Muitos artigos sobre os fatores de classificação do Google sugerem que há pelo menos 200 variáveis que afetam o desempenho de um website nas SERPs.
No entanto, há uma grande diferença entre o que pode afetar a SEO, o que é realmente definido como um fator de classificação, e o que é apenas um princípio para se conseguir uma classificação mais alta.
Embora possa parecer lógico, uma “melhor prática” em si mesma não se torna um fator de classificação comprovado. Portanto, vamos separar os fatos da ficção e listar o que o senhor, como bom comerciante, deveria estar fazendo todos os dias.
Portanto, vamos analisar os 7 fatores de classificação confirmados pelo Google de uma maneira transparente e muito geral.
Fator de classificação do Google: o que é isso?
Antes de listar os diferentes fatores de classificação do Google, é importante entender o que eles significam. Há mais de 7,5 milhões de páginas da web publicadas on-line todos os dias. Sem um sistema bem definido, seria impossível para os usuários encontrar o que eles precisam sem um sistema bem definido.
O algoritmo de classificação do Google é projetado para classificar através das centenas de bilhões de páginas da web e outros itens de conteúdo no índice de busca. Então ele pode exibir instantaneamente os melhores resultados (úteis e relevantes).
Os fatores de classificação do Google estão entre as informações que o mecanismo de busca usa para avaliar a relevância das páginas da web para uma busca específica.
Eles também podem ser o número de caracteres em uma página ou o tempo de carregamento de imagens.
O principal objetivo do Google é fornecer aos usuários o melhor conteúdo. O motor de busca também quer oferecer a eles uma experiência on-line positiva que corresponda às suas consultas.
Para conseguir isso, os algoritmos que administram as buscas levam em conta uma série de fatores para fornecer as informações mais úteis. Estes incluem as palavras-chave na pesquisa, a relevância e utilidade das páginas encontradas, a experiência da fonte de informação, e a localização e preferências do usuário.
Além disso, a importância relativa de cada fator depende da natureza da consulta. Por exemplo, a novidade do conteúdo publicado terá mais peso nas respostas a uma pergunta de notícias do que na definição de um dicionário.
1. Relevância e qualidade do conteúdo escrito
O senhor deve ter ouvido o velho adágio da SEO de que o conteúdo é rei. É verdade. A qualidade de seu conteúdo pode ter um grande impacto como fator de classificação.
Ao criar conteúdo que é único, original e útil aos usuários, o Google o impulsionará nos SERPs.
Esse mecanismo de busca é particularmente cuidadoso no que diz respeito ao respeito à qualidade do conteúdo. O senhor deve saber que se o conteúdo de um website não for valioso, ele não será bem classificado, não importa como o senhor o otimize.
Aqui estão alguns parâmetros para análise:
Conteúdo único, consistente e relevante
O Google dá prioridade ao conteúdo original. O senhor deve, portanto, publicar conteúdo que atenda às necessidades de seu público, forneça um valor único e não seja copiado de outras fontes.
Conteúdo duplicado ou excessivamente semelhante de outros sites pode ter um impacto negativo sobre a SEO. Além disso, o Google não indexa páginas duplicadas. A taxa de rastejamento de seu site poderia ser reduzida por causa da freqüência de seu conteúdo duplicado.
Portanto, ao criar conteúdo, o senhor precisa certificar-se de que ele seja melhor e diferente de outros sites que se classificam para as consultas de pesquisa que o senhor está procurando.
As frases de busca que devem ser incluídas no ranking devem, naturalmente, corresponder às palavras-chave de seu público-alvo.
Comprimento do conteúdo
O comprimento pode ser um fator de classificação compreensível e mensurável. Outro princípio importante: quanto mais longo for o conteúdo, melhor!
Vários estudos de pesquisa mostraram que o volume do conteúdo desempenha um papel importante na classificação dos websites. De fato, os artigos que ocupam os 10 primeiros lugares no Google têm uma extensão média de 1.890 caracteres.
O senhor não pode escrever uma contagem perfeita de palavras, apesar dessa média. A duração ótima de um conteúdo pode ser impactada pelo tipo de tópico e pelas expectativas do visitante.
A melhor abordagem é criar um conteúdo profundo que cubra completamente o tópico. O Google prefere informações que sejam relevantes às necessidades do usuário e que ofereçam respostas concretas.
Estrutura e organização do conteúdo
Os blogs e as páginas da web também fazem parte de um conteúdo de qualidade e devem ser bem organizados e estruturados. Isso facilita aos visitantes a leitura do conteúdo e a busca de respostas às suas necessidades e problemas.
Para melhor estruturar e organizar os artigos, cabeçalhos e subtítulos podem ser usados. Esses incluem títulos H2, H3 e H4 para organizar idéias e tópicos.
O senhor pode usar listas numeradas, com ponto e vírgula, para facilitar a leitura das informações.
O gigante Mountain View também pode escolher essas listas e depois exibi-las. A partir de agora, elas serão como extratos. No entanto, é preciso notar que as palavras-chave devem corresponder à pergunta.
