SEM é um acrônimo para search engine marketing. Em francês, isso significa marketing para motores de busca. Ela se refere a todas as estratégias que o senhor colocou em prática para aumentar a visibilidade e o tráfego de seu site nos motores de busca. Em outras palavras, tudo o que o senhor faz para promover seu site na Internet. A SEM abrange, portanto, a referência natural, a publicidade paga e, em certa medida, a otimização de sites para redes sociais
93 % de usuários da Internet começam sua experiência a partir de um mecanismo de busca
Essa estatística mostra que o senhor não pode sobreviver na Internet se não desenvolver uma estratégia para otimizar seu site para os motores de busca
Além disso, sabendo que 60 % dos internautas clique nos três primeiros resultados da pesquisa, é importante trabalhar para que seu site apareça nesse ranking
Para conseguir isso, podem ser postas em prática várias estratégias de otimização
Todas essas estratégias podem ser agrupadas sob o nome de search engine marketing (SEM).
Neste artigo, falo de marketing dos motores de busca.
Sigam!
Capítulo 1: O que é marketing dos mecanismos de busca?
Neste primeiro capítulo, explico o que é marketing de busca, o que é e por que é importante para seu site.
1.1 O que é SEM?
Para entender melhor o significado de marketing nos mecanismos de busca, precisamos entender o que significa realmente marketing
Como o senhor sabe, marketing refere-se a tudo que o senhor faz para promover seus negócios e gerar interesse nos produtos e serviços que oferece.
O marketing dos mecanismos de busca refere-se às estratégias que o senhor usa para promover seu website na Internet
De fato, quando os webmasters determinam as palavras-chave mais relevantes para seu site, eles não apenas otimizam seu conteúdo para essas palavras-chave, mas também buscam essas palavras-chave criando propagandas direcionadas.
Fonte wordstream
Então, quando um usuário digita uma pergunta com a palavra-chave na barra de busca, o mecanismo de busca exibe anúncios e conteúdo orgânico que são otimizados para essa palavra-chave.
A SEM inclui, portanto, referências naturais e publicidade paga
No entanto, ela pode ser estendida para incluir a otimização das redes sociais, uma vez que estas últimas, dado seu desenvolvimento e importância, são cada vez mais utilizadas como verdadeiros motores de busca.
No entanto, embora SEM englobe o referenciamento natural (SEO), a publicidade paga (SEA) e a otimização de redes sociais (SMO), é importante lembrar que há diferenças entre cada uma dessas técnicas de otimização
1.2. Os componentes da SEM e sua especificidade
O objetivo principal das técnicas SEM é promover seu website, mas também atrair visitantes.
A SEM engloba várias estratégias de otimização, a saber
- Otimização dos motores de busca ou referências naturais
- Publicidade nos motores de busca;
- Otimização da mídia social.
Cada uma dessas técnicas é diferente uma da outra.
1.2.1. SEO
A SEO pode ser definida como todas as técnicas que o senhor utiliza para fazer com que seu site tenha um alto índice de resultados de pesquisa orgânica
Isso permite que o senhor faça com que seu site tenha um bom desempenho para atrair tráfego orgânico importante e livre
As várias práticas de SEO podem ser divididas em duas categorias principais
- Na página SEO na página SEO refere-se a todas as práticas que o senhor aplica a seu site para que ele tenha um melhor desempenho nas SERPs;
- Fora de página SEO sEO off-page refere-se a tudo o que o senhor faz fora de seu website para melhorar sua classificação nos resultados da pesquisa
Da mesma forma, as técnicas de SEO são freqüentemente agrupadas em várias categorias
- Chapéu preto SEO ;
- Chapéu branco SEO; e
- Chapéu cinzento SEO;
- Dunce Cap SEO.
