Outras perguntas feitas | Ferramenta SEO gratuita

Uma ferramenta de SEO para entender as perguntas de sua audiência

O senhor sabia que 60% dos comerciantes publicam pelo menos uma peça de conteúdo por dia? E que quase 1.500 novos artigos são criados a cada minuto no WordPress?

Com tanto conteúdo novo derramado todos os dias na rede, é imperativo que o seu seja suficientemente relevante para se destacar e engajar os usuários.

Mas, em vez de reinventar a roda toda vez, o senhor pode simplesmente usar a ferramenta “O povo de Twaino também pede” para apresentar novas idéias que realmente interessam a sua audiência.

• O que é que o povo de Twaino também pergunta?
• Como e por que o senhor deveria usá-lo?

Falamos sobre isso neste guia do usuário de nossa ferramenta.

1.o que é que o povo de Twaino também pergunta?

É uma ferramenta gratuita oferecida pela agência SEO Twaino para explorar rapidamente as perguntas apresentadas na seção “Outras perguntas feitas” do Google.

O povo de Twaino pede também que o senhor descubra, com alguns cliques, os dados extraídos desse encarte do Google, para permitir que o senhor descubra várias perguntas formuladas pelos próprios internautas, sobre um determinado tema.

A idéia é realmente ajudar o senhor a encontrar no mesmo espaço todas as OUTRAS perguntas que seus usuários fazem e, sobretudo, as palavras ou expressões que usam para formulá-las no Google.

1.3. Por que usar o povo de Twaino também pergunta?

A fim de oferecer conteúdo com real valor agregado, é importante conhecer as perguntas que os usuários têm feito. Todos os dias, seu público alvo faz milhares de perguntas na Internet.

O que o senhor está fazendo para se manter a par dessas perguntas?

Se o senhor não tem uma estratégia em vigor, então a ferramenta “Pergunte também ao povo de Twaino” é uma grande ajuda.

Nossa ferramenta usa dados da seção “Outras perguntas feitas” do Google para ajudá-lo a descobrir o que seu público alvo está realmente procurando.

Isso porque, além das técnicas de otimização dos motores de busca, o conteúdo deve primeiro atender à intenção de busca do usuário. Infelizmente, muitos comerciantes de conteúdo sentem falta desse elemento crucial, simplesmente porque não respondem às perguntas certas.

Felizmente, as consultas que os mecanismos de busca, especialmente o Google, registram são um recurso valioso para o marketing de conteúdo. Todos os dias, através de bilhões de perguntas, as pessoas entram no Google com perguntas que nunca abordaram em um fórum ou em uma rede social.

Essas perguntas são uma riqueza de inspiração que o senhor pode explorar em todas as etapas do processo de criação do conteúdo para fornecer respostas relevantes e úteis a seus usuários.

Com nossa ferramenta, o senhor pode :

1.3.1. Encontrar novas idéias de conteúdo

Em vez de reinventar a roda com cada nova peça de conteúdo, o People Ask Twaino também lhe fornece uma série de perguntas que o senhor pode desenvolver ao longo de seu calendário editorial.

O instrumento serve de inspiração para seu novo conteúdo.

1.3.3. Fornecer um FAQ em seu site

Ao conhecer as preocupações de seus usuários, o senhor pode criar uma seção bem organizada de perguntas freqüentes para ajudá-los a encontrar soluções para seus problemas.

Ao folhear a ferramenta “Pergunte também ao povo de Twaino”, faça uma lista de algumas perguntas que o senhor considere relevantes para sua audiência e tente dar respostas claras e úteis.

Por um lado, seus usuários encontrarão uma resposta à preocupação deles e, por outro, o senhor receberá um feedback positivo sobre seu tráfego.

Uma pequena dica: ao criar sua página de perguntas freqüentes, tenha o cuidado de integrar os dados estruturados da FAQPage, para que o Google exiba suas perguntas/respostas como Rich Snippets em seus resultados.

Se seu site trabalha com o WordPress, o senhor pode usar o plugin FAQPage Schema para configurar esses dados estruturados.

2.1.1. Existe um limite para o número de perguntas da AAP sobre um SERP?

A resposta a esta pergunta é NÃO. Para aqueles de vocês que não sabem do que estamos realmente falando, aqui está uma definição que deve esclarecer os senhores.

Em SEO significa “People Also Ask” (as pessoas também perguntam).

Essa é uma característica dos motores de busca, que oferecem perguntas feitas por outros usuários que estão relacionadas com sua pergunta original. O que torna o bloco “Outras perguntas feitas” particularmente interessante é sua natureza dinâmica.

