não na versão desktop dos websites Portanto, são os dados coletados na versão móvel de seu website que serão principalmente integrados no índice Google e usados como ponto de referência para determinar o posicionamento no SERP Isso significa que, se seu website for otimizado para celular, o senhor estará bem posicionado nos SERPs tanto no celular quanto no desktop. Por outro lado, se seu website não tiver um bom desempenho em dispositivos móveis, sua classificação nos SERPs não será a ideal. Quando monitoramos o tráfego de rastreadores para um website, notamos um aumento claro no tráfego do Googlebot para smartphone (o bot do usuário móvel) Além disso, as versões em cache das páginas da web são geralmente as versões móveis dessas páginas. Todos esses indicadores destacam a primazia dada pelo gigante de busca à mobilidade.

1.2. O sistema de indexação do Google mobile-first: O que não é?

Como descrito acima, a primeira indexação móvel do Google está sujeita a muitas suposições e interpretações errôneas. Quando é isso realmente?

1.2.1. O famoso primeiro índice do Google Mobile

Para o Google, o celular se tornou a versão padrão. Como resultado, o índice principal do mecanismo de busca é o constituído por seu Googlebot para smartphones e o índice secundário é o constituído por seu crawler para desktops. Sejamos claros, não há vários índices do Google, este é apenas um nome errado. O primeiro índice móvel não é um índice separado de maneira alguma. Deve-se entender apenas que para o mecanismo de busca, seu índice é sobretudo móvel e secundariamente computador (ou tablete). Móvel primeiro não é, portanto, equivalente a Móvel somente. Em outras palavras, os websites sem uma versão móvel serão sempre indexados a partir de sua versão desktop

1.2.2. Móvel primeiro contra móvel amigável

A primeira indexação móvel não significa Amigo móvel Estes são dois conceitos completamente diferentes e independentes. A única coisa que têm em comum é o objetivo que compartilham: a promoção do lado móvel da busca na Internet para melhorar a experiência do usuário De fato, mesmo que as páginas de seu website falhem completamente no teste móvel do Google, elas continuarão a ser indexadas sob a primeira indexação móvel.

1.3. Da versão informática para a versão móvel

Quando e por que o Google mudou para a primeira indexação móvel?

1.3.1. O advento da primeira indexação móvel em detalhe

Longe de ser a primeira ação do Google na promoção da experiência do usuário, a implantação da indexação móvel não aconteceu da noite para o dia.

1.3.1.1. O lugar da primeira indexação móvel

A primeira indexação móvel é a última tentativa do Google de estabelecer uma web mais móvel e amigável, baseada inteiramente na experiência do usuário De fato, o mecanismo de busca tem realizado muitas ações nessa direção ao longo dos anos. Lembramo-nos do Mobilegeddon em 2015 onde o Google fez da experiência do usuário (UX) um importante fator de classificação nos SERPs. Tivemos também o Speed Update em 2018. A velocidade de carregamento de páginas no celular também se tornou um fator de classificação.

1.3.1.2. História da aplicação do princípio

A ordem das coisas :

• Em novembro de 2016o Google apresentou pela primeira vez ao mundo seu novo projeto de indexação com foco no celular. Nesse primeiro anúncio, o mecanismo de busca já recomendava uma série de melhores práticas que precisavam ser implementadas a fim de preparar os websites para esse novo primeiro índice móvel.
• Em dezembro de 2017mais de um ano após a primeira menção à primeira indexação do celular, o Google fez um segundo anúncio no qual reiterou seu desejo de dar prioridade ao celular. Além disso, o mecanismo de busca especifica que já iniciou suas mudanças e que os primeiros testes para a implantação do Mobile first indexing estavam bem encaminhados.
• O anúncio de março de 2018tinha a intenção de fazer saber ao mundo que a migração para o celular já tinha começado oficialmente para os sites que seguem as melhores práticas do Google. Cerca da metade das páginas apresentadas nos SERPs estavam agora sob a primeira indexação do Mobile. Um verdadeiro salto em frente para a mobilidade em primeiro lugar.
• Maio de 2019em maio de 2019, a primeira indexação móvel foi definida como o sistema padrão de indexação para todos os novos websites não indexados que entram em funcionamento a partir de julho de 2019.
• Março de 2020em março de 2020, o Google anunciou que 70% dos sites apresentados em seus SERPs já eram móveis-primeiro e que, a partir de setembro de 2020, mudaria para a indexação móvel-primeiro para todos os sites da web.

