Para propor um site como parte de uma resposta a uma determinada consulta, os motores de busca procedem a um processo de ordenação para escolher os sites que considerem suficientemente fiáveis e úteis para os internautas.
O Google, líder mundial em pesquisas online, usa sozinho mais de 200 fatores de classificação para atribuir a cada site indexado uma posição merecida em seus resultados de busca.
Diante de algoritmos cada vez mais inteligentes e exigentes, como você pode realmente ter sucesso em tornar seu site elegível e ajudá-lo a ocupar um bom ranking nos buscadores?
De todas as respostas que você pode ter lido sobre a pergunta, hoje sugiro que você descubra as estratégias de SEO que implementei pessoalmente, passo a passo no meu site Twaino.
Esta é uma campanha de SEO que implementei desde a criação do meu site e que me permitiu ultrapassar os 20.000 visitantes ativos por mês.
O conteúdo que você está prestes a descobrir é um estudo de caso que formulei na forma de um business case para ajudá-lo a entender como consigo trazer mudanças reais para os sites dos meus clientes e ajudá-los a obter mais tráfego.
Sem mais delongas, vamos descobrir este estudo apoiado em alguns momentos com capturas de alguns indicadores de desempenho para trazer mais crédito ao conteúdo.
Vamos lá!
Capítulo 1: Apresentação da agência SEO Twaino
Antes de iniciar este business case, aproveito para fazer rapidamente as apresentações.
1.1. Quem é Alexandre Marotel?
Então, para quem não me conhece, sou Alexandre Marotel, Consultor SEO e fundador da agência SEO Twaino.
Trata-se de um conteúdo que gira essencialmente em torno do marketing digital através do qual procuro partilhar ao máximo, o meu conhecimento como consultor de SEO e empreendedor web.
Você pode encontrar este conteúdo em:
- Meu blog ;
- Minha conta LinkedIn ;
- Minha corrente YouTube ;
- E meu Loja online de SEO.
Se eu tivesse que resumir minha carreira, diria que me formei na escola de negócios com 3 anos de experiência profissional no exterior antes de embarcar no empreendedorismo, principalmente em SEO.
Hoje, sou o fundador de uma agência de referência natural em Paris, Twaino, que está gradualmente construindo uma reputação na indústria de SEO na França.
Para provar minha experiência na área, possuo o QASEO (SEO Aptitude Qualification), que é uma certificação emitida na França para certificar as habilidades de SEO dos SEOs.
Também possuo um certificado de conquista da Google Analytic Academy.
Mas você pode pensar que entre os diplomas e a experiência profissional, às vezes pode haver uma grande lacuna.
Bem, admito isso e, em minha defesa, tenho ajudado líderes de negócios a obter visibilidade e novos clientes dos mecanismos de pesquisa há vários anos.
Em meus artigos anteriores, no mesmo formato que você está lendo agora, tive a oportunidade de apresentar o plano de ação que utilizo para ajudar os sites dos meus clientes a ranquearem nos buscadores.
Para respeitar a mesma estrutura discutida nestes Business Cases anteriores, o cliente desta vez serei eu mesmo, ou pelo menos o site da minha agência Twaino.
Isso pode soar um pouco contraditório, mas por conveniência, vamos jogar o jogo?.
1.2. Apresentação do cliente
Twaino é uma agência de SEO sediada no 10º arrondissement de Paris com representações em todas as regiões da França.
O principal objetivo da agência é auxiliar os líderes empresariais em seus projetos a ganhar mais visibilidade na Web a fim de atrair novos clientes.
Para responder eficazmente às necessidades dos seus clientes, a agência criou um serviço de referência de topo que tem em conta:
- Uma campanha de SEO;
- Uma auditoria de SEO;
- Um estudo de SEO da concorrência;
- A proposta de ideias de conteúdo e redação web SEO;
- A criação de visuais personalizados;
- E treinamento de SEO online.
A marca quer ser diferente de outras agências de SEO e opta por uma política bastante singular, a saber:
Um serviço de SEO focado exclusivamente no referenciamento natural, SEO. Ou seja, a Twaino não oferece compra de links ou campanhas publicitárias para melhorar a visibilidade de seus clientes.
Técnicas regulatórias que estão em conformidade com as diretrizes do mecanismo de pesquisa. Mesmo que alguns SEOs tentem sem escrúpulos burlar algoritmos de mecanismos de busca, Twaino permanece ético para garantir um ranking sustentável e sem penalidades para seus clientes.
