A meta descrição é um pequeno atributo HTML que acrescenta uma visão geral do conteúdo de uma página e é exibida abaixo da tag de título nos resultados da busca. É um dos elementos mais importantes apresentados aos usuários para a consulta introduzida. É apresentado como um trecho de seu conteúdo e diz a seus potenciais visitantes que tipo de informação eles podem encontrar em sua página da internet.
Para dar aos visitantes dos SERPs uma breve idéia do conteúdo de um website, um resumo do conteúdo deve ser apresentado.
Esta descrição é realizada e integrada no código HTML graças ao meta descrição marcação.
Se o meta título ajuda o leitor a conhecer o tema principal do conteúdo, a meta descrição ajuda o leitor a compreender claramente o conteúdo do site.
Assim :
- Qual é a meta descrição e por que ela é importante?
- Que ferramenta o senhor deve usar para controlar essa etiqueta?
- Quais são as melhores práticas para criá-lo perfeitamente?
- É um fator de classificação?
Estas são apenas algumas das perguntas que vou responder neste guia, para que o senhor possa encontrar todas as informações de que precisa em um só lugar.
Vamos começar!
[batida]
Capítulo 1: Noções básicas de uma Meta Descrição
Eis as perguntas às quais vou responder nesta seção:
- O que é uma meta descrição?
- Por que isso é importante?
- Como isso aparece em diferentes motores de busca?
- Onde acrescentá-la em uma página da web?
Vamos começar!
1.qual é a meta-descrição?
Uma meta descrição é um pequeno extrato de uma página específica. Esse trecho dá uma idéia clara do conteúdo do site. Geralmente aparece sob os links azuis clicáveis nos resultados das buscas
Também aparece em extratos de artigos e publicações compartilhados em redes sociais.
Nos SERPs, ele dá aos usuários mais informações e os ajuda a encontrar respostas às suas perguntas. É também um importante fator decisivo para os usuários ao decidirem se clicam em um link nos SERPs.
Em código HTML, uma meta-descrição é parecida com esta:
Exemplo de uma meta descrição:
.
Meta descrição nos resultados das buscas:
Sua principal função é resumir o conteúdo de uma determinada página. Quanto melhor for escrita sua metadescrição, mais cliques ela gerará.
1.2. Por que é importante o uso da etiqueta da meta descrição?
Nesta seção, vou enumerar as três principais vantagens do uso desta etiqueta:
1.2.1. Experiência do usuário
A experiência do usuário é um critério muito importante aos olhos dos motores de busca
Quando meta-descrições especificadas fornecem valor aos usuários, os benefícios de um ponto de vista de SEO naturalmente seguem.
Na verdade, os usuários querem encontrar respostas que correspondam perfeitamente à sua pergunta nos SERPs e o senhor deve ajudá-los
Para isso, o senhor deve escrever uma metadescrição:
- Detalhado
- Relevante ;
- E cativante
Dessa maneira, eles saberão imediatamente se sua página nos resultados da busca pode ajudá-los a encontrar as informações de que precisam.
1.2.2. Meta descrição tem uma forte influência sobre o CTR
As descrições meta têm uma forte influência sobre a taxa de cliques ou CTR, a porcentagem de usuários que clicaram numa página
É essencialmente o seu discurso de vendas, comparável às descrições dos anúncios no Google AdWords.
Quando ele escreve uma meta descrição relevante e convincente cheia de informações importantes, ele pode facilmente convencer os usuários a clicar em sua página
Isto aumenta a taxa de click-through, o que leva a :
- Mais mais visitantes
- A taxa de conversão mais alta ;
- E finalmente, um aumento de sua renda.
Quando falta a meta descrição, muito longa ou muito curta, os motores de busca podem produzir sua própria descrição
Isso é muitas vezes menos perfeito e não garante a qualidade necessária para incentivar os usuários a visitarem seu website.
1.2.3. Mais visitas de redes sociais
Para gerar tráfego a partir de redes sociais, é essencial o uso de etiquetas de mídia social, tais como
- O Gráfico Aberto do Facebook ;
- Tags Twitter do Twitter
Estas etiquetas são usadas para recuperar informações tais como título, descrição e imagens a serem exibidas nas redes sociais
A escolha cuidadosa das plataformas de mídia social a serem exibidas quando sua página for compartilhada pode levar a mais visitantes.
No entanto, se não houver uma marcação na mídia social, o a meta descrição é freqüentemente usada como uma resposta
Portanto, se o senhor não usar a marcação nas redes sociais, uma boa meta descrição ajudará a gerar tráfego a partir das redes sociais.
