Palavra-chave de definição

Uma palavra-chave é um termo ou conjunto de palavras que um usuário entra no campo de busca de um mecanismo de busca a fim de encontrar um conteúdo específico

0,16% das palavras-chave mais usadas são a base de 60,67% de todas as buscas feitas pelos usuários. As companhias que estão posicionadas no topo dos resultados para essas diferentes consultas têm tráfego em quantidade, qualidade e, sobretudo, permanentemente em seus websites. Uma boa estratégia de palavras-chave, independentemente do seu campo de atividade, pode ajudá-lo a atingir a maior parte dos objetivos de marketing de sua companhia. Para esclarecer melhor o assunto, neste artigo vou responder as seguintes perguntas

• O que é uma palavra-chave?
• Qual é a importância de uma palavra-chave?
• Como selecionar palavras-chave para seus negócios?
• Como usar suas palavras-chave?

Capítulo 1: O que é uma palavra-chave?

Neste capítulo, dou a Vossa Excelência as informações úteis que precisa conhecer sobre as palavras-chave, os diferentes tipos existentes e as opções correspondentes

1.o que significa o termo “palavra-chave”?

Em SEO, palavras-chave são frases ou palavras que os usuários digitam nos motores de busca, tais como Google ou binga fim de encontrar um conteúdo específico Fonte palavra-chave em todos os lugares As palavras que o senhor usa para descrever seu produto ou website são suas palavras-chave e geralmente estão incluídas nos termos que as pessoas usam quando querem pesquisar. A palavra-chave é a ponte entre o usuário e o conteúdo, serviços ou produtos que sua companhia oferece

1.2) Quais são as categorias de palavras-chave?

Há várias categorias de palavras-chave.

1.2.1. Palavras-chave de rabo curto

As palavras-chave curtas são genéricas e consistem de não mais do que três palavras. Exemplos de palavras-chave de cauda curta seriam a palavra “baixo” ou talvez “aula de dança” ou “instrumento musical”. Deve-se notar aqui que palavras-chave curtas são geralmente altamente competitivas e não necessariamente específicas. Por exemplo, para “instrumento musical”, o motor de busca pode lhe dar conteúdo que trate de várias coisas relacionadas com instrumentos musicais Esta poderia ser uma lista de instrumentos, a origem de certos instrumentos, etc. No entanto, com palavras mais longas, o senhor pode especificar exatamente o que deseja saber sobre os instrumentos musicais.

1.2.2. Palavras-chave de cauda longa

O palavras-chave de cauda longa incluir mais de três palavras. Estes são muito mais específicos, têm volumes de busca menores, mas têm também menor concorrência Observe aqui que acrescentar duas palavras ao exemplo anterior é suficiente para obter resultados mais concretos para alguém que queira comprar instrumentos musicais, por exemplo. No contexto desse exemplo, a pergunta também pode ser melhor especificada usando outros termos, além ou dependendo do que o usuário está procurando em relação aos instrumentos musicais. Isto explica porque metade das consultas dos usuários da Internet incluem 4 ou mais palavras. Na verdade, os usuários querem ter resultados concretos que dêem respostas às suas perguntas

1.2.3. Palavras-chave negativas (a serem excluídas)

As palavras-chave negativas também são importantes. Quando o senhor já tiver as palavras que gostaria de usar para descrever seus produtos, precisará pensar em palavras-chave específicas que não queira associar com seu produto, serviço ou website. Estas são as palavras-chave negativas. Fonte audreytips Se o senhor vende instrumentos musicais, por exemplo, pode querer colocar “peixe”, “pesca” e todas as coisas que poderiam resultar em expectativas incorretas dos usuários e uma experiência negativa de página de desembarque na categoria de palavras-chave a excluir.

1.3. Opções de correspondência de palavras-chave

Para que o senhor possa administrar o que cada palavra-chave deve corresponder, os motores de busca oferecem três opções de correspondência de palavras-chave. Essa é uma característica que o senhor pode usar para seus anúncios. Dependendo de seus objetivos, o senhor pode escolher a partida que quiser.

