Os avanços tecnológicos nos algoritmos usados pelos mecanismos de busca agora se baseiam nas regras da semântica para mostrar os melhores resultados de busca aos usuários da Internet
A conseqüência direta disso é a adaptação das práticas de SEO para responder a essa nova forma de busca no nível dos motores de busca.
O termo SEO semântico é usado para descrever as ações dos especialistas em SEO que otimizam seu conteúdo para as exigências da busca semântica
- O que é busca semântica?
- Qual é a sua importância para a SEO?
- Como o senhor pode otimizar semanticamente seu conteúdo?
Estas são as questões que serão abordadas neste cargo.
Capítulo 1: O que é semântica e por que é importante para a SEO?
Neste primeiro capítulo, vou definir o que é semântica e por que ela é importante para a SEO.
1.1 O que é semântica
Do ponto de vista lingüístico, a semântica é o estudo do significado das palavras
No contexto dos motores de busca, a semântica pode ser vista como a forma pela qual os motores de busca entendem as consultas que lhes enviamos
A SEO semântica seria então sobre a otimização do conteúdo tanto para as palavras-chave quanto para o campo lexical do assunto em questão.
Por que a semântica é importante para a SEO?
Hoje, a prática da SEO é inseparável da questão da semântica. Isso se deve ao progresso dos algoritmos dos motores de busca. A importância da semântica para a SEO é justificada por várias razões
A primeira razão é que os motores de busca estão se tornando cada vez mais poderosos e têm algoritmos inteligentes
Eles já não se detêm mais em palavras-chave para mostrar resultados, mas procuram entender a intenção ou o significado das consultas, a fim de oferecer aos usuários o melhor conteúdo: esta é uma busca semântica
A busca semântica é definida pelo site moz como: <<< uma busca, pergunta ou ação que obtenha resultados significativos mesmo quando os itens recuperados não contenham nenhum dos termos da consulta ou a consulta não envolva nenhum texto de consulta>>.
A segunda razão pela qual a semântica é importante para a SEO é devido à maneira como as pessoas formulam suas perguntas.
Para a maioria dos usuários, as consultas não são nem precisas nem concisas
A isto se acrescenta a ambigüidade das palavras.
Em outras palavras, a maioria das palavras que os usuários da Internet usam não tem um significado definitivo
Portanto, a partir de todos esses elementos, os motores de busca têm que processar a maneira como as idéias são expressas e fazer a correspondência com os elementos em seu índice.
Uma última razão para a necessidade de semântica na SEO seria o fato de que os usuários muitas vezes não entendem o processo por trás de uma pergunta
Por exemplo, no nível do Google, a exibição dos resultados da pesquisa é baseada em várias análises e elementos, a saber
- A hierarquia lexical: Nesse nível, o Google continua a estudar as possíveis relações entre as palavras contidas em uma pergunta e as classes.
- As entidades estes são objetos ou conceitos que têm um significado claramente definido (nomes de pessoas, lugares, coisas)
- Histórico pessoal do navegador: Graças aos resultados de sua história pessoal, o Google mostra os resultados de uma maneira mais pessoal.
Além de todos esses elementos, a importância da busca semântica de SEO é justificada pelos benefícios que ela pode trazer. A busca semântica pode realmente permitir
- Desenvolver o tráfego de um site graças a palavras-chave de cauda longa;
- Dar vários pontos de entrada a seu site devido à pluralidade de palavras-chave de cauda longa;
- Para se posicionar sobre várias palavras-chave.
Em suma, todos os elementos que um excelente web writer deve saber explorar.
Capítulo 2 Ferramentas de busca semântica SEO
No nível do Google, aqui estão as ferramentas que intervêm na compreensão das consultas e da intenção de busca dos usuários
2.1. O gráfico de conhecimento do Google
Esta é uma base de dados de conhecimento do Google lançado em 2012
Essa base de dados permite que ela faça corresponder uma palavra-chave a uma busca semântica
Essa base de dados também permite ao Google responder a perguntas factuais que são feitas
A principal força do gráfico é que graças a ele o senhor tem uma infinidade de informações sobre perguntas simples e buscas conhecidas.
A base de dados é enriquecida por entidades que são extraídas dos textos.
2.2. beija-flor
Também conhecido como beija-flor, Hummingbird é um algoritmo do Google lançado desde 2013. Ela se concentra em compreender os usuários da Internet e suas intenções de busca. Hummingbird analisa e compreende as dúvidas em sua totalidade
Isso permite ao Google exibir na tela do usuário resultados que apontam para páginas que efetivamente respondem à pergunta feita
O objetivo desse algoritmo é aproximar-se da intenção real de busca, para que o usuário possa receber dados relevantes.
