Consultor SEO: Papéis e Missões

Mesmo que a profissão de consultor de SEO já exista há muito tempo, é preciso admitir que ela só decolou realmente quando os motores de busca começaram a tornar seus vários algoritmos mais complexos.

As dificuldades de otimização que se seguiram, juntamente com a concorrência a nível de sites, tornaram mais do que necessário que esses especialistas estivessem presentes na cabeceira dos sites que esperavam sobreviver.

Eles se tornaram os recursos mais confiáveis para a compreensão e otimização de um website

Neste artigo, proponho ter todos os detalhes sobre o trabalho do consultor da SEO.

Vamos!

[COT]

Capítulo 1: Por que usar um consultor de SEO?

Neste primeiro capítulo vou explicar o que é um consultor de SEO e por que é útil recorrer a ele para a otimização de seu website.

O senhor também encontrará noções sobre

• O perfil do consultor da SEO;
• Seu trabalho ;
• Suas dificuldades;
• Seu treinamento
• Seus ganhos

1.1 O que é um consultor de SEO?

O consultor da SEO é um especialista em referências na web que o senhor solicita para garantir bons resultados com seu website.

Seu papel é analisar, examinar e melhorar os websites que lhe são submetidos para aumentar seu desempenho nos motores de busca.

Ele também fornece conselhos, recomendações ou apoio aos proprietários desses sites para a implementação de uma estratégia eficaz de marketing na Internet

1.2. Por que usar um consultor de SEO?

Entre as razões pelas quais o senhor deveria contratar um consultor de SEO, posso mencionar as seguintes

1.2.1. Economia de tempo

Se o senhor não tem competência para fazer você mesmo a SEO, seria melhor confiá-la a um profissional

Isso poupa tempo para o senhor e para seus negócios, pois o senhor pode então se concentrar em outros aspectos do desenvolvimento de seus negócios.

Da mesma maneira, quando o senhor contrata um especialista em SEO para tratar das questões de visibilidade de seu site, pode ter certeza de que não está cometendo erros que levarão mais tempo para serem corrigidos.

1.2.2. A perspectiva de um resultado melhor

Ao recrutar um consultor para a referência de seu site, o senhor espera necessariamente ter resultados positivos

Na verdade, o consultor da SEO é o melhor colocado quando se trata de aplicar as melhores práticas para otimizar um website.

Além disso, ele tem o conhecimento e está mais apto a acompanhar as novas mudanças no mecanismo de busca

Isso lhe permite estar mais bem preparado e saber como tornar seu site mais visível.

1.2.3. Uma boa compreensão de seu site

Como técnico de SEO, o consultor estuda a estrutura e os elementos do seu site

Em seguida, ele fornece uma análise mais detalhada dos problemas que bloqueiam todo o seu potencial

Ele também ajuda o senhor a compreender os diversos relatórios gerados pelas ferramentas de análise sobre o funcionamento de seu site.

1.2.4. Diminuir os custos de publicidade

Suas despesas de geração de chumbo podem ser reduzidas em 61 % se o senhor receber muitas pistas.

Quando o senhor otimiza corretamente seu site para os motores de busca e a classificação, não precisa gastar muito dinheiro em publicidade.

A razão disso é que as pessoas encontram seu site mais rapidamente

Como resultado, o número de pessoas que clicam nele é maior do que o que o senhor recebe quando o site não está otimizado

Isso lhe permite gerar mais tráfego e, portanto, mais pistas.

1.2.5. SEO constrói credibilidade e consciência

Uma boa posição nos resultados das buscas dá aos usuários a impressão de que o senhor é um ator importante em seu setor.

Os usuários sentem então que podem confiar plenamente no senhor

Além disso, quando seu site aparece nos principais resultados de busca, isso implica que seus produtos ou serviços são procurados por um grande público.

Isso torna ainda mais atraente para as pessoas descobrirem o senhor

1.3. Qual é o perfil de um consultor de SEO?

Aqui estão os diferentes elementos que devem constituir o perfil de um especialista em SEO

1.3.1. Quais são as qualidades de um consultor de SEO?

O especialista em SEO deve ter várias qualidades

P 1: Ele deve integrar os objetivos de sua companhia

Ao procurar contratar um consultor de SEO, o senhor precisa assegurar-se de que eles entendam por que o senhor os contratou

Isto é, os objetivos e a direção que o senhor quer que sua estratégia de SEO tome;

P 2: O especialista em SEO deve ter boa capacidade de comunicação

O especialista em SEO deve ser capaz de se expressar corretamente e explicar os problemas que seu website está enfrentando de uma maneira clara

Eles também deveriam ser capazes de explicar as mudanças que recomendam para melhorá-la

O especialista em SEO também deve ser capaz de trabalhar com todos os membros de sua equipe

Eles também não devem julgar as pessoas que os invocam para as decisões que tomaram na construção de seus websites.

P 3: O especialista em SEO deve ser rigoroso e organizado

O especialista em SEO deve ser uma pessoa em quem o senhor pode confiar. Em outras palavras, o senhor deve poder contar com ele quando ele disser que vai fazer isso ou aquilo

Além da confiança, ele deve ser uma pessoa que administra bem seu tempo.

P 4: O especialista em SEO não deve esconder seus resultados

No que diz respeito à SEO, a única evidência da eficácia de uma estratégia de otimização são as estatísticas coletadas através dos instrumentos de análise.

Um bom consultor de SEO deve ser capaz de mostrar-lhe o número deles, para que o senhor possa ver como as ações que eles tomam estão tendo um impacto.

P5: O especialista em SEO deve ser curioso por natureza

O perito sério da SEO deve estar interessado em muitas coisas. Em primeiro lugar, devem procurar compreender sua indústria, as dificuldades que o senhor enfrenta, os diferentes tipos de clientes que recebe, etc. Devem também estar curiosos para pesquisar e compreender seus negócios.

Eles também deveriam estar curiosos para procurar e aprender novas habilidades.

Se ele tiver uma curiosidade bem desenvolvida e a usar para aprender novas habilidades de SEO, ele terá os meios para ajudar o senhor a encontrar as soluções de que precisa para atingir os objetivos que o senhor está buscando com seu website

P 6: O especialista em SEO deve ser capaz de justificar uma boa experiência em SEO

Um especialista ou consultor é alguém que adquiriu know-how em um campo por meio de experiência e prática

Portanto, o perito da SEO deve ser capaz de justificar um certo número de anos de experiência

Isto por duas razões: O primeiro é que a SEO tem vários aspectos que exigem vários anos de prática para dominar.

A segunda razão é que, graças à experiência, o especialista em SEO tem um know-how que lhe permite consultar facilmente várias categorias de sites sabendo antecipadamente o que fazer para melhorar suas capacidades.

P7: O especialista em SEO deve se encaixar na cultura de sua empresa

Se o consultor da SEO é recrutado para uma empresa, ele deve ser capaz de se comunicar e interagir no estilo da empresa

Portanto, o senhor deve considerar o estilo organizacional, a personalidade ou a integridade deles antes de contratá-los

Isso permitirá que o consultor esteja no mesmo comprimento de onda que as outras áreas de negócios da companhia

P8: O especialista em SEO deve ter uma mentalidade técnica e uma mente crítica

Como a SEO é um mecanismo abrangente que envolve várias atividades, o especialista em SEO deve ter um conhecimento profundo desses mecanismos.

Eles também devem estar dispostos a explorar novos métodos à medida que surgirem.

1.3.2. Quais são as habilidades do consultor da SEO?

Falando sobre as habilidades do especialista em SEO, ele deve :

C 1: Ter uma forte capacidade analítica

Além da capacidade de coletar dados, o especialista em SEO deve ser capaz de processá-los

Isso lhe permitirá formular hipóteses sobre o funcionamento do site e pôr em prática soluções eficazes.

C 2: Saber como funciona a internet e os motores de busca

Como especialista em SEO, o senhor precisa aprender/entender

• Como os servidores se comunicam com um navegador;
• O processo de exibição de um website;
• As diferentes mensagens de comunicação do protocolo HTTP.

Deveria também observar como os motores de busca mostram os resultados de uma consulta

Por exemplo, ao nível dos motores de busca, o especialista em SEO deve ser capaz de encontrar as tendências em seu setor de atividade.

C 3: Ter um conhecimento muito bom do HTLM

Como a implementação de uma estratégia de SEO também requer ação nas páginas do website, o consultor de SEO deve ter algum conhecimento de HTML.

Se possível algum conhecimento de CSS, JavaScript ou PHP, como todas essas linguagens são agora usadas no design do website

C 4: Capacidade editorial

A implementação de uma estratégia de SEO é freqüentemente focalizada no conteúdo do website

O próprio especialista em SEO deve ser capaz de otimizar o conteúdo de um site

A busca e a integração de palavras-chave também devem ser feitas de maneira natural.

Ele deve também ser capaz de identificar conteúdos que tenham maior probabilidade de produzir melhores resultados

Esse aspecto do trabalho exige, portanto, que eles também sejam competentes no campo da redação na web.

C 5: Capacidade de usar software como o Excel

Além de sua capacidade de coletar dados, o especialista em SEO deve ser capaz de dominar ferramentas que lhe permitam manipulá-los facilmente

Uma dessas ferramentas é o Excel ou o Google Sheet, uma ferramenta que facilita a manipulação de dados.

De fato, graças a essa ferramenta, o especialista em SEO poderá facilmente agrupar os dados por categoria, por classes.

Ele também pode usar as múltiplas funções das planilhas para criar modelos que serão de grande utilidade e lhe pouparão um tempo precioso.

1.5. Quanto custa um especialista em SEO?

Não há uma resposta específica a essa pergunta.

De fato, o custo de um trabalho de SEO dependerá dos diferentes elementos sobre os quais o trabalho do especialista em SEO se concentra. Pode, portanto, depender de

• O tamanho de seu site;
• O número de páginas a serem otimizadas;
• A quantidade de conteúdo que precisa ser criada;
• O nível de competição;
• O número de ligações em atraso a criar;
• Etc.

Isso significa que quando o senhor recruta seu consultor SEO, o senhor define com ele o trabalho que ele deve fazer em seu site

Da mesma maneira, dependendo do consultor ou agência que o senhor tem diante de si, talvez tenha que pagar pelo trabalho da SEO

• Preço fixo na SEO, o senhor pode encontrar consultores/agências que lhe oferecerão um preço fixo. Portanto, para um montante estabelecido entre o cliente e o consultor, é estabelecido um acordo, com um montante fixado antecipadamente para um determinado serviço.
• A uma taxa diária pessoalmente, trabalho com uma tarifa diária. Isso significa que, no contexto de uma campanha de SEO, faço uma pré-auditoria que me permite estabelecer quantos dias provavelmente estarei trabalhando para o cliente para completar todas as minhas tarefas de SEO.

1.6. Os desafios da SEO para consultores e empresas

Se o senhor é um especialista em SEO ou apenas uma companhia, pode enfrentar alguns desafios quando se trata do website SEO

1.6.1. Desafios de SEO para consultores

Alguns dos desafios enfrentados pelos especialistas em SEO incluem

D 1: Crenças falsas

Muitas pessoas não acreditam na SEO

Eles acham que é um esquema, um truque para ganhar dinheiro rápido trapaceando

Outros pensam que a SEO é desnecessária

Outros ainda pensam que se trata de um trabalho muito técnico e complexo, que não é acessível a todos.

D 2: Gestão das expectativas dos clientes

Os clientes às vezes podem ter expectativas irrealistas em relação a uma campanha de SEO

O especialista em SEO deve, portanto, ser capaz de informá-los mais sobre o conceito de SEO e administrar as expectativas do cliente com base em objetivos claramente definidos

D 3: Mudanças repentinas no algoritmo do Google

O mecanismo de busca pode mudar seu algoritmo a qualquer momento

Isso pode levar a uma redução do esforço e perturbar o trabalho já realizado.

O perito geométrico deve, portanto, permanecer atento e nunca ficar restrito a uma determinada estratégia

Quando notar uma queda em seus resultados, deverá, ao invés disso, procurar ajustar sua estratégia para se adaptar às novas exigências do mecanismo de busca

D 4: A escolha das ferramentas a utilizar

Há várias ferramentas para ajudar os peritos em SEO em suas atividades. Mas muitas vezes o especialista em SEO tem dificuldade em escolher quais ferramentas usar

Em alguns casos, as ferramentas escolhidas têm a mesma funcionalidade. O perito paga, portanto, por ferramentas que são semelhantes e podem correr o risco de má administração.

