Você sabia que 93% de todas as experiências online começam com um mecanismo de busca e que só o Google recebe 3,5 bilhões de consultas por dia?

Estatísticas que mostram quanta demanda na web está disponível, independentemente do seu setor. ?

Mas o que você faz para que seu site apareça nos primeiros resultados quando alguém pesquisa seus produtos ou serviços no Google? Se você não tem uma estratégia de SEO ou não se orgulha o suficiente dela, este caso de negócios será de grande utilidade para você.

É uma espécie de estudo de caso que vai de A a Z e em ordem cronológica, todas as estratégias de SEO que usei para ajudar o site de prêt-à-porter Eole Paris a melhorar a visibilidade de sua marca na web.

Juntos seguimos!

Capítulo 1: Apresentando minha agência e cliente Twaino EOLE Paris

Sou Alexandre MAROTEL, referente SEO e fundador da agência de marketing Twaino.  

Se esta é sua primeira visita ao site Twaino, convido você a conhecer rapidamente minha agência e os serviços que ofereço internamente com minhas equipes. 

1.1. Os serviços que oferecemos dentro da nossa agência Twaino

Localizada no 10º arrondissement de Paris, a Twaino é uma agência de referência natural que apoia empresas francesas e não só para melhorar a sua visibilidade na 

Web. Seja no ramo alimentar, telecomunicações, comércio ou prestação de serviços a particulares ou outras empresas, a Twaino conta com uma equipe de especialistas em SEO capazes de gerar novos clientes para você, principalmente dos motores de busca. 

Como as realidades podem variar de um setor para outro ou de uma empresa para outra, preparamos uma série de serviços diversificados para atender todas as necessidades de nossos clientes em termos de visibilidade na 

Web. Chez Twaino , você se beneficia de: 

• Um SEO campanha; 
• Uma auditoria de SEO;
• Uma análise do seu ambiente competitivo; 
• Redação de novos conteúdos otimizados para SEO; 
• Otimização do seu conteúdo antigo;
• Criação de ilustrações e infográficos personalizados; 
• Treinamento online em referência natural; 
• etc. 

Além disso, é preciso dizer que para se distinguir de outras agências de SEO que você encontrará no mercado, a Twaino permanece fiel a um certo número de princípios que testemunham toda a nossa seriedade e nosso know-how: 

Uma orientação 100% SEO Serviço de SEO. Ao contrário das agências 360 que se orgulham de fazer um pouco de tudo, na Twaino decidimos focar todos os nossos recursos no que fazemos de melhor: atrair tráfego de qualidade para negócios dos motores de busca graças APENAS às técnicas de referência natural. Ou seja, não compramos backlinks ou espaço publicitário para melhorar a classificação do seu site no Google. 

Um serviço de SEO branco ético que reflete os requisitos dos motores de busca. Em SEO, existem estratégias fraudulentas utilizadas por alguns SEOs para obter uma classificação aparente e punível pelos motores de busca dos sites. 

Na Twaino, temos o compromisso de usar apenas estratégias de SEO éticas para garantir aos nossos clientes um posicionamento duradouro e livre de quaisquer penalidades. 

Uma abordagem personalizada e adaptada às expectativas dos nossos clientes. Muitas agências de SEO são rápidas em recomendar consistentemente as mesmas estratégias de SEO para todos os clientes. Na Twaino, entendemos que os desafios e dificuldades podem variar de empresa para empresa ou de setor para setor. Para isso, permanecemos à sua disposição para conhecer suas expectativas e realizar uma auditoria de SEO antes de propor qualquer estratégia a ser implementada em seu site. 

Uma metodologia facilmente mensurável para colaboração franca e transparente com nossos clientes. Em vez de nos gabar de nossas qualidades e fazer promessas açucaradas, preferimos deixar que os números da nossa campanha de SEO falem por si. Ao trabalhar com a Twaino, você tem acesso às nossas ferramentas de análise para monitorar em tempo real o novo desempenho que estamos alcançando em seu site por meio de nossos esforços de branding. 

Uma abordagem simples e inclusiva para a colaboração participativa com nossos clientes. Sendo este o seu negócio e os seus objetivos, consideramos útil mantê-lo informado, através de relatórios periódicos de análise, de todas as estratégias que estamos a implementar no seu site. Depois de ler esses relatórios, permanecemos abertos a quaisquer sugestões que você possa ter.

1.2. Ferramentas de SEO gratuitas oferecidas por Twaino

Twaino também são ferramentas de SEO gratuitas disponíveis para o público em geral que você pode usar livremente para otimizar determinadas tarefas de sua estratégia de marketing. 

São eles: 

1.2.1. People Also Ask Twaino

People Also Ask Twaino é uma ferramenta desenvolvida por nossa agência para permitir que você acesse rapidamente todas as perguntas feitas por internautas sobre um determinado assunto em um mesmo espaço. 

Esta é uma fonte útil e confiável para marketing de conteúdo, pois nossa ferramenta extrai suas sugestões diretamente da caixa “Mais perguntas feitas” do Google. 

As pessoas também pedem ajuda a Twaino: 

• crie novas ideias para criar conteúdo atraente que realmente prenda a atenção do seu público. 
• Encontre tópicos relevantes e oportunos para aprimorar seu conteúdo existente. 
• Colete perguntas frequentes feitas por usuários da Internet para criar e alimentar uma seção de perguntas frequentes em seu site. 
• Supere seus concorrentes em termos de criação de conteúdo. 

1.2.2. o simulador Twino SERP 

Também desenvolvemos um simulador de SERP para permitir que você teste repetidamente a exibição de títulos e meta descrições de seus artigos antes de sua publicação. 

Com o SERP Simulator da Twaino, você pode: Otimizar 

• o número de caracteres que os títulos e descrições de suas páginas devem conter para melhor exibição nos mecanismos de pesquisa. 
• Simule a exibição de seus títulos e meta descrições em telas de computadores e celulares.

1.2.3. Ferramenta de auditoria Twino SEO 

Assim como um veículo precisa de uma visita técnica regular, seu site também deve ser verificado periodicamente para diagnosticar quaisquer problemas que possam estar diminuindo seu desempenho. 

