Uma pergunta alvo é a principal palavra-chave (ou frase) para a qual os proprietários do website querem se posicionar bem na primeira SERP dos motores de busca. Assim, quando os usuários digitarem essa palavra-chave específica, a página em questão deve aparecer facilmente no topo da SERP. Em outras palavras, é a frase que corresponde exatamente ou quase exatamente à intenção de busca do seu público.
A posição alta nos resultados da busca é uma tarefa que exige muito esforço e pode, às vezes, ser uma probabilidade. Para isso, é importante que se faça uma classificação para consultas específicas.
Apesar da aprendizagem mecânica dos motores de busca, eles às vezes não conseguem distinguir o verdadeiro significado de certas perguntas, porque não têm uma faculdade psíquica.
Nesse caso, eles simplesmente se baseiam nas palavras-chave da pergunta para exibir páginas de resultados de pesquisa de maneira um tanto vaga.
Mas quando percebem uma especificidade na pergunta do pesquisador, sabem como direcionar a exibição dos resultados para responder diretamente à pergunta do usuário.
Para melhor compreender o que é uma pergunta alvo, convido-o a continuar lendo este mini-guia.
Vamos começar!
Capítulo 1: O que significa a pergunta alvo e quais são os diferentes tipos que existem?
Em primeiro lugar, podemos começar dizendo que não existe uma consulta de alvo quando não estamos falando de intenção de busca.
Aparentemente, essas duas expressões podem parecer diferentes, mas, na verdade, dependem uma da outra para fazer sentido.
1.o que é uma pergunta alvo?
A pergunta alvo é a intenção de busca do usuário ao tentar digitar uma pergunta em um mecanismo de busca.
Na maioria dos casos, quando os usuários digitam algo no Google, eles esperam um tipo específico de resultado
Como o Google se esforça constantemente para fornecer a melhor experiência possível, ele explora todos os meios possíveis para fornecer um resultado que realmente corresponda à busca do usuário com a consulta alvo.
O objetivo do Google é classificar as páginas que são mais relevantes para a intenção ou objetivo do usuário. Para isso, usa a intenção de busca para ajudar a categorizar as consultas e oferecer os resultados mais úteis.
A compreensão da intenção de busca requer um pouco mais de profundidade do que apenas saber o que seu público está procurando, requer compreensão exatamente por que eles estão procurando por ela.
1.2. Os diferentes tipos de consultas de alvo
Embora o Google reconheça as consultas de alvo, antes de exibir os resultados, classifica-as em quatro categorias diferentes.
1.2.1. Consultas de informação
Quando os motores de busca identificam uma intenção de obter fatos, dados e conhecimentos em uma consulta de um usuário, eles classificam a consulta como uma busca de informação.
Para buscas de informações simples e populares, o Google mostra a resposta direta ao tópico, além da lista habitual de resultados de busca.
Outros exemplos de consultas de informação incluem
- Melhor laptop de jogo 2021;
- Quando saiu o fortnite?
Às vezes as perguntas de informação não começam com palavras interrogativas como como, quando, por que e outras
Mesmo que o usuário não inclua as palavras interrogativas, os motores de busca podem reconhecer a consulta como uma busca de informação.
Quando um usuário faz tal pergunta, suas intenções são claras, mas ainda não se sabe em que estágio do processo de compra o usuário está, ou se ele está realmente considerando fazer uma compra.
Esse tipo de consulta está se tornando cada vez mais popular, de modo que os sites da Internet muitas vezes a visam, fornecendo dicas, guias, recomendações, resumos informativos, etc.
As consultas de informação podem oferecer ao senhor uma boa oportunidade de encontrar tópicos interessantes que possam direcionar o tráfego para seu site
No entanto, como mencionado acima, o senhor deve ter em mente que um visitante pode estar apenas procurando informações e não ter nenhuma intenção real de fazer uma compra.