1.3. Como a meta descrição aparece em diferentes motores de busca?
Aqui estão alguns exemplos de como eles aparecem nos SERPs do Google, Bing e Yahoo em um desktop, depois de digitar Twaino :
- No Google
- Em Bing
- No Yahoo
1.4. Onde acrescentar uma meta descrição na página?
Há duas maneiras fáceis de acrescentar essa etiqueta à sua página.
- Acrescente a meta descrição na seção de código HTML de seu site, como esta:
name=”description” (descrição)
content=”Twaino SEO Agency ajuda-o com seus projetos, com serviço de alto nível de SEO prestado por consultores experientes em SEO”
>
- Configure a meta descrição em seu CMS:
Se você usa WordPress, o plugin mais comum é Yoast SEO. Acho que é o melhor plugin para a SEO que controla as meta tags e os ajustes de palavras-chave na página. Também o uso no site do Twaino.
Basta digitar o texto no campo ” Meta descrição “e isso lhe mostrará como o seu bocado vai aparecer nos SERPs.
Na verdade, quando o senhor não especificar esta etiqueta para seu conteúdo, os motores de busca o farão eles mesmos, pegando um trecho da página da web
Esses motores de busca criarão automaticamente a meta descrição, escolhendo uma parte de seu conteúdo
1.5. Por que o Google reescreve meta-descrições?
Se prestar atenção aos resultados do Google, o senhor provavelmente notará que ele oferece extratos diferentes para o mesmo artigo, dependendo da consulta
Sem contar que a descrição que o senhor faz nem sempre é a que é mostrada em seguida.
Um estudo recente sobre resultados de pesquisa de 30.000 palavras-chave descobriu que o Google reescreve 70 % de extratos de páginas da web de tempos em tempos.
No mesmo contexto, o Google reescreve-os a uma taxa de :
Portanto, podemos deduzir que o Google usa a meta descrição original de uma página apenas 30 % do tempo.
O senhor provavelmente está se perguntando por que o Google tem o hábito de reescrevê-los.
John Mueller, do Google, deu três razões principais para o Google fazer isso:
- Primeira razão: quando as meta-descrições são mal utilizadas, isto é, para outros fins que não o de resumir o conteúdo da página;
- Segundo motivo: quando o conteúdo não contém parte da consulta de busca;
- Terceira razão: quando as palavras-chave de busca do usuário não são encontradas na meta descrição.
Então, é relevante acrescentar esta etiqueta sabendo que nem sempre ela é usada?
Em minha opinião, sim, uma vez que a versão original é às vezes exibida e esse elemento lhe permite reforçar sua relevância sobre um determinado assunto, deveria dar-se ao trabalho de acrescentá-la.
Vejamos agora as melhores práticas que o senhor deve implementar ao criar suas metadescrições.
Capítulo 2: Melhores práticas para a criação de uma Meta Descrição Perfeita
Criar uma meta descrição atraente não é uma tarefa fácil. Mas estou aqui para ajudar o senhor.
Imagine que o senhor está fazendo uma campanha PPC e que tem que criar o melhor anúncio com texto curto, pontos de exclamação e um incentivo de clique.
Para aprender a escrever boas meta tags, o senhor precisa seguir algumas dicas básicas. As dicas geralmente dizem respeito ao processo técnico.
Aqui estão as principais dicas a seguir para escrever uma boa meta descrição:
2.1. Respeitar a extensão ótima da meta descrição no Google SERPs
Os motores de busca oferecem uma quantidade limitada de espaço para meta-descrições que aparecem nos SERPs. Portanto, deve ser preciso e resumir o tema de sua página em não mais do que duas frases
Com 90 % do mercado global de busca on-line, o Google é o melhor mecanismo de busca do mundo. Portanto, vou me concentrar principalmente no tamanho das meta-descrições no Google SERPs
Veremos, portanto:
- O comprimento ideal em computadores de mesa;
- O comprimento ideal em dispositivos móveis;
- E a ferramenta ideal para verificar o comprimento das metadescrições.
2.1.1. Comprimento ideal da meta descrição nos tampos das mesas
Quase todos perguntam sobre a extensão da meta descrição, mas a resposta é um pouco complicada.
O comprimento normal da descrição nos computadores de mesa está entre 600 e 960 pixels.
Digo pixels porque a meta descrição depende do comprimento do trecho em pixels, não do número de caracteres. Este último não é tão importante como o largura em pixels.
Dica:
Sua meta descrição deve ser simples, clara e cativante, para se destacar dos longos trechos de resultados nos SERPs.