Quanto às vantagens da SEO, o senhor pode se lembrar que os desempenhos obtidos graças à SEO são realizáveis a um custo menor, ou mesmo de graça
O senhor também deve se lembrar que os resultados da SEO são de longo prazo e muitas vezes consistentes
Além disso, as várias técnicas de SEO, especialmente as que são feitas na página, contribuem para aumentar
- Ergonomia
- Acessibilidade; e
- E o desempenho técnico de seu site.
Mas, apesar de todo esse desempenho, é preciso lembrar que as práticas de SEO por si só não são suficientes para levar um site ao seu máximo desempenho. Isso se deve às limitações que eles apresentam
Na verdade, apesar das vantagens da SEO, o senhor deve ter em mente que as práticas de SEO são técnicas
Eles levam tempo para serem implementados e os resultados não aparecem necessariamente da noite para o dia
Na verdade, é um longo processo que requer tempo e esforço, mas também um conhecimento profundo das táticas de SEO. Dito isto, uma vez que os resultados apareçam, eles duram a longo prazo.
1.2.2. SEA
Ao contrário da SEO, a SEA refere-se ao conjunto de práticas que permitem aos webmasters otimizar seu site através de publicidade paga.
Esses anúncios são geralmente exibidos na parte superior dos SERPs e são precedidos pela palavra “anúncio”
Um dos objetivos da SEA é tornar seu site visível aos motores de busca rapidamente
Na verdade, SEA é uma estratégia de marketing que essencialmente permite a um website aumentar sua taxa de click-through, bem como sua taxa de conversão
É uma estratégia que inclui atividades tais como
- A configuração e otimização de anúncios em plataformas dedicadas
- Elaboração de um orçamento que pague a colocação de anúncios.
Em termos de benefícios, o SEA permite que o senhor o faça
1.2.2.1. Construir o conhecimento da marca
De acordo com o Google, os anúncios podem aumentar o conhecimento de sua marca em até 90 %.
O conhecimento da marca se refere ao modo como os usuários de uma marca a percebem
Isso também pode significar que é conhecido e reconhecido por uma grande maioria. As táticas do ATS permitem que o senhor alcance esse objetivo
Ao implementar várias estratégias ATS, o senhor pode fazer de seu site um lugar confiável onde os usuários possam encontrar as informações e produtos que estão procurando.
As estratégias do SEA também permitem que o senhor aumente sua presença on-line
Essa presença on-line se traduz em muitas pistas. Isso, por sua vez, permite que o senhor venda seus produtos e serviços e ganhe dinheiro.
1.2.2.2. Aumentar sua receita
As estratégias de SEM dão às empresas mais chances de ganhar dinheiro
Além disso, o senhor deve ter em mente que as táticas de SEM melhoram sua taxa de conversão
Isso porque seus anúncios pagos estão ligados a páginas de desembarque ou páginas de venda que têm o papel de converter e fazer com que as pessoas façam compras
1.2.2.3. O ATS é eficaz para a comercialização local
A comercialização local tem a ver com a partilha de sua companhia com os arredores imediatos.
Isto é, para que as pessoas ao seu redor possam encontrar os produtos e serviços que o senhor oferece.
E com razão, 4 de cada 5 consumidores usar os motores de busca para encontrar informações locais.
1.2.2.4. As táticas do SEA lhe dão resultados imediatos
Ao contrário das estratégias de SEO que levam vários meses para mostrar resultados, campanhas publicitárias ou anúncios pagos têm a vantagem de gerar resultados muito rapidamente
Isso se deve ao fato de que, uma vez criados e veiculados seus anúncios pagos, eles estão prontos e funcionando.