O senhor pode tentar converter uma visita em uma compra, colocando uma chamada para ação no item de informação ou oferecendo itens que o visitante possa precisar usar nas informações que receber
Por exemplo, se o senhor vende roupas de corrida, pode escrever um artigo sobre maratonas populares e mencionar os melhores sapatos de corrida para esse tipo de atividade.
1.2.2. Consultas de navegação
As consultas de navegação são usadas para encontrar informações sobre marcas, produtos e serviços específicos.
Esse tipo de busca também é chamado de go query. Para esse tipo de site, os usuários já sabem para onde querem ir, e tentam localizar um site específico.
Ao usar uma consulta de busca, o cliente usa um termo de busca conhecido em vez de digitar a URL exata do website
Esses tipos de consultas geralmente incluem um termo específico da marca e podem incluir palavras de navegação.
Por exemplo, o senhor pode digitar “OMS” na barra de busca do Google para acessar rapidamente o site da Organização Mundial da Saúde.
As pessoas freqüentemente usam consultas de navegação, mesmo para marcas, produtos e serviços populares e bem conhecidos
Facebook’ e ‘youtube’ são as duas principais buscas no Google. As pessoas até procuram “Google” no Google, está entre as 5 primeiras consultas de pesquisa.
Outros exemplos de consultas de browsing incluem
- Comprar roupas de corrida da Nike ;
- Instruções para a Torre Eiffel
1.2.3. Consultas transacionais
As buscas transacionais ocorrem quando as pessoas pretendem concluir uma transação. Essas buscas são a pergunta a ser feita, pois os buscadores querem fazer algo uma vez que cheguem ao destino desejado
Eles podem ser muito específicos e incluir nomes de marcas, preços, nomes de modelos e até palavras como “comprar”.
Por exemplo:
- iPhone X;
- Compre uma máquina Nespresso.
Ou as buscas transacionais podem ser algo mais geral:
- 4K TV;
- Cafeteira;
- Computador laptop.
No entanto, esses tipos de buscas não se limitam a compras. Pode ser o download de um PDF ou a inscrição para uma consulta. Em todos os casos, a pergunta transacional expressa a intenção de ter algum tipo de interação.
O senhor deveria tentar classificar essas buscas, pois elas estão mais próximas do fim do funil de conversão do comprador
Aplique todos os princípios básicos da SEO, como o uso das palavras-chave para essas consultas nas páginas de seu website. Tente classificar organicamente para esse tipo de busca.
1.2.4. Consulta comercial
Como qualquer outra indústria, o setor comercial passou gradualmente por uma transformação notável devido ao advento da Internet
Como resultado, comerciantes e empresas de todos os tamanhos estão confiando na Internet para chegar aos clientes através de publicidade paga
Daí a necessidade de que agências e empresas de SEO escolham palavras para campanhas publicitárias pagas.
Em termos simples, as consultas de busca comercial são termos de busca usados em estratégias de publicidade paga
Se um negócio on-line considera uma determinada consulta como sendo comercial depende principalmente do nicho do site ou da marca
Por exemplo, se seu site vende reservas de hotel, a pergunta de busca “solicite uma carona” não é uma palavrachave a ser incluída em sua campanha publicitária paga.
Se o senhor tiver um site que forneça ao seu público dicas e conselhos de viagem gratuitos, mas que gere receita a partir de anúncios, a busca comercial nesse nicho pode ser uma boa idéia.
1.3. Consulta alvo & Google BERT
O BERT é uma estrutura de processamento de linguagem natural construída pelo Google para permitir aos bots compreenderem melhor as nuances da linguagem humana. Agora ele é usado como algoritmo de busca da companhia.
Esse algoritmo tem a capacidade de reconhecer as diferentes maneiras pelas quais as palavras de uma pergunta podem interagir. Assim, ela deriva um significado e um contexto precisos.
Em suma, o BERT é usado para compreender a verdadeira intenção de uma pergunta.
