Drupal SEO: Guia Completo

Hoje, uma presença on-line é essencial para qualquer negócio, seja ele uma pequena loja de bairro, uma marca internacional ou uma loja de comércio eletrônico

Em uma pesquisa recente, 87% dos consumidores disseram que começaram a procurar um produto ou serviço através de páginas de motores de busca (SERPs).

Isso significa que toda vez que um usuário procurar por seus produtos ou serviços no Google, por exemplo, e seu site não aparecer nos primeiros resultados, o usuário poderá perder esse cliente potencial

É por isso que a SEO é importante para melhorar a visibilidade de sua marca e expandir sua base de clientes

Além disso, o Drupal é um dos sistemas de gestão de conteúdo de código aberto mais amplamente utilizados no mundo para a criação de websites

A plataforma oferece características interessantes de SEO que podem ajudar o senhor a colocar seu website em uma posição mais alta nos resultados de busca e atrair mais visitantes

Mas como em qualquer CMS, uma boa estratégia de SEO se baseia essencialmente em três grandes pilares

• Na página SEO;
• SEO fora da página;
• E SEO técnica.

Ao longo deste guia SEO, discutiremos como otimizar seu website Drupal através desses 3 pilares para uma melhor visibilidade nos motores de busca.

Capítulo 1: O que é SEO e por que é importante para seu site Drupal?

Antes de discutir técnicas de otimização, é importante fornecer uma definição clara de SEO e, sobretudo, compreender sua importância para seu site Drupal

1.1) O que é SEO?

SEO é o processo de otimizar as páginas de um website para facilitar a busca de resultados nos motores de busca(SERPs) e, portanto, pelo seu público.

O objetivo da SEO é assegurar que seu website forneça as informações mais relevantes e uma boa experiência de navegação para as pessoas que procuram seus negócios ou serviços no Google.

Em seus primórdios, a SEO tinha como objetivo desenvolver uma estratégia de pesquisa com palavras-chave e criar um conteúdo otimizado para essas palavras-chave

O trabalho foi essencialmente inserir várias vezes os termos e expressões frequentemente pesquisados pelos internautas em lugares estratégicos de seu conteúdo, tais como títulos, cabeçalhos, textos altíssimos de imagens…

Mas hoje, essa prática chamada“enchimento com palavras-chave” se tornou completamente obsoleta devido ao fato de que os algoritmos dos mecanismos de busca estão se tornando cada vez mais inteligentes

Se tomarmos como exemplo o Google, o mecanismo de busca faz milhares de atualizações de seus algoritmos a cada ano

Além disso, além da otimização das palavras-chave, o mecanismo de busca também leva em conta mais de 200 outros fatores de classificação para decidir onde cada website deve ser colocado em seus resultados

Esses fatores incluem

• A velocidade com que as páginas do site são carregadas;
• Conteúdo duplicado;
• A quantidade de ligação interna;
• A qualidade dos backlinks
• Etc.

Evidentemente, hoje em dia a SEO não se limita mais a inserir palavras-chave em seu conteúdo

Trata-se antes de produzir conteúdo de alta qualidade que realmente ajude os usuários em suas buscas e um website de fácil utilização e tecnicamente sólido

1.2. Por que a SEO é importante para seu site Drupal?

Devido ao alto nível de concorrência em quase todas as indústrias, a SEO se tornou ainda mais essencial do que era antes.

Todos os dias, milhões de pessoas usam motores de busca para encontrar produtos, serviços, empresas, personalidades ou soluções para problemas

Se o senhor tem um website para seus negócios, um blog ou uma loja de comércio eletrônico, a otimização do mecanismo de busca (SEO) é importante para seus negócios por várias razões

Os 3 primeiros resultados de pesquisa do Google recebem 75,1% de todos os cliques: Isso significa que para realmente gerar visitantes ou atrair novos clientes on-line, seu site Drupal precisa ser classificado nos primeiros resultados orgânicos do mecanismo de pesquisa. E a SEO é a melhor maneira de conseguir isso

A SEO também melhora a experiência do usuário do seu site Drupal: SEO não se trata apenas de otimizar suas páginas para os motores de busca. A SEO também se refere a melhorar a usabilidade de seu site para proporcionar uma melhor experiência ao usuário. Isso ajuda a manter o retorno de seus visitantes

SEO ajuda a construir credibilidade para sua marca: Geralmente, os usuários confiam nos mecanismos de busca, e estar no topo dos resultados do Google aumenta a credibilidade de seu site. O fato é que os usuários acreditam na imparcialidade do Google e entendem que se o mecanismo de busca classificou seu site em seus melhores resultados de pesquisa, é certamente porque o senhor fornece conteúdo de qualidade e serviços/produtos potencialmente de qualidade

ASEO também pode melhorar a visibilidade de sua marca nas mídias sociais: A outra vantagem da SEO é que ela também pode ser uma ótima maneira de promover seus produtos/serviços nas mídias sociais. Digamos que um usuário se depara com uma de suas páginas enquanto procura um produto no Google. Se eles estiverem satisfeitos com o conteúdo dessa página, eles podem muito bem compartilhar essa página no Facebook, Twitter ou outras redes sociais. Isso poderia gerar tráfego adicional para o senhor e potencialmente novos clientes dessas mídias sociais.

ASEO ajuda a ficar à frente de seus concorrentes: Tomemos também o exemplo de dois websites, todos vendendo a mesma coisa. É acordado que o site que aparece mais alto nos primeiros resultados do Google tem mais probabilidade de atrair clientes e fazer mais vendas.

