Como realizar uma auditoria SEO de um site em 8 passos? (& Estudo de caso)

” Este não é o trabalho de Otimização dos motores de busca para fazer um porco voar. É trabalho da SEO reorganizar geneticamente o website para que ele se torne uma águia. “

Embora essa citação de Bruce Clay seja anedótica, ela revela sutilmente a importância de uma auditoria de SEO
Na verdade, todos nós queremos que nossos websites sejam águias, ou seja, que atinjam todo o seu potencial de SEO. Mas, para que isso aconteça, suas fundações devem ser organizadas de tal maneira que o website seja totalmente SEO Friendly.

Esse processo de organização envolve necessariamente um diagnóstico a montante A auditoria da SEO.

O principal objetivo de uma auditoria de SEO é detectar qualquer problema com um website que estão afetando seu desempenho nos motores de busca. É por isso que é a tarefa mais importante a realizar antes de lançar qualquer campanha de SEO e por isso ofereço um auditoria SEO gratuita.

Além disso, uma auditoria eficaz pode ajudá-lo a descobrir oportunidades que seus concorrentes ainda não aproveitaram

Mas, como diz Jean-Michel Blanquet

” O senhor precisa do diagnóstico correto, se quiser os remédios corretos. “

Por este motivo, tomei o cuidado de fazer este guia paraauditoria SEO tão completa quanto possível. E isto, para que o senhor conheça todas as medidas a tomar e as ferramentas a usar para fazer um diagnóstico completo de qualquer website.

Para facilitar a assimilação de todo o processo, eu lido com um caso prático no último capítulo que certamente será útil

Vamos!

Capítulo 1: O que é uma auditoria SEO (por que e quando fazer uma)

1.1 O que é uma auditoria do website da SEO?

Uma auditoria de SEO é um diagnóstico de um local para indicar

• O que está funcionando bem
• O que pode ou deve ser melhorado
• Que partes do seu site precisam de atenção.

Na maioria dos casos, a auditoria da SEO cobre um website em sua totalidade, abordando os seguintes aspectos:

• Técnica
• Questões arquitetônicas e de indexação; – Questões de experiência do usuário
• Relacionado com a experiência do usuário
• Relacionado com a estratégia de criação do conteúdo
• Relacionado com os backlinks e o perfil do link interno.

Dessa forma, o senhor terá o privilégio de descobrir os elementos que poderiam :

• Impedir o potencial de tráfego de seu site na busca orgânica;
• Tornar a experiência do usuário desagradável;
• Estar fazendo com que o senhor perca vendas ou conversões.

É claro que encontrar tais problemas é apenas uma parte do trabalho, o senhor terá de pensar em resolvê-los. Com efeito, a auditoria simplesmente permite que o senhor descubra problemas pré-existentes e lhe permite traçar um roteiro para o que precisa ser resolvido

Uma vez concluída a auditoria, esteja ciente de que ainda há muito trabalho estratégico a ser feito

Na verdade, pode haver várias ações a serem realizadas em uma única ação e é por isso que o senhor não deve tomar este artigo como um guia passo a passo para fazer tudo.

Por exemplo, eu lhe mostro como verificar se um website é responsivo. Portanto, se após a auditoria o senhor constatar que seu website não responde, saiba que fazer um website que responda é todo um processo em si.

O senhor pode consultar outros artigos para isso ou contratar um profissional para isso

É importante compreender que há um segundo processo após a auditoria da SEO. Trata-se do desenvolvimento e implementação de estratégias com base nos dados da auditoria.

Se o senhor não tem uma compreensão dos conceitos de SEO, tem duas opções

• O senhor trem em SEO para realizar auditorias efetivas e implementar as estratégias apropriadas você mesmo
• Obtenha assistido por um profissional que podem intervir durante ou após a auditoria para assegurar que suas campanhas de SEO sejam relevantes.

Com isso em mente, vejamos as razões pelas quais é importante realizar uma auditoria de SEO.

1.2. Por que é importante fazer uma auditoria de SEO?

A realização de uma auditoria de SEO antes de cada campanha de SEO é crucial por muitas razões

Lembra-se da citação de Bruce Clay no início da introdução?

Lançar uma campanha de SEO sem realizar uma auditoria é exatamente como tentar pilotar um porco.

O porco está destinado a cair!

O senhor precisa conhecer o estado real do site a fim de determinar as estratégias mais apropriadas para se tornar uma águia nos motores de busca.

Não se preocupe, estou baseando isso também em outros argumentos:

1.2.1. Uma auditoria SEO permite que o senhor encontre seus pontos fracos

Este é o ponto mais óbvio, mas não deve ser subestimado. Ao fazer uma auditoria de SEO, o senhor pode encontrar os problemas que fizeram com que todos os esforços que deveriam fazer com que o senhor tivesse um bom desempenho fossem ineficazes.

Mesmo que o senhor ponha em prática todas as estratégias ou dicas aconselhadas pelos melhores marqueteiros, pode acontecer que tenha dificuldades reais para que a tração de seu site decole.

Se for esse o caso, considere fazer uma auditoria completa de SEO para descobrir qual é o verdadeiro problema que está atrapalhando seus esforços.

Posso dar um exemplo simples: o senhor cria um ótimo conteúdo e seu website tem um ótimo design. Mas o senhor acha que está lutando para conseguir trânsito. Poderia ser simplesmente que seu site esteja carregando rapidamente

Em vez da necessidade de uma auditoria de SEO que surge como parte de um problema a ser resolvido, pode ser uma necessidade de melhorar seu desempenho para superar a concorrência.

Assim, o senhor poderá se encontrar melhorando seus títulos, meta-descrições… para otimizar seu desempenho nos SERPs.

1.2.2. Uma auditoria de SEO permite que o senhor monitore seu desempenho

Qualquer que seja seu perfil, SEO ou cliente, o senhor precisará medir a eficácia do trabalho feito em seu site

De fato, uma auditoria inicial da SEO estabelece o cenário para medir todos os parâmetros e progressos feitos até agora

Se o senhor não tem idéia do estado de seu website antes da implementação de uma estratégia de marketing, como vai saber se ela foi eficaz ou não e até que ponto?

Seria difícil, não seria? Portanto, não se esqueça de fazer uma auditoria.

1.2.3. Uma auditoria SEO permite que o senhor dê prioridade a certas tarefas

Muitas vezes uma auditoria destacará várias áreas a serem melhoradas, quais as que o senhor abordará primeiro?

Embora seja tentador fazer melhorias em todos os níveis, é mais útil decompor as tarefas individuais em mini projetos e priorizá-los.

Imagine que você quer lançar umaquisição do backlink e o senhor já havia preparado o orçamento necessário. Então o senhor teve a idéia de fazer uma auditoria SEO que revelou que tem problemas com a indexação de suas páginas.

Qual é a primeira coisa que o senhor vai fazer? Resolver o problema da indexação, é claro!

Se o senhor não otimizar primeiro sua SEO técnica, poderá descobrir que as outras melhorias que fizer terão menos impacto no desempenho geral.

1.2.4. Uma auditoria da SEO pode pôr fim a qualquer prática que o penalize

A otimização dos motores de busca é uma indústria em constante mudança. Há alguns anos atrás, uma prática comum da SEO era a compra de backlinks

Hoje, embora a construção de vínculos seja ainda uma das estratégias mais importantes, esses vínculos tóxicos podem ser prejudiciais à classificação de seus motores de busca

Uma auditoria da SEO pode ajudar a desvendar essas más práticas históricas. Uma vez removidos, o desempenho geral do website do senhor melhorará.

1.2.5. Uma auditoria permite que o senhor avalie o concurso

As auditorias do site não se limitam ao seu website. O senhor pode auditar as instalações de seus concorrentes para descobrir seus pontos fortes e fracos

Ao ter conhecimento das diferentes estratégias do concursoconhecendo as diferentes estratégias de seus concorrentes, o senhor pode tomar as medidas certas para ultrapassá-las nas SERPs

Se eles tiverem um bom conteúdo que atraia backlinks, então talvez uma estratégia de conteúdo semelhante seja benéfica para seu site. Do mesmo modo, se eles são bons em gerar engajamento em redes sociais, considere a possibilidade de examinar atentamente sua abordagem e tirar proveito disso.

Estas são algumas das razões que me parecem suficientemente boas para optar por uma auditoria SEO, mas quando fazer isso?

1.3. Quando o senhor deve fazer uma auditoria no website da SEO?

É importante fazer uma auditoria de SEO antes de lançar qualquer campanha de SEO, especialmente se o senhor for um profissional na área e trabalhar em vários websites.

Isto é exatamente o que 43% dos profissionais de SEO fazem de acordo com uma pesquisa feita por SearchEngineJournal :

Mas quando se trata do seu próprio website ou de uma campanha em andamento, com que freqüência o senhor deve fazer uma auditoria de SEO?

A pesquisa por SearchEngineJournal uma pesquisa revelou que 47% dos profissionais de SEO fazem uma auditoria completa a cada seis meses

A realização de uma auditoria de SEO regularmente é necessária por muitas razões

• Ele ajuda a atender às exigências dos motores de busca cujos algoritmos são freqüentemente atualizados;
• O conteúdo rapidamente se torna obsoleto e uma auditoria pode determinar se ele precisa ou não ser atualizado;
• Sites ruins ligados ao seu site podem ser prejudiciais ao desempenho de sua SEO;
• Erros no website, tais como links quebrados, acontecem com freqüência e podem levar a uma queda no tráfego;
• Etc.

As mini-auditorias mensais são apropriadas, mas não devem substituir uma auditoria completa da SEO. Isso deve ocorrer a cada 3-6 meses ou após uma grande mudança em seu website.

Pessoalmente, gosto de fazer auditorias completas de SEO a cada trimestre e mini-auditorias a cada mês. Isto é para garantir que não me faltou nada e para identificar quaisquer novos problemas.

Portanto, recapitulando, faça:

1. Auditorias no início de cada nova campanha de SEO
2. Mini-auditorias todos os meses;
3. Auditorias completas uma vez por trimestre.

Agora que o senhor compreende o básico, passemos ao primeiro passo da auditoria da SEO.

Capítulo 2: Realização de uma auditoria completa de SEO em 8 etapas

Um website amigável com a SEO é o resultado de dezenas de fatores de classificação positiva. Em outras palavras, é a combinação de uma variedade de fatores que permitirá que seu website apareça nos resultados da busca.

Portanto, é essencial que o senhor examine todos os detalhes, a fim de ter um diagnóstico o mais completo possível. Para fazer isso, o senhor obviamente usar ferramentas de SEOferramentas, mas também realizar um análise manual.

Na verdade, muitos fatores só podem ser examinados com seus próprios olhos para se fazer julgamentos. Felizmente, a maioria das questões discutidas neste guia são auto-explicativas

Eis, portanto, os passos a seguir para sua auditoria:

Passo 1: Quais são os objetivos estratégicos de sua empresa?

Esse passo é ignorado por muitas pessoas, embora seja muito importante, uma vez que apoia todos os outros passos. Especialmente porque mais de 80 % de pequenos empresários não acompanham seus objetivos comerciais.

Tenha em mente que a SEO nada mais é do que uma ferramenta de marketing para fazer crescer seus negócios.

É por isso que seus objetivos estratégicos deveriam ser o que seu negócio está tentando alcançar através da SEO

Objetivos claros mantêm sua campanha focalizada para que o senhor possa alcançá-los melhor. Se o senhor estabeleceu objetivos estratégicos, então é hora de revisá-los

A questão agora é se esses objetivos são S.M.A.R.T.

Descobri este conceito muito interessante neste artigo de Hubspot.

O acrônimo significa

• Específico / Específico um objetivo específico lhe permite saber exatamente quais são os próximos passos que o senhor deve tomar;
• Mensurável quando seu objetivo tem essa característica, o senhor pode facilmente acompanhar seu progresso. Geralmente é uma questão de dar um valor quantitativo ao objetivo;
• Atingível atingível: Estabelecer metas atingíveis é olhar o que o senhor fez até agora e ajustar suas metas para que elas sejam atingíveis em relação a essas referências;
• Relevante / Realista relevante / Relevante e realista: Trata-se de perguntar a si mesmo se a meta que o senhor estabeleceu terá realmente um impacto sobre sua meta principal;
• Time-bound prazo: É importante estabelecer metas que o senhor deseja atingir dentro de um prazo específico. Dessa maneira o senhor terá o impulso de realizar certas ações diárias/semanais para atingir seu objetivo.

Para melhor compreender esse conceito, vamos usar esses três exemplos:

11o exemplo: Aumentar minha audiência

• Específico aumentar meu tráfego orgânico
• Mensurável aumentar meu tráfego orgânico em 1.000 visitantes mensais
• Realizável consegui: Com base em meu desempenho, posso alcançar meu objetivo com um bom conteúdo estratégia de criação de conteúdo no lugar;
• Relevante relevante: quero aumentar meu tráfego orgânico em 1.000 visitantes por mês, a fim de aumentar minha audiência.
• Timely dou a mim mesmo dois meses para chegar lá.

Meu objetivo S.M.A.R.T. pode ser : Aumentar meu tráfego orgânico em 1.000 visitantes mensais em dois meses, com uma nova estratégia de criação de conteúdo.

2th Exemplo: ter um jardim limpo

• Específico manter meu jardim regularmente;
• Mensurável mensurável: passar 15 minutos por dia cuidando do meu jardim;
• Realizável realizável: posso me levantar 15 minutos mais cedo para dedicar esse tempo à manutenção do meu jardim;
• Relevante relevante: tendo um pequeno jardim, posso manter meu jardim em 15 minutos e mantê-lo limpo;
• Timely tempo: dentro de um mês quero poder ter um jardim bem conservado.