É tão importante manter o foco na intenção de busca, pois o algoritmo do Google continua a fortalecer suas capacidades com modelos de PNL
Portanto, o senhor precisa compreender seu público e o que eles estão procurando tanto quanto o Google, porque estar na mesma página do Google é a única maneira de chegar à primeira página de resultados.
Em termos simples, o Google está ficando cada vez mais inteligente e inteligente, e é preciso acompanhar o ritmo.
Capítulo 2: Como usar corretamente uma consulta alvo
O uso de uma pergunta de destino para satisfazer as intenções de seu público poderia ser um grande trunfo para as empresas.
Aqui estão algumas dicas a seguir:
2.1. Antecipar a intenção de busca de seus usuários
Em todas as consultas que passam pelo mecanismo de busca todos os dias, há uma intenção.
Em todos os casos, a intenção de um indivíduo que visita um mecanismo de busca é encontrar um website com conteúdo que atenda às suas necessidades.
Quando o pesquisador chega ao resultado da busca, é provável que ele clique no primeiro site, porque é o que parece mais próximo à sua consulta.
Portanto, quando o senhor oferecer um conteúdo altamente relevante que seja amplamente direcionado à pergunta deles e forneça respostas muito específicas, o senhor estará um passo à frente de seus concorrentes. Isso também aumentará suas chances de ser considerado uma autoridade em sua área.
Ao fazer isso, o senhor antecipa a intenção de busca de seus usuários e reage de acordo com ela para tornar positiva e gratificante sua experiência de usuário.
Segundo os especialistas, a otimização da intenção de busca se baseia no conceito de oferta e demanda.
Ao fornecer conteúdo relevante que responda às exigências, ou seja, as perguntas alvo de sua audiência, o senhor, por sua vez, se beneficiará de uma ação positiva por parte dela.
De fato, isso ajuda a maximizar o envolvimento do conteúdo, porque, como resultado da satisfação dos desejos de seus usuários, bem como de seus objetivos, eles permanecerão no site por mais tempo. Além disso, eles não hesitarão em ir ainda mais longe do que a página original em que desembarcaram.
Analisando a pergunta do motor de busca de seu cliente alvo, o senhor poderá saber mais sobre a intenção de busca dele
Quando o senhor conhece a intenção de busca deles, sabe que tipo de conteúdo funcionará melhor para eles e o ajuda a convertê-los
Compreender sua intenção de busca é a maneira mais fácil de assegurar o engajamento do conteúdo, aumentar o interesse do usuário, tornar sua experiência mais positiva e reduzir as taxas de ressalto.
2.2. Escrever conteúdo que tenha como alvo a intenção de sua audiência
Quando seu conteúdo tem como alvo termos de busca específicos, o senhor atrai uma audiência relevante para seu website.
Além disso, ao fornecer um conteúdo que visa as intenções de seus visitantes, o senhor facilita as coisas para o Google e, em troca, o recompensará.
Isso ajuda o mecanismo de busca a atingir seu objetivo de fornecer os resultados mais eficazes aos usuários.
Quanto maior for a qualidade da otimização de suas perguntas, maior será sua classificação, pois o senhor terá provado ser uma fonte de informação confiável e poderosa
Além disso, seu website será classificado nos motores de busca para palavras-chave específicas relacionadas ao seu produto ou serviço
Mas o fator mais importante é que o senhor atrai visitantes na hora certa e no momento certo em que eles precisam do seu conteúdo.
Antecipar a intenção de um usuário é fundamental para seu sucesso, e quando seu conteúdo se alinha corretamente com as necessidades deles, o senhor também antecipa os passos mais importantes na viagem de compra deles
Por outro lado, o conteúdo que está no alto escalão dos SERPs é mais visitado, e isso lhe dará uma chance maior de provar seu valor.
