Diz-se que um mecanismo de busca vertical é “vertical” quando é especializado principalmente na busca de um tipo específico de conteúdo . Ao contrário de um mecanismo de busca geral, um mecanismo de busca vertical pode, portanto, fornecer resultados exclusivamente em conteúdo de vídeo, imagens ou mesmo ofertas de emprego ou anúncios de vendas
Quando o senhor fala com muitas pessoas sobre um motor de busca, o primeiro pensamento que lhe vem à mente é nada mais do que o gigantesco Google. Isso é compreensível, porque não importa o que o senhor pesquisar no Google, o motor de busca quase sempre dará as respostas
Até certo ponto, é bom que o Google lide com um pouco de tudo, mas às vezes o senhor pode se sentir inundado por todos os seus resultados a ponto de querer algo específico, algo mais refinado
E é aqui que os motores de busca verticais podem ser úteis. Esses motores de busca são especializados em um nicho ou tópico, o que pode ser útil para as pessoas da área
Neste artigo, ofereço-lhe uma definição clara dos motores de busca verticais, sua utilidade e as técnicas de otimização a serem bem posicionadas neles.
Capítulo 1: Motor de busca vertical – O que é isso?
Neste primeiro capítulo, vamos descobrir o que é um motor de busca vertical
1.1. Motor de busca vertical: o que é isso?
Ao contrário dos motores de busca gerais, como Yahoo ou Google, que buscam conteúdo em toda a web, os motores de busca verticais só buscam áreas específicas
A indústria de busca vertical é semelhante às indústrias de revistas e de TV a cabo em sua especificidade cada vez maior. Enquanto os motores de busca geral geralmente retornam a maior parte das informações, os motores de busca verticais retornam as informações mais relevantes.
Exemplos de soluções de busca vertical fornecidas pelos principais motores de busca são as buscas de imagem, vídeo, notícias e blogs.
Fonte terakeet
1.que impacto os motores de busca verticais têm sobre o panorama da busca?
O Google tem 62,6% de todas as buscas feitas nos Estados Unidos. Ao mesmo tempo, o Google Images tem 22,6 % do mercado de busca no país. Isso indica que um grande número de usuários está procurando por conteúdo baseado em imagens.
Alguns motores de busca verticais que estão aumentando em termos de participação no mercado de motores de busca incluem:
- YouTube (conteúdo baseado em vídeo) ;
- Amazon (conteúdo baseado em produtos);
- Facebook (conteúdo baseado em mídia social);
- Etc.
Se o senhor é varejista, não pode ignorar a natureza inerentemente comercial das buscas em Amazônia. Colocar seus produtos na primeira página dos resultados da pesquisa amazônica pode significar um enorme aumento nas vendas
Como a maioria dos motores de busca, a prioridade da Amazon é oferecer os produtos mais relevantes e confiáveis nos resultados das buscas. A otimização de suas listas amazônicas para ter visibilidade e relevância acabará ajudando o senhor a obter mais conversões.
Pinteresseo Pinterest, uma plataforma visual, tornou-se um motor de descobertas. De fato, os usuários estão muitas vezes abertos a novas idéias quando navegam por esse mecanismo de busca vertical baseado em imagens
Os marqueteiros que tiram conteúdo visual de seus websites e o acrescentam aos seus perfis de interesse colhem os benefícios de alcançar uma audiência on-line mais ampla.
Embora os mecanismos que impulsionam esses motores de busca verticais sejam diferentes, o propósito subjacente ao seu uso é o mesmo
Se o senhor dispuser de tempo para compreender sua audiência, criar o conteúdo certo e compartilhá-lo no mecanismo de busca vertical apropriado, o senhor melhorará muito sua estratégia de SEO.
1.3. Busca vertical e SEO
Os motores de busca de hoje estão melhorando continuamente. Há alguns anos, as buscas verticais eram a melhor escolha para buscas específicas
Devido à constante adaptação dos algoritmos, motores de busca como o Google podem usar a consulta de busca para determinar se os resultados de pesquisa de índices especiais também devem ser gerados.