Meu objetivo S.M.A.R.T.: ter um jardim sempre limpo em 1 mês, gastando 15 minutos em sua manutenção diária.

3rd Exemplo: ter constantemente uma idéia do estado do meu site

Específico exemplo 3: Ter uma idéia constante do estado do meu website Específico: Realizar uma mini auditoria muito regular do meu website;

Mensurável mensurável: Fazer auditoria em meu site todos os meses

Realizável realizável: Passar 5 horas no último dia útil de cada mês;

Relevante relevante: a auditoria do meu site a cada mês me permite ter uma idéia constante de seu estado e pôr em prática as estratégias apropriadas

Timely poder auditar meu site todos os meses em seis meses.

Objetivo da S.M.A.R.T.: poder realizar uma mini-auditoria mensal regular dentro de 6 meses para conhecer sempre o estado do meu site.

Exemplo de um infográfico

Se seus objetivos estratégicos não atendem a esses critérios, é importante ajustá-los. Pense apenas em melhorá-los com base nos dados que o senhor receber.

Em particular, isso permite que o senhor priorize facilmente seus objetivos depois de ter concluído a auditoria SEO de seu website

Se o objetivo de sua companhia é aumentar as vendas, o senhor poderá decidir priorizar a otimização de suas páginas de desembarque / páginas de produtos depois que tiver detectado problemas durante sua auditoria SEO.

Dessa maneira, a SEO será usada como uma ferramenta eficaz para atingir os objetivos de sua companhia.

Uma vez concluída sua análise, o senhor pode passar às etapas reais da auditoria da SEO.

Passo 2: Realizar uma análise técnica de seu website

A análise técnica de um website durante uma auditoria de SEO é provavelmente um dos passos mais importantes e densos. Ele permite que o senhor toque as fundações de seu site a fim de determinar quaisquer problemas que estejam atrapalhando

• O funcionamento normal do site
• O rastejamento e indexação do site pelos motores de busca
• A experiência do usuário
• O desempenho do site nos motores de busca.

Para facilitar as coisas, decompus este grande passo em vários sub-passos fáceis de entender e de aplicar. O senhor descobrirá também, à medida que for percorrendo as ferramentas a serem usadas para cada uma delas.

2.2.1. O senhor tem um site na Internet que é rastejado e indexado de forma excelente pelos motores de busca?

Imagine que o senhor projetou um website com um ótimo design e conteúdo de alta qualidade. Mas o problema: ninguém encontra ou aterrissa em seu site.

Isso é exatamente o que acontece quando seu website tem problemas de indexação e os motores de busca não podem rastreá-lo e indexá-lo. Quer saber como funcionam os motores de busca? Dê uma olhada nisto seção do meu guia de SEO.

Tenha em mente que se suas páginas não aparecerem no Google ou nos motores de busca em geral, o senhor terá muito poucas chances de conseguir tráfego.

É exatamente por isso que creio que a primeira coisa que o senhor deve fazer é verificar se todas as suas páginas (ou aquelas que deseja ver nos motores de busca) estão indexadas corretamente.

Para fazer isso, o senhor começará com o Console de Busca do Google clicando na guia “Cobertura”:

Aqui tenho absolutamente “0” erros, o que indica que não tenho problemas de rastejamento ou de indexação com o Google

Se o Search Console encontrar algum problema com seu website, o senhor tem detalhes rolando para baixo

Não vamos nos limitar à Search Console e usar outra ferramenta muito poderosa Rã gritando SEO Aranha.

Esta é uma ferramenta muito poderosa de SEO que usaremos várias vezes durante a auditoria. Queira observar que não se trata de uma aplicação web, mas de um download de software

Após o download, instale-o como faria com qualquer outro software e lance-o:

Digite seu nome de domínio e clique em “Start” para lançar a varredura

Note que a versão gratuita da ferramenta escaneia apenas 500 URLs e a versão paga é de £149 por ano. Isso é cerca de £173,94, um investimento muito bom em comparação com o que a ferramenta pode fazer.

Quando se trata de indexação, o Screamingfrog SEO Spider mostra-lhe todas as páginas que rastejou e as que não rastejou. Isso lhe permite saber que o senhor tem páginas que têm problemas de indexação.

Para o meu, o senhor verá que o “Total Interno Bloqueado por Robôs.txt” é zero:

Se tiver problemas, o senhor deve dar uma olhada em seu arquivo robots.txt

Auditoria de indexação: Analise seu arquivo robots.txt

Robots.txt é um simples arquivo de texto que diz aos motores de busca quais páginas podem e não podem rastejar/indexar.

O senhor deveria pensar no arquivo robots.txt como este

Pode acontecer que esse arquivo seja modificado acidentalmente por alguns webmasters. Isso pode impedir que robôs de busca rastejem e indexem páginas da web.

O senhor fará uma auditoria em seu arquivo robots.txt para assegurar que seu website seja rastreável.

O senhor precisa verificar se seu arquivo robots.txt está devidamente configurado e, para isso, precisa ir ao endereço desse arquivo, que geralmente está nesta forma: “exemplo.com/robots.txt”.

O meu se parece com este:

Portanto, eu tenho minha wp-admin que é “não autorizada”, mas as outras partes do meu website são “permitidas”, como na representação esquemática anterior.

De acordo com o dicionário SEO

” Não permitir é uma diretriz para dizer às aranhas dos motores de busca que não rastejem uma página ou website. Em outras palavras, o senhor pode usá-lo para garantir que o Googlebot não vá a certas áreas de seu website. ”

Certifique-se apenas de que esse atributo não esteja ativo nas páginas que o senhor gostaria de ver nos motores de busca.

Há também o Noindex “Diretiva, que deveria ser analisada

” Este é um atributo que é acrescentado a uma meta tag robótica. Ela informa aos motores de busca que a página não deve ser indexada em seu banco de dados. “

Esta última pode ser facilmente avaliada com o Screamingfrog SEO Spider na guia “Diretrizes”:

Quer saber mais sobre robôs.txt, confira este guia em Google :

Sem deixar o tema da indexação, veremos também outro arquivo muito importante.

Auditoria de indexação: O arquivo do mapa do site

Um sitemap é um arquivo XML que ajuda os motores de busca a entender que páginas o senhor tem e como seu site está estruturado.

Portanto, o arquivo do mapa do site é também muito importante para ajudar os motores de busca aranhas a indexar suas páginas de maneira otimizada. O senhor deve considerar a possibilidade de criar um para seu website e adicioná-lo ao Console de Busca:

Se o senhor não o tem, pode contar com o plugin SEO, Yoast para criá-lo automaticamente:

Ou se o senhor não tiver esse plugin, pode instalar o Mapa do site do Google XLM :

Esse complemento permite ao senhor criar rápida e facilmente os mapas do site XLM de seu site que o senhor enviará ao Google através do Console de Busca.

Se o senhor não tiver a possibilidade de usar um plugin, pode usar o XLM-Sitemaps:

O senhor poderá criar facilmente seus mapas do site que submeterá aos motores de busca.

Uma vez terminados esses arquivos, o senhor pode fazer algumas verificações manuais para ter certeza de que suas páginas estão realmente aparecendo nos motores de busca.

Auditoria de indexação: Verifique o status de indexação de seu website com o comando “site:example.com”

A fim de verificar se o Google indexou suas páginas, o senhor pode usar esse operador.

Faça em minúsculas “site:yourdomain.com”

Isso me permite ver todas as páginas que o Google indexou e que provavelmente irá propor de acordo com os pedidos de seus usuários.

Para procurar uma página em particular, basta acrescentar o título da página web ou uma palavra-chave

Consulte o sintaxe do Google com este guiase o senhor quiser dominar o motor de busca do Google, pode usar esse guia

Se seu website não aparecer na primeira posição para essa sintaxe, o senhor deve verificar se não bloqueou a indexação de seu website. Caso não o tenha feito, o senhor deve verificar se recebeu uma penalidade do Google.

Uma vez feito isso, o senhor poderá tratar de outros aspectos de seu website.

2.2.2. O senhor tem um website seguro com o protocolo Https?

Ter HTTPs significa que um site é seguro, ou seja, a transferência de dados de e para o site é criptografada

Você pode dizer quando um website está usando o protocolo Https porque há um cadeado na barra de URL com um endereço que começa com https:// :

Por que o HTTP é importante? Antes de mais nada, é uma questão de segurança. Dados não criptografados (sem segurança) com o protocolo http podem ser interceptados e roubados.

Além disso, é um fator de classificação importante para Google a partir de 2014:

E de acordo com MozCasté o fator mais comum para as primeiras 10 páginas dos SERPs com 96,6% :

Mas mesmo que o senhor tenha mudado para https, ainda pode ter problemas técnicos relacionados, como por exemplo

• Links internos para versões não-https de uma página ;
• Conteúdo misto como alguns arquivos (especialmente imagens) carregados com o protocolo http não seguro, mesmo que estejam em uma página segura;
• Etc..

Para diagnosticar o uso do protocolo de seu website, o senhor pode usar o Screamingfrog SEO Spider. Basta clicar na guia do protocolo e o senhor terá todos os resultados:

Desta maneira o senhor sabe exatamente em que páginas precisa trabalhar

Caso o senhor ainda não tenha garantido seu website, consulte meu guia sobre como passar de http para https.

2.2.3. O Google indexa apenas uma versão do seu website?

O senhor sabia que é possível ter diferentes versões de seu website indexadas no Google?

Para acessar um website, geralmente é possível usar endereços diferentes

• http://example.com
• http://www.example.com
• https://www.example.com
• https://example.com

Embora consideraremos esses sites como sendo o mesmo website, o Google os considera como sites completamente diferentes.

Se o senhor escolher uma versão em particular, é importante redirecionar todas as outras versões para aquela que preferir.

Não se preocupe, a escolha de um ou de outro não penaliza sua capacidade de se classificar bem.

Mas é o fato de não realizar um redirecionamento que penaliza o senhor, notadamente em termos de sua autoridade que terá dificuldades para decolar, uma vez que é compartilhada por vários endereços. E isto, sem esquecer os riscos de ser penalizado por conteúdo duplicado.

De fato, o senhor deve compreender que todas essas versões são endereços diferentes que levam a cópias diferentes de seu website. Sem redirecionamentos, o senhor tem literalmente seu website em várias versões.

Por exemplo, alguém usando http://example.com terá acesso a uma cópia de seu website e alguém usando https://example.com terá outra

Supõe-se que a versão que o senhor escolher é sua versão real e as outras são versões falsas.

Auditar o endereço do website: As versões falsas do domínio são redirecionadas para a versão real?

O senhor precisa certificar-se de que as versões falsas de seu domínio sejam redirecionadas para a versão real

Para fazer isso rapidamente, o senhor pode usar Cheque redirecionado :

Digite seu domínio, certificando-se de usar o “https://” ou “http://”

Ao fazer esta análise para ” https://twaino.com “Tenho o seguinte resultado:

Tudo parece estar funcionando bem, pois isso indica que a versão real do meu site é https://www.twaino.com

Auditoria do endereço do website: A versão não segura do site 301 redireciona para a versão protegida?

A adoção do certificado SSL para proteger websites não é uma tarefa fácil, especialmente para websites com um grande volume de páginas.

Alguns sites às vezes se esquecem de fazer redirecionamentos permanentes de páginas não seguras (http) para páginas seguras (https). Isso tende a penalizar seus esforços de SEO

Se o senhor assegurar seu website com o certificado SSL, deve certificar-se de redirecionar para a versão “https” do website. Para evitar ter um website duplicado, como já mencionado nas seções anteriores.

O senhor pode fazer a mesma análise com Checher Redirect Checher. Desta vez vou usar “http://twaino.com”:

O senhor pode ver que o redirecionamento é permanente para a versão segura.

Outra maneira fácil é ir até sua página inicial e mudar o endereço em seu navegador

Vou à minha página pessoal:

Retiro o “s” no final do “https” para obter o “http”:

Quando lanço, sou sempre redirecionado para a versão https:

Se não for esse o caso em seu nível, o senhor terá de tentar fazer as reorientações necessárias. Isto nos leva ao ponto seguinte:

2.2.4. O senhor tem problemas com o redirecionamento?

Vários tipos de redirecionamentos podem ter um impacto negativo no desempenho da SEO de seu website.

Auditoria redireccionada : 302 redirecionamentos

302 redirecionamentos são redirecionamentos temporários que não permitem que o suco de ligação passe eficientemente.

É por isso que é uma boa idéia mudá-los para os 301 redirecionamentos permanentes que passam suco de ligação. Isso assegurará que seus esforços para melhorar a autoridade de seu website não sejam impedidos.

É muito fácil determinar se o senhor tem 302 redirecionamentos em seu website com Aranha SEO Rã Gritante.

Depois de entrar no nome de seu domínio, faça a varredura:

Em seguida, clique na aba “Códigos de resposta”:

Em seguida, clique no filtro para obter apenas “3xx” redirecionamentos:

Eis o resultado do meu site

Se o senhor tiver um grande número de páginas, poderá exportar o resultado e analisá-lo em outro software de sua escolha. Para fazer isso, basta clicar no botão “Exportar”:

Uma vez que o senhor tenha visto os 302 redirecionamentos, poderá então alterá-los para 301 redirecionamentos permanentes

Reorientação de auditorias : Correntes redirecionadas

Cadeias redirecionadas podem penalizar muito o desempenho da SEO de seu website.

De fato, uma longa cadeia de redirecionamento pode levar os robôs de busca a rastejar menos suas páginas da web:

Além disso, parte da autoridade transmitida é perdida a cada redirecionamento:

Não há dúvida de que devem ser evitados, tanto quanto possível, redirecionamentos em cadeia. E Google tenta advertir contra redirecionamentos múltiplos: ” Evite encadear redirecionamentos… mantenha baixo o número de redirecionamentos na cadeia, idealmente não mais do que 3 e menos do que 5. “.