Como especialistas, as empresas enfrentam certos desafios quando se trata de SEO.

1.7.2. Desafios da SEO para as empresas

Os seguintes são os diferentes desafios que as empresas enfrentam quando se trata de SEO.

D 1: As realidades da SEO

Como confiam a gestão de sua campanha de SEO a um consultor de SEO, as empresas esperam ver resultados rapidamente.

Esquecem que bons resultados levam tempo e muitas vezes dependem de vários outros fatores, tais como

• Investimento da concorrência;
• O algoritmo do Google muda;
• Etc.

D2: Empresas SEO falsas

Como se vê na maioria das indústrias on-line, há muitos serviços de SEO que ganham a vida com fraudes

O senhor os reconhecerá por suas práticas de SEO, que se baseiam em técnicas duvidosas.

Eles também oferecem preços muito baixos e fornecem ao senhor provas fabricadas

É importante, portanto, tomar seu tempo e analisar as diferentes ofertas antes de escolher um consultor de SEO.

D 3: Falta de um orçamento para a SEO

O outro desafio que as empresas de SEO enfrentam é a falta de um orçamento para sua estratégia de SEO

Eles negligenciam a definição de um orçamento para seguir sua estratégia, esquecendo que o sucesso da estratégia depende dos fundos alocados

Portanto, as companhias precisam aprender como planejar um orçamento de SEO para o início das atividades e usá-lo para as várias atividades de SEO que o senhor planeja realizar em seu site.

Capítulo 2: Como escolher seu consultor de SEO?

A escolha de um especialista em SEO deve ser guiada por certas informações. Essas informações devem ser coletadas do consultor da SEO

Na verdade, para contratar um bom consultor de SEO, o senhor deveria examinar vários elementos.

Em particular

2.1. Como a classificação de seu site será melhorada

Sem uma estratégia adequada de SEO, seu site não terá nenhuma chance de aparecer nos resultados da busca

Portanto, é importante perguntar desde o início ao perito da SEO sobre as diferentes estratégias que ele ou ela pretende implementar para melhorar seu site.

Isso lhe dará uma idéia do processo de otimização que eles querem usar

2.2. Formas pelas quais o senhor será mantido informado sobre as mudanças em seu site

Enquanto o senhor estiver dando ao consultor de SEO pleno acesso a seu site, eles precisam manter o senhor regularmente informado sobre as mudanças que estão fazendo e como essas mudanças estão melhorando seu site

O senhor deve, portanto, saber com que freqüência eles vão enviar os diversos relatórios de análise sobre o site

2.3. Resultados do passado

Clientes passados e resultados passados do especialista em SEO que o senhor deseja contratar são importantes

Esses elementos lhe dão uma idéia não só de quem são esses clientes, mas também de quão eficaz ele ou ela é para resolver os problemas que eles colocam

2.4. As ferramentas que o especialista em SEO usa

O senhor também pode examinar as diferentes ferramentas que o especialista em SEO usará para otimizar seu site.

Uma busca nessas diferentes ferramentas permitirá ao senhor identificar quais são boas e quais não são.

2.5. Os resultados que eles garantem

Pergunte aos consultores da SEO que resultados eles garantem no final de seu trabalho de SEO

Isso permitirá ao senhor identificar os que estão vendendo um sonho com aqueles que estão falando sério

Por exemplo, se um especialista em SEO lhe garante a posição número 1 nos SERPs, o senhor deve desconfiar dele pela simples razão de que ele pode estar fazendo um trabalho baseado apenas no curto prazo.

2.6. Como ele pretende adaptar seu trabalho aos esforços de marketing de sua empresa

Está ficando cada vez mais claro que a SEO não está mais separada da comercialização

Embora sejam processos diferentes, a SEO e o marketing digital parecem estar ligados

Isso justifica até mesmo o fato de que hoje a maioria das agências de SEO também oferecem serviços de marketing digital.

2.7. Como eles medem seu sucesso

Como o senhor está contratando seu perito em SEO e espera resultados que estejam de acordo com os objetivos que estabeleceu, precisa concordar com ele sobre os mecanismos pelos quais irá monitorar e ver o progresso do trabalho que lhe está confiando

Capítulo 3: Quais são as áreas de intervenção do especialista em SEO?

Neste capítulo, apresento a Vossa Excelência os diferentes aspectos cobertos pelo trabalho do consultor da SEO

Mas antes, convido-o a descobrir os diferentes compartimentos da SEO, bem como as três categorias sob as quais as técnicas de otimização podem ser classificadas.

3.1. Os diferentes compartimentos da SEO para um website

O referenciamento de um site para qualquer mecanismo de busca inclui

3.1.1. Na página SEO

Isso inclui as várias mudanças que o senhor faz diretamente em seu site para melhorar seu desempenho

Na página SEO está a estratégia mais comum que as companhias focalizam para seus sites.

As otimizações mais comuns que podem ser vistas são as seguintes

O 1: Otimização da palavra-chave

Como os resultados da pesquisa dos usuários da Internet se baseiam em palavras-chave, o senhor precisa se adaptar a isso, procurando as palavras-chave mais eficazes para sua indústria

Em seguida, o senhor coloca essas palavras-chave nos lugares mais importantes de seu site (título, meta-descrição, títulos)

O senhor também pode organizar o conteúdo de seus artigos em torno dessas palavras-chave

Dessa maneira, o senhor tem mais chances de aparecer nos resultados das buscas, o que o ajudará a gerar mais tráfego e receita

O 2: Otimização da estrutura do URL

O senhor precisa assegurar-se de que seus visitantes não se percam e lembrar-se dos nomes das páginas de seu site

Portanto, implemente uma estrutura de URL personalizada. Ao contrário de um URL sem nada além de números, um URL personalizado permite que seus prospectos saibam o que sua página contém, mas também que se lembrem facilmente do endereço

O 3: Otimização dos elementos técnicos de sua página

Por mais bonito que seja seu site, os usuários terão dificuldade de navegação se os elementos técnicos não forem otimizados.

Isso inclui, por exemplo, a velocidade com que sua página carrega.

A velocidade de carregamento é um elemento muito importante para o seu site. Uma velocidade de carregamento lenta provavelmente afastará suas perspectivas.

Além da velocidade de carregamento, a facilidade de movimentação é também um fator muito importante para a SEO de seu website

A importância desse fator se justifica pelo fato de que a grande maioria daqueles que se conectam à Internet usam seus smartphones.

O aumento resultante das buscas móveis significa que o senhor precisa se adaptar aos usuários móveis.

A otimização de seu site para dispositivos móveis garante que ele seja exibido corretamente na tela do usuário e lhes dá uma melhor experiência.

O 4: Otimização de seu site para usuários de smartphone ou tablet

Os consultores de SEO precisam dominar as táticas de otimização de um site móvel como

• 61% de todas as buscas feitas pelo Google são feitas a partir de dispositivos móveis;
• O Google classifica agora seus resultados com base na disponibilidade da versão móvel da página.

Com base nessas informações, é importante que o senhor se concentre na otimização de seu site para o celular

Essa otimização pode ser feita das seguintes maneiras

• Usando o redirecionamento “m”: Essa configuração permite que o senhor tenha uma versão móvel de seu site. Assim, quando um usuário se conecta, detecta o dispositivo e os redireciona para os URLs “M”;
• Um site dinâmico: Criar um site dinâmico significa que seu site está no mesmo conteúdo, mas exibe um código HTLM/CSS diferente, dependendo do dispositivo que o senhor estiver usando
• Um projeto que responda: A implementação de um projeto que responda significa que seu site se adapta ao suporte usado por cada usuário e isto sem redirecionamento ou exibição de diferentes códigos HTLM/CSS.

Para ir mais longe, não hesite em consultar o meu guia sobre SEO

3.1.2. Fora de página SEO

SEO off-page é um grupo de estratégias de otimização que não se realizam nas páginas de seu site.

Trata-se de elementos externos que têm influência sobre o desempenho de seu site.

Entre esses atores, o senhor pode ter

• Partilha em redes sociais a participação em redes sociais não tem efeito sobre a classificação de seu site nos resultados. Mas isso provoca certos comportamentos de usuários que são benéficos ao seu site. Por exemplo, quando o senhor partilha em redes sociais, pode ganhar mais tráfego, as pessoas também podem compartilhar seu conteúdo e ganhar backlinks;
• Revisões e backlinks esses dois elementos geram autoridade e tráfego de outros sites para seu site. Essas não são coisas que o senhor pode fazer em seu site para otimizá-lo, mas sim fatores externos que influenciam sua classificação.

3.1.3. Busca de voz SEO

De acordo com o site 99firms20% de todas as buscas são buscas de voz.

Além disso, com a existência de dispositivos como Alexa, google home, siri, etc., há uma rápida evolução e espera-se, com razão, que 50% de todas as buscas serão feitas por voz este ano.

Essa informação é a prova de que o senhor deve também otimizar seu site para a busca de voz

A otimização da busca por voz está muito mais concentrada na otimização por palavras-chave. O senhor precisa otimizar seu site para as palavras que seu público usará verbalmente. Isso inclui palavras de gíria.

Ao otimizar a busca por voz, o senhor precisa otimizar para fornecer informações rapidamente

Os usuários fazem buscas de voz para obter respostas rapidamente.

Isso significa que o senhor precisa estruturar seu conteúdo para facilitar a extração de informações pelo Google.

Entre as diferentes técnicas que o senhor pode utilizar para a busca de voz, o senhor pode se lembrar

• Criação de listas de balas para facilitar a exibição de informações;
• Colocando as informações mais importantes na primeira linha para responder às perguntas dos usuários;
• Levando em conta a maneira como os usuários realizam suas buscas;

3.1.4. SEO local

O sEO local podem ser definidas como sendo todas as técnicas que o senhor aplica para aumentar a visibilidade de seu local na área de sua posição geográfica

A importância dessa otimização para seu site se justifica principalmente pelo fato de que 46% das buscas no Google têm uma intenção local.

A SEO local não é separada da busca no Google, mas depende de um conjunto de fatores que, quando reconhecidos, melhoram ainda mais a exibição de seu site nos motores de busca

Entre esses fatores, o senhor tem

• A existência de uma listagem de meus negócios no Google para o seu site;
• A presença das palavras-chave usadas na criação do perfil de seus negócios
• O local a partir do qual o usuário está procurando
• As opiniões dos usuários da Internet;
• A presença do nome, endereço e número de telefone de sua companhia;
• Etc.

3.2. As categorias de acordo com as quais as diferentes práticas de SEO são classificadas

As práticas de SEO podem ser classificadas em quatro categorias, a saber

3.2.1. Chapéu branco SEO ou chapéu branco HAT

As técnicas SEO de chapéu branco são as mais prováveis para melhorar a classificação de seu site nos resultados das buscas.

Elas se baseiam nas recomendações do Google e nas diretrizes do mecanismo de busca.

Embora essas técnicas levem tempo para produzir resultados, lembre-se de que, uma vez que começam a acontecer, elas perduram com o tempo.

As técnicas de SEO de chapéu branco incluem

• Criação de conteúdo de alta qualidade criação de conteúdo de alta qualidade: É esse tipo de conteúdo que lhe traz liderança e melhora a posição de seu site nos SERPs;
• Otimização do código do seu site a remoção de linhas desnecessárias de código e de espaço em branco faz com que seu site funcione melhor;
• Partilha em redes sociais a implementação de botões de compartilhamento social em seu site, o compartilhamento de alguns de seus conteúdos em suas contas sociais lhe permitirá gerar ainda mais tráfego para seu site
• A facilidade de uso de seu site a facilidade de uso de seu site: Um design atraente, uma navegação fluida e bem estruturada, imagens e vídeos, a adaptação automática de seu site à tela dos internautas são meios que lhe permitirão manter suas perspectivas

Se o senhor usar corretamente as técnicas do HAT branco, a classificação de seu site será impactada cada vez que o Google atualizar seu algoritmo.

Na verdade, o senhor verá uma queda na classificação de seu site nos resultados da pesquisa toda vez que o mecanismo de busca melhorar seus algoritmos. O senhor deve, portanto, reajustar seu site.