1.3.1. Partida exata

A combinação exata é a opção mais restritiva. Quando uma palavra-chave é selecionada para corresponder exatamente, ela desencadeia buscas, que incluem qual é exatamente a palavra-chave Por exemplo, se o senhor visar a palavra-chave “sapatos azuis” com uma correspondência exata, somente buscas que incluam apenas “sapatos azuis” desencadearão seus anúncios

1.3.2. Correspondência de Frase

A correspondência de frases aciona todas as buscas que correspondam à palavra-chave selecionada, ou variantes fechadas dessa palavra-chave, que podem incluir palavras adicionais antes ou depois Por exemplo, se o senhor visar a palavra-chave “sapatos azuis” com uma frase correspondente, buscas como “sapatos azuis de mulher” ou “sapatos azuis de polca” desencadeariam seus anúncios

1.3.3. Ampla partida

A ampla pergunta é a opção menos restritiva de combinação de palavras-chave. Quando uma seleção é selecionada para uma ampla combinação, ela desencadeia todas as buscas que incluem erros ortográficos, sinônimos, buscas relacionadas ou outras variantes relevantes Por exemplo, se a palavra-chave alvo for “sapatos azuis” com uma ampla pergunta, buscas como “sapatos de mulher”, “sapatos de treinador azuis” ou “treinadores azuis casuais” desencadeariam seus anúncios A ampla partida é a que oferece mais tráfego em termos de quantidade às empresas. No entanto, dependendo de sua indústria, outra forma de correspondência também poderia ser benéfica.

Capítulo 2: Qual é a importância da palavra-chave?

A palavra-chave desempenha um papel crucial para um negócio. Seja para visibilidade on-line ou para melhorar o desempenho, ele é muito útil.

2.1. Visando sua audiência

Palavras-chave são elementos que tornam possível fazer um link entre os usuários da Internet e o conteúdo de sua companhia. Assim, o senhor pode escolher cuidadosamente o tipo de pessoas que deseja atrair para seu site. O senhor pode criar uma pessoa para seu cliente ou visitante ideal. Uma pessoa serve de referência: ela pode não representar tudo o que o senhor está procurando, mas, ao visá-la, o senhor tem mais possibilidades de sucesso. Caberá então ao senhor se posicionar sobre as palavras-chave que essa pessoa poderá procurar nos motores de busca. Por exemplo, se o senhor oferece serviços de viagem em família, o senhor poderia se classificar nas palavras “viagem em família”. Isso lhe dará clientes potenciais, porque quando alguém digita essas palavras em um motor de busca, presume-se que está planejando fazer uma viagem com sua família. Além disso, para assegurar que seu conteúdo seja bem organizado e atraia o tipo certo de visitante a seu site, o senhor precisa compreender suas necessidades, tais como o idioma que eles usam e o tipo de conteúdo que eles procuram.

2.2. Ajudando sua audiência a encontrá-lo

As palavras-chave ajudam seu público alvo a encontrar o conteúdo mais relevante em seu website. Como empresário, o senhor precisa ter certeza de que as palavras-chave que usa estão diretamente relacionadas ao que seus clientes em potencial estão interessados e ao que eles estão realmente procurando. Com a devida pesquisa e otimização de palavras-chave, seu público poderá encontrá-lo usando termos e frases de busca específicos. O senhor também será visto de uma maneira favorável pelos motores de busca Se muitas pessoas clicam em seu conteúdo com freqüência no Google, por exemplo, isso pode melhorar sua classificação nas páginas de resultados do mecanismo de busca.

2.3. Aumentar seus contatos e vendas

A função mais crítica das palavras-chave é a de ajudar o senhor a obter pistas de alta qualidade. Em poucas palavras, os termos que o senhor escolher devem ajudá-lo a aumentar sua conversão e, em última análise, aumentar sua receita. É por isso que a pesquisa e a otimização de palavras-chave são os aspectos-chave de qualquer campanha eficaz de marketing digital. Sua escolha de frases-chave deveria visar essencialmente o tipo de tráfego da rede que se converte em clientes pagantes. A escolha errada das palavras-chave atrairá o tráfego que nada faz pelo seu resultado final.