O ideal seria evitar redirecionamentos, mas às vezes é preciso passar por eles para proporcionar a melhor experiência ao usuário

Digamos que o senhor tem uma cadeia de redirecionamento que se parece com esta:

O objetivo será remover o link da “página B” para obter um padrão semelhante:

Antes que o senhor se disponha a resolver esse problema, precisa conhecer o estado de seu website em termos de redirecionamentos. Para fazer isso, ficaremos com a mesma ferramenta: Aranha Sapo Gritante.

Uma vez que o senhor tenha os primeiros resultados, clique na seção “Relatórios” e depois na seção “Cadeias Redirecionadas”:

O senhor tem então seu relatório, que pode abrir com programas como o Excel ou o Google Sheet:

O senhor poderá então detectar múltiplas cadeias de redirecionamento e tentar remover as páginas intermediárias.

2.2.5. O senhor tem 404 erros em seu website?

Ocorre um erro 404 quando o senhor desembarca numa página que não existe no website do país anfitrião.

Isso pode ser frustrante quando o senhor é usuário e é por isso que é importante encontrá-los e tomar as medidas necessárias. Isso não significa que o senhor deva se preocupar com todas as 404 páginas de seu website

Na verdade, nem todos os 404 erros são ruins para a SEO. 404 erros são eficazes para dizer aos motores de busca que a página não existe mais.

Note que quando o Google ou outro mecanismo de busca encontra um 404, ele remove essa página de seu índice. Seria frustrante para os usuários encontrar tais páginas nos SERPs na esperança de encontrar uma resposta à sua pergunta

É por isso que os mecanismos de busca tendem a remover essas páginas de seu índice, como diz o Google em seu guia de remoção de URL :

Por outro lado, há 404 erros que podem prejudicar o desempenho de seu site na área de SEO

Essas são as 404 páginas que têm backlinks e estão vazando autoridade em seu website. Para resolver esse problema, basta recuperar esses backlinks, fazendo um redirecionamento permanente da página 404 para sua página inicial ou uma página relevante de seu site.

Para encontrar 404 erros em seu website, o senhor usará mais uma vez a aranha “Screaming Frog SEO”.

Depois de fazer a análise de seu site, o senhor clicará na guia “Código de resposta”:

Caso o senhor tenha várias URLs, pode usar o filtro. Para fazer isso, clique no filtro e selecione “Client error (4xx)”:

O senhor terá então apenas as páginas com os 4xx erros:

Apenas um dos meus URLs tem um erro 404 e se não tiver backlinks (o que acontece) eu posso deixá-lo como está.

Uma análise do Moz Link Explorer me mostra que a página não tem backlinks:

Se houvesse backlinks nesta página, eu teria que fazer um redirecionamento 301 para outra página relevante

2.2.6. Analisar a relevância da arquitetura de seu website para a SEO

Muitas vezes um website é projetado com base nas necessidades dos usuários. Essa é geralmente uma boa estratégia, pois são esses usuários que vão usar seu website.

No entanto, o senhor não deve ignorar completamente os mecanismos de busca, pois são eles que rastejarão, indexarão e servirão seu site aos usuários.

A arquitetura de seu site é importante porque ajuda os motores de busca a encontrar e indexar todas as suas páginas.

Quando a arquitetura de seu site estiver mal estruturada, o Google terá dificuldade em encontrar todas as suas páginas:

Mas quando a arquitetura de seu site permitir que suas páginas sejam ligadas entre si, os motores de busca poderão encontrar e indexar facilmente todo o seu site.

O segundo papel de uma boa arquitetura é permitir aos motores de busca saber quais páginas são as mais importantes de seu site

Em geral, quanto mais próxima uma página está de sua página de origem, mais importante o Google a considera e a prioriza em relação às páginas mais distantes.

Como o senhor sabe então se tem uma boa estrutura à sua frente quando faz sua auditoria SEO?

Se o senhor tem uma arquitetura que não faz sentido como a seguinte, por exemplo, então não é uma boa arquitetura

É mais aconselhável ter uma estrutura como esta

O ideal seria que não fossem necessários mais do que 3 cliques para chegar de sua página de origem a qualquer página de seu site:

Ao examinar a arquitetura de um local, faça as seguintes perguntas:

• A navegação está limpa ou desordenada?
• O senhor pode melhorar a navegação para facilitar a navegação dos usuários e dos motores de busca?

Se o senhor achar que a estrutura de seu website precisa ser otimizada, talvez precise recorrer a um profissional. Especialmente quando o senhor já tem várias páginas na Internet publicadas em seu website.

O senhor também pode consultar meu artigo sobre o Casulo semântico se o senhor quiser estabelecer uma arquitetura relevante para sua audiência.

2.2.7. O senhor tem uma grande estrutura para os URLs do site?

A estrutura URL pode afetar seu desempenho na SEPR, como mostrei em meu guia para SEO.

Sua taxa de cliques e seu site podem ser afetados negativamente se suas URLs não forem

• Limpo

• Bem estruturado / organizado

• Ter o comprimento ideal

Sem mencionar que contém uma palavra-chave para que os motores de busca achem relevante oferecer a página da Internet a seus usuários.

Verifique todos esses elementos para avaliar a relevância de SEO da estrutura URL que o site usa.

Por outro lado, se a estrutura URL do site já está funcionando bem, o senhor deve evitar mudá-la. Isso porque uma mudança exige que o senhor realize redirecionamentos permanentes que podem não passar todo o suco de ligação.

Isso também significa que o senhor poderia acabar perdendo a classificação por um período de tempo. Embora a mudança de sua URL para uma versão mais otimizada e limpa provavelmente ajudará seu site a longo prazo.

Esse é um paradoxo que é melhor deixar para um profissional de SEO lidar, a fim de adotar a melhor estratégia. Como a realização desses redirecionamentos é um processo complexo e delicado que deve ser usado como último recurso, se o senhor tiver um número significativo de páginas na Internet.

Se o site já está funcionando bem, o senhor pode simplesmente optar por uma estrutura diferente para as novas páginas que serão criadas.

2.2.8. O senhor otimizou bem seus URLs?

Ainda falando da estrutura dos URLs, é necessário verificar se eles não estão otimizados demais com palavras-chave.

De fato, alguns administradores do website não hesitam em rechear (recheio de palavras-chave) suas URLs com palavras-chave, a fim de serem favorecidas pelo Google.

E, no entanto, essa é uma prática que penaliza o desempenho de websites de SEO

Um exemplo de recheio de palavras-chave em um URL:

O senhor verá que a palavra-chave “Encanamento” está presente 4 vezes neste URL, o que provavelmente reduzirá o desempenho da página.

O senhor pode simplificar a estrutura e ter um URL como este:

Em conclusão, é importante usar palavras-chave em seus URLs. Mas tome cuidado para não otimizá-los demais e prejudicar o desempenho de sua SEO. Isso nos leva a outra questão ainda mais complexa com palavras-chave:

2.2.9. O senhor tem problemas com a canibalização de palavras-chave?

A canibalização da palavra-chave ocorre quando duas páginas diferentes estão competindo pela mesma palavra-chave.

Essa situação traz confusão, especialmente para os motores de busca, pois eles têm de decidir por si mesmos qual a melhor página para a palavrachave em questão.

E, como o senhor esperava, nem sempre é a página desejada que é posicionada. Portanto, o senhor precisa pensar em orientar bem o Google, em vez de deixá-lo tomar suas próprias decisões.

É perfeitamente normal que se escreva mais de uma vez sobre o mesmo assunto. Mas o senhor não deve exagerar e se certificar de otimizá-lo com palavras-chave diferentes. As palavras-chave “cauda longa” são uma alternativa muito boa nessas circunstâncias

Tenha em mente que o Google não gosta de conteúdo fino ou conteúdo que não forneça real valor agregado para o usuário

O senhor deve evitar este tipo de artigos e, em vez de se espalhar por vários pequenos artigos, pense em criar conteúdo autoritativos.

Caso contrário, a publicação de conteúdo fino provavelmente levará a uma canibalização de palavras-chave.

Nesse caso, o Google pode achar que o senhor está tentando manipular seu sistema e corre o risco de ser penalizado pelo algoritmo do Panda.

Como o senhor sabe se seu website está sofrendo de canibalização de palavras-chave?

Para fazer isso, o senhor usará mais uma vez Aranha SEO Rã Gritante :

Digite o nome de domínio de seu website e clique em “Start”:

Uma vez concluída a análise, clique na guia “Títulos das páginas”:

O senhor tem todas as suas páginas e os títulos delas. Dessa maneira, o senhor pode procurar uma palavra-chave específica para ver as páginas que trataram do assunto

Uma pesquisa de backlink permite que eu encontre rapidamente o único artigo que publiquei sobre o assunto

Se o senhor obtiver vários acertos, poderá tentar avaliar a otimização das páginas para garantir que não sejam otimizadas para a mesma palavra-chave.

Falando de conteúdo, há outro tipo de problema técnico que pode afetar seu desempenho.

2.2.10. O senhor tem problemas de conteúdo em duplicidade?

O conteúdo duplicado não é um problema a ser levado de ânimo leve

Google acredita que pode chegar ao ponto de retirar um website de seus resultados

” Também faremos os ajustes apropriados na indexação e classificação dos locais afetados. Como resultado, a classificação do site pode sofrer, ou o site pode ser removido completamente do índice do Google, caso em que não aparecerá mais nos resultados de pesquisa. “

O tipo de website que normalmente sofre com esse problema são sites de comércio eletrônico. Por vezes eles têm que usar descrições de produtos quase idênticas em muitas páginas

O senhor pode encontrar o problema da duplicação de conteúdos em vários níveis, a saber, títulos e etiquetas de metadescrição.

O problema da duplicação de títulos e/ou meta tags vem do fato de que alguns websites, inclusive o de comércio eletrônico, têm produtos muito semelhantes.

Por essa razão, o reflexo é copiar o título ou meta tag de um produto e colá-lo para produtos similares. E isto, muitas vezes com muito pouca diferença nos termos usados.

Essa não é obviamente uma boa prática para o desempenho da SEO no website.

O senhor pode tentar consolidar estas páginas da web tentando não ter uma página para cada variação na cor ou no tamanho do produto.

Além dessa opção, o senhor é obrigado a escrever descrições diferentes para cada uma de suas páginas.

Quer seja complicado ou não, o senhor deve pensar em ter títulos e meta-descrições únicas para cada uma de suas páginas.

Esta é certamente uma tarefa assustadora, sobretudo quando o senhor tem centenas de páginas, mas o desempenho que vai ganhar vale a pena.

Depois disso, se o senhor tiver muitas páginas com esse problema, pode tentar aliviar a carga, fixando um número razoável de páginas para corrigir regularmente.

Para encontrar seus títulos duplicados e suas metadescrições, o senhor usará mais uma vez a aranha “Screaming Frog SEO SEO”.

Digite o URL de seu website e inicie o scan. Em seguida, clique no menu

Títulos das páginas: Para examinar os títulos

Meta Descrição: Para examinar as metadescrições.

Vamos nos concentrar nas metadescrições, pois é quase o mesmo processo a seguir

Selecione o filtro e clique em “Duplicar”

O senhor pode, evidentemente, exportar o resultado para análise, como fizemos com os redirecionamentos

O senhor verá que são as páginas de minha categoria que estão indicadas como contendo conteúdo duplicado:

Esse tipo de conteúdo duplicado não representa um problema, pois não será indexado. Se fosse um conteúdo importante em meu website, eu teria que fazer melhorias.

Por falar em conteúdo duplicado em seu website, o senhor pode usar Siteliner :

Essa ferramenta mostrará ao senhor quais páginas de seu website têm o mesmo conteúdo ou conteúdo muito semelhante.

Para fazer isso, vá ao Siteliner e entre em seu website

O senhor terá então esse resultado:

Desça para ver sua porcentagem de conteúdo duplicado:

Para ver quais páginas têm conteúdo duplicado, clique em “Duplicate Content” em azul :

É importante ter em mente que o Siteliner também nem sempre é preciso, pois pode não saber que o senhor usou o atributo “noindex” para suas páginas de categoria

Por esse motivo, classificará essas páginas como conteúdo duplicado

Esse é exatamente o caso do meu website, onde minhas páginas de categoria são consideradas como tendo conteúdo duplicado.

Portanto, lembre-se de usar seu próprio discernimento para tomar as melhores decisões.

Há ainda dois outros aspectos muito importantes a avaliar antes de concluir a análise técnica do site.

2.2.11. Qual é a velocidade de carregamento de seu website?

Desde 2010, o Google reconheceu oficialmente que usa a velocidade de carregamento como um fator de classificação:

O Google declara explicitamente

” Tornar os websites mais rápidos é importante – não apenas para os proprietários de websites, mas para todos os usuários da Internet. Sites mais rápidos criam usuários felizes e temos visto em nossos estudos internos que quando um site responde lentamente, os visitantes passam menos tempo ali”

Como o senhor poderia esperar, há uma correlação entre a velocidade de carregamento e a classificação do website:

Note que a velocidade média de carregamento das páginas web mais bem classificadas é 1,9 segundos. O senhor deve tentar otimizar suas páginas para que sejam carregadas a essa velocidade ou menos, se possível.