Exemplos claros são a integração de imagens, resultados de compras ou tempos de vôo em SERPs orgânicos
Por essa razão, a tarefa dos SEOs está se tornando cada vez mais complexa, pois um website deve ser otimizado não só para o índice orgânico, mas também para imagens, notícias, resultados de compras, etc.
Pode-se argumentar que quanto melhor for apresentado o conteúdo de um website, mais provável é que ele seja listado em uma busca vertical. Portanto, elementos como conteúdo de alta qualidade e dados atualizados ou atuais estão entre os fatores mais importantes para buscas verticais bem sucedidas a longo prazo.
A tendência e o poder de mercado de provedores como o Google sugerem que o mecanismo de busca está se tornando cada vez mais preciso e que as buscas verticais tradicionais estão cada vez mais integradas nos resultados das buscas orgânicas. A pressão sobre os fornecedores com motores de busca especiais aumentará ao mesmo tempo
Nos últimos anos, só o Google integrou as bases de dados de várias empresas em suas funções de busca. Em subsetores muito específicos, as empresas ainda parecem ser capazes de afirmar vantagens sobre os líderes de mercado no campo dos motores de busca vantagens em relação aos líderes de mercado dos motores de busca.
1.4. Motores de busca verticais e horizontais
Ao pesquisar no Google, Bing ou Yahoo, o senhor está usando um motor de busca horizontal (também chamada de busca geral). Isso porque eles retornam resultados sobre todo o conteúdo da Internet. Por exemplo, se o senhor procurar por “Twaino”, o Google lhe mostrará tudo o que tem sobre o assunto.
A fim de proporcionar a melhor experiência de busca possível para o usuário, o próprio Google hospeda uma forte rede de motores de busca verticais. A maioria se baseia nas funções básicas de busca do motor universal, mas depois é filtrada através do prisma das diferentes necessidades de conteúdo.
No exemplo anterior, quando o senhor clicar em um dos outros motores de busca verticais do Google, como as imagens do Google, verá que o Google só devolverá imagens para “Twaino”.
Aqui estão vários outros exemplos dos principais motores de busca verticais que o senhor pode encontrar no Google:
- Compras;
- Notícias;
- Imagens ;
- Vídeos;
- Finanças ;
- Patentes ;
- Etc.
Qualquer desses motores de busca especializados pode oferecer ao senhor uma janela de oportunidade menos competitiva e mais específica do que os principais resultados
No entanto, as páginas da web que estão lutando para se classificar na web do Google não podem simplesmente recorrer a um mecanismo de busca vertical do Google e dominar ali. Mas se o senhor já está tendo um bom desempenho na rede Google e quer maximizar suas chances, a otimização para os motores de busca mais segmentados o levará para o próximo nível.
1.5. Tecnologia de busca vertical nas mídias sociais
Cada grande plataforma de mídia social tem seu próprio mecanismo de busca interno para entregar a experiência da plataforma que seus usuários estão procurando. Alguns, como o Facebook, são projetados principalmente para ajudar as pessoas a encontrar outros usuários
Fonte infodaffairs
Outros, como Pinterest ou Houzz, são movidos por segmentos (ou tipos) específicos de conteúdo. Oportunidades abundam nesta última categoria, sendo o YouTube o rei
Fonte trustedshops
É também propriedade da Google. No entanto, não o acrescentamos à lista de verticais do Google acima porque, ao contrário dos outros, ele usa um sofisticado mecanismo de busca interno especificamente projetado para o YouTube.
É tão independente da pesquisa do Google, que o Google tem outro mecanismo de pesquisa vertical para ajudar os usuários a encontrar conteúdo de vídeo na web.
Capítulo 2: Exemplos de motores de busca verticais
Há uma série de outros sites verticais de busca que podem ser adequados ao seu negócio, dependendo de seu setor específico
Entre elas:
2.1. Motores de busca de produtos de comércio eletrônico
São motores de busca integrados a uma plataforma de comércio como os da Amazon, Alibaba, Ebay e Etsy.
