Se o senhor está lendo este artigo, estou certo de que é o tipo de pessoa que presta muita atenção à escrita de seu conteúdo em seu website.
Isso é bastante normal quando o senhor conhece o potencial da web e o que ela pode trazer aos seus negócios.
No entanto, tenha em mente que escrever é bom, escrever corretamente é ainda melhor.
Seria contraproducente para o senhor colocar todos os seus esforços na escrita, sem que isso fosse feito de acordo com as boas práticas de escrita na rede.
Este artigo tem por objetivo dar-lhe algumas respostas para ajudá-lo a melhorar sua redação, e espero que o senhor o considere o mais benéfico possível.
Essas recomendações que o senhor descobrirá aqui lhe permitirão aplicá-las diretamente, mas se houver necessidade, não hesite em fazer-se acompanhar de um profissional da web
Um grande princípio a ser aplicado na escrita na web
Ao escrever para a web, é importante não pular na cabeça primeiro sem respeitar certas boas práticas.
Um grande princípio que recomendo que o senhor tenha sempre em mente é o de escrever para seus leitores e também para o Google.
A importante sutileza aqui é que o senhor deve tentar aplicar essas duas grandes diretrizes ao mesmo tempo, mantendo-se no meio e evitando uma otimização excessiva.
Mas por que o senhor tem de aplicar esse grande princípio que acabamos de ver?
A resposta é realmente simples.
É lógico que seu conteúdo em seu website deve atrair seus leitores, caso contrário o senhor talvez não consiga mantê-los por muito tempo
Provavelmente faz parte de seu objetivo garantir que seu conteúdo seja otimizado em termos de SEO e, portanto, apela ao Google para que seus leitores possam encontrá-lo na web.
No entanto, a concentração em apenas uma dessas duas diretrizes pode levar seu conteúdo a cair em dois extremos:
- Conteúdo que só é escrito para os leitores e, portanto, não leva em conta as otimizações de SEO e as oportunidades a serem encontradas através deste conteúdo
- Conteúdo que só é escrito para o Google e é desagradável de ler porque é muito otimizado para SEO (recheio de palavras-chave, sem valor agregado, etc.)
O objetivo deste artigo é dar-lhe as chaves para escrever o conteúdo, mantendo ao mesmo tempo um equilíbrio e um meio de comunicação feliz.
Seu conteúdo só será melhor se estiver agradando a esses dois grandes alvos: seus leitores e o Google.
Recomendações para agradar a seus visitantes E ao Google
Gostaria agora de rever algumas recomendações que o senhor pode aplicar imediatamente ao escrever seu conteúdo.
Sua presença nas SERPs
Um dos elementos mais importantes a tratar é a maneira como o senhor aparece nos SERPs.
O senhor está se perguntando o que está por trás dessa misteriosa sigla?
Nada de ruim, não se preocupe.
O senhor os vê todos os dias, SERP vem do inglês e significa “Search Engine Result Page”.
Estes são, se o senhor compreende, os resultados que aparecem em motores de busca como o Google.
Essa organização de resultados que o senhor conhece muito bem tem dois elementos fundamentais que o senhor deve absolutamente otimizar:
- A etiqueta “Título
- O atributo “meta descrição
Esses termos não significam nada para o senhor?
Isso é perfeitamente normal se o senhor não é um webmaster ou desenvolvedor da web, porque eles vêm da linguagem do código HTML.
A etiqueta “Título” é simplesmente o link azul clicável dentro dos resultados e a “meta descrição” é o texto logo abaixo do link azul.
Na verdade, o senhor não precisa necessariamente saber planejá-las e acrescentá-las, pois há muitas ferramentas nestes dias que as integrarão para o senhor.
Se você estiver no WordPress, extensões como Yoast SEO, SEO Press ou Rank Math podem ajudá-lo a definir a etiqueta do título e o atributo da meta descrição sem que você tenha que tocar no código.
Cada URL em seu site (páginas, artigos, produtos, etc.) é provável que apareça nos resultados do mecanismo de busca, isto é chamado de indexação.
Cada URL indexada deve, portanto, ter uma etiqueta de “Título” e um atributo de “meta descrição”.
Digo que é preciso, porque se o senhor não os define, o Google atribui automaticamente o conteúdo a esses elementos.
É melhor, portanto, que o senhor se encarregue deles.
O que o aconselho a trabalhar nesses elementos, a fim de melhorar sua taxa de cliques:
- Optar por um título atraente;
- Opte por uma meta descrição que descreverá em poucas palavras o que o senhor encontrará na página de desembarque e o fará querer ir até lá.