1.2.2.5. Obtenção de pistas qualificadas
Como o senhor sabe, não é suficiente apenas conseguir trânsito. O importante é conseguir o tráfego certo
Mas ao contrário da SEO, que não permite que o senhor controle quem verá seu site, a SEA permite que o senhor tenha acesso à audiência que precisará interagir com seu conteúdo
A capacidade de visar dados específicos e excluir palavras-chave assegura que o senhor obtenha tráfego qualificado para seus propósitos
1.2.2.6. O ATS é uma forma de aparecer em primeira posição
Como a maioria dos anúncios são exibidos no topo dos resultados da pesquisa orgânica, a criação de anúncios pagos lhe dá mais chances de estar no topo dos SERPs
1.2.2.7. Compreender a intenção de busca
A análise dos dados que o senhor coleta das campanhas de PPC que montou permite extrair informações úteis sobre o que o usuário da Internet está procurando em seu site
No entanto, em termos de limites, lembre-se que as estratégias do SEA são determinadas pelas campanhas publicitárias que o senhor estabeleceu e por seu orçamento
1.2.3. SMO
A Otimização da Mídia Social é uma técnica de SEO que não se concentra em mecanismos de busca como SEO e SEA, mas sim em redes sociais
Isso se justifica pela importância e pelo lugar que as redes sociais ocupam em nossas vidas hoje
De fato, com vários bilhões de visitas por dia em matéria de redes sociais, é óbvio que o senhor não deveria existir na Internet sem desenvolver uma presença nas redes sociais
Portanto, todas as técnicas do SMO se concentram em como criar e desenvolver uma presença na mídia social para atrair visitantes ao seu site
Em termos concretos, isso é feito em dois lugares, a saber
- No nível do site, através da criação de botões de compartilhamento social, links para seus perfis sociais;
- Fora do site, em plataformas de redes sociais
O uso de estratégias de otimização das mídias sociais permite que o senhor
- Incentivar os usuários da rede social a visitarem seu website
- Interagir com clientes potenciais;
- Leve sua mensagem aos clientes potenciais;
- Construa e desenvolva uma reputação on-line para os produtos e serviços que o senhor oferece;
- Construa uma comunidade de pessoas interessadas no que o senhor faz e dispostas a compartilhar suas opiniões ou idéias com o senhor;
- Etc.
No entanto, como a SEO e a SEA, a otimização da mídia social também tem suas limitações
Essas limitações vão desde a maneira como as pessoas podem reagir a certos cargos, até as dificuldades que o senhor pode ter para encontrar uma boa audiência
Seja SEO, SEA ou SMO, todos eles têm o mesmo objetivo, mas não são todos iguais
Apesar de suas limitações, todos eles se complementam e parecem ser necessários para se reforçarem uns aos outros
Na verdade, uma boa estratégia de marketing dos motores de busca deve levar em conta as estratégias de SEO, SEA e SMO
Esta é precisamente a idéia por trás da equação: SEM = SEO + SEA + SMO
1.3. Qual é a importância das estratégias de marketing dos mecanismos de busca para seu site?
Como o senhor pode ver, SEM é um canal diversificado para a comercialização na Internet.
Com quase 81.000 buscas por segundo, as empresas e websites compreenderam sua importância e estão se apressando para implementar as estratégias por ela cobertas
A SEM reúne várias técnicas de otimização que têm tanto vantagens como deficiências, mas que também se complementam.
Para compreender melhor sua importância, precisamos partir da maneira como os motores de busca funcionam
Os motores de busca de hoje são cada vez mais sofisticados
Eles podem
- Compreender a linguagem humana, aprender automaticamente;
- Processar, ordenar e classificar as informações.
Além disso, eles não mostram mais simplesmente os resultados que correspondem às perguntas do usuário, mas mostram os melhores resultados que correspondem à pergunta do usuário
Isso se deve aos muitos critérios que existem e que regem a exibição do conteúdo de um site nos resultados do mecanismo de busca
O cumprimento dessas regras exige obediência a certas práticas e condutas que são conhecidas como estratégia de SEO.
Mas hoje, a forte concorrência que existe entre os websites, juntamente com as limitações da SEO, levou ao desenvolvimento de outras estratégias.