Ao escrevê-lo, o senhor deve usar uma ferramenta para verificar o comprimento correto dos pixels. Pode fazer isso usando o Simulador SERP simulador.
Não faz sentido depender de um plugin ou de uma ferramenta que só mede uma série de caracteres.
2.1.2. Meta Descrição Ideal Comprimento em Dispositivos Móveis
Os usuários usam cada vez mais dispositivos móveis para navegar
Ao dar uma olhada em estatísticas de uso da Internet em telefones celulares e computadoreso senhor verá que o uso do celular na Europa aumentou significativamente entre novembro de 2019 e novembro de 2020.
De acordo com o gráfico acima, a participação de mercado de desktops, celulares e tablets na Europa (novembro de 2019 – novembro de 2020) é :
- Área de trabalho: 52,15% ;
- Móvel: 44,64%;
- Quadro: 3,22%.
A otimização da meta-descrição dos dispositivos móveis é, portanto, essencial. Mas tenha em mente que o comprimento nos celulares e nas tábuas é menor do que nos desktops.
Dependendo do dispositivo móvel, esses extratos podem variar de 100 a 230 caracteres. O melhores práticas é para mantê-los menos de 120 caracteres.
Incluir todas as informações importantes, inclusive palavras-chave específicas, no início da descrição.
2.1.3. A Melhor Ferramenta para Controlar Meta Descrição Tamanho
Como o Google calcula agora as meta descrições em pixels, o senhor pode usar nosso Simulador SERP gratuito como guia na criação de meta-descrições ou títulos
Se o senhor mantiver o comprimento em pixels, seus trechos se encaixarão definitivamente nos SERPs e pode estar certo de que todas as informações importantes na meta tag serão indexadas e mostradas a todos os usuários.
2.2. incluir um CTA
Sua meta descrição deve funcionar para o senhor. Como o nome sugere, ele deve ser descritivo e escrito para incentivar os cliques
Acima de tudo, deve ser promissor e seduzir os leitores a clicar para obter mais informações
No final de seu trecho de conteúdo, escreva” Leia mais ” / ” Veja mais “ou qualquer outro incentivo que aumente os cliques”.
2.3. Usar suas principais palavras-chave em metadescrições e usá-las naturalmente
Mesmo que os motores de busca afirmem que as meta-descrições não melhoram sua classificação (o que significa que a incorporação de palavras-chave não é obrigatória), escreva-as de qualquer maneira.
Como o senhor pode ver na captura de tela abaixo, quando digita uma frase específica em uma caixa de pesquisa do Google, por exemplo criar um logotipo on-line, o senhor receberá uma lista de resultados com todas as palavras-chave em em negrito
Isso geralmente se refere a palavras-chave em metadescrições.
Assim, a inclusão de palavras-chave neste pequeno trecho de código HTML chamará mais atenção para sua página quando um usuário procurar por uma determinada frase. E isso é uma vantagem substancial.
2.4. Usar trechos ricos para enriquecer sua meta descrição
O dados estruturados é um elemento muito útil para acrescentar a seus metadados. Dependendo do tipo de conteúdo que o usuário publicar, fatores como classificação, preço e data de publicação podem determinar se um usuário clicará ou não em seu site.
Por isso, use sempre de ricos trechos para tornar sua meta descrição ainda melhor e mais detalhada para os usuários
Se usar o WordPress, poderá acrescentar dados estruturados a seus resultados usando o wordPress plugin – schema.org
Entretanto, se o senhor não usar o WordPress, poderá usar oassistente de marcação Google para orientá-lo durante o processo de inclusão de ricos trechos em suas páginas.
2.5. Assegure-se de que sua meta descrição seja única
Certifique-se de que a meta descrição que criar para cada página seja única, pois a duplicação de tags pode causar sérios problemas com o sistema de gestão de tráfego conteúdo duplicado
O senhor pode usar o Rã Gritando SEO ferramenta para detectá-los
Mas, no caso de o senhor ter detectado duplicatas de meta-descrições, como pode consertá-las?
É melhor reescrevê-los ou eliminá-los completamente. No pequeno vídeo abaixo, Matt Cutts explicou que é melhor esquecê-los do que repeti-los nas páginas
Como já mencionei, o Google o gerará automaticamente para o senhor quando não o fizer. Em alguns casos, essa pode ser a melhor solução.
Capítulo 3 Meta Descrição – Como administrá-la em grandes websites e como funciona em redes sociais?
3.como o senhor administra as metadescrições em grandes websites?