Uma coisa importante a notar é que a pesquisa e a otimização de palavras-chave é um processo contínuo e não algo que o senhor faz apenas uma vez. A verificação regular de suas palavras-chave ajudará o senhor a melhorar constantemente seus esforços de marketing Lembre-se de que os interesses das pessoas mudam. Assim, as palavras-chave que podem receber centenas de milhares de buscas diárias únicas podem eventualmente ser reduzidas a apenas uma centena.

2.4. Criar uma estratégia de conteúdo

Quando o senhor souber quais palavras-chave são mais relevantes para seu website, poderá facilmente criar sua estratégia de conteúdo em torno desses termos. Uma estratégia eficaz de conteúdo ajudará o senhor a ganhar muito mais consciência para seus negócios Em alguns casos, o senhor talvez já tenha um conteúdo existente e só precise descobrir como fazê-lo corresponder a suas palavras-chave

Pesquisa por palavra-chave é uma técnica que permite ao senhor evitar criar um conteúdo que ninguém quer ver. Na verdade, com esse truque, o senhor pode ter uma idéia do que os usuários estão pedindo. Muitos administradores de websites cometem o erro de não integrar palavras-chave em sua estratégia de conteúdo. É por isso que notamos que 90,63 % não conseguem obter tráfego do Google:

Capítulo 3: Como selecionar suas palavras-chave para seus negócios?

Neste capítulo, dou-lhe algumas maneiras práticas de descobrir palavras-chave potencialmente vencedoras para seu website e dicas sobre como escolher as melhores. Este será um resumo do processo e, se o senhor quiser fazer uma pesquisa completa com palavras-chave, sinta-se à vontade para consultar o meu guia completo.

3.1. encontrar idéias de palavras-chave

O primeiro passo na seleção de suas palavras-chave é encontrar idéias para palavras relacionadas com seu campo de atividade.

3.1.1. Brainstorm “semente” palavras-chave

Para começar, o senhor precisa fazer uma pequena lista das palavras-chave que lhe vêm à mente primeiro. Para encontrá-los, basta pensar nos diferentes termos que podem estar ligados à sua atividade. Basta pensar no que as pessoas digitam no Google para encontrar o que o senhor oferece. Por exemplo, se o senhor vende equipamento para fazer café, as palavras-chave podem ser “semente”:

• Café ;
• Expresso ;
• Cappuccino;
• Etc.

Observe que as próprias palavras-chave não valerão necessariamente a pena serem dirigidas com as páginas de seu website. Como o nome sugere, o senhor as usará como “sementes” para as próximas etapas desse processo Não fique muito obcecado com suas palavras-chave iniciais. Uma vez que o senhor tenha um punhado de idéias gerais relacionadas com o assunto de seu site, passe ao próximo passo.

3.1.2. Descubra quais palavras-chave seus concorrentes estão usando

Encontrar as palavras-chave que já estão enviando tráfego para seus concorrentes é geralmente uma boa maneira de fazer pesquisas com palavras-chave. Mas primeiro o senhor precisa identificar esses concorrentes. É aqui que sua lista de palavras-chave de partida vem a calhar Basta procurar no Google uma de suas palavras-chave iniciais e ver quem está na primeira página. Por exemplo, se o senhor vende equipamentos de café, pode encontrar mais concorrentes reais nos resultados da busca por “máquina de cappuccino” do que por “cappuccino”. Isso porque a primeira é principalmente lojas de comércio eletrônico como a sua e a segunda é principalmente blogs. Em todo caso, o senhor deve sempre usar seu melhor discernimento para determinar websites concorrentes. Se o senhor vê grandes marcas como a Amazon ou o ranking do New York Times para sua palavra-chave inicial, não deve necessariamente tratá-las como concorrentes. Procure sempre websites que sejam semelhantes aos seus, ou que o senhor esteja tentando chegar até eles. Depois de encontrar alguns websites que combinam com os seus, o senhor analisa esses websites com ferramentas de inteligência competitiva. Isso implicará principalmente em ver suas páginas populares com base no tráfego mensal estimado de busca