Estes são SEA e SMO
SEO e SEA são estratégias que podem ser implementadas em nível de mecanismo de busca
O OMU é implementado principalmente em nível de mecanismo de busca, mas todos eles têm o mesmo objetivo de visibilidade do website
Agora que o senhor sabe o que é SEM e sua importância para seu website, descubra como implementar uma boa estratégia de SEM
Capítulo 2: Como estabelecer uma estratégia SEM: conhecer o básico
Como você pode imaginar, a implementação de uma estratégia SEM eficaz deve levar em conta todos os componentes do marketing dos mecanismos de busca, a saber
- Otimização dos motores de busca; Otimização das mídias sociais
- Otimização da mídia social;
- Publicidade nos motores de busca
Mas antes de irmos mais longe, seria interessante conhecer alguns elementos essenciais
2.1. O básico a conhecer
Antes de poder realmente implementar as técnicas SEM, o senhor deve primeiro dominar algumas noções básicas
2.1.1. Noções básicas de SEO
A otimização dos motores de busca ou o referenciamento natural permite ao senhor otimizar seu site para que ele apareça nos resultados orgânicos dos motores de busca.
O senhor não precisa pagar para tirar proveito dessas estratégias. No entanto, para ter êxito, o senhor deve seguir uma série de regras
Em termos concretos, a otimização dos motores de busca tem a ver com a classificação de seu site nas SERPs
Esta classificação é ajudada pelo seguimento do diretrizes do Googlemas também pelo Google, identificando seu site como melhor
Isto é feito através da implementação dealgoritmos algoritmos.
Esses algoritmos usam vários critérios para verificar se seu site respeita as recomendações do mecanismo de busca e corresponde à intenção de busca dos usuários da Internet
Em todo caso, quando o senhor quiser implementar uma boa estratégia de SEO, deve
- Conheça a gíria da SEO;
- Aprender e monitorar as melhores práticas de SEO que funcionam
- Certifique-se de que seu site possa ser facilmente rastreado e indexado pelo Google
- Defina seu público alvo e os objetivos que gostaria de atingir com seu site
- Encontrar as palavras-chave certas para otimizar seu conteúdo;
- Criar conteúdo de qualidade;
- Analise seus concorrentes;
- Faça regularmente uma auditoria de seu site e monitore os resultados
Você pode usar meu blog para aprender todas essas noções ou comprar meu ebook no SEO para iniciantes.
2.1.2. Os princípios básicos do ATS
O SEA não está assim tão longe da SEO. Na verdade, a maior diferença aqui é que o senhor tem que pagar para que seu site apareça nos resultados das buscas
A publicidade nos motores de busca envolve uma série de detalhes que o senhor deve estar ciente
Estes incluem
2.1.2.1. Plataformas SEA
Uma plataforma SEA é um mecanismo de busca onde o senhor pode criar seus anúncios.
Esses anúncios aparecem cada vez que os internautas usam as palavras-chave de intenção comercial sobre as quais o senhor decidiu criar sua campanha publicitária em suas consultas
As plataformas mais comumente utilizadas no MAR são
- Anúncios do Google ;
- Anúncios Bing ;
- Anúncios Yahoo ;
- Etc.
2.1.2.2. Palavras-chave do SEA
As palavras-chave SEA são termos e expressões sobre os quais o senhor se dirige a suas campanhas publicitárias
As palavras-chave usadas nesse nível podem ser classificadas em 4 categorias
- Palavras-chave para consultas amplas essas são palavras-chave que o senhor usa para visar variações de um termo. Inclui frases semelhantes ou sinônimos do termo de busca, o senhor também pode pensar em usar uma forma plural ou singular do termo;
- Palavras-chave correspondentes é aqui que o senhor visa as palavras que estão intimamente relacionadas com sua palavra-chave alvo
- Palavras-chave exatas palavras-chave exatas são palavras estreitamente relacionadas com sua palavra-chave com a mesma intenção de busca;
- Palavras-chave negativas palavras-chave negativas: Estes são termos que o senhor não quer visar. Palavras-chave negativas: Estes são termos que o senhor não quer visar, portanto, terá de excluí-los.
