O pacote local ou Google Local Pack é uma seção dos resultados da pesquisa onde o Google apresenta uma lista de três empresas locais relacionadas com a consulta do usuário. O Google mostra esta lista de três empresas locais quando por trás da consulta do usuário há uma intenção local
A fim de melhorar ainda mais a experiência do usuário, o Google inventa o pacote local para ajudar os usuários a identificar uma empresa próxima e para ajudar as empresas a ganharem visibilidade.
De acordo com alguns estudos, o pacote local do Google aparece em quase 30% de todas as SERPs de primeira página, tornando-a a característica SERP mais freqüentemente exibida.
Além disso, de acordo com pesquisas, o pacote local do Google tem a capacidade de registrar 44% de todos os cliques nas páginas de resultados de pesquisa.
Esses estudos deixam claro por que o senhor precisa saber o que é o pacote local do Google e como colocar seus produtos ou serviços nele. Para isso, seria do seu interesse ler cuidadosamente esse conteúdo
Capítulo 1: O que significa realmente o pacote local do Google?
A fim de compreender melhor o verdadeiro significado do pacote local Google, eis os pontos que discutiremos neste capítulo:
- O que é o Google Local Pack?
- As características do pacote local do Google
- As vantagens e desvantagens do Google Local Pack
- A importância do pacote local
1.1. Definição do termo Pacote Local
Como já mencionado, o Google Local Pack é um grupo de três listas de empresas locais que o Google apresenta em resposta quando um usuário procura por produtos ou serviços fornecidos por empresas locais.
O Google fornece informações cruciais sobre cada um dos negócios apresentados organicamente no pacote do Google Maps
- Notações gerais
- Um breve resumo dos negócios
- Endereço do local
- Horas de funcionamento
- Faixa de preços
- Uma foto em destaque no lado direito.
Ao contrário dos resultados de pesquisa orgânica que são extraídos do índice do site do Google, as listas de pacotes locais vêm do diretório Google My Business.
Inicialmente, com essa estratégia, o Google mostrou uma lista de sete empresas que poderiam responder à pergunta do usuário quando ela tivesse intenção local. No entanto, isso foi chamado de “Pacote Local 7”.
Dado o grande número de usuários de dispositivos móveis na rede, o Google pensou em melhorar a experiência do usuário móvel.
Com isso em mente, o Google está fazendo algumas mudanças nos SERPs em relação à busca local
O algoritmo de busca baseado em localização mudou principalmente para favorecer aqueles que usam dispositivos móveis para se conectar à Internet, mas também fez as mesmas mudanças para a navegação na área de trabalho
De fato, o mecanismo de busca, seguindo a consulta local, em vez de oferecer sete resultados relacionados com empresas locais, mostra apenas três, acompanhados do mapa onde os usuários podem identificar a localização das atividades da empresa
Na verdade, o Google Local 3 Pack causou grande preocupação no início da mudança, mas descobriu-se que essa mudança é benéfica para muitas empresas e usuários de aparelhos móveis, especialmente.
1.2. Características do pacote local do Google
No que diz respeito aos fatores de consideração do Google Local Pack, falaremos sobre os três principais que são:
Primeiro fator: Proximidade na busca
Em primeiro lugar, a proximidade pode ser definida como o lugar ou o local de onde o Google localiza a busca realizada, seja por telefone ou por computador.
Ao pesquisar no Google, se o senhor descer uma página de busca, o Google lhe informa o país, a cidade e às vezes até o CEP de sua localidade.
Essa é uma maneira de o Google poder mostrar ao senhor empresas daquela área quando sua pergunta estiver tentando ser local.
Como a proximidade com a localização do usuário desempenha um papel tão importante nas decisões de compra, o Google lhe mostrará uma loja procurada nas proximidades, em vez de uma a poucos minutos de distância.
Com os dispositivos móveis, a identificação de sua localização pelo Google é ainda mais fácil e mais completa
Isso se deve às coordenadas geográficas que são usadas para determinar sua localização real por razões como, por exemplo, as instruções de direção
Portanto, outra maneira simples seria abrir o Google Maps e ver onde aparece o ponto azul, que representa onde o Google pensa que está sua localização atual.