Uma abordagem personalizada baseada nos desafios e dificuldades dos clientes. Na Twaino, nem todos os clientes têm sistematicamente direito ao mesmo programa de intervenção. Para garantir a eficácia dessas campanhas de SEO, a agência se dá ao trabalho de ouvir seus clientes e auditar seus sites antes de decidir sobre um plano de ação a ser adotado.
Uma metodologia fácil de medir para avaliar de forma transparente os resultados da sua estratégia de branding. Porque um desempenho é comprovado melhor com números do que com belas promessas, a Twaino compartilha periodicamente com seus clientes os desempenhos adquiridos em seus sites por meio de relatórios de análise detalhados e verificados.
Para dar uma ideia da qualidade de seus serviços de SEO, o site da Twaino é frequentemente classificado nos principais resultados do Google para várias consultas com uma Autoridade de Domínio aumentando gradualmente:
Site : https://www.twaino.com/
Setor : Agência SEO / Referenciamento Natural;
Tipo de Negócio : BtoB;
Autoridade de Domínio : 40;
Autoridade da página : 29;
Sistema de gerenciamento de conteúdo : WordPress;
Idade do local : 2 anos.
Embora hoje o site esteja crescendo, ele começou bem pequeno, bem menor do que você imagina. Vamos descobrir tudo sobre isso no próximo capítulo.
Capítulo 2: Pré-auditoria de SEO
Para trabalhar no SEO dos sites dos meus clientes, sempre começo com uma pré-auditoria de SEO, para ter uma ideia geral do estado do site.
Com o site de Twaino, a pré-auditoria revelou os seguintes dados:
2.1. Aparência do site antes do redesenho
Concordamos que antes de propor uma estratégia para trabalhar no referenciamento de um site, deve haver pelo menos um primeiro contato com o site para apreciar sua estrutura e sua experiência de usuário.
Meu primeiro contato com o site Twaino, como parte desta campanha de SEO, foi uma simples visita, como faria um internauta comum.
Esta visita permitiu-me apreciar a home page de Twaino e propor alguns reajustes para o redesenho do site (voltaremos a isso com mais detalhes em um capítulo posterior):
2.2. Visão geral do site
Em seguida, tratava-se de navegar no site com um olhar de especialista e desta vez, consegui coletar os dados abaixo, resultado da minha análise pré-auditoria:
- Tráfego: 0 visitas/mês
- Duração média da visita : 00:00
- Computador e Telefone: 0%
Tipo de
- Tráfego Direto: 0
- Sites de Referência: 0
- Motor de Busca: 0%
- Redes Sociais: 0%
- Emailing: 0%
- Publicidade: 0%.
Você provavelmente já terá uma ideia desses resultados de pré-auditoria, mas para deixar mais explícito, depreende-se desses resultados que quando foi criado, o site Twaino tinha 0 visitantes por mês.
Portanto, seja de mecanismos de pesquisa, plataformas de mídia social, caixas de correio ou até mesmo de um site de terceiros, ninguém tentou se conectar ao site.
Foi então que se decidiu de fato iniciar a campanha de SEO para corrigir a situação e ajudar o site a ganhar visibilidade na Net e novos clientes.
Capítulo 3: Campanha de SEO – Abordagem seguida
Como consultor de SEO, cabe a mim conseguir encontrar a melhor abordagem a seguir para garantir o alcance efetivo dos objetivos dos meus clientes.
Mas parece mais fácil falar do que fazer, já que SEO é um campo reconhecido por sua complexidade e todo o esforço que deve ser feito antes de obter o mínimo de resultado.
Para permanecer eficaz na minha estratégia com o risco de não acabar com uma campanha de SEO estéril ou contraproducente, implementei uma metodologia, uma espécie de roteiro traçado em 3 fases principais.
São eles:
- Uma auditoria de SEO;
- Uma fase de otimização do existente;
- Criação e promoção de novos conteúdos.
Tecnicamente, quais são as tarefas que realizo nessas 3 fases da minha metodologia?
3.1. Auditoria SEO
Se você fosse um médico, por onde começaria a encontrar o tratamento certo para curar um paciente doente?
Você provavelmente me responderá com um diagnóstico para saber primeiro de que doença o paciente está sofrendo. Bem, por analogia, pode-se equiparar esse diagnóstico médico à auditoria de SEO no meu campo.