3.2.2. Chapéu Preto SEO

Black Hat SEO é um conjunto de técnicas de SEO que explora as fraquezas do mecanismo de busca para obter melhores resultados.

Alguns peritos da SEO o usam pela simples razão de que isso lhes permite obter bons resultados rapidamente. Entretanto, é importante lembrar que os resultados obtidos através das técnicas de SEO de chapéu preto não são sustentáveis

Além disso, a maioria dos sites que usam essas práticas experimenta problemas a longo prazo. Aqui estão algumas das técnicas de SEO de chapéu preto

• Spam Linking;
• Recheio de palavras-chave;
• Camuflagem;
• Texto/links ocultos;
• Uso de palavras-chave populares e irrelevantes;
• Otimização excessiva dos cabeçalhos HTML;
• Plágio do conteúdo de outro site;
• Links de compra;
• Múltiplas páginas com conteúdo semelhante.

Embora possa funcionar, expõe os websites a um enorme risco de ser penalizado ou desvinculado e tem implicações éticas. Os websites penalizados puseram as empresas fora do negócio.

E é justamente por essa razão que o senhor precisa ter muito cuidado ao escolher um especialista ou agência de SEO.

Essencialmente, o senhor tem que respeitar as diretrizes dos motores de busca e a intenção do usuário.

É importante, portanto, não induzir em erro seus usuários

Para fazer isso, o senhor precisa evitar maus truques destinados a melhorar a classificação dos motores de busca

Da mesma maneira, ao criar seu conteúdo, o senhor deve ser capaz de ser o mais claro possível para seus usuários. Verifique também se o conteúdo criado pelo senhor é útil para eles.

Além disso, o senhor deve absolutamente evitar :

• Usando conteúdo gerado automaticamente;
• Participando de esquemas de vinculação;
• Criação de páginas com pouco ou nenhum conteúdo original;
• Camuflagem – a prática de mostrar o conteúdo de aranhas dos motores de busca que é diferente do dos visitantes;
• Criação de texto e links ocultos
• Crie páginas para que sejam bem classificadas para buscas específicas, a fim de direcionar o tráfego para seu website.

3.2.3. Chapéu cinza SEO ou Gray HAT seo

Essas técnicas de SEO não estão listadas como boas ou más para seu website.

Eles não são proibidos pelo Google, mas também não são a solução certa para melhorar seu site.

De fato, embora possam trazer resultados positivos ao seu site, essas técnicas são susceptíveis de prejudicar seu site

Por falar em exemplos de técnicas de SEO de chapéu cinza, o senhor pode ter

• Conteúdo que é ligeiramente modificado para reutilização;
• Conteúdo que não tem valor e cuja finalidade é apenas conseguir que o usuário clique em um link;
• Revisões pagas;
• Intercâmbio de links;
• Etc.

3.2.4. O boné de burro

Ao contrário de outros tipos de práticas de SEO, o boné Dunce não é o resultado de uma escolha explícita.

Em vez disso, refere-se a práticas de SEO que estão sujeitas a :

• Mal exploradas ;
• Subexplorados;
• Não exploradas.

3.2.5. SEO Negativo

O SEO negativo inclui técnicas usadas pelos locais e seus concorrentes.

Essas são práticas de má fé perpetradas por um site a fim de prejudicar outro site concorrente

O objetivo dessas práticas é reduzir a classificação dos locais concorrentes para que possam facilmente ocupar seu lugar

Entre as práticas de SEO negativas, o senhor tem

• Criação de links não naturais para o site de um concorrente
• Publicação de revisões negativas
• Invasão de websites de concorrentes para mudar o conteúdo
• Etc.

Como o senhor pode ver, a intenção desse tipo de SEO é prejudicar outro site para ganho pessoal

Aí está, portanto, o senhor, as técnicas de SEO usadas para otimizar um website.

3.3. As áreas de intervenção do perito da SEO

Quando o senhor recorre aos serviços de um especialista em SEO, aqui estão as diferentes ações que ele pode realizar em seu site:

3.3.1. Auditoria no local

Uma das exigências da SEO é assegurar que os websites estejam de acordo com as melhores práticas do Google.

O perito da SEO, portanto, verifica esse cumprimento, fazendo um análise detalhada de todos os elementos do seu site

Ele verifica

• A presença e o nível de otimização do markup (meta descrição, título, etc.);
• A maneira como os trechos são integrados;
• A resposta HTTP fornecida para cada página;
• A adequação entre a estrutura do site, a linha editorial e a estratégia de marketing da companhia;
• A velocidade com que as páginas do site são carregadas;
• A estrutura e construção das ligações de entrada e de saída;
• A otimização das imagens do site;
• A construção e o uso de palavras-chave.
• As páginas do site que aparecem nos resultados das buscas. Isso inclui o exame das palavras-chave para as quais essas páginas são classificadas e da posição em que aparecem;

A verificação de todos esses elementos torna possível propor um website de fácil leitura e compreensão para os robôs do GOOGLE.

3.3.2. A auditoria fora do local

Uma vez realizada a análise in loco, o especialista em SEO deve agora passar à análise dos fatores externos que têm um impacto sobre o referenciamento. Isso pela simples razão de que a qualidade técnica do site não é tudo

O especialista em SEO deve dar uma olhada no

• Como os links que apontam para o site são construídos para eliminar aqueles que são tóxicos e manter os links que são benéficos ao seu site;
• Os sites dos concorrentes que conseguem se classificar melhor para as mesmas palavras-chave

O estudo desses diferentes elementos lhe permite encontrar as melhores oportunidades para seu site

3.3.3. Aconselhamento sobre estratégia de conteúdo

Através de suas várias experiências e seu trabalho com palavras-chave, o consultor de SEO tem necessariamente um conhecimento sobre como elas são usadas pelo motor de busca GOOGLE.

Assim, ele pode propor as palavras-chave ou expressões semânticas mais relevantes para um determinado tema.

Essas habilidades permitem que o especialista em SEO siga as palavras-chave que trazem tráfego e proponha estratégias de conteúdo correspondentes

Ele também pode ajudar os editores da rede, fornecendo-lhes o campo semântico mais adequado para que o mecanismo de busca possa compreender

Dessa maneira, será proposto aos usuários da Internet um conteúdo interessante, mas também o Google terá a impressão de que o conteúdo proposto está bem dominado

3.3.4. Assessoria na criação e redesenho do website

O trabalho do especialista em SEO é ajudar a criar um website que

• Atrai usuários da internet e nos quais eles passam tempo
• Oferece conteúdo ou artigos que são relevantes para o usuário

Por essa razão, o especialista em SEO deve participar das discussões relativas à criação de websites

Em particular, ele traz sua perícia para a definição da linha editorial do site

• Qual é o tema principal do site?
• Com que freqüência o conteúdo será publicado?
• Que formato deve ser usado para o conteúdo?
• Que palavras-chave devem ser usadas, etc.)?

Também ajuda a projetar menus que são relevantes e fáceis de navegar no site

Isso permitirá ao Google entender seu site desde o início e exibi-lo melhor nos resultados da pesquisa.

Como o senhor deve ter compreendido, ter um consultor de SEO desde a fase de projeto de seu website é benéfico.

Isso não só permite ao senhor criar um site que o Google entende, mas também economiza dinheiro para o senhor

3.3.5. Netlinking

O especialista em SEO intervém em nível de links, trabalhando com parceiros, redes e encontrando sites que poderiam fazer links para suas páginas.

No entanto, ele deve ter o cuidado de não exceder os limites estabelecidos pelo Google.

O uso de links tem várias vantagens e o senhor tem, por exemplo

• Aumentando a relevância de uma página aos olhos do Google: A idéia aqui é que se o senhor oferecer conteúdo de boa qualidade sobre um assunto, seu site será citado por vários outros quando abordarem o mesmo tema
• Aumento de tráfego: O uso do link de seu site por um site de alto tráfego assegurará que seu site também receba muito tráfego.

3.3.6. Monitoramento e relatórios de SEO

Assim que o consultor de SEO implementar as ações de SEO, ele deve medir os resultados e o progresso feito

Para isso, eles devem ter acesso às ferramentas de análise do Google: o console de busca e a ferramenta de análise do Google

Uma vez coletados os dados dessas diferentes ferramentas, ele deve usar suas habilidades interpessoais para transmitir e fazer com que seu cliente compreenda os resultados obtidos

Por exemplo, ele deve :

• Faça uma comparação com os resultados do site antes de sua chegada;
• Explicar ao cliente os dados relativos ao posicionamento do site
• Mostrar as páginas que receberam mais visitas;
• Informar sobre as palavras-chave que estão tendo melhor desempenho;
• Indicar a taxa, qualidade e fonte dos links de entrada para o site e seu desempenho

3.3.7. SEO TREINAMENTO

Além do trabalho de SEO, o especialista em SEO pode ser chamado para melhorar as habilidades de otimização de uma equipe

Através de sua experiência e perícia, eles são capazes de ensinar outras pessoas sobre o processo de SEO.

Embora nem todos os consultores de SEO ofereçam treinamento, o especialista em SEO ainda é um instrutor, pois ele ou ela deve assegurar que o cliente compreenda e saiba como usar as informações fornecidas

Como em outros setores, o campo da SEO também tem seus desafios. Uma boa compreensão desses desafios ajudará o senhor a lidar com quaisquer dificuldades que possam surgir

Agora que o senhor tem uma idéia das diferentes áreas de intervenção do especialista em SEO, sugiro-lhe que descubra as ferramentas que ele usa em seu trabalho

Capítulo 4: A caixa de ferramentas do especialista em SEO

Neste capítulo, o senhor encontrará as diferentes ferramentas que podem ser úteis para a SEO.

4.1. Ferramentas Google

O Google colocou à disposição dos especialistas várias ferramentas gratuitas:

4.1.1. Análise do Google

Análise do Google é uma ferramenta gratuita à disposição dos webmasters para coletar e analisar dados sobre o funcionamento de seu website.

Com o Google analytics, o senhor tem acesso a várias características:

• O senhor recebe alertas sobre mudanças ou notícias a respeito de seus dados
• A criação de relatórios sobre audiência, publicidade, aquisições, comportamento do usuário, conversão, etc.
• Análise e visualização dos dados de seu site

O senhor também pode integrar outras ferramentas com sua análise do Google

Entre esses instrumentos estão instrumentos como, por exemplo

• Anúncios do Google ;
• Google adsense ;
• Google data studio ;
• Console de Busca do Google.

4.1.2. Console de Busca do Google

Com essa ferramenta gratuita, o senhor pode verificar e controlar a indexação de seu site pelos robôs do Google e assim otimizar seu desempenho nos resultados da pesquisa.

Em termos concretos, o Console de Busca do Google permite que o senhor

• Veja as estatísticas das visitas que os robôs de indexação fazem ao seu site;
• Prepare o arquivo TXT dos robôs para seu site;
• Submeta mapas do site para seu site;
• Inspecione as URLs de seu site;
• Identificar as palavras-chave que atraem mais visitas a seu site;
• E assim por diante.

Com todas as suas características, o console de busca ajuda o senhor a entender como o Google e seus usuários vêem seu site

Para usá-la, porém, o senhor precisa acrescentar seu site. Descobrir tudo o que há para saber sobre o console de busca em este artigo

4.1.3. As tendências do Google

Em As tendências do Google o senhor encontrará a freqüência com que as pessoas procuram

O senhor também pode ver como essas diferentes buscas são feitas em cada região do mundo

Quando o senhor digitar uma palavra nessa ferramenta, verá a evolução do interesse dos usuários da Internet, mas também a distribuição do interesse por região. O senhor também verá os tópicos e as perguntas que lhe estão associadas

Não esqueçamos a possibilidade de o senhor demonstrar o interesse da busca durante um determinado período, bem como o fato de que é possível fazer uma comparação com outra pergunta

4.1.4 Folha do Google

A ferramenta de folha do Google pode ser muito útil para o consultor de SEO, na medida em que facilita o processamento de dados.

fonte smartsinsights

Na verdade, a ficha do Google integra funcionalidades como IMPORTHTLM, IMPORTXLM que permitem ao especialista em SEO

• Extrair elementos on-line;
• Manipular URLs;
• Realizar testes;
• Conecte-se aos APIs;
• Etc.