Capítulo 2: Como fazer SEO on-page para seu site Drupal

Embora os algoritmos do Google estejam se tornando cada vez mais sofisticados, o mecanismo de busca ainda usa alguns fatores da velha guarda, incluindo a pesquisa por palavras-chave

E é aqui que a SEO ainda é relevante na página da SEO. Neste segundo capítulo de nosso guia, discutiremos os diferentes fatores que precisam ser levados em conta para melhorar a SEO da página de seu site Drupal

2.1. Criação do conteúdo

O senhor deve ter ouvido uma vez: “Conteúdo é ROI”. É uma frase que continua fazendo sentido e que continua sendo central para a SEO na página da SEO

O conteúdo que o senhor publica em suas páginas permite aos motores de busca compreender o assunto, a fim de melhor classificá-lo nos resultados das buscas

Além disso, dá também aos usuários uma idéia da qualidade dos serviços que o senhor presta internamente. De fato, quanto mais cuidadosamente for redigido o conteúdo de Vossa Excelência, mais crédito os usuários darão ao seu profissionalismo

Mas criar conteúdo de qualidade requer uma estratégia consistente para ser bem sucedida. O primeiro passo é a pesquisa com palavras-chave

Isso envolve a identificação de palavras-chave e tópicos relevantes que serão usados para criar conteúdo.

Para obter idéias de palavras-chave, o senhor pode examinar o conteúdo de seus concorrentes e direcionar os tópicos que já são populares nas páginas dos motores de busca.

O senhor também pode usar o Google Trends para descobrir quais são os tópicos que estão tendo tendências e que vão gerar mais cliques.

Observe: Há mais de vinte outras ferramentas que o senhor pode descobrir e explorar para promover sua pesquisa de palavras-chave consultando nosso artigo”As 21 melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave a conhecer”

O próximo passo é determinar onde seu conteúdo se encaixa nofunil da palavra-chave

Como lembrete, a palavra-chave funil se refere ao uso de palavras-chave de acordo com as necessidades ou consultas dos usuários da Internet

É composto essencialmente de 3 níveis, a saber

Conscientização: Inclui conteúdo “Como fazer” que é geralmente educativo ou informativo.

Consideração: Gere interesse em sua marca e serviços, produzindo conteúdo relevante e especificamente destinado ao seu público alvo.

Conversão: Aqui, as palavras-chave com alta intenção de conversão serão direcionadas a conteúdos como fichas de produtos, páginas de categoria..

Uma vez que o senhor tenha determinado em que fase do funil vai trabalhar, é hora de passar à criação propriamente dita do conteúdo

E para isso, o senhor pode consultar nosso artigo“La rédaction web : O Guia Completo“, e aqui estão algumas dicas que o senhor precisará conhecer

• Insira de maneira natural as palavras-chave que o senhor escolheu como alvo durante o processo de redação;
• Criar personas (perfis de usuários) para escrever conteúdo relevante que seja realmente adaptado ao seu público alvo;
• Proponha um conteúdo facilmente compartilhável para melhorar seu perfil de link;
• Aumentar a satisfação do leitor respondendo eficazmente às suas perguntas;
• Otimizar conversões com o uso de botões de Chamada para Ação (CTA);
• Use o conteúdo visual (imagens, fotos, infografias, vídeos, etc.) para tornar seu conteúdo mais atraente;
• Etc.

A criação de conteúdo de alta qualidade é um dos aspectos mais essenciais do processo de SEO na página que precisa ser conduzido cuidadosamente para a otimização de seu site Drupal

2.2. Otimização da etiqueta do título

A otimização da etiqueta do título é um dos elementos mais importantes da SEO na página. Isso ajuda os motores de busca e os usuários da rede a ter uma idéia do conteúdo de suas páginas da rede

Para atualizar a etiqueta do Meta Title de seu site Drupal:

• Faça o login no site;
• Vá à página que o senhor deseja modificar;
• Clique no item “Editar” do menu;

O senhor notará então que a plataforma oferece dois campos marcados com “TÍTULO”. O primeiro campo é marcado com um asterisco vermelho, indicando que se trata de um campo obrigatório. É o título H1 da página.

• Para acessar a etiqueta de título de sua página Drupal, clique em “Meta Tag”, na seção “Publicado”, à direita de sua tela
• Esse clique fará surgir uma lista de opções, escolha TÍTULO PÁGINA para prosseguir com a edição da etiqueta do título
• Por padrão, Drupal preenche as etiquetas do título com as palavras [nodo: título]. Limpe o campo e depois digite o título que deseja acrescentar a sua página.
• Clique em Save para salvar suas atualizações.

Para aumentar as chances de seu site Drupal aparecer nos primeiros resultados do Google, há uma série de melhores práticas que devem ser seguidas, tais como

• A palavra-chave principal visada em cada página deve ser inserida na etiqueta de título da mesma página
• O tamanho dos títulos não deve exceder 60 caracteres, porque um título demasiado longo será truncado nos SERPs. Isso poderia afetar a taxa de cliques da página
• Evite cair na palavra-chave sobre otimização. Quando o senhor enche suas placas de identificação com suas palavras-chave visadas, pode parecer uma tentativa de otimização excessiva aos olhos dos motores de busca. A conseqüência é que a página em questão pode sofrer uma penalidade que pode levar a uma perda de classificação.
• Forneça um título que seja relevante para o conteúdo da página
• Idealmente, mencione o nome de sua marca ou companhia na etiqueta do título. Exemplo: “Drupal : Guia completo da SEO | Twaino”
• E assim por diante

Para mais dicas sobre a otimização das etiquetas de título, veja nosso artigo“Definição da etiqueta de título”

2.3. Otimização da etiqueta da meta descrição

Meta-descrição são o pequeno trecho de texto que aparece imediatamente abaixo do título da página nos resultados da busca

Embora não influenciem diretamente a classificação de suas páginas no Google, elas podem afetar sua taxa de cliques quando não estão bem escritas.

É por isso que também é importante considerar a otimização de suas etiquetas de meta descrição na página SEO de seu website Drupal.

Além disso, usando uma marcação estruturada, suas descrições ainda aparecerão quando suas páginas forem compartilhadas em redes sociais. Isso é atraente e poderia gerar cliques adicionais para o senhor.

