No campo da SEO, o termo Raspagem se refere a uma estratégia empregada por SEOs ou comerciantes digitais para coletar e usar conteúdo ou dados de outros websites. A raspagem da web é considerada uma estratégia de SEO White Hat. Ele permite aos SEOs raspar automática e rapidamente informações ou dados da web para análise, a fim de desenvolver / melhorar uma estratégia de marketing. A prática dessa técnica requer o uso de ferramentas ou programas de computador dedicados.
A coleta de dados de websites costumava ser uma prática muito complicada e era apenas para desenvolvedores experientes de websites. Mas desde a automatização da raspagem da web com o envolvimento de ferramentas de alto desempenho, a prática da mineração de dados na Internet é agora feita de forma eficiente e por minuto.
Neste artigo, explicarei o conceito de “raspagem” enquanto tomo o cuidado de fornecer ao senhor algumas ferramentas de automação de raspagem na rede para facilitar suas próximas práticas de raspagem.
Capítulo 1: Definição, utilidade e os diferentes tipos de raspagem
A sucata é um processo de coleta de dados da web que geralmente é feito automaticamente usando ferramentas projetadas para esse fim. Nesta seção, falarei principalmente sobre o significado do conceito de “sucata”, ao mesmo tempo em que enfatizarei seus usos no campo do web marketing.
1.o que significa o conceito de “sucata”?
Antes de ir mais longe nesse desenvolvimento, é importante esclarecer uma confusão comum que é feita em relação ao termo “raspagem da rede”.
Na verdade, o termo “sucata” é escrito com um único “p” e não “sucata”, que tem um significado diferente fora de nosso quadro. No entanto, não é raro ver pessoas confundindo esses dois termos nos círculos francófonos.
A grafia correta de “Scraping” vem do verbo inglês “to raspe”, que significa “a ação de arranhar ou raspar uma parte” de alguma coisa.
O termo “sucata” para não ser usado no contexto da extração do conteúdo da web vem do verbo “sucatear” e literalmente significa “abandonar, se livrar”. Web “Sucata” significa, portanto, “raspagem”.
Essa é uma prática de SEO que envolve sugar automaticamente o conteúdo existente de websites para uso interno.
Para fazer isso, os SEOs usam bots que rastejam websites e extraem automaticamente o conteúdo
Entre os recursos da rede que muitas vezes são raspados estão
- Textos ;
- Imagens
- Vídeos
- Código
- Etc.
Em termos concretos, a raspagem da web é o processo de extração de uma riqueza de dados e informações que podem ser usados em outros websites
Há geralmente duas maneiras de raspar a rede: raspagem manual e raspagem automática.
- Raspagem manual: Esse método consiste em copiar e colar dados e informações em um banco de dados. Isso consome muito tempo e só pode ser aplicado a pequenas quantidades de dados
- Raspagem automática: Esse método é o mais comum e usa diferentes ferramentas, tais como expansores e software para coleta de dados
1.2. Para que serve a raspagem?
O mais importante a ter em mente quando se fala de raspagem é que é o conjunto de práticas que permitem raspar conteúdo ou dados bem estruturados da rede.
A sucata é uma estratégia muito inteligente que pode ser usada para muitos fins. Além do uso obscuro que alguns comerciantes fazem dele, copiando e plagiando conteúdo de outros sites para serem classificados nas páginas de resultados de pesquisa do Google, a prática da raspagem oferece várias vantagens no setor de marketing digital.
Na comercialização, algumas pessoas a usam, por exemplo, para inteligência competitiva
Com efeito, a raspagem lhe dá uma grande vantagem sobre seus concorrentes. Ela permite ao senhor coletar informações e dados sobre os sites deles, a fim de analisar e comparar as estratégias deles com as suas. Isso é útil para melhorar sua estratégia de marketing.
Por exemplo, um varejista eletrônico pode usar o raspador da rede para olhar e comparar os produtos de lojas concorrentes com seus próprios produtos
A raspagem da web é também uma estratégia muito eficaz para a pesquisa de mercado. Nesse caso, ela é usada para acumular informações e dados para analisar a eficiência de um mercado e seu valor financeiro.