Antes mesmo de nos confiar aauditoria completa do seu site, você pode usar nossa ferramenta para gerar uma pré-auditoria e ter uma visão geral do estado do seu site. 

1.2.4. O número de palavras e caracteres Claro,

além das ferramentas do pacote Microsoft e do Google Workspace, é um pouco difícil estimar com precisão o número de palavras ou caracteres que cabem em um texto. 

Nossa ferramenta de contagem de palavras e caracteres resolve esse problema fornecendo informações à medida que você avança: 

• o número de palavras digitadas; 
• O número de caracteres inseridos; 
• O número de parágrafos criados; 
• Tempo de leitura ;
• tempo de fala; 
• E a densidade de cada palavra ao longo do texto. 

Você também pode colar o link de uma página e ter todas essas informações sobre o texto que esta página contém. 

1.2.5. Um canal e um blog gratuitos no YouTube

Já que tudo o que não é compartilhado se perde, Twaino também tem um blog no qual me comprometo a postar alguns conteúdos por semana para compartilhar meus conhecimentos de SEO e marketing digital com meus usuários. 

blog de Twaino e no canal do YouTube, você encontrará dicas e truques gratuitos sobre:

• No ​​SEO ; 
• na internet marketing ; 
• de negócios Criação ;
• E a criação de sites.

Dê uma olhada, você certamente descobrirá novos conceitos e truques de marketing para experimentar.

1.2.6. Uma Galeria de Imagens de SEO Grátis

Você deve ter notado que o Twaino usa um estilo particular de imagens em seu conteúdo. Na verdade, são imagens criadas por nossa equipe de designers gráficos para aprimorar nosso conteúdo e tornar a leitura mais agradável para nossos visitantes.  

Além disso, disponibilizamos esta biblioteca gratuitamente ao público. Você pode acessar nossas imagens gratuitamente e usá-las livremente em seu conteúdo. 

No entanto, pedimos que lembre-se de especificar a fonte de cada imagem utilizada, bastando adicionar a menção da nossa marca, Twaino, bem como o link que redireciona para nossa página inicial abaixo da imagem. Seria uma boa maneira de nos incentivar a produzir mais imagens? 

1.3. Apresentação do site Eole Paris

Este caso de negócio refere-se à Eole Paris, um workshop para a criação e venda de artigos de moda. A marca quer ser “qualidade” combinando “frescura”, “relaxamento”, “sinceridade” e “estilo” em todas as suas criações. 

Criações originais feitas na França, feitas sob demanda pelas instalações da marca, aqui mesmo no 17º arrondissement de Paris. 

A Eole Paris se inspira nas tendências atuais de 3 grandes cidades, Japão, França e Brasil para trabalhar no design de suas criações. 

Isso torna sua boutique de prêt-à-porter particularmente cheia de cores e padrões atraentes com ótimos itens como:

• camisetas;
• camisolas;
• moletons;
• E tops.

Como consultor de referência natural, meu papel é ajudar essa marca de pronto-a-vestir a se posicionar nas páginas dos buscadores e obter tráfego de qualidade em troca do qual possa comprar suas criações.

A particularidade deste caso de negócio é que a nossa colaboração com a Eole Paris começou ao mesmo tempo que a criação da marca. 

O site Eole Paris nasceu, portanto, com zero contadores de desempenho em todos os níveis: 

Site : https://www.eole.co/ ; 

Setor : Marca de pronto-a-vestir e blog de moda para homem; 

Tipo de negócio : BtoC;

Autoridade de domínio : 0; 

Autoridade da página : 0; 

Sistema de gerenciamento de conteúdo : WordPress; 

Idade do site : 0 meses. 

O grande desafio aqui será, portanto, estabelecer uma base sólida em termos de estratégias de SEO para melhorar a visibilidade da marca na web e gerar os primeiros visitantes em um prazo razoável. 

Capítulo 2: Pré-auditoria SEO da Eole Paris

Para não tomar decisões cegas e manter a consistência em sua estratégia de branding, é importante fazer um “inventário”. Em SEO, começamos com uma pré-auditoria que representa de certa forma um diagnóstico sintético do estado do site do cliente. 

Para o site da Eole Paris, eis o que revelam os resultados da pré-auditoria: 

2.1. Apoio SEO durante a criação de sites 

Estando envolvido no início do projeto Eole Paris, esta foi uma oportunidade para compartilhar minhas habilidades na criação de sites. 

O meu apoio à criação do site Eole Paris consistiu essencialmente em: 

2.1.1. Definindo o tipo de site a ser criado

Em primeiro lugar, é importante concordar com o tipo de site a ser criado. A Eole Paris é uma marca especializada na criação e venda de prêt-à-porter. Portanto, o tipo de site a ser construído é um site de comércio eletrônico. 

Mas também propus a criação de uma seção de blog para compartilhar dicas de como se vestir melhor com os leitores, mas também e acima de tudo usar os artigos do blog como isca. 

Em SEO, o blog é extremamente importante e 72% dos profissionais de marketing concordam que criar conteúdo relevante é a tática de SEO mais eficaz. 

Observe que um internauta que pretende fazer sua pequena pesquisa sobre como escolher e usar suspensórios bem antes da compra terá mais probabilidade de comprá-los em um site de comércio eletrônico que se deu ao trabalho de escrever um guia completo sobre o suspensórios frontais para apresentar suas fichas de produto. 

2.1.2. Definindo um tema geral e um público-alvo 

Os buscadores ainda não adquiriram essa capacidade de interpretar imagens a ponto de deduzir o tema abordado em uma página ou site. É por isso que é importante definir desde o início um tema que será repetido regularmente nas páginas importantes do site. 

Os motores de busca poderão assim apreender explicitamente o setor empresarial da Eole Paris e não correrão o risco de classificar o site em propostas de resposta ligadas, por exemplo, a um escritório de advocacia. 

Tratava-se, portanto, de determinar os perfis de usuários que poderiam se interessar pelo tema escolhido e que poderiam consumir os produtos da marca. 

A Eole Paris é uma empresa BtoC, seu público-alvo é, portanto, essencialmente consumidores finais, ou simples indivíduos.

Potencialmente, qualquer pessoa pode comprar produtos Eole Paris. Mas para não desperdiçar os nossos recursos em vastas campanhas de referenciação mal sucedidas e para atingir o nível certo, planeei nomeadamente algumas classificações:

• Categorias profissionais; 
• Faixas etárias; 
• E classes sociais.  