Para editar a etiqueta da Meta Description no site de seu Drupal:

• Faça o login no site.
• Vá à página que o senhor deseja modificar.
• Clique no item “Editar” do menu.
• Clique no “Meta Tag” na seção “Publicado”, do lado direito de sua tela
• Esse clique vai então baixar uma lista de opções, escolha DESCRIÇÃO para prosseguir com a edição da etiqueta da meta descrição
• Por padrão, Drupal preenche as etiquetas da meta descrição com as palavras [nódulo: resumo]. Limpe o campo e depois digite a descrição que deseja acrescentar a sua página.
• Clique em Save para salvar suas mudanças

Assim como a etiqueta do título, há também uma série de regras a seguir ao otimizar a etiqueta da Meta Descrição

• A descrição de cada página não deve exceder 160 caracteres, caso contrário o Google poderá esconder parte de seu conteúdo sob três pontos de suspensão (…)
• Adicionar CTAs para incentivar os usuários a clicar em sua página nos SERPs
• Inclua a palavra-chave principal da página na descrição e, idealmente, em negrito
• Oferecer uma descrição teaser que faça com que os usuários queiram descobrir o resto do conteúdo da página.

2.4. Estruture seu conteúdo usando tags Hn em suas páginas do Drupal

Além de otimizar as etiquetas de título e meta descrição, o próximo passo na página SEO é estruturar suas páginas usando as etiquetas de cabeçalho (H2, H3, H4…).

Eles são também uma parte importante de nosso guia e permitem que o senhor ofereça uma melhor organização de seu conteúdo, para que seus visitantes possam encontrar rapidamente as informações que estão procurando

As etiquetas de cabeçalho também ajudam a indexar os robôs para reconhecer as partes mais importantes do seu conteúdo.

Elas facilitam a leitura dos visitantes e a compreensão do conteúdo de suas páginas por parte dos motores de busca

Para acrescentar etiquetas Hn a suas páginas do Drupal

• Faça o login no site.
• Vá para a página a que deseja acrescentar a estrutura da etiqueta de cabeçalho.
• Clique na aba “Edit” / ou na aba “Layout”, dependendo de como a página foi construída.
• Vá até o editor de texto para editar o texto e digite ou selecione o texto ao qual deseja acrescentar uma etiqueta de cabeçalho.
• No editor de texto, clique em “Formato” e escolha o nível de título ao qual deseja atribuir o texto selecionado
• Guarde ou atualize suas modificações.

É importante que se saiba: O senhor pode usar os títulos de nível Hn (H2 a H6) várias vezes no mesmo intervalo, mas o título H1 deve ser usado apenas uma vez

2.5. Forneça URLs amigáveis de SEO para suas páginas Drupal

Fornecer URLs amigáveis com SEO significa fornecer URLs que sejam fáceis de ler para usuários e mecanismos de busca. Para isso, é recomendável mantê-los o mais curtos possível e suficientemente descritivos

Além disso, os URLs ajudam a fornecer uma melhor estrutura para seu website, especialmente quando ele contém um grande número de páginas

Mas para que isso aconteça, cada URL deve indicar claramente o caminho para a página a que se refere, para que os usuários (tanto humanos quanto robôs) possam facilmente encontrar seu caminho

Entretanto, por padrão, o Drupal gera URLs padrão que não são recomendadas de um ponto de vista de SEO e poderiam afetar sua classificação nas SERPs.

Para superar esse problema, o senhor pode optar por personalizar manualmente os URLs de suas páginas do Drupal

Mas há também módulos que permitem ao senhor gerar automaticamente URLs compatíveis com SEO. Isso pode ser mais fácil de fazer, especialmente se o senhor não tiver capacidade de programação.

Entre esses módulos, temos o Pathauto, que continua sendo um módulo eficaz e muito prático

Descubra como usar Pathauto para personalizar as URLs de suas páginas consultando a documentação oficial fornecida por Drupal

Para ajudar o senhor na otimização de URLs para SEO, aqui estão algumas dicas adicionais que podem ser úteis

• Inserir apenas a palavra-chave principal da página para evitar sobrecarregar a URL
• Evite o uso de palavras desnecessárias. Concentre-se no essencial
• Se a palavra-chave principal é um grupo de palavras, use hífens para separar cada palavra e facilitar a leitura. (Sem caracteres especiais ou letras maiúsculas).

2.6. Fornecer texto alternativo para suas imagens

O texto da imagem alt diz aos motores de busca o que sua imagem mostra.

Ao otimizar suas imagens, o senhor aumenta as chances de seu conteúdo visual ser classificado nos resultados do Google Images. Esta é uma fonte adicional de tráfego para seu website

Além disso, outro uso do texto alt é para melhorar a acessibilidade dos usuários deficientes visuais. Com o texto alterado que o senhor forneceu, os leitores de tela poderão fazer uma descrição para que entendam o contexto da imagem

Para habilitar texto alt para um campo de imagem em Drupal 7 :

• Faça o login no painel de controle do Drupal.
• Usando a barra de menu superior, procure e clique na opção “Estrutura”.

• A partir desta próxima página, clique no link “Tipos de conteúdo”.

• Na página “Tipos de conteúdo”, encontre a linha “Páginas base” e clique no link “Gerenciar campos”.
  

• Procure a fila “Imagem” e depois clique no link “Editar” para acessar a página de ajustes.

• Na página de ajustes, role para baixo até ver a caixa de seleção “Enable Alt Field”
• Marque a caixa para permitir a possibilidade de acrescentar texto alternativo para a imagem.

• Agora, quando o senhor tentar acrescentar uma imagem ao seu conteúdo, terá um campo de texto alt para inserir o texto alt.

Para ajudar o senhor a elaborar um texto alt melhor, eis algumas dicas que o senhor pode considerar:

• O texto alt deve efetivamente interpretar o conteúdo da imagem correspondente
• Deve ser claro e conciso e não deve exceder 125 caracteres
• O texto alt pode, idealmente, conter as palavras-chave visadas na página, mas cuidado com a otimização excessiva

2.7. Usar dados estruturados em suas páginas do Drupal

Os dados estruturados são um trecho de código ou uma marcação acrescentada a uma página da Internet. Ela fornece informações valiosas aos motores de busca para melhor compreender o contexto da página

Quando relevante o suficiente, os motores de busca podem extrair as informações fornecidas pelo senhor em dados estruturados para responder diretamente a perguntas específicas dos usuários da rede. Isso ajuda a melhorar a visibilidade de seu website

Como no exemplo abaixo, esta poderia ser uma passagem extraída de seu conteúdo para definir um conceito ou de suas imagens para servir de ilustração.