No campo do turismo, o Google usa a raspagem da melhor maneira e coleta dados de sites de comparação de preços a fim de mostrar a seus usuários os preços de vôos e hotéis
1.3. Os diferentes tipos de raspagem
Há vários tipos de raspagem, incluindo
1.3.1. Raspagem da tela
Raspagem de tela é o tipo de raspagem que se concentra exclusivamente na extração de conteúdo e dados de uma tela.
1.3.2. Relatório de mineração
Esse é um tipo de raspagem que consiste em extrair dados de um relatório em um formato de arquivo de texto.
1.3.3. Raspagem da web
A raspagem da web é a técnica de extrair conteúdo ou informações de websites. O restante desse desenvolvimento será dedicado exclusivamente ao uso da raspagem da rede
1.4. As diferentes etapas da raspagem
Qualquer que seja o tipo de raspagem, o uso ou prática respeita sempre três etapas essenciais, a saber
1.4.1. Fetching
Esta é a etapa do pedido onde a extensão do navegador ou o robô raspador usado simplesmente identifica e baixa as páginas da web a serem analisadas.
Esta é a maneira pela qual o programa utilizado irá rastrear os vários sites visados, a fim de armazenar URLs para processamento de dados.
1.4.2. Parsing
Essa etapa ainda é chamada de processamento. Depois de o programa ter rastreado os sites e feito o download dos URLs, segue-se a fase de análise e extração.
Para um processamento mais automático, são usados seletores CSS ou XPath para processar e extrair os dados essenciais com maior precisão.
1.4.3. Armazenagem
O programa de raspagem aqui usado cuida da recuperação, estruturação e exportação do conteúdo e dos dados raspados, a fim de salvá-los em um formato de sua escolha. Por exemplo, o senhor pode salvá-los em uma tabela de valores ou em um banco de dados.
1.5. Os diferentes tipos de Raspadores
A rede sofreu uma evolução muito repentina e as técnicas e meios de desenvolvimento também são democratizados
Como a teia se desenvolveu, também têm os meios para realizar a raspagem. Há agora várias maneiras de fazer a raspagem da web de forma automatizada.
Informe-se aqui sobre os diferentes tipos de raspadores que o senhor pode usar para extrair dados da web e como eles funcionam.
1.5.1. Uso de Copiar e Colar para raspar
Copiar e colar é um método de raspagem manual. Embora tendendo a ser subestimada, é uma técnica bastante simples e muito eficaz, especialmente quando os dados a serem extraídos são pequenos.
Com a ajuda de copiar e colar, o senhor pode copiar uma tabela inteira da Wikipedia e colá-la em uma planilha, em vez disso, de uma maneira muito rápida. 1.5.2. Uso de Linkclump para raspar links e títulos
LinkClump é uma extensão do navegador Chrome que está entre as melhores extensões de aumento de vendas. É um raspador bastante fácil de usar que lhe permite, de uma maneira geral:
- Extrair facilmente títulos e links de websites específicos;
- Ordene e selecione somente links e dados importantes das páginas recuperadas;
- Recuperar imagens ou outros tipos de arquivos.
Fonte: Salesdorado
Com o LinkClump, o senhor pode recuperar links e títulos de qualquer página da rede num piscar de olhos. É muito útil para a coleta de dados de sites que aparecem nos SERPs, como mostra a imagem acima
1.5.3. Capitão Data
O capitão Data é um raspador que permite que o senhor recupere apenas os dados importantes. Com alguns passos simples, ele pode rastejar os locais de alta autoridade e recuperar os dados e informações solicitadas.
Fonte: Salesdorado
O Capitão Data escaneia os sites que gostaríamos de escanear, tais como: plataformas ou redes sociais que provavelmente fornecerão e-mails genéricos (Facebook, Linkedin, Sales Navigator, Twitter, Instagram, de fato, etc.). Em alguns casos, o Capitão Data pode até mesmo enviar pedidos de conexão, especialmente no LinkedIn.
A principal vantagem do capitão Data reside no fato de que ele pode trabalhar com as melhores ferramentas de busca de correspondência para ajudar o senhor :
- Detectar contatos comerciais no Google;
- Use dados do LinkedIn para enriquecer esses contatos;
- Encontre e-mails para cada um dos contatos com a integração de contatos de gota.
No entanto, por mais simples e eficaz que seja, os dados do Capitão exigem assinaturas a partir de 100 euros por mês.
