A busca universal, também conhecida como “busca combinada” ou “busca aprimorada”, é uma das mudanças mais importantes feitas pelo Google desde sua criação. É uma característica iniciada e desenvolvida em 2007 que permite ao mecanismo de busca exibir uma variedade de resultados de busca nos SERPs, após uma consulta.
A busca universal apresenta resultados essencialmente na forma de: conteúdo textual, notícias, imagens, vídeos, mapas, compras, etc. Basicamente, a busca universal permite ao Google dar mais valor às diferentes consultas dos usuários e apresentar as respostas de várias formas.
As atualizações do Google não estão limitadas a algoritmos. Em sua missão de tornar a experiência do usuário cada vez melhor, o Google está constantemente ajustando a SERP (Search Engine Result Page)
Desde abril de 2007, a teoria dos dez elos azuis terminou e hoje falamos apenas de busca universal.
O que significa, então, busca universal?
- O que significa a busca universal?
- Como o Google escolhe o conteúdo a ser incluído na busca universal?
- Que vantagem oferece à otimização do site?
Essas questões são as preocupações da maioria dos marqueteiros digitais À por meio deste artigo, darei mais detalhes sobre cada ponto para responder a essas perguntas.
Capítulo 1: O que é a Busca Universal?
Desde seu lançamento em 1998, a empresa Mountain View vem aperfeiçoando seu mecanismo de busca a fim de enriquecer a qualidade dos resultados oferecidos às diversas consultas dos usuários.
A integração de diferentes características e modificações transformou o simples mecanismo de busca em um mecanismo de resposta e recomendação.
Neste capítulo vou dar mais esclarecimentos sobre o termo busca universal.
1.1 Integração da busca universal em 2007
O conceito de busca universal refere-se à possibilidade de descobrir todo o conteúdo de um ou mais bancos de dados em diferentes formatos, por meio de um único campo de busca
Independentemente do formato do conteúdo específico, tudo isso aparece verticalmente no mesmo resultado de pesquisa do Google.
Essa característica do Google foi integrada aos resultados da pesquisa orgânica em 2007 e inclui motores de pesquisa verticais, como por exemplo, os de busca:
- Google Images ;
- Google Maps; e
- Google News ;
- Google Videos;
- Compras no Google;
- Etc.
Fonte SearchEngineJournal
O conteúdo dos motores de busca verticais é todo integrado no resultado da busca orgânica e exibido de acordo com a palavra-chave pesquisada. O usuário tem a possibilidade de selecionar os resultados individualmente através do menu no topo da página de busca, embora o menu não seja estável e mude de acordo com a consulta do usuário.
A integração da busca universal com o enriquecimento das páginas de resultados de busca é um grande passo em frente no cumprimento do compromisso do Google de tornar a experiência do usuário ainda melhor
A busca universal permite essencialmente ao Google compreender melhor as necessidades dos usuários e fornecer instantaneamente uma variedade de conteúdos que respondem mais ou menos perfeitamente às diferentes consultas dos usuários.
Em suma, a busca universal permite aos usuários reduzir o esforço e o tempo de busca, eliminando buscas adicionais.
1.2. Por que o termo “universal”?
O Google usa o termo “universal” para se referir à exibição dos resultados nos SERPs. Isso porque o Google agora fornece conteúdo que responde a diferentes consultas de usuários não apenas na forma de links para páginas da web, mas também resulta em muitas outras formas ou formatos.
O objetivo do Google é tornar os diferentes tipos de conteúdo que ele oferece nas SERPs integrais e universais. É por isso que, a cada atualização, o mecanismo de busca tenta acrescentar novas características, tais como
- O tempo;
- A exibição de uma lista de filmes;
- A inclusão das mídias sociais;
- Conteúdo específico para busca móvel
Basicamente, a seleção dos resultados apresentados nas páginas de pesquisa é de uma diversidade que aproxima cada vez mais a pesquisa do Google da universalidade.
1.3. Os diferentes motores de busca verticais integrados na busca universal
Como mencionei anteriormente, a busca universal permite ao Google oferecer uma grande variedade de formatos para exibir os resultados da busca nos SERPs
Nesta seção, o senhor pode informar-se sobre os diferentes motores verticais que estão exibindo conteúdo de busca nas páginas de busca do Google desde o lançamento da busca universal.
1.3.1. A integração de Imagens: Google Images
O Google Images é uma funcionalidade do Google que permite aos usuários pesquisar imagens online. Como o mecanismo de busca, o Google Images funciona consultando palavras-chave relevantes e recuperando dados de servidores web.