4.2. Ferramentas para pesquisa de palavras-chave

Para encontrar palavras-chave eficazes, os peritos em SEO usam frequentemente :

4.2.1. KwFinder

Kwfinder é a ferramenta SEO que o ajuda a encontrar palavras-chave de cauda longa que têm um baixo nível de dificuldade. Kwfinder está no mercado desde 2014.

Isso lhe permite

• Fazer pesquisa de palavras-chave tanto para pesquisa orgânica como para pesquisa paga
• Encontre palavras-chave para as quais os concorrentes estejam classificados
• Encontrar sugestões de concorrentes para analisar com base na localização;
• Obter estática de palavras-chave com base em indicadores tais como tendência, volume de busca, custo por clique, nível de dificuldade, nível de competição, etc.

4.2.2. Ubersuggest: Ferramenta de rastreamento de palavras-chave

Ubersuggest é um instrumento gratuito de pesquisa por palavra-chave. Isso permite que o senhor encontre palavras-chave e a intenção de busca por trás delas.

Quanto ao funcionamento da ferramenta mais ubersuga, ela é semelhante a outras ferramentas de pesquisa de palavras-chave.

Tudo o que o senhor tem a fazer é inserir sua pergunta na barra de busca da ferramenta e lançar a análise.

Os resultados obtidos são adaptados em torno do campo semântico e estão em um formato que é fácil de analisar.

Os resultados da pesquisa por palavra-chave incluem vários elementos, tais como

• Volume de palavras-chave; – Concorrência
• Concorrência;
• Custo por clique;
• Tendências periódicas.

4.2.3. Responder ao público

Uma ferramenta como responder ao público facilita a obtenção de idéias para seu próximo post no blog.

Ela recolhe as perguntas dos usuários da Internet sobre uma palavra-chave e as exibe ao senhor usando o método da pirâmide invertida

O senhor encontrará também nessa ferramenta as intenções comerciais dos usuários, as comparações entre vários termos, bem como temas correlatos, nos quais o senhor pode trabalhar.

4.2.4 Palavras-chave em todos os lugares

Palavras-chave Em todo lugar é também uma extensão da SEO Chrome que ajuda com a SEO

Eles trabalham através de uma combinação de ferramentas SEO gratuitas que simplificam o processo de determinação das melhores palavras-chave para seu website.

As métricas usadas vêm de sites como Google analytics, Google Search Console, Google trends, YouTube insights, anúncios do Google, etc.

Isso significa que o senhor não precisa mais procurar em vários sites da Internet antes de encontrar seus dados

Isso lhe permite avançar muito mais rapidamente na implementação de sua estratégia

Com tal ferramenta, o senhor vê

• O gráfico de tendência e as palavras-chave associadas;
• Tráfego orgânico estimado para uma determinada consulta;
• As 5000 melhores palavras-chave para todas as páginas de busca do Google.

Os usuários Premium têm uma idéia de

• Volume mensal de busca
• Custo por clique
• Concorrência
• Etc.

4.2.5. Soovle

Soovle é uma plataforma on-line que oferece ao senhor para extrair, para uma consulta, várias sugestões de palavras-chave.

Os resultados sugeridos provêm de vários sites populares, tais como

• Google ;
• Yahoo ;
• Bing ;
• eBay
• Etc.

4.3. Ferramentas para SEO

Aqui estão as ferramentas que os especialistas em SEO usam para realizar ações de SEO em seu site:

4.3.1. Ahref

Lançado em 2011, ahrefs é uma ferramenta para ajudar na SEO. Isso permite ao senhor otimizar sua estratégia de SEO, analisando as diferentes partes de seu website.

Permite também ao senhor verificar e analisar os links que apontam para seu site.

Quanto ao custo, ahrefs oferece dois planos:

• O plano de luxo que custa 99 dólares por mês;
• E o plano padrão, que é de 179 dólares por mês.

Qualquer que seja o plano que o senhor considere tomar, a ferramenta oferece um período experimental de 7 dias por 7 dólares

No que diz respeito às características, ahrefs lhe permite, entre outras coisas

• Realizar uma auditoria de seu site;
• Analise seus concorrentes
• Analisar seus concorrentes; analisar as palavras-chave de seus clientes;
• Acompanhe sua posição nos resultados das buscas;
• Encontre o conteúdo de melhor desempenho por palavras-chave e tópicos.
• Etc.

4.3.2. SEMRush

Semrush é uma solução tudo-em-um que oferece um conjunto de ferramentas para ajudar o senhor a implementar uma estratégia de SEO que supera a concorrência.

Projetada tanto para proprietários de websites quanto para consultores de SEO, a ferramenta semrush permite que o usuário

• Analise e melhore seus esforços publicitários pagos
• Encontrar uma estratégia eficaz para as mídias sociais;
• Obtenha uma visão geral das estratégias de seus concorrentes;
• Realizar uma auditoria técnica de seu site;
• Encontre as expressões semânticas relevantes para o seu conteúdo;
• Compare seu website com o de seus concorrentes

4.3.2. SpyFu

SpyFu é a ferramenta que permite ao senhor analisar a estratégia seo de seus concorrentes

Por apenas 33 dólares por mês, o senhor tem acesso ilimitado a todas as características dessa ferramenta.

No entanto, oferece também uma versão gratuita. O senhor poderá desbloquear os recursos pagos mais tarde, à medida que tiver mais sucesso em sua estratégia

No que diz respeito às características do instrumento, o senhor pode :

• Procure um concorrente e encontre as palavras-chave que eles usam tanto para buscas pagas como para buscas orgânicas;
• Veja o número de vezes que uma palavra-chave é procurada durante um determinado período de tempo;
• É fácil determinar a dificuldade de classificação para essa palavra-chave;
• Analise seu site e encontre informações sobre o número de palavras-chave orgânicas ou pagas que possui, os cliques gerados por essas palavras-chave, concorrentes;
• Obtenha relatórios personalizados de SEO sobre seus concorrentes;
• Verifique e acompanhe sua classificação nas serpentes;
• Etc.

4.3.3. Woorank

Com o woorankse o senhor analisar seu site e descobrir os diferentes fatores que bloqueiam sua classificação nos motores de busca.

Além da análise, o woorank permite que o senhor

• Acompanhe e analise os elementos de sua SEO;
• Aprimore sua estratégia para atrair e manter mais perspectivas;
• Adapte sua estratégia de marketing para superar a de seus concorrentes;
• Veja as ações prioritárias que o senhor tomou para otimizar a SEO de seu website;
• Compreenda as diferentes causas que o impedem de ter uma boa posição nos resultados das buscas;
• Visualize seu progresso com relação à classificação de seu website

O uso da ferramenta requer uma assinatura mensal. O senhor tem três planos

• O plano profissional que custa US$ 59;
• O plano de prêmios que custa US$ 179;
• O plano de empreendimento que permite ao senhor obter uma cotação com base em seus objetivos de uso.

4.3.4. CORA

CORA é uma ferramenta avançada de referência na web

Considerado por muitos como a melhor ferramenta, seu uso é recomendado às companhias para uma boa compreensão dos pontos fracos e oportunidades de seu website.

Ele fornece uma análise detalhada e completa de seu site

Na verdade, ele analisa seu website com base em mais de 2000 fatores de classificação e fornece ao senhor um conjunto de dados e um roteiro para melhorar sua SEO.

4.3.5. Posição de gordura

Grau de gordura é uma ferramenta para analisar o desempenho de seu website. Com ela, o senhor pode seguir a classificação de suas diferentes palavras-chave.

O senhor também pode acrescentar outras palavras-chave a suas perguntas para identificar seu nível de classificação para cada página de seu website

A ferramenta também tem uma extensão Google Chrome, o que facilita o seu uso

Com esse instrumento, é uma oportunidade de descobrir quais palavras-chave o senhor não está classificando e ajustar suas estratégias para mudar isso.

4.3.6 Zadroweb

Totalmente livre, o zadroweb o auditor do site fornece uma análise dos diferentes elementos do seu site.

Especificamente, o senhor recebe :

• Autoridade da página Moz e autoridade de domínio para qualquer link.

• Fornece o Google Page Speed, que é um poderoso sinal de classificação SEO.
• Relaciona suas 10 palavras-chave mais importantes, conforme vistas pela SEMRush.
• Inclui muitos aspectos técnicos, tais como sitemap.xml e arquivos robots.txt.
• Verifique seus metadados e imagens para verificar se faltam informações.
• Presença de links sociais em seu site… e muito mais.

4.3.7. Majestic

Majestic escaneia a web para lhe dar informações sobre os links de entrada e saída que o senhor tem em seu website.

Além disso, o senhor pode analisar os links que se encontram nos sites de seus concorrentes

A ferramenta tem uma série de características, a maioria das quais está disponível por uma taxa de assinatura

O Majestic também funciona como um instrumento de pesquisa de palavras-chave

Isso permite que o senhor encontre as melhores palavras-chave para a classificação, ao mesmo tempo em que tem características voltadas para comparações do site e rastreia sua classificação.

4.3.8. SEOQuake

SEOquake é uma extensão gratuita do Google Chrome que é usada como uma ferramenta de SEO.

Com este instrumento, o senhor pode

• Realizar auditorias no site em suas páginas;
• Avalie os links externos e internos de seu site;
• Faça comparações do site para ver como o senhor está se saindo;
• O senhor pode baixar e enviar dados de análise a pessoas-chave de sua companhia.

O SEOquake também inclui uma ferramenta para verificar os links internos e externos de seu site

4.3.9. Sapo gritante

O Screaming Frog foi projetado para auditar rapidamente os websites que o senhor se submete a ele

Ele rasteja seu site e :

• Procura ligações quebradas;
• As análises são redirecionadas;
• Analisa títulos e metadados;
• Identifica o conteúdo duplicado;
• Analisa o código do seu site;
• Examina os bots e as diretrizes;
• Avalie a arquitetura de seu site;
• Apresenta os mapas do site de Vossa Excelência;
• Exibe partes inseguras do seu site;
• Imagem e tamanho da página;
• Etc.

Além disso, é preciso notar que a ferramenta do sapo gritante existe em duas versões

Uma versão básica que é gratuita e uma versão paga no valor de 149 euros por ano

4.4. Outras ferramentas do especialista em SEO

Aqui estão algumas ferramentas que o especialista em SEO pode usar na implementação de seu referenciamento

4.4.1. Siteliner

Como o Google pune sites que oferecem conteúdo idêntico a outros sites, os especialistas em SEO podem verificar se o conteúdo de seus sites é duplicado ou não com Siteliner.

Esta ferramenta de SEO analisa seu website e exibe informações sobre

• As páginas de seu website. O senhor encontrará o número total de páginas e as diferentes dificuldades que elas encontram;
• Conteúdo duplicado em seu website. O senhor encontrará as porcentagens de conteúdo único, conteúdo duplicado e conteúdo comum que o senhor tem em seu site;
• Uma comparação de seu site com outros sites analisados por siteliner. O objetivo é mostrar-lhe os pontos fortes e fracos de seu site

Os serviços oferecidos pelo siteliner são de dois tipos:

• Um serviço gratuito que permite ao senhor analisar websites com até 250 páginas
• E um serviço premium que permite ao senhor analisar, salvar e baixar até 25.000 páginas do website

4.4.2. Animalz Revive

Animalz revive faz uma análise de seus dados analíticos do Google e alerta o senhor para publicações em seu site que o senhor precisa otimizar.

Para usá-la, basta entrar na sua conta de análise do Google e esperar a ferramenta para analisar os dados e mostrar-lhe os itens que você precisa melhorar.

4.4.3 XML SITEMAPS

Permite ao senhor gerar mapas do site para seu site que o senhor pode submeter aos motores de busca

• Google ;
• Bing ;
• Yahoo ;
• Etc.

Os mapas do site podem ser em formato XML, HTLM ou texto

4.4.4. Browseo

Browseo mostra ao senhor como os rastreadores do Google vêem seu site.

A visualização de seu site pelo senhor Browseo permite que o senhor veja:

• Redirecionamentos em seu site; Informações de texto
• Informações textuais;
• Título e meta dados;
• A previsão nas serpentes;
• Estrutura do conteúdo de acordo com os subtítulos h1….h2. h3..