Vale notar também que o senhor não deve fazer o que algumas empresas fazem de tão obcecadas em relação à classificação para tantos termos de busca e naturalmente negligenciam a intenção de busca
Eles se concentram unicamente na classificação e visibilidade às custas da intenção de busca antecipada e acabam com altas taxas de ricochete.
A razão é que os usuários não encontram o que realmente procuram e, portanto, não se envolvem com seu conteúdo.
Fornecer aos consumidores exatamente o que eles precisam, justamente quando precisam, é o que o senhor deve visar.
2.3. não ignore a capacidade do Google de prever a intenção de busca
Com a evolução do aprendizado das máquinas, os motores de busca podem compreender o mais rapidamente possível o que um buscador está tentando conseguir em uma busca
De fato, compreender e aplicar a intenção de busca permite aos motores de busca manter sua condição de informantes, fornecendo aos usuários resultados de busca rápidos e relevantes.
Muitos podem acreditar que a intenção de busca é uma idéia totalmente nova que os gênios do Google desenvolveram
Na realidade, é uma frase chave da moda usada por outros marqueteiros, mas existia sob o nome de “semântica”, que significa o significado de uma palavra ou frase.
Antes de 2013, o algoritmo de busca do Google dependia principalmente da conexão das palavras-chave na consulta do pesquisador com o texto de uma página da web
Isso então levou à prática do recheio de palavras-chave. A prática de implementar várias palavras-chave em websites para influenciar o ranking do Google.
Nesse mesmo ano, o Google divulgou a atualização do Hummingbird e o panorama da busca começou a mudar.
A isso foi acrescentado o RankBrain em 2015, que forneceu ao Google os meios para determinar a intenção do usuário através do aprendizado da máquina
Nesse momento, o volume de palavras-chave não era mais o fator crítico no conteúdo da classificação. O que o Google mais valoriza agora é a capacidade do seu conteúdo de atender às necessidades de seus usuários e de fornecer uma valiosa fonte de informação.
Atualizações posteriores e a implementação de ferramentas mais avançadas ajudaram o Google a compreender melhor o significado real e a intenção das palavras que digitamos nos motores de busca
Em vez de simplesmente combinar palavras-chave com conteúdo, o Google tem a capacidade de prever a intenção de pesquisa, a fim de proporcionar aos usuários a experiência mais gratificante possível.
Se o seu conteúdo não conseguir atingir o público-alvo, ele simplesmente não aparecerá no topo da página de resultados da pesquisa.
O objetivo da intenção de busca é alinhar os objetivos do Google com os seus próprios objetivos
Com isso em mente, o senhor pode produzir conteúdo dirigido à intenção de busca e às palavras-chave mais relevantes para seu público
Desse modo, quando o Google prevê a intenção de busca, seu conteúdo aparecerá no primeiro SERP.
2.4. Trabalho com intenção de pesquisa para consultas de negócios
Embora cada pessoa e sua intenção de busca seja única, há quatro tipos diferentes de consultas de alvo.
Quando uma pessoa começa a fazer buscas nos motores de busca, ela certamente usará um desses tipos de perguntas alvo.
Independente do tipo de consulta alvo que o usuário possa usar, o único objetivo do Google é primeiro entender por que eles estão pesquisando e depois que resultado eles devem esperar.
Mesmo assim, o tipo de consulta alvo em que seu conteúdo deve se basear dependerá da finalidade de seus negócios.
Na maioria dos casos, as consultas digitadas pelos usuários nos motores de busca são de natureza informativa.
Como foi mencionado acima, esse tipo de pergunta muitas vezes começa com “quando, como, o que, etc.” ou pode não estar nessa postura.
O Google cuida disso, fornecendo resultados objetivos e muito precisos.