3.1.3. Usar ferramentas de pesquisa por palavra-chave

Os concorrentes podem ser uma grande fonte de idéias de palavras-chave. Mas ainda há toneladas de palavras-chave que seus concorrentes não estão buscando, e o senhor pode encontrá-las usando ferramentas de pesquisa com palavras-chave. Os instrumentos de pesquisa por palavra-chave funcionam todos da mesma maneira. O senhor usa uma palavra-chave inicial e eles retiram idéias de palavras-chave de seu banco de dados com base nessa palavra-chave. Planejador de palavras-chave do Google é talvez a palavra-chave mais conhecida É de uso livre, e embora seja principalmente para os anunciantes, o senhor também pode usá-lo para encontrar palavras-chave para a SEO.

3.1.4. Estude seu nicho

Tudo o que discutimos até agora é suficiente para gerar um número quase ilimitado de idéias de palavras-chave. No entanto, esse processo é um pouco limitado, pois leva em conta apenas as palavras-chave iniciais e as fornecidas pela ferramenta de palavras-chave que o senhor escolheu. Isso pode impedir o senhor de olhar mais à frente e apresentar outras idéias interessantes sobre palavras-chave. O senhor pode resolver esse problema estudando mais detalhadamente seu nicho. Um bom lugar para começar é navegando por fóruns, grupos e sites de perguntas e respostas em seu campo Isso o ajudará a encontrar mais coisas com as quais seus clientes potenciais estão lutando, mas que não aparecem nas ferramentas de palavras-chave e que nenhum de seus concorrentes se deu ao trabalho de cobrir.

3.2. Critérios para a escolha definitiva de suas palavras-chave

Ter toneladas de idéias de palavras-chave é tudo muito bom. Mas como o senhor sabe quais são os melhores? Afinal de contas, passar por todas elas seria uma tarefa quase impossível. Aqui lhe dou alguns critérios para a escolha de suas palavras-chave.

3.2.1. Volume de busca

O volume da busca lhe dá uma idéia do número médio de vezes que uma palavrachave é pesquisada por mês

Dependendo do lugar onde suas atividades são executadas ou mais globalmente sobre o público que o senhor está visando, o senhor pode determinar as palavras-chave que têm o maior volume de busca. Isso lhe permitirá adquirir mais rapidamente o tráfego.

3.2.2. Cliques

Muitas pessoas podem procurar algo no Google, mas isso não significa que todas elas clicam nos resultados da pesquisa e visitam as páginas mais bem classificadas É aqui que a métrica de cliques em Palavras-chave Explorer é útil. Mostra-lhe o número médio de cliques mensais nos resultados da busca por uma palavrachave. O senhor poderá ter uma idéia clara de quais palavras-chave geram muito mais cliques e as retêm. Fonte ahrefs

3.2.3. Potencial de tráfego

Digamos que o senhor está considerando uma palavrachave como “efeitos colaterais do café”. Tenha em mente que, se o senhor se classificar para essa palavra-chave, sua página provavelmente se classificará para toda sorte de palavras-chave e sinônimos relacionados, como por exemplo:

• O que acontece se o senhor tomar muito café?
• Efeitos do consumo excessivo de café;
• Demasiados efeitos colaterais do café;
• Efeitos colaterais de beber muito café;
• Etc.

Como todas essas consultas de busca significam praticamente a mesma coisa, é um erro estimar o tráfego potencial de sua busca a partir de uma única consulta de busca. É melhor observar o tráfego que as páginas mais bem classificadas estão recebendo atualmente, o que é muito fácil de fazer com as ferramentas.

