Fundado em 1994 por David Filo e Jerry Yang na Universidade de Stanford, Yahoo representa um dos principais motores de busca e e-mail da história da Internet. Depois de vários anos de sucessos e fracassos repetidos, o Yahoo foi adquirido em parte pela Verizon em 2016 por um preço de US$ 4,5 bilhões.
Factualmente, Yahoo é uma companhia americana com um website de portal e vários serviços. Inicialmente, só tinha um diretório web. A companhia expandiu-se ao longo do tempo oferecendo muitos outros serviços gratuitos e pagos, tais como: motor de busca, caixa de correio, mensagens instantâneas …
Muitos websites foram criados com diferentes objetivos e temas após o aparecimento da World Wide Web, em 1989. Entre eles, alguns foram criados com o objetivo de reunir a maior parte dos outros sites da Internet em um só lugar e torná-los mais fáceis de navegar. Estes são chamados de diretórios da web.
Yahoo é um dos sites de diretório que surgiram nos anos 90 e mais tarde se tornou um dos portais gigantes da web com muitos serviços e um mecanismo de busca embutido.
Qual é a história do Yahoo? Quais são seus diferentes serviços e características?
Qual é a relação do Yahoo com outros mecanismos de busca e qual é a sua participação no mercado?
Capítulo 1: Definição e História
O senhor provavelmente já ouviu falar do Yahoo ou até usou seus serviços na rede pelo menos uma vez. Neste capítulo vamos descobrir o que é o Yahoo e como ele surgiu.
1.1 O que é Yahoo?
Yahoo é uma plataforma que integra um diretório de websites e um mecanismo de busca. Os websites estão bem organizados hierarquicamente, de acordo com diferentes temas.
Como um diretório, a companhia oferece aos usuários a possibilidade de navegar através de centenas de milhares de websites e páginas da web bem organizadas.
Yahoo é também um gigantesco motor de busca e foi um dos mais populares dos anos 90. Foi uma das melhores maneiras para os usuários pesquisarem um determinado tópico na Internet usando palavras-chave
A fim de fornecer seus vários serviços e atender às expectativas de seus usuários, o Yahoo tem feito parcerias com vários outros mecanismos de busca. Assim, quando não consegue encontrar respostas adequadas entre o conteúdo de seus websites para uma consulta feita por um usuário da Internet, usa o conteúdo de um dos motores de busca parceiros.
Para se diferenciar de outros mecanismos de busca e oferecer muitos outros serviços e características, tais como streaming de vídeo, o Yahoo desenvolveu uma tecnologia de busca específica chamada Yahoo Search Technology (YST).
1.2 Qual é a história do Yahoo?
Jerry and David’s Guide to the World Wide Web” foi criado em janeiro de 1994 por dois estudantes da Universidade de Stanford, Jerry Yang e David Filopara publicar os seus favoritos. Esses dois estudantes de engenharia informática que passam seu tempo navegando na Internet decidiram identificar e coletar websites interessantes e categorizá-los de acordo com os tópicos.
Fonte Informações sobre os negócios
Eles estão usando a infraestrutura de sua universidade como parte de seu estudo para listar e priorizar as páginas da web por tópico. A idéia desses dois estudantes deu origem ao primeiro site de diretório, respeitando a lógica de referência de sites. Numa época em que ainda não havia um mecanismo de busca e o Google não existia, o Guia para a Internet de Jerry e David se tornou cada vez mais popular e permitiu que os usuários fizessem buscas por palavra-chave.
Mais tarde, o Yahoo incluiu novos serviços, como o mecanismo de busca em abril de 1994, para permitir que os usuários pesquisassem facilmente websites por palavras-chave.
1.2.1. De onde vem o nome Yahoo?
Yahoo é freqüentemente citado como o acrônimo de “Mais um Oráculo Hierárquico Oficioso”: “Mais um Oráculo Hierárquico Oficioso”.
No entanto, os criadores da companhia explicaram que o nome Yahoo foi escolhido porque eles teriam que dar um nome de projeto começando com “Y”, a fim de entrar no ranking de projetos de computador da Universidade de Stanford.