Os dados também podem ser usados pelos motores de busca para enriquecer a meta descrição de sua página, a fim de fornecer informações úteis aos usuários da Internet

Nesse caso, pode ser usado para especificar, por exemplo, o horário de funcionamento de Vossa Excelência ou o tempo de cozimento de uma receita

Como o senhor pode ver, os dados estruturados também podem ser usados para tornar suas páginas mais atraentes nos resultados das buscas. Isso pode atrair usuários a clicar no link da sua página

É possível acrescentar manualmente dados estruturados a seu site Drupal, usando diretamente a documentação do Schema.org.

Mas, mais uma vez, isso pode ser difícil de ser feito se o senhor não tiver nenhum conhecimento especializado nessa área

O que seria mais prático é usar um módulo dedicado. O senhor tem, por exemplo, o módulo Schema Metatag, que foi projetado para acrescentar dados estruturados sobre o Drupal.

Para instalá-lo

• Conecte-se ao seu site Drupal;
• Baixar os módulos Metatag e Drupal Schema Metatag;
• Clique em “Ativar” para adicionar os módulos baixados;

O módulo “Drupal Metatag Schema” oferece uma escolha de mais de dez formas de dados estruturados

• Marque a(s) caixa(s) do(s) tipo(s) de dados estruturados que você deseja e clique em “Instalar” para acrescentar;

Uma vez que a adição esteja completa, o senhor precisará passar à configuração da etiqueta do esquema Drupal Metatag. Para fazer isso

• Após habilitar os tipos de dados estruturados desejados, clique nos botões “Configuração”, “Pesquisa e Metadados” e “Metatag”, localizados no menu de navegação.
• Para configurar dados estruturados para todas as suas páginas do Drupal, clique em “Editar” e depois vá para o passo 7
• Para acrescentar os dados estruturados a uma determinada página, clique na guia “Metatag Settings”
• Escolha as opções “Tipo de Entidade” e “Mapeamento de Grupo” onde deseja acrescentar os dados estruturados e marque a caixa “Schema.org”
• Em seguida, clique no conteúdo ” Artigo e Conteúdo ” Botões da página base para começar
• Clique no botão “Salvar” na parte inferior para completar a configuração
• Em seguida, clique na guia “Metatag defaults”, no topo
• Selecione o botão “Editar” para um tipo de entidade que o senhor selecionou anteriormente.
  Por favor, note que queira notar: Tente rebaixar sua versão em PHP se receber o erro “O website encontrou um erro inesperado”. Por favor, tente novamente mais tarde”
• Vá até a seção de esquemas para começar.
• Uma vez terminado, clique no botão “Salvar”, na parte inferior.

Uma vez concluída a instalação, o senhor pode testar se seus dados estruturados foram adicionados corretamente usandoa ferramenta de teste de dados estruturados do Google

2.8. Construir uma boa rede de ligação interna

A construção de links externos é uma estratégia de SEO para estabelecer hyperlinks para outras páginas de seu website.

É uma estratégia importante na página SEO porque permite aos usuários “viajar” através de seu site para descobrir o maior número possível de páginas. Eles passarão então mais tempo em seu site e o Google deduzirá que o senhor oferece um conteúdo de qualidade e uma boa experiência de usuário

O mecanismo de busca melhorará sua classificação em suas SERPs e sugerirá suas páginas a outros usuários que estejam procurando por seus tópicos ou consultas relacionadas

Além disso, uma boa rede de links internos permite que os motores de busca indexem suas páginas

O fato é que, quando suas páginas estão bem interligadas internamente, é mais fácil para os rastejadores rastejarem boa parte de suas páginas sem desperdiçar seu orçamento de rastejamento

A vantagem é que o senhor tem a garantia de que suas páginas importantes têm boa aparência e são bem indexadas pelo mecanismo de busca e têm mais probabilidade de serem classificadas nos primeiros resultados do Google

O senhor pode criar links internos para qualquer tipo de conteúdo do website: páginas, imagens, mídia, etc

Para facilitar a sua tarefa com o Drupal, em vez de entrar diretamente na URL completa do conteúdo, o senhor pode usar o módulo Linkit

Para utilizá-lo

• Selecione o texto a ser usado como texto de âncora;
• Clique no botão “Link” com o logotipo na barra de ferramentas de formatação. A plataforma exibirá uma janela intitulada “Acrescentar um link”
• Digite o título do item ao qual o senhor deseja fazer ligação. O campo tem funcionalidade autocompleta, de modo que vai oferecer sugestões à medida que o senhor digitar
• Escolha um item da lista de sugestões;

• Sua identificação será automaticamente colocada no campo URL
• Clique no botão “Salvar” para terminar

Essas foram algumas das técnicas de otimização que o senhor pode aplicar com sucesso na página SEO de seu site Drupal

Mas para obter melhores resultados, esses esforços também devem ser acompanhados por uma estratégia de SEO fora da página

Capítulo 3: Como fazer SEO fora da página para seu site Drupal?

SEO off-page refere-se a todas as técnicas de otimização que o senhor pode empreender fora de seu website para melhorar sua classificação nos motores de busca

O objetivo da SEO fora da página é ganhar backlinks de outros websites que mencionam seu nome de marca em seu conteúdo.