Assim que o senhor clica em qualquer uma das perguntas do bloco MAP, é-lhe apresentado um trecho de texto que responde brevemente à pergunta selecionada, com um URL que faz um link para a fonte da resposta.

Para ilustrar isso, vamos simular uma busca no Google de “como jogar Scrabble”.

Observe que na primeira página dos resultados do Google, encontramos 4 perguntas que formam o bloco “Outras perguntas feitas”.

Agora vamos tentar clicar em uma das perguntas desse bloco, por exemplo, “Como aprendo a jogar Scrabble” e ver o que acontece.

Em primeiro lugar, a pergunta selecionada se desdobrou, mostrando sumariamente “5 dicas para jogar Scrabble como um profissional”.

Em segundo lugar, o bloco da AAP que originalmente tinha 4 perguntas tem agora 6 perguntas, 2 acabam de ser acrescentadas.

Na verdade, a caixa “Outras perguntas feitas” geralmente tem apenas 4 perguntas no início, mas a cada novo clique, mais 2 ou 3 perguntas são acrescentadas à lista.

E quanto mais cliques o senhor fizer, mais perguntas novas serão acrescentadas. É uma caixa de perguntas verdadeiramente dinâmica, que pode ser ampliada infinitamente.

O mais importante a ser lembrado sobre esse exercício é a capacidade da caixa CIP de oferecer uma gama tão ampla de perguntas sobre o mesmo assunto que eles podem ajudar o usuário da Internet a compreender gradualmente o assunto.

2.1.2. As caixas “People Also Ask” podem ocupar vários lugares em um SERP?

Muitos usuários da Internet pensam que os PAAs ocupam a mesma posição nos SERPs a maior parte do tempo. Mas, com um pouco de retroalimentação, percebemos que, ao contrário dos Rich Snippets que estão sempre no topo dos resultados da busca, os PAAs podem ser encontrados em vários lugares.

Aqui estão alguns exemplos apresentados por Moz:

Com a pergunta “dj software”, obtemos isso:

Como o senhor pode ver, o Google exibe para essa pergunta:

• 3 Anúncios PPC;
• vídeos relacionados; e
• uma lista de 4 perguntas do PPC no topo da página;
• 10 resultados orgânicos.

Agora vamos dar outro exemplo: a pergunta “vestidos de coquetel com menos de 50 libras”.

Para esta busca, o motor de busca exibe :

• anúncios de compras ;
• 1 anúncio PPC;
• 1 carrossel de imagem;
• 3 resultados orgânicos;
• uma lista de 4 perguntas da RTA no meio da página.

O último exemplo é para a palavra-chave “unidade de TV”.

Para esta consulta, o Google mostra :

• anúncios de compras;
• 1 anúncio PPC;
• 10 resultados orgânicos;
• uma lista de 3 perguntas da RTA no final da página.

Como o senhor pode ver por esses três exemplos, as perguntas da RTA podem ser posicionadas em qualquer lugar da SERP.

E cada local tem um impacto sobre a taxa de cliques, especialmente nos dispositivos móveis onde o espaço é mais limitado.

2.1.3. As perguntas da AAP podem levar a resultados em vídeo?

O senhor pode pensar que não, mas este tweet de Scott Clark mostra um vídeo quando ele clica em uma pergunta no bloco da AAP:

Esta é uma abordagem bastante interessante quando o senhor considera que a maioria das perguntas da RTA são perguntas importantes e úteis.

Espera-se que o Google os ofereça com mais freqüência, mesmo na medida em que quase todas as consultas que normalmente mostram resultados em vídeo também acionem vídeos quando eles acabarem no bloco do RTA.

A pergunta “como limpar o diy dos sapatos de camurça”, por exemplo, mostra resultados em vídeo no SERP, mas ainda não no bloco do AAP.

Isso poderia ter sido interessante, já que o conteúdo dos vídeos é cada vez mais popular entre os usuários.

Por um lado, essa abordagem daria a seu conteúdo de vídeo ou a seu canal no YouTube mais chances de ganhar visibilidade.

Por outro lado, é o bloco da AAP que é enriquecido para a satisfação dos usuários da Internet. Com um único clique, o usuário pode acessar diretamente a parte do vídeo que responde a uma determinada consulta.

2.1.4.1. As perguntas da AAP também exibem trechos destacados

Neste primeiro exemplo, duas palavras-chave foram pesquisadas no Google: “idéias de cartões de visita” e “o que está em um bom cartão de visita?

Para a pergunta “idéias de cartões de visita”, podemos ver que o Google mostrou uma lista de algumas perguntas do PAA. Quando uma dessas perguntas é inserida na barra de busca, aparece um Snippet em destaque nos elementos de resposta do Google.