A Amazônia é, sem dúvida, uma das melhores plataformas de compras on-line. O senhor pode encontrar qualquer tipo de produto e comprá-lo com apenas alguns cliques. A companhia vende diretamente ou atua como intermediária entre os fornecedores e seus muitos clientes
Devido ao grande número de produtos que vende, a Amazon tem seu próprio mecanismo de busca que facilita aos clientes a busca de produtos
Como a Amazon, Alibaba é também uma empresa que lida com vários produtos on-line. Tem também um mecanismo de busca especializado para facilitar aos clientes a busca de produtos.
Ebay é também uma referência mundial no setor de vendas on-line. Essa companhia americana tem muitos clientes e seu website é muito popular para pesquisas de produtos on-line.
Etsy é um mercado único para artigos artesanais e vintage e materiais criativos. É também um site muito popular de comércio eletrônico, onde muitas pessoas procuram por artigos todos os dias.
Deve-se notar que, além das plataformas acima, existemoutros websites especializada em vendas on-line.
2.2. Motores de comparação
Esses motores de busca permitem que as pessoas comparem as opções sem problemas. Além do Google Shopping, sites como o Pricegrabber e o Shopzilla são opções populares.
Este é principalmente um site de compras online desenvolvido pelo Google. No entanto, permite também que o senhor compare os preços de diferentes produtos na rede
PriceGrabber é um motor de comparação de preços fundado em 1999 por Kamran Pourzanjani e Tamim Mourad. Desde seu início, a PriceGrabber continuou a se expandir e crescer, e em 2005 foi adquirida pela Experian, um dos três principais fornecedores de informações de crédito ao consumidor e a empresas
A PriceGrabber sempre foi uma empresa inovadora em seu campo e oferece aplicativos gratuitos de comparação para iPhone, iPad e Android. A PriceGrabber também permite aos comerciantes sem um website listar os produtos através de seu programa Storefront.
2.3. Motores de busca de viagens
São motores de busca que ajudam os usuários da Internet a encontrar e comparar passagens aéreas, carros de aluguel e hotéis que têm um histórico comprovado na indústria de viagens
Os sites e aplicativos da Expedia dão aos viajantes as ferramentas para navegar e reservar tudo, desde hotéis e vôos até aluguel de carros, aluguel de férias e atividades locais enquanto estão em viagem e acessar as últimas informações e alertas de viagem de uma maneira radicalmente simples e eficiente.
O KAYAK é um mecanismo de busca de viagens. Ele percorre toda a rede para encontrar suas opções de vôos, hotéis e carros alugados. Trata-se de dar ao senhor (o viajante) as informações de que necessita para que possa escolher a opção certa para o senhor.
O Skyscanner é um mecanismo de busca que permite aos usuários encontrar comparações de vôos, hotéis e locações de automóveis. O serviço é gratuito para os usuários e o encaminha à companhia aérea, hotel, empresa de aluguel de automóveis ou agência de viagens para completar o processo de reserva.
Além dessas, Orbitz, Priceline e Travelocity são também opções populares.
2.4. Motores de aluguel de imóveis
Esses motores permitem que o senhor faça reservas para vários aluguéis, numa base casual.
Airbnb é um serviço que permite aos proprietários alugarem seus espaços para os viajantes que procuram hospedagem. Os viajantes podem alugar um espaço para ser compartilhado por várias pessoas, um espaço compartilhado com quartos privados ou a propriedade inteira para si mesmos.
A Airbnb foi lançada em 2008 por Brian Chesky e Joe Gebbia, dois desenhistas industriais que recentemente se mudaram para São Francisco. Com o tempo, ela se tornou uma das pioneiras na indústria do aluguel de imóveis.
HomeAway.com é uma plataforma de listagem de aluguel de férias que foi lançada em junho de 2006 e está atualmente sediada em Austin, Texas. HomeAway oferece mais de 1,2 milhões de aluguéis pagos para férias em 190 países. No final de 2015, as marcas HomeAway foram adquiridas pelo Grupo Expedia por US$3,9 bilhões.
Na HomeAway, os proprietários/gerentes de aluguel de férias listam uma ampla seleção de propriedades de férias e oferecem aos viajantes muitas razões para escolher esse tipo de acomodação em vez de estadias em hotéis tradicionais
Os benefícios anunciados incluem mais espaço e mais privacidade. Além disso, eles têm o benefício adicional de serem geralmente uma opção mais econômica para as pessoas do que os hotéis
A HomeAway também facilita aos proprietários e administradores de imóveis para aluguel de férias a publicidade de propriedades e a administração de reservas on-line
Deve-se notar que também existem motores de busca de propriedades, tais como Trulia e Zillow.
