A chegada dos smartphones tem sido um verdadeiro cataclismo! Eles estão em toda parte: nos transportes públicos, nos cafés, mesmo na rua, temos as costas dobradas e o nariz dobrado

Graças a eles, temos acesso à internet em qualquer lugar e a qualquer hora!

O computador não tem mais o monopólio da conexão à Internet. Segundo um estudo da Smart Insight, os dispositivos móveis representam 51% de todo o tempo gasto em mídia digital.

Esse uso maciço obviamente leva a perturbações, especialmente em termos de SEO e mais especificamente em termos de SEO móvel

No final deste artigo o senhor poderá ter um melhor desempenho em SEO móvel: escolha as palavras-chave mais relevantes, compreenda a importância da localização, integre-a em suas buscas a fim de se tornar o mais visível possível na internet a fim de converter o máximo possível!

Sem mais delongas, meu primeiro ponto ..

I) A visão “mobile-first” marca o aparecimento de um novo conceito: SEO móvel

Dada a complexidade do assunto, penso que é necessário começar com algumas definições

Pesquisa por palavra-chave é um termo SEO (Search Engine Optimization). Essa sigla é definida como a arte de posicionar um site, uma página da web ou uma aplicação nos primeiros resultados naturais dos motores de busca

Pesquisa por palavra-chave é a técnica de encontrar expressões que os internautas usam nos motores de busca para otimizar o conteúdo que encontram em torno desses termos

Tomemos um exemplo:

Digamos que o senhor é o diretor executivo de uma marca de roupas. Seu objetivo é fazer-se visível para sua pessoa na Internet, a fim de se converter o máximo possível

O senhor identificará as palavras-chave que sua pessoa usa para construir seu conteúdo em torno deles, a fim de estar bem colocado nos SERPs

Recomendo-lhe vivamente que leia este artigo sobre palavras-chave na SEO, se alguma vez quiser aprofundar seu conhecimento sobre este assunto

Aqui, sim, vamos falar de palavras-chave, mas de um ângulo um pouco diferente: pesquisa de palavras-chave para celular (e não computador)..

Como o nome sugere, trata-se simplesmente de perguntar o que um usuário móvel usaria como palavras-chave nos motores de busca

A SEO é o ponto de partida da guerra para poder ser bem colocada na SERP (“search engine result page”). A SEO pretende estar presente na melhor posição possível (ranking) na SERP 1 (página 1) do Google

Na Livementor, ensinamos aos nossos estudantes empreendedores que o domínio da SEO é muitas vezes muito mais eficaz do que gastar dinheiro em anúncios pagos, Facebook, Instagram, ou mesmo Google para encontrar clientes

O domínio da SEO começa com um bom conhecimento das notícias da SEO

Por causa do que mencionamos acima: a ubiqüidade dos dispositivos móveis e o número de buscas feitas com eles, o Google mudou sua abordagem

A SEO móvel se tornou tão importante que, segundo John Mueller, Webmaster Trends Analyst do Google, o motor de busca está agora tendo uma visão “mobile-first “:

“Há alguns anos o Google vem trabalhando na indexação do primeiro celular, ou seja, o Googlebot rastreando a web em um smartphone. De acordo com nossa análise, a maioria dos sites nos resultados da busca está pronta para a indexação móvel-primeiro, e 70% dos sites nos resultados da nossa busca já trocaram. Em termos simples, a partir de setembro de 2020 passaremos à indexação móvel-primeiro para todos os websites. Enquanto isso, continuaremos a mudar os sites para a indexação móvel-primeiro quando nossos sistemas reconhecerem que estão prontos”.

John Mueller durante uma conferência da SEO

O que isso significa?

Isso significa que, enquanto no passado o Googlebot usava principalmente a versão desktop de um website para determinar a relevância de uma página para uma consulta de pesquisa, agora ele se baseará na versão móvel

Tornou-se, portanto, necessário atuar em SEO móvel para se destacar de seus concorrentes!