2.1.4.2. A mesma pergunta do RTA pode aparecer para perguntas diferentes

A mesma pergunta que apareceu no bloco AAP para a pergunta A pode muito bem reaparecer no bloco AAP para outra pergunta B.

Desta vez vamos pegar as palavras-chave “idéias de cartão de visita” e “desenho de cartão de visita de qualidade”.

Na verdade, uma pergunta do RTA não está ligada a uma única palavra-chave, pode sempre voltar para outras palavras-chave semelhantes.

2.1.4.3. Perguntas diferentes listadas em uma caixa RTA, acionadas por palavras-chave diferentes, podem mostrar o mesmo resultado

A mesma lista de respostas que aparece quando uma pergunta da RTA é desenrolada após uma pergunta A também pode aparecer para a mesma pergunta, mas depois de uma pergunta diferente.

Um screenshot para melhor entender isso. Voltemos ao exemplo de nossas “idéias de cartões de visita”, desta vez com a pergunta “melhores cartões de visita on-line”.

Como o senhor pode ver, para as palavras-chave “idéias de cartões de visita” e “melhores cartões de visita on-line” obtemos a mesma resposta, que aparece ao clicarmos em diferentes perguntas da RTA.

Pode parecer inconsistente que o mecanismo de busca dê o mesmo resultado para perguntas diferentes. Na realidade, não é tão incoerente.

Note que embora as duas palavras-chave sejam diferentes, elas refletem a mesma intenção: procurar um cartão de visita usando termos diferentes que enfatizem certos atributos (melhor e qualidade).

Essa maneira de organizar os resultados pelo Google é importante para o senhor, pois um de seus conteúdos pode ser usado tanto como um Snippet em destaque como uma pergunta da AAP para diferentes palavras-chave.

2.1.5. As perguntas da AAP podem ser comentadas sobre

Essa é uma característica que não é bem conhecida do público em geral. Muitos internautas já devem ter olhado para essa característica sem realmente perceberem. Ela é colocada no fundo do bloco do MAP, logo após a última pergunta.

É um hyperlink com a palavra COMMENT, aquela janela pop-up quando o senhor clica nela:

É possível, portanto, deixar comentários sobre as caixas do AAP do Google. No entanto, o mecanismo de busca aponta que essa funcionalidade pode não estar disponível em alguns resultados de busca.

Além disso, mesmo que um usuário envie um comentário, o Google não promete responder diretamente, mas sim levar em conta os comentários para melhorar os resultados da pesquisa.

Mas o que aparece nas perguntas da AAP realmente faz para seu site em termos de benefícios de SEO?

2.3.1. Busca de idéias de conteúdo para o bloco “As pessoas também perguntam”

Antes de otimizar o conteúdo dos AAPs, o senhor precisa ter certeza de que se trata de um tópico que o Google provavelmente escolherá exibir no bloco. E para fazer isso, talvez o senhor considere usar o Google para listar esses tópicos.

No entanto, vasculhar os SERPs do Google para coletá-los à mão não é muito produtivo. O senhor pode gastar muito tempo com isso. É aqui que a ferramenta “Pergunte também ao povo de Twaino” vem a calhar.

Com um clique, a ferramenta gera várias perguntas relacionadas com o termo de busca. As perguntas são organizadas e apresentadas de modo que possam ser facilmente vistas de um ângulo amplo, ideal, por exemplo, para uma discussão de idéias de conteúdo.

O senhor pode então escolher perguntas e fazer delas sua lista de idéias de conteúdo, antes de passar às técnicas de otimização propriamente ditas.

2.3.2. Valorize seu conteúdo

Antes que o senhor possa esperar aparecer na caixa do AAP, é preciso fazer com que seu conteúdo seja o melhor possível, caso contrário não será escolhido pelo mecanismo de busca.

Esta é uma condição sine qua non que exige que o conteúdo seja bem escrito, atraente e, acima de tudo, que traga valor aos usuários.

2.3.3. Fazer uma pergunta clara e dar uma resposta ainda mais clara

A segunda coisa a que o senhor precisa prestar atenção é a maneira como o senhor responde a essa pergunta e, sobretudo, como responde a ela. A declaração da pergunta deve ser muito clara. Para a resposta, seja conciso, mas não deixe espaço para ambigüidades.

Esses dois aspectos são essenciais para figurar na caixa “Outras perguntas feitas”. Se o senhor se diverte examinando as perguntas da AAP de várias perguntas, notará que todas elas têm esses dois pontos em comum: clareza e concisão, tanto na pergunta como na resposta.