Aliás, é durante a auditoria SEO que consigo diagnosticar os “males” de que sofrem os sites dos meus clientes.
Este é um passo que me permite entender porque as páginas do site não conseguem ocupar um bom lugar nos resultados dos buscadores.
É também durante a auditoria SEO que consigo identificar os ativos que podem ser explorados para melhorar ao máximo o desempenho SEO do site.
A auditoria de SEO em si é uma tarefa que às vezes pode ser demorada com um relatório que pode caber em centenas de páginas.
Pode ser tão complexo que alguns SEOs não encontram tempo para aplicar todas as ações que planejaram realizar no site após os resultados da auditoria.
Com os meus clientes, o meu desafio é sobretudo realizar uma auditoria SEO completa capaz de identificar explicitamente uma lista de estratégias prioritárias a implementar.
Com a Twaino, a auditoria SEO consistiu essencialmente em:
- Realizar um estudo da concorrência;
- Propor uma revisão da arquitetura do site;
- E identificar as oportunidades On Page do site.
3.1.1. Estudo da concorrência
É muito provável que você já conheça grandes marcas concorrentes que oferecem exatamente os mesmos serviços que você oferece em seu negócio.
Mas na hora de citar seus concorrentes nas páginas dos buscadores, a questão se torna mais delicada, já que seus concorrentes da área não são necessariamente os mesmos no Google, por exemplo.
O estudo da concorrência permitirá precisamente atingir os concorrentes de SEO que já ocupam boas classificações nos motores de busca.
O objetivo de estudar a concorrência é obter o máximo de informações possível das estratégias dos sites concorrentes para melhor explorá-las para atingir seus objetivos de SEO.
Graças ao estudo da concorrência, consigo identificar:
- As estratégias utilizadas pelos sites concorrentes para melhorar seu perfil de backlinks;
- As palavras-chave que geram mais tráfego para sites concorrentes;
- Estratégias que funcionam em seu setor, mas também aquelas a serem evitadas;
- As fraquezas de seus concorrentes para explorá-los para produzir algo mais competitivo.
Como todas as outras técnicas de SEO, estudar a concorrência também requer tempo e aplicação. Felizmente, existem algumas ferramentas de auditoria de SEO que podem simplificar o processo.
Com o Twaino, essas ferramentas me permitiram examinar com precisão:
- A Autoridade de Domínio de sites concorrentes;
- As diferentes fontes que geram tráfego para sites concorrentes;
- E a construção de sites concorrentes.
Apenas sites que têm uma pontuação de autoridade de domínio grande, uma fonte de tráfego diversificada e uma arquitetura bem estruturada foram considerados fortes concorrentes para Twaino na web.
3.1.2. Revisão da arquitetura do site A
arquitetura do site é muitas vezes esquecida quando se trata de considerar os fatores de classificação do Google. No entanto, este é um aspecto importante sem o qual todo o tráfego adquirido no site poderia ser devolvido.
Observe que um site pode perder boa parte de seu tráfego se não garantir uma experiência amigável para seus visitantes.
Você certamente não deseja continuar sua sessão, muito menos retornar a um site que o leva por um bom tempo sem encontrar as informações que procurava.
Mas, concretamente, o que quero dizer com oferecer uma experiência amigável aos visitantes? Pois é, está conseguindo oferecer:
- Um site rápido e responsivo;
- Navegação fácil e fluida;
- Rede interna e externa bem sucedida;
- Um design agradável e limpo.
Basicamente, oferecer uma experiência user-friendly significa conseguir satisfazer o visitante reunindo tudo o que ele precisa para um ambiente útil, simples e agradável.
E foi isso que tentei oferecer aos visitantes do site Twaino:
- Oferecendo uma nova arquitetura de SEO;
- Adaptar esta nova arquitetura às necessidades do cliente;
- E categorizando o conteúdo do site.
Tecnicamente, isso equivale a “reprojetar” todo o site Twaino e fazer novas melhorias. Para começar, achei útil exibir em destaque os detalhes de contato da empresa.
O primeiro elemento da página inicial fornece:
- O número de telefone da agência;
- Seu endereço de e-mail;
- E as contas do YouTube, LinkedIn, Pinterest, Twitter, Facebook e Instagram da agência.