2.5. Motores de busca de emprego
Com esses motores de busca, muitas pessoas podem candidatar-se a diferentes empregos de acordo com seu perfil e com as ofertas disponíveis.
Como a principal rede de propaganda de recrutamento por desempenho, de fato direciona milhões de candidatos a empregos em todos os campos e é a fonte mais lucrativa de candidatos para milhares de empresas.
Glassdoor é um site de empregos online e de revisão do empregador. Desde a parceria com o Indeed, ele não oferece mais aos empregadores a possibilidade de colocar empregos diretamente no site, mas direciona os usuários para o Indeed, onde empregos pagos são colocados tanto no Glassdoor quanto no Indeed.
Alternativamente, o senhor pode usar o Google “[seu motor de busca vertical]” para encontrar motores de busca específicos da indústria.
2.6. A importância dos motores de busca verticais
Motores de busca verticais foram iniciados para atender às necessidades dos usuários da Internet para acessar resultados mais específicos e comparativos do que os resultados do Google, que às vezes são muito universais
A busca vertical permite efetivamente aos usuários da Internet acessar resultados específicos e encontrar mais rapidamente o que eles procuram
Desde então, é preciso dizer que os usuários da Internet têm considerado úteis esses motores verticais e que o número de usuários está aumentando constantemente. Isso pode ser uma fonte adicional de tráfego para seus negócios
Além disso, cada plataforma de busca vertical tem seus próprios critérios de SEO e muitas empresas ainda não têm uma estratégia de marketing vertical verdadeiramente dedicada
Essa é uma via menos competitiva que o senhor pode ganhar facilmente e conseguir boas posições nesses motores. O senhor poderá então ampliar a visibilidade de sua marca em outras plataformas de busca além do Google
A outra vantagem com os motores de busca verticais é principalmente a alta taxa de conversão que o senhor pode desfrutar, porque a maioria dos usuários aqui estão classificados na parte inferior do funil de vendas
Note que um usuário que busca “loção de maturação” na Amazônia tem muito mais probabilidade de fazer uma compra do que um usuário que faz a mesma busca no Google.
E é aqui que a otimização vertical dos motores de busca é mais interessante, porque permite que o senhor atraia usuários que realmente precisam de seus produtos e só estão procurando um bom argumento de venda para fazer a compra
Capítulo 4: Melhores práticas para a realização de uma campanha de busca vertical bem sucedida
Para fazer uma campanha bem sucedida em um motor de busca vertical, o senhor precisa adotar algumas práticas específicas.
4.1. Escolha um motor de busca vertical relevante ao seu nicho
Para cada indústria, há provavelmente dezenas de motores de busca verticais nos quais o senhor poderia ser listado
- Se você vende produtos de varejo, há a Amazon, eBay, NexTag e PriceGrabber
- As companhias imobiliárias têm Craigslist, Trulia e Zillow
- Os restaurantes têm Yelp e OpenTable;
- Os escritórios de advocacia têm FindLaw e LexisNexis
- Os médicos têm WebMD
- Hotéis e acomodações têm Hotels.com e Expedia
- Etc
O primeiro passo para otimizar a busca vertical é compreender quais os mecanismos de busca que fornecem resultados para consultas relacionadas com as áreas de negócios de sua companhia
Um bom ponto de partida é o nome de sua empresa no Google ou os nomes de seus concorrentes, o que o ajudará a ver onde o senhor já está listado
4.2) Avaliar o tráfego que o motor de busca vertical recebe
Alguns motores de busca verticais, como o Amazon e o eBay, geram enormes quantidades de tráfego
Outros motores de busca especializados podem gerar um tráfego de nicho específico. Qualquer uma das duas pode representar uma oportunidade potencial de otimização. Portanto, crie um sistema para decidir que motores de busca verticais oferecem muito mais oportunidades para seus negócios.