É fácil definir etiquetas de meta descrição para algumas páginas, tais como jornais ou blogs on-line
Os artigos são escritos à mão, portanto, escrever uma ou duas frases extras para a meta-descrição certamente levará menos tempo ao autor.
Entretanto, qual é a melhor opção para sites com centenas ou até milhares de URLs ou páginas, tais como grandes sites de comércio eletrônico?
Antes de mais nada, a home page e cada página de desembarque importante devem ter uma descrição única. Para páginas de categoria e de produto, uma descrição gerada programmaticamente pode ser usada (embora com cautela).
Exemplo de uma descrição gerada programmaticamente:
- “Sandálias de marca dos melhores varejistas a preços que o senhor gosta”. No SOPHIE, temos sandálias azuis, rosa e outras”
- “Botas de marca dos principais varejistas a preços que o senhor gosta”. No SOPHIE, temos botas azuis, beges e outras”
Nos exemplos acima, as páginas das categorias que vendem moda incluem informações automáticas e repetidas.
Por que é suficiente gerar uma descrição por programa para páginas de produtos?
Algumas páginas de produtos são importantes porque aparecem nos SERPs e podem gerar novos contatos. Nesse caso, é importante escrever uma meta descrição única e suculenta para essas páginas, a fim de aumentar a taxa de cliques.
Entretanto, para produtos menos importantes, a geração automática de metadescrições pode ser uma solução viável, embora seja sempre melhor fazer as coisas manualmente. A razão é que seria bastante difícil escrever manualmente dezenas de milhares de descrições.
3.como funcionam as meta-descrições nas mídias sociais e como elas se instalam?
O senhor tem uma página da empresa em uma plataforma de mídia social? Seus seguidores ou usuários compartilham de seu conteúdo? Se assim for, o senhor deve pensar também em uma meta tag social e em um trecho de código apropriado.
Por quê?
Se o senhor quiser falar com sua audiência no Facebook ou no Twitter de maneira diferente da sua audiência em busca orgânica, deverá usar variantes diferentes de meta-descrição em seus trechos
Mas se ele quiser compartilhar as mesmas informações com os usuários em todas as plataformas, não há motivo para gastar tempo com variações de descrição.
Qual é a extensão ideal da descrição no Facebook e no Twitter?
- Em computadores de mesa:
No Twitter, são cerca de 135 caracteres. A meta descrição do Facebook depende do comprimento do meta título. Se o metatítulo for muito longo, a meta descrição não terá muito espaço.
- Em dispositivos móveis:
Isso depende da largura dos dispositivos móveis e do comprimento do metatítulo, assim como nos computadores de mesa. A meta descrição pode ser abreviada ou não ser exibida de modo algum.
Na minha opinião, quanto mais curto for (menos de 120 caracteres), melhor será a sua compatibilidade com qualquer plataforma e dispositivo.
No entanto, não é necessário usar esses atributos e pode contar com as metades descrições dos motores de busca.
Vejamos como criar trechos de redes sociais (Facebook e Twitter) com atributos HTML:
3.2.1. Facebook
Os atributos do OpenGraph (OG) para o Facebook têm esse aspecto:
property=”og:description”
content=”A meta descrição é um elemento essencial para as redes sociais”
>
É muito semelhante à meta descrição definida em uma meta tag HTML. Funciona essencialmente da mesma maneira
O Facebook encontra o atributo e o usa no bocado do post para que os leitores tenham uma idéia do tópico da página antes de clicar nele. Para mais detalhes, leia o tutorial sobre a configuração dográfico aberto no Facebook.
3.2.2. Twitter
Os atributos de descrição para o Twitter são os seguintes
name=”twitter: descrição”
content=”A meta descrição é um elemento essencial para as redes sociais”
>
Nota: Se a página tiver um atributo OG e nenhum atributo Twitter, o Twitter lerá e usará a tag OG. Se não há diferença entre as audiências do Facebook e do Twitter, não há necessidade de usar o atributo Twitter.
Capítulo 4: Mais perguntas sobre a etiqueta de meta descrição
4.1. O que é uma boa meta descrição?
A meta descrição é um pedaço de código HTML no cabeçalho de uma página da web que descreve o conteúdo da página entre 150 e 160 caracteres
Isso ajuda não só os motores de busca, mas também os usuários da web a compreender o conteúdo de uma página sem ter que clicar sobre ela. É normalmente exibida sempre que a página aparece nos resultados dos motores de busca
4.2. Qual é a finalidade de uma meta-descrição?
Os motores de busca usam essa descrição nos resultados de busca para informar os visitantes sobre o conteúdo de uma página antes que eles decidam clicar nela.