A ideia é manter os detalhes de contato da agência claramente visíveis para permitir que o internauta possa contatá-los facilmente, se necessário e independentemente de sua localização no site.
Em seguida vem a barra de menu que inclui:
- O logotipo e menção da marca da agência, Twaino, para retornar à página inicial a qualquer momento;
- Um menu principal composto por 5 módulos (Agência SEO, Serviços, Resultados, Recursos, Contacto);
- Um logotipo em forma de carrinho de supermercado para acessar a loja de vendas da agência.
Para o resto desta primeira parte visível da página inicial, muitos sites escolhem uma imagem de fundo com algumas inscrições.
Para o site Twaino, preferi colocar uma animação curta para deixar a página inicial um pouco mais dinâmica.
À sua direita, você notará um trecho de texto em loop que lembra o objetivo principal da agência: ajudar as empresas a obter mais tráfego, mais clientes e mais vendas.
Pensei então em ocupar o lado esquerdo da tela com outra animação que mostra brotos de árvores jovens crescendo aos poucos na página de resultados de busca do Google.
É uma forma de dizer que como um jovem broto que precisa de manutenção para crescer, na Twaino, trazemos toda a atenção e delicadeza que seu site precisa para crescer nos motores de pesquisa.
Para nós, se pudéssemos assimilar seu site a um jardim, somos os jardineiros.
Também integrei no site da Twaino, um sistema de coleta de e-mails para divulgação periódica de ofertas especiais aos membros cadastrados.
Trata-se de uma assinatura da newsletter da agência dando direito a um vídeo exclusivo gratuito reservado aos membros.
Este vídeo apresenta:
- Uma estratégia eficaz de SEO;
- Um plano de ação claro;
- E dicas exclusivas de SEO.
Sempre para oferecer uma melhor experiência aos visitantes, propus a configuração de cookies para agilizar o carregamento das páginas durante as próximas conexões dos internautas no site Twaino.
Um sino de notificação também foi adicionado para permitir que os usuários da Internet que assim o desejem sejam alertados (sem sequer estarem conectados ao site Twaino) assim que um novo conteúdo for publicado.
Então, ao rolar um pouco a página inicial, o usuário se deparará com uma breve apresentação da agência. Este é um vídeo de 2 minutos em que me apresento brevemente e os objetivos da agência Twaino.
Ao continuar sua sessão, o usuário poderá descobrir os serviços oferecidos pela agência Twaino divididos em 4 seções. São eles:
- campanha de SEO;
- Referência natural;
- Redação na web;
- Auditoria SEO.
Cada uma das 4 seções tem links para uma descrição mais detalhada do serviço que representa.
Também achei útil relembrar minha metodologia de campanha de SEO que ocorre em 3 fases:
- Auditoria
- Otimização
- e Promoção.
Tratou-se então de apresentar os princípios aos quais a Twaino se manteve fiel para garantir um SEO de qualidade aos clientes e que nos distinguem de outras agências de SEO do mercado.
Deve-se dizer que na Twaino, sempre nos orgulhamos do nosso trabalho, e é por isso que não perdemos nenhuma oportunidade de apresentar de forma transparente o desempenho de SEO que adquirimos em nosso próprio site.
Por isso não deixei de adicionar outra seção chamada “SEO Performance” que permite aos internautas consultar:
- O número de visitantes que Twaino recebe por mês;
- E as principais fontes desse tráfego.
São dados coletados diretamente do Google Analytics e do Google Search Console que compartilhamos com nossos visitantes para demonstrar nosso know-how, mas também para mostrar todo o desempenho que pode ser alcançado APENAS por meio de referências naturais.
Embora eu já tenha mostrado os detalhes de contato da agência no início da página inicial, pareceu-me importante criar uma seção “Contato” que ainda fornece os detalhes de contato de Twaino.
A ideia é permitir que os usuários que deixaram de ver o contato da agência se atualizem descobrindo esta seção.
Mas desta vez, eles têm a opção de entrar em contato diretamente com a agência ou agendar uma entrevista.
Dependendo da disponibilidade da minha agenda, um e-mail será enviado para eles mencionando o horário e a data da entrevista.
Na Twaino, não apenas cuidamos do SEO dos sites de nossos clientes, mas também fornecemos treinamento de SEO on-line para ajudar nossos clientes a sujar as mãos ou realmente trabalhar no SEO de seus sites.
