SERP ou Search Engine Result Page refere-se à página (ou lista de páginas) que contém os resultados que um mecanismo de busca (Google, Yahoo, Bing, Yandex, etc.) exibe na tentativa de responder à pergunta feita por um
usuárioMais de 90 % dos cliques do Google são registrados em sua primeira página de resultados de pesquisa, em comparação com apenas 4,8% na segunda página e 1,1 na terceira
Assim, para melhor visibilidade na rede, seu site deveria estar bem posicionado nas SERPs do Google e, idealmente, na primeira página
Mas, para isso, seria útil entender :
- O que é um SERP?
- Quais são as diferentes características de um SERP?
- E como o senhor pode otimizar seu conteúdo para obter uma boa classificação nos SERPs?
Sigam!
Capítulo 1: O que é um SERP?
Nesta primeira sessão, vamos propor uma definição clara e completa do termo SERP
1.1 O que é um SERP?
A “Search Engine Results Page”, geralmente abreviada para SERP, é a página de resultados de busca que um mecanismo de busca retorna na tentativa de responder à pergunta feita por um usuário da rede
Normalmente, o senhor digita uma pergunta na forma de uma palavra-chave ou uma frase completa na barra de busca, e após alguns segundos de processamento, o motor de busca retorna uma página contendo respostas relevantes à sua pergunta
Essa página é chamada “SERP” no jargão SEO e é composta de 2 elementos principais
- A consulta de busca a pergunta de busca: Esta é a palavra ou grupo de palavras que o usuário digita na barra de busca de um mecanismo de busca para acessar a informação que deseja
- Resultados da pesquisa Esta é uma lista de páginas da Internet proposta pelo mecanismo de busca para responder à pergunta formulada pelo usuário da Internet. Cada uma dessas páginas é geralmente representada por um URL (que redireciona para o conteúdo da página em questão), um título de página (clicável e de cor azul) e uma breve descrição. As páginas oferecidas como resultados de pesquisa também podem ser melhoradas com outros elementos, tais como classificações estelares, carrosséis de imagem ou de vídeo
A organização e os critérios de classificação em um SERP podem diferir de um mecanismo de busca para outro. Mas como o Google é o mais popular com 91,55% da quota de mercado dos motores de busca na França, o restante desse conteúdo será baseado principalmente no Google
1.2) Importância SEO dos SERPs
Os SERPs são de grande importância no mundo da SEO por causa de todos os benefícios que um site pode desfrutar se estiver no topo dos resultados da busca.
É o Santo Graal da indústria de SEO e o senhor pode ver por que os primeiros lugares de um SERP são tão cobiçados pelos SEOs
Eis algumas razões pelas quais os SERPs são tão importantes na SEO:
1.2.1. Aumento do tráfego
A razão pela qual os SERPs são tão importantes na SEO é porque eles são uma ótima maneira de direcionar tráfego de qualidade para seu website. Embora não seja fácil levar seu site ao topo das SERPs, ainda assim vale a pena o esforço
Estatisticamente, os 3 primeiros resultados classificados no primeiro Google SERP representam 75,1% de todos os cliques que uma consulta pode gerar
Lembre-se que para melhorar seu posicionamento sobre os SERPs, o senhor pode usar publicidade com campanhas do Google Ads ou estratégias de SEO
1.2.2. Melhoria da capacidade de rastreamento do mecanismo de busca
Cada mecanismo de busca tem seu próprio rastreador que está programado para rastrear os sites publicados na rede e verificar seu conteúdo a fim de listá-los no índice do mecanismo. O rastreador do Google é chamado GoogleBot
Quando o senhor faz uma pergunta no mecanismo de busca, seus algoritmos deduzem sua intenção de busca e sugerem sites que já foram pesquisados pelo GoogleBot e que efetivamente abordam o tópico de sua pergunta.
Se seu site aparece no primeiro SERP do Google, é a prova de que ele foi bem explorado pelo GoogleBot. Esta é uma boa notícia para seus negócios, sobretudo se o conteúdo que o senhor pesquisou for uma de suas páginas importantes, como aquela em que apresenta seus serviços ou produtos, ou mesmo os contatos de seu estabelecimento.
Mas lembremo-nos de que os rastejadores, seja o GoogleBot ou outros mecanismos de busca, nada mais são do que programas de computador. Eles são, portanto, limitados na execução de suas tarefas e não podem agir como humanos
Um rastejador não vê um website da maneira como o senhor e eu o vemos. Não fala francês ou qualquer outra língua humana, exceto por linhas de código ilegíveis
Eles nem sequer compreendem as belas imagens que o senhor insere em seu conteúdo, razão pela qual a SEO é importante para aprender o comportamento desses bots e otimizar o suficiente suas páginas para obter uma boa classificação SERP.
1.2.3. Mais credibilidade com os usuários da Internet
Como explicado anteriormente, os resultados orgânicos recebem mais cliques do que os resultados pagos. Estatisticamente, a pesquisa orgânica gera 53% do tráfego para o site, enquanto a pesquisa paga gera apenas 27%
E essa escolha dos usuários se explica pelo fato de que eles confiam mais na classificação orgânica dos motores de busca. Assim, quando seu site terminar no topo do ranking para uma consulta, os internautas consideram o senhor como uma referência em seu setor de atividade e deduzem que o senhor oferece conteúdo confiável.
Isso obviamente aumenta sua taxa de cliques e seus visitantes terão maior probabilidade de se manterem fiéis a seu site
1.2.4. Reforçar a proximidade e o engajamento de sua audiência
A fim de oferecer uma melhor experiência a seus usuários, os motores de busca (especialmente o Google) não hesitam em melhorar a composição dos SERPs
Hoje, na tentativa de fornecer a melhor resposta à consulta do usuário, um SERP pode exibir vários elementos, tais como
- Resultados orgânicos
- Ricos trechos;
- A caixa de perguntas “O povo também pergunta”;
- Pacotes locais
- Etc
Aparecer nesses diferentes elementos conseguirá reforçar a proximidade e o engajamento de seus visitantes
1.2.5. Melhoria do perfil de backlink e da autoridade do domínio
O outro benefício de se classificar bem em um SERP é o melhoramento da Autoridade do Domínio. Como o nome sugere, este é a autoridade do domínio de seu site, e quanto mais alto for, mais os mecanismos de busca tendem a classificar bem seu site às custas de outros locais com baixa autoridade no seu setor
E se o senhor for escolhido para várias consultas interessantes, outros sites de autoridade não hesitarão em citá-lo em seu conteúdo com links em atraso para suas páginas
Isso melhorará o seu perfil de backlink e o conhecimento da marca na rede.
Como o senhor pode ver, seria difícil considerar uma boa visibilidade na rede sem falar dos SERPs. É um conceito quase inevitável na SEO que o senhor já tem alguma idéia, mas ainda há muitas coisas a descobrir sobre as SERPs
1.3) Como funcionam os SERPs?