II) Qual é a diferença entre SEO móvel e SEO de mesa?

Qual é a diferença entre o processo de busca para celular e desktop? Em que as palavras-chave são diferentes?

Para mim, há quatro diferenças principais

1. A consulta local

Este é o mais importante

Eis um bom exemplo: –

Na terça-feira passada, enquanto eu caminhava no 11o arrondissement de Paris, tive um súbito desejo de cortar o cabelo

Então peguei meu telefone e escrevi na caixa de busca:“Cabeleireiro barata do 11o. arrondissement Paris”

Em outras palavras, acrescentei outra palavra-chave após minhas duas principais palavras-chave,“cabeleireiro” e “barato”:“11o arrondissement Paris”

Por que especifiquei minha busca?

Acrescentei essa palavrachave para encontrar um cabeleireiro o mais rápido possível

Fiz o que se chama uma busca localizada. Esse tipo de busca é muito freqüentemente feito por usuários em movimento, usando seus smartphones

Eu poderia ter precisado comprar uma faixa de energia, um cartão postal, ou mesmo um almoço em um restaurante, e meu padrão de busca teria sido o mesmo: [Palavra chave principal] + [Localização]

Em casa, quando o senhor está em um computador e não em um telefone: as entradas de busca são muitas vezes diferentes

Não me preocupo em acrescentar um local ao lado da minha busca

Em outras palavras, minhas buscas são menos localizadas e específicas do que quando uso meu smartphone

Para usar meu exemplo de cabeleireiro, eu poderia ter simplesmente digitado “cabeleireiro barato” e não “cabeleireiro barato 11º arrondissement”

Não estou dizendo que isso nunca me acontece, mas com menos freqüência do que quando estou em movimento e preciso de algo o mais rápido possível

Por que isso acontece?

Porque os usuários móveis estão geralmente mais próximos da fase de transação no funil de vendas: eles provavelmente decidiram comprar um produto ou serviço e estão procurando uma maneira de obtê-lo o mais rápido possível

Segundo o Google, em 2016

2. 76% dos buscadores locais visitam as instalações do negócio encontrado dentro de um dia.
3. 28% das buscas locais resultam em uma compra imediata.

2) O tipo de pergunta: voz ou escrita

Essa é uma das principais diferenças entre as consultas móveis e as consultas de mesa.

Ao fazer uma pergunta em um computador, é muito raro usar um comando de voz. É muito mais fácil escrevê-lo diretamente

Por outro lado, quando estamos em movimento (transporte, a pé, etc.), o contrário é mais freqüente: é mais provável que usemos esse comando de voz

Especialmente quando estamos em um carro, por exemplo: é mais fácil e, sobretudo, mais seguro para nossa segurança.

3) Erros de sintaxe e de ortografia

Quando o senhor tem dedos grandes, às vezes é difícil usar um smartphone. As chaves são pequenas. Pode ser uma dor fazer um pedido

É, portanto, mais provável que se cometa erros de sintaxe e de ortografia em um celular do que em um computador. Num teclado, as teclas são muito maiores e, portanto, mais acessíveis

4. As consultas são mais curtas

As palavras-chave no celular são mais curtas por uma razão simples: os usuários de celular não digitam tanto texto quanto os usuários de computador, porque muitas vezes eles estão em movimento. Assim, eles vão direto ao assunto

Ninguém quer digitar palavras-chave super longas em seu dispositivo móvel. Faz muito mais sentido usar o número mínimo de palavras que lhe darão o que o senhor procura.

III) Como fazer em SEO móvel?

Escolha palavras-chave curtas

Já foi dito acima: se o senhor quer ter a melhor chance de se classificar bem nos SERPs móveis, escolha palavras-chave curtas.

Isso significa que o senhor deve procurar palavras-chave mais curtas em seu nicho

Como o senhor pode fazer isso?

O senhor pode usar ferramentas como Ubersuggest.