Para alguns motores de busca, o senhor pode usar ferramentas padrão de otimização de motores de busca, tais como palavras-chave. Em outros casos, o senhor precisará criar estratégias especializadas de SEO para motores de busca verticais, a fim de assegurar consistência na imagem de sua companhia
4.3. Fornecer conteúdo sob medida para o mecanismo de busca escolhido
Cada motor de busca vertical tem seus próprios critérios de otimização. É verdade que Kayak e Expedia geram automaticamente seus resultados de busca, mas outros realmente exigem um verdadeiro esforço de otimização
Na Amazônia, por exemplo, além de fornecer imagens e uma descrição, o senhor também deveria fornecer os seguintes elementos para dar a seu produto uma melhor chance de se classificar facilmente no mecanismo de busca
- Um título de produto otimizado;
- Vídeos que ilustram o produto em um contexto de uso
- Fotos tiradas de todos os ângulos para que o usuário possa ver todos os detalhes do produto
- Usar listas com balas na sua descrição
- Oferecer um FAQ
- Etc.
Em Pinterest, porém, o conteúdo que mais provavelmente será bem referenciado pode ser, por exemplo, um infográfico
No Youtube, um webinar bem apresentado sobre seus produtos ou serviços seria um sucesso. Evidentemente, o que funciona para esse motor vertical não funcionará necessariamente para outro motor
Portanto, produza um conteúdo realmente adaptado ao mecanismo de busca escolhido
4.3. Otimizar seu conteúdo de acordo com sua pessoa de comprador
A compreensão do tipo de tráfego que o mecanismo de busca direcionará ao seu negócio permite ao senhor otimizar sua listagem de produtos para chegar a esse cliente em particular. Desenvolva um comprador e escreva seu conteúdo para essa pessoa
Evite uma otimização generalizada e, em vez disso, vise um nicho específico. O senhor precisa criar um processo de otimização especializado para cada motor de busca vertical
4.4. considerar a colocação paga na busca vertical dirigida
Em muitos casos, os motores de busca verticais que não são específicos do produto permitem que as empresas coloquem anúncios de produtos ou serviços nas listas de resultados
O uso da busca vertical paga muitas vezes gera retornos mais altos do que a busca horizontal paga em plataformas como o Google AdWords, devido à natureza altamente direcionada do tráfego que visualiza os anúncios
O senhor geralmente não pode comprar publicidade de busca vertical através de um grande fornecedor de publicidade como o AdWords, a menos que os sites que precisa anunciar no uso do Adsense
Capítulo 4: Por que fazer propaganda com motores de busca verticais?
A especificidade e a experiência da indústria que caracterizam os motores de busca verticais também criam uma oportunidade frutífera para os anunciantes. Os usuários que procuram nos motores de busca verticais estão geralmente mais próximos de comprar ou de procurar informações específicas
Em outras palavras, se os usuários chegaram até a uma busca vertical, eles se classificaram essencialmente como consumidores interessados. Uma vez identificado um alvo demográfico para um produto ou serviço, é provável que haja um mecanismo de busca vertical que atenda a essas perspectivas ideais. Eis algumas razões pelas quais o senhor deve fazer ali propaganda.
4.1. obter mais pistas sem gastar muito dinheiro
Quando se trata de investir em marketing, o retorno do investimento é uma preocupação para todos os empresários da web. É cada vez mais difícil encontrar um retorno sobre o investimento com campanhas de marketing muitas vezes caras, onde é mais fácil se perder na multidão
A vantagem com motores de busca verticais é que eles ainda são suficientemente pequenos para oferecer taxas competitivas, criando ao mesmo tempo a exposição que as empresas B2B precisam para atrair clientes potenciais
Além disso, as pessoas que procuram verticalmente estão geralmente mais próximas de comprar, o que ajuda o senhor a gastar menos dinheiro e a vender mais
A publicidade em um motor de busca vertical custará ao senhor alguns dólares, dependendo de seus objetivos. Sabendo que o senhor está visando o público que está pronto para comprar e para quem seu produto é projetado, o retorno do investimento será significativo.
