A SEO é um elemento essencial para o sucesso de uma campanha de web marketing. Há muitas maneiras de desenvolver uma boa estratégia de SEO, e o marketing de conteúdo é uma delas. É claro que os usuários da Internet são os principais alvos das empresas, mas isso não significa que o senhor deva negligenciar os algoritmos dos mecanismos de busca, especialmente os do Google. A fim de gerar tráfego sustentável para seu website, o senhor precisa combinar sua estratégia de SEO com marketing de conteúdo
O que é marketing de conteúdo?
O marketing de conteúdo é uma estratégia que envolve a criação e distribuição de conteúdo informativo, confiável e envolvente para as perspectivas. O primeiro objetivo do marketing de conteúdo é aumentar o tráfego para o website da empresa e depois transformar os visitantes em consumidores.
Criado através de técnicas de narração de histórias, o conteúdo tanto fornece informações úteis para os visitantes quanto tem um impacto positivo sobre os números. A companhia se posiciona como especialista em sua área e posteriormente constrói uma relação duradoura com seus objetivos.
Conteúdo em todas as suas formas (editorial, vídeo, áudio, visual)
Há vários tipos de conteúdo para implementar sua estratégia de conteúdo
Publicações no Blog
Estes são provavelmente os tipos mais populares de conteúdo digital. Os blogs de qualidade são uma ferramenta perfeita para mostrar sua experiência. Para uma publicação impactante no blog, o senhor deve escolher um título atraente, adaptar seu conteúdo a diferentes meios de comunicação, certificar-se de que seu texto seja arejado e facilmente legível por seus alvos. Crie um texto rico em vocabulário e que trate do assunto como um todo
Vídeos
A integração do conteúdo de vídeo à sua estratégia de marketing de conteúdo é uma obrigação para marcas de diferentes setores. Os vídeos trazem clareza. Naturalmente, eles captam a atenção das perspectivas. Anteriormente, só as grandes empresas podiam pagá-las. Hoje, a produção de conteúdo de vídeo está disponível para empresas de todos os tamanhos.
Formatos visuais
Quando se trata de comunicação digital, não há maneira mais dinâmica de transmitir uma mensagem aos prospectos do que através de imagens e infografias. Esses formatos atraem mais facilmente a atenção dos usuários da Internet, pois a facilidade de leitura não é desprezível. Além disso, a informação em formatos visuais é mais poderosa. Os usuários da Internet estão mais inclinados a compartilhá-las.
Os formatos visuais têm um impacto positivo sobre a visibilidade de sua marca. As ações melhorarão o tráfego para seu site. Então, os infográficos de seu website também podem ser compartilhados por outros blogs ou websites relacionados. Isso otimizará consideravelmente a referência natural de seu website.
Podcasts
Originalmente, os podcasts são formatos de áudio obtidos de transmissões de rádio gravadas. Elas são cada vez mais adotadas pelas companhias para atingir seus objetivos. Muito práticos e atraentes, os podcasts facilitam a compreensão das atividades da companhia por parte dos internautas. Dependendo das metas que o senhor deseja atingir, pode criar um podcast de diferentes comprimentos para cada categoria de prospectos.
O webinar
Um conteúdo participativo, o webinar se tornou uma prática na moda no marketing de conteúdo. É também um conteúdo de vídeo, mas é ao vivo. O senhor se dá a oportunidade de oferecer várias ferramentas aos usuários da Internet que o seguem durante sua vida. Há dois tipos de webinars webinars de descoberta e webinars de demonstração
Os webinars Discovery permitem a V. Excia. demonstrar sua experiência para aumentar a conscientização e alcançar perspectivas. Os webinars de demonstração são mais sobre os aspectos técnicos da conversão de prospectos em clientes
Quais são as vantagens da comercialização do conteúdo?
Uma companhia não pode e não poderá passar sem marketing de conteúdo. Em uma era de crescente digitalização, o desenvolvimento de seu e-reputação está se tornando essencial. Mas por que o senhor deveria implantar uma estratégia de marketing de conteúdo?