No que se refere às consultas transacionais, mencionamos acima que elas indicam quando um usuário deseja comprar um produto ou solicitar um serviço
O fator-chave a ser observado aqui é que essas consultas de busca muitas vezes significam que um usuário já está na fase de compra de sua viagem
Com isso em mente, é essencial otimizar a intenção transacional se o comércio for seu objetivo. O usuário já quer comprar, seu trabalho é assegurar-se de que seu conteúdo faça de você o vendedor com o qual se depara e com o qual pode contar.
Quanto à consulta comercial, ela encontra seu lugar quando o usuário procura fazer uma compra, mas não está totalmente comprometido com um produto ou serviço específico.
Essa pergunta pode estar relacionada à intenção de fazer uma comparação ou de encontrar conteúdo sobre produtos específicos
Como ainda estão pesando suas opções, esses usuários estão procurando informações adicionais, revisões, comparações e insights que ajudarão a informar sua compra ou pedido.
2.5. Usar os SERPs para estabelecer a intenção de busca do alvo
O senhor pode usar as páginas de resultados do mecanismo de busca (SERPs) para indicar a intenção de uma determinada busca
Isso cobre toda a viagem desde a busca inicial e a intenção de busca de um usuário até o resultado.
Dessa maneira, o usuário pode realmente se beneficiar dessa busca, descobrindo a página de resultados de busca perfeita para sua consulta.
Como sabemos, o Google se esforça para responder o mais rapidamente possível às consultas dos usuários com o conteúdo mais relevante
Isso significa que as páginas de resultados estão cheias de conteúdo que reflete o que a maioria dos buscadores pode estar procurando na Internet.
Portanto, o senhor pode supor que a melhor maneira de agir é tentar classificar para as palavras-chave mais óbvias que atendam às suas necessidades
Por exemplo, se o senhor é um varejista de luvas de boxe, pode pensar que as melhores palavras-chave a serem utilizadas seriam “luvas de boxe”.
Termos gerais como esses não têm intenção de identificação na escolha da palavra, e é impossível saber qual é a intenção do usuário quando ele digita uma palavra-chave como “luvas de boxe”
O Google também não sabe, é um motor de busca muito inteligente, mas ainda não desenvolveu essa capacidade psíquica.
Como não consegue identificar a intenção exata da busca, o Google fornece uma ampla gama de conteúdos que cobre todas as bases da consulta
Usar os SERPs e analisar os vários recursos do Google é uma ótima maneira de descobrir que tipo de consultas os usuários estão procurando
Isso tem a vantagem de lhe dar uma idéia melhor da intenção de busca deles e de corresponder ao seu conteúdo em conformidade.
Algumas pessoas vão fazer buscas com intenção informativa ou comercial
É por isso que, além das sugestões de compras, o Google também oferece aos usuários sugestões para as consultas mais populares
Esse recurso de sugestão funciona para refinar a busca de um usuário com base em uma análise dos hábitos de busca de usuários anteriores que tenham realizado a mesma ação ou ação similar.
Para melhor compreender o contexto da intenção de busca, vamos dar uma olhada em nossos tipos de perguntas alvo e como o uso de palavras-chave adicionais ajudará o senhor a fortalecer a intenção de seu conteúdo
Para isso, usaremos as palavras-chave adicionais para “luvas de boxe” para mostrar como o senhor pode concentrar seu conteúdo em uma pergunta específica.
2.5.1. Consulta informativa
Palavras-chave como “história das luvas de boxe”, “como são feitas as luvas de boxe” mostram uma intenção de encontrar mais informações sobre luvas de boxe
Essa precisão significa que as páginas de resultados são apresentadas com um conteúdo muito direcionado, em vez de um SERP muito vago.
2.5.2. Consulta transacional
Embora a frase “luvas de boxe” possa dar a impressão de que é puramente transacional em intenção, isso não é inteiramente óbvio
Por outro lado, palavras-chave como “luvas de boxe baratas”, “venda de luvas de boxe” são muito mais específicas e indicam claramente a intenção de compra
Neste último caso, o usuário será presenteado com sites comerciais relevantes.