Em geral, se bem escrita, a meta descrição oferece os seguintes benefícios
- Uma boa experiência de uso;
- Aumento da taxa de click-through nos SERPs;
- Aumento do tráfego das redes sociais.
4.3. Quando usar a meta descrição?
Matt Cutts explica aqui quando ele deve usar a meta-descrição e quando não é necessário.
Em cada website, certifique-se de que tenha uma meta-descrição de :
- A página inicial ;
- Qualquer página de desembarque importante ou potencial;
- Páginas de categoria para lojas online; Blogs
- Publicações no blogue;
- Páginas de contato.
As páginas que não aparecem nos SERPs não precisam definir meta-descrições
4.4 Como escrever uma boa meta descrição?
- Concentre-se nos leitores, não apenas nos motores de busca;
- Não exceder 160 caracteres de comprimento;
- Use naturalmente sua palavra-chave principal na descrição;
- Comece com uma pergunta, depois mostre que o senhor tem a solução.
4.5. Onde aparece a meta descrição?
Essa descrição aparece abaixo do título e do URL de sua página nos SERPs. Para ter visibilidade no Google, ela deve estar bem escrita e respeitar o comprimento normal (140-160 caracteres).
4.6. Por que o Google às vezes ignora minha meta descrição e mostra outra?
Quando falta a meta descrição, muito longa ou muito curta, os motores de busca podem produzir sua própria descrição
Isso é muitas vezes menos perfeito e não garante qualidade para encorajar os usuários a visitar seu website.
A ignorância também é causada por : O descasamento de sua descrição à pergunta do usuário ou a má qualidade de sua descrição.
4.7. É aceitável não definir uma meta descrição?
O senhor pode deixar esse campo vazio, especialmente se tiver um site grande. O Google vai gerar isso para o senhor.
Mas, neste caso, o senhor deve esperar duas coisas. O Google poderá exibir sua página no SERP com :
- A bela meta descrição para sua página, cheia de informações importantes devido a seu conteúdo bem escrito;
- A descrição pouco atrativauma descrição pouco atraente, porque o Google tem dificuldade de encontrar conteúdo contínuo e relevante relacionado com as palavras-chave pesquisadas.
De fato, sem uma meta descrição definida em uma página, não há garantia da qualidade de sua aparência.
4.8. Como posso editar a meta descrição?
- Acesse seu site WordPress;
- Vá para o plugin Yoast SEO;
- Clique em “Search Appearance”, no lado esquerdo do menu;
- Vá ao arquivo no topo da página;
- Edite a “Meta descrição”;
- Por último, poupe a mudança.
4.9. Com que freqüência o Google usa a meta-descrição?
Uma análise dos resultados da pesquisa no celular e na área de trabalho mostra que o Google reescreve meta-descrições a uma taxa de 71% no móvel e 68% na área de trabalho. Com base nesses dados, pode-se deduzir que o Google usa a meta descrição definida de uma página cerca de 30% do tempo.
4.10. A meta descrição é um fator de classificação?
A meta descrição não é um fator direto de classificação. O webmaster do Google, John Mueller, disse isso recentemente em um hangout para webmasters.
No entanto, pode afetar o CTR (Click Through Rate) de uma página quando está bem escrito. E se o CTR for um sinal de classificaçãoe se o CTR é um sinal de classificação, a criação de uma boa meta descrição seria uma tarefa importante para se conseguir uma melhor classificação.
4.11 O que acontece se o senhor não vir sua meta descrição nos SERPs?
Depois de editar ou acrescentar uma meta-descrição a uma página já indexada, ela não verá imediatamente resultados em SERPs. Normalmente, os motores de busca demoram algum tempo para rastejar um website.
Mas se o senhor quiser acelerar o processo, use o Console de Busca para webmasters. Na seção Explorer, clique em Navegue e deixar o Google rastrear seu site. O motor de busca recuperará então a página e a enviará para o índice
Os resultados não serão visíveis imediatamente e podem demorar um ou dois dias.
Em resumo
Basicamente, a meta-descrição é importante para fazer referência a uma página da web. Se for bem construído, pode aumentar a taxa de cliques de uma página e, portanto, mais visitantes e mais novos clientes.
Entretanto, é importante lembrar que a criação de uma meta descrição não é obrigatória em todos os casos, especialmente para os sites de comércio eletrônico com um grande número de cartões de produtos.
O senhor tem alguma outra pergunta ou experiência interessante sobre a geração ou uso de meta-descrições?
Informe-me nos comentários abaixo. Estou muito curioso em saber o que o senhor pensa deste guia.
Até breve!