Para cada backlink que o senhor ganha, especialmente dos sites de autoridade, seu website também ganha autoridade com o Google, o que melhora sua classificação nos SERPs

Eis algumas ações que o senhor pode tomar para conseguir ligações de qualidade em atraso em seu site Drupal

3.1. criar um conteúdo facilmente compartilhável

A criação de conteúdo compartilhável continua sendo uma das estratégias efetivas em SEO fora da página. E para isso, o trabalho será produzir conteúdo de qualidade que seja suficientemente interessante para que outros sites o citem em suas páginas ou para que seus visitantes o compartilhem em redes sociais

Mas, em termos concretos, como o senhor cria um conteúdo facilmente compartilhável? Várias coisas, mas certifique-se de que o senhor

Produzir um conteúdo único e suficientemente informativo: quando seu conteúdo é original e explica claramente o assunto, é mais provável que as pessoas o recomendem a outros

Encontre o momento certo para inserir sutilmente seus produtos/serviços: Digamos que o senhor é uma loja de móveis de comércio eletrônico com um espaço BLOG em seu site. O senhor poderia propor um artigo sobre as tendências atuais da decoração da sala de estar e aproveitar para incluir seus móveis sem parecer muito comercial. Assim, lendo o artigo, as pessoas podem clicar sobre os móveis e terrenos de sua loja e potencialmente encomendar produtos

Insira ilustrações visuais em seu conteúdo para torná-lo mais atraente: Hoje em dia, as pessoas se sentem cada vez mais atraídas por qualquer coisa gráfica ou animada. Por que não incluí-los, então, em seu conteúdo? Para realmente captar a atenção deles, certifique-se de que o conteúdo visual que o senhor usa seja atraente o suficiente para obter ações

Cuide de sua primeira frase: Quando alguém compartilha de seu artigo sobre redes sociais, a primeira frase que o senhor produz é a que os seguidores verão primeiro. É por isso que a primeira frase é realmente importante e deve ser tentadora para fazer com que as pessoas queiram descobrir o resto do artigo

Cite eventos ou estatísticas para apoiar sua reclamação, se possível: O senhor não precisa ser muito técnico, mas encontrar estatísticas ou fatos interessantes sobre seu produto ou serviço e acrescentá-los a seu artigo. As pessoas gostam de aprender coisas novas, portanto, se o senhor puder ensinar-lhes alguma coisa, elas ficarão felizes em compartilhá-la!

Fornecer conteúdo que agregue valor real aos leitores: O segredo para compartilhar facilmente o conteúdo é também fornecer informações valiosas que as pessoas realmente precisam

3.2. Estender a mão para influenciar a promoção de sua marca

Com a explosão dos usuários da mídia social nos últimos anos, o senhor não pode realmente ter êxito com sua estratégia de SEO fora da página para seu site Drupal sem usar marketing influente

Isso significaria se ligar a influenciadores para promover sua marca e obter em troca retrocessos de qualidade. Estas podem ser pessoas ou marcas influentes em seu nicho

Mas como o senhor reconhece uma pessoa ou marca influente que pode realmente ajudá-lo a promover sua marca?

Bem, o primeiro critério a ser verificado é o número de seguidores que a pessoa ou marca tem nas redes sociais

Se eles têm um grande número de seguidores, isso geralmente significa que eles são influentes e podem realmente ajudar o senhor com sua campanha de influência

Para ter sucesso na divulgação de influências, aqui estão algumas dicas que o senhor pode seguir

Apontar para os influenciadores que já conhecem e mencionam sua marca: Para identificar tais pessoas, simular uma busca em sua marca nos motores de busca e depois verificar se talvez os influenciadores tenham mencionado em uma página, seu nome de marca, seu website, seu próprio nome ou o de um funcionário de seu pessoal

Essas são chamadas menções de marca, e representam uma oportunidade livre para fazer propaganda

Mas uma vez que o senhor tenha identificado essas pessoas, como contatá-las? O senhor pode simplesmente enviar-lhes um e-mail convidando-os a compartilhar qualquer conteúdo de sua autoria com o público deles. Para isso, evite ser demasiado formal por temer que seu pedido não tenha êxito

O senhor poderia dizer algo parecido com isto

”

Caro Sr. Patrick

Meu nome é Edouard e sou o diretor de marketing da empresa XXXX. Acabamos de publicar um novo artigo sobre as tendências da sala de estar, e pensei que o senhor poderia estar interessado

Nele desenvolvemos algumas dicas e apresentamos alguns móveis modernos para decorar sua sala em 2022 que poderiam interessar a seus leitores! Aqui está o link para o conteúdo: www.xxxx.com

Obrigado

“

Esse e-mail está longe de ser perfeito, mas é um exemplo que o senhor pode aproveitar para conseguir que os influenciadores que contatar partilhem seu conteúdo e obtenham em troca valiosas ligações em atraso.

Procure influenciadores no Facebook, Twitter, Instagram, TikTok ou outros sites de mídia social: se alguém tem um grande número de seguidores nessas plataformas, eles podem ser um influenciador ideal a contatar. O senhor também pode contatá-los por e-mail ou telefone, se tiver as informações de contato deles.

Não peça imediatamente uma ligação ou uma parte: as pessoas querem se sentir especiais e apreciadas, portanto, se o senhor estender a mão e elogiar o trabalho delas, é mais provável que elas o ajudem em troca.

3.3. Pedir para escrever artigos de convidados

A postagem dehóspedes é também uma ótima maneira de ganhar ligações de qualidade em atraso para o seu site Drupal

Como o nome sugere, essa técnica envolve escrever conteúdo livre para outros sites relacionados à sua indústria como “convidado”

O objetivo é inserir o link do site do senhor no artigo escrito como um backlink e potencialmente atrair novos visitantes do site “anfitrião”

Mas a que sites submeter seu pedido de blogue de visitantes? Para facilitar a vida do senhor, listamos para o senhor +1156 blogs em inglês e francês que aceitam artigos de visitantes.

Além disso, aqui estão algumas coisas a considerar para assegurar uma estratégia bemsucedida de blogs de convidados:

Contate apenas websites relacionados à sua indústria: Para obter um backlink de qualidade e realmente se beneficiar dos blogs de visitantes, é importante solicitar websites relacionados à sua indústria. Com nossa plataforma, o senhor pode escolher entre uma dúzia de setores de atividade que pode visar para refinar a busca e obter apenas blogs ou sites de qualidade relevantes para suas atividades

Interagir com outros blogueiros, autores e influenciadores em sua área: se o senhor comentar ou compartilhar as postagens de outros blogueiros, eles terão prazer em retribuir e mencionar seu website na maior parte do tempo!