Agora que o senhor conhece a maior parte das ferramentas de trabalho do especialista em SEO, descubra como ele conduz e implementa uma estratégia de SEO para seu site

Capítulo 5: Como montar uma campanha de SEO?

Neste novo capítulo, discuto

• Como funcionam os motores de busca;
• Como estabelecer uma estratégia de referência;
• Monitoramento de uma estratégia de otimização dos motores de busca;
• Avaliação de uma estratégia de otimização dos motores de busca

5.1. Princípios e funcionamento dos motores de busca

Como pessoa encarregada de classificar bem seu site nos motores de busca, o especialista em SEO deve conhecer os princípios básicos dos motores de busca, mas também o processo pelo qual eles exibem os resultados de uma consulta

5.1.1. Os princípios básicos dos motores de busca

Como o senhor sabe, os motores de busca fornecem respostas às perguntas dos usuários da Internet

Para isso, eles examinam bilhões de peças de conteúdo e as avaliam de acordo com fatores pré-definidos

Eles então determinam qual conteúdo é mais provável que responda à pergunta do usuário e a exibem.

Os resultados que eles apresentam aos usuários podem ser divididos em duas categorias

Por um lado, o senhor tem resultados de busca orgânica: estes são os mais importantes e fáceis de encontrar. Os resultados da pesquisa orgânica são obtidos através de SEO efetiva e não remunerada

Por outro lado, o senhor tem os resultados das buscas pagas. Estes vêm sob a forma de anúncios que aparecem nos resultados.

É importante lembrar que os motores de busca têm por objetivo resolver melhor as consultas dos buscadores nos SERPs, a fim de mantê-los de volta

Isso implica que eles favorecem o melhor conteúdo e deixam de fora conteúdos de má qualidade

5.1.2. Como funciona um mecanismo de busca?

Em geral, a maneira como os motores de busca funcionam é que eles rastejam a Internet para encontrar conteúdo (exploração)

Em seguida, armazenam e organizam esse conteúdo em seu índice para responder a uma pergunta de maneira relevante, exibindo-a nos resultados da pesquisa (indexação).

Finalmente, no momento da exposição, os elementos são classificados por grau de relevância.

Em outras palavras, o mecanismo de busca mostra primeiro os elementos que melhor respondem às perguntas do usuário.

Vamos ver com mais detalhes as diferentes etapas do funcionamento do mecanismo de busca

F 1: Exploração

O rastreamento é um processo que permite ao mecanismo de busca navegar na rede usando robôs (eles são comumente chamados de rastejadores)

O papel deles é encontrar conteúdo novo ou atualizado

Por falar em conteúdo, tenha em mente que ele pode ser :

• Uma página web ;
• Uma imagem ;
• Um vídeo; ou
• Um arquivo pdf;
• Um post no blogue;
• Etc.

Os diferentes conteúdos são descobertos pela primeira vez pelo Googleboots. Quando eles contêm outros links, os robôs googlebot seguem esses links e podem se deparar com outros conteúdos

F 2: Indexação

O índice é o banco de dados do Google que recebe e armazena todo o conteúdo extraído pelos rastreadores do googlebot

No entanto, a indexação de sua página no nível do motor de busca não é um fim em si mesma, uma vez que as páginas de seu site quando não são mais adequadas podem ser removidas do índice quando

• O URL de seu site retorna um erro “não encontrado” (4XX) ou um erro do servidor (5XX) – isso pode ser acidental (a página foi movida e um 301 redirecionamento não foi estabelecido) ou intencional (a página foi apagada e 404 modificada para removê-la do índice);
• Uma tag Meta noindex foi adicionada à URL – Essa tag pode ser adicionada pelos proprietários do site para instruir o mecanismo de busca a omitir a página de seu índice;
• O URL foi sancionado manualmente por violar as diretrizes do webmaster do mecanismo de busca e, portanto, removido do índice;
• O URL foi bloqueado com a adição de uma senha necessária para que os visitantes possam acessar a página.

Se uma página em seu website que estava anteriormente no índice do Google não for mais exibida, o usuário pode usar oferramenta de inspeção URL para saber sua situação.

O senhor também pode usar o Console de Busca que tem um recurso que permite ao senhor submeter URLs individuais ao índice. Quando o senhor usa esse recurso, tem uma idéia precisa de quantas páginas o Google tem em seu índice e como elas provavelmente aparecerão nos resultados da pesquisa.

Além disso, a Consola de Busca permite que o senhor o faça

• Acrescente seu site ao Google;
• Submeta mapas do site para seu site;
• Monitore o número de páginas que realmente foram adicionadas ao índice do Google;
• Etc.

Outra maneira de verificar o status de suas páginas seria usar o operador de busca “site: yourdomiane.com” para verificar quantas páginas de seu site estão presentes nos resultados de busca do Google.

Se, apesar de todas essas manipulações, o senhor não tem idéia de por que seu site não está nos resultados da busca, o problema pode se dever ao fato de que

• Seu site é recém-criado e ainda não foi rastejado;
• Seu site não está vinculado a nenhum site externo;
• A navegação de seu site é de difícil compreensão para o rastejador;
• O arquivo txt. robô contém diretrizes de rastreamento que bloqueiam os motores de busca;
• Seu site foi sancionado pelo Google por táticas de envio de spam.

Em todo caso, lembre-se de que o senhor pode controlar como os robôs do Google indexam seu site através de arquivos robots.txt e diretrizes de meta robôs

O arquivo robots.txt

O robôs.txt o arquivo pode manter o Googlebot longe de certas páginas e seções de seu site.

Eles dizem ao googlebot quais partes dos motores de busca de seu site devem e não devem mostrar e quão rápido eles podem rastrear seu site.

Os arquivos Robots.txt estão localizados na raiz de seu website. O senhor pode verificá-las digitando o endereço de seu website seguido de robôs.txt. na barra de busca de seu navegador.

Além dos robôs do Google, há outros robôs que os arquivos robots.txt não podem controlar

O senhor deve, portanto, proteger as páginas sensíveis do site, usando a função sem indexador e formulários de login, em vez do arquivo roboot.txt.

Meta Robots Tags

A meta tag dos robôs pode ser usada na <head> do código HTML. Ele pode ser usado para excluir certos motores de busca

Aqui estão os metadiretivos mais comuns e as situações em que o senhor pode aplicálos

Índice/noindex attributes atributos: dizem aos motores se a página deve ser rastreada e retida no índice de um motor de busca para ser recuperada.

Se o senhor decidir usar “noindex”, está dizendo aos rastejadores que não quer que a página seja indexada

Por padrão, os motores de busca assumem que podem indexar todas as páginas, de modo que não há necessidade de usar o valor “índice”.

O senhor pode escolher marcar uma página como “noindex” se estiver tentando recortar páginas finas do índice do seu site no Google (por exemplo, páginas de perfil geradas pelo usuário), mas ainda quer que elas sejam acessíveis aos visitantes.

Os seguintes/seguintes atributos o atributo seguinte / nofollow diz aos motores de busca se devem ou não seguir os links da página

“Follow” permite que os robôs sigam os links de sua página e passem o link equity a essas URLs.

Se o senhor decidir usar “nofollow”, os motores de busca não seguirão ou passarão qualquer equidade de link para links na página.

Por padrão, assume-se que todas as páginas têm o atributo “seguir”.

Nofollow é freqüentemente usado com noindex quando o senhor está tentando evitar que uma página seja indexada e evitar que o rastejador siga os links da página.

Noarchive é usado para impedir que os motores de busca guardem uma cópia em cache da página

Por padrão, os motores manterão cópias visíveis de todas as páginas que eles indexaram, acessíveis aos pesquisadores através do link em cache nos resultados das buscas.

Se o senhor administra um site de comércio eletrônico e seus preços mudam regularmente, talvez queira considerar a etiqueta noarchive para evitar que os pesquisadores vejam preços desatualizados.

F 2: Classificação dos motores de busca

Quando um usuário da Internet faz um pedido, o mecanismo de busca escaneia seu índice e procura as informações mais relevantes que correspondem a ele

Essa informação é então apresentada em primeira posição ao usuário, a fim de satisfazê-lo

No entanto, é importante que o senhor saiba que a exibição de seu site nos resultados da busca é um processo que pode ser condicionado

A determinação dessa relevância se baseia em algoritmos. Essas são um conjunto de fórmulas automatizadas pelas quais as informações armazenadas são recuperadas e classificadas de uma maneira significativa.

Os algoritmos sofreram muitas mudanças ao longo dos anos. Isso ajuda a melhorar a qualidade dos resultados da pesquisa do Google

As razões para essas mudanças nem sempre são apresentadas pelo Google

No entanto, o objetivo é, sem dúvida, melhorar a experiência do usuário.

Atualizações freqüentes do algoritmo podem afetar sua classificação no mecanismo de busca. Por essa razão, o senhor deve ficar de olho nas estratégias de SEO que adotar e encontrar maneiras de melhorá-las

No entanto, o senhor pode usar diretrizes para controlar como seu website é rastreado pelos motores de busca

5.2. Estabelecimento de uma estratégia de SEO para seu site

A estratégia de SEO de um website é um processo de

• Planejamento ;
• Definindo ;
• E implementar ações destinadas a melhorar a posição de um site nos motores de busca.

Com essa definição em mente, aqui está uma lista dos diferentes passos que podem ser dados por seu consultor de SEO para realizar uma campanha de SEO bem sucedida

5.2.1. Definindo seu público alvo e seus interesses

O público alvo pode ser definido como a categoria de indivíduos que se espera que sejam mais bem sucedidos na comercialização de um produto.

Esse é geralmente o primeiro passo nas campanhas de SEO. Este passo envolve a identificação

• Idade ;
• Gênero; e
• Localização geográfica
• As necessidades do que o senhor considera ser a pessoa mais qualificada para solicitar nossos serviços

Em termos concretos, podemos fazer perguntas sobre suas reais necessidades e coletar informações para definir como podemos criar conteúdo para convertê-las.

Veja meu artigo sobre o casulo semântico para aprender a criar o pessoa compradora de sua audiência.

5.2.2. Criar uma lista de palavras-chave relevantes à sua indústria

As palavras-chave são um elemento essencial em qualquer processo de otimização. Eles determinam os resultados apresentados nos resultados das buscas

É importante, portanto, encontrar as palavras-chave que os potenciais visitantes possam digitar na barra de busca

Este trabalho não será tão difícil, uma vez que há muitas ferramentas para pesquisar e encontrar palavras-chave relevantes.

Além disso, além da pesquisa com palavras-chave, não se esqueça das palavras-chave “cauda longa”. Isso lhe permitirá otimizar seu site para buscas semânticas e classificar as palavras com dificuldades de classificação baixa.

Quando o senhor tiver seu lista de palavras-chavedepois de encontrar sua lista de palavras-chave, LSI e cauda longa, o senhor pode começar a otimizar suas páginas e seu conteúdo.

5.2.3. Análise das primeiras páginas do Google

O próximo passo em sua estratégia de SEO é verificar manualmente sua lista de palavras-chave nos resultados da busca

Para fazer isso, vá até sua barra de busca no Google e comece a digitar as palavras-chave para ter uma idéia dos tipos de conteúdo que facilitam a classificação.

Por exemplo, se é uma lista de artigos que têm melhor desempenho, seria insensato criar um guia.

5.2.4. Criação de conteúdo diferente e melhor

Uma vez que o senhor tenha visto como outros sites cobriram o assunto que o senhor está prestes a cobrir, seu trabalho agora é fazer melhor do que eles

Para isso, seu conteúdo deve ser ao mesmo tempo diferente e melhor, como no caso do ultrapassagem da proposta :

O conteúdo que o senhor vai tentar criar deve se destacar dos demais. Além disso, o senhor precisa levar em conta a intenção de busca dos usuários.

A intenção de busca pode ser vista como o que o usuário está procurando quando faz uma consulta na barra de busca.

A lógica desse fator na SEO pode ser encontrada na evolução dos algoritmos dos mecanismos de busca.

A intenção de busca de um usuário pode ser classificada em quatro categorias

• Informativo informativo: O usuário da Internet está procurando informações sobre um assunto;
• Navegação nesse nível, o usuário está tentando encontrar informações que ele já conhece;
• Comercial comercial: isto é, a informação que o usuário está procurando diz respeito a um produto que ele ou ela pode comprar;
• Transaccional transaccional: A busca realizada pelo usuário da Internet resultará na compra de um produto ou serviço.