Portanto, o senhor pode melhorar a legibilidade de seu conteúdo, melhorando sua estrutura e organização.
Desse modo, o senhor aumenta o envolvimento dos usuários com sua plataforma. Isso terá vários efeitos positivos sobre os fatores de classificação.
2. Conteúdo novo e atualizado
De acordo com o ponto anterior, o conteúdo novo ou atualizado desempenha um papel importante no ranking de fatores do Google. Manter o conteúdo atualizado pode melhorar sua qualidade e relevância.
O motor prefere conteúdo novo que tenha sido publicado recentemente ou que tenha sido atualizado significativamente.
Atualizar regularmente artigos e acrescentar novas informações pode ser um sinal positivo na classificação dos motores de busca.
Conteúdo novo é ainda mais importante se o senhor está lidando com tópicos atuais ou de tendência.
Por exemplo, ao escrever um artigo sobre a crise global de saúde, o senhor deve incluir conteúdo com as últimas estatísticas e pesquisas. O senhor pode então usar o Google Trends.
É uma maneira de obter acesso fácil às últimas informações, mantendo seu conteúdo atualizado.
Basta inserir uma consulta de pesquisa na ferramenta e os tópicos relevantes serão exibidos. Essas consultas são tendências e podem ajudar a otimizar e agregar valor ao seu conteúdo.
3. Protocolo de Transferência de Hipertexto Seguro (HTTPS)
Esta é uma das versões mais seguras do HTTP. Ela permite que os dados sejam transferidos entre um navegador e um website relacionado.
Um website certificado SSL é um sinal de que o senhor leva a segurança a sério, o que é crucial para a SEO (e especialmente para os usuários).
De acordo com Pete J. Meyers: “30% dos resultados da primeira página de busca do Google funcionam com HTTPS”.
Note que a mudança para HTTPS tem sido muito importante desde 2014. De fato, o Google primeiro anunciou que o HTTPS era um fator de classificação.
Além disso, em 2017, os executivos do mecanismo de busca anunciaram que o navegador Chrome mostraria a etiqueta “inseguro” na barra de URL para sites não-HTTPS.
De acordo com o último aviso, se o senhor não mudar para HTTPS, poderá ver um aumento na retaliação direta.
Portanto, o Google está encorajando ativamente os sites a mudarem para HTTPS. É, portanto, aconselhável que o senhor o faça.
Para isso, o senhor precisará obter um certificado SSL e instalá-lo em sua plataforma. Na verdade, a maioria das empresas de hospedagem o incluem gratuitamente em seus pacotes.
4. Links
Links dentro de um site afetam significativamente sua posição no ranking do Google, embora estudos de fatores de classificação tenham mostrado que sua importância diminui com o tempo.
Backlinks
As ligações invertidas são sempre um dos sinais mais fortes no algoritmo de busca do Google. Quanto mais links o senhor tiver de domínios autorizados, melhor será a sua classificação para certas palavras-chave.
O PageRank definiu os backlinks como uma prioridade desde o início. Isso oferece uma nova maneira de analisar a qualidade que foi originalmente baseada na citação de artigos de pesquisa. Por outro lado, o senhor também pode usar links internos.
Eles ajudam os motores de busca aranhas a encontrar, indexar e rastrear suas páginas com mais eficiência e proporcionam uma melhor experiência para os leitores.
É também crucial estabelecer um link para páginas relevantes de sua plataforma, para que os visitantes possam navegar facilmente por seu conteúdo.
Para aproveitar ao máximo a SEO e atrair usuários, use um texto descritivo que descreva com precisão o conteúdo para o qual você está fazendo o link.
O senhor deve se concentrar na viagem do usuário ao inserir links para páginas diferentes em seu site.
Links internos
Muitos webmasters sabem que links internos podem afetar as classificações, mas nem todos entendem como isso funciona. Links internos distribuem o algoritmo PageRank (sumo de link) de uma página do site para outra.
Eles mostram aos robôs quais os URLs que devem ter prioridade. O texto de âncora interna ajuda o Google a entender o assunto e o contexto do conteúdo, assim como os backlinks.
Em 2008, o Google recomendou manter páginas importantes dentro de alguns cliques da página principal. Assim, a estrutura de URLs tem um efeito positivo na classificação, pois é um indicador de uma hierarquia clara de informações sobre o site.
Finalmente, a otimização da URL é baseada em estruturas de diretório claras e descritivas, sem duplicatas ou parâmetros.
5. Velocidade de download da página e do site
O Google confirmou pela primeira vez que a velocidade da página afetou as classificações em 2010 e em 2018 pela segunda vez. Enquanto a primeira declaração se aplica aos dispositivos de desktop, a segunda está relacionada com a busca móvel.
Todos nós sabemos que os usuários preferem que o conteúdo esteja disponível rapidamente. Além disso, não deve haver nenhum bloqueio que normalmente dificulte a leitura.
Portanto, seu website deve carregar o conteúdo rapidamente para melhorar sua SEO.