3.4. Submeta seu website aos sites de social bookmarking

Outra boa técnica para construir backlinks e aumentar seu tráfego é submeter seu website a plataformas de social bookmarking

O senhor talvez não saiba disso, mas as plataformas de social bookmarking são sites onde as pessoas compartilham seus conteúdos favoritos, tais como páginas da rede, artigos, blogs, imagens e vídeos

Submeter seu site Drupal a essas plataformas tem várias vantagens que permitirão ao senhor criar backlinks, aumentar o tráfego para seu site e ganhar autoridade.

Há muitos sites sociais de bookmarking disponíveis para construir ligações em atraso e aumentar o tráfego para seu site

Quanto mais bookmarks o senhor puder adquirir nesses sites, melhor será a classificação de seu site nos motores de busca. (Desde que não sejam links de spam).

3.5. Submeta seu site Drupal a diretórios de qualidade

Os sites de submissão de diretórios são também uma boa opção para obter ligações em atraso e aumentar o tráfego para seu site. Mas tenha cuidado para visar apenas diretórios de alta qualidade, não qualquer diretório antigo que o senhor encontre.

Há muitos sites diferentes de apresentação de listas, mas nem todos eles beneficiam seu site. É importante apenas submeter seu website a diretórios de alta qualidade para realmente construir backlinks de qualidade e colher os benefícios dessa técnica.

Os diretórios populares de hoje incluem

• Páginas Amarelas
• Infobel
• Yelp
• Webwiki
• Etc

Antes de usar um diretório, descubra em que ele é especializado para ter certeza de que é relevante para sua indústria

3.6. Criar e apresentar seu perfil no Google My Business

Seu perfil comercial no Google é uma maneira agradável e fácil de dirigir o tráfego para seu website.

É gratuito e não requer muito esforço, por isso vale a pena se instalar!

Tudo o que o senhor deve fazer é criar um perfil para sua empresa local, acrescentar todas as informações relevantes, tais como número de telefone, endereço, produtos, serviços, número de contato, etc.

Esta é outra grande técnica de SEO fora da página que pode trazer-lhe tráfego adicional, especialmente se o senhor for um estabelecimento local

Crie, otimize e atualize seu GMB, e o senhor ficará em uma posição mais alta para termos de busca local.

3.7. Submeter imagens

O envio de imagens é uma maneira muito simples de aumentar o tráfego para o seu site Drupal

O senhor pode fazer isso, enviando imagens diretamente para plataformas de compartilhamento de imagens ou inserindo-as em seus próprios blogs que o senhor escreve

Mas, para isso, é importante mencionar o proprietário, se o senhor não tiver direitos sobre a imagem inserida

Além disso, não insira todas as imagens que o senhor encontrar. Tenha o cuidado de usar imagens de qualidade que sejam relevantes ao tema e ao estilo de seu website

O trabalho será então encontrar uma plataforma de compartilhamento de imagens, enviar suas imagens e acrescentar uma descrição com um link de volta ao seu próprio site

3.8. Submeter infográficos

O princípio permanece o mesmo que a estratégia anterior. O senhor cria seus próprios infográficos e depois os insere em seu conteúdo e em plataformas de compartilhamento de imagens

Essa é também uma boa maneira de ganhar backlinks, porque as pessoas gostam mais de ler imagens ilustradas do que de ler blocos de texto. É igualmente informativo, mas em um estilo mais lúdico. É por isso que os infográficos são tão populares.

O senhor precisa, porém, criar um infográfico de qualidade. Só porque o senhor cria um infográfico não significa que terá mais tráfego em seu website.

Quando o senhor cria infográficos de qualidade, é mais provável que eles sejam compartilhados e incorporados em outros websites, o que pode ajudar o senhor a obter links de qualidade para aumentar a Autoridade de Domínios de seu website.

3.9. Deixar comentários em blogs

Embora os comentários no blogue não sejam tão populares como costumavam ser, eles ainda são uma ótima maneira de conseguir mais ligações em atraso e aumentar o tráfego.

Os blogs ainda são um recurso popular para as pessoas que procuram ler sobre o que mais importa em seu nicho, portanto, tenha isso em mente ao tentar encontrar lugares para comentar.

Quando o senhor deixa comentários em blogs sobre sites de alta autoridade, aumenta a probabilidade de que eles permitam seu link para seu site. No entanto, é importante que o senhor só deixe comentários relevantes no blog ou corre o risco de perder credibilidade junto a seus leitores!

3.10. Permanecer engajado nas mídias sociais

Permanecer engajado nas redes sociais é uma técnica muito eficaz de otimização fora da página e não vai parar

Isso permite que o senhor ganhe ligações em atraso, mas também que desenvolva uma comunidade nas redes sociais. Esta é uma fonte adicional de tráfego para seu site

Para isso, o senhor pode criar botões de partilha social para facilitar a partilha de suas publicações em outras redes

Recomenda-se também que o senhor publique regularmente conteúdos para incentivar as pessoas a compartilhar suas publicações, pois quanto mais as descobrirem, mais provável é que as compartilhem!

Por favor, note que há várias outras técnicas de otimização fora da página que o senhor pode encontrar em nosso artigo”Como criar backlinks: Um guia completo“para melhorar o perfil de backlink do seu site”.

Além dos componentes on-page e off-page, é também importante otimizar o lado técnico de seu site para uma estratégia de SEO ainda mais abrangente

Capítulo 4: Como fazer a SEO técnica de seu website Drupal?

A SEO técnica inclui todas as ações tomadas para otimizar um website a fim de ajudar os rastejadores a explorá-lo melhor e indexá-lo para uma melhor classificação nos resultados orgânicos

Isso também envolve melhorar o desempenho técnico do website para assegurar uma melhor experiência de navegação para os usuários

Quando ignorada ou mal feita, a SEO técnica pode arruinar todos os seus efeitos de otimização e rebaixar seu website nos resultados do Google.