A intenção de busca permite ao consultor de SEO responder corretamente ao pedido do usuário e se posicionar como referência. Isso provocará ainda mais tráfego.

5.2.5. Criação de backlinks

As recuos são sempre um fator determinante para a obtenção de uma boa classificação nos resultados da pesquisa do Google

A obtenção de backlinks é, portanto, importante para qualquer pessoa que queira melhorar sua classificação nos resultados da busca.

Mas a questão dos backlinks é como criá-los efetivamente.

Eis aqui algumas estratégias para obter links para suas páginas

• Analisar os links quebrados de seu site analisar os links quebrados em seu site: consiste em procurar links quebrados em um site cujo tema é idêntico ao nosso e propor seu conteúdo como um substituto. O objetivo dessa tática é encontrar um lugar no site de terceiros onde seu link faça sentido;
• Analisar a concorrência essa estratégia consiste em encontrar um local que se classifique mais alto para a mesma palavra-chave na qual gostaríamos de nos classificar. O senhor deve então analisar os backlinks deles para descobrir onde seu link irá beneficiar esse site
• Submeta seus artigos a blogs essa estratégia é mais para as pessoas que dirigem blogs em seu setor. A estratégia é escrever um artigo de qualidade e submetê-lo a esses blogs.
• Criar e publicar modelos criar e publicar modelos: Fornecer a seus usuários modelos que facilitem suas diversas tarefas é uma maneira muito boa de gerar links de entrada para seu site;
• Infográficos de design infográficos de design: Como são fáceis de ler e contêm muitas informações sobre um assunto, os infográficos são muito populares entre os usuários da Internet. A criação de um infográfico permitirá, portanto, que o senhor obtenha ligações toda vez que ele for compartilhado

5.2.6. Otimização de seu site para referência na página

Trata-se de otimizar os elementos do seu site para a otimização dos motores de busca

Na página SEO envolve uma série de elementos, incluindo

• Usando as palavras-chave corretas;
• A criação de conteúdo que seja relevante para as intenções de busca dos usuários da Internet
• O uso de bons textos de âncora para vincular páginas a novos conteúdos que o senhor criar;
• Escrever uma boa meta descrição e etiquetas de título para dar ao Google uma idéia do que está em sua página
• Otimização da velocidade do site
• Adaptação do site ao móvel
• Etc.

5.2.8. Um website de fácil utilização

Muitas vezes os webmasters não dão muita importância ao design de seus websites.

Alguns webmasters subestimam seu valor e esquecem que é o que promove uma exibição de qualidade

O senhor deve, portanto, investir em um bom design para seu website

Por exemplo, o senhor pode acrescentar elementos gráficos ao conteúdo de seu website

Isso facilita a leitura dos artigos que o senhor escreve e a compreensão das idéias que desenvolve.

Por exemplo, é muitas vezes interessante criar gráficos para as diferentes estatísticas de que o senhor está falando ou tirar screenshots para mostrar o fluxo de um processo que o senhor está explicando

Além da compreensão que promovem, os internautas podem usar essas imagens e assim criar links para seu conteúdo

O consultor de SEO deve, portanto, ajudar o senhor em sua busca de um website mais fácil de usar.

5.2.10. Melhorar e atualizar seu conteúdo

Outra estratégia para aumentar as chances de sucesso desses esforços de SEO é a atualização do conteúdo antigo.

A atualização de seu conteúdo envolve a correção de vários erros.

Quando o senhor revisa o conteúdo que criou há pouco tempo, não só recebe novas idéias sobre como melhorá-lo, como pode se deparar com erros

Em vez de deixar esses erros, seria melhor corrigi-los

Esta seria também uma oportunidade para adaptar o conteúdo deste antigo artigo a novas informações por :

• Remoção de dicas que não funcionam mais;
• Acrescentando novas informações;
• Acrescentando gráficos

Acrescentar novo conteúdo e remover conteúdo antigo que não seja mais relevante fará com que seu artigo seja novamente novo

Isso melhorará sua taxa de cliques, pois o conteúdo será republicado e visto pelo Google como um novo item.

Isso também permitirá que o senhor conserte com freqüência os elos quebrados que possam aparecer em seus artigos

5.3. Como monitorar sua campanha de SEO

Uma vez que o consultor de SEO tenha ajudado o senhor a montar sua estratégia de SEO, o senhor precisa acompanhar as melhorias que eles lhe ajudaram a conseguir.

Para fazer isso, estabeleça desde o início KPIs (indicadores-chave de desempenho) que o senhor verificará então com as ferramentas de análise.

Aqui estão alguns exemplos de indicadores a serem verificados para monitorar a evolução de seu site

5.3.1. Verificar a classificação das palavras-chave

Quando o usuário da Internet realiza uma busca, o motor de busca exibe os resultados mais relevantes que tem em seu índice

Portanto, se seu site estiver bem otimizado para uma palavrachave, ela aparecerá mais rapidamente nos resultados da busca

E isso o ajudará a conseguir um tráfego mais orgânico para seu site

Portanto, uma verificação de classificação ajudará o senhor a determinar se sua estratégia está funcionando.

A verificação da classificação das palavras-chave de seu site pode ser feita com ferramentas como semrush, ahrefs, etc.

Por outro lado, o senhor também deve ter em mente que a classificação por palavras-chave, por si só, não pode indicar o desempenho de sua campanha SEO

5.3.2. Verifique sua taxa de conversão

A taxa de conversão lhe diz quantos visitantes completaram sua chamada à ação

Isso poderia ser a compra de um serviço ou produto, a inscrição em uma lista ou um julgamento gratuito

Se o senhor tem altas taxas de conversão, isso significa que suas práticas de otimização da taxa de conversão (CRO) são bemsucedidas

O senhor pode acompanhar suas taxas de conversão diretamente através do Google Analytics.

5.3.3. Verifique seus backlinks

Como o senhor sabe, as ligações em atraso são uma parte essencial da SEO

O número de sites que têm links apontando para seu site dá ao senhor uma chance maior de aparecer no topo do SERP, especialmente quando são relevantes e têm uma alta autoridade de domínio.

De fato, quando sites com alta autoridade de domínio se conectam com seu site, o senhor pode ter uma grande vantagem sobre seus concorrentes e subir nos resultados da pesquisa.

Esses sites lhe dão credibilidade e mostram como seu conteúdo é útil a todos

5.3.4. Verifique a qualidade de seu tráfego

Não se trata apenas de verificar se seu tráfego está aumentando a cada mês, o senhor também precisa verificar se esse tráfego é de qualidade para seu site

Isto é, estudar o tráfego de seu site para melhor compreendê-lo e identificar as campanhas de SEO que funcionam para seu site

O senhor normalmente precisará monitorar o comportamento dos visitantes de seu site e identificar a taxa de retorno de seu site

Por exemplo, se seu website estiver gerando tráfego e sua taxa de retorno for alta, isso pode ser um problema.

A qualidade do tráfego do site do senhor pode ser identificada pelo número médio de page views por sessão.

A má qualidade do tráfego pode significar que as palavras-chave que o senhor está usando não estão funcionando

A análise do Google permitirá que o senhor acompanhe facilmente esse fator

Portanto, o senhor deve ter em mente que, quando se trata de SEO, é necessário estar atento ao que funciona e ao que não funciona

Isso permitirá que o senhor ajuste suas estratégias de acordo

5.3.5. Verifique sua pontuação de spam

A pontuação do spam é pontuado em uma escala de 0 a 17 e pode baixar a autoridade do domínio do seu site. Isso afeta a classificação de seu site nos resultados das buscas

Quanto menor for a pontuação, mais confiável será o seu site

As pontuações de Spam também podem afetar seus backlinks e resultar em penalidades do Google

Entre os fatores que influenciam negativamente a pontuação de spam que o senhor tem

• Links de entrada de sites com baixa autoridade de domínio;
• Links de saída para sites com uma alta pontuação de spam.

Quando o senhor vê que sua pontuação de spam é alta, deve trabalhar para reduzi-la, por exemplo, eliminando todos os links de baixa qualidade que apontem para seu site.

Capítulo 6: Como avaliar seu consultor de SEO?

Eis alguns métodos diferentes que o senhor pode usar para analisar o trabalho de um especialista em SEO

6.1. Examinar a qualidade de suas comunicações

Segundo Moz, a comunicação que o consultor de SEO tem com o senhor é um aspecto importante de seu trabalho de SEO

O senhor deve, portanto, dar uma olhada no :

• Quantas vezes eles lhe enviam atualizações e relatórios;
• Como eles são detalhados e como os relatórios são bem elaborados.

Uma vez recebidos os relatórios de seu consultor de SEO, o senhor também deve examinar o conteúdo

O senhor deve avaliar o conteúdo dos relatórios que receber com base nos mesmos:

• Seu formato;
• Sua qualidade;
• A importância das informações nela contidas;
• O grau de acessibilidade do relatório.

6.2. Avaliação da estratégia com a palavra-chave

A palavra-chave estratégia é um passo essencial em qualquer trabalho de otimização de website

Pergunte ao consultor que estratégia ele usará e veja se ela segue os métodos recomendados.

Uma boa estratégia deve

• Basearse em pesquisa de palavras-chave e análise competitiva combinada com os dados do Google Analytics de seu website;
• Inclua uma lista de palavras-chave que se apliquem a seus diferentes produtos e serviços;
• Seja relevante para a sua indústria;
• Use palavras-chave que contenham termos menos comuns com baixa concorrência. Isso reduzirá a quantidade de tráfego não-qualificado e proporcionará um maior retorno sobre o investimento;
• Incluir palavras-chave de cauda longa ou frases que geram um tráfego mais direcionado e muitas vezes atraem conversões muito mais rápidas.

6.3. Examinar a classificação do website

O objetivo das campanhas de SEO é tornar seu site mais relevante para os usuários e aumentar sua visibilidade e autoridade nos resultados das buscas

Portanto, avaliar o local significa olhar para ele:

• A qualidade do conteúdo;
• A adaptação do conteúdo de seu site ao móvel;
• A melhoria das estratégias de construção de vínculos;
• Uso da palavra-chave;
• Tráfego de busca orgânica e compará-lo com o tráfego de busca paga.

A revisão dos fatores de classificação ajudará o senhor a avaliar como está progredindo a otimização de seu site.

Além disso, a análise desses fatores lhe dará uma idéia do impacto das ações empreendidas pelos peritos da SEO.

6.4. Medição das mudanças na receita em relação ao tráfego

Outra maneira de avaliar o especialista em SEO é identificar as melhorias que seu site tem registrado desde a implementação das táticas de SEO

O acompanhamento das diversas medidas implementadas seria, portanto, uma boa maneira de observar essas melhorias.

Mas isso pressupõe que o senhor precisa correlacionar mudanças em sua receita com mudanças no tráfego de seu website.

Caso contrário, é óbvio que o senhor não poderá dizer de maneira conclusiva se as táticas de SEO estão funcionando ou não

Isso se deve à simples razão de que as ações de SEO muitas vezes levam algum tempo para funcionar.

6.5. Veja a otimização local

O Google introduziu maneiras de otimizar o conteúdo on-line para permitir a segmentação geográfica dos estabelecimentos

As agências ou peritos de SEO devem, portanto, levar isso em conta em sua estratégia de SEO

O senhor pode avaliar sua SEO local através de uma avaliação

• O número de chamadas telefônicas;
• O número de nomeações feitas;
• O número de revisões que o senhor recebe;
• O número de listas de qualidade em listas telefônicas
• Etc.

6.6. Analisar os sinais sociais

O Google aumentou recentemente a pressão sobre a importância dos sinais sociais em uma estratégia de SEO. Porque o nível de compromisso social é uma clara validação da qualidade de um website

Essas são algumas das coisas em que o senhor pode ficar de olho quando se trata de avaliar seu consultor de SEO.

Capítulo 7: Melhores práticas de consultoria em SEO

Neste capítulo, apresento ao senhor as boas práticas que o consultor da SEO deve adotar

Aqui está uma lista de boas práticas que o senhor pode tentar aplicar em suas estratégias de SEO

7.1. Dar prioridade aos consertos de sua SEO

A fim de dar prioridade efetiva aos consertos da SEO, é essencial ter primeiro metas específicas e acordadas entre o senhor e seu cliente.