Além disso, apesar da sede da Eole Paris na França, a marca não deseja se dirigir apenas à população francesa. Ela também quer chegar ao mercado internacional.   

Portanto, o site deve ser multilíngue. Inicialmente, propus, portanto, que o site Eole Paris estivesse disponível em duas versões: 

• francês
• e inglês. 

Este parece ser um bom começo para todos os usuários da Internet se encontrarem facilmente no site. Então, gradualmente, dependendo dos países estrangeiros interessados ​​nos produtos da marca, outros idiomas podem ser adicionados. 

2.1.3. Realizar pesquisas de mercado

Como em qualquer projeto de marketing, é importante realizar pesquisas de mercado. Aqui o meu trabalho foi portanto essencialmente tentar avaliar a procura de compra de vestuário e acessórios de moda na Net. E 

para isso tive de recorrer a duas estratégias de SEO, nomeadamente:

• a procura de palavras-chave para ter uma ideia da pesquisa volume de palavras-chave importantes na indústria da moda e uma estimativa da participação de mercado que queremos capturar no futuro próximo. 
• Uma análise competitiva para descobrir quem são os principais concorrentes da Eole Paris nas páginas dos buscadores. 

Este é um passo bastante especial e importante, já que os concorrentes da marca na vida real não são necessariamente os mesmos no Google. 

Será então necessário cavar e encontrar os sites que a Eole terá que superar para ocupar a primeira página do Google. 

Uma seção será dedicada a cada uma dessas estratégias para apresentar a vocês em detalhes como me organizo para implementá-las. 

2.1.4. Escolha do nome de domínio

A escolha do nome de domínio de um site não deve ser tomada de ânimo leve, pois uma vez escolhido ele não pode ser alterado. 

Um bom nome de domínio deve atender a uma série de critérios, a saber: 

• ser de fácil manutenção para os visitantes;
• Ser facilmente reparável; 
• Seja conciso com idealmente uma palavra-chave principal do nicho do site; 
• Seja envolvente.  

Deve-se dizer que com Eole Paris eu não procurei muito. A minha proposta era simplesmente usar o nome da marca, estava disponível e por isso escolhemos: www.eole.co.__ 

2.1.5. Escolhendo um 

host O desempenho técnico de um site pode ser afetado pela qualidade de serviço do servidor de hospedagem escolhido. Um site hospedado em um servidor rápido geralmente leva menos tempo para carregar quando um usuário tenta acessá-lo. 

Por outro lado, o tempo de carregamento de um site pode demorar uma eternidade se seu servidor estiver sobrecarregado ou funcionando com infraestrutura limitada. 

Geralmente existem 4 tipos de hospedagem, a saber: 

• Servidores compartilhados; 
• Servidores virtuais; 
• Servidores dedicados; 
• Servidores gratuitos. 

Eole Paris sendo um site nascente e bastante “pequeno”, a escolha mais sábia seria ter um servidor compartilhado. Então eu propus o servidor compartilhado Siteground, um servidor que eu testei pessoalmente. 

O site da minha agência Twaino estava hospedado neste servidor há alguns anos e o mínimo que podemos dizer é que não encontrei nenhum grande problema na época. 

Depois mudei-me para a OVH, mas há alguns meses, parte da infraestrutura do host pegou fogo. O que tornou o meu site Twaino indisponível durante alguns dias como todos os outros sites alojados nas minhas instalações OVH.

Felizmente, sempre tive o hábito de fazer backup de uma versão do meu site periodicamente. 

A última versão salva foi então restaurada com alguns reajustes quando a empresa reparou os danos causados ​​pelo incêndio. Hoje meu site está operacional novamente com a alegria de encontrar meus visitantes?. 

2.1.6. O design gráfico

O passo seguinte consistiu em propor um modelo para o site. Os templates permitem estabelecer de certa forma a identidade visual do site. Foi então que pudemos discutir juntos: 

• Cores; 
• Tipografia; 
• o logotipo;
• E muitos outros aspectos. 

2.1.7. Escolhendo o ambiente de trabalho A

criação de um site pode ser feita de duas maneiras principais. A primeira consiste em codificar o site de A a Z. Ou seja, criar cada uma das páginas do site apenas com código HTML (e CSS) e depois conectá-las a um sistema de gerenciamento de banco de dados para tornar tudo dinâmico. 

A segunda possibilidade é a que recomendei para a criação do site Eole Paris. Consiste na utilização de um CMS e continua a ser de longe o mais rápido e mais utilizado para a criação de sites de comércio eletrónico. 

Quanto ao CMS, preferi usar o WordPress por causa de sua funcionalidade de arrastar e soltar e grande biblioteca de temas que lhe dá mais liberdade para personalizar seu site. 

2.2. Apresentação do site Eole Paris

Após a criação do site, é importante identificar alguns indicadores de desempenho para comparar e apreciar melhor os novos desempenhos que serão adquiridos após minha campanha de referenciamento. 

Quando foi criado, o site Eole Paris registrava: 

• Tráfego de 0 visitas por mês; 
• Uma duração média da visita de 00:00;
• 0% de login de usuários de computadores e telefones;
• E 0 fonte de tráfego. 

Com um gráfico de desempenho ruim em geral, lancei imediatamente minha campanha de SEO para tentar ajudar o site a obter seus primeiros visitantes. 

Capítulo 3: Metodologia de uma campanha de referenciamento 

O objetivo da minha campanha de referenciamento com a Eole Paris e com todos os meus clientes é poder fazer mudanças reais capazes de melhorar sua visibilidade e atrair novos clientes.  

Mas é preciso dizer que com a complexidade do SEO, é fácil confundir tudo e acabar com uma campanha estéril sem muitos resultados. 

Para permanecer preciso e eficaz na minha estratégia de branding, implementei um processo de 3 etapas a ser seguido à risca em todas as minhas campanhas de SEO: 

• auditoria SEO; 
• Otimização; 
• Criação e promoção de conteúdo. 

Aqui está uma breve descrição das tarefas que realizei durante essas 3 fases da minha campanha Eole Paris SEO. 