Mas antes de pensar em otimizar, o senhor precisa primeiro conhecer a velocidade atual do seu website

Para fazer isso, o senhor usará as seguintes ferramentas que não só lhe darão a velocidade de seu website, mas também uma indicação das melhorias que precisa fazer

Auditoria de velocidade do site com Pingdom

Após entrar no site, escolha o local mais próximo ao senhor

Eu escolhi a Alemanha:

Meu site carrega em 2,34 segundos, o que ainda não é o ideal a ser alcançado. Mas quando o comparo com locais de autoridade como o Backlinko.com, acho que estou num alcance aceitável:

Obviamente, este não é o momento de descansar sobre seus louros. Preciso otimizar constantemente a velocidade de Twaino para chegar mais perto de 1,9 segundos

Como dica, compare sempre a velocidade de seu website com a de seus concorrentes

Porque o senhor só apreciará realmente sua rapidez em comparação com seus concorrentes. A lebre é conhecida como um animal rápido porque há animais como a tartaruga que são lentos:

Além da velocidade de carregamento, o Pingdom lhe dá:

• Uma nota
• O tamanho da página
• O número de pedidos na página.

O senhor também tem indicações sobre os diferentes elementos que tornam o site lento

Ao clicar nas seções, o senhor tem detalhes sobre as ações que deve tomar

Um pouco mais abaixo, o senhor tem mais detalhes:

A ferramenta está obviamente em inglês e tem que ser paga. Em outras palavras, se o senhor quiser fazer uma análise aprofundada, teria que fazer uma assinatura:

Auditoria de velocidade do site com GTmetrix

GTmetrix é também uma boa ferramenta a considerar para analisar a velocidade de carregamento de um website:

Ao contrário do Pingdom, a GTmetrix permite (na minha opinião) conhecer o tempo total de carregamento da página da web

Isso explica o fato de que seus resultados são geralmente mais importantes:

Embora eu tenha um Tempo de Carga total de 7,2 segundos, o senhor vai constatar que tenho uma boa pontuação de 87% na PageSpeed

É verdade que as ferramentas têm sua própria maneira de avaliar os sites da Internet. Se o senhor é bom em inglês, dedique um tempo para ler a metodologia utilizada para as avaliações

Para meu site Twaino, tenho algumas recomendações que tentarei usar muito em breve:

Note-se que a GTmetrix é muito mais precisa, mesmo em modo livre:

Ao seguir essas recomendações, é muito provável que meu website se torne mais rápido.

O senhor pode clicar nas outras guias como, por exemplo, “Timings”

O senhor pode fazer facilmente uma comparação com seus concorrentes

Basta entrar nas diferentes áreas:

Ao fazer essa comparação, o senhor obtém uma visão geral de seu desempenho em relação a seus concorrentes

Recomendo ao senhor que não use apenas uma ferramenta para avaliar a velocidade de seu website. De fato, o senhor verá que o valor pode variar se analisar seu site várias vezes seguidas, mesmo às vezes com a mesma ferramenta

É por isso que o senhor também pode usar a ferramenta mais popular do Google

Website Speed Audit com PáginaSpeed Insights

Entre em seu domínio e clique em analisar para obter resultados como estes:

É óbvio que essa ferramenta do Google parece mais estrita do que as outras ferramentas. Acho muito interessante seguir suas recomendações para melhorar o desempenho de um website

Observe que o senhor tem a possibilidade de mudar diretamente para os resultados da exibição móvel do website:

Tenho uma pontuação ainda mais baixa, mas o senhor não entra em pânico tanto quando vê que muitos websites não têm uma pontuação muito boa a esse respeito:

&

Além do PageSpeed Insights, o Google oferece outras ferramentas para analisar a velocidade de carregamento

Auditoria de velocidade do site com TestMySite

Aqui o senhor pode avaliar melhor o desempenho de seu website em dispositivos móveis:

O senhor receberá recomendações e a possibilidade de comparar o site com a concorrência:

Como pode ver, o senhor não obterá os mesmos resultados de um instrumento para outro. Como pode ver, o senhor não obterá os mesmos resultados de uma ferramenta para outra, e é sempre bom usar ferramentas diferentes para tentar obter uma aproximação

Além disso, não hesite em usar seus concorrentes diretos para ver em que posição e em que medida o senhor pode otimizar seu website.

Aqui estão alguns recursos para ir mais longe sobre esse assunto

• Wp-rocket – PageSpeed Insights by Google: O Guia de 2019
• SearchEngineJournal – 7 Passos para uma pontuação perfeita de 100/100 no Google PageSpeed Insights
• Moz – Como Automatizar as Páginas de Várias URLs usando o Google Sheets
• Audreytips – 23 Dicas para a otimização de seu site
• Nebulosidade – Como Acelerar o Site WordPress – E Aumentar o Tráfego Orgânico em 39,1

E a tarefa final de completar sua análise técnica:

2.2.12. Seu website é Mobile Friendly?

Ter um website móvel amigável se tornou uma obrigação nestes dias. O Google, por sua vez, introduziu indexação mobile-first “ :

Isso significa simplesmente que as versões móveis das páginas da web são indexadas antes das versões desktop

De fato, os usuários da Internet estão se tornando cada vez mais exigentes depois de uma má experiência móvel, 60% dos consumidores nunca mais comprarão do mesmo website

O motor de busca está, portanto, focalizando este ponto, e é crucial fazer com que seu site responda

Como primeiro passo, você precisa testá-lo e o Google disponibilizou uma ferramenta para isso aos webmasters – Móvel Amigável :

O senhor tem então um resultado:

Se o site não for móvel e amigável, é portanto um ponto a considerar durante sua auditoria.

Consulte os seguintes recursos para fazer com que seu website responda:

• Twaino – Como faço para que minhas páginas do site sejam amigáveis?
• Google – Guias para a criação de um website móvel e amigável

Passo 3: Analise sua estratégia com a palavra-chave

O objetivo aqui é determinar se o senhor está visando as palavras-chave certas e encontrar oportunidades para aproveitá-las.

Observe que nem todas as páginas de seu website precisam ser otimizadas para a SEO

Não importa, por exemplo, para quais palavras-chave sua página de contato está otimizada. Não é preciso que ela seja classificada nos motores de busca

Para outras páginas, o direcionamento das palavras-chave corretas é crucial para que o conteúdo dessas páginas possa ser facilmente encontrado e possa satisfazer a intenção dos usuários da Internet.

Para realizar uma pesquisa de palavras-chave eficaz, tive a oportunidade de lidar com este importante aspecto da SEO em várias ocasiões através de artigos tais como

• O que é SEO? [Guia completo] ; e
• Estratégia SEO: Os 5 passos que o senhor precisa saber!
• Ferramentas de pesquisa por palavra-chave.

Com essas diferentes ferramentas, o senhor provavelmente sabe que uma boa palavrachave é uma combinação de três coisas:

• Potencial de tráfego;
• Baixa dificuldade ;
• A relevância da palavra-chave ou sua capacidade de satisfazer a intenção por trás da pergunta do usuário.

Para nossa auditoria, vamos mais longe, respondendo a algumas perguntas muito importantes.

2.3.1. Para quais palavras-chave seu website foi classificado?

A esse nível, será uma questão de conhecer as palavras-chave para as quais seu website já está posicionado. Para fazer isso, o senhor pode usar diferentes ferramentas, como o Console de Busca do Google. Ou o senhor pode usar soluções como

• Ubersuggest
• Moz
• Ahrefs ;
• Etc..

Para Ubersuggest, convido-o a dar uma olhada na seção 2.2 do guia dedicado a Ubersuggest. No que se refere ao Search Console, tive a oportunidade de discuti-lo em detalhes nesta seção da apresentação das 21 palavras-chave ferramentas de pesquisa

No entanto, vou mostrar-lhe mais uma vez como proceder com Moz

Vá para o Palavra-chave-Explorador de Moz e introduza seu nome de domínio

Após lançar a análise, o senhor tem o seguinte resumo

O senhor tem então as palavras-chave para as quais tem as melhores posições:

Na parte inferior está uma distribuição da classificação de seu website:

O senhor pode acompanhar de perto essa distribuição, a fim de avaliar a evolução de suas posições nos motores de busca

No entanto, o que nos interessa é conhecer a maior parte das palavras-chave para as quais o senhor está posicionado nos motores de busca. Nesse caso, clicaremos em “Ver todas as palavras-chave do ranking” para ter uma idéia clara das palavras-chave para as quais o senhor está classificando.

O meu se parece com este

Ainda não estou nas primeiras posições para palavras-chave apenas de SEO. E isso pode ser explicado pelo fato de eu estar em um setor altamente competitivo

Observe também que Moz permite que o senhor filtre e exporte sua lista para análise posterior

Com essa análise, o senhor tem o perfil de palavras-chave de seu website que usará para o próximo passo.

2.3.2. O senhor tem em mente as palavras-chave certas para seus negócios?

Para obter uma resposta a essa pergunta, o senhor examinará as palavras-chave para as quais já está classificada.

Uma auditoria da SEO permite que o senhor descubra quais palavras-chave o senhor já está recebendo tráfego ou fazendo vendas.

O senhor avaliará agora sua estratégia de palavras-chave, mais uma vez usando o método SMART

Auditoria por palavra-chave: sua estratégia por palavra-chave é específica?

Para uma campanha de palavras-chave eficaz, o senhor precisa ser específico quanto às palavras-chave que escolher.

Ter um monte de 2000 palavras-chave para classificar está longe de ser específico

Em vez disso, é relevante optar por uma dúzia ou mais de palavras-chave, levando em conta seu orçamento.

Avalie suas campanhas/estratégias para determinar se elas são específicas e se o senhor está apto a classificar suas palavras-chave.

Auditoria por palavras-chave: sua estratégia é mensurável?

O senhor deve ser capaz de avaliar o desempenho das palavras-chave que escolher

É claro que o senhor não precisa medir tudo nem rastrear cada palavra-chave para a qual seu website está classificado.

Mas ficar de olho em suas principais palavras-chave é uma ótima maneira de avaliar como seu website está se saindo em seu nicho nos motores de busca

Portanto, é uma boa idéia fazer a si mesmo as seguintes perguntas

• Como o senhor está se saindo com as palavras-chave que está tentando classificar?
• Que cargo o senhor está tentando ocupar para cada uma de suas palavras-chave?
• O senhor está tentando se classificar para a primeira posição ou apenas para a primeira página?

As respostas a essas perguntas permitem que o senhor avalie seu desempenho.

Auditoria por palavras-chave: seus objetivos para suas palavras-chave são realizáveis?

Seu site pode ocupar uma boa posição para as palavras-chave que o senhor está buscando?

Na verdade, muitos websites novos estão se apressando para se posicionar em palavras-chave muito competitivas.

Na verdade, o problema é que os sites de referência nos nichos têm como alvo essas palavras-chave populares

E não se deve esquecer que estes websites tiveram vários anos para

• Construa sua autoridade e torne-se referência para os usuários da Internet
• Adquirir numerosos backlinks
• Acumule um orçamento substancial que seja maior do que o seu.

Se o senhor tem um novo website, é uma boa idéia visar palavras-chave de cauda longa e aproveitar oportunidades que os gigantes de seu setor ainda não exploraram.

Por essa razão, faça uma avaliação para determinar se as palavras-chave para as quais o senhor está tentando se posicionar são suficientemente menos competitivas para permitir que o senhor ocupe as primeiras posições

Caso contrário, considere mudar sua estratégia para palavras-chave de baixa concorrência e alto tráfego.

Auditoria por palavras-chave: suas palavras-chave são relevantes para seus objetivos comerciais?

A relevância é um critério óbvio e o senhor pode estabelecer um sistema de classificação (1 a 10) para facilmente encontrar seu caminho.

Por exemplo, eu estou em primeiro lugar para a palavra-chave “funil de vendas”, é esta uma palavra-chave relevante para o meu negócio?

Em comparação com uma palavra-chave como “SEO”, é evidente que “funil de vendas” não é muito relevante para os meus negócios.

Avalie a relevância das palavras-chave que o senhor está classificando para seus negócios.

Auditoria de palavras-chave: o senhor estabeleceu prazos para alcançar as posições desejadas?

Se o senhor estabeleceu prazos, onde está agora?

Se não o fez, é hora de avaliar quanto tempo levará para que seu website se classifique para a palavra-chave em questão

Lembre-se de que conseguir que seu website seja classificado para uma determinada palavra-chave também é um objetivo e, se o senhor estiver seguindo o princípio SMART, deve estabelecer um prazo.

Uma vez concluído esse exercício, o senhor saberá exatamente quais são as palavras-chave para as quais está classificado e que melhorias deve introduzir em sua estratégia.

Passo 4: Avalie o nível de otimização de suas páginas web

Nesse passo, o senhor se perguntará se suas páginas estão bem otimizadas para a SEO. Além disso, este é o momento de avaliar a ergonomia de seu website.

Para uma auditoria completa, é importante avaliar a qualidade e o nível de otimização de cada página do site. Ou um número suficiente das páginas mais importantes quando há demasiadas páginas no site auditado.

Tenha em mente o seguinte axioma

” Um bom conteúdo, que não seja efetivamente otimizado, não terá um bom desempenho. Da mesma maneira, um conteúdo ruim, muito bem otimizado, não terá um bom desempenho. “

Além de ter um conteúdo de alta qualidade em suas páginas, o senhor deve pensar em otimizá-lo de maneira eficaz, a fim de conseguir um bom desempenho nas SERPs

De que tipo de páginas estamos realmente falando? Estou incluindo aqui todas as páginas do site, ou seja, todas as páginas do site

• A página inicial
• As páginas de produtos
• Páginas da categoria
• As páginas de seus artigos
• As páginas de desembarque;
• Etc.