2.3 Posição Cérebro
Introduzido em 2016rankbrain é um produto de inteligência artificial integrado ao mecanismo de busca do Google que lhe permite aprender por si mesmo.
Esse sistema de IA ajuda o Google a analisar e entender consultas complexas para fornecer aos usuários respostas mais relevantes. Ela se baseia nas seguintes tecnologias
- Aprendizagem de máquinas: tecnologia de inteligência artificial que permite que as máquinas aprendam sem serem programadas.
- Aprendizagem profunda: tecnologia artificial derivada da aprendizagem da máquina, onde a máquina é capaz de aprender por si mesma.
O papel do RankBrain é estabelecer vínculos entre as consultas dos usuários da Internet e construir vínculos para melhor responder a consultas complexas.
2.4 Google Bert
Este é um algoritmo que nos permite compreender as intenções de busca dos usuários da Internet. Atua principalmente em longas consultas
Foi lançado em outubro de 2019 com o objetivo de fornecer informações cada vez mais relevantes para as consultas dirigidas ao mecanismo de busca do Google.
Com esse algoritmo, as consultas dos internautas são tomadas como um todo e em contexto, quer se trate de expressões longas, de ligação de palavras, palavras complicadas, preposições, nuances ou polissemia de palavras
Em termos simples, trata-se de um algoritmo destinado a compreender expressões naturais e de conversação.
O Google Bert é construído com base em uma rede neural que processa a linguagem natural graças ao profundo sistema de aprendizagem associado a ela, analisa as expressões que precedem e seguem as palavras-chave para compreender a intenção dos usuários
Ela permite :
- Resolver problemas de homonímia;
- Colocando frases em seu contexto semântico;
- Determine as nuances nas consultas;
- Preveja as frases de uma pergunta.
Para a SEO, Bert permitirá que o Google avalie melhor a relevância das páginas.
Essas diferentes tecnologias permitem que os motores de busca façam o scan dos sites e analisem o conteúdo para melhor classificá-los:
O senhor também pode ver que essas diferentes tecnologias que o Google adquiriu têm por objetivo compreender melhor a linguagem natural e, mais precisamente, o contexto das palavras
Assim, quanto mais um termo estiver rodeado por seu campo semântico, mais relevante ele será para o Google
Por exemplo, a palavra maçã pode ter vários significados tomados individualmente. Mas quando é acompanhada de negócios ou de frutos, assume todo o seu significado
Capítulo 3: Como otimizar seu conteúdo para a busca semântica
Neste capítulo, mostrarei a Vossa Excelência diferentes elementos em que pode atuar para melhorar sua SEO semântica.
Como o senhor compreendeu, a busca semântica é o fato de propor conteúdo que traz grande valor agregado à consulta do usuário
De fato, deve ser um conteúdo detalhado, preciso e completo, fornecendo uma resposta precisa e relevante às perguntas do usuário
Para um editor da web que escreve conteúdo para SEO semântica é
3.1. focalização em tópicos e não em palavras-chave
Como os motores de busca estão agora praticando a busca semântica, otimizar o mesmo conteúdo para diferentes palavras-chave não será mais benéfico o suficiente.
Porque o Google entende o significado de palavras-chave diferentes e classificará seu conteúdo para essas palavras-chave da mesma maneira
Com isso em mente, não se trata mais de escrever conteúdo para cobrir uma única palavra-chave, mas sim para cobrir um tópico. Abordando os elementos em profundidade, para que o Google não classifique mais seu site por uma única palavra-chave, mas por muitas palavras-chave.
3.2. Use o palavras-chave palavras-chave de cauda longa
Palavras-chave de cauda longa são frases que consistem em três ou quatro palavras. Elas são específicas para as informações ou produtos que o senhor oferece em seu website.
As palavras-chave “cauda longa” são geralmente usadas pelos usuários da Internet para pesquisar no Google. Isso porque eles refletem mais explicitamente o que procuram na Internet.
3.3. Responder às perguntas sugeridas pelo Google nos resultados da pesquisa
Para algumas perguntas, o Google nos mostra os campos: “outras perguntas feitas”.
A maioria dessas perguntas é interessante e o senhor pode tentar integrálas ao seu conteúdo
Com efeito, a resposta a essas perguntas pode permitir ao senhor ganhar algumas posições nos resultados da busca, mas também aparecer nesse campo que dará mais visibilidade ao seu site.