3.1.SEO 

A auditoria SEO continua a ser o meu primeiro passo de intervenção, pois permite-me identificar quaisquer problemas que possam bloquear ou retardar o referenciamento do site. 

A auditoria SEO visará, portanto, reparar todos os problemas observados para que se tenha um site tecnicamente válido. 

Assim como um jardineiro deve limpar sua terra antes de cultivá-la, seria contraproducente aplicar estratégias diretamente em um local atormentado por problemas técnicos. 

Mas não se trata apenas de procurar problemas. É também durante a auditoria que listo os pontos fortes do site que podem ser explorados para obter um melhor desempenho. 

Com a Eole Paris, a auditoria SEO consistiu essencialmente em: 

• Realizar um estudo competitivo; 
• Rever a arquitetura do site; 
• Identifique oportunidades na página. 

3.1.1. Estudo do Concorrente 

A estratégia que vai impulsionar nossa campanha de SEO e gerar mais clientes na Eole Paris pode ser uma estratégia copiada e aprimorada no site de um concorrente. Por isso, quando procuro oportunidades, não perco nenhuma vantagem. 

A questão é que, se uma estratégia de SEO foi bem-sucedida em um concorrente, é provável que a mesma estratégia seja muito bem-sucedida em seu site também, se não mais. 

Mas concretamente, que benefício pode ser tirado de um estudo competitivo? Bem, nesta etapa eu chego a:  

• descobrir quais tendências estão funcionando e quais não estão funcionando na indústria do cliente; 
• Identificar e explorar os pontos fracos dos sites concorrentes de forma a superá-los nos motores de busca;
• Identifique e copie os pontos fortes de sites concorrentes mesmo que isso signifique reproduzir algo mais competitivo;
• Avaliar a dificuldade de vencer a concorrência no nicho do meu cliente; 
• Aprenda as estratégias fracassadas do concorrente e evite repetir os mesmos erros no site do meu cliente.  

Mas em geral há um problema que surge durante o estudo da competição e que também se repetiu com a Éole Paris.

Em 2020, a França ficou em 2º lugar no mercado europeu de comércio eletrônico com mais de 200.000 sites comerciais criados. 

Tenha em mente que todos os sites de vendas online de prêt-à-porter são potencialmente concorrentes da Eole Paris. 

Imagine meu cansaço e o desperdício de recursos que quero espionar em cada um dos milhares de sites de comércio eletrônico especializados na venda de roupas prontas apenas na França.

O que você precisa fazer é segmentar concorrentes que sejam realmente importantes e que já tenham boas posições nos buscadores. 

Então, primeiro criei uma lista provisória de sites que poderiam competir com a Eole Paris nas primeiras páginas dos motores de busca. 

Em seguida, vasculhe cada um desses sites levando em consideração os seguintes filtros: 

• Autoridade do site; 
• O perfil de backlink; 
• As diferentes fontes de tráfego; 
• Local de construção. 

Eles definitivamente serão vistos como fortes concorrentes, sites que conseguiram ter uma alta pontuação de autoridade de domínio, fonte de tráfego diversificada e boa construção. 

3.1.2. Arquitetura do site 

Seja um site pequeno ou um site grande, um site de comércio eletrônico ou um site de blog, a arquitetura de um site é sempre um elemento importante para o SEO. Por um lado, afeta a experiência do usuário em termos de acessibilidade e usabilidade.  

E por outro lado, facilita a exploração dos motores de busca para indexação rápida de páginas importantes do site.

Mas para realmente se beneficiar de todas essas vantagens, a arquitetura de um site deve respeitar uma série de critérios como:

• apresentar explicitamente os serviços e produtos oferecidos pela empresa;
• Tornar esses serviços e produtos facilmente acessíveis aos usuários da Internet; 
• Exiba claramente todas as informações de contato da empresa; 
• Facilitar a subscrição da newsletter; 
• Não faça mais de 3 ou 4 cliques a partir da página inicial em nenhuma página do site; 
• Oferecer uma arquitetura otimizada para SEO;
• E muitos mais. 

Para respeitar esses critérios no site da Eole Paris, o trabalho consistiu em: 

• propor uma arquitetura amigável ao SEO; 
• Adapte essa arquitetura para atender às necessidades de negócios;
• E categorizar o conteúdo.

Concretamente, aqui estão as diferentes tarefas que realizei durante estes passos: 

3.1.2.1. Proposta para uma arquitetura amigável ao SEO e sua adaptação às necessidades do negócio

Ao navegar rapidamente na home page do site Eole Paris, você descobre um site com um design limpo, agradável de ver, fluido e fácil de visitar. 

Se reconheço que pode haver uma infinidade de possibilidades de organização de um site de e-commerce, o Eole Paris continua sendo o tipo de site onde o internauta pode descobrir rapidamente os produtos da loja, adicionar suas escolhas à sua cesta e finalizar sua compra em alguns momentos. cliques. 

Longe de ser uma questão de aparência, acho que o objetivo de um site de comércio eletrônico deve ser justamente esse: tornar os produtos facilmente acessíveis aos visitantes. 

Vamos agora dar uma olhada mais de perto na arquitetura do site Eole Paris, para analisar como as informações estão organizadas lá. 

Na página inicial descobrimos primeiro uma barra de menu horizontal que inclui: 

• O logotipo da marca para retornar à página inicial independentemente da posição do usuário no site; 
• 4 Módulos (Aconselhamento, Nossos produtos, Nossa marca e Loja); 
• 2 ícones de bandeira francesa e inglesa para representar as versões francesa e inglesa do site;
• E um ícone de carrinho de compras para adicionar os itens selecionados ao carrinho de compras. 

Sem procurar mais, descobrimos logo após a barra de menu uma das coleções importantes da marca com alguns produtos acessórios alinhados à direita do lado esquerdo: 

rolando a página um pouco mais para baixo, o internauta pode continuar descobrindo outras marcas produtos, mas desta vez classificados em 3 classes principais: 

• Homens; 
• Mulheres ; 
• E Bebé. 

Então pensei em dar um tempo nas imagens adicionando uma pequena descrição da marca e sua missão corporativa. 

…Antes de continuar com as outras categorias de produtos e as restantes coleções disponíveis. 