Para fazer isso, vá até cada um deles e procure responder às seguintes perguntas

2.4.1. O senhor usou palavras-chave nas partes estratégicas de suas páginas?

Embora estejamos nos afastando de uma lógica de palavras-chave para uma abordagem temáticaembora estejamos nos afastando de uma lógica de palavras-chave para uma abordagem temática, ainda é importante fazer uso de palavras-chave em certos lugares estratégicos.

Lembre-se de que seu objetivo é aumentar as chances de que seu conteúdo seja bem classificado

Auditar as palavras-chave em: Os títulos de suas páginas

Verifique se a palavra-chave está colocada no título da página ou do artigo

Após um estudo de 1 milhão de resultados de pesquisabrian Dean encontrou uma ligeira correlação entre o aparecimento da palavra-chave na etiqueta do título e a classificação nas SERPs:

Para otimizar o desempenho de suas páginas da Internet, seria prudente acrescentar uma palavra-chave no título delas. Mas também que a palavra-chave apareça apenas uma vez, para não fazer o recheio da palavra-chave.

Faça isso para as páginas que o senhor vai avaliar.

Palavras-chave de auditoria em: Meta-descrições

Além do título, a palavra-chave deve ser encontrada na meta descrição e colocada de maneira natural. Uma aparição deveria ser suficiente para otimizar sua meta tag

Auditoria de palavras-chave em: H tags

Após os meta dados, as palavras-chave devem ser encontradas nos títulos e subtítulos de Vossa Excelência. Avaliem-nos, portanto, examinando os termos usados.

Auditoria de palavras-chave em: Textos alternativos de imagens

Os algoritmos dos motores de busca ainda não são suficientemente avançados para compreender as imagens da mesma maneira que o texto

Acrescentar palavras-chave no texto alt de suas imagens é uma alternativa muito boa para ajudar o Google a sugeri-las aos usuários ao pesquisar imagens.

Para fazer isso, o senhor geralmente só precisa colocar o cursor sobre as imagens e receberá automaticamente o texto Alt delas.

Palavras-chave de auditoria em: Conteúdo

Mesmo que o Google tenha se tornado suficientemente inteligente para compreender o conteúdo e seu contexto por si só, o senhor pode acrescentar suas principais palavras-chave ao seu conteúdo.

Isso aumentará a relevância de suas páginas e permitirá ao Google compreender e classificar melhor suas páginas da web.

O senhor já avaliou a otimização do URL, portanto conhece todos os lugares onde devem ser usadas palavras-chave

Agora, usar palavras-chave é bom, mas fazê-lo de maneira que as páginas correspondam à intenção de busca é ainda melhor.

2.4.2. A intenção de busca está sendo atendida por suas páginas?

Quer se trate de um artigo ou de uma página da Internet para algo em particular, o senhor precisa poder determinar se a intenção de busca dos usuários está sendo atendida

Faça a si mesmo esta pergunta: Se um visitante aterrissa no conteúdo de suas páginas da web ao fazer uma pergunta, eles estão satisfeitos com o que o senhor oferece?

Tomemos um exemplo para ilustrar este ponto

Imagine que o senhor queira classificar para duas palavras-chave diferentes, a saber

• Desenho de um jardim
• Botas de jardim para mulheres tamanho 42

Que tipo de páginas o senhor vai criar para otimizar essas duas palavras-chave?

Antes de responder a essa pergunta, tente colocar-se no lugar de sua audiência

Se o senhor procura “desenho de jardim”, o que pode esperar um usuário? Na minha opinião, isso é provavelmente um conteúdo educativo para aprender sobre todos os passos e ferramentas que o senhor precisa usar para construir um jardim.

Neste caso, seria sábio criar conteúdo autoritativo para tentar satisfazer a intenção de pesquisa de ter um conteúdo rico sobre o assunto.

Por outro lado, uma pergunta sobre “botas de jardim femininas tamanho 42” sugere a intenção do pesquisador de fazer uma compra

Na verdade, essa pergunta é muito mais precisa e o pesquisador sabe exatamente do que precisa. Nesse caso, seria muito insensato servir-lhes um longo conteúdo educacional

Em vez disso, o senhor vai otimizar suas páginas de produtos com essa palavra-chave, para que o visitante possa obter as informações precisas sobre o produto que está procurando

O senhor vê como a intenção de busca é um conceito que não deve ser tomado de ânimo leve?

É por isso que o senhor vai olhar suas páginas e determinar se suas páginas da web podem satisfazer a intenção de busca de seu público

Para ir mais longe na questão da criação de páginas web que atendam à intenção de busca, sugiro que o senhor consulte meu guia para a casulo semântico.

Discutiremos agora outro aspecto muito importante da otimização da página web

2.4.3. O senhor tem uma excelente ligação interna?

Uma má estratégia de ligação interna pode prejudicar sua SEO de muitas maneiras.

Auditoria Interna de Links: Certifique-se de que todas as páginas de sua web estejam vinculadas a seu website

Os links internos são úteis principalmente para permitir ao Google descobrir todas as páginas de um site

Google deixa isso claro

” O Google precisa constantemente procurar novas páginas e acrescentá-las à sua lista de páginas conhecidas. Algumas páginas são conhecidas porque o Google já as pesquisou antes. Outras páginas são descobertas quando o Google segue um link de uma página conhecida para uma nova página. “.

É por isso que é muito importante detectar páginas que não tenham nenhum interna que aponte para elas em seu site. Esse é um problema que pode levar a que essas páginas não sejam descobertas pelo Google.

Além disso, permite que seus visitantes naveguem facilmente por suas páginas da Internet sem se perderem na navegação

Para assegurar que todas as páginas da web tenham links internos, o senhor pode usar o Console de Busca

Vá para a seção “Links”:

Vá a links internos para ver uma lista de páginas da web que têm links internos:

O senhor tem a possibilidade de exportar o resultado para análise em outro software.

Dando uma olhada nessa lista, o senhor pode facilmente determinar quais de suas páginas da Internet não têm links internos

Auditoria Interna de Links: O senhor está usando efetivamente links internos para transmitir autoridade a suas páginas mais importantes?

Embora as ligações internas sejam menos valorizadas do que as ligações em atraso, elas têm as mesmas propriedades. Portanto, quanto mais links internos uma página tiver, mais importante ela será considerada pelo Google.

O sumo de link está bem distribuído para melhorar suas páginas mais importantes?

O senhor está colocando corretamente seus links internos e onde eles devem estar?

Meu artigo sobre o casulo semântico é um grande recurso para entender como fazer uma ligação interna eficaz.

Auditoria Interna de Links: O senhor está usando âncoras de texto relevantes para seus links internos?

Os links internos devem ser claros e, idealmente, usar um texto contextualizado de âncora.

Se o senhor tem uma página sobre “backlinks”, então “backlinks” ou uma frase contendo essa palavra-chave deveria ser seu texto de âncora interno.

Isso ajuda a aumentar o sinal de relevância desses links, uma vez que os motores de busca prestam muita atenção a esses textos-âncora.

Google estados

” O texto do link é tratado de uma maneira especial em nosso mecanismo de busca. A maioria dos motores de busca associa o texto de um link com a página em que ele se encontra. Além disso, associamo-lo à página para a qual aponta o link. Isso tem várias vantagens. Em primeiro lugar, os âncoras muitas vezes fornecem descrições mais precisas das páginas da web do que as próprias páginas. Em segundo lugar, pode haver âncoras para documentos que não podem ser indexados por um mecanismo de busca de texto, como imagens, programas e bancos de dados. Isso permite que páginas da web que ainda não foram rastejadas sejam devolvidas. “

Infelizmente, vejo esse problema repetido em muitos websites, pois nem sempre é fácil encontrar as frases certas para criar links contextualizados.

O senhor tem que ir página por página para identificá-los e consertá-los, o que torna esta uma das tarefas mais demoradas

2.4.4 O senhor está proporcionando uma experiência de usuário ótima com suas páginas da web?

O Google leva em conta a experiência do usuário em sua classificação de resultados. Portanto, o senhor deve certificar-se de que cada uma de suas páginas ofereça uma experiência ótima, especialmente em termos de desenho.

O senhor já pensou como é fácil navegar e como suas páginas da web são atraentes? Esta é a pergunta que merece uma resposta nesta seção.

Auditoria de usabilidade do website: O senhor está usando popups e anúncios que são muito intrusivos?

Os popups nem sempre são maus, uma vez que os popups de saída ou os avisos de biscoitos servem a um propósito legítimo.

No entanto, é bastante irritante ir a um website e ter que lidar com vários anúncios e/ou popups que perturbam a experiência do usuário.

Pessoalmente, carrego no botão de trás sempre que me deparo com tais páginas. E é evidente que Google tem sancionado websites com muitos anúncios desde 2012

A firma afirma

” Entendemos que a colocação de anúncios acima do dobrado é bastante comum em muitos websites; esses anúncios muitas vezes têm um bom desempenho e ajudam os editores a monetizar o conteúdo online. Essa mudança algorítmica não afeta os sites que colocam anúncios acima da dobra a um grau normal, mas afeta os sites que se esforçam muito para carregar o topo da página com anúncios a um grau excessivo ou tornam difícil encontrar o conteúdo original real na página. Essa nova melhoria algorítmica tende a afetar sites onde há apenas uma pequena quantidade de conteúdo visível acima da dobra ou conteúdo relevante é constantemente empurrado para baixo por grandes blocos de anúncios “

Como um lembrete Above-the-fold é

” Um termo inglês cujo equivalente direto não existe em francês e que designa “Above the fold” de uma maneira literal. Com efeito, é o conteúdo que aparece automaticamente em um website antes do usuário rolar para baixo. “.

Em particular, no móvel, Google penaliza as “páginas que mostram lacunas intrusivas”

Conclusão: Seja muito razoável no uso de anúncios e popups em seu website. Note-se que anúncios e popups intrusivos podem ter um impacto negativo

• Sua conversão conversão: Os usuários da Internet tendem a fazer compras depois de navegar em um website. Se eles forem adiados por popups, os usuários irão a outro lugar para fazer suas compras, o que é uma perda para o senhor.
• A SEO de seu website taxa de ricochete: o fato de os visitantes pressionarem o botão de retorno assim que aterrissarem em sua página aumenta sua taxa de ricochete. Há uma forte correlação entre a taxa de ressalto e a classificação SERP

É provável que seu website seja também um adesivo:

E deve ser dito que, nestas condições, o Google considera que há algo de indesejável em sua página e que não merece ser bem classificado.

Se houver muitos popups em seu website, considere removê-los para proporcionar uma experiência ótima ao usuário.

Website Auditoria de usabilidade: Avalie o projeto

O projeto é um fator muito importante para a experiência do usuário. Obviamente, poucas pessoas confiarão num website que pareça ter sido projetado nos anos 90.

O ideal seria que o senhor redesenhasse seu website a cada cinco anos ou fizesse atualizações ocasionais para acompanhar a tendência. Tente tornar seu site visualmente agradável em todos os aspectos

Pense também sobre a legibilidade do conteúdo de suas páginas da webSe os visitantes não conseguirem ler facilmente o que está em seu website, então espere ter uma taxa de ressalto muito alta. Por esta razão

• Usar uma fonte de tamanho grande usar uma fonte de tamanho grande: ter uma fonte pequena não é o ideal, já que nem todos têm boa visão. E o senhor quer que seus leitores possam ler facilmente seu conteúdo para obter rapidamente as informações de que precisam. Portanto, use um tamanho aceitável que proporcione uma experiência de leitura ótima

• Escolha uma fonte legível A regra anterior também se aplica à fonte. Dê a sua audiência uma grande experiência com a fonte correta:

• Escolha o espaçamento correto optar pelo espaçamento correto: um texto muito espaçado torna difícil a leitura, sobretudo quando é longo. Lembre-se de arejar seus escritos

• Usar o contraste correto: It é importante para assegurar que o senhor use as cores corretas em seu website. Seria desaconselhável usar um fundo amarelo para seu website com texto preto.

Para facilitar a navegação de seus usuários, use de chamadas claras para agir. Um apelo à ação encoraja o visitante a fazer algo específico.

Por exemplo, o botão azul escuro na página inicial” Auditoria gratuita por exemplo, o botão azul escuro da página inicial “Free Audit” é um apelo suficientemente claro para que sejam tomadas medidas rapidamente.

Convido os visitantes a fazer algo muito específico, clicando neste botão.

Veja os CTAs em seu website e certifique-se de que eles fazem sentido e podem ser automaticamente distinguidos:

Se o senhor acha que seu site precisa de uma atualização do design, não hesite em pedir ajuda aos profissionais.

É assim que o senhor pode analisar o nível de otimização de suas páginas da internet, agora passemos à avaliação de suas postagens no blog.

Passo 5: Avalie o desempenho de sua estratégia de criação de conteúdo

Seja um blog ou uma simples página “Legal”, seu conteúdo deve ser de alta qualidade e proporcionar valor real a seus visitantes

Isso significa que o senhor deve examinar suas páginas e avaliar uma série de parâmetros

A avaliação do estratégia de criação de conteúdo é a parte mais demorada de uma auditoria da SEO. Isso porque é também uma das partes mais importantes de uma auditoria.

O senhor pode acertar todas as outras partes de uma campanha de SEO, mas se seu conteúdo for de má qualidade, o senhor terá dificuldade para ter um bom desempenho.

Mas especialmente para este passo, sugiro-lhe

2.5.1. Usar alguém externo à sua companhia

É muito importante usar uma perspectiva externa para analisar a eficácia de sua estratégia de criação de conteúdo.

Sejamos francos, é muito difícil auto-examinar o conteúdo e fazer críticas objetivas

O senhor passou horas revisando um texto, totalmente convencido de que ele não contém erros, e dentro de alguns minutos alguém mais encontra seus primeiros erros?