Para ajudar o senhor a ter êxito nesse importante ramo da SEO, eis algumas técnicas a serem implementadas

4.1. Critérios essenciais para melhorar a experiência do usuário de suas páginas do Drupal

O Google iniciou recentemente o “Core Web Vitals”, que é uma nova abordagem para melhorar a velocidade de carregamento e a experiência do usuário de websites

Leva em conta uma série de critérios, inclusive

• Usabilidade em dispositivos móveis
• Navegação segura
• Segurança do HTTPS
• Velocidade de carregamento da página
• E diretrizes intersticiais intrusivas

Uma vez que o senhor tenha otimizado esses diferentes critérios, poderá avaliá-los e verificar a situação de seu site consultando o relatório gerado pelo Google Console Search

4.2. Analisar seu website e reparar eventuais erros de rastejamento

Após proporcionar uma melhor experiência de navegação para seus usuários, é importante assegurar que seu site não tenha erros de rastejamento que possam impedir que seja indexado pelos mecanismos de busca

Esse é um passo muito importante porque, apesar de todas as estratégias de SEO aplicadas, um website não tem nenhuma chance de aparecer nos resultados do Google se não for rastreado e indexado pelo mecanismo de busca.

Para assegurar que seu site Drupal não esteja seguindo nenhum erro de indexação, o senhor pode usar ferramentas de análise SEO, tais como Screaming Frog, Deep Crawl, seo Clarity ou Google Search Console

A maioria dessas ferramentas fornece uma lista de sugestões para ajudar o senhor a resolver os erros encontrados em seu site

4.3. Preparar adequadamente seus redirecionamentos para consertar os elos quebrados

Links quebrados são aqueles hiperlinks que levam a uma página órfã ou a um conteúdo completamente diferente do que se pretendia. São erros comuns em um site e uma das piores experiências para um surfista da web

Quando o senhor encontrar esses links em seu site, a solução é estabelecer redirecionamentos para levar os usuários a uma página válida ou apropriada

Com o Drupal, um dos módulos mais eficazes para estabelecer redirecionamentos é o módulo Redirecionamento

Para usá-lo e acrescentar um novo redirecionamento, basta clicar no botão “+ Adicionar um redirecionamento” e depois preencher as informações necessárias, a saber, o endereço de origem, o endereço de destino, o código HTTP e o idioma

Mas cuidado para não exagerar, de modo a criar laços de redirecionamento ou para direcionar vários redirecionamentos para uma única URL.

4.4. Lidando com conteúdos duplicados

O conteúdo duplicado é penalizado pelo Google, portanto, ao consultar tecnicamente seu website, o senhor também deve verificar se há conteúdo duplicado

Quando o senhor identificar esses conteúdos duplicados, procure reescrevê-los para que tenham algo realmente único. Mas em alguns contextos isso pode ser difícil, especialmente se houver muita duplicação de conteúdo ou de descrições de produtos disponíveis em várias variáveis

Em tais circunstâncias, é importante que o senhor permita que o Google indexe apenas a versão original do conteúdo duplicado.

Por exemplo, embora sejam o mesmo site, o Google considera que os seguintes nomes de domínio são sites diferentes

– https://www.twaino.com

– https://twaino.com

– http://www.twaino.com

– https://twaino.com

É importante, portanto, tratar de questões de conteúdo duplicado antes que elas afetem a classificação de seu site

Para isso, dependendo do contexto, o senhor pode optar por várias soluções, tais como

• A criação do 301 redirecionamentos para a versão principal do URL. Portanto, se eu considerar https://www.twaino.com como a versão principal do meu site, as outras três versões devem ser automaticamente redirecionadas para esse endereço por meio de um redirecionamento 301
• Usando noindex ou etiquetas canônicas
• Defina o domínio principal de seu site no Console de Busca do Google
• Remova, se possível, o conteúdo duplicado

4.5. Migrar seu site para o protocolo HTTPS

Desde 2014, o Google iniciou o protocolo HTTPS, que se tornou um critério de classificação em suas SERPs. Portanto, se em 2022 seu site ainda estiver no protocolo HTTP, o senhor precisa migrá-lo para o HTTPS.

Esse protocolo protegerá os dados de seus visitantes para assegurar que os dados fornecidos sejam codificados para evitar hacking ou vazamento de dados, especialmente se o senhor for um site de comércio eletrônico que oferece serviços de pagamento on-line.

Se seu site Drupal está em fase de criação, o senhor pode usar o módulo HTTP Secure para realizar a migração

Mas se for um site existente, o senhor pode consultar esse apoio disponível no site oficial do Drupal

4.6. Criar um mapa do site XML para seu site Drupal

Um mapa do site é um arquivo (muitas vezes em formato XML) que traça as páginas importantes de seu site que o senhor deseja que sejam indexadas pelo mecanismo de busca.

Esse é um dos fatores importantes na SEO técnica. Mas como criar um mapa do site em seu site Drupal?

Bem, torna-se fácil com o uso de alguns módulos como o Sitemap XML simples ou XML Sitemap XML.

Uma vez gerado o mapa do site, é importante mantê-lo otimizado e para isso o mapa do site não deve conter certos elementos, tais como

• URLs com parâmetros
• URLs que estejam sujeitas a um redirecionamento 301 ou que contenham tags canônicas ou noindex
• URLs com 4xx ou 5xx códigos de status
• Conteúdo duplicado

Para assegurar o estado do mapa do site, o senhor pode consultar o relatório de cobertura do índice da Consola de Busca. Isso permite ao senhor identificar os erros que persistem em seu mapa do site

4.7. Criar um arquivo robots.txt para seu site Drupal

O arquivo robots.txt é um arquivo no qual o senhor pode deixar instruções para os rastejadores sobre como deseja que seu website seja rastreado

Seu objetivo é fazer com que esses robôs se concentrem em suas páginas importantes quando visitarem seu site. Dessa maneira, somente essas páginas importantes serão listadas no índice do mecanismo de busca.