3.4. Analisar os resultados da pesquisa
Antes de escrever um novo conteúdo ou artigo sobre um assunto, seria melhor examinar primeiro a intenção da busca
Para isso, basta fazer uma pesquisa sobre o assunto que o senhor gostaria de cobrir e analisar os diferentes resultados que são apresentados para compreender a “intenção de pesquisa”.
3.5. Escrever conteúdo longo e detalhado
De acordo com o site Backlinko, escrever um conteúdo longo é uma condição essencial para a SEO semântica.
No entanto, não se trata de preenchimento ou digressão, mas de organizar e cobrir seu artigo de tal maneira que o leitor encontrará todas as informações que está procurando lendo este artigo.
Isso lhe dará uma vantagem competitiva significativa sobre a SEO.
3.6. Reforçar seu conteúdo, usando links internos e externos
Os links internos permitem que o senhor estabeleça links para diferentes páginas de seu site. Eles permitem, por exemplo, que o senhor encaminhe os leitores de um de seus artigos a outro conteúdo mais relevante.
Links externos são links que levam a outros sites. Quando o senhor os constrói corretamente e quando são de qualidade para o leitor, isso lhe permite aumentar a visibilidade de seu site.
Os links permitem que o senhor melhore seu conteúdo ou o de outros sites. Além disso, quando o texto de âncora desses links é forte, ele ajuda o Google no tratamento de seu conteúdo e, portanto, sua exibição nos resultados da pesquisa.
Capítulo 4: Ferramentas a usar para melhorar sua eficácia na otimização de seu conteúdo para a busca semântica
O senhor encontrará aqui a maioria das ferramentas necessárias para usar quando falar de SEO semântica.
4.1. seuTextGuru
Yourtextguru é uma ferramenta de redação destinada a ajudar os autores da web. Ela fornece vários guias indicando as palavras que devem ser usadas em um artigo para facilitar sua classificação pelos motores de busca.
Na verdade, pela palavra-chave que o senhor propõe, o algoritmo de seu textoguru fornece as palavras e expressões mais populares.
4.2. 1.pt
1.pt é uma ferramenta que permite ao senhor otimizar o conteúdo de sua página, analisando e fazendo recomendações
1.fr é um assistente de redação dedicado a escritores e web designers.
Isso permite ao senhor estudar a semântica de seu conteúdo, melhorar seus artigos enriquecendo a gramática e o vocabulário dos motores de busca
Entre outras coisas, a ferramenta lhe oferece as seguintes características
- A qualidade de seu texto e de sua formatação;
- Enunciados e orientação do texto;
- Lexicologia e sinonímia do conteúdo de acordo com o posicionamento e o e-reputation de seu website;
- A unidade lexical.
4.3. palavra-chavetool.io
Esta é uma longa ferramenta de pesquisa de palavras-chave que lhe fornece várias expressões sugeridas com base em consultas de usuários reais.
Em sua versão gratuita, o senhor pode descobrir até 750 sugestões de palavras-chave de cauda longa. Para cada pesquisa de palavras-chave feita, o senhor tem, além da sugestão de palavras-chave, a sugestão de palavras-chave
- O volume de busca ;
- A tendência ;
- Custo por clique;
- Concorrência.
4.4 Tendências do Google
Tendências do Google é um instrumento para analisar as tendências de busca no mundo inteiro.
Ela permite ao senhor calcular o número de buscas feitas por usuários da Internet durante um determinado período e permite que o senhor observe a evolução do número de buscas ao longo do tempo.
Fornece-lhe também palavras-chave relacionadas
As buscas que o senhor faz no Google podem ser feitas de acordo com a categoria, a geografia ou a estação do ano.
O senhor também pode comparar duas palavras-chave para analisar o desempenho deles.
Em resumo
Os motores de busca estão em constante evolução, a fim de oferecer aos usuários os resultados mais relevantes possíveis. É nessa lógica que o Google está desenvolvendo progressivamente tecnologias capazes de compreender a linguagem natural
É por isso que se tornou muito importante prestar atenção ao contexto no qual o senhor coloca suas palavras-chave mais importantes
Neste artigo, o senhor teve a oportunidade de encontrar os algoritmos do Google que estão envolvidos na pesquisa semântica, bem como algumas ferramentas e práticas para otimizar seu conteúdo de acordo com as exigências desse tipo de pesquisa
Nota: Este mini guia foi escrito em colaboração com Loraine Louati, de Llredac.fr