Melhorar a visibilidade de sua marca
Lembre-se de que todos os dias, seus prospectos e clientes buscam informações no Google. A publicação regular de conteúdo relevante através do website otimiza a referência natural de seu website. Assim, a criação de conteúdo interessante que trate de assuntos específicos ajuda a melhorar sua visibilidade e permite que o website de sua companhia fique entre os melhores
No entanto, para que seu conteúdo atraia a atenção de seus alvos, o senhor precisa oferecer diferentes tipos de conteúdo. De fato, é aconselhável não se concentrar apenas no aspecto comercial, isto é, no conteúdo que apenas promove seus produtos ou serviços. Ao invés disso, concentre-se no conteúdo informativo para resolver um problema específico ou simplesmente para entretê-los
Uma solução econômica
O marketing de conteúdo é menos caro do que a publicidade tradicional. Os VSEs e as PMEs têm freqüentemente um orçamento muito limitado. Eles não podem arcar com certas campanhas de marketing, tais como e-mail ou publicidade on-line. Por outro lado, o surgimento de redes sociais fez com que esse tipo de campanhas publicitárias perdessem pouco a pouco sua eficácia. Além disso, suas postagens no blog continuarão visíveis para toda a vida, enquanto a publicidade tradicional depende de seus meios financeiros.
Atrair mais clientes potenciais
O marketing de conteúdo é uma excelente ferramenta para a geração de leads. Se seu conteúdo interessar a perspectivas, eles darão mais atenção à sua marca e a seus produtos/serviços. Com o tempo, eles confiarão no senhor e estarão dispostos a se converter
Para que serve o marketing de conteúdo? (inbound marketing, outbound marketing)
Marketing de conteúdo e marketing de entrada
O marketing de conteúdo é um componente do marketing de entrada. As duas estratégias são complementares. Todas as técnicas agrupadas no marketing de entrada visam atrair clientes potenciais e depois convertê-los em clientes. Omarketing de entrada é caracterizado por uma abordagem mais global, que consiste em todos os métodos integrados no processo de marketing-venda. Ela intervém desde o primeiro contato com o prospecto até a renovação de seu processo de compra.
O marketing de conteúdo amplia o trabalho do marketing de entrada. Na verdade, uma boa estratégia de marketing de entrada não pode ser separada do conteúdo atraente e marcante que é usado durante todo o processo de compra do prospect. Entretanto, a combinação das duas estratégias pode ser uma tarefa bastante complexa. É por isso que as companhias freqüentemente recorrem aos serviços de um agência de comunicação para ajudá-los nessa tarefa
Marketing de conteúdo e marketing de saída
O marketing de saída inclui muitas técnicas como e-mailing, retargeting, publicidade, etc. A fim de garantir o sucesso dessas técnicas, é essencial uma boa estratégia de conteúdo. O marketing de conteúdo desempenha, portanto, um papel essencial na estratégia de marketing de saída
O lugar da comercialização do conteúdo na SEO
O que é SEO?
O SEO ou Search Engine Optimization define todas as técnicas implementadas para que um site possa ser posicionado nos primeiros resultados dos motores de busca (Google, Bing, Yahoo…). Um website é bem referenciado quando está localizado nas primeiras páginas de resultados de pesquisa (para uma consulta específica). O conjunto de práticas de uma estratégia de SEO depende de vários critérios
- Otimização na página
A otimização na página visa a melhorar o conteúdo textual das páginas de um site. Ela inclui vários componentes: tags, URLs, conteúdo, links internos
- Otimização fora da página
A otimização fora da página engloba todas as práticas relativas ao ambiente de um website e os vários links adicionados no conteúdo, redirecionando os leitores para uma página. Essa técnica inclui ligações em atraso ou ligações externas inseridas em âncoras de ligação
- Experiência do usuário
O Google leva em consideração a experiência do usuário. Vários elementos são colocados sob o microscópio para que o local possa ser bem otimizado. Os motores de busca levam em conta a ergonomia do local, analisam a taxa de ricochete, quantificam a taxa de conversão e mapeiam o “Mapa de experiência” ou o caminho do usuário
SEO e marketing de conteúdo
Uma companhia produz conteúdo principalmente para se comunicar com os prospectos. Dito isto, a geração de uma linha editorial reforça a referência natural de seu website. Na verdade, o Google examina uma ampla gama de critérios para classificar um site: velocidade de carregamento do site, ergonomia na mídia, certificado https..