Os motores de busca, especialmente o Google, estão constantemente procurando maneiras de proporcionar a melhor experiência possível para o usuário. E para fazer isso, o grande desafio deles é fazer uma classificação em seus SERPs, sites que não só oferecem conteúdo de qualidade, mas também conteúdo que é relevante para a consulta do usuário
Assim, para cada consulta que o senhor fizer, os motores de busca rapidamente escaneiam seu índice, depois fazem uma seleção de páginas da web classificadas por ordem de relevância para sua consulta, a fim de construir os SERPs
Em uma fração de segundo, o senhor tem acesso a uma pilha de páginas da web que tratam do tema de sua busca, distribuídas por várias páginas com um sistema de paginação para navegar de um SERP para outro
Mas é preciso dizer que os motores de busca não levam em conta apenas a relevância de um conteúdo antes de lhe dar um bom posicionamento
Só o Google analisa mais de 200 critérios de classificação, incluindo
- A popularidade do site
- O projeto responsivo
- Experiência do usuário
- Velocidade de carregamento da página
- Ligação em rede e ligação interna
- Etc
Em suma, o mecanismo de busca assegura que os sites que oferece a seus usuários como elemento de resposta oferecem conteúdo de qualidade, mas também uma navegação fluida, rápida e de fácil utilização
1.4. Quais são os fatores que podem influenciar a exibição dos SERPs do Google?
Inicialmente, os SERPs do Google eram estáticos e permaneciam quase idênticos para cada usuário usando a mesma versão do navegador e compartilhando a mesma localização geográfica
Hoje, o motor de busca melhorou muito e adapta o conteúdo dos SERPs e a ordem dos resultados com base em certos sinais, tais como
1.4.1. A conta do usuário
Se o usuário tiver uma conta do Google conectada ao seu navegador, os resultados mostrados pelo mecanismo de busca serão filtrados de acordo com seus hábitos de navegação
No entanto, é preciso lembrar que isso só é possível se o usuário autorizar o acesso nas configurações para não explorar os dados do usuário sem o seu conhecimento
1.4.2. O histórico do navegador
Se um usuário não limpar o cache do navegador, o Google poderá ser capaz de recuperar informações sobre o histórico de navegação do usuário armazenado nos cookies. Essas informações podem então influenciar a exibição dos SERPs no dispositivo do usuário.
1.4.3. A localização do usuário
Se a geolocalização estiver habilitada no dispositivo do usuário, o Google terá maior probabilidade de oferecer serviços e estabelecimentos próximos à localização do usuário. Um usuário em Estrasburgo procurando “restaurante aberto” não obterá os mesmos resultados que alguém em Nice digitando a mesma pergunta
Para esses tipos de busca, o mecanismo de busca geralmente acrescenta resultados de seu sistema de mapeamento, o Google Maps, aos SERPs, para ajudar os usuários a localizar facilmente os estabelecimentos que estão procurando. Voltaremos aos diferentes tipos de buscas com mais detalhes na próxima sessão
1.4.3. O dispositivo utilizado
O dispositivo usado para realizar uma busca também pode influenciar os resultados. Um usuário que faz uma consulta por telefone celular não obterá os mesmos resultados como se a consulta tivesse sido feita por computador. O fato é que o Google tende a oferecer sites sensíveis para os usuários móveis
1.4. Quais são os diferentes tipos de consultas e como elas se apresentam em um SERP?
Como mencionado acima, há várias características em um SERP para melhor responder às perguntas dos usuários da Internet. Essas consultas são geralmente classificadas em 4 tipos, a saber :
- Navegação
- Informação
- Transação;
- Local.
Mas, em termos concretos, o que queremos dizer com cada um desses pedidos?
1.4.1. Pedidos de navegação
Um pedido de navegação é quando o usuário procura por um determinado website, mas não digita o nome completo do domínio. Será difícil para o senhor estar em primeiro lugar para uma consulta de navegação, a menos que o usuário mencione com precisão seu nome de marca na barra de busca
O senhor poderia então visar sua marca ou nome comercial em uma campanha de SEO para tirar vantagem das consultas de navegação.
1.4.2. Consultas de informação
Diz-se que uma pergunta é uma pergunta de informação quando é formulada para aprender sobre um determinado assunto. É uma busca puramente informativa, como aprender a cuidar melhor de seu cabelo, por exemplo
É por isso que, para ganhar a corrida de perguntas de informação, o senhor deve produzir um conteúdo detalhado que agregue valor real ao seu público
Além disso, para aumentar suas chances de aparecer no topo da lista de pedidos de informação e para alcançar a maioria dos perfis de usuários da Internet, o senhor pode produzir vários formatos de conteúdo, incluindo
- Um vídeo informativo para apresentar em detalhes seus serviços e produtos
- Um post no blog de alta qualidade que fornece informações sobre um conceito, uma coisa, um fato ou um evento
- Uma infografia detalhada e bem ilustrada
- Um livro eletrônico
- Etc.
1.4.3. Pedidos transacionais
Diz-se que uma pergunta transacional ocorre quando a intenção da busca é comprar um produto. Quando o senhor está vendendo produtos ou mesmo serviços, ocupar boas posições para consultas transacionais é muito importante para aumentar suas taxas de conversão e registrar um bom volume de negócios.
Deve-se dizer que, dadas as apostas por trás das consultas transacionais, os SERPs que os motores de busca retornam para responder a essas consultas também contêm resultados pagos para complementar a lista de resultados orgânicos
1.4.4. Consultas locais
Como seu nome já indica, uma consulta é local quando se trata de busca de um profissional ou de um estabelecimento em determinada área
Por exemplo, poderia ser :
- Empresa SEO em Paris
- Consultor SEO Nice
- Garagem perto de mim
- Restaurante aberto hoje à noite
- Etc.
1.5. Quais são os tipos de referência?
Os SERPs são compostos essencialmente de dois tipos de resultados
- Os resultados orgânicos são possíveis graças ao referenciamento natural
- E os resultados pagos obtidos graças a referências pagas.
1.5.1. Busca paga
A busca remunerada é muitas vezes abreviada para SEA é uma forma de otimização dos motores de busca que consiste em promover um produto ou serviço nos motores de busca em troca de dinheiro, e é por isso que é chamado de resultados pagos.
Muitas companhias estão optando cada vez mais por esses resultados pagos. Mas é preciso dizer que não importa quantas ofertas o Google receba, o motor de busca geralmente só exibe de 3 a 4 anúncios de cada vez no primeiro SERP.
O restante dos resultados pagos será então despachado para os outros SERPs de acordo com alguns critérios de classificação, como por exemplo
- A qualidade do anúncio;
- O custo por clique de oferta
- Concorrência;
- A qualidade do conteúdo da página de desembarque
- A taxa de click-through;
- E a relevância do anúncio para a busca do usuário.
Em suma, é o Google que decide se seu anúncio merece ser classificado no primeiro SERP ou no 7º SERP
1.5.2. Referências naturais
Ao contrário da SEA, o referenciamento natural, comumente conhecido como SEO, é um conjunto de estratégias e ferramentas usadas para melhorar naturalmente a classificação de um website sobre os SERPs
Para estar bem classificado nos resultados orgânicos, especialmente no primeiro SERP, seu site deve também atender a um certo número de critérios estabelecidos acima (1.3.). Mas lembre-se de que a lista de critérios de classificação do Google não é fixa.
O mecanismo de busca está constantemente melhorando seus algoritmos para oferecer melhores resultados a seus usuários, mas também para confundir de alguma forma os SEOs desonestos que tentam contornar suas restrições
O grande desafio para a SEO é, portanto, permanecer no topo das atualizações do Google e otimizar seu site para “agradar” o motor de busca o suficiente para obter uma boa classificação
Capítulo 2: Os diferentes componentes de um SERP e suas técnicas de otimização
Para melhor atender a todos os componentes que podem ser observados em um SERP do Google em 2021, tentaremos agrupá-los em 3 categorias principais
- Resultados patrocinados Ainda chamados de anúncios ou anúncios pagos, esses são os lugares nos SERPs pelos quais o senhor tem que pagar uma taxa para o mecanismo de busca antes que suas páginas da web sejam classificadas lá. Mas o Google ainda usa outros critérios para classificar os anúncios pagos em seus SERPs.
- Resultados orgânicos Aqui, as colocações são gratuitas, mas obtidas através das chamadas estratégias naturais de SEO. Portanto, o senhor não precisa pagar nada para que suas páginas apareçam nos resultados orgânicos
- Características da SERP Esses são elementos adicionais que o senhor pode encontrar em um SERP do Google e que não estão classificados nos resultados orgânicos nem nos resultados pagos
Mas, em termos concretos, como são essas 3 categorias de componentes SERP?