Taxa de retorno
Páginas que levam uma eternidade para carregar realmente contribuem para uma taxa de ressalto bastante alta.
Essa taxa nada mais é do que a porcentagem de visitantes que deixam o site vendo apenas uma de suas páginas. Essa proporção poderia ser alta porque a maioria dos usuários fica impaciente quando uma página leva muito tempo para ser carregada.
Eles então deixam o site sem olhar para as outras páginas. A velocidade de carregamento das páginas é, portanto, um fator essencial, mesmo que não seja o mais importante.
As soluções
O senhor deseja que seus usuários tenham uma boa experiência em seu blog? Certifique-se de otimizar a velocidade de carregamento, sobretudo se o projeto for projetado para promoção a longo prazo e para atrair uma audiência ativa.
Para medir a velocidade de suas páginas, o senhor pode usar os indicadores de desempenho do Core Web Vitals.
Para uma simples verificação da velocidade, o senhor pode escolher entre uma variedade de ferramentas. Por exemplo, podemos mencionar o Google PageSpeed Insights, WebPage Test, GTmetrix, Uptrends e Test My Site.
Deve-se notar, no entanto, que o senhor precisa medir algumas métricas para ter uma boa idéia, já que os websites se tornaram muito mais complexos.
O verificador de velocidade de carga, WebPageTest, recomenda medir o “índice de velocidade” como a métrica cumulativa.
Ele também usa métricas tais como TTFB (Time To First Byte) e TTFMP (Time To First Meaningful Paint).
Para acelerar a velocidade de carregamento, reduzir o tamanho do código do site e a resolução das imagens e arquivos presentes.
6. Possibilidade de uso em dispositivos móveis
O gigante Google usa o método do Mobile First Index quando rasteja websites. Isso significa que ele usa principalmente a versão móvel de um website ao avaliar uma página.
Como resultado disso, algumas plataformas oferecem uma versão desktop sem problemas. No entanto, elas não podem subir no ranking dos motores de busca do Google se não forem adaptadas a dispositivos móveis.
Por outro lado, cerca de 6,8 bilhões de pessoas usam um telefone celular, o que corresponde a 83% da população mundial.
Para que o site do senhor tenha uma boa classificação, é preciso não só ter uma versão na Internet, mas sobretudo ser compatível com os dispositivos móveis.
A maioria dos sistemas de administração de conteúdo hoje tem recursos embutidos que permitem que o senhor preveja seu site antes de pressionar o botão de publicação.
A visualização prévia deve ajudar o senhor a saber se suas páginas aparecem em dispositivos móveis. A outra alternativa é nada mais nada menos que o teste gratuito Mobile-Friendly Test do Google.
Finalmente, a usabilidade significa facilidade de uso. Para conseguir isso, o Google está se concentrando cada vez mais em fatores comportamentais e melhorando os algoritmos que avaliam a experiência do usuário.
Um exemplo disso é o Page Experience, um algoritmo que avalia as ações dos usuários nas páginas de um site. Ele fornece um relatório global sobre as diferentes maneiras de usar o site.
Deve-se notar também que anúncios e anúncios irritantes são elementos que perturbam os usuários durante a navegação.
7. Palavras-chave
As palavras-chave também são fatores muito importantes na classificação, especialmente como confirmado pelo Google.
Os sites com a classificação mais alta são geralmente aqueles que incluem a maioria das palavras-chave em algumas partes chave de seu conteúdo. Esses incluem títulos e meta-dados (meta título e meta descrição).
Na verdade, as buscas dos usuários correspondem mais freqüentemente aos títulos dos conteúdos. São também as partes que atraem mais atenção, tanto do lado dos usuários quanto do lado dos robôs do Google.
É por isso que é importante acrescentar palavras-chave a seus títulos em diferentes níveis. Essas buscas, inteligentemente integradas nas tags H1 a H6, ajudam os algoritmos a avaliar o conteúdo da URL.
O conteúdo com várias palavras ou frases-chave é provável que apareça mais alto no ranking do Google.
No que diz respeito às meta tags, o Google há muito confirmou que as meta descrições não têm tanto efeito na classificação. No entanto, elas podem ajudar a entender termos de pesquisa ou palavras-chave.
A etiqueta de título, por outro lado, é uma das mais importantes fontes de dados para os spiders dos motores de busca.
As meta tags devem ser bem escritas para ajudar os usuários a entender o que é a página. Os algoritmos do Google também podem detectar quais palavras-chave devem ser classificadas.
Conclusão
Em resumo, é muito importante que se classifique bem nos resultados de busca do Google, a fim de obter tráfego para seu website.
Mas para fazer isso, é importante conhecer os fatores que podem influenciar a classificação nos SERPs.
Neste artigo, tive o cuidado de reunir os 7 fatores de classificação que foram abertamente confirmados pelo Google. Seria útil considerá-los como prioridade sobre os outros critérios que ainda não foram confirmados pelo Google. Desse modo, o senhor reduzirá a quantidade de trabalho e garantirá que seu website tenha uma boa classificação nos resultados dos motores de busca.
Até breve!