3.2.4. Custo por clique (CPC)

O custo por clique (CPC) indica quanto os anunciantes estão dispostos a pagar por cada clique em um anúncio a partir de uma palavra-chave. É mais uma métrica para os anunciantes do que para os SEOs, mas pode ser usada para valorizar uma palavrachave. Por exemplo, a palavra-chave “café de escritório” tem um CPC relativamente alto, de 12 dólares. Isso porque a maioria dos pesquisadores está procurando comprar máquinas de café para seu escritório, o que pode custar centenas ou milhares de dólares Mas é a história oposta de “como fazer um bom café espresso”. Isso porque a maioria das pessoas que procuram por isso não querem necessariamente comprar. Eles estão procurando informações sobre como fazer um espresso. Embora a demanda de busca pela maioria das palavras-chave permaneça praticamente a mesma de mês para mês, seu CPC pode mudar a qualquer minuto Isso significa que os valores do CPC que o senhor vê em ferramentas de palavras-chave de terceiros são instantâneos no tempo. Para obter os dados em tempo real, o senhor precisará usar AdWordspara ir mais longe e obter mais informações, o senhor pode consultar nosso guia final para a pesquisa de palavras-chave.

Capítulo 4: Como usar bem as palavras-chave para atrair clientes potenciais

Aparecer nos principais resultados do Google para uma palavra-chave relevante pode lhe enviar muito tráfego, mas como você faz isso? Neste capítulo, vou detalhar duas técnicas de SEO que o senhor pode usar para otimizar suas palavras-chave.

4.1. SEO natural

Search Engine Optimisation (SEO) é o processo de otimização de suas páginas da web para que fiquem no topo dos resultados orgânicos dos motores de busca A função do Google é classificar os melhores e mais relevantes resultados para cada consulta de palavras-chave. Se o Google considerar que sua página é o “melhor” resultado para os termos certos, o senhor receberá um fluxo consistente de visitas “grátis” a seu website. Para que seu conteúdo tenha uma boa classificação, o senhor precisa usar as palavras-chave em seus diferentes conteúdos e, mais especificamente, nos diferentes artigos de seu site. Para fazer isso, o senhor pode começar usando os termos chave em seus diferentes conteúdos.

4.1.1. Use palavras-chave em sua meta descrição

Essa breve descrição é o que se encontra logo abaixo da página do site que contém o artigo e a URL quando as pessoas fazem buscas. A meta descrição é a parte de seu artigo que descreve o conteúdo de seu conteúdo. Ao colocar sua palavra-chave principal em sua meta-descrição, o senhor lhe dá mais chances de ser classificado mais alto pelo Google. A meta descrição é de 160 caracteres (ou 20-25 palavras)

4.1.2. Tente colocar as palavras-chave na etiqueta do título SEO

O título ou meta título da SEO permite que o senhor tenha um artigo bem referenciado. Ela complementa a meta descrição porque é o nome da página para a qual os usuários serão encaminhados Este título poderá ser clicado pelos SERPs e direcionará o usuário diretamente a sua página. Semelhante às metadescrições, o senhor só tem alguns caracteres (cerca de 50-60) para usar ao escrever sua etiqueta de título SEO

4.1.3. Usar a palavra-chave no título do artigo

O título é um elemento importante para o referenciamento natural. Com efeito, ela está associada à sua metadescrição. Assim, com a palavra-chave no título e na meta descrição, o senhor ajuda os motores de busca a encontrar facilmente seu conteúdo e a classificá-lo É de notar que o senhor não é obrigado a inserir a palavra-chave exata no título do artigo, se isso não puder ser feito naturalmente. O senhor pode usar termos semelhantes no título.

4.1.4. Usar palavras-chave na introdução

Muitos especialistas acreditam que os motores de busca dão muito mais importância às primeiras 200 palavras de seus artigos. Isso se deve em parte ao fato de que a maioria dos leitores só continuarão a ler um artigo se a introdução for boa, portanto, é claro que isso também poderia ser um fator de classificação.