Se, em março de 2002, o Google havia anunciado oficialmente que estava passando para a primeira indexação móvel, mudou resolutamente de idéia e adiou a data efetiva do desdobramento final para março de 2021. Essa decisão foi muito bem recebida pelos proprietários do website. O motor de busca quis dar aos operadores dos sites de desktop um pouco mais de tempo para se prepararem Mas isso não é tudo. Um posto oficial do gigante da busca mencionou problemas iniciais que teriam sido notados durante os testes. A isso se acrescentou a incerteza geral que se seguiu à pandemia de Covid-19. Em todo caso, a conclusão do plano do mecanismo de busca para levar todos os sites da rede à indexação móvel está agendada para esta primavera de 2021.

1.3.2. A indexação no Google: o que é realmente?

Obviamente, como de costume, o Google permanece bastante opaco em relação ao critérios de indexação e classificação que estão na base da indexação mobile-first. Um verdadeiro Caixa Preta do qual só a experimentação realmente nos permitiu compreender os interiores e os exteriores Mesmo assim, ao combinar as informações fornecidas pelo mecanismo de busca com o feedback dos especialistas em SEO, torna-se mais fácil compreender o conceito.

1.3.2.1. Antes da primeira indexação móvel

Tradicionalmente, osistema de indexação do Google o sistema de indexação do site foi baseado principalmente na clássica versão desktop dos websites para a avaliação da relevância das páginas a serem propostas aos usuários da Internet. Como lembrete, a indexação é um processo pelo qual o motor de busca :

• Explora a web;
• Escaneia, coleta e registra informações de websites;
• Etc.

Dependendo da relevância dos dados coletados e de certos fatores, o mecanismo de busca propõe um ranking de sites (suas páginas) em suas SERPs.

1.3.2.2. Após o advento da primeira indexação móvel

Em linha com a tendência de que a maioria dos usuários acesse o Google Search a partir de seus dispositivos móveis, o foco do Google no rastreamento e indexação de páginas mudou para o celular De fato, o foco histórico na versão desktop dos websites não era mais realmente justificado. Com o advento do mobile-first, o foco tradicional da indexação foi invertido

No entanto, o processo de indexação e classificação das páginas da Internet, como o conhecemos, continua o mesmo. Tudo o que muda é a versão dos sites nos quais ela é priorizada

1.3.3. Por que a preferência do Google pelo celular?

Se o Google está trabalhando há muito tempo no desenvolvimento da indexação móvel-primeiro, é, antes de tudo, para responder à mudança radical observada na maneira como os usuários buscam e navegam na web

Hoje em dia, a evolução dos usos é tal que, para o Google, é essencial pensar primeiro em mobilidade De fato, de acordo com internet e números e tendências móveisem 2019, os dispositivos móveis representavam 54% das páginas visitadas no mundo inteiro, em comparação com 46% para computadores. Até 2021, espera-se que essa proporção de usuários conectados a redes móveis aumente para 61% do tráfego global da Internet. Parece claro que os usuários móveis continuam a deslocar o número de usuários de desktops. Em resposta a essa adoção generalizada de dispositivos móveis como o principal acesso à rede, o mecanismo de busca se reorganizou. Entre seu primeiro anúncio oficial em 2016 e hoje, a mudança para a indexação móvel primeiro foi gradual, como prometido pelo Google A partir daí, o mecanismo de busca expressou claramente seu desejo de orientar principalmente seus algoritmos para a versão móvel dos websites

Capítulo 2: Como lidar com a primeira indexação móvel do Google

Ao contar principalmente com o celular em primeiro lugar no ranking das páginas da web, o Google mudou as regras do jogo mais do que nunca. A otimização dos motores de busca e a geração de leads on-line estão seguindo um protocolo totalmente novo ao qual todos os operadores do website terão que se adaptar.

2.1. As Preliminares: Preparação para a primeira indexação móvel

Com seu advento, a primeira indexação móvel mudou drasticamente a maneira como é concebida e usada no mundo da SEO.

2.1.1. A mentalidade correta

Como prelúdio de qualquer ação sobre a indexação móvel-primeiro, é importante ter o estado de espírito correto. Não entrem em pânico! À primeira vista, isso pode parecer estranho, mas, com uma visão a posteriori, o senhor verá que não é assim Uma vez que o senhor conheça os pontos-chave e o impacto potencial dessa mudança na visibilidade orgânica de seu site, será muito mais fácil. O senhor descobrirá que é muito fácil adaptar seus próprios processos para trabalhar primeiro com a mobilidade.