2.3.4. Não dê tudo

O maior desafio para tirar o máximo proveito de um site da CIP é encontrar o equilíbrio certo entre o mínimo necessário para responder à pergunta e a promessa de outras informações interessantes.

A idéia é responder à pergunta de maneira concisa, deixando algumas pistas que induzam o usuário a clicar em sua URL para descobrir o resto do conteúdo.

2.3.5. Tenha cuidado com a extensão de seu conteúdo

Produzir um conteúdo muito longo ou muito curto pode desfazer todos os esforços de otimização que o senhor tem feito até agora. O senhor provavelmente está se perguntando qual é o limite da palavra.

Na verdade, não há nenhuma convenção que imponha uma contagem de palavras. Mas, idealmente, uma média de 60 palavras deveria fazer o truque, com uma pequena margem de mais ou de menos. Esse é o caso da maioria das respostas do bloco CIP.

No entanto, se o senhor acha que não conseguirá chegar a 60 palavras, tudo bem. Aconselhamos ainda o senhor a não descer abaixo de 30 palavras.

Simplesmente porque, com menos de 30 palavras, é muito pouco provável que sua resposta contenha elementos interessantes suficientes. E mesmo que o Google escolha seu conteúdo no bloco AAP, os usuários ainda podem ignorar sua página em favor de outra com uma resposta mais abrangente.

É importante lembrar que fornecer uma média de 60 palavras para responder à pergunta da AAP não significa que todo o conteúdo de seu website deva ser limitado a 60 palavras.

No artigo em questão, o senhor pode ampliar a resposta que resumiu em 60 palavras, que é o que é recomendado.

A idéia é conseguir que o senhor produza respostas concisas para o bloco AAP, mas não um artigo curto em seu site.

Aqui vai uma dica: o senhor pode criar uma seção separada de perguntas freqüentes, onde responderá rapidamente às perguntas, de acordo com as técnicas de otimização de blocos da AAP. Em seguida, aborde o assunto em seu blog, desta vez com um conteúdo de longo formato, que se expanda em detalhes sobre o assunto.

Isso aumentará suas chances de aparecer em “Outras perguntas feitas”, criando ao mesmo tempo uma espécie de funil de noivado para levar as pessoas até seu local.

2.3.6. Mantenha seu conteúdo fresco

Uma vez que o senhor tenha escrito bom conteúdo e aplicado todas as técnicas de otimização, não há lugar para complacência. É importante assegurar que o conteúdo não se torne obsoleto.

Para fazer isso, volte ao primeiro passo do processo e procure novas perguntas de tendências com a ferramenta “Pergunte também ao povo de Twaino”. O senhor também pode tentar atualizar seu antigo conteúdo tentando adaptar melhor as respostas às últimas exigências dos usuários.

3.1.1. Encontrar perguntas que não tenham necessariamente a palavra-chave em foco

Quando analisamos como o AnswerThePublic funciona, a ferramenta se limita a fornecer perguntas que incluem a palavra-chave de foco. As pessoas também perguntam a Twaino, por outro lado, cobrem um grande número de perguntas que giram em torno da palavra-chave foco, mas não necessariamente a contêm.

Por exemplo, se pegarmos a pergunta “aluguel de apartamento”, a People Ask Twaino também fornece perguntas como “como posso conseguir moradia social rapidamente?

Essas são perguntas muito diversas que o AnswerThePublic não fornecerá.

3.1.2. Encontrar perguntas prioritárias

O People Ask também lista as perguntas que o próprio Google considera prioritárias para uma determinada consulta. Isso parece ser mais preciso do que a estratégia adotada pela AnswerThePublic.

Na verdade, o método do AnswerThePublic é entrar determinantes interrogativos como “por que”, “o que” e “como” na barra de busca do Google e raspar as sugestões do autocompletar. Como resultado, a ferramenta pode até mesmo exibir perguntas que não são frequentemente pesquisadas.

3.1.3. Encontre perguntas para mais palavras-chave

Finalmente, o Povo de Twaino Ask também tem a capacidade de fornecer uma gama muito mais ampla de palavras-chave ou perguntas. AnswerThePublic só permite ao senhor pesquisar palavras-chave genéricas como “aluguel” ou “venda”, enquanto nossa ferramenta aceita consultas mais específicas como “aluguel mobiliado”, “aluguel vazio”, etc.

Por exemplo, para a pergunta “aluguel vazio”, o People Ask Twaino também conseguiu gerar 37 perguntas, em comparação com apenas 10 para o AnswerThePublic.

Na verdade, ambas as ferramentas oferecem idéias de conteúdo, mas usando técnicas diferentes.