2.5.3. Pedido comercial
Como no caso de intenção transacional, o conteúdo do estilo de consulta comercial consiste freqüentemente em palavras-chave mais amplas para ajudar os compradores potenciais
Palavras como “melhor”, “o que” e “quem” revelam que o usuário está realizando uma busca como parte de uma consulta comercial.
Exemplos
- melhores luvas de boxe 2021
- as 10 melhores luvas de boxe para iniciantes
2.6. Usar dados de localização
A entrada de um local na busca revela que o usuário está pesquisando com uma intenção baseada no local.
As intenções baseadas no local são provavelmente as mais fáceis de interpretar e usar, já que o senhor só precisa visar os locais onde seu negócio está baseado ou servido
Por exemplo, “luvas de boxe perto de mim”, “luvas de boxe em Paris”.
Sejam quais forem seus objetivos, a intenção de busca é um fator crucial em todos os níveis
Cada tipo de intenção de busca e o contexto em que o senhor a utiliza tem enormes benefícios para a comercialização de um negócio.
Por exemplo:
- A intenção informativa demonstra seu conhecimento e aumenta a reputação de sua marca;
- A intenção transacional envia os clientes para onde eles precisam estar quando precisam estar lá;
- A intenção de inquérito comercial informa os clientes potenciais e permite que eles façam uma compra mais informada.
A intenção baseada na localização é vital para a SEO local e para as empresas locais em geral
Quando os usuários de sua área precisam de um produto ou serviço que o senhor oferece, a Search Intent ajuda a conectar os clientes a seus negócios.
2.7. Pense na intenção de busca em relação às pessoas compradoras
A intenção de busca não só ajuda os clientes a chegar mais rapidamente ao conteúdo relevante, como também ajuda o senhor a compreender melhor suas necessidades e motivações
Como dissemos anteriormente, o contexto é fundamental quando se trata de encontrar as melhores palavras-chave
Para que sua campanha de intenções de busca seja dirigida, o senhor precisa compreender quem é seu público, o que ele precisa e usar essas informações para segmentar de acordo com seus objetivos de marketing.
É aqui que entra o comprador persona. Para garantir que o senhor esteja visando as pessoas certas, é sempre uma boa idéia criar uma pessoa a partir do zero, a pessoa perfeita que estaria interessada em seu website.
Embora o senhor tenha uma boa idéia de quem é seu público alvo, jamais deve fazer suposições sobre o tipo de pessoas que estão engajadas por seu conteúdo
Porque se o senhor falhar a marca, isso prejudicará a eficácia de seus esforços de marketing
Ao segmentar os usuários em grupos de clientes com base em suas semelhanças, o senhor tem a base para uma persona compradora
Isso muitas vezes inclui fatores determinantes, tais como:
- Idade ;
- Gênero
- Carreira;
- Renda;
- Localização;
- Hábitos de compra.
Entretanto, estes são apenas alguns exemplos do tipo de informação básica que pode ser usada para criar personas de marketing
Dependendo da natureza de sua campanha de intenções de busca e de seus objetivos, as informações que o senhor coleta podem ser muito mais detalhadas.
Personas são uma representação fictícia do cliente ideal de uma empresa, criada usando os traços e características descobertos quando o senhor segmentou seu público
Com essas informações, o senhor está muito melhor equipado para compreender seu público alvo e fornecer a ele exatamente o que ele precisa em cada etapa da viagem de compra
Esse é um conhecimento essencial para os marqueteiros, pois lhes diz mais sobre o estilo de abordagem que poderia ser mais eficaz
A intenção de busca é fundamental nesta fase, pois oferece múltiplas oportunidades de criatividade na maneira como o senhor se aproxima do conteúdo
No caso das “luvas de boxe”, podemos entender que o cliente que procura com a intenção de fazer um inquérito de negócios acaba de começar o boxe
Portanto, o conteúdo informativo sobre dicas de boxe para iniciantes também poderia ser extremamente benéfico para o engajamento.