4.1.5 Inserir palavras-chave naturalmente em todo o artigo

Muitas companhias se esquecem de levar em conta as expectativas do leitor quando tentam assegurar que todo o seu conteúdo seja compatível com SEO. Não seria interessante priorizar a otimização do artigo sobre a facilidade de compreensão do mesmo pelo leitor. O senhor deve, portanto, colocar as palavras-chave naturalmente ao longo de todo o artigo, ao mesmo tempo em que fornece valor. De maneira geral, não há nenhuma freqüência específica com que a palavra-chave principal deva ser inserida no artigo. Há quem aconselhe que ela apareça uma vez a cada 100-150 palavras ou algo assim. O importante, porém, é inseri-lo naturalmente no artigo, sem abuso. Se possível, podem ser acrescentadas palavras-chave secundárias.

4.1.6 Uso de palavras-chave nos títulos (H1, H2, H3, etc.)

Os títulos permitem que o senhor separe seu texto. Isso permite que os leitores naveguem melhor em seu conteúdo. Os títulos são importantes, pois enormes pedaços de parágrafo seriam intimidantes e certamente ignorados

O senhor pode usar palavras-chave em qualquer um ou em todos os seus cabeçalhos, dependendo do assunto. O senhor deve colocar os termos no artigo de uma maneira simples e natural

4.1.7 Uso de palavras-chave em imagens alt tags

O senhor deve saber que é importante usar imagens em seu artigo. Se o senhor não os usar no momento, recomendo-lhe que comece a inseri-los em seu conteúdo. Depois de inserir as imagens em seu artigo, certifique-se de usar sua palavra-chave nas etiquetas da imagem alt. Isso o ajudará mais a estar nos resultados do Google.

4.1.8. Usar palavras-chave no URL

Para ajudar o Google a priorizar o conteúdo de seu website, é importante colocar sua palavra-chave principal no URL da página onde o usuário está procurando conteúdo Normalmente está incluído no URL, mas sempre verifique e o insira se não estiver lá As medidas acima assegurarão que o senhor tenha um conteúdo otimizado que trará tráfego ao seu website. No entanto, quando se tratar de otimizar as palavras-chave de seu conteúdo, o senhor deve ter cuidado para não usar em demasia as palavras-chave O algoritmo dos diferentes mecanismos de busca (Bing, Google, Yahoo, etc.) é muito mais avançado do que era há anos. Assim, ele pode facilmente detectar casos de recheio de palavras-chave em busca de referências Quando perceber que suas palavras-chave são usadas em quase todas as suas sentenças e para fins de SEO, o senhor pode ser penalizado. Seu conteúdo não pode ser indexado, classificado, etc É importante, portanto, pensar em escrever um conteúdo que agregue valor ao usuário que está procurando informações em relação a uma palavra-chave específica. A otimização do conteúdo não exige o uso de palavras-chave.

4.2. Referências pagas

A pesquisa paga consiste em pagar ao Google ou a qualquer outro mecanismo de pesquisa para exibir sua página nos resultados por palavras-chave específicas Por exemplo, se o senhor vende software de e-mail marketing, pode licitar por esse termo e aparecer no topo dos resultados de pesquisa do Google quando as pessoas o pesquisarem. Há várias formas de publicidade paga. O Google tem uma plataforma onde o senhor pode escolher as palavras-chave para licitar Toda vez que alguém clica nesse anúncio e vai ao seu website, o Google cobra dinheiro de você. Os resultados pagos são marcados com um crachá para indicar que são anúncios, enquanto que os resultados orgânicos (não pagos) não são. Se o senhor quiser saber mais sobre busca remunerada, pode ler nosso artigo sobre Publicidade nos motores de busca (SEA).

Em resumo

Em suma, é importante salientar que as palavras-chave são muito úteis no marketing digital de qualquer negócio. Uma boa pesquisa de palavras-chave e uma otimização dos diversos conteúdos de seu site lhe permitirão ter bons resultados Além disso, para ir mais rápido, o senhor pode confiar a redação de seus diversos conteúdos a um agência especializada na matéria Espero que o senhor tenha gostado desse conteúdo. Queira dar-me sua opinião sobre as palavras-chave nos comentários