Embora haja um milhão de maneiras diferentes de dar prioridade à SEO, sugerimos que o senhor as classifique em termos de importância e urgência

7.2. Planeje e execute sua estratégia de SEO

Muito do seu sucesso depende do mapeamento e planejamento eficaz de suas tarefas de SEO

Ferramentas gratuitas como o Google Sheets podem ajudar o senhor a planejar sua execução de SEO. Mas o senhor precisa usar o método que melhor lhe convier

Algumas pessoas preferem programar suas tarefas de SEO no calendário do Google, em um quadro de escrutínio, ou em um planejador diário.

7.3. Usar o que funciona para o senhor

Use as várias informações deste artigo para definir e estabelecer métricas para medir o progresso de sua SEO

Isso também pode ajudar o senhor a saber como dirigir seus esforços de SEO quando algo dá errado.

Por exemplo, o senhor pode estar otimizando elementos de seu site e descobrir que os resultados não são tão bons como quando o senhor estava usando as estratégias antigas.

A partir dessa observação, o senhor precisa compreender que nem toda estratégia de SEO que tem funcionará

Da mesma maneira, uma vez que o senhor implemente uma estratégia, precisa dar-lhe tempo para se expressar antes de começar a avaliar suas fraquezas e seus pontos fortes ou de procurar mudá-la/substituí-la.

7.4. Criar conteúdo com a intenção de pesquisa em mente

A melhor maneira de otimizar seu site seria saber exatamente o que as pessoas estão procurando e como estão procurando

Portanto, comece a pensar como eles, escrevendo as frases e palavras-chave que provavelmente usarão quando procurarem seus negócios.

Embora seja verdade que o senhor não encontrará todas as frases que eles vão usar, o importante é saber o que a maioria vai fazer

Depois cabe ao senhor otimizar seu site para essa frase através do desenvolvimento de uma lista de palavras-chave e da produção de conteúdo sobre temas interessantes/populares

7.5. Avalie seu site com uma auditoria do site SEO

Com uma auditoria, o senhor poderá descobrir melhor as oportunidades de SEO se tiver uma compreensão de certos aspectos:

• Sua posição atual em busca ;
• Como os buscadores interagem com ela;
• Seu desempenho;
• A qualidade do conteúdo;
• A estrutura geral,
• Etc

O senhor também pode aproveitar as ferramentas de análise do mecanismo de busca para identificar oportunidades, bem como problemas potenciais

7.6. Construir títulos de página efetivos e meta descrições

No que diz respeito ao título de sua página e às metadescrições, o senhor precisa assegurar-se de que elas sejam escritas de maneira a engajar os usuários

Além disso, eles devem resumir o conteúdo da página de seu website.

Use o console de busca para analisar sua eficácia, observando suas taxas de click-through nos resultados da busca

7.7. Interessar-se pela velocidade de carregamento

A velocidade de carregamento é uma parte importante de sua estratégia de SEO

O senhor não quer que os usuários, clicando em seus links, esperem muito tempo para chegar a sua página

Confira meu guia sobre Gtmetrix para muitas informações sobre as melhores estratégias para melhorar a velocidade de seus websites.

7.8. Podar o website para melhorar a qualidade geral

Em um contexto de SEO, a poda geralmente se refere à remoção de páginas de má qualidade, a fim de melhorar a qualidade do site como um todo.

A remoção de páginas finas, antigas, de má qualidade ou raramente visitadas de seu site pode ajudar a melhorar a qualidade percebida de seu site

A realização de uma auditoria de conteúdo ajudará o senhor a desvendar essas oportunidades de poda.

7.9. Verifique se seu site se exibe corretamente no celular

De acordo com statisticstamais de 60% dos usuários da Internet pesquisam a partir de seus smartphones

Essa estatística é prova suficiente para convencê-lo de que o senhor precisa otimizar seu site para dispositivos móveis

Comece agora a verificar esse aspecto de seu site, fazendo um teste com oferramenta de teste móvel do Google.

Capítulo 8: Alguns recursos para melhorar seu desempenho em SEO

Neste capítulo, o senhor encontrará vários recursos que o ajudarão a melhorar sua estratégia de SEO

Mencionarei também algumas personalidades que são reconhecidas como especialistas na área da SEO

Eles publicam regularmente dicas e truques para tornar a SEO fácil e acessível a todos.

8.1. Recursos para o aprendizado de SEO

Aqui está uma lista de recursos que o ajudarão a melhorar sua estratégia de SEO

8.1.1. Cursos de treinamento em SEO

Por muito tempo, não havia um currículo acadêmico no campo da SEO

A maioria dos peritos em SEO aprenderam as regras da SEO por conta própria através de suas várias experiências.

Hoje em dia, o senhor pode encontrar muitos cursos de treinamento no campo da SEO

Mesmo que essas certificações consigam dar mais credibilidade aos novos peritos em SEO, é preciso ter em mente que somente a experiência e os resultados obtidos realmente contam.

Como o senhor verá, a maioria dos cursos oferecidos é uma mistura de opções gratuitas e pagas

Da mesma maneira, alguns cursos são voltados para iniciantes, enquanto outros focalizam aspectos mais complexos da SEO.

Em todo caso, aqui estão alguns cursos de certificação que ajudarão o senhor a se tornar um especialista certificado em SEO

8.1.1. Treinamento da SEMrush

A SEMrush existe desde 2008, antes do crescimento e da popularidade da SEO, como a conhecemos hoje. É um jogador importante no mundo da SEO

Na verdade, é uma empresa SAAS especializada na venda de software para visibilidade on-line, marketing digital e SEO

A companhia começou oferecendo uma ferramenta de SEO e uma extensão do navegador antes de mergulhar no modelo SaaS.

Com tal história na SEO, não é surpresa que o SEMrush Academy oferece alguns dos melhores cursos de SEO em torno de*

Eles têm pouco menos de 20 cursos focalizados especificamente na SEO. No entanto, esses cursos cobrem muitas áreas

Por exemplo, o senhor tem cursos em andamento

• O kit de ferramentas da SEO;
• Auditoria do site;
• Pesquisa por palavras-chave; Análise competitiva; e
• Análise da concorrência;
• Na página e na SEO técnica;
• Edifício de ligação;
• Fundamentos da SEO.

Os cursos e os exames variam de 10 minutos a 5 horas. Portanto, há certamente muita variedade.

A Academia SEMrush ensina a SEO com uma série de vídeos tutoriais e aulas. Além dos cursos, eles também oferecem várias certificações diferentes de SEO

O senhor pode fazer um exame e ser certificado se for aprovado

Essa é uma grande opção para marqueteiros, agências e aspirantes a SEOs

Essas certificações podem ser usadas para mostrar aos clientes potenciais que o senhor é um especialista em diferentes áreas da SEO.

A SEMrush Academy também oferece cursos e exames sobre marketing de mídia social, marketing de conteúdo, programas de afiliados e PPC

Enquanto o senhor estiver no site, verifique também, já que os cursos e certificações são gratuitos

8.1.2. Udemy

Com mais de 100.000 cursos on-line, o senhor poderia dizer que o treinamento é a especialidade deles.

Para aprender algo novo, Udemy é definitivamente a plataforma a ser visitada primeiro.

Além disso, apresenta os cursos no site de tal maneira que o senhor pode ver as revisões e as experiências que outros já relataram. Na verdade, cada curso tem avaliações e revisões

O senhor vê também o número de pessoas que se registraram no mesmo dia.

No que se refere às referências, os cursos o senhor encontrará principalmente o seguinte:

• SEO para WordPress;
• SEO para empresas locais;
• Pesquisa com palavras-chave;
• Auditorias no local;
• Edifício de ligação.

O senhor encontrará também cursos avançados sobre a SEO. Para esses cursos avançados, o senhor encontrará as experiências que precisa ter antes de começar

Uma maneira de permitir ao senhor escolher os cursos a que seu nível corresponde. Portanto, certifique-se de seguir esses cursos e de progredir gradualmente.

Quanto ao custo, os cursos sobre Udemy começam em US$10,99 e também estão disponíveis em seu dispositivo móvel.

Quando o senhor compra um curso no site da Udemy, tem acesso vitalício a ele e recebe também um certificado de conclusão.

Udemy também é especialista em cursos para equipes. Se o senhor quiser um curso para cinco ou mais pessoas, consulte Udemy for Business

Esta é uma grande escolha para aqueles de Vossa Excelência que dirigem uma agência. O senhor pode certificar imediatamente toda a sua equipe.

8.1.3 Academia de levedura

Yoast é um nome que muitos dos senhores já devem conhecer

Especialmente os usuários de wordpress que certamente têm o plugin Yoast SEO: Um plugin que foi votado como o melhor plugin para a SEO geral.

No que se refere ao treinamento de SEO, Academia de levedura oferece cursos de treinamento sobre SEO para iniciantes, conteúdo SEO, SEO técnico e pacotes.

Aqui estão alguns de seus cursos de SEO mais populares:

• SEO Copywriting;
• Pesquisa por palavra-chave;
• Estrutura do site;
• Conteúdo SEO;
• Dados estruturados;
• Multilíngüe SEO.

A grande maioria dos cursos é baseada em taxas, mas eles também oferecem treinamento gratuito para iniciantes.

O custo do treinamento varia de US$ 39 a US$ 349 e a maioria dos cursos está entre US$ 150 e US$ 250.

Mas há a oferta do pacote que permite ao senhor ter acesso a todos os cursos para uma assinatura anual

Por 41,58 dólares por mês (cobrados anualmente), o senhor terá acesso a todos os cursos de SEO

Se eles oferecerem novos cursos de SEO enquanto o senhor for assinante, terá acesso a eles também.

8.1.4. Hubspot

HubSpot é outro nome bem conhecido na indústria do marketing digital

Eles oferecem software de marketing e vendas de CRM às empresas.

Além de seus grandes produtos, serviços, reputações e blogs, a HubSpot também tem um academia que oferece ferramentas educacionais para vários tópicos.

Embora o HubSpot não ofereça uma grande variedade de cursos de SEO como outros sites, eles têm um curso que cobre vários componentes de SEO.

No total, o curso contém 21 vídeos, quatro aulas e três questionários.

O tempo total de conclusão é de menos de duas horas. As lições estão divididas nas seguintes categorias:

• Encontrar a estratégia certa de SEO para seus negócios ;
• Ampliando sua estratégia de retrocesso;
• SEO para blogs;
• Blogs de convidados.

Ao completar as lições, o senhor poderá avaliar e melhorar a SEO de seu site com uma nova perspectiva de especialistas que sabem como se posicionar no Google

Esse curso oferecido pelo hubspot é muito popular, uma vez que se concentra na criação de backlinks. O curso é gratuito, portanto não há motivo para não aproveitar.

8.1.5. O plano do curso

O Projeto SEO o treinamento inclui 13 cursos de SEO. Dos 13 cursos, 4 estão à sua disposição gratuitamente

Os cursos são projetados mais especificamente para agências e isso é o que justifica os custos um pouco altos, ao contrário de outros locais.

De fato, os cursos variam de US$99 a US$999, com um preço médio bem no meio desses dois números.

Como o curso se destina a agências, inclui também guias educacionais úteis sobre pessoal, clientes a bordo e gestão de projetos.

Ao invés de comprar cada um individualmente, o senhor tem a opção de comprar todos os cursos

Por 2.999 dólares, o senhor tem pleno acesso a todos os cursos que são oferecidos. No que diz respeito ao conteúdo do treinamento deles, o senhor encontrará programas em andamento

• Agência de Venda ;
• Auditoria de conteúdo;
• Na página SEO;
• Análise da concorrência;
• Aquisição de link; Pesquisa por palavra-chave
• Pesquisa com palavras-chave;
• SEO técnico.