Quando uma indústria parece ser competitiva em uma determinada área, fatores como essas coordenadas geográficas são importantes quando se trata de resultados de pesquisa
ThinkwithGoogle também afirmou que, de acordo com o Google Trends, as consultas de busca com “próximo” na consulta aumentaram 34 vezes desde 2011.
Segundo fator: A relevância de sua página on-line
Aqui tudo se resume ao fato de que o Google está tentando examinar seu site para ver não só se é provável que ele atenda à pergunta do usuário, mas também se ele é relevante.
Em meio à concorrência em sua área, o senhor pode acreditar que seu negócio é o mais popular ou conhecido na área, mas se o Google encontrar outro mais relevante do que o seu, ainda assim o classificará mais abaixo nos resultados da pesquisa.
Isso significaria que a popularidade física de um negócio em uma área não reflete sua relevância na rede.
No entanto, aqui estão alguns elementos que podem ter um impacto positivo sobre a relevância de um negócio na Rede
- Site SEO: Isso inclui etiquetas de título, meta tags, alt tags, etc.
- Citações: Seu endereço comercial deve parecer ser consistente na rede.
Uma maneira de tornar seus negócios relevantes na rede será acrescentar continuamente conteúdo valioso e bem estruturado a sua página, que provavelmente responderá corretamente ao pedido do usuário.
Terceiro fator: a importância de seus negócios ou serviços
Trata-se da consciência ou da importância que o Google dá ao seu site. O Google prefere mostrar o site que conhece muito e tem uma boa reputação aos seus olhos.
Isso significaria que se seu negócio atender às exigências do Google, é provável que ele faça parte do pacote local do Google em sua área.
Onde isso beneficia as empresas é que 92% dos consumidores quase sempre escolhem um negócio na primeira página de resultados de pesquisa que responde à sua pergunta local.
Além disso, as revisões são um elemento que confirma a importância de um negócio aos olhos do Google. As revisões dão ao Google uma visão das experiências de clientes anteriores com o negócio.
É também uma maneira de as empresas descobrirem o que os clientes já gostam e outras coisas que desejam. Tudo isso contribui para a reputação on-line da companhia.
1.3. As vantagens e desvantagens do Google Pack
Como qualquer outra característica implementada pelo gigante da web Google, o pacote local Google tem suas vantagens e suas desvantagens. Mas é preciso notar também que as vantagens dessa estratégia são bastante proeminentes do que suas desvantagens
É uma estratégia que permite ao senhor ter a oportunidade de ganhar visibilidade com a mesma facilidade, dependendo de sua localização e da competitividade de seu mercado
É também uma oportunidade para o senhor conhecer o valor potencial da visibilidade do Local Pack para as empresas do seu setor específico.
Além disso, com o Pacote Local, seu negócio terá mais tráfego, atraindo novos clientes e mais receitas. Além do mais, esse espaço SERP premium não lhe custa nada, ao contrário das campanhas de busca pagas.
Enquanto isso, a visibilidade do pacote local não é tão útil se as informações de seu Google My Business não estiverem atualizadas. Felizmente, o senhor pode controlar essa desvantagem tomando mais posse do perfil de busca do seu negócio.
Se seu negócio estava nas posições 4-7 do antigo pacote, após a mudança do algoritmo do Google, é pouco provável que o senhor apareça no pacote local, que o Google reduziu agora para três negócios
Muitas empresas têm visto uma redução no tráfego on-line e nas ligações telefônicas para seus negócios, já que não estão mais no pacote local de 3.
1.4. Por que o Google Local Pack é importante?
É provável que o Pacote Local 3 apareça no topo dos resultados da pesquisa para 93% da época em que um usuário realiza uma busca local.
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O Pacote Local também facilita aos usuários a busca e o acesso ao website, horário, endereço e número de telefone de sua empresa
Se o senhor tem como alvo as indicações Click-to-Call via Google, o pacote local é um canal crucial de indicação para o alvo.