Quando o senhor agrupa os consumidores em segmentos, desenvolve rapidamente uma compreensão mais clara dos tipos de buscas que eles fazem em cada etapa de sua viagem de compra
Isso lhe diz muito sobre a língua que seus clientes ideais usam e também sobre suas intenções específicas.
Com isso em mente, o senhor tem o modelo para criar estratégias relevantes e eficazes para atender às necessidades dos clientes em todos os seus novos segmentos
Refletir o público alvo em cada etapa da viagem do comprador e o senhor poderá tornar seu conteúdo digno de atenção e aumentar seu engajamento.
2.8. Escolha as palavras-chave certas para a intenção de busca
A escolha das palavras-chave certas é um fator determinante para o sucesso ou fracasso de sua campanha de intenções de busca
Por conseguinte, é sempre uma boa idéia usar todas as ferramentas à sua disposição para tornar seu conteúdo o mais poderoso possível.
A seguir, destacaremos diferentes maneiras de estabelecer as palavras-chave mais adequadas para sua estratégia de busca.
Primeiro passo: Pesquisa inicial com palavras-chave
Há várias maneiras de pesquisar palavras-chave. Aqui estão alguns deles
- Sugestões do Google
Uma das ferramentas mais úteis, mas muitas vezes menos usadas, do Google é a palavra-chave que ele oferece. Ao digitar várias palavras-chave em uma busca no Google, o senhor imediatamente recebe uma série de palavras-chave sugeridas
O fundamental a ter em mente aqui é que, se o Google sugere essas palavras-chave, outras pessoas as procuraram. Não só isso, são palavras-chave que têm sido usadas recentemente e em volume, o que significa que são candidatos ideais para palavras-chave de conteúdo
Uma vez encontrado seu termo específico de busca, a próxima coisa a analisar é o tipo de conteúdo que está sendo atualmente promovido ao topo da página de resultados
Esse conteúdo superior pode lhe dar a conhecer o que o Google priorizou como sendo o mais importante, relevante e útil para o pesquisador
Isso o ajudará a concentrar-se em certas palavras-chave ou a eliminá-las se a intenção de busca delas não corresponder ao objetivo de sua campanha.
- Análise da concorrência
Toda campanha de marketing se beneficia da análise da concorrência, e a intenção de busca não é diferente. Se seus concorrentes estão no ranking para as palavras-chave corretas para seus objetivos de consulta, vale a pena ver como eles se saíram para melhor.
Um olhar atento para a página do concorrente mais bem posicionado lhe dá uma visão decente do que eles estão fazendo para dizer ao Google que seu conteúdo é o mais relevante para o pesquisador
Uma vez que o senhor tenha esse conhecimento, poderá procurar maneiras de melhorar e otimizar ainda mais seu conteúdo, de modo a ficar mais alto do que seus concorrentes.
- A seção “Outras perguntas feitas”
Outra maneira simples, mas eficaz, de definir melhor as palavras-chave é a característica “Outras perguntas feitas”
O Google reconheceu que nem todos os usuários pesquisam com intenção transacional e podem não estar satisfeitos com o conteúdo inicial fornecido pela página de resultados
Para contrapor-se a isso, ela proporcionou um atalho para os usuários encontrarem outros conteúdos informativos que possam atender melhor às suas necessidades: a seção “Outras perguntas feitas”.
Essas são perguntas feitas regularmente por pesquisadores que são relevantes para a pergunta do usuário
O senhor pode ir além do que já está disponível para fornecer um conteúdo mais convincente para o pesquisador.