Para mais informações sobre como se tornar um especialista em SEO, aqui está um guia completo que lhe diz ainda mais sobre o treinamento em SEO

8.2. Recursos de texto

Aqui estão alguns recursos de texto que lidam com a SEO:

8.2.1. Glossário de termos de SEO

Quer o senhor goste ou não, quando considerar otimizar seu site para um mecanismo de busca, terá que implementar uma estratégia de SEO

Como resultado, o senhor encontrará termos ou expressões que podem parecer difíceis se o senhor for um principiante

Por essa razão, é importante ter em mãos um guia que possa ajudá-lo a compreender o significado das diferentes palavras usadas na SEO

O senhor encontrará a maioria dos acrônimos e termos técnicos da SEO em este guia que eu tinha que criar

Moz tem também algum bom conteúdo sobre termos e frases de SEO

O senhor encontrará o significado das palavras que fazem parte do léxico da SEO

Palavras como

• Crawling mecanismo pelo qual os motores de busca descobrem suas páginas da web;
• Destacados trechos caixas de resposta orgânica que aparecem na parte superior dos SERPs para certas consultas.
• Operadores de busca avançada o senhor pode entrar na barra de busca com caracteres e comandos especiais para refinar ainda mais sua pergunta;
• Relatório de cobertura do índice um relatório no Console de Busca do Google que lhe mostra o estado de indexação das páginas de seu site;
• Consultas locais consultas locais: consultas nas quais o usuário está procurando algo em um local específico, como “cafés próximos” ou “academias no Brooklyn”;
• Palavras-chave de cauda longa palavras-chave de cauda longa: consultas mais longas, geralmente aquelas que contêm mais de três palavras. Indicativos de seu comprimento, muitas vezes são mais específicos do que as consultas de rabo curto;
• Volume de busca já foram pesquisadas várias vezes uma palavra-chave. Muitas ferramentas de pesquisa de palavras-chave mostram um volume mensal estimado de pesquisa;
• Recheio de palavras-chave tática de spam envolvendo o uso excessivo de palavras-chave importantes e suas variantes em seu conteúdo e links.
• AMP muitas vezes descritas como “dieta HTML”, as Páginas Móveis Aceleradas (AMP) são projetadas para tornar a experiência de visualização ultra-rápida para visitantes móveis.
• Tráfego qualificado tráfego qualificado: Quando o tráfego é “qualificado”, isso geralmente significa que a visita é relevante para o tópico pretendido da página, e portanto o visitante tem mais probabilidade de achar o conteúdo útil e de se converter.

8.2.2. Guia de SEO de Twaino

Guia de SEO de Twaino explica os diferentes conceitos de SEO de uma maneira simples.

Ela fornece respostas a várias perguntas da SEO e principalmente informa o senhor sobre o seguinte

• A definição de SEO ;
• SEO e técnicas de busca remunerada;
• A importância da SEO;
• Como funcionam os motores de busca;
• Otimização de SEO;
• Intenção de busca ;
• Pesquisa com palavras-chave;
• Monitoramento do desempenho da SEO.

8.2.3. Guia de Otimização do Motor de Busca do Google para Introdução

Desenhado pela equipe do Google, o Guia de Início SEO é dirigido não só aos consultores da SEO que já têm muita experiência, mas também ao noviço.

Ele lhe diz como o senhor pode melhorar seu site para aparecer nos resultados das buscas

O guia o informa sobre

• Como integrar seu site com o Google
• Como o senhor pode controlar o rastejamento de seu site
• Como criar conteúdo que o Google e os usuários entendam
• Como otimizar os elementos de seu site
• Como habilitar seu site para dispositivos móveis
• E assim por diante.

8.3. Blogs sobre SEO

Aqui estão alguns blogs, sugiro que o senhor navegue para saber mais sobre a SEO

• O o blog de Twaino este é o meu próprio blogue com mais de cem artigos. Com artigos particularmente bem detalhados, o blog de Twaino apresenta regularmente artigos sobre :
  • SEO
  • Marketing digital;
  • Criação do site na Internet;
  • E sobre o início de um negócio.

O senhor encontrará também vários vídeos que explicam em detalhes os conceitos de SEO

• O blog de Moz :

O blog Mozo blog Moz é um verdadeiro recurso para os SEOs, pois eles encontrarão muitas dicas, informações e pesquisas dos especialistas do mundo da SEO. Isso deveria ajudá-los a melhorar sua comercialização e seus esforços de SEO

O senhor também tem sites como

• Seo à beira-mar

Neste site o senhor encontrará artigos quase imperdíveis sobre como o mecanismo de busca Google indexa e exibe as páginas de seu site. A maior característica deste site é que o senhor encontrará mais artigos sobre as patentes do Google.

• Neilpatel

Neilpatel é um site que trata de vários tópicos como SEO, comércio eletrônico, marketing de conteúdo

O senhor encontrará um blogue rico em conteúdo, mas também ferramentas como o ubersuggest.

• Terrenos de motores de busca

Criado em 2007 por Danny Sullivan, um especialista em SEO. Este site permite que o senhor acompanhe as notícias da SEO. Com uma variedade de especialistas, oferece também artigos que tratam de diferentes aspectos da indústria de busca.

• Alltop SEO

Aqui está um site que lhe poupa horas de pesquisa, fornecendo uma lista de sites, blogs e fóruns que tratam da otimização de mecanismos de busca.

• Hubspot

Especialmente para empresas e comerciantes, o senhor encontrará no hubspot blog vários artigos divididos em várias categorias, inclusive SEO

• Diário do motor de busca

Criado desde 2003, o Search Engine Journal cobre diariamente as questões de otimização e marketing dos motores de busca. Ele lhe fornece guias, dicas, tendências e notícias

• Guia do motor de busca

O guia do mecanismo de busca oferece vários artigos cobrindo diferentes aspectos da SEO.

• Mesa redonda Seo

O site SEO ROUND TABLE fornece artigos que cobrem atualizações e notícias sobre motores de busca como o Google, Bing, Yahoo. O senhor também pode encontrar no site as principais conferências que foram realizadas nos motores de busca

• Seo livros

Eles oferecem um conteúdo rico e dão mais detalhes sobre as diferentes estratégias de SEO.

O guia do HTLM

Como já lhe lembrei, o consultor de SEO deve dominar o idioma principal da web: HTLM

Portanto, aqui está um guia publicado por hotspot que fala sobre o assunto. Para ir mais longe, o senhor também tem este guia publicado pelo whatwg

O senhor pode ler meu artigo sobre como ser treinado em SEO por ainda mais recursos

8.4. Alguns grandes nomes na SEO que o senhor deve seguir

Aqui está uma lista de especialistas em SEO que o senhor pode seguir para melhorar sua estratégia de SEO

Na verdade, além dos recursos textuais que sugeri no capítulo anterior, é importante que o senhor acompanhe também alguns especialistas na área de SEO

Isso pela simples razão de que eles têm uma rica experiência em SEO e publicam regularmente conteúdo para facilitar o processo de SEO.

8.4.1. Brian Dean

Ele é o fundador de backlinko um site criado em 2012 e especializado em construção de links, SEO, marketing, conversões, etc

O objetivo de Brian Dean é ensinar àqueles que querem aprender as dicas, as técnicas e os métodos para se classificarem bem

Ele tem ajudado sites como Amazon, Apple, IBM, Disney, etc

Aqui está seu perfil twitter

8.4.2. Neil Patel

Neil Patel é um empresário da web que tem sido co-fundador de vários negócios de sucesso

Ele ajudou empresas como a Amazon, NBC, a conseguir mais tráfego e a aumentar suas receitas.

Ele tem um blog onde publica regularmente artigos sobre SEO e Marketing. O senhor pode segui-lo em Twitter.

8.4.3. Cortes mate

Matt Cutts é o chefe da equipe de webspam do Google

Ele tem, portanto, uma certa proximidade com o Google que lhe permite comunicar-se com a comunidade de SEO sobre notícias e atualizações do mecanismo de busca

Com vários milhares de assinantes em seu conta Ele é, sem dúvida, a pessoa a seguir para todas as perguntas relacionadas com a SEO.

Ele também compartilha esse conhecimento, publicando vídeos e dicas sobre o tema SEO em seu blog.

Aqui está o link para o seu blog.

8.4.4. Pele de peixe Rand

O fundador de um dos melhores sites de SEO e de marketing on-line é também um especialista em SEO que o senhor pode seguir para melhorar seu desempenho

Ele teve que fazer apresentações públicas em várias grandes empresas como Facebook, Google, Microsoft

O senhor também pode segui-lo em Twitter ou Facebook

8.4.5. Danny Sullivan

Danny Sullivan criou vários sites bem conhecidos e confiáveis na rede

Ele tem trabalhado na otimização de motores de busca desde 1996, onde tem escrito e coberto muitos aspectos dos motores de busca

Ele é freqüentemente referido como o padrinho da SEO

Ele criou sites como motor de busca Land

Marketing Land e Vigilância por motores de busca que ele vendeu por vários milhões de dólares

Para saber mais sobre ele, aqui está seu conta no twitter.

8.4.6. Argila Bruce

Bruce Clay é também um especialista no mundo da SEO. Um especialista desde os anos 90.

Ele dirigiu um empresa empresa de marketing com seu nome que cobre várias áreas, inclusive

• Otimização dos motores de busca ;
• Treinamento; e
• Ferramentas ;
• Marketing;
• Web design

Ele é também o autor do livro Otimização do mecanismo de busca Tudo em um para bonecos.

Ele publica no blog de seu site vários conteúdos sobre a otimização dos motores de busca.

8.4.7. Larry Kim

Nomeado como o mais influente especialista PPC de 2013, 2014 e 2015, Larry Kim é o fundador da WordStreamuma companhia que fornece software de gestão PPC

Ele trabalhou como colunista da revista inc e do site de busca, onde foi o colunista número 1

Seu blogue recebe mais de um milhão de visitas por mês.

Aqui está seu perfil twitter

8.4.8. Stephan Spencer

Stephen Spencer é um orador de renome mundial da SEO

Ele é o autor de livros como Google Power Searche co-autor de comércio eletrônico social e co-autor do livro A Arte da SEO.

Ele é o inventor do software especializado Otimizador do site do RIO SEO e tem sido um colunista colaborador de Search Engine Land, The Huffington Post e Multichannel Merchant.

Ele também oferece em seu website um guia gratuito que cobre os mitos da SEO.

8.4.9. Eric Ange

Eric Ange é o diretor executivo da consultoria do templo de pedra, uma agência especializada em marketing de conteúdo, SEO e mídia social. Ele contribui para sites como o Forbes, Moz, etc.

Ele é também o autor principal do livro Arte da SEO.

8.4.10. Bill Slawski

Bill Slawski é também um grande nome na SEO

Ele é um especialista em SEO e tem oferecido conselhos sobre SEO e marketing pela Internet desde 1996.

Em seu blog Seo à beira-mar lançado em 2005, ele fornece recursos sobre como funcionam os motores de busca.

Ele também oferece vários serviços de SEO para ajudar os websites a se posicionarem melhor nos motores de busca.

8.4.11. Lee Oden

Lee Oden é o CEO da Top Rank marketing, uma empresa de marketing digital especializada na busca e no marketing de conteúdo influenciador.

A equipe do Top Rank tem experiência na implementação de programas de marketing bem-sucedidos para uma variedade de empresas

Eles ajudaram as empresas a melhorar o tráfego do site, aumentar o engajamento, atrair novos clientes e aumentar a visibilidade da marca on-line.

Da mesma forma, o blog de alto nível é um bom lugar para procurar informações sobre SEO e especialmente sobre marketing

8.4.12. Aaron Wall

Aaron wall é o fundador de SEOBookum website lançado em 2003 que oferece treinamento de alto nível no campo da SEO.

Com várias ferramentas, vídeos, um fórum privado e recursos adicionais, o site se concentra em fornecer aos usuários dicas de marketing, conselhos de negócios on-line, análise de busca e muito mais.

Em resumo

Ao considerar contratar um especialista em SEO, é importante que o senhor aprenda um pouco mais sobre o trabalho deles Nesse guia, o senhor encontrará várias informações que o ajudarão a compreender o trabalho de um consultor de SEO.

O mais interessante é que o senhor poderá escolher os próximos profissionais que o ajudarão a otimizar o desempenho de seu website nos SERPs.

Melhor ainda, o senhor poderá acompanhar o trabalho deles e avaliá-los a fim de validar as estratégias adotadas para a visibilidade de seu website.

Não hesite em me contatar se o senhor precisar de algum dos serviços acima relacionados.