Conforme anunciado anteriormente, a Eole Paris possui um site de e-commerce para venda de seus produtos, mas por uma questão de atratividade propus adicionar uma seção de Blog. 

O utilizador descobre então esta secção do Blog imediatamente após as últimas colecções, com possibilidade de consultar “os artigos mais recentes” e “ler mais artigos”. 

Também pensei em adicionar outra seção, “Top sale”, para apresentar os produtos mais vendidos da Eole Paris. Se esses produtos venderem mais rápido, há uma boa chance de que eles interessem outros clientes, então você pode colocá-los na primeira página. 

Também achei útil preencher uma última seção antes do rodapé. Para este último bloco, o usuário pode: 

• Consultar as novidades : Os visitantes regulares do site podem economizar tempo consultando a seção “Notícias” e descobrir rapidamente os últimos itens adicionados à loja. 
• Ver os produtos mais bem avaliados : Aqui o visitante pode ver os produtos da loja que têm as classificações mais altas em termos de avaliações positivas. Estatisticamente, foi demonstrado que 88% dos consumidores confiam nas avaliações online tanto quanto nas recomendações de amigos e familiares. Como a Eole Paris recebe ótimas críticas, seria uma pena não aproveitar essas críticas positivas e inspirar confiança nos novos visitantes. 
• Adicionar comentários : Os internautas também têm um espaço de “comentários” para deixar sua opinião sobre um determinado produto ou expressar outras preocupações. 

Por fim, temos um rodapé que apresenta essencialmente os seguintes elementos: 

• Desconto de 10% oferecido a todos os visitantes, mas sujeito à subscrição da newsletter do site;
• As várias contas da Eole Paris nas redes sociais;
• um FAQ; 
• Detalhes da Companhia; 
• Os meios de pagamento aceitos; 
• O software de segurança utilizado pelo site para proteger os dados bancários de seus clientes;
• E os dois ícones de bandeira para as versões em francês e inglês do site. 

3.1.2.2. Categorização de conteúdo

É verdade que propus a ideia de criar um blog no site Eole Paris, mas o site só poderá aproveitá-lo ao máximo se os artigos publicados estiverem bem organizados. 

Você pode não saber disso, mas postar conteúdo aleatoriamente em um site pode torná-lo não rastreável para mecanismos de pesquisa e usuários da Internet. 

Imagine toda a decepção de trabalhar duro para criar conteúdo de qualidade com todas as melhores práticas de SEO, mas que acaba ficando indisponível na Net ou pouco visitado. 

Por isso é importante oferecer também uma arquitetura para blogs e um dos modelos mais populares atualmente é a estrutura de silo ou cluster.

O princípio da estrutura do silo é dividir todas as informações desenvolvidas em um blog em várias categorias para que cada categoria agrupe várias páginas. E que cada página esteja vinculada a outras páginas da mesma categoria. 

É um tipo de organização de conteúdo de malha que aprimora a experiência do usuário do site. 

O modelo silo estimula o leitor a aprofundar sua compreensão, descobrindo gradativamente artigos que abordam outros ramos do mesmo ponto de partida. 

E durante sua “viagem”, os produtos da empresa serão apresentados a ele de forma sutil de acordo com o contexto de leitura. Se ele realmente precisar, o usuário pode encher seu carrinho de compras sem se sentir assediado ou sobrecarregado por uma infinidade de ofertas. 

Com o blog Eole Paris, a categorização do conteúdo me levou a obter 4 categorias principais divididas em diferentes subcategorias:

Conselhos : Calças – Top – Sapatos – Acessórios – Morfologia 

Look : Estações – 

tendência : Cultura Moda – Artes & Exposições –

Dicas : Diversos  

Agora será mais fácil saber onde adicionar um novo artigo e com quais artigos existentes vinculá-lo.

A vantagem é que não importa quanto conteúdo seja escrito, o modelo em silos pode ser concluído gradualmente e os usuários (humanos e máquinas) podem se encontrar sem dificuldade. 

3.1.3. Identificação de oportunidades On Page 

O termo On Page é utilizado para designar todas as técnicas de SEO aplicadas às páginas de um site com o objetivo de melhorar seu posicionamento nos resultados de busca. 

Dado que o Eole Paris é um site nascente e praticamente sem conteúdo, o trabalho neste nível não será identificar problemas On Page, mas sim oportunidades. 

Ou seja, manter constantemente em mente as melhores práticas para um SEO on-page bem-sucedido. 

Tecnicamente, isso equivale a ter sucesso: 

• A vinculação interna do site; 
• E a criação de títulos e meta descrições. 

3.1.3.1. Boas práticas para links internos bem-sucedidos

Os links internos podem ser definidos como uma forma de organizar os links internos de um site. Conforme explicado anteriormente com a arquitetura do silo, os links internos tornam as páginas facilmente acessíveis aos usuários e rastreadores da Internet. 

Pelo contrário, links mal inseridos podem arruinar o referenciamento das páginas mesmo que isso signifique expor o site às sanções do Google. 

Para garantir o sucesso no networking interno dos meus clientes, tenho sempre em mente algumas boas práticas, a saber: 

3.1.3.1.1. Crie conteúdo suficiente

Para ter sucesso em sua vinculação interna, é necessário que o site tenha muitas páginas que possam ser vinculadas entre si. Uma boa estratégia de networking começa com uma boa estratégia de criação de conteúdo. 

No site da Eole Paris, implementei uma estratégia de criação de conteúdo que descobriremos na próxima seção. 

3.1.3.1.2. Evite links para a página inicial 

Muitos iniciantes em SEO cometem o erro de redirecionar links internos para a página inicial de seu site. Isso é um erro porque normalmente a página inicial já recebe naturalmente muitos links. 

Lembre-se de que, se outro site mencionasse sua marca, eles provavelmente fariam um link para a página inicial. Além de seus links existentes já apontarem para a mesma página inicial, isso pode ser demais. 

Se os esforços de rede forem necessários, você também pode concentrá-los em outras páginas do site que são menos propensas a serem vistas pelos usuários da Internet. 

3.1.3.1.3. Não se esqueça do usuário A 

inserção de links internos deve focar no valor que eles trazem para os usuários. Não adianta correr para alinhar links que não fornecem nenhuma informação útil ao usuário. 