Para uma palavra-chave específica pertencente ao seu setor de atividade, o gigante da busca deve encontrá-la em todas as suas páginas. O uso de um campo lexical rico em vocabulário relacionado com sua atividade contribui enormemente para a qualidade do conteúdo editorial de suas páginas. O marketing de conteúdo permite que o senhor trabalhe nisso.
Como estabelecer a estratégia de conteúdo da sua empresa?
A escolha de sua equipe
O primeiro passo é selecionar sua equipe editorial. Surge então a pergunta: o senhor deve terceirizar ou internalizar o desenvolvimento de sua estratégia de marketing de conteúdo? Sua escolha dependerá em grande parte do orçamento estimado e das necessidades de sua marca. Se o senhor tiver uma equipe qualificada, tanto melhor. Se o senhor não tiver uma equipe, deve usar um prestador de serviços (uma equipe inteira ou uma agência de web marketing).
Defina sua linha editorial
Uma vez identificadas as necessidades de seu público alvo, escolha o tom e a forma que adotará para se dirigir a seu público. Sua linha editorial deve refletir a imagem de sua marca, enquanto define a personalidade de sua companhia. Para uma estratégia de conteúdo bem sucedida, lembre-se de que tudo o que o senhor fizer será voltado para a identidade de sua pessoa.
Escolha dos canais de distribuição
Existem vários tipos de canais de distribuição para retransmitir seu conteúdo. Dependendo dos perfis de seus objetivos e de sua companhia, o senhor tem várias opções à sua disposição.
- O blog
- Plataformas sociais
- Livros brancos
- Blogs de convidados,
- E-mail, etc
Estabelecer um plano editorial
Um calendário editorial facilita para sua equipe a criação e distribuição de conteúdo. Seu calendário editorial estabelece o tema a ser tratado, o canal de distribuição e o momento da publicação. Dessa maneira, sua equipe terá um ponto de referência para não se desviar de seus objetivos e de sua linha editorial.
Revisão e acompanhamento de sua estratégia de marketing de conteúdo
Exploração das ferramentas do Google
O Google oferece uma série de ferramentas para melhorar sua estratégia de SEO e ajudá-lo a desenvolver seu marketing de conteúdo.
- Google Analytics para obter dados sobre seu tráfego e sobre o desempenho de seu site
- Console de Busca do Google: para melhorar sua SEO, fornecendo-lhe numerosos dados, tais como a progressão de sua visibilidade para uma palavra-chave.
- Anúncios do Google: para analisar o impacto de suas campanhas pagas no Google. O senhor será informado de seu CPC ou (Custo por Clique) e de seu ROAS (Retorno sobre o Ad Spent).
Uso de indicadores de desempenho (KPI)
O KPI ou Indicador Chave de Desempenho, é um instrumento que permite ao senhor analisar o progresso de sua comercialização de conteúdo, mas também definir os pontos de melhoria. O indicador de desempenho está ligado aos objetivos SMART (Specific, Measurable, Achievable, Realistic and Time-bound). Para a comercialização do conteúdo, comece com objetivos menores. Em seguida, aumente o número de objetivos à medida que o senhor progredir. Por exemplo, o senhor pode começar medindo sua consciência, vendas, geração de leads, engajamento, lealdade, etc
O crescimento da digitalização levou as empresas a empregar todas as técnicas para desenvolver sua marca, adquirir novos clientes, colocando ao mesmo tempo os consumidores no centro de seu pensamento. Para isso, eles precisam ter um referencial ótimo para serem visíveis às perspectivas. O marketing de conteúdo é uma necessidade para se atingir esse objetivo. Se você quiser melhorar ainda mais sua SEO, pode se beneficiar do apoio de um especialista em SEO como Twaino