1.5.4. Usando TabSave para raspar uma imagem ou banco de arquivos da web
TabeSave trabalha em conjunto com a LinkClump. Por exemplo, bibliotecas de fotos ou bancos de arquivos geralmente contêm milhares de imagens ou arquivos. Com a LinkClump, o senhor pode recuperar todos os links para os bancos de imagens ou arquivos.
Fonte: Salesdorado
O papel do TabSave será o de baixar todas as imagens ou arquivos. Para fazer isso, o senhor vai colar todos os links recuperados pela LinkClump na TabSave e clicar em “Baixar” para baixar uma quantidade considerável de suas imagens e arquivos.
1.5.5. Uso de planilhas do Google e XPath para raspar títulos de H2
Isso é um pouco grosseiro, mas o senhor tem que entender que o Google Spreadsheets tem um recurso chamado ImportXML que lhe permite fazer muitas coisas.
Fonte: Salesdorado
Também com o programa XPath, que é muito importante na raspagem da web, o senhor pode facilmente raspar qualquer elemento em um website. Especialmente com a XPath, o senhor pode recuperar todos os títulos H2 de um artigo em websites selecionados.
1.5.6 Raspador da Web para iniciantes
Muito simples e sem código, o Web Scraper é uma ferramenta de raspagem da web que é muito fácil e eficiente de usar.
A ferramenta fornece a seus usuários vídeos tutoriais que permitirão ao senhor realizar certas tarefas, tais como paginar conteúdo de seu site e interagir com páginas, etc. Tudo isso sem sequer escrever uma linha de código de antemão. No entanto, o senhor precisa de paciência para fazer padrões e raspagens. Talvez o senhor demore algum tempo.
1.5.7. Usando SpiderPro por 38 dólares
Outra das ferramentas mais fáceis para os noviços usarem. Por apenas 38 dólares, o senhor pode baixar o Spider Pro para desfazer a rede.
Fonte: Salesdorado
A ferramenta permite que o senhor selecione o conteúdo ou dados que deseja e depois os transforme em dados bem organizados que podem ser baixados no formato JSON ou CSV.
1.5.8. Usando o Apify
Apify é um dos scrappers que permitem ao senhor recuperar dados encomendados de websites on-line.
Se o senhor tem uma loja on-line, pode usar o Apify para raspar dados de sites de lojas da mesma categoria que a sua, a fim de melhorar suas ofertas e fazer melhores ofertas a seus clientes.
Por exemplo, como parte de sua inteligência competitiva, o senhor pode precisar criar uma mesa onde possa colocar :
- Tamanho dos vestidos ;
- marcas ;
- Cores;
- Preços.
A coleta manual dessas informações para completar sua mesa pode ser demorada e o senhor talvez não tenha todas as informações. Com uma instalação Apify, o senhor pode criar automaticamente sua mesa e extrair dados de seus concorrentes em segundos.
Fonte: Salesdorado
Além de ser uma ferramenta bastante fácil de usar, o Apify tem muitos recursos para ajudar o senhor a montar seus Scrapes.
- Apify fez bem a documentação on-line como Puppeteer, jQuery, underscoreJS, etc.
- O Apify também tem um API que permite ao senhor criar scrape scripts em formato Json,XML,HTML,CSV,RSS e processar o resultado em um webhook.
1.5.9. Raspado; eficiente e rápido
OScrapy é uma ferramenta de raspagem projetada especialmente para aqueles que conhecem Python. Isso permite que o senhor raspe fácil e rapidamente os recursos da rede. O Scrapy pode ser executado em um servidor local ou na nuvem de Scrapy.
Entretanto, o uso dessa ferramenta em páginas geradas com JavaScript pode encontrar problemas.
Fonte: Salesdorado
Scrapy pede neste caso para usar “Rede” para procurar diretamente as fontes de dados, assim, em vez de forçar a consulta a ser executada na página web gerada com JvaScript, o senhor pode fazê-lo diretamente através de seu navegador da web
Capítulo 2: Quais são os benefícios da raspagem?
Este capítulo é dedicado às diferentes vantagens da raspagem.