2.1.2.3. Apontar para o mar
Ele diz às plataformas SEM quando devem mostrar seus anúncios. O senhor também pode estabelecer seus parâmetros para saber exatamente quando e a quem foi servido
O senhor verá vários tipos de alvos
Existem, por exemplo
- Objetivo geográfico permite-lhe definir as áreas a partir das quais seus anúncios devem ser vistos;
- Calendário de metas isso é quando o senhor cria anúncios e os organiza para aparecerem num determinado momento
- Objetivos demográficos essa é a capacidade de criar anúncios a serem exibidos para uma categoria específica de pessoas
- Dispositivo de direcionamento nesta fase, o senhor coloca anúncios para mostrar aos usuários que usam dispositivos específicos;
- E assim por diante.
2.1.2.4. A estrutura de uma conta ATS
Outra coisa que o senhor precisa saber é a estrutura de sua conta ou plataforma ATS.
Fonte Hubspot
A estrutura de uma conta para publicidade é a seguinte
- Campanha;
- Grupos de anúncios;
- Palavras-chave e anúncios.
Campanhas
O senhor pode escolher o tipo de campanha publicitária que deseja fazer a partir de sua plataforma.
Há várias opções para cada campanha. Cada campanha está alinhada com um objetivo comercial diferente
Grupos de anúncios
Os grupos de propaganda estão em campanha
Dentro do grupo de anúncios o senhor pode, por exemplo, organizar suas palavras-chave e seus anúncios de acordo com um tema ou idéia geral
Palavras-chave
Palavras-chave são as palavras que as pessoas digitarão nos resultados da busca para acionar o anúncio
É importante pesquisar as palavras-chave mais lucrativas relacionadas com seu produto ou serviço e aplicá-las a seus anúncios
Anúncios
Os anúncios são os que aparecem no SERP quando um consumidor usa sua palavra-chave
O senhor tem vários tipos de anúncios, além de anúncios de texto. Estes são :
- AdWords;
- Anúncios de exibição: São anúncios em banners que são exibidos em qualquer lugar em sites ou aplicações;
- Anúncios de redirecionamento: Estes são anúncios que são exibidos em outros websites com base em buscas feitas pelo usuário;
- Anúncios de compras no Google;
- Etc.
A classificação dos anúncios é geralmente feita de acordo com o valor das propostas. Portanto, se o senhor for o maior licitante, aparecerá acima de todos os outros anúncios.
2.1.2.5. O leilão publicitário a nível do SEA
Antes de seu anúncio aparecer nos resultados da busca, o senhor deve enriquecer as palavras-chave.
Quando o senhor enriquece uma palavra-chave específica, seu anúncio será afixado quando alguém procurar por essa palavra-chave.
Fonte Backlinko
Para enriquecer, as empresas fornecem o motor de busca com
- O montante máximo que estão dispostos a pagar por uma palavra-chave ;
- A cópia do anúncio do ATS;
- A página de desembarque para a qual o consumidor irá se clicar no anúncio.
O mecanismo de busca toma essas informações e as compara com as informações de licitação de outras companhias
A companhia que tem
- A maior oferta ;
- A página de desembarque de maior qualidade;
- O anúncio com o maior impacto esperado ganha o leilão.
2.1.2.6. Outros termos do ATS a conhecer
- Nota de qualidade a pontuação de qualidade é a pontuação que o mecanismo de busca dá aos anúncios que sua companhia cria. Essa pontuação é determinada por vários fatores. Essas são essencialmente a taxa de cliques e a qualidade de sua página de desembarque;
- Taxa de click-through a taxa de cliques é o número de vezes que um usuário clica em seu anúncio depois de vê-lo.
- Valor da palavra-chave o valor de uma palavra-chave é o que lhe permite saber se as palavras-chave associadas a cada um de seus anúncios são eficazes ou não. Isso é determinado pela taxa de click-through.