Fonte SlideShare
Jerry Yang e David Filo explicam que escolheram o nome para se referirem aYahoos“Criaturas no livro “Gulliver’s Extraordinary Travels”, publicado por Jonathan Swift em 1721.
1.2.2. A evolução do Yahoo de 1994 a 2016
Alguns meses após o lançamento do mecanismo de busca, Jerry Yang e David Filo deixaram o campus para fundar sua própria companhia no dia 2 de março de 1995. Na verdade, a expansão do tráfego do Yahoo causou uma saturação da rede da universidade.
Isso levou as autoridades universitárias a demitir os dois criadores. Eles então aceitaram uma oferta de Comunicações Netscapeco-fundado por Marc Andreessen para hospedar seu local. A companhia está sediada em Mountain View, Califórnia.
Fonte Wikipedia
Yahoo logo se tornou o ponto de chegada para todos os usuários da Internet que consultaram o diretório da web. Esse grande sucesso do Yahoo motivou Jerry Yang e David Filo a acrescentar novos serviços, transformando o diretório da web em um portal da web.
Menos de dois anos após o lançamento da companhia, em 1996, o Yahoo informou que 2,6 milhões de ações foram vendidas (US$ 13 cada), tornando-a uma companhia pública. O Yahoo então abriu seu anexo no Yahoo France em setembro de 1996.
Entre 1996 e 2009, o Yahoo teve uma forte popularidade e desenvolveu sua imagem internacionalmente. Durante esse período, a companhia obteve a maior taxa de tráfego na Internet francesa e ganhou vantagem sobre a concorrência, especialmente contra o diretório francófono Nomade, criado em 1996.
Esse sucesso levou os gerentes do Yahoo a desenvolver as ações da companhia, a assinar parcerias e a comprar vários sites locais para expandir seus serviços. O famoso serviço de e-mail do Yahoo Mail foi introduzido e o Yahoo se expandiu para a Europa, Ásia, e América do Sul.
Entretanto, a companhia desenvolveu sua própria tecnologia de mecanismo de busca (Yahoo! Search Technology, YST) com o conceito de um mecanismo de busca gratuito, dependente exclusivamente da receita publicitária. O sucesso desse modelo em breve será notado e será o modelo adotado por muitos outros motores.
1.2.2.1. 2001: o início das dificuldades do Yahoo
Após sete anos de desenvolvimento estratégico, o Yahoo experimentou sua primeira queda no volume de negócios em 2001. De fato, após as primeiras ameaças da bolha da Internet em 2001, as receitas publicitárias do Yahoo caíram drasticamente. É preciso lembrar que a receita publicitária representa 90% do faturamento da empresa californiana.
Em 2003, após o estouro do bolha de internetem 2003, após o estouro da bolha da internet, o Yahoo foi pego pela concorrência, especialmente em face de um novo motor chamado Google. Este último derrubou completamente a noção do diretório web e inventou o mecanismo de busca em 1998, incluindo uma revolução na publicidade online com seu novo sistema de anúncios do Google, o antigo Google Adwords.
Apesar da dura concorrência, o Yahoo fez algumas tentativas para resistir e reanimar suas ações. Em julho de 2003, o Yahoo comprou a Overture Services, uma companhia especializada em links patrocinados, e a transformou em Yahoo Search Marketing.
A companhia californiana aproveitou os motores de busca Inktomi e Alta Vista, adquiridos pelos serviços Overture alguns meses antes de ser comprada, para desenvolver sua própria tecnologia de motores de busca YST (Yahoo! Search Technology) em fevereiro de 2004.
Com essa tecnologia, o Yahoo tentou ultrapassar o Google, que agora é o número 1 em busca na web e publicidade online. Mas essa tentativa não foi bem sucedida.
1.2.2.2. As tentativas de reavivamento do Yahoo
Entre 2004 e 2007, o Yahoo lançou vários novos serviços com o objetivo de recuperar sua posição na competição. No início de 2004, adquiriu o motor de comparação de preços Kelkoo para desenvolver seu serviço de compras no Yahoo Shopping. O preço de compra desse motor foi de 475 milhões de euros. Esse serviço permite essencialmente que os anunciantes gerem links para seus sites a fim de aumentar o tráfego. Yahoo então tentou se tornar uma plataforma interativa com o lançamento do Yahoo 360°. Essa plataforma oferece serviços de publicação e compartilhamento de informações, como por exemplo:
- Blogs ;
- Partilha da lista de reprodução;
- Etc.