Outra seção “Nosso treinamento em SEO” foi adicionada para permitir que os visitantes interessados no programa se registrem.
Twaino também é um blog de SEO que os internautas podem acessar na barra de menu ou diretamente na página inicial, rolando até a seção “Blog”.
Para facilitar a busca de informações pelos visitantes do Twaino, propus uma categorização dos artigos publicados no blog do site seguindo o modelo de silo.
Este é um modelo de organização de dados que recomenda o agrupamento de artigos por tema com um sistema de link interno que permite que artigos que compartilham o mesmo tema sejam vinculados entre si.
Com o blog do Twaino, propus organizar o conteúdo publicado em 5 temas principais, a saber:
- SEO;
- Marketing;
- Local na rede Internet ;
- Comece.
Também seria interessante apresentar os últimos conteúdos publicados no blog da agência. Então propus adicionar outra seção “Nossos artigos mais recentes” com um botão “Todos os nossos artigos” para descobrir o restante do conteúdo do blog.
Com todas essas seções, é seguro dizer que a página inicial é tudo menos vazia, mas ainda há algumas coisas a serem adicionadas para criar uma página inicial mais completa.
Conforme apresentado no primeiro capítulo, também tenho um canal no YouTube no qual compartilho conteúdo de vídeo sempre relacionado a SEO e marketing digital em geral.
O usuário poderá consultar alguns dos meus vídeos na página inicial do Twaino ou acessar diretamente o canal para conhecer todos os meus vídeos.
Estatisticamente, foi comprovado que 88% dos consumidores confiam em avaliações online tanto quanto em recomendações de entes queridos.
Como a Twaino recebe elogios de seus clientes, propus apresentá-los para tranquilizar os novos visitantes sobre a qualidade dos serviços da agência.
Por fim, foi naturalmente necessário organizar um rodapé para o site. O rodapé do site Twaino fornece informações sobre os seguintes elementos:
- O mapa do site para permitir que os internautas consultem toda a arquitetura do site no mesmo espaço.
- Contato para entrar em contato com a agência.
- Blog para descobrir os artigos do site.
- Recrutamento para recrutar novos talentos para integrar a nossa equipa.
- Políticas de cookies para descobrir como a agência trata os dados nos cookies.
- Uma lista de contas de mídia social nas quais Twaino está presente para ingressar na comunidade da marca.
3.2. Identificando Oportunidades On Page
Em SEO, o termo On Page refere-se às técnicas que podem ser empregadas em uma página da web para melhorar seu posicionamento nas SERPs.
Normalmente, para sites que já possuem conteúdo existente significativo, faço uma identificação de problemas na página.
Mas como o site de Twaino estava praticamente vazio de conteúdo no início da campanha, o trabalho aqui era mais identificar oportunidades On Page.
Essencialmente, isso significa manter em vista as melhores práticas On Page para:
- Redes internas bem-sucedidas;
- E uma otimização das tags Title, Meta Description e Hn.
3.2.1. Boas práticas para links internos bem-sucedidos
Falamos de links internos quando há uma rede de links de hipertexto no site que permitem ao usuário iniciar a leitura de um determinado artigo e depois descobrir gradualmente outros artigos, que abordam noções avançadas (ou relacionadas) sobre mesmo tema inicial.
Quando bem-sucedida, a vinculação interna oferece uma melhor experiência ao usuário e facilita o rastreamento das páginas pelos mecanismos de pesquisa.
Mas inserir links ao acaso, sem nenhuma estratégia, pode, por outro lado, afetar o ranking das páginas e, às vezes, causar sanções ao Google.
Com Twaino, o trabalho nesta fase foi sobretudo considerar boas práticas de SEO para networking interno.
São eles:
- Criar conteúdo suficiente;
- Evite retornar links para a página inicial;
- Priorize a satisfação e o engajamento do visitante ao inserir links;
- Use uma quantidade razoável de links internos;
- etc.
3.2.2. Uma otimização das tags Title, Meta Description e Hn
Ao contrário de um vendedor físico que pode usar seu sorriso ou sua saudação calorosa para parar de passar clientes, você, na Net, tem apenas algumas palavras para atrair a atenção das intenções.
É por isso que os títulos das páginas, as meta descrições e os títulos em vários níveis nas páginas precisam ser perfeitos para realmente atrair os visitantes a consumir seus produtos.