2.1.2. Preparativos de acordo com a compatibilidade móvel do site

A compatibilidade móvel dos sites é um critério essencial para uma transição suave para a indexação orientada para o celular. O que fazer em cada caso?

2.1.2.1. Para sites compatíveis com celulares

Um website pode ser móvel de três maneiras diferentes.

2.1.2.1.1. Websites móveis compatíveis através de web design responsivo

Com um design que responde, o design e o conteúdo do website se adaptam automaticamente à largura disponível da tela (em pixels) A URL da versão móvel do site é, portanto, idêntica à da versão desktop. Além disso, não há necessidade de detectar previamente o tipo de dispositivo Neste caso, tudo está bem. O senhor não tem que fazer muito mais do que verificar o comportamento de seu site com o Google através de uma série de testes.

2.1.2.1.2. Sites móveis amigáveis usando o método de serviço dinâmico

Como no caso anterior, o design do site e seu conteúdo se adaptam automaticamente à largura disponível da tela (em pixels). Além disso, a URL também permanece a mesma para cada versão do site A razão pela qual esse método difere do web design receptivo é que o código fonte do conteúdo do website não é o mesmo para todos os dispositivos. Assim, após a detecção do tipo de dispositivo, o conteúdo do site correspondente é então exibido. Portanto, é compreensível que o conteúdo do site possa variar de um dispositivo para outro. Na verdade, o objetivo aqui é aliviar a versão móvel do site. Também neste caso, as ações que precisam ser realizadas podem ser resumidas ao estudo da versão móvel do site em uma situação real através de uma série de testes.

2.1.2.1.3. Sites amigos do celular usando a técnica de URL separada

O método de URL separado ou, além de envolver 2 websites (ou páginas) diferentes. Com efeito, um website é projetado especificamente para móveis e o outro é projetado para computador e tablet Nesse caso, o site móvel é otimizado de acordo com os motores de busca e tudo é feito de tal maneira que é reconhecido pelo Google como sendo amigável ao celular. O método é então eficaz e não tem nada a invejar dos anteriores. Mas, neste caso, é crucial dar um passo atrás e analisar minuciosamente os dois websites O objetivo principal é identificar quaisquer diferenças entre os dois sites em termos de conteúdo e dados estruturados Se a versão móvel do site for inadvertidamente menos rica em conteúdo do que a versão desktop, então sua classificação pode não ter um bom desempenho a longo prazo. E por bons motivos, ao remover pedaços de conteúdo do site móvel, o senhor reduz significativamente suas chances de aparecer nos SERPs. Aqui, o condicionamento consiste essencialmente em assegurar a perfeita equivalência entre os dois websites. Obviamente, como nos casos anteriores, trata-se também de realizar um certo número de testes.

2.1.2.2. Para websites que não são móveis compatíveis

Para esses sites, a lista de coisas a fazer é substancial. É mais necessário do que nunca planejar a criação de uma versão móvel compatível do site O risco, neste caso, é principalmente o da SEO. Sim, o Google favorece a versão móvel de outros sites em detrimento de seu site, que permanece na versão desktop Além disso, seu site não será apreciado pelos usuários, pois visitá-lo a partir de dispositivos móveis será desagradável para eles. De acordo com os números e tendências da web em 2020quase 8 em cada 10 usuários móveis deixarão de usar conteúdo que não é exibido corretamente em seus dispositivos móveis Não está com bom aspecto!

2.1.3. O procedimento de teste essencial

Há muitas ferramentas disponíveis para ajudar o senhor a melhorar sua introdução à mobilidade Se o senhor é um dos que já lançaram um site na Internet com resposta e funcionamento em um dispositivo móvel, provavelmente não precisará fazer muito mais. No entanto, a fim de se preparar para a primeira indexação móvel do Google, o senhor deve submeter seu website a uma série de testes Esses testes dirão ao senhor como seu website é móvel e amigável. Como eles estudam seu site em uma situação real, eles permitem que o senhor verifique como seu site se comporta diante dos agentes usuários do Googlebot Essas várias verificações ajudarão o senhor a ter uma idéia bastante precisa das ações que precisa tomar para preparar seu website para a indexação orientada para o celular. Dessas verificações adicionais, 4 parecem ser essenciais e é aconselhável que todas elas sejam feitas independentemente da configuração do site do senhor.

2.1.3.1. O teste de otimização móvel

É importante fazer esse teste, pois seus resultados determinarão, em grande parte, o que fazer. Ele assegura que as páginas de seu website sejam compatíveis e adaptadas ao celular, de acordo com o Google Para fazer isso, basta executar o teste de compatibilidade móvel em cada página do site, pois é assim que o Google o avalia também.