- Pesquisas relacionadas:
Esta é outra grande característica localizada na parte inferior da página de resultados do Google. Muitas vezes ignoradas pela maioria dos pesquisadores, essas buscas sugeridas podem oferecer uma boa idéia de palavras-chave populares a serem procuradas
As sugestões que o senhor encontra aqui podem fornecer uma base de idéias com palavras-chave. O senhor só precisa clicar em um termo de busca sugerido e depois rolar para a página seguinte para obter mais termos de busca sugeridos
Repetindo o processo, o senhor pode criar um banco de palavraschave. Isso, combinado com os outros métodos acima, ajuda o senhor a compilar uma lista abrangente de palavras-chave relevantes ao seu negócio e direciona o tráfego para o seu conteúdo
- Ferramentas de pesquisa por palavra-chave:
A maneira mais eficaz de encontrar as melhores palavras-chave para a intenção de busca de seu público é usar ferramentas de pesquisa com a palavra-chave SEO. Há vários deles, tanto pagos como gratuitos.
Aqui estão alguns gratuitos que o senhor pode usar
- Tendências do Google;
- Ubersuggest;
- Auto-completamento Instantâneo do Google;
- Google Search Console;
- Responder ao público;
- Ferramenta-chave;
- Kwfinder;
- Etc.
Segundo passo: Análise de palavras-chave
Agora que o senhor tem à sua frente uma lista completa, é hora de analisar o valor de cada palavrachave para determinar qual delas lhe será mais útil na realização de seus objetivos de marca.
Uma ótima maneira de começar é colocar suas palavras-chave em uma planilha e classificá-las por volume de busca.
Quanto maior for o volume de busca mensal, melhor ele poderá ajudar o senhor.
Para isso o senhor achará muito úteis ferramentas on-line como SEMrush e Google Adwords, que também são bastante simples de usar.
Em segundo lugar, seria útil saber se seus concorrentes estão usando palavras-chave que o senhor deseja classificar
Em caso afirmativo, o senhor precisa descobrir como é difícil para o senhor competir e subir na classificação por essas palavras-chave.
Usando ferramentas de análise de SEO, como Ahrefs, o senhor pode analisar as páginas dos websites de seus concorrentes para ver onde as palavras-chave estão sendo usadas e obter informações vitais sobre elas, como por exemplo
- Volume de busca
- Classificação do tráfego e das dificuldades.
Este é um passo vital na análise das palavras-chave, pois evita que o senhor perca tempo e esforço com palavras-chave de difícil classificação
Mesmo que essas palavras-chave sejam incrivelmente relevantes para sua marca ou público-alvo, na maioria dos casos é melhor que o senhor invista seu tempo e seu esforço em palavras-chave onde possa ter um impacto maior.
Terceiro passo: Identificar a intenção de busca
Agora que o senhor tem uma idéia mais clara do valor de suas palavras-chave alvo e quais são as que melhor atendem às suas necessidades, o próximo passo na análise é identificar a intenção de busca por trás das palavras-chave.
Quando o senhor categoriza as palavras-chave por intenção de busca, ela lhe diz como utilizá-las da maneira mais eficaz e que tipos de conteúdo são mais adequados a palavras-chave específicas.
Usando sua nova lista de palavras-chave de alto valor, o senhor pode começar a criar conteúdos altamente específicos para atender às necessidades de sua audiência e aumentar suas chances de convertê-las em clientes.
Em resumo
A pergunta alvo, sendo a frase ou sentença que corresponde de maneira semelhante ou exata à intenção de busca do usuário, permite que os marqueteiros da web visem um público muito específico e obtenham o melhor da concorrência.
Do lado do usuário, a consulta ao alvo lhes permite encontrar uma resposta quase ou exata à sua preocupação
Além disso, a pergunta alvo tem várias vantagens de uma perspectiva de SEO e de crescimento dos negócios.
Para aproveitar ao máximo seu uso, fornecemos nesse conteúdo as melhores práticas a serem consideradas.
Se o senhor tiver qualquer outra maneira de usar uma pergunta alvo, sinta-se à vontade para compartilhá-la conosco nos comentários.
Obrigado e até breve!