Além disso, títulos explicitamente declarados e devidamente otimizados servem como uma espécie de dica para os mecanismos de busca.
Eles permitem que os motores entendam de forma inequívoca o tema abordado na página para melhor classificá-lo assim que um internauta pesquisar por esse mesmo tema.
Com o Twaino, para ter certeza de criar títulos impactantes e otimizados para SEO, eu queria:
- Evitar o uso duplicado de tags Title e Meta Description;
- Evite títulos e meta descrições muito longos ou muito curtos;
- Evite a falta de tags Title e Meta Description;
- Insira pelo menos as palavras-chave importantes da página nas tags Título, Meta descrição e Hn.
Depois que a auditoria de SEO foi realizada e as oportunidades de SEO identificadas, pude prosseguir com a próxima e última etapa da minha campanha.
3.3. Criação e promoção de novos conteúdos
Integrei a criação de novos conteúdos à minha metodologia de campanha de SEO pela simples razão de que o conteúdo é REI quando se trata de trabalhar no SEO de um site.
Criar um site atraente com uma boa apresentação de seus serviços não é suficiente para atrair clientes para você. Cabe a você dar o primeiro passo e atender seus clientes.
E é aí que o marketing de conteúdo desempenha um papel importante no SEO. Já, repare que se um site fosse classificado no Google, tecnicamente, não é todo o site que é classificado, mas sim uma página do site.
Agora, a pergunta a ser feita é: se eu confiar na minha página inicial e nas páginas de serviço, quantas vezes meu site será representado no Google?
Bem, então eu não acho que a maioria dos sites tenha mais de 10 páginas. O que provavelmente não é muito quando você sabe quanta concorrência existe nas páginas dos mecanismos de pesquisa.
Ao criar vários artigos sobre temas interessantes no seu setor de atividade, você maximizará precisamente suas chances de ser representado várias vezes na primeira página do Google.
O marketing de conteúdo agora é quase essencial quando você deseja tráfego de qualidade e sustentável ao longo do tempo. E isso, muitos profissionais de marketing entenderam.
Estatisticamente, 90% dos profissionais de marketing usam o marketing de conteúdo em sua estratégia de branding e 53% deles fazem disso uma prioridade, mesmo que isso signifique alocar uma média de 31% de seu orçamento para a criação de novos conteúdos.
Mas como você já deve esperar, a criação de conteúdo exige que certas regras sejam rigorosamente respeitadas para não estragar todos os esforços de SEO que já foram feitos até agora.
Este é um passo muito delicado durante o qual trabalho para criar conteúdo de qualidade e totalmente otimizado para os motores de busca.
Com Twaino, o marketing de conteúdo consistia essencialmente em:
- Identificar temas de alto potencial;
- Crie novos conteúdos.
3.3.1. Identifique tópicos com alto potencial
Antes mesmo de tentar aplicar técnicas de redação e otimização, é importante primeiro conseguir encontrar tópicos interessantes que realmente fisguem os internautas.
Para fazer isso, alguns SEOs correm para as primeiras palavras-chave mais pesquisadas pelos usuários da Internet na esperança de atrair tráfego para seu site.
No entanto, identificar uma palavra-chave de alto potencial não é apenas um alto volume de pesquisa, não é a única métrica a ser considerada.
O fato é que por trás de cada palavra-chave se esconde outra métrica, a “Keyword SEO Difficulty” que, como o próprio nome sugere, permite avaliar a dificuldade de ocupar um bom lugar com essa palavra-chave no Google.
Portanto, uma palavra-chave pode ser muito procurada, mas ainda assim difícil de acessar para determinados sites, especialmente os menores que ainda têm baixa autoridade de domínio.
No início da minha campanha com o site Twaino, segmentar palavras-chave altamente competitivas seria contraproducente para os resultados esperados.
Além disso, um site pode ter uma boa classificação em uma consulta, atrair tráfego, mas no final quase não registra conversões. Vamos pegar o exemplo das consultas “qual é o papel de um cookie?” » e « por que fazer uma auditoria SEO? “.
Como consultor de SEO, mesmo que a solicitação de cookie tenha sido a mais solicitada, a solicitação de auditoria é mais benéfica para mim em termos de conversão.
Observe que com um conteúdo bem detalhado sobre a auditoria de SEO, terei mais chances de receber solicitações de auditoria de internautas. O que representa as conversões para o meu negócio.