No entanto, ela continua sendo uma característica especializada ou um dos maiores motores de busca do mundo. A única diferença está na forma como os resultados são apresentados. Enquanto a pesquisa do Google exibe resultados como páginas da web com conteúdo textual, o Google Images exibe, em vez disso, conteúdo de imagem multimídia.
Para determinar quais imagens devem aparecer nas páginas de resultados da pesquisa de imagens, o Google se baseia nos termos de pesquisa e também nas informações textuais que estão na mesma página que a imagem
Para acessar as imagens do Google nos resultados da busca, você pode clicar em Imagens no canto superior direito da página inicial de Página inicial do Google.com ou através de images.google.com o que é uma maneira mais rápida
Em algumas áreas, a busca de imagens é crucial e permite que os comerciantes da web tornem seus negócios visíveis e diversifiquem sua fonte de tráfego. O senhor deve, portanto, especificar e otimizar suas imagens no índice Google, de modo que elas reflitam a identidade de sua companhia e suas ofertas
Recomendo-lhe, portanto, que :
- Diga o nome de suas imagens;
- Inclua na ilustração de Vossa Excelência um conteúdo relevante, rico em palavras-chave;
- Faça menção à presença de sua imagem em um mapa específico do site;
- Use o atributo ALT das imagens;
- Etc.
1.3.2 Integração de dados de geolocalização: Google Maps
O Google Maps é uma ferramenta de mapeamento ou característica do Google que permite ao senhor georreferenciar um ponto específico, estimar a distância entre dois pontos, encontrar os lugares de interesse mais próximos e mais.
A última versão desse offshoot do Google inclui características novas e ainda mais úteis:
- Acesso ao mapa off-line
- Vista da rua;
- Vendo o interior de lugares importantes como aeroportos e estádios;
- E assim por diante.
No SERP para uma consulta de palavra-chave relevante, o Google exibe resultados locais relacionados com a busca do usuário no pacote local
De fato, quando o usuário lança uma busca, o Google aciona a busca próxima que usa a localização geográfica ou o endereço IP do usuário para fornecer resultados locais que estão diretamente relacionados com o entorno do usuário. No relatório de um estudo realizado pelo Pack-o-Meter local e transmitido pelo site francês Abondance, observa-se que 40% de buscas no Google acionam a exibição do SEO do pacote local.
Para webmasters e proprietários de websites, é essencial atualizar a listagem do Google My Business para assegurar que seus negócios apareçam nos resultados exibidos no Pacote Local de buscas universais.
1.3.3. Exibição de notícias: Google News
O Google News é um motor vertical que foi integrado em 2006 e permite que as notícias (referência a eventos recentes) sejam exibidas instantaneamente nos resultados da busca universal. Essa informação não é estável e tende a desaparecer ou a ser modificada. As notícias apresentadas no menu “Notícias” das SERPs têm um limite de tempo de 48/72 horas.
Para tirar proveito desse serviço e ter seu site aparecendo nos resultados do Google News, o senhor deve
- Produzir conteúdo de qualidade;
- Mencione a data do assunto que o senhor está tratando em seu artigo e assine;
- Ter um estatuto editorial e respeitar os direitos autorais;
- Envie um feed de XML para o Google;
- Etc.
1.3.4 Integração de conteúdo de vídeo: Google Videos
Os vídeos integrados ao recurso de visualização de vídeos do Google são, em sua maioria, hospedados no YouTube, mas não inteiramente. O Google também apresenta vídeos de plataformas como o Dailymotion ou o Vimeo nos SERPs.
Fonte Searchmetrics
Deve-se notar que os proprietários do site também incluem vídeos no conteúdo de suas páginas da web.
Como resultado, a diferença entre a exibição de vídeos na categoria de motor vertical ou conteúdo adicional nos SERPs e os resultados orgânicos se tornou muito tênue. De fato, os vídeos são agora listados e considerados como resultados de pesquisa orgânica.
Isso se deve ao fato de que eles não são mais seccionados por uma moldura ou por uma “caixa”.
1.3.5. Integração da comparação de preços: Google Shopping
O Google Shopping é uma ferramenta de comparação de preços desenvolvida pelo Google em 2002 sob o nome de “Froogle”. Foi atualizado em 2013 e o Google rebatizou-o de Anúncio de Lista de Produtos (PLA).
Fonte wordstream
Desde então, a comparação de preços do PLA não é mais livre e agora faz parte da publicidade paga pelos anunciantes na categoria de produtos que provavelmente ficarão acima dos SERPs. Para editar PLAs, os anunciantes geralmente incluem: nomes de produtos, imagens, preços de produtos, e um link de volta para o fornecedor.