Considere o mesmo padrão aqui!

O senhor gastou horas e dezenas de euros criando seu conteúdo. Muitas vezes o senhor se dá crédito a si mesmo pelo esforço que tem feito e perde alguns pontos muito importantes

Ter um ponto de vista externo lhe permite saber se o que o senhor está propondo é realmente qualitativo e permite que os usuários fiquem satisfeitos.

É claro que isso não é um “must” e o senhor pode fazer sua própria avaliação.

2.5.2. Pontos a considerar ao avaliar a estratégia de criação de conteúdo

Auditoria de conteúdo: Seu conteúdo é único e original?

Já mencionei isso várias vezes, mas o senhor precisa verificar se o conteúdo de seu site é realmente único e original em comparação com seus concorrentes.

Isso significa que o senhor deve, antes de tudo, certificar-se de que seu conteúdo esteja apenas em seu website. E sim, estou levantando mais uma vez o problema da duplicação do conteúdo

Mesmo que não copie conteúdo de outros websites, esteja ciente de que algumas pessoas podem fazer isso para prejudicar sua SEO. Ou se o senhor usar um serviço externo para criar seu conteúdo, poderá ser confrontado com esse problema.

É, portanto, uma boa idéia verificar se seu conteúdo pode ser encontrado em outros sites

Para fazer isso, o senhor pode usar o Copyscape :

Essa apresentação em vídeo permite que o senhor descubra todas as características dessa ferramenta

Com Copyscape, o senhor pode

• Detecte se seu conteúdo foi duplicado
• Automatize a busca para que o senhor seja alertado quando seu conteúdo for duplicado;
• Proteja seu conteúdo com a bandeira de Copyscape
• Assegure-se de que seu conteúdo seja original.

A atualização para a opção prêmio lhe dá acesso a todas essas características. Mas o senhor ainda pode usar a ferramenta em menor grau no modo livre.

Copyscape é fácil de se entender, pois o senhor simplesmente copia o link da página e o cola na barra de busca:

Não tenho nada de alarmante como resultado:

Essas são as citações que incluí no conteúdo do meu artigo

Sem fazer um pagamento, o senhor é obrigado a fazer a análise de cada uma de suas páginas da Internet. Enquanto que, com uma assinatura, o senhor poderia fazê-lo por 10.000 páginas de uma só vez.

No caso de achar que seu conteúdo tenha sido completamente duplicado, o senhor pode apresentar um DMCA ou Digital Millennium Copyright Act para que o Google remova a página em questão do seu índice:

Depois que o senhor tiver assegurado que todo seu conteúdo seja único, poderá analisar seu conteúdo em profundidade

Auditoria de conteúdo: Seu conteúdo é útil e informativo?

Esse fator não se aplica apenas a postagens em blogs, pois o senhor está tentando dar valor mesmo através de suas páginas de desembarque

Assim, seu conteúdo está cumprindo seu propósito ao permitir que seu comprador personas

• Ser informado
• Educem-se a si mesmos
• Resolva um problema

O senhor deve sempre considerar seu pessoa compradora ao criar conteúdo:

A criação de seu comprador permite que o senhor saiba exatamente quem é seu público e desenhe um conteúdo personalizado. E adivinhe quem gosta do conteúdo que fala diretamente com eles? Consumidores:

O conteúdo de seu site não está aí para impressionar seus colegas, mas para servir e ajudar seus potenciais clientes. Certifique-se de que sim!

Auditoria de conteúdo: seu conteúdo é melhor que o de seus concorrentes?

Não faz sentido criar conteúdo, a menos que o senhor acredite que seria melhor do que o que está atualmente no ranking dos motores de busca.

Cada peça de conteúdo deve ter a intenção de vencer seus concorrentes ou o senhor corre o risco de perder seu tempo.

Para fazer isso, use o técnica do Skycraper o que permite ao senhor criar um conteúdo autoritário

Com esse guia, o senhor desenvolverá boas estratégias para fornecer conteúdos que superem seus concorrentes e o ajudem a atingir seus objetivos comerciais

Auditoria de conteúdo: seu conteúdo é longo o suficiente?

Já vimos que o Google não gosta de conteúdo fino ou de conteúdo pequeno que não agregue valor.

O conteúdo mais longo tem melhor desempenho no Google e o senhor tem muitas estatísticas no meu artigo citado acima sobre o técnica de licitação.

Como antecipação, o senhor deve saber que este tipo de conteúdo permite ter o maior número de backlinks :

E ter um alto número de ações em redes sociais :

O uso de um longo conteúdo lhe dá a oportunidade de responder a um grande número de perguntas que sua audiência tem, explorá-las adequadamente.

Auditoria de conteúdo: seu conteúdo é atraente?

Criar um conteúdo longo é bom, mas ter um conteúdo longo que envolva seu público é ainda melhor. Faça com que seus usuários sintam que o senhor está falando diretamente com eles.

Para isso, em vez de usar “eles” ou “deles”, use “o senhor” e “seu”. Lembre-se: Os consumidores gostam de conteúdos que lhes falem diretamente.

Auditoria de conteúdo: suas informações são precisas e relevantes?

Estamos em um mundo onde a má reputação é construída mais rapidamente do que a boa:

Fonte Cartas de marketing

É por isso que é melhor não inventar fatos, estatísticas ou afirmações quando o senhor não está convencido das informações que está fornecendo.

Além disso, é fundamental evitar inflar seu conteúdo, na esperança de ter um conteúdo mais longo do que a concorrência. A relevância é um fator que não deve ser negligenciado

Se algo não for relevante ao seu artigo ou conteúdo, simplesmente não o acrescente.

Auditoria de conteúdo: existem erros gramaticais e/ou ortográficos?

O senhor precisa produzir textos que estejam livres de todo tipo de erros

Isso é muito importante para que sua audiência possa acompanhá-lo e compreender o que o senhor está tentando dizer.

Uma vírgula equivocada pode mudar o sentido de uma frase inteira e até de um texto, não se esqueça disso.

Auditoria de conteúdo: há links quebrados em seu conteúdo?

O Google odeia quando há links quebrados no conteúdo, porque isso prejudica a experiência do usuário

Joanne Chong fez uma pequena pesquisa para descobrir que tipo de problema mais incomodava quando visitava um site, aqui está o resultado:

Fonte Seopressor

As ligações quebradas foram as que obtiveram mais votos e é evidente que esta é uma questão que não deve ser negligenciada.

Não deixe de consultar suas páginas para certificar-se de que seus links estão funcionando corretamente

Use o Cheque Mylink extensão para encontrar links quebrados em suas páginas da web:

Auditoria de conteúdo: O senhor modera seus comentários no blog?

Os spammers adoram colocar maus links nos comentários dos blogs. É por isso que o senhor precisa assegurar-se de que suas seções de comentários sejam devidamente moderadas.

Auditoria de conteúdo: O senhor tem uma estratégia para reutilizar seu conteúdo?

É importante alavancar seu conteúdo publicado anteriormente, especialmente aqueles que tiveram bom desempenho. Essa estratégia de reutilização é adotada por muitas companhias

O senhor dispõe de uma estratégia de reutilização desse tipo? Agora é o momento de avaliar sua eficácia ou de implementá-la.

Auditoria de conteúdo: Além de seu blog, que outros canais o senhor utiliza para promover seu conteúdo?

A fim de ganhar visibilidade, o senhor não deve limitar-se a publicar artigos em seu blog

Pense em recolhendo os e-mails de seus visitantes para aproveitar o correio eletrônico, que é um dos canais mais utilizados:

Então, o senhor deveria pensar em adotar redes sociais para federar uma comunidade em torno de sua marca

Nesse contexto, é necessário verificar se os botões de compartilhamento das redes sociais estão presentes no conteúdo. Isto para facilitar a partilha de seu conteúdo por parte de sua audiência.

Esses são todos os pontos que o senhor pode examinar para uma auditoria completa de sua estratégia de criação de conteúdo.

Mas o indicador final do desempenho de seu conteúdo vem sempre de dados reais de experiência do usuário.

Passo 6: Avaliar a experiência do usuário com sinais UX

Esse passo permite ao senhor determinar como seu público interage com seu website em geral e seu conteúdo especificamente.

Para obter uma perspectiva relevante, o senhor usará principalmente dados de Google Analytics dados, pois é quase impossível avaliar manualmente o que os usuários pensam de seu website.

Vamos nos concentrar muito mais nas métricas relacionadas com o comportamento dos usuários. Especialmente porque O Google leva em conta os sinais de experiência do usuário para fazer suas classificações :

2.6.1. O senhor tem uma taxa de ressalto aceitável?

Por definição, o taxa de retorno é

” a proporção de visitantes de um site que saem sem visitar outra página além daquela que visitaram..

Geralmente, um ressalto ocorre quando o visitante tem :

• Digitado em um novo URL;
• Clique em um link externo;
• Fechou a aba ou janela;

• Clicaram em “Voltar” em seu navegador e saíram do site;
• Etc…”

Assim, toda vez que um visitante visitar uma de suas páginas e deixar seu website, ele será contado para a taxa de retorno

É intrinsecamente ruim ter uma alta taxa de ressalto? Não, uma alta taxa de ressalto nem sempre é ruim

Na verdade, depende da finalidade de seu website ou página da Internet.

Se, por exemplo, seu website permitir que os usuários se informem sobre o tempo ou fusos horários, é possível que seus visitantes fiquem satisfeitos com apenas uma de suas páginas da Internet.

Assim, seria normal que eles deixassem seu website depois de terem lido as informações que estavam procurando.

Nessas condições, a taxa de ricochete pode ser muito alta e isso não seria um mau sinal de forma alguma. No entanto, se o senhor tem um site de comércio eletrônico, é provável que uma alta taxa de ressalto seja um problema real.

Isto pela simples razão de que muitas vezes são necessárias mais de duas páginas para pagar por um produto.

Vamos olhar além desses exemplos e ver o que nos dizem os números.

CXL conduziu um estudo que classificou as categorias do site de acordo com sua taxa de retorno:

Como o senhor pode ver, os blogs e as páginas de desembarque têm, muitas vezes, uma taxa de ressalto bastante alta. Como o senhor pode ver, os blogs e as páginas de desembarque têm muitas vezes uma taxa de ressalto bastante alta, enquanto os sites de comércio eletrônico ou de vendas têm a taxa de ressalto mais baixa.

Para dar-lhe uma melhor apreciação desses números, apresento-lhe as razões legítimas pelas quais uma taxa de ressalto pode ser alta

Auditoria de Taxa de Pulo: Taxa alta devido ao tráfego pago ou redes sociais

Se uma parte significativa de seu tráfego vier de redes sociais ou de anúncios pagos, isso pode afetar sua taxa média de retorno

Esta é a conclusão que a CXL fez no mesmo estudo:

Se a maioria dos usuários aterrissa em sua página através de um link patrocinado ou de redes sociais, é provável que eles retornem ao que estavam fazendo depois de terem lido seu conteúdo

Esse comportamento natural do usuário torna quase inevitável a alta taxa de ricochete para esses canais.

Auditoria de taxa de retorno: Alta taxa devido ao tráfego de posts em blogs

Escrever posts em blogs de alta qualidade pode trazer-lhe muito tráfego. Mas esse tráfego é freqüentemente formado por visitantes que procuram informações de uma só vez

Portanto, o tráfego de posts em blogs tende a ter uma taxa de retorno maior do que o tráfego para a página principal ou outras páginas principais do site.

Como o demonstra o estudo da CXL:

Este é exatamente o caso agora com meu website: como expliquei em meu artigo” Como passar de 3.000 para 4.000 visitantes mensais como expliquei em meu artigo “Como passar de 3.000 para 4.000 visitantes mensais”, meu tráfego vem principalmente do meu blog e dos meus posts na mídia social.

Como resultado, minha taxa de retorno atual é de 80,59%:

Como o senhor pode ver, estou na margem dos websites considerados como blogs e estou bem dentro da margem de 65-90% de taxa de retorno.

Além disso, não esqueça que tenho atualmente duas ferramentas em meu website. Os usuários os usarão diretamente em sua página sem ter que ir a outra de minhas páginas

• Contador de palavras que lhe permite contar o número de palavras em textos e páginas da web

• Código Embedar Gerador o que lhe permite gerar códigos de incorporação para qualquer tipo de imagem

Embora esses dois instrumentos contribuam para uma alta taxa de ressalto, estarei implementando novas estratégias para tentar reduzir essa taxa

Partilharei também com o senhor os resultados que obtiver e as estratégias que utilizarei.

Continuemos com as razões legítimas de uma alta taxa de ressalto:

Auditoria de Taxa de Pulo: Taxa alta devido ao alto tráfego móvel

Os visitantes em dispositivos móveis saltam mais. Portanto, se seu website estiver recebendo uma alta porcentagem de seu tráfego de dispositivos móveis, isso pode estar afetando sua taxa média de retorno.

CXL também foi esse o caso em seu estudo

Fonte: CXL

Portanto, não entrem em pânico se descobrirem que sua taxa de retorno é alta quando sua principal fonte de tráfego é móvel.

No entanto, o senhor deve procurar continuamente maneiras de fazer com que a taxa de ricochete seja menor e o tráfego móvel dure mais tempo.

Agora, também pode acontecer que a taxa de ressalto seja anormalmente alta ou baixa por causa de problemas técnicos.

Auditoria da taxa de ressalto: Alta taxa de ressalto devido à má configuração do Google Analytics

Quando o Google Analytics está mal configurado, pode acontecer que a taxa de ricochete seja enviesada. Às vezes o senhor descobrirá que ou a taxa de ressalto é de 0% ou 100%:

Fonte: Devproblems

Algumas razões comuns pelas quais a Analytics gera estatísticas estranhas são

• Múltiplas instâncias de Analíticos instaladas na mesma página
• O código entra em conflito
• Código de rastreamento instalado no lugar errado.