2.1. Resultados patrocinados
O Google pode posicionar resultados patrocinados em muitos lugares em um SERP. O senhor pode encontrá-los no topo, ou no fundo, ou mesmo no lado direito, às vezes. Mas como o senhor pode reconhecê-los?
Bem, há diferentes tipos de resultados patrocinados
- Anúncios de texto no Google Ads
- Anúncios do Google “Apenas chamada”
- E os resultados das compras
2.1.1. Anúncios de texto no Google
Como o nome já sugere, esses são os anúncios escritos que são exibidos no Google SERPs e que geralmente são posicionados na parte superior ou inferior. Parecem quase resultados orgânicos, mas se distinguem pela palavra “Anúncio” Anúncio escrito em tipo negrito.
Embora os anúncios de texto possam ocupar até as 4 primeiras posições de um SERP do Google, eles ainda não recebem mais cliques do que os primeiros resultados orgânicos
O fato é que os usuários experientes da Internet não dão muito crédito aos sites patrocinados porque entendem que eles apenas se classificam bem por dinheiro e independentemente da qualidade de seu conteúdo
Estatisticamente, pesquisa orgânica gera 53% do tráfego enquanto a busca paga gera apenas 27% e cerca de 25,8% dos internautas usam bloqueadores de anúncios em seus dispositivos
Com esses números, é fácil entender porque quase todos os SEOs preferem usar SEO para conseguir uma boa posição SERP naturalmente. Como um lembrete, SEO é um conjunto das chamadas estratégias naturais de SEO para melhorar a classificação de um website em resultados orgânicos, sem gastar um centavo em publicidade.
É uma estratégia complexa, demorada e, em última análise, estressante, mas continua sendo a melhor solução para melhorar a visibilidade de um local na SERP e gerar tráfego sustentável e de qualidade
2.1.2. Anúncios do Google Anúncios “Apenas chamada
Ainda chamados de anúncios de “apenas chamada”, esses anúncios do Google permitem exibir em primeiro plano o número de telefone do estabelecimento que assina a campanha publicitária
A idéia é apresentar claramente as informações de contato da companhia e permitir que os usuários as alcancem facilmente por telefone
Como o senhor provavelmente já pode adivinhar, esses anúncios só podem ser exibidos quando o usuário está usando um dispositivo capaz de fazer chamadas telefônicas
Além disso, é mais provável que eles apareçam após uma busca transacional, como quando um usuário móvel quer comprar uma pizza on-line ou entrar em contato com um serralheiro
Vivemos em uma época em que os dispositivos móveis são cada vez mais utilizados para muitos fins e 60% dos usuários móveis que iniciam uma busca acabam chamando uma empresa
Daí a importância de aparecer nos anúncios do Google “Apenas chamadas”. Para aqueles que fazem SEO, há uma característica semelhante, os botões Click-to-call, que também permitem que o número de telefone de sua companhia seja exibido de maneira proeminente nos resultados orgânicos
2.1.3. Resultados das compras
Esses tipos de resultados aparecem em um SERP do Google, geralmente após uma consulta de navegação ou transacional. Isso geralmente acontece quando o usuário procura uma marca ou quer comprar um produto (ou serviço), por exemplo.
Para distinguir os resultados da compra, o Google os precede com as palavras “Patrocinado” ou “Anúncios”. Além disso, eles são dominados por fotos de produtos à venda, o que os distingue facilmente de outros itens patrocinados
S vezes, para complementar essas imagens de produtos com mais informações, o Google pode preencher o nome da loja, o preço do produto, as opiniões dos consumidores e as ofertas promocionais
2.1.4. Como otimizar suas páginas web para aparecer nos resultados patrocinados de um SERP do Google?
A única maneira de ser classificado em anúncios apenas de texto e Appel é lançar um campanha de anúncios do Google
No que diz respeito aos resultados das compras, o senhor precisará criar um Google Merchant Center e, em seguida, vinculá-la à conta do Google Ads
Como o senhor pode ver, aparecer nos diversos elementos dos resultados patrocinados exige, acima de tudo, conhecimentos básicos sobre a configuração das diversas campanhas publicitárias do Google
2.2. Resultados orgânicos
Ao contrário dos elementos patrocinados anteriormente apresentados, a lista de resultados orgânicos está sempre presente em um SERP, independentemente do tipo de consulta lançada pelo usuário da Internet e seu dispositivo de conexão
Os resultados orgânicos existem essencialmente em duas formas
- Resultados orgânicos regulares ;
- E enriqueceu os resultados orgânicos
2.2.1. Resultados orgânicos regulares
Os resultados orgânicos regulares são classificados pelos algoritmos do Google com base em vários centenas de critérios de classificação. Ao contrário dos anúncios pagos, o senhor não precisa pagar um centavo ao mecanismo de busca para ser classificado nos resultados orgânicos regulares
A única maneira de melhorar a posição de suas páginas da web nos resultados orgânicos é usando estratégias de SEO, tais como
- Pesquisa por palavra-chave
- Criação de backlinks de qualidade
- Marketing de conteúdo
- Ligação em rede e ligação interna
- Projeto responsivo
- E muitos outros
Mas não se trata de aplicar essas estratégias de otimização cegamente ou de vez em quando para esperar vencer a concorrência nos SERPs. O que é recomendável é colocar em prática um campanha abrangente de SEO.
2.2.2. Resultados orgânicos enriquecidos
Esse tipo de resultados se distingue por certos elementos adicionais acrescentados para enriquecer os resultados orgânicos regulares. É por isso que também são chamados de “ricos trechos”
Por exemplo, isso pode incluir classificações estelares, revisões de usuários, tempos de cozimento para uma receita, etc.
Resumindo, os ricos trechos são mais atraentes e atraem mais cliques do que os resultados orgânicos regulares
Para ajudar suas páginas da web a aparecerem em um SERP como um rico trecho, o senhor deve primeiro realizar o marcação de dados estruturados. Mas é importante lembrar que isso não garante automaticamente que o senhor verá a página da Internet em questão nos ricos resultados dos trechos
Mas às vezes o senhor não precisa configurar nada, sobretudo para ricos trechos com links relacionados
Isso leva à questão de saber quantas formas um rico bocadinho pode ser exibido em um SERP. Bem, de várias formas, mas limitar-nos-emos a apresentar as formas mais frequentes, a saber
- Páginas Móveis Aceleradas
- Links relacionados
- Barra de busca
- Breadcrumb
- Notas e revisões
2.2.2.1. Resultados do AMP
AMP para Páginas Móveis Aceleradas é um projeto em colaboração com o Google que visa ajudar os webmasters a otimizar suas páginas web para uma melhor resposta em dispositivos móveis
O senhor reconhecerá os resultados do AMP por um pequeno símbolo “Relâmpago”, que indica que a página em questão está otimizada para um carregamento rápido e suave em telefones celulares
Para aumentar a probabilidade de classificação de suas páginas da Internet nesses tipos de resultados, o senhor deve implementar uma marcação esquemática para o conteúdo do AMP. Para maiores informações, o senhor pode consultar o documentação oficial
No entanto, lembre-se que a AMP em si não é considerada pelo Google como um critério de classificação. Em todo caso, a melhoria em velocidade de carregamento de páginas é de grande importância na classificação das buscas móveis
2.2.2.2. Ricos trechos com links laterais
O elemento adicionado em um rico trecho também pode ser hiperlinks colocados geralmente sob a URL da página e sua meta descrição
Cada link de anexo proposto para enriquecer a busca orgânica tem seu próprio título e meta descrição. Esses backlinks podem variar de 2 a 10 para o mesmo rico snippet. Isso constitui mais oportunidades para trazer cliques para o site.