2.1. Os benefícios da raspagem relacionados com o uso de ferramentas ?
Os dados recuperados da web, seja de sites concorrentes ou de prospectos, podem permitir que o senhor faça várias coisas, tais como
- Estabelecer uma lista bem direcionada de empresas;
- Selecione os perfis de cliente que lhe interessam;
- Faça marketing baseado em eventos (EBM), ou seja, detecte automaticamente sinais em seus clientes. Isso lhe permitirá reagir muito mais rapidamente quando seus clientes precisarem de você.
- E assim por diante.
Nos últimos anos, o uso da automação acelerou a popularidade do scraping. Essa estratégia, outrora reservada aos desenvolvedores mais experientes, está agora acessível a todos.
Com uma ferramenta como o Capitão Data, raspar agora é tão simples quanto escolher os locais para raspar e os dados para extrair.
Graças às ferramentas de raspagem, é possível :
- Extrair informações e dados sem ter qualquer conhecimento técnico de programação;
- Mecanizar o processo de recuperação de dados da rede;
- Processar e analisar dados a fim de tomar decisões estratégicas;
- Etc.
2.2. Construir uma lista de negócios bem direcionada com o Web Scraping
Se o senhor quiser prospectar, precisa criar um perfil de seu cliente ideal (Persona Branding). Este é o primeiro passo em qualquer atividade de marketing
Esse primeiro passo consiste em criar um perfil do cliente (Perfil do Cliente Ideal) adaptado às suas ofertas e serviços. Com a sucata, o senhor pode recuperar muitos dados sobre as empresas do seu perfil ideal ao visar empresas.
O senhor poderá coletar informações valiosas por meio de raspagem, tais como
- Endereços
- E-mails
- Números de telefone.
O objetivo é ter todas as informações necessárias que possam levar o senhor à companhia ou cliente ideal. Se seu alvo estiver no LinkedIn, por exemplo, recomendo-lhe que use o Linkedin Sales Navigator, que é uma ferramenta de raspagem muito poderosa.
Fonte : Salesdorado
Este raspador permitirá que o senhor obtenha listas de empresas bem direcionadas
Além disso, o Google Maps é também uma fonte muito eficaz onde o senhor pode coletar contatos de sites com as características de seu alvo.
2.3. identificar e selecionar as informações corretas das contas de seus clientes alvo no LinkedIn
Há várias maneiras de detectar os contatos certos e os dados certos de que o senhor precisa
Se o senhor tem um negócio que opera no sistema B2B (Business to Business), pode encontrar esses dados explorando as contas de seus clientes-alvo no LinkedIn. As ferramentas apresentadas acima podem ajudar o senhor a fazer isso rapidamente e o senhor também economizará minutos preciosos, em vez de percorrer os perfis um a um.
2.4. Manchar sinais fracos com a raspagem
A sucata é uma estratégia que permite a um comerciante acompanhar a atividade de um prospecto ou concorrente detectando sinais que lhe permitirão considerar estratégias e oportunidades de negócios.
Aqui estão algumas dicas que o senhor pode usar para detectar companhias de acordo com suas necessidades.
Fonte: Salesdorado
Dica 1: Aplique filtros específicos no Sales Navigator
Por exemplo, se o senhor decidir detectar empresas em crescimento, poderá usar os filtros para explorar o “Crescimento do Empregado”.
Dica 2: Use a função “Procura de emprego” do Indeed para melhorar os dados recuperados
Essa dica é melhor usada quando seu público alvo são empresas que recrutam.
Nesse caso, o senhor também pode ir ao LinkedIn para procurar empresas que enviem ofertas de emprego. É preciso notar que as revisões negativas lhe dão uma melhor oportunidade de recuperar alguns dos clientes insatisfeitos e infelizes de seus concorrentes.
2.5. A raspagem permite dar uma pontuação a cada cliente: pontuação de CRM
Se o senhor quiser identificar seus principais indicadores de desempenho e avaliar seu mercado, a sucata é também uma estratégia melhor a ser implementada. Comece detectando um website com muito valor
Em particular, o senhor pode coletar muito mais dados sobre a empresa alvo, raspando :
- Redes sociais ;
- endereços e dados legais;
- Dados e informações facilmente detectáveis (idiomas, links de navegação, números de telefone, etc.).
Além disso, o senhor pode criar padrões para extrair e-mails de funcionários. Um padrão é definido como a estrutura ou construção de um endereço de e-mail
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Por exemplo, os endereços de e-mail comerciais são geralmente construídos com a estrutura:prénom@nomdelentreprise.com.