O objetivo dos links internos deve ser melhorar o envolvimento do visitante. Quando o leitor encontra um link informativo e relevante para o contexto do conteúdo, é mais provável que ele clique nesse link.

3.1.3.1.4. Use uma quantidade razoável de 

links internos Você não precisa criar uma quantidade astronômica de links internos em um único conteúdo antes de poder colher os benefícios dos links internos. O Google recomenda criar uma quantidade razoável. 

O que queremos dizer com uma quantidade razoável? Bem, ninguém realmente sabe. Não existe uma regra que exija que você use um número específico de links no conteúdo. Tudo é uma questão de julgamento onde a satisfação do usuário deve ser a prioridade. 

3.1.3.2. Melhores práticas para criar

títulos e meta descrições de sucesso Títulos de página e meta descrições são a primeira impressão que um site dá aos usuários da Internet antes mesmo de descobrirem o conteúdo de suas páginas.

Então, para reunir todas as possibilidades e realmente incentivar os internautas a clicarem em um site, é importante oferecer títulos e meta descrições impecáveis. 

Além da atenção dos internautas, os buscadores também consideram títulos e meta descrições para entender o assunto discutido em uma página. 

Um título e uma meta descrição inconsistentes podem ser mal interpretados pelos mecanismos de pesquisa a ponto de arruinar seu SEO. 

Com a Eole Paris, o trabalho respeitará um certo número de regras para propor títulos e meta descrições que contribuam efetivamente para o referenciamento do site. 

Estes incluem: 

Evitar o uso de títulos duplicados e meta descrição tags : Diante de vários títulos ou meta descrições parcialmente ou palavra por palavra idênticos, os motores de busca são mimados pela escolha e não sabem mais em qual versão está registrado seu índice. Eventualmente, todas as páginas afetadas são rebaixadas porque apenas conteúdo exclusivo pode ser indexado. Este é um ponto em que tenho estado particularmente atento com a Eole Paris, porque é um problema recorrente nos sites de comércio eletrónico. Observe que muitas fichas de produtos acabam com títulos ou descrições quase idênticos. Na Eole Paris, por exemplo, você pode ter duas folhas separadas, mas que têm quase o mesmo título: “T-SHIRT BIANCO | CÃO VERMELHO | T-SHIRT DOS HOMENS ”e“ BRANCO | CÃO VERMELHO | CHILD”. Dependendo do contexto, posso optar por usar tags canônicas ou robôs noindex, configurar um redirecionamento 301 ou simplesmente reescrever o texto. 

Evite títulos e meta descrições muito longos ou muito curtos: o espaço que um site deve apresentar seus títulos e meta descrições nas páginas dos mecanismos de busca são limitados. Um título muito longo ficará truncado com uma parte oculta para os internautas. Um título muito curto certamente será visível, mas não será cativante o suficiente., mantendo-se dentro do número de caracteres recomendado

cativante . as páginas, não as crie de forma alguma seria ainda pior Uma página sem título ou descrição terá ainda mais dificuldade em se posicionar nos motores de busca. 

São todas essas boas práticas úteis para On Page SEO que me serviram de referência na hora de criar conteúdo para o site Eole Paris. 

3.2. Criação e Promoção de Conteúdo

Você provavelmente já ouviu esta frase: “conteúdo é rei”. E isso é compreensível quando você sabe que 90% dos profissionais de marketing B2C usam o marketing de conteúdo em sua estratégia. 

O marketing de conteúdo talvez já tenha sido visto como uma maneira de experimentar uma nova estratégia e se destacar da concorrência. Mas hoje tornou-se uma solução necessária para qualquer empresa moderna melhorar sua visibilidade na web. 

Ao criar conteúdo regularmente em um site, isso:

• melhora a notoriedade da empresa; 
• Contribui para a melhoria do referenciamento do site corporativo; 
• Ajude a melhorar a taxa de conversão; 
• Representa uma solução prática para atrair novos prospects; 
• Demonstrar competência da empresa; 
• Manutenção do relacionamento com os clientes; 
• Ele permite que você se destaque da concorrência; 
• Funciona com quase todas as outras estratégias de marketing digital. 

Mas, como em qualquer estratégia de SEO, a criação de conteúdo exige o cumprimento de uma série de critérios antes de realmente colher os benefícios mencionados acima. 

Escrever conteúdo de baixa qualidade pode manchar a imagem de uma marca e minar seus esforços de SEO. 

É por isso que, quando estou criando um novo conteúdo para um cliente, fico extremamente vigilante na execução de várias tarefas para não deixar nenhum erro de digitação por aí.

Para o site da Eole Paris, o trabalho consistiu em: 

• Identificar temas promissores para a empresa;
• Criar novo conteúdo; 
• E fornecer suporte ao cliente.

3.3.1. Identificando tópicos de negócios lucrativos  

Para muitas pessoas, ser capaz de identificar termos lucrativos significa simplesmente identificar as palavras-chave que a maioria dos usuários digita. No entanto, nem tudo é tão simples, e esse método nem sempre funciona. 

Primeiro, é importante entender que por trás de cada palavra-chave competitiva há uma pontuação de dificuldade de SEO classificada em uma escala de 100. 

Quanto mais próxima a dificuldade de SEO de uma palavra-chave chegar a 100, melhor será. difícil para sites, especialmente os “menores”, para classificar essa palavra-chave. 

Para ilustrar isso, digamos que, em minha pesquisa de palavras-chave, eu considero o termo “corrida masculina” altamente pesquisado pelos usuários da Internet. E sem nenhuma análise aprofundada, decido segmentar essa palavra-chave em minhas estratégias de SEO. 

Para isso, crio fichas de produtos “calças de corrida masculinas” que são adequadamente otimizadas para os mecanismos de pesquisa. 

Então, para colocar todas as probabilidades do meu lado, estou dando um passo adiante escrevendo conteúdo sobre “como escolheracha 

que aconteceria se sites de celebridades como Nike e Adidas já estivessem se posicionando no termo “joggers for men”? Será mais difícil para mim classificar nesta palavra porque estou em concorrência direta com grandes sites de topo. 

O que seria difícil de ganhar, apesar de todas as boas técnicas de SEO que eu poderia ter usado, porque com a mesma estratégia de SEO, o site com a maior autoridade de domínio vence. 