- Qualidade da página de desembarque: O objetivo dos motores de busca é oferecer os melhores produtos a seus usuários. A página de destino de cada anúncio que o senhor criar deve ser desenhada com esse objetivo em mente. Se for de boa qualidade, sua pontuação de qualidade terá um impacto positivo, mas também terá impacto sobre o preço que seu negócio paga por esses anúncios. Na verdade, os sites com pontuações de alta qualidade pagam menos do que aqueles com pontuações de baixa qualidade.
2.1.3. O básico do SMO
Da mesma maneira que um cliente potencial se depara com seu site em busca de resultados, pode ser que ele conheça o senhor através de sua visita às redes sociais
Como empresa que tenta ser visível na Internet, o senhor não pode deixar de fora as mídias sociais.
Isso é justificado pelas muitas estatísticas sobre o impacto das redes sociais na comercialização
Entre elas está o fato de que
- 2,4 bilhões os usuários da Internet estão no Facebook;
- 10,71 % do público total é atingido em média por uma publicação
- Os cargos no Instagram têm uma taxa média de engajamento de 2,2 % ;
- Etc.
Otimização da mídia social ou otimização dos mecanismos de busca refere-se à melhoria de sua presença nas melhores plataformas sociais, como por exemplo
- Facebook ;
- Twitter; Youtube
- Youtube ;
- Etc.
Quando decidir levar em conta essa estratégia, o senhor deve seguir essas dicas
- Criar conteúdo que seja compartilhado em redes sociais;
- Facilitar a partilha desse conteúdo nas redes sociais;
- Reconheça e agradeça a sua comunidade quando se envolverem com seu conteúdo
- Encorajar o debate;
- Preste atenção;
- Conhecer e usar ferramentas promocionais;
- Conseguir que as pessoas o encontrem nas mídias sociais, estabelecendo um perfil social e uma presença consistente.
- Estabelecer botões de compartilhamento social e links para os detalhes de sua rede social
Para saber mais sobre a otimização das mídias sociais, convido-o a consultar este guia abrangente no Hubspot.
Agora que as bases de cada técnica de otimização já foram explicadas, eis como estabelecer uma boa estratégia de marketing nos motores de busca
Capítulo 3: Como implementar uma boa estratégia de marketing nos motores de busca
Para implementar uma boa estratégia de marketing nos motores de busca, o senhor pode seguir estes passos
3.1. Definir seus objetivos
O estabelecimento de uma estratégia de marketing para motores de busca não deve ser feito por capricho
O senhor deve primeiro definir os objetivos que deseja atingir com tal estratégia
Em geral, a implementação de uma estratégia de marketing em motores de busca tem como objetivo
- Aumento do tráfego orgânico e pago;
- Melhorando sua taxa de conversão;
- Alta classificação nas SERPs;
- E assim por diante.
3.2. Definir seu público alvo
Se o senhor quiser implementar uma estratégia adequada de SEM, deverá primeiro identificar seu público alvo
O público alvo é definido como o grupo de pessoas a quem o senhor deseja dirigir-se para seus produtos ou serviços
A identificação do público alvo envolverá a determinação das características do público, mas também a identificação de quais são suas reais necessidades e como proceder para convertê-las.
3.3) Pesquisar as palavras-chave corretas
Uma vez que o senhor tenha definido seu público alvo, e independentemente dos tipos de técnicas que pretende usar, precisará fazer uma pesquisa de palavras-chave
A pesquisa de palavras-chave permitirá que o senhor encontre as palavras e frases relevantes que seu público alvo freqüentemente procura
Para ser eficaz, a pesquisa por palavras-chave deve ser feita em três etapas
Primeiramente, o senhor deve construir uma lista de palavras-chave que considere relevantes para seu site
Essas palavras-chave devem ser escolhidas com base em seu volume de busca.