Mas isso não significa que eu deva evitar sistematicamente segmentar palavras-chave de baixa conversão. Eles são mais reconhecidos por gerar mais visitantes.
Então, sim, preciso de conversão para rentabilizar meus investimentos, mas também preciso de tráfego para aumentar minha visibilidade na Net.
Tudo será, portanto, jogado no bom senso para decidir as palavras-chave com maior prioridade. Com o Twaino, combinei 3 métricas ao pesquisar palavras-chave para ter certeza de escolher apenas termos que realmente beneficiarão o site.
Portanto, para cada palavra-chave em potencial, você basicamente precisava procurar:
- Um volume de pesquisa interessante;
- Dificuldade de SEO acessível;
- E uma boa taxa de conversão.
Somente os temas que conseguirem acumular boas pontuações para essas 3 métricas diferentes podem ser qualificados como palavras-chave de alto potencial para o site.
3.3.2. Criando novo conteúdo
Agora que as palavras-chave corretas foram selecionadas, a criação do conteúdo real pode começar. O objetivo aqui é aproveitar todo o trabalho que foi feito até agora para produzir conteúdo 100% amigável para SEO.
Também segui algumas regras específicas de redação para web, a saber:
- Priorizar a qualidade dos artigos sobre a quantidade;
- Escreva excelentes parágrafos de forma a reforçar a capacidade de rendimento e o efeito SEO do conteúdo;
- Inserir palavras-chave secundárias para sustentar os termos principais e ampliar o escopo semântico do artigo;
- Otimizar as imagens de cada artigo para sua referência no Google Imagens;
- Melhore o título, o título e a meta descrição.
É aqui que a minha campanha de SEO termina, mas só podemos falar verdadeiramente em fim depois de medir os resultados obtidos após a campanha.
- Que mudanças foram observadas no site desde o início da campanha?
- Essas mudanças realmente melhoraram o desempenho de SEO do site?
Tantas perguntas que serão respondidas no último capítulo.
Capítulo 4: Os resultados da campanha de SEO
É importante medir os resultados obtidos no final de cada campanha de SEO para melhor apreciar as diferentes estratégias utilizadas e, se possível, fazer alguns reajustes para obter os melhores resultados.
Deve-se dizer que um consultor de SEO possui várias ferramentas dedicadas para avaliar a eficácia de sua campanha.
Entre os mais utilizados e eficazes podemos citar:
- Google Analytics
- Google Search Console
- AHrefs.
Vejamos agora o relatório de análise revelado por cada uma dessas ferramentas.
4.1. Google Analytics
O primeiro relatório importante a ser verificado no Google Analytics é o relatório “Visão Geral”.
É este mesmo relatório que me permitiu ter uma ideia do estado do site Twaino antes do lançamento da campanha:
- Tráfego: 0 visitas/mês
- Duração média da visita: 00:00
- Computador e Telefone: 0%
Mas 2 anos depois, aqui está o que o relatório “Overview” revelou:
Como você pode ver na imagem acima, o site de Twaino atingiu a marca de 20.000 visitantes ativos mensais.
Um tráfego que se desenvolveu gradualmente ao longo do tempo graças a uma campanha de SEO criada desde o início.
O segundo relatório interessante fornecido pelo Google Analytics é o “relatório de aquisições” que não identificou nenhuma fonte de tráfego quando o site foi criado:
- Direto: 0%
- Sites de referência: 0
- Motor de busca: 0%
- Redes sociais: 0%
- Emailing: 0%
- Publicidade: 0%.
Mas atualmente, o tráfego de Twaino é diversificado e vem de todos os lugares:
- Orgânico: 85%;
- Direto: 12%;
- Sociais: 1,6%;
- Referente: 1,3%;
- Pagamento: 0%.
Como você pode ver, o tráfego orgânico (vindo dos mecanismos de pesquisa) supera em muito o restante do tráfego.
Quanto ao tráfego pago, sempre se manteve em 0%, pois como tive que lembrar em várias ocasiões, não uso publicidade ou qualquer outra forma de marketing pago para trabalhar no referenciamento dos sites dos meus clientes. .
Além disso, deve-se dizer que a arquitetura do site Twaino melhorou muito desde a campanha, principalmente graças à categorização do conteúdo e à nova estrutura amigável de SEO implementada durante o redesenho.