Fonte eWeek
Esses serviços permaneceram em beta até 2009, antes de serem descontinuados. Terry Semel, que estava no comando da administração geral do Yahoo, desenvolveu uma nova estratégia para lidar com seu concorrente. Ele se propôs a comprar o Google ao preço de um bilhão de dólares para iniciar as negociações. O Google recusou a oferta e Terry foi despromovido alguns meses depois de seu fracasso.
1.2.2.3. A proposta da Microsoft de adquirir o controle do Yahoo
Em janeiro de 2008, a gigante da informática Microsoft iniciou uma série de negociações para comprar a empresa californiana Yahoo. A Microsoft está fazendo sua primeira oferta a um custo de 44,6 bilhões de dólares. A diretoria do Yahoo não hesitou em recusar essa oferta, julgando-a insuficiente.
O objetivo da Microsoft era abranger o Yahoo, aproveitar seu serviço de publicidade e, sobretudo, desenvolver o setor de vídeo e telefonia móvel. Apesar de duas outras propostas apresentadas em junho e julho do mesmo ano, o Yahoo permaneceu inflexível quanto a sua decisão e rejeitou todas as propostas da Microsoft.
Alguns anos mais tarde, em 2012, Scott Thompson assumiu as rédeas da companhia californiana. Sua política é conseguir US$375 milhões em economias por ano. De fato, de acordo com Scott, o Yahoo deve necessariamente mudar sua estratégia para voltar a se concentrar nos usuários e na publicidade.
Por essa razão, ele anunciou em abril de 2012 a eliminação de 2000 empregos. Uma taxa de cerca de 15% de toda a força de trabalho do Yahoo, estimada em quase 14.000 pessoas no mundo inteiro. Após 130 dias no leme do Yahoo, Scott será afastado do serviço.
1.2.2.4. A nomeação de Marissa Mayer como CEO do Yahoo
Em 17 de julho de 2012, Marissa Mayer, a ex-presidente responsável pelos serviços de mapeamento e geolocalização no Google, foi nomeada presidente e substituiu Ross Levinsohn, que estava atuando como CEO interino após a partida de Scott Thompson. Durante seu mandato, Marissa Mayer desenvolveu uma estratégia ofensiva focalizada na multiplicação e aquisição de várias parcerias, especialmente com empresas como a Marissa Mayer:
- Tumblr ;
- Yelp ;
- RockMelt;
- BrightRoll;
- Cooliris ;
- Etc.
Esta jovem diretora quase ganhou sua aposta porque, dois anos após sua nomeação como diretora do Yahoo, este último viu suas receitas de ações mais do que dobrarem.
Fonte Desafiadores
Em dezembro de 2015, a diretoria se opôs à venda da participação do Yahoo na empresa de comércio eletrônico Alibaba. Melhor ainda, em vez disso, anunciou uma separação das atividades da rede.
Marissa Mayer, que apoiou a venda da participação do Yahoo, está agora sob constante pressão dos investidores para acelerar a reviravolta do Yahoo, uma promessa que ela fez há três anos.
Deve-se notar que, naquela época, as ações do Yahoo estavam mergulhando no caos. No primeiro trimestre de 2015, o lucro líquido caiu 93% e a receita caiu 4%.
Marissa Mayer tentou remediar esses contratempos anunciando, em 2 de fevereiro de 2016, que 1700 empregos seriam cortados. Além disso, outros 2.800 cargos foram trocados de trabalho em tempo integral para trabalho em tempo parcial. O objetivo do jovem diretor é economizar 400 milhões de euros para impulsionar a expansão das ações do Yahoo.