Além disso, observa-se que 46% de todas as buscas do Google são locais, daí o aparecimento do pacote local nos resultados das buscas
Isso explica claramente que as empresas que foram capazes de adotar uma boa estratégia local de otimização de busca no Google têm uma chance maior de se classificarem no topo da página de resultados de busca quase todas as vezes
O mais interessante sobre o pacote local do Google é que a maioria dos internautas não vai além da primeira página dos resultados do Google, o que explica claramente sua chance de ser exposto aos visitantes através do pacote local.
Capítulo 2: Algumas boas maneiras de acessar o Google Local Pack
Os elementos que o Google leva em consideração ao determinar se um negócio tem todo o potencial para aparecer em seu Pacote Local estão mudando a cada dia. Portanto, não há maneira infalível de conseguir que seus negócios apareçam nos três primeiros resultados para todas as buscas relevantes
No entanto, há medidas que o senhor pode tomar para melhorar sua classificação nas buscas locais no Google, a fim de atrair mais pesquisadores e gerar mais negócios para sua localidade. Aqui estão algumas estratégias do Google Maps Pack para ajudá-lo na classificação:
2.1. Monte seu Google My Business
Google My Business (GMB) deveria ser uma prioridade para qualquer negócio com uma loja física. É uma ferramenta poderosa para as empresas aparecerem no topo das SERPs e interagirem facilmente com seus clientes.
Além disso, as pesquisas mostram que aproximadamente 53% de consumidores visitam um negócio dentro de 48 horas após uma pesquisa local no Google
Brian Barwig deIntegrar o Marketing Digitalpesa com suas reflexões sobre os dados da GMB dizendo
acho as métricas do GMB muito críticas para a SEO local, pois são as únicas métricas diretamente relacionadas com a SEO local, de acordo com as políticas do Google. A fim de apresentar um negócio em resultados de pesquisa, o Google extrai informações potenciais sobre o negócio de seu painel de controle do GMB. Eles são, portanto, bastante precisos e fornecem números de click-through para métricas importantes
Ele não pára por aí, prossegue, dizendo
depois de várias análises e observações sobre a SEO local, pode-se deduzir que não há outra maneira melhor de aparecer no topo das páginas de informação da companhia do que através do pacote local. E a melhor maneira de conseguir isso é fazer bem a SEO local.
De acordo com Arvind Patil de SRV Mídia,
”O Google My Business bem otimizado para empresas locais aumenta as chances de classificação na busca orgânica. O acompanhamento do Google My Business, tais como cliques no site, direções, telefonemas, etc., dá uma idéia da relevância do negócio para consultas de pesquisa e do número de vezes que a listagem de negócios foi mostrada quando da pesquisa direta do local. Isso é importante, uma vez que a maioria dos empresários locais não reclamam sua listagem e a otimizam de acordo, perdendo uma oportunidade valiosa de se classificar nos motores de busca e fornecer uma representação visual do negócio.“
Aqui está um artigo do meu blog que lhe ensinará https://www.twaino.com/pt/seo/como-criar-e-configurar-o-google-meu-negocio/.
2.2. Verifique seus negócios no Google
Não basta criar uma conta Google My Business e montá-la. Confirmar a existência de seu GMB pelo Google é também muito importante
O senhor precisará verificar com o Google se tem o registro comercial que representa o certificado de existência de seu negócio on-line
Normalmente o código de verificação será enviado ao senhor pelo correio. Isso pode levar de uma a duas semanas
Uma vez que o senhor tenha inserido o código em sua conta, poderá finalmente começar a administrar suas informações comerciais locais no Google
O senhor pode validar um negócio na GMB por outros meios, tais como e-mail, telefone e console de busca do Google, mas estes não estão normalmente disponíveis.
2.3. alavancar o poder das revisões on-line
As revisões são a melhor oportunidade para que seus clientes lhe digam o que pensam de seus produtos ou serviços. Por essa razão, muitos webmasters confiam nas revisões para obter informações sobre sua eficácia no mercado.