Do ponto de vista da SEO, é imperativo que o senhor inclua sua palavra-chave (frase-chave) em sua etiqueta “Title” (Título), de preferência no início da etiqueta.
A palavra-chave é aquela para a qual o senhor deseja posicionar-se e ser referenciado o melhor possível dentro dos resultados.
O senhor deve escolher uma para cada página de seu site onde tenha um objetivo SEO e esta deve ser analisada de antemão (concorrência, volume de busca, etc.).
Por uma questão de simplicidade para este artigo, vou considerar os termos “frase-chave”, “pergunta-chave”, para ter o mesmo significado que o termo “palavra-chave” que vou usar.
Considere também incluir sua palavra-chave ou sinônimos próximos em sua meta descrição.
No entanto, tenha cuidado para não se enfiar em palavras-chave, pois esse não é o objetivo e o senhor corre o risco de ser penalizado.
Seus textos devem parecer tão naturais quanto possível, agradáveis de ler enquanto são otimizados em termos de SEO.
Esta carta editorial a ser adotada é válida também para todas as outras recomendações que veremos neste artigo.
Otimização do URL de sua página
Como já vimos, cada página, artigo ou produto é um URL.
Na SEO, é possível otimizá-la, assegurando que ela reflita o conteúdo da página em questão.
Na realidade, é o permalink que precisa ser trabalhado, ele está localizado logo após seu nome de domínio dentro da URL (que inclui ambos).
O senhor também pode planejar acrescentar sua palavra-chave dentro da permalink, que é uma prática comum na SEO.
URLs como https://www.mon-nom-de-domaine.com/?p=123 com um permalink que não reflita o assunto da página devem ser evitadas.
Se o senhor estiver usando o WordPress, poderá definir essa configuração diretamente de sua interface administrativa.
No entanto, aconselho vivamente o senhor a proceder com esse ajuste no início da criação de seu conteúdo, porque a mudança de permalinks em um conteúdo, colocado on-line e indexado pelo Google, pode ter conseqüências prejudiciais para sua SEO se não for feita corretamente (com a implementação de 301 redirecionamentos em particular)
Títulos das páginas
Uma vez que o senhor tenha trabalhado em sua aparição nas SERPs, convido-o agora a ver o que pode ser feito dentro de sua página.
Isso naturalmente começa com seu título principal (não confundir com a etiqueta “título” que vimos).
Esse título principal também é chamado de H1.
É a que tem mais peso em sua página e o senhor deve ter um cuidado especial com ela.
Aqui estão algumas recomendações para escrever este título do H1:
- Deve ser diferente da etiqueta “Título”
- Deve refletir o objetivo da página de uma maneira muito concisa
- Deve ser cativante e encorajar as pessoas a descobrir a página
- Deve incluir sua palavra-chave (ou sinônimo próximo)
Como já vimos, o título h1 é certamente muito importante, é único na página, mas não é o único título que o senhor deve fornecer.
Títulos H2, H3, H4, H5, H6 também podem ser inseridos, mas observe que os níveis 4, 5 e 6 são menos usados.
Quanto mais o senhor desenvolve e detalha seu conteúdo, mais judicioso é para o senhor inserir títulos com níveis cada vez mais baixos.
Estas rubricas devem ser utilizadas para :
- Estruture melhor seu conteúdo
- Facilitar ao leitor a busca das informações que ele ou ela deseja
- Aereere seu layout
Esses títulos podem ser otimizados para fins de SEO, integrando palavras-chave como no caso do H1, mas, como de costume, cuidado para não exagerar também.
Além disso, o senhor deve optar por uma hierarquia de seus títulos dos mais importantes para os menos importantes.
O senhor não deve saltar níveis, por exemplo, de H1 a H3, sem prever um nível H2 entre os dois.
Ao contrário do H1, o senhor pode ter vários H2, H3, etc.
Como o senhor pode ver, seus títulos mais importantes devem, portanto, conter os principais assuntos de seu conteúdo e quanto mais detalhado for, mais preciso poderá ser nos títulos de baixo nível.
As zonas de texto
Como vimos, existem títulos para estruturar suas páginas, a fim de distribuir as informações da melhor maneira possível.
Entre os diferentes títulos, há obviamente as zonas de texto a que o senhor deve dar muita importância.
Considerando que o senhor tem um objetivo de SEO em suas páginas, aconselho-o a ser bastante falador sobre seu conteúdo textual.