Quase todos os negócios do Yahoo estão com problemas, exceto alguns poucos, principalmente móveis, que relataram um crescimento de 61% na receita incremental. Quanto aos serviços de busca, eles estão relatando cerca de 19,5% de crescimento de receita graças ao acordo de parceria entre Yahoo e Mozilla que faz de Yahoo o mecanismo de busca padrão no Firefox.
Ao se ver nesses últimos dias, o Yahoo decidiu vender-se em 2016. Alguns meses após o anúncio, em julho de 2016, Verizon comprou o Yahoo por 4,5 bilhões de dólares.
1.2.3. O que acontece com o Yahoo na Verizon?
Ao comprar o Yahoo, a Verizon pretende combiná-lo com as marcas da AOL que adquiriu alguns anos antes pelo preço de 4,4 bilhões de dólares para se tornar um gigante da publicidade, um verdadeiro concorrente do Google e do Facebook.
Como verdadeira líder em telecomunicações, a Verizon tem um capital de mais de 230 bilhões de dólares. Concluiu, portanto, a compra do Yahoo, pagando os 4,5 bilhões de dólares em dinheiro. Mas não terá acesso a todos os serviços do Yahoo. A Verizon comprou essencialmente:
- O mecanismo de busca do Yahoo;
- A rede de publicidade;
- Os vários sites de informação (Yahoo Sport, Yahoo Finance, Yahoo News);
- Etc.
Fonte Dica técnica
Depois de uma tentativa fracassada de competir com as duas gigantes empresas americanas Google e Facebook, a Verizon decidiu vender suas atividades incluindo as marcas AOL, Yahoo e até mesmo TechCrunch. A venda será concluída entre a Verizon e a Apollo Global Management, em maio de 2021, ao preço de US$5 bilhões, mantendo uma participação de 10% em todas as ações.
1.3 Yahoo e sua identidade visual
Desde sua criação, em março de 1995, o logotipo do Yahoo não sofreu grandes mudanças além da evolução do efeito de sombreamento e da cor. A companhia fez uma mudança no efeito de cor e sombreamento em agosto de 1995, quando a versão vermelha do logotipo foi lançada.
Essa versão permaneceria em vigor por bastante tempo antes de ser substituída pela versão roxa do logotipo do Yahoo. A companhia introduziu oficialmente essa nova versão em junho de 2009 em todos os serviços do Yahoo, no portal, bem como no mecanismo de busca.
No início de 2013, o Yahoo emitiu um comunicado à imprensa anunciando uma mudança de logotipo. Para celebrar essa notícia, a companhia afixou um logotipo diferente no motor de busca a cada dia, durante 30 dias, antes de revelar o novo logotipo, no dia 5 de setembro de 2013. A última mudança foi em 2019.
A nova versão inclui uma mudança da fonte em letras minúsculas para o ousado Century Gothic. No entanto, o Yahoo mantém a cor púrpura e a realça.
Capítulo 2: Yahoo: seus serviços, sua relação com outros motores de busca (Google, Bing) e SEO
Yahoo é visto mais como um site portal com a busca na web como uma característica do que um mecanismo de busca no verdadeiro sentido. A diferença entre Yahoo e os outros mecanismos de busca (Google e Bing) já pode ser vista em sua página inicial.
Na verdade, a página inicial do Yahoo é mais ornamentada e interativa, enriquecida por uma ampla gama de produtos e características, como por exemplo:
- Notícias ;
- Compras ;
- Viagens ;
- Resultados esportivos;
- Etc.
Embora a busca na Internet do Yahoo seja alimentada principalmente pelo Bing, o Yahoo tem controle sobre a classificação dos resultados exibidos nos SERPs. Ao contrário do Google e do Bing, o Yahoo raramente exibe caixas de resposta. Além disso, a coluna da direita continua quase inexistente nos SERPs do Yahoo.
Há também uma disparidade entre a exibição dos resultados nos SERPs. Na verdade, a exibição dos resultados orgânicos varia de um mecanismo de busca para outro. Embora Yahoo e Bing sejam movidos pela mesma tecnologia de busca, eles não apresentam resultados de busca da mesma maneira.