Portanto, seria mais sensato segmentar palavras-chave que tenham uma pontuação de dificuldade de SEO proporcional à autoridade de domínio do meu site. Assim, terei mais chances de vencer esse duelo e, assim, segmentar gradualmente outras palavras-chave mais competitivas. 

Além disso, embora possa parecer paradoxal para alguns, ficar em primeiro lugar no Google para uma determinada palavra-chave nem sempre garante o aumento das vendas para o negócio. 

O fato é que em SEO existem basicamente dois tipos de palavras-chave: 

• genéricas ou de cauda curta;
• E palavras-chave de cauda longa. 

As palavras-chave de cauda curta geralmente são os termos com os maiores volumes de pesquisa, mas com as menores taxas de conversão. 

Quando descubro, por exemplo, que a palavra-chave “corrida” é pesquisada 1,6 milhão de vezes por mês, isso pode parecer empolgante, mas qual é realmente a intenção de pesquisa por trás de tudo isso? 

Entre essas 1,6 milhão de buscas, muitos usuários digitam “jog” no Google para: 

• descobrir como é uma corrida;
• Descubra como manter corretamente uma corrida;
• Como reconhecer um corredor masculino; 
• Quando usar jogging? 
• E muitas outras intenções. 

Mas quando pegamos uma palavra-chave menos genérica, chamada de cauda longa, como “corrida mais barata”, é verdade que seu volume de pesquisa não será tão alto.

Mas a maioria dos internautas que procuram “joggers baratos” provavelmente já tiveram tempo para aprender sobre o produto e estão mais ou menos prontos para comprar. Eles estão apenas procurando um bom negócio para começar a encomendar seus corredores. 

É por isso que uma palavra-chave de cauda longa geralmente oferece as melhores taxas de conversão.

Agora, na sua opinião, um site deve segmentar apenas palavras-chave de cauda longa? Bem não. 

É claro que você precisa de conversão para tornar seus investimentos lucrativos, mas também precisa de tráfego para permanecer no jogo e conseguir se classificar em primeiro lugar no Google. 

Tudo realmente depende dos objetivos de marketing da empresa. Com a Eole Paris, concentrei-me muito mais em palavras-chave de cauda longa para ajudar a empresa a atingir seus primeiros objetivos de curto prazo. 

Obviamente, o volume de buscas não é o único critério a ser considerado na hora de avaliar a relevância e rentabilidade de uma palavra-chave. 

Para ter certeza de segmentar apenas os temas de alto potencial do site Eole Paris, minha busca por palavras-chave se concentrou essencialmente em 3 filtros: 

• um volume de tráfego interessante para atrair novos níveis de visitantes; 
• Uma pontuação de dificuldade de SEO útil para ajudar o site a se classificar rapidamente nos mecanismos de pesquisa; 
• Tráfego de qualidade que pode se converter em clientes fiéis para a marca. 

Qualquer palavra-chave que consiga combinar esses critérios pode realmente ajudar o site a ter uma classificação alta e atrair novos clientes em tempo hábil. 

3.3.2. Oferecer suporte 

Uma vez escolhidas as palavras-chave de alto potencial, foi necessário apoiar o cliente no entendimento das estratégias implementadas em seu site. 

Para isso, portanto: 

• a empresa deve criar seu primeiro conteúdo amigável para SEO; 
• Fornecer respostas a todas as perguntas de SEO feitas; 
• Analise o desempenho do site com ajustes ocasionais. 

Mas concretamente, quais são as tarefas que realizei durante a criação dos artigos?

3.3.3. Criando artigos

Discutimos longamente a importância de criar artigos em um site, mas na prática, aqui estão as tarefas que realizei para criar artigos no site Eole Paris: 

3.3.3.1. Envio de artigos 

de qualidade É verdade que a criação de vários artigos beneficiaria um site, mas isso não é motivo para produzir artigos de baixa qualidade. Com a Eole Paris, o trabalho neste nível tem sido focar na qualidade do conteúdo. 

3.3.3.2. Adicione parágrafos para aumentar a eficácia comercial e o impacto de SEO dos artigos 

Geralmente, os artigos do blog são para fins informativos, mesmo que isso às vezes signifique não mostrar nenhuma intenção comercial. No entanto, no contexto atual, as coisas são um pouco diferentes. Queremos ajudar os usuários a se vestirem melhor produzindo conteúdo detalhado e altamente informativo. Mas sendo um site de e-commerce, nossa ideia de criar posts de blog gratuitos não é de forma alguma altruísta. Em cada conteúdo, independentemente da qualidade do texto produzido, inserimos sutilmente determinadas ofertas e produtos da empresa para melhorar a eficácia comercial do conteúdo. Tudo isso, claro, em conformidade com as boas práticas de SEO para não perder o impacto SEO dos artigos. 

3.3.3.3. Ampliando o campo semântico 

15% de todas as consultas recebidas pelo Google são termos e expressões nunca utilizados para pesquisar em sua ferramenta. Diante desses números, percebemos que um dos maiores desafios na hora de criar conteúdo é conseguir abranger o maior número possível de termos que os internautas utilizam para designar o mesmo tema. Mas parece mais fácil falar do que fazer porque não será uma questão de alinhar mecanicamente palavras-chave ou mesmo sinônimos. Tal prática pode passar por preenchimento ou otimização excessiva, que são estratégias de SEO black hat puníveis pelos mecanismos de busca. Com Eole Paris, meu trabalho nesse nível foi escolher palavras-chave secundárias para ampliar o campo semântico do artigo. 

Não se trata de reduzir a densidade das palavras-chave principais, mas de reforçá-la com termos secundários para cobrir o máximo de consultas sem cair no preenchimento de palavras-chave. 

3.3.3.4. Otimizando imagens 

É importante criar uma imagem do conteúdo criado para não entediar o leitor e incentivá-lo a ir até o final do artigo. Mas usar imagens em um artigo sem se preocupar em otimizá-las para os mecanismos de busca é um grande prejuízo para o site, pois imagens otimizadas também podem melhorar o SEO da página. Além disso, como o Eole Paris é um site de e-commerce, você já percebe o quanto as imagens são importantes para o site. Cada página de produto deve conter uma imagem clara e cativante cortada no tamanho certo para não retardar o carregamento das páginas. 