O senhor deveria planejar um mínimo de 300 palavras por página, mas isso é realmente um mínimo e, em formato de postagem no blogue, eu aconselharia ir muito além disso (mínimo de 1000 palavras).
Por falar em 300 palavras, tente manter seu conteúdo textual a um máximo de 300 palavras entre duas manchetes para manter sua escrita arejada e separada em tópicos diferentes.
Compreenda que quanto mais fresco e novo conteúdo o senhor der ao bot do Google, mais feliz ele será.
Aconselho-o também a concentrar-se em conteúdos que tragam real valor acrescentado para seus leitores e o senhor pode, por exemplo, prever a integração de :
- Listas com balas, numeradas
- Imagens para ilustrar o que o senhor está dizendo
- Infográficos
- Tabelas
- Citações
- Fontes
- Links internos (links internos para outros conteúdos do seu site)
- Links externos para sites de qualidade
A lista pode ser longa, mas, como o senhor terá compreendido, o importante é trazer o máximo valor a seus leitores e, sobretudo, que eles possam encontrar a resposta às suas necessidades através de seu conteúdo.
É assim que o Google funciona: colocar o conteúdo certo na frente da pessoa certa.
Resolva os problemas e o Google deve logicamente devolver o tráfego ao seu site.
Enriquecimento de conteúdo
Finalmente, para terminar com as caixas de texto, vamos falar sobre o enriquecimento de seu conteúdo.
O que eu quero dizer ao enriquecer seu conteúdo textual é fazer uma análise das palavras que estão no mesmo campo semântico que sua palavrachave principal.
Por exemplo, se sua palavra-chave for “escola de condução de Paris”, o senhor pode incluir em seu conteúdo (além de sua palavra-chave principal) termos como: condução, código da estrada, condução em Paris, exame de condução, carteira B, etc.
Procedendo dessa maneira, o senhor oferecerá a seus leitores um conteúdo rico e variado, sem recheio de palavras-chave.
Assim, o senhor ajudará o Google bot a entender o que é a sua página, porque não se esqueça, ela continua sendo um robô.
A legibilidade de seu conteúdo
O senhor pode escrever o melhor conteúdo do mundo, mas se ele não for legível, arrisca-se a afugentar seus visitantes.
Para que sua escrita seja legível e agradável, essas dicas o ajudarão:
- Mantenha suas frases curtas e, se possível, menos de 20 palavras
- Use parágrafos curtos
- Destacar os pontos-chave que deseja destacar em negrito ou de alguma outra forma
- Usar a voz passiva
- Lembre-se de usar palavras transitórias
O senhor está meio convencido e se pergunta o que essas dicas podem fazer por sua SEO?
A resposta é muito simples: se seu conteúdo for agradável de ler, o senhor melhora a experiência do usuário de seus visitantes e, portanto, eles permanecerão mais tempo em seu site.
Os visitantes que permanecem por muito tempo em seu site são um sinal positivo para o Google, porque isso significa que seu site é provavelmente interessante, e o inverso também é verdade.
Elaborar um estatuto editorial
A aplicação de todas as regras que acabamos de ver aqui neste artigo pode ser bastante trabalhosa e ainda não pudemos ver todas as boas práticas a serem postas em prática.
Aqui o senhor tem uma visão geral e algumas dicas para começar, e eu o aconselharia a optar pela implementação de uma carta editorial para seu site, caso confie muito no conteúdo que publica.
Isso pode ser na forma de um pequeno e simples arquivo onde o senhor escreve as principais linhas a serem respeitadas para sua redação.
Procedendo dessa maneira, o senhor manterá a uniformidade dentro dos vários conteúdos de seu site e, além disso, não se arriscará a esquecer de aplicar certas regras de seu alvará.
Conclusão sobre estas recomendações
Ao escrever para a web, conhecer as boas práticas básicas é essencial.
O senhor deve ter sempre em mente que, para atingir seus objetivos, não pode produzir conteúdo sem seguir uma diretriz e deve certificar-se de que produz o melhor conteúdo possível.
Isso inclui acrescentar forte valor ao seu conteúdo, diferenciá-lo do que seus concorrentes estão fazendo no Google, etc.
É fazendo isso que o senhor pode esperar fazer a diferença e poderá satisfazer tanto seus visitantes, que gostarão de visitar seu site, quanto o Google, que favorecerá seu posicionamento graças a seu conteúdo de qualidade.
Encorajo-o a investir seus esforços na sua estratégia de criação de conteúdo e, sobretudo, a continuar a longo prazo para ver os frutos de seu trabalho.