2.1.3.2. O teste de inspeção do URL

Esse teste é tão importante quanto o anterior e segue a mesma lógica. Esse teste permite ao senhor verificar se o Google tem pleno acesso a todos os recursos necessários para tornar seu site no celular Para realizar este teste, basta executar oferramenta do inspetor de URL ferramenta do inspetor a partir da interface do Console de Busca do Google.

2.1.3.3. Auditoria do website

Na prática, é uma boa prática realizar uma auditoria de SEO em todo o website (todas as páginas da web) A primeira auditoria deveria ser feita analisando os registros para acompanhar o rastreamento do smartphone Googlebot no website. O senhor também pode fazer uma segunda auditoria para acompanhar a evolução do site Dessa maneira o senhor poderá coletar dados representativos e benéficos

• Certifique-se de que o rastejamento seja feito corretamente em cada página do site;
• Verifique se o Googlebot para rastreamento de smartphones está de acordo com os objetivos de SEO das páginas da web;
• Verifique se o número de páginas está de acordo com o mapa do site;
• Identificar quaisquer problemas de acessibilidade identificar possíveis problemas de acessibilidade, páginas errôneas, links quebrados…
• Definir as diferentes ações necessárias para melhorar o referenciamento global do site;
• Etc…

No contexto de um teste tão importante, osolução de auditoria de Twaino a solução de auditoria é a mais adequada.

2.1.3.4. Finalmente, testando os dados estruturados do website

Também conhecido como esquema de marcação, os dados estruturados são um tipo de código que facilita o rastreamento, a indexação e a exibição de seu conteúdo nos SERPs O Google dá muita importância a esses padrões de marcação, pois os usa para entender melhor o conteúdo dos sites na rede Portanto, se a versão desktop de seu site combina dados estruturados em detrimento da versão móvel, isso poderia ser um obstáculo para a SEO de seu site

2.2. Os imperativos: Cumprir com a primeira indexação móvel

2.2.1. A otimização de websites para celulares é uma prioridade

Não ter uma versão móvel de seu website é uma das melhores maneiras de perder pistas e receitas. É, portanto, essencial que seu website seja totalmente otimizado para o uso móvel. Há muitos aspectos técnicos a considerar na preparação de um website clássico para celular. É crucial que estes aspectos sejam tratados por profissionais, tais como Twaino.

2.2.2. Quais são as melhores práticas para otimizar um website para celular?

A melhor maneira de melhorar seus fatores de classificação móvel é otimizar a experiência do usuário. Para fazer isso, não há melhor maneira do que seguir as melhores práticas práticas estabelecidas pelo Google:

• Facilitar o acesso e a visualização do conteúdo e recursos da versão móvel de seu website pelos usuários e pelo Googlebot;
• Assegure oa correta incorporação de dados estruturados em todas as versões de seu website;
• Assegure oequivalência exata dos metadados em todas as versões (móvel e desktop) de seu website;
• Assegurar que o conteúdo visual da versão móvel do website esteja de acordo com as recomendações do Google e que a colocação de anúncios não afeta negativamente a experiência do usuário;
• Respeito orientação adicional do Google o Conselho de Administração do RI aprovou uma orientação adicional para websites com uma configuração de URL separada;
• Siga as diretrizes para a solução de problemas pelo mecanismo de busca para superar possíveis problemas;
• E assim por diante.

O objetivo é ter sempre em mente a promoção da experiência do usuário

Capítulo 3: Perguntas freqüentes sobre a primeira indexação móvel

Para proprietários de websites, webmasters, SEOs, e outros entusiastas de SEO, a primeira indexação móvel pode ser confusa. Aqui estão as respostas a algumas perguntas mais freqüentes.

3.1) Como posso saber se meu website está sujeito à indexação mobile-first?

Como proprietário de um website, o senhor será informado diretamente pelo mecanismo de busca através de uma mensagem deixada em sua conta do Console de Busca do Google. Essa mensagem é exibida uma vez no Console de Busca e indica se a indexação móvel-primeiro já está ativada em seu site. O senhor perdeu a mensagem? Não há problema! O senhor sempre pode descobrir que tipo de agências de usuários do Googlebot estão na maioria das vezes rastejando e indexando seu site Para fazer isso, o senhor também pode estudar seus registros para identificar o rastreador que o Google designou para o senhor.