O Google freqüentemente oferece ricos trechos com links laterais após uma consulta de navegação, ou seja, após um usuário pesquisar diretamente o nome completo do domínio de um website ou a marca de uma empresa. Como o senhor pode otimizar suas páginas para que o Google as ofereça como ricos trechos com links relacionados? Bem, não muito, porque o senhor não pode influenciar a escolha do Google a esse respeito É o próprio mecanismo de busca que decide sobre a qualidade dos backlinks em seu site e sua utilidade para os usuários da Internet. Mas o senhor pode maximizar suas chances de ter links de seu site escolhidos como ricos trechos quando um usuário lança seu nome de marca no Google. Para fazer isso S vezes, o Google decide acrescentar uma barra de busca aos ricos trechos. Normalmente, essa barra de busca está posicionada bem entre a meta descrição e os links relacionados escolhidos
2.2.2.3. Ricos trechos com uma barra de busca
A idéia é permitir que os usuários consultem rapidamente as páginas do site sem sequer sair do SERP Como o senhor pode aparecer no Google com trechos ricos com barra de busca? O senhor não precisa fazer nada de especial para aparecer em ricos trechos, pois o motor de busca decide a que site vai acrescentar uma barra de busca. Mas o senhor pode insistir em aparecer neste tipo de rica peça, acrescentando dados estruturados do website perto de uma barra de busca em seu site O Breadcrumbs é usado para rastrear a rota de navegação de um usuário até sua localização atual 2.2.2.4. Ricos trechos com migalhas de pão
O Google também inclui essa característica nos SERPs para dar aos usuários uma idéia de onde uma página está na hierarquia do site. Dessa maneira, os usuários podem ver uma versão simplificada do caminho da página inicial para a página representada na SERP Como o senhor classifica suas páginas em buscas orgânicas com migalhas de pão? Por padrão, o Google já exibe rastros de migalhas de pão em seus resultados de pesquisa, tanto em desktops como em telefones. Portanto, o senhor não precisa usar o Lista Breadcrumb List No entanto, é recomendável que o senhor configure essa marcação para evitar que o motor de busca gere automaticamente uma migalha de pão e para respeitar aquele em que o senhor entrar Aqui, o Google acrescenta uma linha de classificações e, se possível, um pequeno trecho de revisão entre o título da página e a meta descrição. A classificação é dada pela escolha de um número de estrelas numa escala total de 5 2.2.2.5. Ricos trechos com classificações e revisões
Em geral, os ricos trechos com classificações e revisões aparecem após uma busca por um serviço, receita ou produto O número de estrelas apresentadas no SERP é a média de todas as classificações que o produto (ou receita) recebeu dos usuários Ricos trechos com classificações estelares geralmente recebem mais cliques, pois foi provado que 88% dos usuários da Internet confiam tanto nas revisões on-line quanto nas recomendações de amigos e familiares Aparecer nesses resultados seria, portanto, benéfico para o seu tráfego e para o conhecimento da marca Como o senhor pode otimizar suas páginas para que apareçam nos ricos trechos com classificações e revisões? O senhor pode fazer isso por Como o senhor pode ver, as avaliações e revisões não são os únicos elementos que o Google pode usar para enriquecer um resultado orgânico. Seguindo boas práticas de marcação, suas páginas de produtos podem ser melhoradas com informações relevantes e atraentes, como por exemplo: Para encontrar essas boas práticas de marcação, o senhor pode consultar este documentação oficial e ir mais longe com este fornecido por schema.org Além dos resultados orgânicos e patrocinados, há recursos do SERP que o Google pode usar para responder melhor às perguntas dos usuários Entre essas características da SERP, temos O Google oferece trechos em destaque para responder explícita e sucintamente às perguntas dos usuários sem que eles precisem sequer sair do SERP ou fazer um clique adicional É uma breve descrição que o mecanismo de busca extrai do conteúdo de um dos sites presentes no SERP 1 e que ele considera relevante do ponto de vista contextual Os trechos destacados podem ser reconhecidos pelo conteúdo oferecido na área separada no topo da SERP, mesmo antes do primeiro resultado da busca. É por isso que esta área também é chamada de Posição Zero
2.3. Características de um Google SERP
2.3.1. Destacados trechos
No entanto, desde 2020, o Google fez algumas mudanças na exibição de trechos destacados em seus SERPs. De agora em diante, um trecho destacado também pode representar o primeiro resultado orgânico S vezes, se a pergunta do usuário retornar ao Google Ads, o mecanismo de busca pode colocar o trecho destacado no fundo dos resultados patrocinados, mas ainda antes dos resultados orgânicos. Independentemente de sua colocação, a área de destaque do trecho consiste de um trecho, o título e o URL da página com uma miniatura da imagem Pode acontecer que o trecho possa ser tirado de um site e a imagem em miniatura de outro, o que é bastante “frustrante” para o proprietário do site do qual o trecho foi escolhido Se isso lhe acontecer, o senhor pode voltar ao conteúdo de sua página e acrescentar uma imagem próxima ao texto extraído como um trecho destacado O Google poderá então substituir a imagem anterior e fazer do senhor o único proprietário da zona de snippet para essa pergunta específica Lembre-se também que os trechos apresentados tendem a ser exibidos principalmente para consultas de informação (1.4.2) e podem tomar várias formas em um SERP Aqui vai um olhar mais atento sobre o aspecto de cada um desses trechos Aqui, o trecho apresentado pelo Google é um pequeno texto explicativo de 1 a 2 parágrafos, no máximo. Este é o tipo de trecho que melhor se adapta para fazer uma comparação entre dois elementos, WordPress Vs Shopify, por exemplo:
2.3.1.1. Trechos destacados em forma de parágrafo
Os trechos do título em forma de parágrafo também são adequados para responder a perguntas que comecem com
De acordo com Ranking Avançado da Webos trechos de parágrafo são a forma mais comum de trechos de destaque na rede, com mais da metade dos SERPs devolvendo um trecho de destaque. Como o senhor pode ajudar suas páginas da web a aparecerem no parágrafo snippet? A primeira coisa a fazer é estruturar seu conteúdo em parágrafos curtos e sucintos, separados por etiquetas de cabeçalho (Hn) Em seguida, alvo palavras-chave de cauda longa em seus subtítulos e depois responder explicitamente à pergunta feita nos parágrafos de não mais de 50 palavras. É verdade que não é fácil responder a algumas perguntas em tão poucas palavras. Nesse caso, dê uma resposta inicial curta e depois a exponha em outra seção. Esse tipo de bula responde à pergunta feita, fazendo uma lista numerada ou em forma de bala. Por exemplo, podem ser as diferentes etapas de uma receita ou de um projeto de bricolage 2.3.1.2. Trechos da lista
… uma lista “Melhor de” ou “Top”
Como otimizar suas páginas da web para que apareçam em forma de trechos em destaque? As recomendações a serem classificadas no parágrafo snippet permanecem as mesmas para os parágrafos snippets Mas já que estamos falando de trechos de listas, certifique-se de que o senhor também Como o nome sugere, esse tipo de trecho responde à consulta do usuário através de uma tabela. É, portanto, ideal para exibir uma série de dados como preço, características do dispositivo ou qualquer outro tipo de dados numéricos Tipicamente, a tabela apresentava trechos em um SERP após o usuário ter executado uma consulta de comparação, como o Ps5 Vs Xbox Series X
2.3.1.3. Folhetos de cabeçalho em forma de tabela