Eis o que costumamos notar quando fazemos pesquisas com palavras-chave móveis:

Se eu quisesse comprar sapatos de corrida, poderia digitar na barra de busca “sapataria de corrida perto de mim”

Mas o que notamos é que os usuários móveis, que geralmente estão em movimento, são mais propensos a escrever

• “treinadores perto de mim”
• “sapato de corrida perto de mim”

O que vemos?

Os usuários móveis vão direto ao assunto. Eles buscam o caminho mais direto para esse resultado.

Eles nem sequer mencionam as palavras-chave “loja” ou “esporte”

Essas palavras-chave mais curtas são os tipos de palavras-chave que as pessoas usarão no celular. Concentre-se neles!

Antes de passar ao meu segundo ponto sobre a localização, gostaria de lhe dar mais uma dica para concluir este ponto

Comece determinando quais palavras-chave o senhor está classificando atualmente

Por quê?

A definição das palavras-chave que criam mais tráfego para o senhor em seu nicho e que lhe permitirão explorá-las melhor

Se uma palavra-chave está dando bons resultados, não hesite em criar muito conteúdo em torno dela. Isso o classificará ainda mais alto nos SERPs

Procurar palavras-chave com base na localização

Advertência, mais estatísticas

De acordo com oGoogle

• 72% dos consumidores que realizam uma busca local visitam uma loja dentro de 5 km de sua localização atual;
• 86% dos usuários de internet procuram um local de negócio no Google Maps

Na maioria dos casos, as buscas móveis incluem um elemento de localização. Para colocar isso em perspectiva, o Google indicou que 94% dos usuários de smartphones buscam informações baseadas em localização.

Isso porque um grande número de buscas móveis é feito em trânsito. As pessoas podem procurar onde quer que estejam, desde que tenham um dispositivo móvel por perto

Portanto, o senhor precisa fazer algum SEO local: é hora de criar sua listagem de negócios no Google MEU!

Esta é uma ferramenta gratuita desenvolvida pelo Google

Ele permite que o senhor destaque o perfil de seu website nos resultados de pesquisa do Google e no Google Maps

Tente preencher o máximo possível de informações sobre seus negócios

• Fotografias que chamam a atenção e são representativas de seus negócios
• Seu logotipo

• O link de seu website
• Como chegar a sua localização usando o Google Maps
• Seus horários de abertura e encerramento
• Seus comentários de clientes “Google” ou “Facebook

• Sua classificação (de 5 estrelas)
• Sua página no Facebook (também otimizada para SEO local)

Uso de buscas sem texto

Quando as pessoas usam seu dispositivo móvel para fazer buscas, é bem provável que não digitem nada.

Os métodos de busca não textuais estão se tornando cada vez mais populares ultimamente (comando de voz, lentes de google)

A grande pergunta da SEO é: Como o senhor se classifica bem nos SERPs para consultas não textuais?

Como o senhor faz isso quando não há palavras-chave..

Como dissemos anteriormente, quando o senhor faz uma busca de voz, as palavras-chave são geralmente mais curtas. O senhor vai direto ao assunto

Isso significa que a escolha de palavras-chave mais curtas ajudará o senhor a otimizar seu site tanto para a busca de texto quanto de voz.

Espero que o senhor tenha gostado deste artigo!

Os smartphones estão se tornando cada vez mais poderosos e indispensáveis à nossa vida cotidiana

A pesquisa por palavra-chave móvel tornou-se, portanto, uma necessidade no mundo da SEO: dominá-la lhe dará uma vantagem sobre seus concorrentes

A SEO móvel parece ser um desafio difícil, mas se o senhor otimizar sua estratégia digital levando as dicas deste artigo, estou certo de que o senhor será mais visível nos motores de busca

É isso aí, agora é com o senhor!

A equipe do Livementor está aqui para ajudar o senhor a avançar na SEO. Temos um curso online dedicado a SEO que é um grande sucesso com nossos empresários estudantes.