O terceiro relatório de interesse para nós no Google Analytics é a “Sessão por país” que fornece um detalhamento do tráfego por país.
Com os dados obtidos com este relatório, podemos notar que a marca Twaino está se tornando cada vez mais conhecida internacionalmente com internautas conectados em quase todos os lugares do mundo:
- França: 75,8%;
- Bélgica: 4,3%;
- Canadá: 2,8%;
- Suíça: 2,2%;
- Marrocos: 1,3%.
Essas são as métricas importantes que conseguimos analisar com o Google Analytics. Agora, vamos ver os dados coletados no Google Search Console.
4.2 Google Search Console
Os dados registrados pelo Search Console são semelhantes aos observados no Google Analytics.
Podemos ver, por exemplo, na captura de tela abaixo, que o “Número total de cliques” recebido pelo site Twaino é de 176.000 com uma curva representativa que está crescendo.
Mesmo cenário observado ao nível do “Número total de impressões” que ultrapassou a barra dos 14 milhões.
Basicamente, os relatórios de análise do Google Search Console e do Google Analytics mostram um site indo muito bem em termos de desempenho de SEO.
Mas vamos diversificar a fonte de nossos relatórios e desta vez usar uma ferramenta diferente das oferecidas pelo Google.
4.3. Ahrefs
Mesmo com o Ahrefs, as tendências anteriores registradas permanecem praticamente as mesmas: o tráfego orgânico está crescendo.
Além disso, esse tráfego realmente começou a aumentar apenas em meados de 2019, o que confirma os 2 anos de idade do site.
Sem surpresa, o número de termos segmentados no site Twaino também está crescendo com exatamente 10.078 palavras-chave no total.
Além disso, com o restante dos relatórios da Ahrefs, pode-se dizer que a autoridade de domínio do site de Twaino está aumentando gradualmente.
Primeiro, o site registra quase 300 domínios de referência. Os domínios de referência nada mais são do que sites de terceiros que citaram a marca Twaino em seu conteúdo, apontando um backlink para o site.
Geralmente, são sites que apreciaram o conteúdo publicado por outro site a ponto de redirecionar seus visitantes ao site para descobrir o conteúdo em questão.
Isso significa que na Twaino, nosso conteúdo é bem escrito a ponto de outros sites não hesitarem em recomendá-lo ao seu público.
Ao todo, Twaino é citado por cerca de 300 sites de referência para 610 páginas de referência:
o que naturalmente aumentou a classificação de domínio do site que está em 40.
Uma pontuação bastante média que pode ser melhorada ainda mais, mas que testemunha todo o trabalho prestado a atingir esse nível de autoridade em apenas 2 anos, e isso sem nenhuma campanha publicitária ou compra de backlinks.
Basicamente, podemos dizer que o desempenho de SEO do Twaino teve uma melhora significativa desde o lançamento da minha campanha de SEO.
Seja tráfego mensal, número total de cliques, número de fontes de aquisição e termos orgânicos segmentados, o site teve um grande crescimento que continua crescendo.
Resultado de um trabalho rigoroso e metódico que me conforta quando olho todo o caminho percorrido do zero.
Resumindo !
Obrigado por ler este caso de negócios até o fim. Espero que realmente tenha te trazido mais e percebido o quanto uma campanha de SEO branco pode melhorar a visibilidade de um site na Net e gerar novos visitantes.
Todas as estratégias de SEO explicadas ao longo do artigo são técnicas que você também pode aplicar para obter bons resultados.
Mas se você achar que está muito ocupado para lidar com o aprendizado de SEO ou se já está usando uma estratégia de SEO, mas pouco (ou não) bem sucedida para o alcance de seus objetivos de marketing, a agência Twaino está pronta para te ajudar.
Graças aos nossos serviços de SEO de alta qualidade aplicados em estrita conformidade com as recomendações dos mecanismos de pesquisa, garantimos atrair mais tráfego para expandir sua lista de endereços e aumentar seu volume de negócios.
Como você viu ao longo deste caso prático, nossa intervenção começa sistematicamente com uma auditoria SEO para identificar e resolver os problemas que prejudicam o desempenho do seu site.
O conteúdo existente será melhorado durante a fase de otimização. E, por fim, será lançada uma etapa de criação de conteúdo para manter o desempenho obtido no site e enfrentar outros desafios mais competitivos.
Contacte a Twaino
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