Como o senhor otimiza suas páginas da web para que apareçam como um fragmento de mesa? Para conseguir um pedaço de mesa, o senhor não precisa criar mesas em seu conteúdo. Se os dados que o senhor apresentar forem suficientemente relevantes, o próprio Google pode se encarregar de apresentá-los como um quadro com informações sobre o assunto Mas para facilitar a busca e maximizar suas chances, o senhor pode pré-formatar seu conteúdo como dados tabulares usando as etiquetas <tabela>, <th>, <tr> e <td> Para consultas que requerem conteúdo visual em resposta, como “consertar um motor”, por exemplo, o Google pode achar útil inserir um videoclipe no trecho em destaque. Além disso, o YouTube é propriedade do gigante americano, o que explica o fato de que a maior parte dos vídeos oferecidos como trechos em destaque vêm da plataforma de transmissão Tipicamente, os trechos apresentados mostram uma imagem de visualização clicável seguida do título do vídeo e do URL da fonte do vídeo. Embora se trate de vídeos, pode-se dizer que o Google tem se mantido fiel à sua política de oferecer apenas trechos como trechos destacados, desde quando o usuário clica na imagem, o sistema os leva diretamente à parte que responde à consulta que fizeram 2.1.2.4. Trechos de vídeo em destaque
Como o senhor pode otimizar seus vídeos para que sejam exibidos em trechos de destaque? A primeira exigência é produzir um vídeo de qualidade que responda efetivamente à pergunta do usuário. Em seguida, aplicar técnicas de otimização, como por exemplo: Como o senhor pode otimizar suas páginas da web para que apareçam em trechos de destaque em geral? De acordo com a pesquisa realizada por Ahrefsparece que o Google freqüentemente retira os trechos que são apresentados em trechos destacados do conteúdo dos 5 primeiros resultados classificados na SERP 1 Para começar, o senhor precisa colocar sua página na SERP 1 e, de preferência, nos cinco primeiros resultados da pesquisa Em segundo lugar, as perguntas que acionam os trechos são geralmente palavras-chave de cauda longa, formuladas como uma pergunta ou para fazer uma comparação Por isso, visar essas palavras-chave também seria uma vantagem para ajudar suas páginas a serem classificadas em destaque. Como uma pequena dica, o senhor pode criar seções de perguntas freqüentes ou guias completos que apresentem um processo ou procedimento passo a passo. Ao escrever um conteúdo bem detalhado e não promocional que responda às perguntas freqüentemente feitas pelos usuários de sua indústria, o Google pode ser capaz de puxar passagens de suas páginas para responder aos usuários diretamente em um trecho destacado Para aumentar suas chances de aparecer como um site de destaque, o senhor pode observar essas regras gerais Lembrem-se de que, ao contrário dos ricos trechos, os trechos apresentados não exigem atualmente nenhuma forma de marcação de dados estruturada John Muellerum analista do Google, nos assegura que um bom conteúdo e uma boa formatação HTML podem ser suficientes para ajudar uma página da web a ser escolhida como um snippet em destaque S vezes o Google pode decidir responder sob a forma de respostas diretas “à pergunta do usuário” Mas tenha cuidado para não confundir respostas diretas do Google o senhor deputado está sendo consultado sobre as respostas diretas com trechos em destaque. A maior diferença aqui é que a maioria respostas diretas não são citadas, ou seja, o Google não fornece a fonte da resposta ou mesmo um link para ela Além disso, ao contrário dos snippets em destaque, em que os snippets são retirados dos sites classificados no topo da SERP 1, o Google escolhe informações do domínio público, às vezes retiradas do Knowledge Graph ou de seus parceiros de dados para responder a respostas diretas. Aqui está uma lista comum de tipos de respostas diretas o senhor pode encontrar nos SERPs do Google Técnicas de otimização para ajudar suas páginas a aparecerem na caixa do tempo: As informações meteorológicas que o Google apresenta como resposta ao tempo é tirado de um de seus parceiros de dados, weather.com. Portanto, não há técnicas de otimização que o senhor possa aplicar para aparecer no resposta ao tempocaixa, ou pelo menos não neste momento Essa caixa de resposta é proposta pelo Google quando o usuário da Internet está procurando resultados rápidos relacionados com a data de um evento significativo. Por exemplo, poderiam ser datas relacionadas com Técnicas de otimização para ajudar suas páginas web a aparecerem na caixa do Google Whenls? Para esse tipo de resposta direta, o mecanismo de busca prefere exibir informações que sejam acessíveis ao público em geral. Como marca, não há nada que o senhor possa fazer para aparecer no Caixa de Quandols. O Google dedica um serviço especial para responder a perguntas de usuários que desejam informações sobre vôos, tais como rotas entre dois destinos ou o preço de um bilhete de avião Técnicas de otimização para ajudar suas páginas web a aparecerem no Google Flights? A informação oferecida no Google Flights vem apenas dos parceiros de viagem do Google. O mecanismo de busca tem uma lista de mais de 300 parceiros em todo o mundo que fornecem ofertas e resultados em tempo real A única maneira de aparecer nesse tipo de resposta direta é, portanto, entrar em uma parceria com o mecanismo de busca. Para maiores informações sobre este assunto, o senhor pode consultar este apoio do Google O Google também pensou em consultas relacionadas a moedas, oferecendo um conversor de moedas diretamente no SERP Ao lado do conversor de moedas o senhor encontrará também um gráfico que mostra as taxas de câmbio das moedas que o senhor entrou Técnica de otimização para ajudar suas páginas da web a serem exibidas na área de resposta do “conversor de moeda Para o conversor de moeda também, o Google confia em seus sites parceiros para responder às perguntas dos usuários. A única condição para ser elegível seria tornar-se um dos parceiros do mecanismo de busca Quando um usuário da Internet lança uma pesquisa sobre unidades de medida, um conversor é proposto no SERP para ajudá-lo a fazer os cálculos Técnica de otimização para aparecer na caixa de conversão da unidade Google Para operar seu conversor de unidade, o Google não precisa extrair informações de sites parceiros ou páginas da web classificadas em seu SERP. Portanto, o senhor não pode ser apresentado para esse tipo de resposta direta Essa característica é um pouco como conversores de moedas. Ela aparece no SERP quando o usuário entra com o termo “calculadora” ou com uma equação na barra de busca. O motor de busca aciona então a função “Resposta Matemática Direta”, que permite ao usuário resolver a equação diretamente sobre a SERP Técnicas de otimização a serem escolhidas como calculadora no Google SERP? Como o Google não precisa de um site de terceiros para fazer um cálculo matemático, as páginas da web não são elegíveis para esse tipo de resposta direta Quando o senhor procura uma definição, sinônimo ou antônimo, o Google aciona uma resposta direta para responder ao senhor Normalmente, essa definição é acompanhada de um arquivo de áudio para aprender a pronúncia correta da palavra, mas às vezes o motor de busca pode decidir acrescentar imagens para dar mais esclarecimentos. Técnicas de otimização para submeter uma definição à caixa do dicionário do Google O Google recebe suas definições do Lexico.com, que é um projeto de colaboração entre o mecanismo de busca e outros dicionários digitais. Extratos do seu site não podem, portanto, ser propostos como uma definição na caixa do dicionário Google. A Caixa de Nutrição do Google aparece no SERP depois que um usuário procura os valores nutricionais e calóricos de um alimento ou bebida, por exemplo, “refrigerante calórico” A caixa de nutrição do Google é interativa e permite ao usuário inserir dados para melhor refinar sua pesquisa. Técnicas de otimização para aparecer na caixa de respostas do Google Nutrition O Departamento de Agricultura dos Estados Unidos (USDA) é a fonte mais comum usada pelo Google para fornecer respostas nutricionais diretas. Isso faz com que seja menos provável que um site de terceiros seja escolhido pelo mecanismo de busca O Google também dedica uma funcionalidade SERP para fornecer respostas diretas a certas questões relacionadas com o esporte. Esse poderia ser, por exemplo, o jogo do dia, o calendário dos próximos jogos ou a classificação de um clube/equipa em uma competição Técnica de otimização para ajudar suas páginas web a aparecerem na caixa de esportes do Google O Google não menciona a fonte dessas informações esportivas, nem especifica o link para suas fontes. É, portanto, improvável que o senhor seja elegível para responder a uma pergunta na caixa esportiva do Google. O Google também pensou nos usuários que estão procurando informações sobre as ações da bolsa de valores.