2.1. Os diferentes serviços do Yahoo
Yahoo é um dos nomes mais antigos conhecidos hoje na Internet e um dos sites mais populares. Quando o senhor visitar pela primeira vez a página inicial do Yahoo, poderá ter a impressão de que se trata apenas de um site de portal de notícias. Mas, além dessa característica, o Yahoo oferece muitos outros serviços que vamos descobrir nesta seção.
Fonte Gigazine
O senhor pode acessar todos os serviços do Yahoo diretamente de um local. Esta é a página deles no Yahoo Everything
Aqui estão alguns exemplos das características e serviços que o senhor pode encontrar ali:
- Respostas do Yahoo: Esta é uma característica que permite aos usuários interagir com outros usuários através de perguntas e respostas.
- Yahoo Downloads yahoo Downloads: é uma extensão que o senhor pode instalar em seus navegadores (Firefox, Edge, Chrome) para acessar serviços tais como: Yahoo news, ver o conteúdo de sua caixa de entrada, usar o Yahoo como seu mecanismo de busca padrão, etc.
- Yahoo Entertainment: Esse recurso lhe permite mostrar aos usuários horários de filmes, notícias e vídeos específicos para TV;
- Yahoo Fantasy Sports: Aqui o senhor pode encontrar todas as notícias esportivas, pontuações, jogos, neblina, etc.
- Yahoo Finanças : Todas as notícias relativas à economia e às finanças (informações sobre a bolsa de valores, cotações, etc.);
- Yahoo Mail yahoo Mail: Este é o serviço de e-mail gratuito do Yahoo. O Yahoo Mail permite que seus usuários enviem e recebam mensagens eletrônicas;
- Grupos Yahoo a partir dessa característica, qualquer pessoa pode criar um grupo no Yahoo, com o qual muitos outros usuários podem acessar e interagir como um fórum;
- Meu Yahoo esse serviço lhe dá a possibilidade de modificar o Yahoo e torná-lo uma página de entrada personalizada;
- Yahoo News: é um espaço para mostrar as últimas notícias do mundo inteiro e dos Estados Unidos em particular;
- Yahoo Shopping através desse recurso, o Yahoo permite que o senhor navegue por lojas ou lojas para fazer suas compras on-line. O senhor tem a possibilidade de navegar por marcas e categorias tais como: roupas, brinquedos, presentes, eletrônicos, flores, etc.
- Busca Yahoo este é o mecanismo de busca onde o senhor pode fazer suas várias perguntas e encontrar respostas na forma de artigos na Internet, vídeos, receitas, imagens, etc.
- Yahoo Weather: Apresenta notícias e previsões meteorológicas para todos os países do mundo.
O Yahoo tem vários outros serviços, como o Yahoo Lifestyle, Yahoo Developer Network, Yahoo Pequenos negócios. Por outro lado, alguns serviços, tais como Yahoo Messenger, Yahoo 360 e Yahoo People Search não estão mais disponíveis.
2.2 Yahoo e Google
Apesar da semelhança entre as duas diferentes tecnologias de busca usadas pelo Yahoo e pelo Google, cada mecanismo de busca fornece informações diferentes. De fato, cada uma dessas duas companhias oferece experiências diferentes a seus usuários em termos de suas características, ferramentas e até mesmo dos resultados que oferecem a consultas.
Um exemplo são as notícias que o Yahoo fornece regularmente em sua página inicial, que não são encontradas no Google. Essas diferenças refletem os objetivos e a imagem que cada mecanismo de busca está tentando desenvolver. O Google se concentra no desenvolvimento de novas ferramentas enquanto o Yahoo se esforça para se tornar um destino único.
2.1.1. Como funcionam os motores de busca (Yahoo e Google)
Yahoo e Google operam, cada um deles, com base num conjunto de regras especialmente estabelecido, chamado de algoritmo. Os algoritmos são responsáveis por :
- Resumir automaticamente o conteúdo das páginas da web
- Fazer suposições sobre o significado da pergunta do usuário;
- Combinar a pesquisa do usuário com o conteúdo mais apropriado possível.
Os algoritmos são o elemento mais importante de todos os motores de busca. A diferença entre os algoritmos dos diferentes mecanismos de busca (Yahoo, Google, Bing) pode ser uma causa da diferença entre os resultados de busca que eles apresentam.