Para a otimização das imagens do site Eole Paris, tive que: 

• Redimensionar as imagens;
• Otimizar nomes de arquivos de imagem;
• Otimizar títulos de imagem;
• Incluir legendas;
• Use imagens exclusivas;
• Adicione dados estruturados à imagem.

3.3.3.5. Melhorar títulos, títulos e meta descrições 

É importante melhorar os títulos nos diferentes níveis dos artigos, mas também o título da página e a meta descrição. São elementos que cumprem um duplo papel: incentivar o envolvimento dos internautas e contribuir para a referenciação da página. 

Para melhorar os títulos e meta descrições das páginas da Eole Paris, insisti essencialmente na integração do branding da empresa e palavras de ação para estimular os internautas a reagirem aos CTAs. 

A criação dos artigos foi o último passo da campanha de SEO que realizei para a marca Eole Paris. Mas meus esforços de SEO valeram a pena na prática? 

Vamos descobrir juntos neste último capítulo do nosso caso de negócios. 

Capítulo 4: Resultados de SEO registrados após a campanha de SEO da Eole Paris

Após uma campanha de SEO, é importante medir o desempenho das estratégias de SEO utilizadas. 

É uma etapa que permite identificar com precisão as táticas que se mostraram insuficientes ou malsucedidas e aquelas que realmente melhoraram o tráfego do site e possibilitaram aumentar a receita e o número de prospects da empresa. 

Para medir o desempenho da minha campanha de SEO usaremos as seguintes ferramentas: 

• Google Analytics; 
• E Ahrefs. 

Sem mais delongas, vamos descobrir os números que os relatórios de análise dessas duas ferramentas nos reservam. 

4.1. Google Analytics 

Com o Google Analytics, vamos nos concentrar principalmente no relatório “Número de usuários ativos” para ter uma ideia precisa do número de visitantes que conseguimos obter.

Como você pode ver na captura acima, minha campanha com a Eole Paris aconteceu de janeiro a maio de 2018, ou seja, exatamente 6 meses. 

Mas os dados do Google Analytics coletados, mesmo 3 anos depois, revelaram que o site Eole Paris passou de 0 para 24.000 visitantes ativos por mês, graças APENAS às estratégias de SEO.

Ou seja, o site não precisou comprar backlinks ou pagar taxas de publicidade antes de atrair todos esses visitantes. Tudo isso é resultado das várias estratégias de SEO apresentadas a você neste caso de negócios. 

Para ir mais longe, tentaremos encontrar a origem desses 24.000 visitantes ativos mensais. 

Para isso, precisaremos do “Relatório de Aquisições” do Google Analytics que revela o seguinte: 

• Tráfego orgânico: 86,7%; 
• Tráfego direto: 7,3%; 
• Tráfego social: 4,5%; 
• Locais de referência: 1%; 
• Tráfego pago: 0%.

Para uma pequena interpretação, podemos dizer que os 24.000 usuários que visitam o site Eole Paris vêm de quase todos os lugares: 

• motores de busca; 
• Recomendações boca a boca ou de entrada direta; 
• Redes sociais;
• E os backlinks. 

Pode-se notar também que o tráfego orgânico prevalece sobre todas as outras fontes de tráfego, o que significa que o SEO continua sendo a principal fonte de tráfego para o site Eole Paris. 

Mas o tráfego pago é de 0%, comprovando que não usei nenhuma estratégia de marketing pago durante minha campanha de SEO. 

O caso da Eole Paris é um exemplo típico de uma das razões pelas quais não pago publicidade nos motores de busca para trabalhar na referenciação dos sites dos meus clientes. 

Tenha em mente que uma campanha publicitária sistematicamente deixa de gerar tráfego quando termina, o que não é o caso de uma campanha de SEO. 

Com o primeiro relatório do Google Analytics, pudemos ver que, mesmo 3 anos depois, o site Eole Paris continua a receber tráfego graças à minha campanha de SEO. 

É claro que o referenciamento natural continua sendo inquestionavelmente a melhor estratégia de marketing para atrair tráfego de qualidade a longo prazo. 

Consultemos agora o relatório “Sessão por país” para saber a posição geográfica dos visitantes da Eole Paris:

• França: 76%; 
• Bélgica: 4; 
• Canadá: 3;
• Suíça: 2; 
• Marrocos: 1. 

Sem surpresa, a maioria dos visitantes se conecta ao site da França com alguns outros da América e da África. Podemos dizer que graças à minha campanha de SEO, a marca Eole Paris está gradualmente se tornando conhecida na França e no mundo. 

É preciso dizer também que minha campanha de referenciamento permitiu que o site Eole tivesse uma boa arquitetura, ou seja: 

• Uma estrutura que atendesse às necessidades do negócio; 
• Uma arquitetura de site otimizada para SEO; 
• E uma categorização do conteúdo do site ordenada de acordo com o modelo de silo.

Esses são os dados importantes para consultar no Google Analytics, agora vamos descobrir as tendências a serem observadas no Ahrefs.  

4.2. Ahrefs 

Com o Ahrefs, estamos de fato vendo um aumento gradual no tráfego que começou em janeiro de 2018:

a mesma tendência pode ser observada na curva de palavras-chave orgânicas, que também vem crescendo desde o início de janeiro. 

Claramente, podemos ver que o site Eole Paris fez um bom progresso desde a sua criação e de acordo com os relatórios de análise do Google Analytics e Ahrefs, é uma progressão contínua que não está pronta para parar. 

Resumindo ! 

Este caso de negócios com a marca Eole Paris está chegando ao fim. Obrigado por lê-lo na esperança de que seja útil para você e permita que você compreenda toda a eficácia de uma campanha de referência natural. 

Como você viu, SEO é uma disciplina que exige rigor e, acima de tudo, consistência antes de produzir resultados na superfície. Mas como uma árvore frutífera, os resultados de uma campanha de SEO podem durar muito tempo. 

a agência de referência natural Twaino permanece disponível para apoiá-lo na conquista de seus objetivos. 

Independentemente do seu setor de atividade e do estado do seu site, poderemos fazer os ajustes estratégicos necessários para melhorar a visibilidade da sua marca nos motores de busca. 

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