Técnicas de otimização para exibir seu conteúdo na caixa de finanças do Google Os dados financeiros que o Google apresenta em sua caixa de finanças são extraídos do Nasdaq Stock Market e de outras grandes plataformas do mercado de ações. Não está claro que seu website seja elegível para esse tipo de resposta direta Quando um usuário digita o termo “tradução” ou busca a tradução de uma palavra em um idioma específico, o Google entende sua intenção de busca e exibe seu tradutor diretamente no SERP com a palavra ou frase já traduzida Técnica de otimização para exibir com sucesso seu conteúdo na caixa de tradução do Google O Google tem seu próprio tradutor especial, Google Translate. O mecanismo de busca não leva mais em conta outras fontes externas para fornecer respostas na caixa de tradução. Um pacote local aparece quando alguém entra numa consulta com o nome de um lugar ou quando o algoritmo do Google descobre que o item está disponível nas proximidades. O pacote local aparece como um mapa com pinos mostrando negócios potencialmente relevantes para o termo de busca. Abaixo do mapa, o Google lista os nomes, classificações e detalhes de contato dos negócios marcados. Mas é preciso dizer que as informações que o Google apresenta no pacote local podem diferir de uma empresa para outra. Dependendo do negócio pesquisado, o Google pode mostrar o horário de funcionamento, as direções ou as classificações do Google My Business Por exemplo, uma busca por “salão de cabeleireiro” pode devolver um pacote local mostrando os locais dos salões mais próximos ao senhor, juntamente com seus dados de contato, instruções e horário de funcionamento.
Técnica de otimização para listar seu negócio no Google Local Pack Os pacotes locais são baseados na localização, portanto o senhor só pode aparecer nos SERPs para esse tipo de resposta do Google se seu negócio for geograficamente relevante para a consulta de pesquisa Em segundo lugar, atualizar seus canais sociais e gerar revisões positivas dos usuários através do Google My Business e Yelp fornecerá ao Google informações suficientes para oferecer rapidamente seu negócio aos usuários através do formato local de pacotes. O Google oferece o pacote local “regular” para qualquer coisa local como uma serralheria, biblioteca, ginásio, universidade, etc. Mas quando se trata de uma empresa local, o Google não poderá oferecer-lhe um pacote local Mas quando se trata de negócios locais acessíveis por reserva, como um restaurante, por exemplo, o Google pode decidir mostrar outro tipo de resultado local: o “Local Teaser Pack” Como o senhor pode ver, o Pacote Local Teaser pode ser confundido com o Pacote Local normal, mas a grande diferença está na quantidade de informações descritivas que o Google oferece para cada estabelecimento. Aqui, o “Local Teaser Pack” inclui outras informações interessantes, tais como preço, análises do consumidor, amenidades e às vezes até uma pequena descrição apresentada pelo negócio Vale notar também que, à primeira vista, os estabelecimentos do Pack Local Teaser não têm um número de telefone ou mesmo um link de destino que não seja uma pequena imagem em miniatura, à direita Mas uma vez que o senhor clique em um dos negócios, poderá acessar sua localização precisa, desta vez com o link para o website do negócio, número de telefone, fotos, etc. Técnicas de otimização para que seu website seja exibido no Pack Teaser Local A proximidade de seus negócios com a localização do usuário é um fator importante para aparecer no Pack Teaser Local para uma consulta local E a melhor maneira de comunicar a localização de seu negócio ao Google é criar ou atualizar seu perfil no Google My Business Além disso, certifique-se também de preencher o NAP (Nome, endereço e telefone) de sua empresa O etiquetagem do esquema de negócios local a marcação também é importante para ajudar o mecanismo de busca a compreender sua indústria. Há uma lista de informações importantes que o senhor pode preencher sobre seu negócio ao etiquetar o esquema de negócios local para ajudar sua inclusão no Pacote de Teaser Local. Entre elas Além disso, com o número de usuários móveis constantemente aumentando e com o projeto Mobile-First do Google, pacotes locais são cada vez mais oferecidos em aparelhos móveis Portanto, ter um site com um design ágil e conteúdo de qualidade melhorará sua classificação nos resultados dos pacotes locais Finalmente, o senhor pode reforçar sua presença nas redes sociais e encorajar revisões mais positivas no Google My Business, porque o número de revisões e a classificação que seu negócio recebe são critérios importantes para a classificação nos resultados dos pacotes locais Quando o algoritmo do Google acha que a informação visual seria particularmente relevante para uma busca, ele acrescenta um pacote de imagens ao SERP com a capacidade de descobrir mais visuais no Google Images Esse pacote de imagens geralmente aparece como um carrossel de imagens alinhadas horizontalmente, mas às vezes o pacote de imagens também pode ser de 2 a 3 filas de imagens Técnicas de otimização para colocar com sucesso seu conteúdo no pacote de imagens Aparecer no pacote de imagens do Google pode gerar cliques extras e backlinks, especialmente se o senhor estiver em campos como moda, comércio eletrônico, imóveis, etc Para aumentar suas chances de aparecer no grupo local, o senhor pode observar essas melhores práticas de SEO Após certas consultas, o Google pode exibir notícias sobre um SERP, apresentadas sob a forma de miniatura e que estão relacionadas com a consulta do usuário. S vezes, pode ser também uma notícia de última hora que o mecanismo de busca tenha considerado relevante para o usuário com base no que ele entrou na barra de busca Cada miniatura das Top Stories é enriquecida com uma pequena imagem prévia, uma passagem do artigo proposto e, se possível, informações sobre o autor e o carimbo da hora Ao clicar na opção “mostrar tudo” na parte inferior das notícias, o motor de busca muda o usuário para a página de resultados do Google, filtrada por “Notícias” Eles podem então descer a página e descobrir temas mais interessantes Técnicas de otimização para ajudar suas páginas a aparecerem no Google Top Stories É verdade que não é fácil entrar na caixa “Top Stories” do Google. Em primeiro lugar, a maior parte do conteúdo escolhido para esse tipo de resposta é de artigos recém-publicados de conhecidas plataformas de notícias, fóruns on-line e blogs confiáveis especializados em notícias de última hora Em segundo lugar, o conteúdo mais antigo oferecido no Google Top Stories raramente aparece para consultas de nicho. Portanto, a menos que o senhor se especialize em publicação de notícias, essa característica da SERP pode não significar muito para o senhor. Mas, por causa de sua atraente exibição e posição de destaque nos SERPs, aparecer nos Top Stories do Google pode gerar alguns cliques extras para o senhor, mesmo que sua indústria não tenha nada a ver com notícias E para isso, o senhor não precisa realmente fazer nada específico além de se classificar bem nos resultados orgânicos, uma vez que o conteúdo é selecionado algorítmicamente Mas além de conseguir um lugar no top SERP do Google, o senhor pode aplicar algumas boas práticas para aumentar suas chances de aparecer na caixa Top Stories do Google Estes incluem : Para cada busca, há um monte de buscas similares que usam palavras diferentes. O Google freqüentemente os exibe em seus SERPs sob o título “People Also Ask”. Esta caixa de resposta é uma série de perguntas relacionadas que estão intimamente ligadas à pergunta original do usuário Cada pergunta na caixa do PAA do Google pode ser rolada para baixo para ver um rápido resumo da resposta e o link para a página para descobrir o conteúdo completo O que há de especial na caixa “Pergunte Também ao Povo do Google” é que ela é quase interminávelInicialmente, pode conter de 2 a 4 perguntas, mas a cada clique, a lista é acrescida de 2 ou 3 novas perguntas A caixa do PAA pode ser colocada logo abaixo de um Snippet em destaque ou mais abaixo do rodapé do SERP Técnicas de otimização para aparecer na caixa “People Ask” do Google Também Os resultados da AAP são muito