3.2. Posso optar pela não indexação móvel?

Claro que não! Compreenda que, uma vez que seu website seja apoiado por indexação móvel primeiro, não haverá volta atrás. Como a iniciação de seu website à indexação móvel-primeiro é automática, o senhor não tem controle manual sobre o processo. É, portanto, absolutamente necessário pensar primeiro apenas na mobilidade em relação ao website.

3.3. O que acontece com as páginas da AMP com a primeira indexação móvel?

Muitos locais têm um AMP (Páginas Móveis Aceleradas), além das versões móvel e desktop. O Google estipula que para websites criados tanto com versões móveis como AMP, somente a versão móvel será indexada. Enquanto isso, a versão AMP será usada como um fator de classificação para a experiência do usuário no Vitais da Web.

3.4. Será que as etiquetas rel=alternativas e rel=canônicas devem ser invertidas?

Com o foco no móvel, não faz sentido inverter as etiquetas rel=alternativa e rel=canônica para URLs separadas? Por mais lógico que isso possa parecer, o Google não está fazendo nada a esse respeito. O motor de busca continua claramente a pedir aos operadores do website que indiquem a URL do desktop com o canônico no site móvel correspondente. Por outro lado, pede para acrescentar a URL móvel como umalternativa no site do escritório. Para o Google, seria pedir demais pedir aos operadores do site para reverter rel=alternativo e rel=canônico.

3.5. O Google depende de menos conteúdo para a primeira indexação móvel?

Dado que a versão móvel dos websites é mais ou menos simplificada em termos de conteúdo, é legítimo perguntar se o valor do conteúdo diminuiu com o mecanismo de busca. Não é este o caso! Para o Google, o conteúdo ainda é rei. No entanto, o gigante da busca notifica rigorosamente que só confiará no conteúdo das páginas móveis para exibição e classificação nos SERPs. Portanto, se houver menos conteúdo na versão móvel do seu site, assim seja, o Google ficará satisfeito com ele. Mas, a longo prazo, o senhor corre o risco de perder a visibilidade e de diluir seu PageRanking nos SERPs.

3.6. No celular, será que o conteúdo escondido será ignorado pelo Google?

Este não é um conteúdo que está ausente do código fonte da página móvel, mas sim escondido por causa da usabilidade móvel. É questionável se o Google levará em conta o conteúdo oculto. Por padrão, o mecanismo de busca deu pouca consideração ao conteúdo escondido quando o usuário chegou Com a primeira indexação móvel, o Google está tranquilizando que o conteúdo escondido nas páginas móveis por razões de experiência do usuário (Ux) será totalmente levado em conta.

3.7. Devo preferir um site móvel por meio de URLs separadas ou um design de web design responsivo?

É altamente recomendável que se prefira um web design responsivo. Não importa o que alguém diga, será sempre mais trabalhoso e complexo, em termos de referência natural, administrar um site móvel separadamente do site da área de trabalho. O Google já manifestou sua posição sobre o assunto: Em termos de configuração móvel, é preferível o projeto da web a ser respondido ao resto.

3.8. Como serão avaliados os resultados no desktop?

Como no caso do celular, os resultados apresentados no desktop serão determinados de acordo com o conteúdo e os critérios do celular. Em outras palavras, a classificação dependerá do versão móvel mesmo que as versões desktop desses sites apareçam no computador.

3.9. Será que a versão clássica do computador se tornou inútil?

O que é certo é que, nessa nova era de indexação móvel, a versão desktop dos websites obviamente perdeu sua prioridade em relação à versão mobile. Em que medida? Ainda ninguém pode dizer No entanto, um website somente para desktop não desaparecerá do índice do Google. Ainda será rastreado pelo rastreador do Google, talvez em menor grau do que antes.

Em conclusão

A partir desse artigo, podemos ver que o conceito de indexação móvel primeiro é o elemento central de uma máquina que visa tornar a web um ambiente que esteja em sintonia com a experiência do usuário É um processo elaborado, já funcional, que mudou para sempre a cara da busca na rede, como a conhecemos. Ao fazer isso, a orientação móvel da indexação do Google suscita muitas preocupações. A fim de se adaptar e prosperar sob a primeira indexação móvel, é uma boa idéia seguir as prescrições do Google em relação a esse novo primeiro índice móvel.

• O que o senhor acha da primeira indexação móvel do Google?
• Como foi a transição de seu site para uma indexação móvel?
• O senhor tem alguma outra preocupação sobre o assunto?

Sinta-se à vontade para compartilhar sua experiência e suas preocupações sobre a primeira indexação móvel nos comentários. Até breve!