Em seguida, o senhor deve analisar essa lista de palavras-chave, a fim de manter as que são realmente relevantes
Tal avaliação deve ser guiada pela intenção de busca dos usuários, mas também ser feita com base em alguns indicadores, tais como
- A taxa de cliques;
- O volume das buscas;
- A dificuldade das palavras-chave;
- Etc
Finalmente, o último passo é usá-los bem em seu site
Se o senhor quiser entender melhor cada uma dessas etapas, sugiro que visite o guia completo de pesquisa de palavras-chave
3.4. Criar conteúdo de qualidade
Se o senhor está fazendo buscas orgânicas, anúncios pagos ou mídia social, o conteúdo é um elemento essencial que o senhor deve levar em conta ao implementar suas estratégias.
O Google já deixou isso claro e essa é a razão das diretrizes de qualidade que estabeleceu para os webmasters
O conteúdo de qualidade deve ser bem escrito, conter palavras-chave naturalmente dispersas pelo texto e estar livre de erros gramaticais e ortográficos.
É também esse conteúdo que lhe permite responder satisfatoriamente à pergunta do usuário
Descubra neste artigo como criar conteúdo de qualidade em seu site
3.5. Criar uma página de desembarque relevante
Uma vez que o senhor tenha selecionado suas palavras-chave e escrito o conteúdo de seu anúncio, chegou a hora de criar a página de desembarque e otimizá-la para atrair usuários.
Se o conteúdo de seu anúncio for atraente e bem elaborado, sua página de desembarque deverá fazer o resto.
Portanto, quando um usuário aterrissa em seu site por causa desse anúncio, o senhor pagará pelo clique
O mínimo que o senhor pode fazer, neste momento, é certificar-se de fazer tudo o que estiver ao seu alcance para transformar esse clique em uma conversão.
Além disso, o senhor também deve evitar colocar em sua página de desembarque qualquer coisa que possa distrair o usuário de sua chamada à ação.
3.6. Otimizar o desempenho técnico de seu site
O desempenho técnico de seu site também desempenha um papel na sua classificação nos resultados da busca
De fato, além de ações como a pesquisa por palavras-chave ou a criação de conteúdo de qualidade, o senhor também deve levar em conta o desempenho de seu site
Isto inclui, por exemplo
- Velocidade de carregamento;
- A criação e implementação de etiquetas;
- Os diferentes códigos de projeto do site;
- A segurança do local;
- Usabilidade;
- adaptação do site à exposição móvel;
- Etc.
Apesar dessas ações gerais, o senhor pode se concentrar nas táticas individuais que são específicas para cada tipo de otimização
Para a SEO, convido-o a consultar o guia completo para uma campanha de SEO
Para estratégias de AAE, recomendo a leitura deste guia sobre Anúncios do Google
Finalmente, para estratégias de otimização da mídia social, recomendo a leitura deste artigo do Hubspot em os passos a seguir para criar uma estratégia SMO
É isso, tudo o que o senhor precisa para estabelecer uma boa estratégia de SEM
No entanto, observe que implementar uma boa estratégia de SEO não é apenas uma lista de ações a serem tomadas
Uma vez que o senhor tenha sua estratégia implementada, precisará descobrir se ela está funcionando ou não. Para isso, estabeleça e implemente indicadores de desempenho
Esses indicadores permitirão ao senhor coletar informações sobre o crescimento ou declínio de seu site
Então, a partir dessas informações, o senhor poderá identificar mais efetivamente as dificuldades que encontra para encontrar as soluções adequadas
Os indicadores a serem colocados em prática dependem dos objetivos que o senhor está perseguindo
Para saber quais os indicadores a serem colocados em prática, consulte meu artigo anterior sobre o KPIs essenciais da SEO.
Em resumo
Search Engine Marketing (SEM) é a soma de :
- Referenciamento natural ;
- Publicidade paga;
- Otimização da mídia social
Ela envolve uma ampla gama de táticas e estratégias que têm como objetivo principal a visibilidade de seu site nos resultados da busca.
Neste artigo, expliquei o que é marketing de mecanismo de busca, seus componentes e a importância que tem para seu website
Além deste artigo, sugiro também que o senhor leia Não se confunda entre SMO = SEO + SEA + SMO.