populares entre os usuários, porque proporcionam uma compreensão mais profunda do tema que está sendo pesquisado. O senhor pode, portanto, atrair alguns cliques se suas páginas estiverem posicionadas ali, e para isso, é preciso dizer que não há marcação de dados específicos Os resultados do AAP são gerados de forma algorítmica e com base em perguntas conversacionais Mas a boa notícia é que a seção People Also Ask é bastante mais acessível do que outros tipos de respostas, já que o Google extrai dos primeiros 100 resultados de pesquisa da pergunta original para animar sua caixa AAP Essa ainda é uma boa margem de seleção que é facilmente aberta para um bom número de websites Mas, para empilhar as chances a seu favor, o senhor pode aplicar essas regras de otimização O Google tem mostrado tweets como um elemento de resposta em alguns SERPs desde 2015. Esses tweets nem sempre estão presentes (é mais provável que apareçam quando um tópico está em tendência), mas essa característica pode ajudar a encorajar as pessoas a navegar na sua alimentação do Twitter. O Twitter Pack é apresentado como um carrossel com tweets recentes relacionados com a consulta do usuário Fonte Oberlo O Google não respeita uma posição fixa para a classificação dos tweets. O motor de busca pode decidir posicioná-los em qualquer lugar em um SERP, mas geralmente no meio da página. Técnica de otimização para aparecer no pacote do Twitter em um SERP do Google O Google só exibirá o pacote do Twitter quando um usuário entrar com o nome de uma marca ou de um indivíduo. Em outras palavras, o senhor só será exposto nesse tipo de resposta quando um usuário procurar o seu nome ou o de sua companhia. Quanto aos critérios de classificação, o mecanismo de busca permanece bastante discreto e é difícil estabelecer claramente a lista de fatores a constar no pacote do Twitter. S vezes os tweets escolhidos pertencem a contas certificadas (campainha azul) ou não, às vezes a contas com milhares de seguidores ou apenas alguns poucos. Portanto, qualquer pessoa pode aparecer no pacote do Twitter, tanto indivíduos como celebridades, pequenas empresas, bem como multinacionais. Mas atualizar regularmente seu feed do Twitter e permanecer ativo na rede, reagindo com outras contas, seria provavelmente uma vantagem Como o nome já sugere, essa característica SERP é apresentada como um carrossel de cerca de 10 vídeos que o mecanismo de busca considera relevantes para a consulta do usuário Dos 10 vídeos oferecidos, 3 são imediatamente visíveis no SERP. O resto dos vídeos é truncado e rola horizontalmente quando o usuário clica na pequena seta à direita do carrossel Como podem ver nesta captura de tela, cada vídeo carrossel é composto de : O Google pode classificar a área do carrossel de vídeo em qualquer lugar de um SERP. Além disso, esse tipo de resposta aparece para todos os tipos de perguntas, desde buscas baseadas em perguntas até perguntas genéricas, como um grupo de palavras Técnicas de otimização para aparecer no carrossel de vídeo em um Google SERP As pessoas estão cada vez mais interessadas no conteúdo dos vídeos, portanto, aparecer nesse tipo de resposta seria uma grande oportunidade para atrair mais atenção no Google SERPs e aumentar sua taxa de cliques. Aqui estão algumas estratégias que o senhor pode observar para otimizar seu conteúdo a ser escolhido pelo motor de busca para aparecer no carrossel de vídeo Ao criar seu conteúdo de vídeo, queira seguir essas diretrizes de SEO Saiba mais sobre estratégias de SEO para vídeos sobre esta documentação fornecida pelo Google. O mapa de receitas é um recurso do SERP que o Google oferece para listar as melhores receitas relacionadas com a consulta solicitada pelo usuário Cada receita é representada em uma miniatura com informações Nos aparelhos de mesa, o mapa de receitas tem inicialmente apenas três miniaturas, mas quando o usuário clica no botão “Mostrar mais”, são geradas mais nove receitas para completar a lista Quando se procura de um telefone celular, são mais 4 miniaturas que são oferecidas inicialmente e depois complementadas por outras cerca de 30 miniaturas de receitas Técnicas de otimização para ajudar seu conteúdo a aparecer no mapa de receitas do Google O senhor pode otimizar seu conteúdo para que suas receitas também sejam propostas pelo Google como resultados de pesquisa enriquecidos no quadro de receitas O Painel do Conhecimento, também conhecido como Painel do Conhecimento, é uma característica da SERP que fornece informações básicas sobre o tópico que o usuário está procurando, redirecionando o usuário para uma fonte relacionada e confiável. O Painel do Conhecimento aparece nos resultados da pesquisa quando o usuário faz uma consulta sobre um lugar, uma marca, uma celebridade, uma obra (livro, filme, canção…), um evento significativo, etc. Essa diversidade de conteúdo pesquisável faz do painel de conhecimento uma característica muito dinâmica da SERP. Ela pode devolver qualquer coisa para responder à pergunta do usuário Como explicado por Danny Sullivanexplicado, todas essas informações que podem ser oferecidas no painel de conhecimento como um elemento de resposta são extraídas do Gráfico de conhecimento : “Um sistema que inclui fatos e informações sobre entidades a partir de documentos compartilhados na rede, bem como de bancos de dados de código aberto e licenciados”. Amontoou mais de 500 bilhões de fatos sobre cinco bilhões de entidades. A Wikipédia é uma fonte freqüentemente citada, mas não é a única. Extraímos de centenas de fontes na rede, incluindo os dados de licenciamento que aparecem nos painéis de conhecimento para música, esportes e televisão. Trabalhamos com provedores médicos para criar conteúdos cuidadosamente examinados para painéis de conhecimento sobre questões de saúde. Contamos também com codificação especial que os proprietários do conteúdo podem usar, por exemplo, para indicar próximos eventos . “ Embora o painel de conhecimento possa devolver muitos tipos diferentes de conteúdo, ainda é fácil de identificar, principalmente por causa de sua posição em um SERP Se o senhor estiver usando um computador de mesa, o painel de conhecimento estará geralmente à direita dos outros resultados da busca, mas também no topo da SERP, às vezes. Em um dispositivo, o painel de conhecimento é colocado no topo da SERP. Técnica de otimização para aparecer no painel de conhecimento Como explicado anteriormente, o conteúdo oferecido no Painel de Conhecimento é extraído do Gráfico de Conhecimento do Google e automaticamente Não há, portanto, nenhuma estratégia que o senhor possa usar que garanta a classificação de seu conteúdo no Painel de Conhecimento No entanto, se o senhor é uma empresa local, criar e atualizar sua listagem de empresas no Google My business seria um bom primeiro passo para ser elegível Em seguida, use a marcação do esquema que melhor se adapta se o senhor for um Organizaçãoa Pessoaa Lugaretc Neste capítulo, apresentaremos uma lista (não exaustiva) de ferramentas que podem ajudar o senhor a melhorar sua presença nas SERPs A agência SEO Twaino desenvolveu uma ferramenta on-line gratuita que permite aos usuários testar a exibição de títulos e meta descrições antes de publicar artigos. Esses dois elementos são as primeiras armas de que o senhor dispõe para incentivar os internautas a escolherem sua página entre todas as que estão no ranking da SERP. É por isso que o título e a meta descrição devem ser bastante cativantes Mas não importa o quanto o senhor discuta ou escreva, um título demasiado curto ou uma meta descrição truncada no SERP não transmitirá a mensagem completa que deseja transmitir É por isso que desenvolvemos um simulador para permitir que o senhor veja como seriam seus títulos e suas metadescrições, uma vez classificados em um SERP. O senhor poderá então refinar a exposição quanto quiser, até que a apresente antes de publicar o artigo Para saber como funciona o instrumento, convido-o a consultar este guia para o simulador Twaino SERP O SE Ranking é uma ótima ferramenta para verificar a presença de seu conteúdo nas diferentes características do SERP. Ele também fornece toneladas de informações úteis para cada palavra-chave