4.2. Obter mais visibilidade
Alguns motores de busca verticais são projetados e administrados por grandes editoras, associações comerciais ou conglomerados de mídia. Assim, ao se registrarem numa vertical, as empresas podem ganhar exposição em vários outros guias de compras on-line, publicações e filiais de negócios
Ao promover uma ampla campanha publicitária on-line para sua companhia, os motores de busca verticais aumentam a probabilidade de que clientes potenciais os encontrem, seu site e seus produtos.
4.3. Ter múltiplas opções
Os motores de busca verticais muitas vezes oferecem mais opções de propaganda do que seus maiores equivalentes horizontais. Com uma variedade de opções, inclusive pagamento por clique (PPC) ou pacotes acessíveis, eles deixam os anunciantes escolherem o modelo on-line que melhor servirá aos seus negócios
Fonte effectivespend
Modelos de anúncios de auto-atendimento como a publicidade PPC permitem que as empresas o façam
- Controlar seu orçamento diário;
- Decidir e administrar as palavras-chave;
- Pague somente quando um anúncio for bem sucedido (isto é, quando alguém clica em seu anúncio)
Os VSEs também oferecem uma variedade de opções de publicidade, como por exemplo:
- Anúncios em banner
- Explosões por e-mail
- Patrocínio de colocações;
- Etc.
4.4. Obter mais apoio
À medida que os motores de busca verticais se tornam fornecedores de publicidade online mais sofisticados, eles se tornam melhores concorrentes. Muitos oferecem ferramentas analíticas comparáveis aos mecanismos de busca geral que podem ajudar as empresas a converter leads em vendas
Eles também fornecerão aos anunciantes relatórios regulares sobre o assunto:
- Tráfego do site;
- Cliques;
- Usuários registrados;
- E mais
Os motores de busca verticais também oferecem ajuda prática a seus anunciantes, fornecendo apoio ao cliente e centros de ajuda para guiar o senhor durante o processo de publicidade on-line
É um mundo confuso no marketing on-line, e ter alguém para orientá-lo no início pode construir sua confiança (e o sucesso de sua publicidade) mais tarde.
4.5. Fazer melhor direcionamento
Com motores de busca verticais, as empresas podem alcançar um público muito específico que não tem tempo ou inclinação para pescar por informações sobre motores de busca generalistas
Há muito tempo eles lançam suas redes muito largas, puxando parte do que precisam, mas também muito do que não precisam
Os motores de busca verticais oferecem às companhias que buscam na rede uma rede menor e um melhor conhecimento das águas.
Capítulo 5: Perguntas freqüentes
5.1. O que é um mecanismo de busca?
Um mecanismo de busca é um programa de computador que geralmente procura na Internet usando palavras-chave para formular a pergunta. O mecanismo de busca mais popular do mundo hoje é o Google.
5.2. Alguns exemplos de motores de busca verticais
Exemplos de motores de busca verticais são: Amazon, YouTube, Pinterest, Yelp, Expedia, etc
5.3. Qual é a diferença entre um motor de busca horizontal e um motor de busca vertical?
Um mecanismo de busca horizontal (generalista) pode devolver qualquer tipo de conteúdo como resposta à pergunta do usuário. Por exemplo, o Google pode fornecer páginas web, PDFs, videoclipes, imagens, etc., para responder a uma pergunta. Um motor vertical, por outro lado, só pode fornecer um tipo de conteúdo para responder. A Amazon ou eBay, por exemplo, devolve essencialmente folhas de produtos após uma consulta do usuário
5.4. Que outros mecanismos de busca existem além do Google?
Há motores de busca na mesma categoria do Google, como Bing, Yahoo!, DuckDuckGo, Yandex, Baidu… chamados motores generalistas. Depois há motores de busca especializados ou verticais, tais como Hotels.com, Tripadvisor, Amazon, etc
Em resumo
A compreensão de como os motores de busca verticais funcionam, tanto dentro como fora do Google, terá um impacto direto sobre sua capacidade de otimizar seu conteúdo
Ao criar conteúdo, é importante considerar para quais motores de busca o senhor quer se classificar. Isso permitirá ao senhor pôr em prática estratégias para elevar o nível das consultas feitas em suas áreas de negócios.
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