Ao detectar o padrão da companhia, o senhor tem a possibilidade de receber os e-mails de todos os funcionários
Para automatizar suas ações nesse sentido, o senhor pode usar uma ferramenta como Hunter. Outras ferramentas como a Builtwith e Similartech podem ajudar a identificar o tráfego automaticamente e até mesmo identificar outras ferramentas de raspagem que as empresas concorrentes usam.
2.5. Reunir dados e informações confiáveis
A qualidade dos dados é a capacidade de uma companhia de atualizar seus dados à medida que as coisas mudam
Como empresa, o senhor deve, portanto, lutar contra a obsolescência de seus dados. A sucata também pode ajudar o senhor a monitorar regularmente suas bases de dados e atualizá-las a tempo.
De fato, pode-se detectar uma modificação ou uma mudança de um elevador de fundo, por exemplo, com sinais das ferramentas de raspagem. Isso permitirá ao senhor identificar novas oportunidades de negócios ou estratégias de marketing.
2.6. Tornar os dados coletados acessíveis e operacionais
Como expliquei na seção anterior, a qualidade dos dados permite que o senhor mantenha seus dados atualizados
Mas observe que os dados só são confiáveis quando estão operacionais e idênticos em todos os sistemas (software de CRM, software de automação de marketing, etc.) em que estão presentes.
Com ferramentas de raspagem como dados do capitão, o senhor pode tornar os dados acessíveis no software CRM, mas pode também torná-los disponíveis em todo o software do ecossistema de dados de sua companhia.
Capítulo 3: Outras preocupações sobre a raspagem
3.1. Raspar um chapéu preto ou um chapéu branco é uma estratégia?
Os principais objetivos das técnicas de raspagem são SEO e vendas.
A sucata é percebida como uma extração fraudulenta de dados da rede. Às vezes é usado com más intenções e alguns webmasters coletam informações de outros sites e depois as colam em seus sites para melhorar sua SEO.
Isso vai contra as diretrizes do Google e é uma má prática quando se trata de classificar um website
É, portanto, claramente uma prática do Black Hat que pode levar a uma penalização manual ou simplesmente a uma desqualificação pelo Google.
Por outro lado, quando a raspagem é usada com a intenção de melhorar sua estratégia de marketing, ela pode ser considerada como Chapéu Branco.
De fato, quando os dados extraídos de websites forem processados e analisados a fim de acompanhar a evolução dos concorrentes e definir uma nova abordagem de marketing, a raspagem contribuirá para o desenvolvimento de seus negócios de uma maneira legal.
Note que a raspagem não é explicitamente uma estratégia do Chapéu Preto, mesmo que alguns a usem de maneira errada. A propósito, o Google também está raspando um grande número de sites a fim de garantir aos seus usuários melhores resultados de busca nos SERPs.
3.2. Qual é a diferença entre a raspagem da web e a indexação da web?
Embora a raspagem e aindexação da web seguem quase o mesmo processo, não são a mesma coisa e têm objetivos diferentes
A indexação é uma prática que permite ao Google rastrear websites e indexar páginas da web com conteúdo de qualidade, a fim de apresentá-las nos resultados de pesquisa.
Esse trabalho é feito através da indexação de robôs, também chamados de Aranhas, que são responsáveis por visitar páginas da web, respeitando as diretrizes (Robot.txt, Nofollow, etc.) do proprietário do site
Quanto ao scraping, o objetivo geral é recuperar o conteúdo de outros websites para uso pessoal.
A raspagem é feita sem o consentimento do proprietário do local e as ferramentas de raspagem usadas não respeitam nenhuma diretriz.
Conclusão
Neste artigo definimos o scraping com todas as nuances possíveis a serem feitas com o termo “Sucata”, assim como os tipos e benefícios do scraping para o marketing digital.
Não há dúvida de que a automatização da prática da raspagem contribuiu muito para a expansão dessa técnica
Também delineamos uma lista de poderosas ferramentas de raspagem para ajudar a extrair dados e conteúdo da rede de forma rápida e segura.
O senhor considerou este artigo útil?
Deixe-nos um comentário e mencione especialmente o Raspador que se destacou para o senhor e que o senhor planeja usar em breve.