associada às páginas de seus concorrentes que já estão exibidas nas características do SERP Isso é muito interessante porque a análise de seus concorrentes lhe dará uma vantagem sobre a concorrência. É particularmente importante saber se seus concorrentes estão ocupando o ambiente da SERP. Em caso afirmativo, que palavras-chave e páginas lhes deram acesso a essas características. Isso permitirá ao senhor determinar o volume de busca dessas palavras-chave e a classificação da competição. Pesquisa por palavra-chave é um passo importante em uma estratégia de sucesso da SERP. SE Ranking usa dados das SERPs do Google para gerar as melhores palavras-chave de desempenho classificadas por volume de busca em apenas alguns minutos. O instrumento também permite que o senhor o faça: A ferramenta de teste de dados estruturados do Google permite ao senhor verificar a validação da marcação e detectar quaisquer erros em seu website. Uma vez que o senhor tenha submetido seu código ou URL para teste, a ferramenta também permite que o senhor veja como fica sua marcação nos resultados de busca de muitos tipos diferentes de esquema (receita, produto, móvel, etc.) Dados estruturados são essenciais para a SEO, especialmente sobre os SERPs. Embora seja verdade que, sem dados estruturados, os mecanismos de busca não conseguem entender e indexar seu conteúdo, o uso de dados estruturados também ajuda a Obviamente, não é obrigatório usar dados estruturados, mas isso ajuda a assegurar que suas classificações obtenham melhores posições nos SERPs. Essa ferramenta do Google pode ajudá-lo a obter a marcação correta de seus dados estruturados e ganhar mais visibilidade nas páginas de resultados de pesquisa do Google. O Moz Pro oferece uma excelente ferramenta que faz uma análise detalhada de suas palavras-chave, bem como das de seus concorrentes, e também detecta se o senhor está ou não no ranking dos ricos resultados A ferramenta coleta dados sobre as características do SERP e mostrará a Vossa Excelência se estiver visível: Outra característica chave do Moz Pro é se o senhor tem uma chance de obter um trecho de destaque para uma palavra-chave específica. Além disso, o painel Insights da ferramenta fornece dicas de SEO para ajudá-lo a ter sucesso. A ferramenta mostra também a URL, o título da página da web e a descrição de um concorrente que o senhor deseja ultrapassar. PowerReviews oferece uma ampla gama de ferramentas de comércio eletrônico integradas com muitas plataformas, tais como Magento, Shopify, etc. Isso significa que o senhor pode facilmente coletar opiniões de usuários sobre sua marca e produtos, e levá-las em conta para melhorar seus serviços para melhor classificação nos SERPs Além disso, a ferramenta se integra diretamente aos Anúncios de Listagem de Produtos do Google, de modo que o senhor pode vincular suas classificações de produtos ao Google e dar mais cliques tanto nos resultados de pesquisa quanto nas listagens de seus produtos A ferramenta também dá às marcas a capacidade de acrescentar essas revisões à Amazon com um crachá de verificação para distinguir as revisões dos compradores reais. O PowerReviews é importante especialmente quando o senhor considera que 90% de consumidores consideram revisões on-line antes de tomar uma decisão de compra. A reputação da companhia nas buscas on-line é muito importante para qualquer estratégia de marketing digital Os clientes prestam muita atenção às avaliações e revisões do Google porque confiança e emoção são fatores decisivos que levam as pessoas a fazer uma compra. Por outro lado, revisões on-line negativas podem afetar sua classificação nos SERPs. Os anúncios do Google permitem que o senhor, com base nas palavras-chave que deseja segmentar, pague para que seus anúncios sejam classificados no topo da página de resultados da pesquisa. Como a plataforma funciona com publicidade paga por clique (PPC), o senhor só tem que pagar quando um visitante clica em seu anúncio. Os mercados do Google AdWords funcionam como um leilão onde as pessoas licitam por cliques No entanto, a maior oferta não tem que vencer. Além do dinheiro, o Google também leva em conta o nível de qualidade para assegurar que as pessoas que clicam nos anúncios tenham a melhor experiência possível Este artigo lhe falará mais sobre o instrumento. O Google Merchant Center é uma plataforma digital onde varejistas on-line carregam dados de produtos que alimentam os anúncios do Google Shopping No Google Merchant Center, o senhor fornece informações sobre sua loja online, entrega ou impostos. Todos os produtos que o senhor vê ao pesquisar no Google Shopping foram carregados usando o Google Merchant Center O Merchant Center também serve como fonte de informação para as listas orgânicas não pagas que o Google introduziu recentemente na guia do Google Shopping. Google My Business é uma ferramenta gratuita que permite às empresas locais criar um perfil no diretório digital do mecanismo de busca. Esta é uma listagem onde as empresas podem preencher informações úteis aos usuários e outros detalhes que considerem suficientemente convincentes para distingui-los da concorrência. Em resumo, o Google My Business permite que o senhor O uso das ferramentas acima ajudará o senhor a melhorar sua presença nas características da SERP Os resultados pagos são sempre precedidos das palavras “Anúncios” ou “Anúncios”, ao contrário dos resultados orgânicos Os motores de busca usam algoritmos para classificar as páginas em seus SERPs com base em certos critérios de classificação. Só o motor de busca do Google leva em conta mais de 200 critérios, incluindo A mesma consulta pode retornar resultados de pesquisa diferentes, dependendo do mecanismo de busca que o senhor usa para fazer a consulta. O fato é que cada mecanismo de busca tem seu próprio índice, seus próprios algoritmos e seus próprios critérios de classificação SERP. Um SERP pode exibir vários elementos com a idéia de responder à pergunta do usuário da melhor maneira possível. Mas geralmente podemos distinguir 3 áreas distintas em um SERP Quanto mais o senhor souber sobre os SERPs, melhor poderá estrategizar seu conteúdo para ganhar as características dos SERPs que considera rentáveis para seu negócio De todas as diferentes formas de resultados de pesquisa que o Google pode oferecer em uma SERP, o mais importante a lembrar é que uma boa otimização de conteúdo e informação atualizada da empresa é importante para aumentar suas chances de aparecer nas diferentes áreas das características da SERP Para isso, o senhor precisará de instrumentos dedicados, alguns dos quais já foram apresentados neste guia. Espero que o senhor tenha gostado deste artigo e que ele tenha sido útil para a compreensão do termo SERP Se o senhor tiver alguma pergunta ou opinião a compartilhar, queira nos informar nos comentários Obrigado e até breve!
2.3.2. Resultados da “resposta direta” do Google
2.3.2.1. A “Caixa Meteorológica” do Google
2.3.2.2. A caixa “Whenls Box” do Google
2.3.2.3. Resultados do Google Flights
2.3.2.4. O conversor de moeda do Google
2.3.2.5. O conversor de unidades do Google
2.3.2.6. A calculadora do Google
2.3.2.6. A Caixa do Dicionário Google
2.3.2.7. Google Nutrition
2.3.2.8. A Caixa de Esportes do Google
2.3.2.9. A caixa de finanças do Google
2.3.2.9. A caixa de tradução do Google
2.3.3. O pacote local do Google
2.3.4. O Pacote Local Teaser
2.3.5. O pacote de imagens
2.3.6. Top Stories do Google
2.3.7. O Povo também pede caixa
2.3.8. O Pacote Twitter
2.3.9. O vídeo carrossel
2.3.10. O mapa de receitas
2.3.11. O Painel do Conhecimento
Capítulo 3: As diferentes ferramentas para analisar e otimizar seu site para as características da SERP
3.1. O twaino simulador SERP
3.2 SE Ranking
3.3 Testes de dados estruturados com o Google
3.4 Moz Pro
3.5 PowerReviews
3.6 Anúncios do Google
3.7 Google Merchant Center
3.8 Google My Business
Capítulo 4: Perguntas freqüentes
4.1. Como posso identificar resultados pagos em um SERP do Google?
4.2) Como são classificadas as páginas nos motores de busca?
4.3. Por que os resultados são classificados de maneira diferente, dependendo do mecanismo de busca?
4.4. Quais são as 3 áreas distintas de um resultado nos SERPs?
Em resumo