De acordo com Cassidy Barney de Grupo Leavitt
”O algoritmo local do Google leva muito em conta as revisões do Google, tanto positivas como negativas. Portanto, se você está se concentrando na SEO local, não há motivo para ignorar as revisões dos clientes”.
2.3.1 Gerar mais revisões
Como já mencionei, se o senhor está interessado no Pacote Google Maps para seus produtos ou serviços, a criação de novas revisões deve ser uma estratégia obrigatória que o senhor deve buscar para tornar lucrativo seu marketing local.
As revisões positivas têm o poder não só de aumentar a classificação de seu site, mas podem também contribuir para uma boa reputação e assegurar a confiança do consumidor
Isso não está longe de conduzir a conversão do tráfego de busca orgânica e de gerar vendas.
Em termos simples, as revisões dos clientes ajudam a chamar a atenção para seus negócios, ao mesmo tempo em que incentivam as pessoas a clicar nos resultados de suas buscas
2.3.2. Respondendo às revisões
Isso não termina com a coleta de revisões de clientes, mas o maior trabalho é como o senhor responde às revisões, especialmente as negativas
Quando um cliente deixa o senhor uma revisão, sem dúvida esperam uma resposta que mostre que o senhor se importa com seus clientes
Mas, de acordo com um estudo sobre revisões de clientes, verificou-se que 53% de usuários que deixam as revisões esperam receber uma resposta dentro de 7 dias, mas infelizmente até 63% afirmam nunca ter recebido uma resposta de uma companhia depois de deixar uma revisão.
2.4. Dar prioridade a uma estratégia de geolocalização
Geolocalização pode ser traduzida como um serviço de localização do Google. Ela é acionada quando o mecanismo de busca inicia a mineração de dados do dispositivo do usuário, que pode incluir dados de GPS, nós Wi-Fi e endereços IP
Combinados, eles disponibilizam informações locais relevantes sem que o usuário tenha que modificar manualmente sua busca. Isso se aplica à maioria dos tipos de dispositivos, quer o pesquisador esteja usando um smartphone, um tablet, ou um computador.
Como a geolocalização é acionada automaticamente quando os serviços de localização estão ativos, sem intervenção intencional do pesquisador, ela não constitui por si só um sinal forte da intenção do usuário de visitar um local físico de negócios
A geo-modificação, por outro lado, é considerada um sinal muito forte da intenção de compra local de um buscador.
2.5. Otimizar seu website para busca local
A otimização de um website para busca local também pode ajudar o perfil de seu GMB a se posicionar no pacote local.
Isso significa que o senhor deve não só otimizar o conteúdo do website, mas também prestar atenção ao acompanhamento técnico do website e à autoridade de links.
- Conteúdo otimizado: A melhor maneira de assegurar que um negócio possa ser devidamente identificado numa pesquisa é incluir o nome da cidade, região, província e, em alguns casos, o distrito no conteúdo de todo o website.
- Monitoramento da SEO de um website: Uma vez que os fundamentos técnicos de um website, isto é, capacidade de rastreamento, velocidade, resposta móvel, segurança, etc., sem dúvida têm um efeito direto e positivo no ranking do website, é importante corrigir quaisquer problemas técnicos que possam surgir.
- Autoridade de links do site: A criação de links locais de qualidade para o domínio do website contribui muito rapidamente para o aprimoramento da autoridade local de um website
Vale a pena, portanto, considerar a obtenção de ligações e citações de fontes locais que tenham alguma autoridade.
Em resumo
O Google Local Pack é um recurso do Google que permite aos usuários identificar o mais rapidamente possível as empresas próximas de que precisam
E, do mesmo modo, permite que as empresas ocupem um lugar de destaque nos resultados das buscas.
Com as dicas que tive a oportunidade de dar, o senhor poderá implementar uma estratégia de acesso ao pacote local que também o beneficiará como empresário
Se o senhor tem outros métodos que podem ajudar as empresas a chegarem rapidamente ao Pacote Local, pedimos-lhe que os divulgue na seção de comentários.