Mas, ao mesmo tempo, o senhor precisa certificar-se de que seu arquivo robots.txt não bloqueie nada que o senhor queira absolutamente indexar. Para criá-lo, o senhor pode usar o módulo Robots.txt

Como o senhor pode ver, a combinação de SEO técnico, on-page e off-page permite ao senhor tratar de todos os aspectos da otimização de seu site para uma SEO mais completa

Embora as técnicas on-page e off-page sejam geralmente as primeiras a serem aplicadas. A seguir vem a SEO técnica para completar sua estratégia de SEO para obter melhores resultados

Estamos no final de nosso guia, mas seria interessante completá-lo com uma lista de alguns módulos de SEO que podem ser usados para melhorar a SEO de seu site Drupal

Capítulo 5: Alguns módulos Drupal SEO para otimizar seu website

Embora o Drupal ofereça muitos recursos integrados de SEO, às vezes o senhor precisará de módulos personalizados para realizar certas tarefas em particular

Ao configurá-las, o senhor pode otimizar sua estratégia de SEO e melhorar muito a classificação de seu site Drupal nos motores de busca.

Aqui estão alguns dos módulos mais populares

5.1. Módulo Metatag

Metadados ajudam a melhorar a SEO de um website. Se o senhor tem um site Drupal, o módulo Drupal Metatags (anteriormente Metatags) permite ao senhor criar e modificar vários elementos de metadados de seu site

Para saber como montar e instalar o módulo Drupal Metatag, o senhor pode consultar esse módulo do suporte da plataforma

5.2. Módulo Pathauto

Em geral, uma página da Internet com um URL de fácil utilização, otimizada para a palavra-chave visada, recebe mais cliques do que uma com um URL ilegível

E uma melhor taxa de click-through significa uma melhor classificação nos motores de busca

O problema com o Drupal é que a plataforma não tem como padrão URLs na forma de “https://www.monsite.com/node/12” para cada página criada. Isso não é muito recomendado do ponto de vista da SEO

Para superar esse problema, o senhor pode usar o módulo Drupal Pathauto para gerar fácil e automaticamente URLs mais fáceis de usar no formulário: https://www.monsite.com/produit

O senhor pode até mesmo criar automaticamente pseudônimos de URL em massa quando tem uma grande quantidade de conteúdo

5.3. Mapa simples do site XML

Um mapa do site pode ser definido como uma lista de todas as páginas de seu site que o senhor deseja que sejam indexadas pelos motores de busca como uma prioridade

Para poupar tempo ao criar um mapa do site para seu site Drupal, o senhor pode usar o módulo XML Sitemap Simple

Ele permite ao senhor gerar um mapa do site de acordo com as últimas recomendações do Google em apenas alguns cliques

O módulo também apóia o conteúdo multilíngüe, criando sitemaps hreflang e sitemaps de imagem.

5.4. Módulo Google Analytics

Como o nome sugere, este módulo permite ao senhor adicionar a aplicação Google Analytics ao seu website para analisar o comportamento dos visitantes. Entre outras coisas, permite que o senhor veja

• O número de visitantes
• A duração da sessão
• O número de páginas vistas
• A taxa de ressalto
• Etc

5.5. O módulo Redirecionamento

Um dos erros que podem afetar a SEO de um website é o conteúdo duplicado

De fato, quando o senhor tem conteúdo duplicado em seu site e não toma as medidas necessárias, seu site pode ser penalizado pelo Google, mesmo que isso signifique perder sua classificação atual.

5.6. SEO em tempo real para Drupal

Este é um módulo extremamente legal que permite a você editar seus elementos SEO (metadados) em tempo real!

Não precisa se preocupar se suas descrições são muito longas ou muito curtas para melhor exposição nos SERPs

Ele é combinado com o módulo Metatag para oferecer características muito mais convenientes

5.7. O módulo Drupal SEO Checklist

Se o senhor gosta de trabalhar com listas de verificação, apreciará este módulo. É uma lista de atividades que o senhor tem instalado e que ações precisa tomar para ajudá-lo a usar as melhores práticas de SEO em seu site Drupal

Não é um módulo como tal que melhorará diretamente sua classificação SEO e SERP. Mas ele lhe fornecerá informações valiosas para que o faça

É muito popular, especialmente com os iniciantes de Drupal SEO, por causa da maneira amigável como recomenda diferentes ações de SEO a serem tomadas

Se uma ação exigir a instalação de um módulo, ele fornece um link de download para instalá-lo. Entretanto, é importante lembrar que, apesar de sua eficácia, o módulo Drupal SEO Checklist não pode substituir a assistência de um especialista em SEO

Se o senhor não estiver disponível ou não tiver conhecimento suficiente na matéria para cuidar da SEO de seu site Drupal, seria prudente delegá-la a uma agência competente

Em Twaino, somos uma agência de SEO que pode ajudar o senhor a estabelecer uma boa estratégia de SEO, seguida de uma campanha de backlinks e uma pesquisa minuciosa de palavras-chave.

Conclusão

Como um dos CMS mais poderosos do mercado, Drupal continua a crescer e se desenvolver

Um exemplo disso são as capacidades de SEO que a plataforma oferece para ajudar seus usuários a alcançar o topo dos motores de busca

Mas para que isso aconteça, o senhor precisaria primeiro saber como usar corretamente o CMS e explorar todo o seu potencial de SEO

Ao longo deste guia, apresentamos estratégias de SEO que vão além do simples uso de palavras-chave de alto volume que o senhor pode usar para melhorar a classificação de seu site Drupal

Mas, ao aplicar essas técnicas de otimização, é importante concentrar-se na satisfação do usuário

O fato é que os motores de busca estão ficando cada vez mais inteligentes e inteligentes, e estão promovendo a boa experiência do usuário como um fator chave na classificação

Como resultado, as técnicas de SEO de chapéu preto, como o recheio de palavras-chave, tornaram-se obsoletas e ineficazes

O segredo de uma estratégia Drupal SEO bem sucedida é focalizar na criação de conteúdo de qualidade e melhorar o desempenho técnico de seu site