2.1.2. Similaridade no processo de classificação das páginas da web e apresentação dos resultados da pesquisa
Yahoo e Google vão além da simples apresentação de páginas da web contendo os termos de busca do usuário. Com base em seus respectivos algoritmos, esses motores de busca classificam as páginas da web de acordo com os tópicos.
Essas páginas da web serão apresentadas nos SERPs de acordo com a probabilidade de conterem informações que satisfaçam o usuário
Yahoo e Google concordam em como priorizar as páginas da web a fim de apresentar aos usuários resultados que sejam relevantes para suas diferentes consultas.
2.1.3. Diferenças de projeto entre Yahoo e Google
As diferenças estéticas de cada mecanismo de busca podem ter um impacto sobre os tipos de informação que ele apresenta a seus usuários. Embora esses pequenos detalhes possam parecer insignificantes, eles marcam, no entanto, uma grande diferença entre os diferentes motores de busca.
Fonte i.ytimg
Quando um usuário procura um artista ou personalidade popular ou influente no Yahoo, por exemplo, ele ou ela obtém resultados que incluem vídeos da pessoa procurada. O Google, por outro lado, só mostra o mesmo tipo de resultados que uma busca normal.
2.1.4. Ferramentas e características
Tanto Yahoo como Google têm uma grande variedade de ferramentas e características adicionais que permanecem específicas a seus nichos. Por exemplo, o Google tem uma grande ferramenta de localização chamada “Google Maps”. Essa é uma ferramenta que permite aos usuários não só procurar um endereço em um mapa, mas também fazer zoom para ter uma visão real do local.
Fonte Netcost
Da mesma maneira, o Yahoo tem uma ferramenta de localização de hotéis. Essa ferramenta ajuda os usuários a procurar um hotel e também a comparar preços e disponibilidade de quartos. Tanto o Yahoo quanto o Google desenvolveram ferramentas que permitem aos usuários comparar itens (produtos e serviços) em várias lojas ou pontos de venda.
Deve-se notar que ambos os motores atualizam regularmente suas diversas características.
2.2 Yahoo e SEO
Não é mais um dado adquirido que o Google tem a maior fatia do mercado de motores de busca e gera o maior tráfego quando se trata de otimização de websites ou SEO. No entanto, existem outros mecanismos de busca como o Yahoo, embora não gerem tanto tráfego como o Google, ainda assim é provável que gerem tráfego direcionado.
Graças ao Yahoo, o senhor tem a possibilidade de desenvolver a visibilidade de seu website. De fato, o mecanismo de busca do Yahoo é alimentado desde 2010 pelo Bing, resultado da colaboração com a Microsoft. Em termos concretos, os resultados da busca do Yahoo se baseiam agora na classificação feita pelo algoritmo do Bing.
Fonte itartigo
Portanto, ao melhorar o posicionamento de seu website no Yahoo, o senhor também o está fazendo para o Bing. Deve-se notar também que esses dois motores de busca são obviamente menos competitivos do que o Google. Isso é uma vantagem para os websites porque eles podem se classificar nos melhores resultados dos SERPs para a mesma palavra-chave.
Sumário
Entre seu nascimento em 1994 na Universidade de Stanford e a aquisição de seus vários negócios pela companhia de telecomunicações Verizon em julho de 2016, um dos primeiros gigantes do portal da Internet e visivelmente o mais antigo motor de busca Yahoo esgotou duas décadas de sucesso e fracasso.
Apesar de suas repetidas falhas e da supremacia dos concorrentes, incluindo o Google, que assumiu 93% do mercado, o Yahoo ainda mantém suas garras na arena e muitos de seus serviços permaneceram disponíveis.
Neste artigo, falamos principalmente sobre a história do Yahoo, suas características e ofertas de serviços
Esperamos que tenha gostado deste artigo e agora o senhor tem uma idéia sobre a viagem deste gigante da internet dos anos 90!
O senhor pode compartilhar conosco o que aprendeu e, se tiver alguma dúvida, sinta-se à vontade para comentar.