Se o senhor vir números incomuns na Analytics, obtenha o Assistente do Google Tag extensão para o cromo e usá-lo para diagnosticar o problema:

Auditoria de taxa de retorno: Taxa alta devido a spam bots

Seu site é freqüentemente rastreado por bots, a saber, o Googlebot, que rastreia seu site para ler seu conteúdo e depois decidir sobre sua classificação.

Enquanto outros bots são maliciosos e às vezes procuram conteúdo para raspar e colocar em sites de spam:

Para saber mais sobre a atividade dos bots em um website, o senhor pode consultar este recurso em Voluum.com.

Às vezes essa atividade de bot é captada pelo Google Analytics e pode realmente distorcer seus números, já que o tráfego de bot pode muitas vezes ter uma taxa de 0% ou 100% de bounce.

Isso geralmente acontece no nível de tráfego de referência e quando o senhor analisa a seção de tráfego de referência, verá que apenas 1 ou 2 fontes têm uma grande proporção de tráfego com uma alta taxa de ressalto, como nesta imagem:

Fonte : Exposureninja

Com essas diferentes indicações, o senhor pode diagnosticar com eficácia sua taxa de recuo, a fim de depois adotar as ações apropriadas.

2.6.2. Que páginas os usuários saem freqüentemente de seu website?

Identificar as páginas através das quais os usuários mais freqüentemente deixam seu website é uma opção muito boa para corrigir os vazamentos na sua capacidade de manter seus visitantes por mais tempo.

A diferença fundamental entre a taxa de retorno e as páginas de saída é o fato de que, no segundo caso, os usuários já navegaram em mais de uma página da Internet

O senhor encontrará também esse número no comportamento do usuário:

Minha taxa de saída é de 70,65% e seria prudente ver as páginas mais freqüentemente deixadas. Para fazer isso, clique em “Ver relatório completo”, na parte inferior:

O senhor terá então um relatório com todas as páginas

Clique no título “Páginas de Saída” para obter o relatório:

Clique novamente em “Saídas (em %)” para ordenar as páginas de acordo com esse parâmetro:

Uma vez que o senhor conhece as páginas de saída mais importantes, precisa fazer a pergunta: por que eles deixam esta página mais do que as outras?

Agora é o momento de avaliar essas páginas da web, mas antes de mais nada, esteja ciente de que uma alta taxa de saída não é intrinsecamente ruim

Como no caso da taxa de ressalto, o que significa que uma taxa de ressalto elevada não deve ser automaticamente considerada como uma página ruim.

Se o senhor vê em suas avaliações que a página é excelente e atende à intenção de busca, não tem que fazer nada. S vezes o conteúdo satisfaz o leitor que deixa o site

Caso o senhor tenha dúvidas, avalie os seguintes pontos

• O conteúdo da página da Internet (que geralmente é o culpado): Resolveu o problema dos usuários ou respondeu às suas perguntas?
• O design da página da web: o senhor escolheu as fontes e tamanhos de fonte corretos?
• O senhor tem conteúdo visual para captar a atenção dos visitantes?
• O carregamento da página é lento?
• O senhor colocou ou não os links externos para abrir em uma nova janela?

Penso que neste momento o senhor já tem as respostas a todas essas perguntas, sobretudo se seguiu os passos desde o primeiro passo.

O ideal seria que uma porcentagem de saída se situasse entre 40 e 65%. Por outro lado, essa taxa pode ser considerada alta se exceder 80%

2.6.3. Seus usuários gastam muito tempo em suas páginas?

Quanto mais tempo os usuários permanecerem em seu site, mais provável é que o senhor os converta. Tal como a taxa de ressalto, o tempo médio gasto no local é relativo ao nicho.

Mas se o tempo médio gasto no local for inferior a um minuto, então é definitivamente algo que o senhor vai querer ver.

Em meu nível, meus valiosos visitantes passam em média 2 minutos e 43 segundos em minhas páginas da Internet:

O que causa uma baixa média de tempo gasto na página é geralmente a qualidade do seu conteúdo.

Se seu conteúdo não for de alta qualidade, os visitantes não passarão muito tempo lendo-o e o Google pode não classificar bem suas páginas da web

Com esse fim, Google o Conselho de Administração da União Européia, em sua reunião com o Conselho de Administração, declarou para uma de suas patentes

” As páginas da Internet que são vistas por um período de tempo muito mais longo podem receber pontuações mais altas. Ao determinar por quanto tempo uma página web é vista, a presente invenção pode determinar, entre outras coisas, se a rolagem ou outra atividade é feita em uma página para indicar que o usuário está realmente vendo a página e não simplesmente deixou uma página web aberta enquanto conduzia alguma outra atividade. “

Normalmente são as instituições locais que sofrem com esse problema. Essas instituições não estão acostumadas a criar muito conteúdo para educar seu público

Além disso, um usuário da Internet que procura “Glazier in Paris” está muitas vezes procurando preços. Isso o levará a contatar vários estabelecimentos a fim de conseguir o melhor negócio.

Se o senhor tem esse negócio, pode considerar mudar o jogo adotando um estratégia eficaz de criação de conteúdo.

Procure produzir conteúdos educacionais que respondam às diferentes perguntas de sua audiência. Isso permite ao senhor construir confiança, o que, por sua vez, levará à venda e à repetição dos negócios.

Pense também em criar um conteúdo autoritário que já tive a oportunidade de repetir vezes sem conta. Isso aumenta o tempo que os usuários passam em suas páginas?

Posso responder que sim, pois alguns usuários passam muito tempo em meu website:

Foco em dar aos usuários mais valor com conteúdo rico. Isso melhorará as taxas de ressalto e forçará os usuários a permanecerem mais tempo em seu site

Quanto mais tempo os usuários permanecerem em seu site e virem seu conteúdo, mais sentirão que “conhecem” o senhor. E como Globalbankingandfinancereview shows:

” 71% dos consumidores são mais propensos a comprar um produto ou serviço a partir de um nome que eles reconhecem. “

Assim, o senhor aumenta suas chances de ser selecionado em relação a seus concorrentes. Em que ponto o senhor está em relação a seus objetivos comerciais?

2.6.4. Quantos visitantes retornam ao seu site?

A quantidade de visitantes de retorno ao seu website é um sinal importante a ser monitorado. Se muitos visitantes voltarem ao seu website, isso significa que seu conteúdo ou o que o senhor oferece realmente satisfaz os usuários

Além disso, aqueles que voltam podem ser mais facilmente convertidos em clientes ou clientes

Para analisar esse número, clique em “Análise de Coorte”:

Se o senhor não tem uma alta porcentagem de visitantes que retornam, pode ser um sinal de que não tem uma estratégia que lhe permita atrair visitantes para retornar

Esse é o meu caso, pois ainda não estou coletando e-mails de meus visitantes para encorajá-los a voltar ao meu website

Se essa não for a situação do senhor, avalie se seu conteúdo está faltando ou se há problemas técnicos com seu website.

2.6.5. O senhor está em primeiro lugar por sua marca?

Vá ao Google e procure a sua marca. A menos que seu site seja muito novo ou seu nome escolhido seja muito genérico, seu site deve ser o primeiro resultado orgânico.

As buscas de marcas são fortes indicadores de que as pessoas estão interessadas em seu website e em sua marca em particular.

Pode acontecer que o senhor não esteja em primeiro lugar no ranking de sua marca e esteja em segundo lugar nos resultados. Nesse caso, o Google provavelmente acha que outro site é mais apropriado para esse termo de marca.

Então, o senhor está na primeira posição por sua marca? Em ambos os casos, é útil ver o quanto sua audiência está usando sua marca nos motores de busca.

Uma das ferramentas mais eficazes para fazer isso é o Console de Busca do Google:

Clique em “Desempenho” e role para baixo:

Como o senhor pode ver, o nome da minha Agência Twaino SEO é a pergunta que mais cliques me dá. Este é um sinal muito positivo que muitas pessoas conhecem sobre a minha marca e não hesitam em procurá-la no Google e depois pousam no meu site.

Seu nome de marca deve ser uma das principais dúvidas. Especialmente se o senhor produz conteúdo de qualidade e seu website é útil para os usuários

Mas, e se o senhor não for o primeiro a se classificar por sua marca?

Você precisa recorrer ao branding e netlinking tomando medidas tais como

• Certificar-se de que o site tenha uma listagem em Google Business ;
• Citações de edifícios em diretórios comerciais;
• Assegurar que o site tenha presença nas principais redes sociais;
• Realização de uma campanha de ligação em rede para obter links mencionados e de marca dos sites das autoridades;
• Etc.

Essas diferentes ações deveriam permitir ao senhor subir nas SERPs por sua marca

Mas se o senhor não estiver em nenhum lugar dos SERPs, talvez tenha que ver as questões de indexação de seu website. Se tudo parecer bem aqui, o senhor poderá ter outros problemas mais profundos, como penalidades pesadas de algoritmos ou manuais.

Nesse caso, vá até a Consola de Busca e verifique seus problemas de segurança:

2.6.6. O senhor está atingindo os objetivos que estabeleceu para seu website?

Certificar-se de que o senhor está atingindo seus objetivos é uma medida muito importante numa auditoria

Se o senhor tem um website, é provavelmente porque está tentando conseguir algo.

Digamos que o senhor tem um site de comércio eletrônico e se certificou de que

• Ter o local mais rápido e mais móvel e amigável
• Tenham um grande projeto
• Tenham um CTR alto e uma taxa de ressalto baixa;
• Respeitar todas as diretrizes do webmaster do Google;
• Etc.

Mas se os visitantes não se convertem ou simplesmente não compram, então o senhor está perdendo seu tempo.

A SEO só deve ajudar o senhor a atingir seu objetivo de fazer vendas. Então, como o senhor verifica suas estatísticas de conversão?

Para websites, o senhor precisa usar o Google Analytics na seção “Conversões”:

Como o senhor pode ver, ainda não estabeleci nenhum objetivo e não tenho nenhuma estatística sobre conversões. Em seu nível, talvez seja diferente e o senhor poderá avaliar seu desempenho.

Isso significa que não estou atingindo meus objetivos no momento? Não, estou atualmente concentrado em gerando tráfego ao meu website. E posso dizer que as coisas estão indo muito bem para o meu site:

Além de um pequeno mergulho durante o período de férias, estou indo bem no geral. Além disso, recebo muitos telefonemas de clientes que me pedem para ajudá-los a otimizar sua visibilidade.

Nem todos os websites têm os mesmos objetivos, o que também pode mudar com o tempo. Mas, qualquer que seja o objetivo que o senhor queira atingir, o senhor deve poder medi-lo.

Caso o senhor esteja lutando para converter seus visitantes, veja sua estratégia de vendas e certifique-se de que

• Que tem informações suficientes sobre seus serviços
• Que é fácil para os prospectos contatá-lo;
• Ter provas sociais suficientes para construir confiança
• E assim por diante.

Restam apenas dois passos para completar sua auditoria completa de SEO.

Passo 7: Avalie o perfil do link do seu website

Sabemos que o Google usa mais de 200 fatores de classificação para classificar as páginas da web nos SERPs. Mas com tantos, é difícil saber por onde começar quando o senhor quer ser eficiente e priorizar.

Então, de todos os fatores de classificação, quais são os mais importantes?

Andrey Lipattsev do Google tentou responder a essa pergunta

” Posso dizer-lhe o que é isso. Trata-se de conteúdo. E os links que apontam para o seu site. “.

Agora o senhor pode ver por que voltamos várias vezes à noção de “conteúdo”. Isso deixa o segundo fator mais importante Os backlinks ou links que apontam para seu website.

Já tive a oportunidade de discutir longamente como avaliar as ligações em atraso em meu artigo sobre ” como criar backlinks “. Tentarei, portanto, evitar repetições e ir direto ao assunto, ao mesmo tempo em que exorto o senhor a consultar o artigo em questão

Para obter uma visão geral de seu perfil de ligação, o senhor deve usar ferramentas como, por exemplo

• Google Search Console
• Ubersuggest ;
• Ahrefs
• Moz
• Semrush
• Etc.

Geralmente, tudo o que o senhor precisa fazer é digitar o nome do domínio e as ferramentas mostrarão ao senhor todos os links que apontam para seu website.

Ao rolar para baixo, o senhor tem o histórico de suas ligações em atraso

Assim como outros parâmetros muito importantes:

Ao clicar em “Topo seguido de Links para este Site”, o senhor tem uma lista de todos os websites que fizeram backlinks para o senhor:

O senhor também tem vários dados que podem ser usados para avaliar seu perfil de ligação. Então, o que o senhor deve diagnosticar em termos de seu backlinks?

2.7.1. Diagnosticar o número de domínios de referência

Quanto mais domínios de referência únicos um site tiver, melhor:

Esse gráfico mostra a forte correlação entre o número de domínios de referência e a classificação nos SERPs.

Observe que a análise a ser feita aqui deve ser uma comparação com os dados de seus principais concorrentes. Se o senhor sabe que eles têm muito mais domínios de referência, o senhor sabe que há algo em que precisa trabalhar.

Mas concentre-se na aquisição de domínios de referência com alta autoridade:

2.7.2. Veja o número de ligações em atraso

Assim como o número de domínios a que se refere: Quanto mais atrasos o senhor tiver, tanto melhor.