1.3.6. O Gráfico do Conhecimento
Esta é uma assembléia de conhecimento construída a partir de dados coletados de sites competentes e reconhecidos, como a Wikipedia. O Google usa os dados e informações desses sites para fornecer várias formas de resultados aprimorados e relevantes a seus usuários. O serviço Knowledge Graph do Google pode aparecer nos SERPs para consultas como, por exemplo:
- Procura de figuras públicas;
- Procura de receitas de culinária;
- O tempo;
- Datas e história;
- Etc.
Ao contrário de outros tipos de integrações, o Knowledge Graph não extrai esse conteúdo dos índices do Google, mas sim de fontes externas como Freebase, CIA World Factbook, Wikipedia, etc.
1.4. Que fatores influenciam a busca universal?
O Google não exibe integrações adicionais somente com base na consulta (a palavra-chave pesquisada). Vários outros fatores podem influenciar a busca universal, tais como
- O histórico de busca do usuário;
- A tecnologia usada para realizar a busca (Smartphone, Tablet, Desktop);
- O local e a localização do usuário;
- O uso de cookies;
- Etc.
O Google geralmente coleta informações e dados de navegação sobre os usuários a partir de suas pesquisas anteriores. Esses dados permitem ao Google reconhecer o usuário e personalizar melhor os resultados de suas consultas.
Capítulo 2: Busca universal e SEO
A integração da busca universal é uma oportunidade para que os SEOs e os proprietários de websites possam aumentar sua classificação. Em geral, a operação de busca universal oferece benefícios de SEO, tais como maior visibilidade, melhor classificação SERP e, acima de tudo, domínio sobre a concorrência.
2.1. Melhoria da visibilidade dos websites
O Google combina resultados de diferentes serviços ou motores verticais nos SERPs de buscas universais. Portanto, o senhor tem fortes chances de tornar seus negócios visíveis se tiver conteúdo de qualidade em um ou mais de seus motores verticais.
Quando seu site aparece para uma consulta de palavras-chave relevantes na categoria de imagens, vídeos e busca orgânica, o senhor triplica a chance de tornar seus negócios visíveis. Representa também uma prova de perícia e de confiança.
Ter seu conteúdo em diferentes categorias dos resultados da busca universal permite ao senhor diversificar as fontes de tráfego e os usuários poderão facilmente entrar em contato com o senhor e tirar proveito de seus serviços.
2.2. obter um melhor posicionamento nas SERPs
As diversas ações de otimização que o senhor realiza em suas páginas da Internet não estão sem efeito no que diz respeito ao posicionamento de seu site nos resultados da busca universal. De fato, a busca universal permite ao Google exibir uma variedade de resultados nos SERPs.
Se o senhor implementar ações de SEO que não só tornem seu conteúdo mais relevante, mas também facilitem a navegação em suas páginas da web, o Google não hesitará em mover seu site para cima dos SERPs. Estas são essencialmente ações tais como
- criação de conteúdo relevante (qualquer tipo de conteúdo);
- Muito bem feita a marcação da imagem;
- Otimização do site móvel;
- Tempo de carregamento de imagens e outros tipos de conteúdo que são super rápidos;
- Etc.
2.3. Dominar a competição
Com a integração da busca universal, o senhor tem a oportunidade de obter uma vantagem sobre seus concorrentes. De fato, a busca universal deveria encorajar o senhor a ter conteúdo em diferentes plataformas ou motores verticais.
Sua presença em diferentes formatos de conteúdo na mesma página de resultados de pesquisa permite que o senhor se destaque mais do que a concorrência. Isso pode tornar mais fácil para o senhor atrair visitantes, conseguir tráfego e também converter-se.
Seja de uma perspectiva de marketing ou de uma perspectiva de classificação SEO, a vantagem será enorme.
Conclusão
No campo da otimização dos motores de busca, a busca universal refere-se à inserção de múltiplos tipos ou formatos de conteúdo nas SERPs do Google. Essa mudança pelo mecanismo de busca mais usado no mundo tem benefícios não só para os usuários da Internet, mas também para os proprietários de websites.
Em suma, a busca universal ajuda os usuários do Google a encontrar mais rapidamente respostas relevantes e concretas às suas perguntas. Do lado dos comerciantes, ela permite que os websites estejam bem posicionados e oferece uma variedade de fontes de tráfego para dominar a concorrência.
Espero que o senhor tenha gostado deste artigo, sinta-se à vontade para comentar e nos dizer o que o senhor se lembra sobre o conceito de busca universal.