Mas quando digo que ter mais domínios de referência e backlinks é bom, há uma condição. O senhor tem que certificar-se de que esses domínios ou backlinks referentes são de qualidade para seu website. Para fazer isso, considere os seguintes pontos

2.7.3. Seus backlinks são relevantes para seu website?

A relevância do vínculo é um fator muito importante quando se trata de conexão líquida:

Seus backlinks são relevantes para seu website? É claro que nem todas as suas ligações em atraso precisam ser relevantes, mas a maioria deveria ser.

O senhor pode usar a pirâmide de relevância para uma rápida avaliação de suas ligações em atraso

Dê uma olhada nos sites de referência para avaliar a relevância de suas ligações em atraso. Se o senhor é jardineiro e tem um backlink de um domínio que lida com automóveis, a relevância é muito baixa.

Não se esqueça de avaliar também o texto de ancoragem deles:

Se o senhor quiser ir mais longe, pode ir à página da internet que contém seu link e examinar o texto ao seu redor:

E verifique também a localização da ligação:

E

É claro que essas últimas tarefas só devem ser feitas se o senhor tiver um número muito limitado de ligações em atraso para avaliar. E que é especialmente para os backlinks que parecem ser os mais importantes.

Por outro lado, é importante identificar as fontes de vínculos que não parecem ser de modo algum relevantes. O fato de saber que eles existem permite ao senhor encontrá-los facilmente se seu site for atingido por uma penalidade.

2.7.4. O seu perfil de backlink é diverso?

Ter um perfil de backlink diversificado torna seu perfil de backlink mais “natural”. É importante que seus links venham de diferentes websites com diferentes âncoras de texto.

Observe que dois links de dois websites diferentes são sempre melhores do que dois links de um website. Obviamente, isso se aplica quando os websites têm autoridades semelhantes

Caso contrário, ter dois backlinks de um site como o Wikipedia é sempre melhor do que ter um dele e um de um site recém-criado.

Se você não tentar praticar o chapéu preto, você terá uma mistura de :

• Retalhos contextuais e genéricos
• Editorialmente foram colocadas ligações em atraso;
• Links de recursos
• Atrasos no Fórum;
• Ancoragens de texto exato e backlinks de nofollow;
• Nofollow e seguir os backlinks;
• E assim por diante.

Se o senhor terminar de analisar seus backlinks, vamos dar uma olhada na competição.

Passo 8: Fazer uma análise de concorrência

Esta medida apoia as anteriores, na medida em que permite ao senhor validar suas estratégias e encontrar oportunidades para aproveitá-las.

O senhor tem agora uma idéia clara de como avaliar um site e conhece o estado de seu site. O senhor pode usar essas informações para auditar os websites de seus concorrentes

O senhor pode seguir os passos deste infográfico:

Fonte infographicworld

Para ir mais longe, o senhor pode seguir estes 5 passos para uma análise competitiva completa.

Os resultados dessa análise devem ser usados sabiamente. Note que às vezes as empresas têm como alvo palavras-chave que são irrelevantes e estão fora de seu alcance.

E não desperdice seus recursos tentando se classificar por um alto número de palavras-chave para as quais seus concorrentes estão se classificando

Por exemplo, o senhor fará uma análise dos SERPs para as palavras-chave que deseja classificar. O senhor precisará examinar a autoridade das páginas (PA) e domínios (DA) nos SERPs para avaliar a concorrência para a palavra-chave.

O senhor usará a extensão do freemium Barra de ferramentas Moz

Por exemplo, se o senhor escolheu a palavra-chave “calçado esportivo”, digitará no Google e obterá o seguinte resultado

Na lista, procure localizar os AD que tenham menos de 50 e que (de preferência) se aproximem do seu próprio AD

Se o senhor tiver um novo website e a autoridade de domínio de todos os sites classificados na primeira página for alta, seria melhor optar por outra palavra-chave. Por outro lado, se seu website já estiver estabelecido com uma autoridade bastante alta, o senhor pode considerar esse tipo de palavra-chave em suas estratégias

Chegamos ao fim de todas as medidas que o senhor pode tomar para fazer uma auditoria completa. E agora, que tal um estudo de caso?

Capítulo 3: Estudo de caso de uma auditoria gratuita no website de Twaino

Nesta seção vamos analisar um estudo de caso de um website que eu tive a oportunidade de auditar gratuitamente:

E aqui está o vídeo da auditoria gratuita que fiz para este site:

Curioso de saber mais sobre como funciona a auditoria gratuita twaino?

3.qual é a auditoria SEO gratuita de Twaino e qual é a sua finalidade?

Como qualquer auditoria de SEO, o que eu ofereço é uma avaliação gratuita de seu website. Mas é importante saber que não se trata de um diagnóstico completo como o que foi apresentado nos passos anteriores.

A razão é simples: não tenho acesso à sua conta do Google Analytics e ao seu Searche Console

Portanto, estou limitado a examinar seu site do exterior como o senhor faria com seus concorrentes

Isso torna inútil ou muito ineficaz a auditoria gratuita de Twaino em SEO? Não

O senhor teve tempo para ver que há muitos parâmetros que podem ser examinados sem necessariamente usar o Search Console ou o Google Analytics.

Portanto, considere esse diagnóstico como uma avaliação preliminar ou uma mini-auditoria a ser seguida por uma avaliação mais abrangente. Tive o cuidado de indicar isso em meus relatórios

” Essa auditoria preliminar foi realizada usando software público e gratuito e websites disponíveis no mercado. Para uma análise mais confiável e precisa do Objective USA, será necessário o acesso ao website e ferramentas específicas do website (Google Analytics / Google Search Console). “

No entanto, o senhor verá pelo vídeo que a auditoria gratuita revela dados suficientes para otimizar efetivamente um website

Tenha em mente que o objetivo desta auditoria é permitir ao senhor compreender as alavancas para otimizar seu website

Para fazer isso, eu o ajudo a

• Identificar os bloqueios e erros técnicos que afetam o desempenho de seu website;
• Tenha uma idéia das mudanças a serem feitas para aumentar seu tráfego orgânico através

• Melhoria de seu CTR (Click Through Rate) para melhorar suas conversões
• Otimização da experiência do usuário.

Tudo isso nos leva à seguinte pergunta

3.2. Que parâmetros a auditoria SEO gratuita de Twaino cobre?

O senhor recebe vários tipos de informações com a auditoria gratuita que lhe ofereço. Vamos dar uma rápida olhada nos tipos de dados a que o senhor tem acesso.

3.2.1. A identidade SEO do website

Este é o primeiro elemento que permito que o senhor tenha e inclui

• O nome de sua companhia e o link do website (obviamente);
• O logotipo de sua companhia;
• Seu setor e seu tipo de negócio
• O CMS que você usa (WordPress, Wix, Shopify…)
• A idade do site
• A autoridade do seu domínio e a autoridade da página inicial.

Essas informações permitem ao senhor apreciar melhor os dados que se seguirão

Por exemplo, um website relativamente jovem (de alguns meses) que tem um tráfego muito alto poderia ser considerado como sendo muito eficiente. Considerando que um website que tem vários anos e muito pouco tráfego será analisado de maneira diferente.

3.2.2. Visão geral do tráfego do website

Como o senhor pode ver, este é um resumo do tráfego de seu website

• O tráfego mensal
• A distribuição do tráfego de acordo com os diferentes canais de aquisição: orgânicos, diretos, encaminhamento, publicidade e redes sociais
• A taxa de ressalto
• O tempo médio gasto no site.

Deve-se notar que esses números geralmente não são exatos, pois são uma visão externa. Somente o Google Analytics tem os números exatos e confiáveis para uma análise eficaz.

Além disso, é preciso notar que essas estatísticas são difíceis de se ter do exterior quando um local ainda é jovem e recebe muito pouco tráfego.

3.2.3. Os fundamentos para um referenciamento natural efetivo

Neste nível, o senhor encontrará os pontos considerados fundamentais e, portanto, muito importantes

Estes são :

• O redirecionamento do site para sua versão real
• A configuração do arquivo robots.txt
• A presença do arquivo do mapa do site
• A adaptação do site ao telefone
• A segurança do site com o certificado SSL (site https)
• A presença de favicon
• A disponibilidade da versão AMP do website
• Presença de About page
• A disponibilidade da página de Contato;
• A presença do Aviso Legal e dos Dados Pessoais
• Acessibilidade do mapa do site em HTML no rodapé do site
• Sua presença em redes sociais e ícones na homepage.

Para facilitar a compreensão de minha avaliação pelo senhor, optei por um sistema de classificação

• X em vermelho, o que significa que há um problema de SEO que precisa ser resolvido
• V em verde, que indica que a estrutura da SEO é válida.

Além disso, acompanho essas notas com observações que lhe informam sobre as melhorias que o senhor deve fazer.

3.2.4. Questões de indexação e otimização da taxa de cliques

Essas duas seções são apenas uma dedução dos dados da análise quantitativa que o senhor encontrará clicando na guia que se encontra na parte inferior

Como já vimos, a indexação é um fator muito importante. Nesta seção o senhor tem uma idéia de quais páginas da web têm problemas com isso

• Indexação
• Redireciona;
• 4xx e 3xx erros.

Em seguida, o senhor tem uma avaliação dos URLs do site:

Isso mostra as proporções dos URLs

• Duplicado
• Contendo letras maiúsculas
• Contendo sublinhados;
• Que são de mais de 115 caracteres.

O senhor tem problemas com páginas muito largas ou com páginas de conteúdo fino? Esta auditoria lhe dirá:

O senhor também terá uma idéia dos problemas com seus metadados e títulos

As imagens também não são omitidas e o senhor tem uma visão geral de possíveis problemas de desempenho:

Esses dados me permitiram tirar as conclusões mostradas na primeira imagem, que reproduzi aqui:

3.2.5. A arquitetura do site

A este nível, faço rapidamente uma verificação manual e uma análise com o Screamingfrog SEO Spider que me permite apreciar

• A categorização da estrutura do URL
• O uso de pão ralado
• 3xx redirecionamentos
• 404 erros

3.2.6. Na página Assuntos de SEO

Como mencionado na etapa de avaliação da página, ajudo-o a detectar possíveis problemas em

• O uso de links internos e externos ;
• Títulos e metadados
• Textos e imagens alternativas
• Conteúdo duplicado.

3.2.7. Velocidade de carregamento do site

Seu website é suficientemente rápido? Esta é a pergunta à qual respondo neste nível.

3.2.8. A presença da empresa no Google My Business e nas redes sociais

Para referência local, está presente a companhia em Google My Business ? O perfil está bem otimizado e inclui

• O endereço físico
• O site
• Horas de funcionamento
• O número e as revisões dos usuários.

As revisões são confiáveis?

O senhor tem páginas sobre redes sociais e qual é a situação dessas páginas?

Estas são algumas das perguntas que tento responder a este nível.

3.2.9. Sanções e o estado do site com Search Console e Google Analytics

Nesse nível, verificarei se seu website foi penalizado e prestarei atenção a outros parâmetros que só o acesso ao Google Analytics e ao Google Search Console pode fornecer.

Esta é uma rápida síntese dos dados que o senhor receberá após uma auditoria gratuita de Twaino. Vale a pena? Penso que sim, mas também gostaria de ouvir suas opiniões ?

3.3. O que acontece depois da auditoria gratuita?

Após a auditoria, envio-lhe um vídeo onde explico os possíveis problemas que tive que detectar. O senhor também tem o arquivo do Google Sheet como para Objetivo-EUA o que lhe permite fazer sua própria análise.

O que acontece a seguir depende do senhor

Se o senhor for bom na SEO, poderá pôr em prática as recomendações

Mas se tiver dificuldade em compreender e aplicar o conselho, o senhor pode contato ou pergunte a seu consultor de SEO

Lembre-se também de que esta é uma auditoria preliminar e que o senhor precisa ir muito mais fundo. A esse respeito, criei outras fichas no mesmo arquivo para ajudar o senhor a organizar sua auditoria e a resolver os problemas de maneira eficiente.

Vejam o horário, por exemplo:

E uma proposta de campanha:

E é isso, acabamos de terminar nossa visão geral da auditoria gratuita de Twaino sobre a SEO.

Se o senhor quiser ir mais longe na auditoria SEO, recomendo o artigo muito bom de Geoffrey Pin sobre o assunto: Como fazer uma auditoria SEO em 2020.

Conclusão – A auditoria SEO: Uma verdadeira alavanca para o crescimento

” A beleza da SEO é que, em vez de empurrar uma mensagem de marketing para pessoas que não querem ouvir o que o senhor tem a dizer, o senhor pode reverter o processo para descobrir exatamente o que as pessoas estão procurando, criar o conteúdo certo e aparecer na frente delas no momento exato em que estão procurando por ela. “Cyrus Shepard”.

Não é a visibilidade e a leitura de seu conteúdo, especialmente com a SEO, uma das coisas mais emocionantes? Sim, é claro, mas como se diz “é apenas a ponta do iceberg”.

De fato, é preciso um esforço considerável para tornar visível um website. E apesar disso, às vezes acontece que o site encontra enormes dificuldades e lutas para ganhar tração na rede.

É aqui que entra o primeiro passo para transformar geneticamente um website em uma águia A auditoria da SEO

Com esse guia, o senhor terá um conhecimento profundo das auditorias de SEO, inclusive

• Por que é um processo muito importante para qualquer campanha de SEO
• Quantas vezes o senhor deveria fazer uma
• Todos os passos a seguir para um diagnóstico completo.

A única recomendação que tenho é que use essa informação para identificar quaisquer problemas em seu website. A única recomendação que tenho é que use essa informação para identificar quaisquer problemas com seu website, a fim de ter um website que permita ao senhor atingir seus objetivos

No entanto, se o senhor sente a necessidade de recorrer a um profissional, eu sou totalmente disponível para ajudar o senhor a fazer com que seu website saia do ar.

Até breve!